Pub Louis Vuitton investit les rives de la Seine version romantisme rock

Dans sa nouvelle campagne pub Louis Vuitton investit les rives de la Seine à Paris. Un cadre empreint de romantisme pour ce nouvel opus de Series signé exclusivement du photographe Bruce Weber. Avec pléthore de mannequins en bande ou les stars ambassadrices de la Maison Louis Vuitton depuis le démarrage de cette publicité en 2014 sous la houlette du nouveau directeur de création, Nicolas Ghesquière. Casting de choix puisant dans les stars du septième art : Michelle Williams, Jennifer Connely et la française Adèle Exarchopoulos. Décodons cette pub au double visage : la bande de mannequins versus la star sublimée.

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La girl bande au romantisme contemporain de Louis Vuitton à Paris

Louis Vuitton choisit ici une représentation publicitaire très tendance, le groupe de mannequins aux personnalités affirmées. Cette symbolique a pour intérêt de mettre en avant la diversité des visages de la marque, la pluralité de ses cibles en terme géographique. La griffe de luxe est alors multi-facettes pour séduire un plus grand nombre et permettre une identification plus aisée. Aujourd’hui de nombreuses griffes de luxe ou de mode recourent à cette figure : Givenchy, Miu Miu, Dolce & Gabbana en version street, Prada… Cette Séries 6 de 2017 joue le thème du romantisme rock avec jeux de transparence et bottes de cuir. Les rives de Seine servent de toile de fond pour cette bande de top models à l’attitude nonchalante et sensuelle.

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Ce décor parisien parle à tous les étrangers. Il a inspiré la collection, dixit Nicolas Ghesquiere. « Avec cette frontière rive droite-rive gauche qui nourrit l’imagination. Un Paris qui se nourrit de toutes les influences artistiques. »

Actrice star sublimée sous l’oeil de Bruce Weber pour Louis Vuitton

C’est un tout autre esprit qui anime cette seconde partie de la campagne publicitaire. Des codes classiques : égérie star associée à une mise en avant d’accessoire ou de bijou. C’est alors le it-bag de la saison qui est ici poussé dans une composition très esthétique. Trio de stars, shootée en extérieur ou en studio, à l’appui.

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Découvrir la précédente campagne Séries 05 de Louis Vuitton dans ce post du blog, où dominait l’esprit bande.

Succession Saint Laurent à la gomme : le buzz Instagram & Hedi Slimane

Le monde de la mode s’interroge sur la succession d’Hedi Slimane sur Saint Laurent alors que la marque a effacé toute trace sur le réseau social fétiche des aficionados, Instagram. En effet, le buzz s’est vite répandu parallèlement à l’annonce de son successeur Anthony Vaccarello à la découverte du compte instagram Saint Laurent vidé de tout contenu portant la marque de l’ancien directeur Artistique, Hedi Slimane. Une méthode de succession encore jamais pratiquée à la source de ce buzz 2.0. Comme si la maison de luxe repartait from scratch et faisait table rase du passé récent. Et pourtant…

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L’empreinte forte d’Hedi Slimane a transformé la Maison Saint Laurent en 4 ans sans lui faire perdre son âme.

Le twist rock apporté par le directeur artistique a rencontré un fort succès commercial. Sous la houlette d’Hedi Slimane, la marque s’est bien positionnée sur la mode et la maroquinerie, assurant une croissance annuelle de près de 30%.

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Même s’il était basé à Los Angeles, Hedi Slimane contrôlait la totalité de l’image que ce soit au travers de la communication ou du design des points de vente. Un parti pris épuré et rock, mettant en avant des égéries ou ambassadeurs issus de la scène musicale à l’image trouble (Courtney Love, Marilyn Manson). Une vision du luxe version XXI siècle aux facettes complexes : l’élégance et le minimalisme du noir et blanc opposés à des figures plus transgressives, des maquillages charbonneux alliés à des coiffures rock : un Glam’Rock bien différent du glamour précieux et coloré de ses prédécesseurs.

saint-laurent-fall-winter-2015-ad-campaign04 C’est également lui qui a présidé à l’évolution du nom de la Maison, abandonnant Yves Saint Laurent pour Saint Laurent Paris. Un pari audacieux mettant l’accent sur l’émancipation créative vis-à-vis du créateur fondateur !
Pour autant, il avait recréé l’esprit couture dans l’hôtel de Sénecterre, rue de l’université  (cf article précédent du blog). La marque a été ainsi replacée sur orbite, asseyant sa singularité, sa modernité et sa désirabilité dans l’univers de la mode.

Dans ce monde 2.0 dominé par l’image, la succession avec Anthony Vaccarello sur les réseaux sociaux.

Un passage de témoin qui fait le buzz. Seule la plateforme Instagram a fait l’objet d’un nettoyage systématique, n’y figure plus que le portrait officiel du nouveau directeur Artistique, Anthony Vaccarello.

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Les comptes Facebook et Twitter de Saint Laurent présentent toujours les moments forts de l’ère Hedi Slimane, notamment les dernières collections présentées en mars avec des pièces audacieuses telles celles-ci.

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Instagram étant le réseau social de prédilection de la mode et du luxe, cet effacement est-il l’indication qu’Anthony Vaccarello compte s’approprier personnellement le compte de la Maison à l’instar d’un Olivier Rousteing chez Balmain. Ces pratiques sont-elles alors le fruit d’une stratégie de communication 2.0 bien orchestrée ? Ou cela a t-il été fait à la demande d’Hedi Slimane ?…

Hommage « posthume », voici la dernière campagne de publicité conçue et shootée par Hedi Slimane avec le mannequin Cara Delevingne, égérie également de Yves Saint Laurent Beauté, et la veste smoking iconique.

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Black opium d’Yves Saint Laurent, le parfum rock glam de la rentrée

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Parfum culte des années 70, Opium (1977)  fête ses nombreux printemps avec une nouvelle fragrance Black Opium reflétant la dark side du couturier éponyme tout en surfant sur la personnalité rock de son nouveau designer, Hedi Slimane et son goût marqué pour le noir…et blanc à l’instar des campagnes publicitaires de la mode. Alors qu’Yves Saint Laurent  occupe une très belle place cette année sur les écrans de cinéma avec 2 films à l’affiche, celui de Jalil Lespert au printemps avec Pierre Niney et le prochain de Bertrand Bonello avec Gasaprd Ulliel qui fut présenté à Cannes. De plus, une expo photos d’Hedi Slimane démarre pour 4 mois à la Fondation Bergé-YSL. Avec ce buzz culturel, ce nouveau parfum nait sous de très bons auspices.

Pub Saint Laurent shootée par Hedi Slimane - 2014
Pub Saint Laurent shootée par Hedi Slimane – 2014

Black, une couleur profonde qui intensifie l’univers parfum d’Opium. Egérie, ambassadrice de ce parfum, le top model britannique Edie Campbell aux yeux brûlants se prête au jeu du photographe Mathieu Cesar et à la caméra de Daniel Wolfe dans les rues de Shangaï. Elle y revêt les atours d’une icône rock avec son vernis noir, ses smoky eyes et sa coiffure floue rebelle qui s’affranchit des codes pour suivre ses envies. Découvrir le film où l’enchaînement des plans nocturnes de course dans l’hôtel, dans un tunnel doré puis enfin dans une rue désertée de Shanghai est juste fantastique, des plans présents à la fois dans la version courte et dans sa version longue de 60 secondes. Quant à la musique, Jungle, elle est signée de l’artiste australienne Emma Louise et renforce l’atmosphère envoûtante du film. Ce film retransmet parfaitement ce mix incroyable de modernité et de tradition qu’est la ville de Shanghai qui est l’essence même de sa séduction.

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Cette fragrance a été présentée à la presse à l’occasion de la soirée des 50 ans du premier parfum Y d’YSL, le 7 mai 2014. En termes de notes, le jus joue la carte du rock glam avec des fleurs blanches, une touche de vanille pour la gourmandise et la sensualité, mais son twist original, c’est le café corsé sur des notes boisées. Quant au packaging, son flacon pailleté/ effet galuchat noir n’est pas sans rappeler le nouveau petit sac de la saison, le Lulu Bunny de Saint Laurent. Enfin, un flanker (extension de ligne parfum) à la forte personnalité ! Un sillon audacieux qui fera des ravages. Souhaitons à Black Opium le même succès que Black XS de Paco Rabanne.

Nouveau : au vu de son succès de Black Opium s’élargit en septembre 2015 avec le lancement de la version eau de toilette et une note café vert, plus fraîche en tête, présentée dans un flacon flirtant avec les reflets rose pailleté.
Prix conseillés Eau de parfum 50ml 80€, format 90 ml 106 euros. Eau de toilette 50ml 69€, format 90ml 91€. En vente dès à présent. Découvrir l’univers de Black Opium dans l’ysl expérience.

Fan de YSL, vous pourriez aimer lire l’article luxe et culture de ce blog qui compare les stratégies de Dior et de Saint Laurent, le premier préemptant Versailles, le second Paris ou celui sur le produit culte de maquillage Touche Eclat.

Fan de photos, je vous engage à aller voir l’exposition Sonic d’Hedi Slimane autour de ses visuels de stars iconiques du rock pris à Los Angeles et ailleurs, notamment ceux de Keith Richards, Lou Reed, Amy Winehouse et Brian Wilson. Fondation Pierre Bergé – Yves Saint Laurent, 5 avenue Marceau, Paris 16, ouverture du mardi au dimanche, de 11h à 18 heures.

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