Hermès souffle le chaud et le froid : Terre d’Hermès et institutionnel 2017

En soufflant le chaud et le froid, la maison Hermès présente actuellement deux visages opposés en publicité. Ainsi, la très belle campagne pour le parfum masculin Terre d’Hermès réchauffe notre hiver avec des images hautement minérales et sensorielles. A contrario, la campagne institutionnelle Les objets ont leur vie, sous une lumière froide, met à distance. Elle s’éloigne fortement des précédentes campagnes qui véhiculaient la luxuriance, la chaleur et la beauté de la nature, propres à Hermès.

Univers sensoriel chaud, le parfum masculin Terre d’Hermès invite à la recherche de l’authenticité, de la liberté originelle.

Créé en 2006 par le parfumeur maison Jean-Claude Ellena, Terre d’Hermès est un parfum alliant le végétal et le minéral, le chaud et le froid. Sa fragrance est fraîche en tête avec des notes  d’agrumes et de poivre alors que le patchouli et le benjoin lui confèrent un sillage chaud, twisté végétal avec le géranium et vétiver. Mon avis : j’apprécie beaucoup la touche d’originalité apportée par l’association poivre – santal – vétiver. Sa publicité capitalise depuis toujours sur la puissance des éléments : la terre, l’air, l’eau, le ciel… Son slogan La force des origines est une invitation à puiser en soi-même pour atteindre la lumière, la liberté.

chaud

L’allégorie publicitaire signée du réalisateur Laurence Dunmore met en scène l’acteur français Clément Sibony. En 2016, elle le plonge au coeur des grands espaces de l’Arizona, dans cet univers minéral et sensoriel à la beauté magistrale. L’esthétique, la musique et l’onirisme du film renforcent l’univers olfactif du parfum et la couleur ocre de son packaging, une couleur iconique pour la maison Hermès. A ses côtés, on retrouve l’animal emblématique, le cheval. Laissez-vous envoûter par ce film.

Découvrir également ici le montage complet d’une minute plus sensoriel que jamais.

La campagne Hermès 2017 froide, graphique met à distance

Signée du photographe Charles Fréger, cette nouvelle campagne de marque capitalise sur le thème des objets entamé en ce début d’année. Mais ce qui frappe, c’est le changement de ton et de lumière.

Hermès pub 2017

Ici, les objets se découpent, se détachent sur une lumière blanche froide, toujours animés par le vent, l’air. Le fil rouge d’Hermès. Ils semblent chacun vivre leur propre vie, faisant écho au claim de marque Les objets ont leur vie. Une esthétique 2.0 qui cultive la mise à distance avec la cible et qui n’est pas sans rappeler certaines publicités de la griffe Céline. Si elle plonge la marque dans une vision plus futuriste, elle l’éloigne du client. D’ailleurs, elle sous-entend que les acheteurs de ces objets n’en seraient que les dépositaires temporaires.

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A mon avis, il est regrettable qu’Hermès se soit éloigné dans le ton de sa communication de la douce chaleur enveloppante pour ses campagnes de marque, une chaleur et une sensorialité qui faisait écho à la luxuriance des vitrine du flagship du faubourg Saint Honoré. Un style emblématique auquel le Grand Palais rend hommage dans l’exposition Hermès à tire d’aile qui nous donne à voir les mondes enchanteurs de Leïla Menchari. La femme qui a signé durant des décennies les vitrines Hermès.

Voir le décodage de la campagne Les objets pour la vie d’Hermès de début 2017 dans cet article du blog. Intéressé(e) par les nouveautés parfums du sellier, découvrir le nouveau Twilly destiné aux Millennials ici.

Les retouches pour affiner le corps enfin dénoncées en pub, la lutte anti anorexie

Après le tollé autour des affiches de Saint Laurent en mars, le décret contre les retouches publicitaires prônant la maigreur vient enfin de passer au JO. La France rattrape son retard dans la lutte conte la représentation de femmes trop maigres dans la publicité comme dans les défilés. Elle rejoint ainsi l’Espagne, la Belgique, l’Italie… pour lutter plus efficacement contre les fausses représentations du corps féminin qui créent un terrain propice à l’anorexie. Au-delà des mannequins trop maigres, c’est la représentation de la femme qui est ici questionnée par ces décrets.

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Les retouches sur photo seront désormais mentionnées en publicité

C’est un grand pas de franchi dans la lutte contre les troubles alimentaires et contre l’anorexie. Les visuels publicitaires retouchés pour affiner la silhouette doivent désormais faire figurer la mention « photographie retouchée » depuis le 6 mai 2017. L’objectif est d’éviter que les jeunes filles aient pour représentation une image de la femme au corps idéalisé, ultra-mince voire maigre. Ces clichés les entretiennent dans la spirale de la maigreur extrême. En revanche, aucune obligation pour les retouches sur le visage via Photoshop, seul le corps est concerné.

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En parallèle, un deuxième décret encadre l’activité des mannequins. Pour exercer son métier, chaque mannequin doit maintenant passer  une visite médicale auprès de la médecine du travail. L’un des critères d’obtention du certificat médical est l’indice de masse corporelle ou IMC. Cette mesure s’applique à tous les mannequins exerçant en France, qu’elles soient françaises ou européennes.  Parce que l’on a vu trop de mannequins d’une maigreur extrême aux défilés, ce décret se base sur les recommandations de l’Organisation Mondiale de la Santé (OMS). Ainsi, une personne est considérée comme maigre lorsque son IMC (rapport entre poids et taille, méthode de calcul IMC ici) est inférieur à 18,5. Pour mieux protéger le milieu des mannequins de l’anorexie et autres troubles du comportement alimentaire, le médecin du travail décidera de délivrer le certificat de travail… ou pas.

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Anorexie, un fléau qui touche avant tout les jeunes.

Environ 600 000 jeunes souffrent en France de troubles du comportement alimentaire, dont 40 000 de l’anorexie. Ce fléau représente la seconde cause de mortalité auprès des 15-24 ans après les accidents de la route. C’est pourquoi de nombreux pays ont décidé de s’appuyer sur un arsenal juridique pour lutter contre : l’Espagne en premier, suivie de l’Italie, de la Belgique, d’Israël, du Chili…

Perrier : une saga publicitaire pétillante, un film festif plein d’énergie !

Jeu de ballons et de bulles pour ce nouvel opus publicitaire de Perrier, la marque qui pétille. Un petit bijou de film qui concentre les grands key visuels des publicités Perrier qui ont marqué nos esprits. Un exercice de style brillant, à l’énergie et à la bonne humeur communicatives autour de ces montgolfières qui font décoller nos sens ! Décodage de ce film présent sur nos écrans.

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Décollage festif en montgolfière pour la nouvelle pub Perrier.

Cette pub Hot Air Balloons s’inscrit dans la continuité des films pub cultes Perrier, on y retrouve toute l’énergie, l’audace et la puissance qui sont les traits de cette saga publicitaire avec le grain de folie qui génère émotion et adhésion. Souvenez-vous du slogan de l’époque « Perrier, c’est fou !« . Course endiablée, accrochage entre montgolfières -noble métaphore des bulles-, compétition délurée, le rythme est soutenu. Souligné par une musique qui épouse les mouvements et les personnages hauts en couleurs du film  : en tout premier lieu, la fanfare, puis les serveurs ou garçons de café, personnages iconiques pour Perrier, les pompom girls, le juge-arbitre (référence à Roland-Garros), l’artificier un peu fou et enfin, le lion, personnage mythique du film fondateur La lionne signé Jean-Paul Goude en 1991.

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Au final, ce sont les facettes des précédents films marquants qui sont ici exploitées dans l’univers onirique des nacelles de montgolfières. Un film conçu par l’agence Ogilvy pour souligner la légèreté des bulles de Perrier (à voir, car si les bulles de Perrier rafraîchissent, ce ne sont pas, de loin, les plus fines, donc les plus légères…) avec une nouvelle signature « Extraordinaire Perrier ». Découvrir le film ci-dessous en version longue pour le cinéma.

En version courte pour la télévision

Autre version alternative courte pour Hot Air Balloons.

Pas étonnant que les réalisateurs Fleur et Manu soient des réalisateurs de clips chinois, on y retrouve la patte dans les couleurs flamboyantes et pop, le rythme joyeux des images, le souci du détail…La fraîcheur et la spontanéité du film trouvent leur source dans l’obligation que se sont donnés les réalisateurs de tourner en réel, dans les chutes d’Iguazu en Argentine. Les comédiens se sont retrouvés ainsi perchés dans des nacelles suspendues à une grue à 15m du sol. Gageons que ce film qui a été posté en avant-première sur les réseaux sociaux, Facebook en tête, enflammera la toile. Désormais présent sur les écrans de cinéma et de tv en France comme à l’étranger (USA, Canada, Belgique, Espagne), c’est une nouvelle pierre à l’édifice de la marque qui se définit comme « la princesse des eaux de table ». Avec pour mission de recruter de jeunes consommateurs à la marque tout en enthousiasmant les fidèles fans de Perrier.

Côté digital, la suite se concrétisera par un jeu où quelques personnages du film seront mis en scène et chercheront à séduire les internautes pour qu’ils votent pour eux. Un levier d’engagement garanti !

En savoir plus sur l’historique de la marque Perrier qui appartient au groupe Nestlé ici. 2018: découvrir le remake du film La lionne de Perrier, 30 ans après dans ce post du blog.

Découvrir une saga publicitaire qui mise sur la tendresse, Petit Bateau, dans cet article du blog.

[Pub] Hermes ensoleille le printemps quand Chanel nous plonge dans la nuit

La nouvelle campagne printemps été Hermès souffle chaleur et couleurs tandis que de nombreuses marques Prada, Saint Laurent, Dior choisissent le noir et blanc ou le minimalisme. Chanel opte même pour la nuit. Décodons ensemble ces pubs.

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La végétation tropicale présente par un jeu d’ombres graphique pour une campagne Hermès aux tonalités chaudes  

Le photographe belge Harry Gruyaert installe par un jeu stylisé de lumière et d’ombre, un univers solaire et coloré, où la végétation luxuriante est présente en filigrane. Un trait d’union avec la campagne de l’an dernier sise dans une jungle luxuriante et un univers inspiré du Douanier Rousseau (cf cet article du blog).

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Hermès poursuit sa collaboration avec la mannequin Othilia Simon engagée cet automne pour la campagne Métamorphose où le cheval emblématique de la Maison Hermès accompagnait le mannequin sur de nombreux visuels. Des lumières utilisées pour cette campagne printemps 2015 émane une douceur de vivre en écho au claim publicitaire « dans l’oeil du flâneur ». Des visuels qui nous font voyager sous des latitudes chaudes où souffle un vent sensuel qui fait vibrer les couleurs. Avec un esprit « images volées » fugitives car la photographe semble laisser s’échapper le mannequin pour mieux mettre l’accent sur la tenue, le sac, le foulard de soie ou le bijou. Un parti-pris résolument produit.

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Additif : voir également la nouvelle campagne Dans l’oeil du flâneur de la rentrée 2015 dans cet article du blog. C’est l’occasion pour nous de redécouvrir le nouveau sac en cuir Halzan présenté au défilé automne-hiver 2014-2015. Un sac qui puise son inspiration dans le territoire sellerie d’Hermès avec son étrier qui se fait anse ou poignée. Un sac étonnant qui se transforme au gré des usages recherchés : à la fois, sac en bandoulière, sac à main ou pochette. A découvrir sur le site lesailes.hermes.com

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Sac Halzan Hermes porté en pochette
Sac Halzan Hermes porté en pochette

Découvrir le dernier défilé printemps été de Christophe Lemaire pour la Maison Hermès après 4 années à la tête de la création du prêt-à-porter, un défilé aux accents africains et aux silhouettes amples et fluides, un défilé qui s’ouvre sur un jeu de voiles jaunes en commun  avec la campagne pub.

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Découvrir également les vidéos sur la flânerie inspirées du thème de cette saison et de la collection printemps-été dans cet article du blog, Hermès ou l’art de la flânerie.

Ce printemps, Prada, Saint Laurent, Chanel choisissent le noir et blanc pour leur campagne mode

Un part-pris en dehors des codes classiques pour émerger et impacter dans les magazines, un choix à dimension statutaire et intemporelle. Ainsi Prada met en scène Gemma Ward sous  l’oeil du photographe Steven Meisel, un diptyque conjuguant élégance du modèle et esprit baroque de la nature morte produit aux tonalités colorielles très étudiées.

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Quant à Heidi Slimane chez Saint Laurent, il poursuit la construction de la marque au travers du noir et blanc et shoote dans un univers minimaliste, tendance froide.

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Enfin, je vous propose de découvrir le décodage de la campagne Chanel très parisienne dans ce post du blog.

Chanel opte pour Paris & Gisele Bündchen en noir et blanc : pub Printemps 2015

Dans le dernier Elle, Chanel dévoile sa nouvelle campagne pub pour sa collection Printemps avec Gisele Bündchen. L’égérie élargit ainsi son univers, passant du maquillage en 2013, au parfum Chanel N°5 en 2014 et à la mode en 2015 sous l’objectif de Karl Lagerfeld. Un parti-pris fort que ce choix du noir et blanc dans une campagne très parisienne et Rive gauche. Des prises de vue nocturne célébrant les hauts lieux photogéniques pour le monde entier à l’instar des quais de Seine, de la passerelle du Pont des Arts ou des grilles du jardin du Luxembourg. Des hauts lieux mythiques également comme le Café de Flore où se réunissaient Sartre et Beauvoir, et encore aujourd’hui des écrivains et intellectuels. Un shooting effectué fin octobre sous l’oeil des passants étonnés de voir le top Gisele Bundchen évoluer pieds nus. C’est la marque de fabrique de la désormais styliste Carine Roitfeld qui officie pour les campagnes Chanel, Louis Vuitton avec Michelle Williams (cf ce post du blog) et Dior. Revue dans le détail :

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Le part-pris noir et blanc se démarque des codes habituellement utilisés par les marques de mode pour la saison printemps-été.

Des codes qui privilégient la couleur et le blanc comme les dernières campagnes de Dior. Un parti-pris noir et blanc graphique qui a été l’une des clés de succès de la campagne l’Instant Chanel pour les montres. Ici, des visuels très soignés aux lignes graphiques pour exalter la modernité qu’incarne l’ambassadrice Gisele Bundchen. Tout en nous transportant dans des lieux de Paris qui parlent au coeur des touristes du monde entier. A mes yeux, une campagne qui séduira à la fois les Français et les étrangers par le Paris qu’elle donne à voir. Une manière très élégante de souligner l’ancrage parisien de la marque Chanel et sa dimension festive.
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Gisele Bundchen, muse de Karl Lagerfeld

Ce sont des retrouvailles entre Karl Lagerfeld et le mannequin le mieux payé au monde. Gisele Bündchen a défilé pour la marque Chanel à la dernière Fashion Week, à la manifestation féminine du Grand Palais le 30 septembre. Dont l’esprit revendicatif décalé est retranscrit dans ce visuel devant le café de Flore où elle brandit un drapeau de tricot aux camélias emblématiques de la marque Chanel. Telle la Marianne de Chanel.

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Voir le making-off du shopping devant le Flore avec Giesele Bundchen pieds nus et son ample manteau face aux passants surpris et curieux du set de la prise de vue en cliquant ici.
Comparer ce shooting à la campagne de la collection croisière Chanel 2015 parue dans les magazines de décembre et décrite dans cet article. Un esprit beaucoup plus printemps destination vacances. Un vrai coup de coeur et actuellement présentée dans les vitrines Chanel de la rue Cambon.

Un joli trio de stars françaises pour le parfum Chloé Love Story

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Trois grandes stars françaises au générique du parfum Love Story de Chloé : Mélanie Laurent derrière la caméra, Clémence Poésy devant et Vanessa Paradis pour la bande son. Un trio au service de ce nouveau parfum romantique au sillage envoutant.

Un parfum romantique comme un bouquet de fleurs blanches, néroli, jasmin twisté avec de la fleur d’oranger.

Une fragrance fluide et envoutante, suave à l’image de son ambassadrice, l’actrice Clémence Poésy, égérie de la ligne Chloé dès l’origine en 2008. Le fond boisé aux écorces de cèdre assure un joli sillage, véritable philtre d’amour de l’automne qui trouble les sens. Une rémanence bien dosée à mes yeux. Cette composition florale est l’oeuvre du parfumeur nez Anne Flipo. Son flacon s’inscrit dans la lignée des précédents, avec son verre plissé et sa touche féminine et romantique, le ruban qui sert ainsi de  fil rouge, mais en clin d’oeil aux cadenas, il s’orne d’une anse raffinée. La continuité s’exprime également dans le choix de la photographe Inez van Lamsweerde qui shoote les campagnes Chloé de mode comme de parfums pour la cohérence des images, marquée par une fraîcheur attractive.

3 stars françaises se sont penchées sur ce nouveau parfum Chloé Love Story
3 stars françaises se sont penchées sur ce nouveau parfum Chloé Love Story

Un film empreint de romantisme autour de 3 stars françaises : Mélanie Laurent, Clémence Poésy et Vanessa Paradis.

Séduisant et parisien, ce film publicitaire l’est en maints points : lumière douce, les vues sur la Seine et la passerelle du Pont des Arts avec l’Institut en arrière-plan. Romantique à haute dose, il en rassemble de nombreux éléments, la soirée d’été, les échanges de regard, la scène du vélo, le pont parisien et les berges de la Seine, la péniche…et surtout le symbole fort du cadenas à la fois bijou, lien fort, décor du Pont des Arts et déclaration d’amour.

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La lumière légèrement sépia, l’oeuvre d’un bon chef opérateur, asseoit la dimension sensuelle du film et Mélanie Laurent, en tant que réalisatrice, signe là son quatrième opus au rythme fluide avant la sortie en salle de son prochain long métrage, Respire le 12 novembre avec Isabelle Carré, qui a été présenté à la Semaine de la Critique à Cannes. Quant à la musique envoutante, c’est l’oeuvre originale de Vanessa Paradis, intitulée « Mi Amor ».

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La campagne pub presse photographiée par Inez van Lamsweerde

Un film à découvrir ci-dessous

Au final, on retrouve la fluidité, la légèreté et l’évanescence qui font l’identité de la marque que ce soit dans la mode, dans cette eau de parfum ou dans ce film. L’actualité récente a été marquée par le décès de la fondatrice de la marque Chloé, Gaby Aghion, il y a 2 semaines. Ironie de l’histoire, c’était en pleine Fashion Week. C’est elle qui fit connaitre Karl Lagerfeld en lui confiant la Direction Artisitique du prêt-à-porter de 1966 à1984 et lui permit d’accéder au Panthéon des figures stars de la mode. Lui succèderont ensuite les designers Stella Mc Cartney, Phoebe Philo et Claire Waight Keller. Le premier parfum Chloé fut lancé sous l’ère Karl Lagerfeld en 1974.

La prochaine actu des parfums Chloé sera le coffret de fin d’année autour de la fragrance d’origine, un bouquet fleuri dans lequel la rose domine. Le coffret de Noël est composé du flacon d’eau de parfum 75ml, de la lotion parfumée pour le corps en 100ml, du parfum miniature de 5ml et du rollerball 10ml.

Coffret Chloé Signature Noël 2014
Coffret Chloé Signature Noël 2014

Infos pratiques.

Chloé Love Story Eau de parfum, flacon 30 ml, 56€, 50 ml 82€ et 75ml à 99€. Plus de détails sur le site web Chloé mode et parfums
Coffret Chloé en exclusivité aux Galeries Lafayette au prix de 119€ à partit de fin octobre.

Vous pourriez également aimer lire le décodage d’un autre jus féminin de la rentrée, My Burberry dans ce post.

Déjanté et girly, Camay, le savon de Procter lancé en Chine : pub

Camay Chine

Certaines s’en souviendront, le savon Camay signait sa pub dans les années 80, du slogan  « mon  produit de beauté ». Se lançant en Chine, il adopte une toute autre approche, déjantée et girly. Si la mousse est toujours présente, voire envahissante, fini le chignon ‘bourge’, la star c’est la pop star chinoise Momo Wu qui chante au milieu des dauphins et des macarons. Un film qui mélange 3D et images réelles dans un décor surréaliste propre à séduire la clientèle chinoise. Buzz assuré

Un virage à 180 degrés : de la baignoire proprette où se jouait un dialogue de séduction très conventionnel mais espiègle pour l’époque, à une scène délirante aux couleurs girlies : tout ça pour un savon ! Du décalage au dixième degré pour nous, occidentaux. Un lancement qui va faire couler non pas de l’encre, mais de la mousse. Cela déborde d’ambiance pop girly.

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Voici pour comparaison les pubs des années 80 qui ont permis au savon Camay de Procter d’être leader en France devant Palmolive et Lux, avec une série de pub à l’esprit de plus en plus coquin et un positionnement de savon parfum, arme de séduction. Mais ça, c’était avant l’innovation gel douche qui a fait reculer le marché des savons. Parmi les égéries Camay, Annie Duperrey à ses débuts, puis des blondes en chignon comme Sophie Barjac avec des plans rapprochés, l’homme étant présent par la voix off. Plus de détails sur le savon Camay, cliquez sur le site web de Procter&Gamble

La version d’aujourd’hui capitalise sur les objets trendy comme les macarons pour la gourmandise parisienne ou les éléments qui plaisent sur les réseaux sociaux (le caniche de concours qui fait écho à la densité de la mousse du savon, les dauphins volants).

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Démultiplication des images et de la pop star, mais aussi focus sur le canard version futuriste avec regard laser. Voici le film avec son slogan Camayzing qui révèle féminité girly et sa bande son mixant chinois, anglais mais aussi français.

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Et vous, appréciez-vous cette pub ? Avez-vous en tête d’autres publicités déjantées en beauté ? Partagez-les avec nous.

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