Personal shopper: Chanel adopte l’Intelligence Artificielle pour l’achat make-up

Chanel lance un nouveau service de personal shopper qui permet de trouver son rouge à lèvres idéal. Avec l’application LipScanner sur votre smartphone, vous êtes en mesure de trouver parmi les rouges à lèvres Chanel, celui dont la teinte se rapproche le plus de la couleur recherchée d’un vêtement, d’un vernis ou d’une photo de magazine. Décodage du mode de fonctionnement.

personal shopper appli chanel
L’application Chanel recourt à l’intelligence artificielle pour rechercher la teinte idéale de rouge à lèvres

Chanel mobilise l’IA pour vous proposer le rouge à lèvres de vos rêves comme un personal shopper.

Développée par le Connected experience lab de Chanel (le CX Lab), cette application est disponible sur l’Apple Store dans une vingtaine de pays. Comme toutes les applications classiques de make-up en réalité augmentée (Modiface pour les marques du groupe L’Oréal par exemple), la fonction Virtual Try On permet de voir la teinte sur soi. Sa valeur ajoutée réside dans sa fonction de personal shopper puisqu’elle aide les utilisateurs et utilisatrices à trouver la teinte précise de rouge à lèvres qu’ils recherchent au sein de la palette de nuances Chanel. C’est à dire parmi les 400 produits à lèvres signés Chanel, rouges, gloss, stylo à lèvres… Comme le ferait une conseillère beauté. Sur la base d’une photo que vous aurez prise de la couleur recherchée, qu’elle soit issue d’un magazine, des réseaux sociaux, d’un vernis, d’une tenue… Un service qui fait sens alors que les portes des parfumeries se ferment avec le confinement. Cerise sur le gâteau, l’algorithme exclusif mis au point en interne, le Lipscanner, permet également d’identifier le fini, mat, satiné ou gloss pour un conseil sur mesure. Un algorithme qui croise colorimétrie et Intelligence Artificielle. Bien sûr, l’application permet ensuite de transformer l’essai en proposant spontanément un lien vers sa teinte coup de cœur sur le site e-commerce chanel.com.

La prochaine étape dans la personnalisation et le sur-mesure, sera de fabriquer cette teinte si elle n’existe pas au sein du catalogue. C’est justement ce sur quoi travaille la start-up la Bouche Rouge au sein de la Station F. Vous pourriez d’ailleurs être intéressé(e)par l’article que j’ai fait sur cette marque qui prohibe le plastique. Ou encore Lancôme avec le Teint Particulier.
Pour Chanel, cette application est l’occasion de mettre l’emphase sur les rouges à lèvres, segment qui souffre beaucoup de la pandémie et du port du masque. On peut d’ores et déjà imaginer que cette application de personal shopper sera ensuite déclinée pour le vernis ou des produits de maquillage des yeux. Parallèlement côté mode, Chanel booste l’expérience client en boutique grâce au phygital et à son investissement dans Farfetch. Un service aux petits soins qui fait gagner un temps précieux à découvrir au 19 rue Cambon et dans l’article du blog dédié.

Filtre instagram : Dior propose un maquillage 3D en réalité augmentée

Ludique et artistique, Dior offre un filtre instagram fruit de la collaboration de son directeur artistique maquillage et de l’artiste Inès Alpha. En recourant ainsi à la réalité augmentée, les fans d’Instagram peuvent poster sur le feed un maquillage haut en couleurs et féérique. Glitter, paillettes, perles de couleurs qui s’inscrivent dans les tendances makeup. Une superbe réalisation sur la plan artistique et technique.

filtre instagram maquillage

Avec ce nouveau filtre instagram, Dior fait rimer art du maquillage et tech

Parce que le virtuel occupe désormais une grande place dans nos vies, surtout chez les Millennials, la maison de luxe Dior explore une nouvelle forme de mise en beauté, la beauté virtuelle. C’est une nouvelle expérience de maquillage 3D qui permet d’augmenter son look et d’atteindre le Graal pour « l’hommo-instagramus ». Une photo artistique de soi pleine d’audace qui sera likée, partagée… Ce filtre instagram en réalité augmentée bénéficie d’un film vidéo et d’un dispositif micro-influence montés par l’agence MNSTR. Il s’inscrit parfaitement dans les nouvelles tendances qui font la part belle à la réalité augmentée. Un effet spectaculaire recherché par les jeunes. « Le marché des cryptographiques, ces objets uniquement disponibles dans le monde virtuel », est en forte croissance, porté par les jeux vidéos. Il atteindrait, selon Forbes, les 200 milliards de dollars. Il explique notamment le succès des influenceurs virtuels.

maquillage 3D réalité augmentée

Cet OVNI du maquillage signé Dior nécessite l’emploi de logiciels très lourds, bien davantage que les filtres classiques de réalité augmentée que l’on voit couramment sur Snapchat. Des calculs indispensables pour obtenir un résultat très proche de la réalité physique pour épouser les volumes du visage. Tout comme les logiciels utilisés pour l’architecture 3D. La griffe de luxe nous projette ainsi dans le maquillage du futur.

Un pas de plus fait par la maison de luxe vers les jeunes consommateurs adeptes des réseaux sociaux. Une façon élégante de gagner une image de marque cool, à même de séduire les jeunes clientes aux Etats-Unis, en Asie ou en Europe.

Cette opération s’inscrit dans la lignée de l’opération Dior x Rimowa sur Snapchat

Une action source de succès  si l’on en croit le succès obtenu par l’expérience de luxe augmentée proposée à l’occasion de la collaboration entre les 2 marques du groupe LVMH, Dior et Rimowa. Un dispositif conçu, cet automne, sur la cible masculine jeune avec Snapchat et le directeur de création Dior Homme, Kim Jones. La Lens évoque la campagne publicitaire shootée par Steven Meisel autour d’une voiture du futur. L’animation customisée affiche cette voiture futuriste en réalité augmentée dans laquelle on retrouve la valise co-signée Dior x Rimowa.

Esprit contemporain et phygital pour l’exposition interactive Boucheron

Boucheron adopte un esprit définitivement contemporain pour l’exposition interactive de ses 160 ans. Installée dans les futurs jardins Mansart de La Monnaie de Paris, cette expo temporaire se love dans une structure dédiée de 450m2.

Parti-pris contemporain valorisant l’expérience physique et interactive, le joaillier donne à voir au visiteur la vision avant-gardiste qui guide la création de ses bijoux tout en soulignant la dimension artisanale et humaine de la Maison Boucheron.

L’objectif : faire vivre une expérience mémorable avec de nombreuses surprises dans l’air du temps. Ainsi, des acteurs issus du cours Florent animent ce parcours expérientiel autour d’un dialogue imaginaire entre le fondateur Frédéric Boucheron et sa cliente en quête d’inspiration dans la bibliothèque rouge chinoise de la Place Vendôme.

L’exposition suit les étapes du travail du joaillier. Plongée interactive, les tables digitales donnent à voir le travail manuel des artisans Boucheron : lapidaire, sertisseur, polisseur. Cette courte exposition magnifie les créations de Boucheron qui revisite régulièrement les archives au style visionnaire.

contemporain

Boucheron s’est ainsi avéré pionnier à maintes reprises. Premier joaillier à s’installer sur la Place Vendôme en 1893, premier à créer des montres à bracelet interchangeable.

L’exposition interactive de Boucheron associe pédagogie, ludicité et réalité augmentée,

Pédagogique, l’expo met également en avant le savoir-faire et le large choix de pierres de couleur au sein du joaillier, un angle stratégique au vu de l’engouement actuel pour les pierres semi-précieuses. D’ailleurs, les récents modèles de la maison visent à élargir la clientèle avec des prix plus accessibles telle la collection Serpent bohème.

Collier Serpent bohème

Quant au modèle iconique la bague Quatre qui fête ses 14 ans, il reste toujours aussi contemporain et a permis à la maison de luxe de se projeter dans le futur. L’appli Vendorama dévoile les anecdotes de la Maison au travers de sa mascotte, le chat Wladimir, chat du fondateur en réalité augmentée. In fine, cet animal fétiche des publicités Boucheron s’empare dorénavant des réseaux sociaux et des smartphones.

interactive

La partie la plus ludique du parcours propose aux hôtes de créer avec des billes le point d’interrogation, inspiration du collier, emblématique du joaillier ou de se faire photographier/filmer à plusieurs à 360° dans une Place Vendôme reconstituée et instagrammable immédiatement.

Expo Vendorama, 160 ans de Boucheron à la Monnaie de Paris, 11 quai de Conti, 75006,
Du 12 au 28 janvier 2018 Accès gratuit, réservation internet conseillée

Profitez-en pour découvrir La Monnaie de Paris entièrement restaurée : magnifique ! Vous pourriez également aimer lire l’article sur le pantonier des marques du luxe où figure la couleur iconique de Boucheron.