Portes ouvertes LVMH: Les journées particulières ouvre de nouvelles marques au public

En 2016, l’évènement Les journées particulières LVMH avait réuni plus de 145 000 amateurs de luxe et curieux. Une opération portes ouvertes à l’immense succès en termes de communication pour le leader mondial du luxe. Pour la quatrième édition, l’évènement orchestré par Antoine Arnault et Havas Events devrait accueillir un plus large public en ouvrant 38 nouveaux sites et de nouvelles marques du groupe. Une manne pour les amateurs de luxe, les curieux intéressés par l’artisanat de luxe. 

portes ouvertes LVMH

Les journées particulières 2018: Portes ouvertes aux amateurs de luxe, 38 nouveaux lieux emblématiques LVMH

Pendant 3 jours, du 12 au 14 octobre 2018, le groupe LVMH ouvrira les portes de pas moins de 76 sites en France, en Europe, mais aussi aux Etats-unis, en Nouvelle Zélande et même en Argentine. Au global, 13 pays et 56 maisons parmi les 70 que compte le géant du luxe. C’est la première fois qu’il opère ces portes ouvertes au-delà du continent européen. Cette année, Les journées particulières sont placées sous le signe de la sensorialité, faisant ainsi le lien entre la mode, les accessoires, la beauté et les alcools, voire la pâtisserie.  Telle le haut-lieu de la gourmandise milanaise, Cova décrit dans ce post du blog et acquis en 2013. Ce sont les métiers d’art et les savoir-faire qui sont ici célébrés, que ce soit au travers de la visite des ateliers historiques de prototypage Louis Vuitton à Asnières, ceux de haute-couture des maisons Christian Dior et Givenchy, mais aussi les manufactures horlogères Zenith et Tag Heuer en Suisse. L’opération donne lieu à un véritable teasing. Ainsi, Antoine Arnault, en charge de la communication du groupe et président de Lora Piana, annonçait ce jeudi 21 juin à la nouvelle Grande Épicerie Rive droite les principes, les nouveautés et la campagne de publicité. Le 13 septembre, la programmation détaillée sera accessible sur le site dédié.

les fontaines parfumées Grasse
Les Fontaines parfumées à Grasse


Concernant les nouveautés, les vignobles sont à l’honneur : Cap Mentelle en Australie, Cloudy Bay en Nouvelle-Zélande, Newton Vineyard dans la Nappa Valley et Terrazas de Los Andes en Argentine. Pour les amateurs de parfum, Les Fontaines Parfumées où sévit le nez maison Jacques Cavallier, dévoileront son centre de création de parfum à Grasse. Autre pôle important du luxe, l’Italie offrira ses portes ouvertes chez le spécialiste du cachemire Lora Piana ou le chausseur Berluti à Ferrare. les deux marques étant pilotées par Antoine Arnaut. Ou encore le Palazzo Pucci. Cette opération internationale est saluée par les pairs, puisqu’elle vient de recevoir le label de l’Année Européenne du Patrimoine. On y attend plus de 150 000 visiteurs en 2018.

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Le succès de cette opération Portes Ouvertes à l’échelle internationale de LVMH s’explique par l’appétit de curiosité du grand public pour le savoir-faire des artisans français, par l’aura historique de ces maisons de luxe. Pour l’attiser, le groupe dévoile de nouveaux sites édition après édition. Il donne à voir du rêve, de l’excellence. La campagne qui appuie cet évènement illustre fort à propos cette dimension cachée en laissant entrevoir par le trou de la serrure. Elle devrait séduire les fans des maisons du luxe du groupe sur les réseaux sociaux, notamment les 100 millions de followers sur instagram. Le rendez-vous sera viralisé sur les media sociaux. Lors de la précédente édition en 2016, les visites des ateliers Louis Vuitton et Christian Dior s’étaient écoulées sur internet en moins d’une minute. Pour les préinscriptions et le détail de l’opération 2018, voici le site dédié

Artisan : cette figure que les maisons de luxe exposent, Burberry, Hermès

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Pour se distinguer et rappeler l’essence même du luxe, les maisons investissent le territoire de l’artisan pour leur communication et leurs évènements grand public. Rétrospective 2016, Hermès et Burberry ont organisé une exposition dédiée aux artisans. Du 21 au 27 septembre à Londres, dans la foulée de la Fashion Week, Burberry s’alliait à the New Craftsmen pour exposer le travail de designers et d’artisans dans un vieil entrepôt de Soho.
Un mois plus tard, l’exposition Hermès hors les murs fit l’objet d’une belle campagne de communication. Cette initiative originale proposait au public de rencontrer les mains d’Hermès, ces artisans maison au savoir-faire exceptionnel. Une démarche d’ouverture au public à mettre en parallèle des Journées Particulières orchestrées par LVMH. Cette mise en scène internationale des métiers et savoir-faire du Groupe LVMH s’est déroulée du 20 au 22 mai.

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Artiste et artisan au coeur de l’exposition Burberry à Makers House

L’exposition Burberry sise à Makers House donnait à voir différentes techniques et savoir-faire ayant inspiré la collection présentée par Burberry. Artistes et artisans sont ainsi mobilisés pour valoriser l’excellence de l’artisanat et de la culture britannique. Tous ont eu carte blanche pour recréer l’esprit de la collection de Christopher Bailey : amour du bel objet et valorisation des créateurs. Passementerie, broderie, retouche, sérigraphie sur soie, reliure…

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Mais à la différence de l’expo Hermès, ce lieu est également marchand. Présentation des collections homme et femme, possibilité de les acheter sur place, série de lectures et de conférences, leçon d’histoire de la mode, démonstrations artistiques… Ici aussi, le travail de la main est magnifié. « Nous créons en fabriquant et le travail à la main nous permet de contrôler personnellement chaque détail et d’établir une véritable connexion avec chaque ouvrage ».

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Quant à l’exposition Hermès Hors les murs, son iconographie reprenait les mêmes symboles que la campagne de 2011, à savoir les outils stylisés des artisans : ciseaux, aiguilles…Une communication qu’Hermès signait du slogan Artisan contemporain depuis 1837.

 

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Hermès - vêtements et accessoires, "Hermès, artisan contemporain

Pour plus de détails sur cette exposition au Carreau du Temple, lire l’article que je lui ai dédié sur le blog ici.

Savoir-faire Hermès : des artisans face au public, expo à Paris

Dans cette belle halle rénovée du Carreau du Temple, la Maison Hermès donne à voir au public parisien ses savoir-faire. Chacun des dix métiers Hermès est ici représenté au travers d’artisans qui montrent leur savoir-faire. Ils  dialoguent avec le public de l’exposition autour de leur passion et de leur métier. Entre secrets de fabrication et expérience, chacun transmet un peu de son métier et son amour pour les matières nobles : le cuir, la soie, la porcelaine, le métal, le verre. Vous verrez alors chaque objet de la maison de luxe sous un autre angle : sacs, gants et selles, carrés de soie et cravates, montres et bijoux, art de la table.

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Les savoir-faire Hermès exposés au Carreau du temple

Vous vous attarderez sur l’importance de la main et la maîtrise du geste. Les outils de ces artisans sont également valorisés :  

  • la griffe à roulette du sellier, elle trace sur le cuir les emplacements où il devra être percé pour réaliser la couture
  • la griffe du maroquinier pour la couture du cuir  d’un mythique sac Kelly
  • la forme à gant du gantier. En carton, elle sert comme gabarit de coupe
  • le poids presse pour le confectionneur de cravates, il maintient la cravate en tension pour réaliser avec précision toutes les opérations de montage, pliage et couture à la main
  • le stylet numérique pour le graveur de soie, aux multiples usages sur la tablette graphique
  • la racle d’impression pour l’imprimeur sur soie; à l’aide de cette racle, il dépose la couleur sur le cadre, puis repasse pour assurer une impression dense et précise de chaque couleur
  • l’aiguille pour la roulotteuse qui assure avec dextérité la finition de tous les carrés à l’aide d’un fil de soie,
  • le couteau à palette pour le peintre sur porcelaine, il l’utilise pour écraser les pigments, les mêler et lisser le mélange pour garantir une couleur homogène
  • le tournevis de l’horloger pour assembler le mouvement de la montre, 
  • la scie bocfil pour le sertisseur de bijoux. Elle permet de chantourner ou découper le métal
  • et enfin le ciseau du verrier pour couper, ouvrir, évaser la pièce de cristal à chaud.

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Côté digital et innovation technologique, une immersion 360° à l’aide d’un casque de réalité augmentée permet de découvrir le métier des artisans verriers de la Cristallerie Saint Louis qui appartient au groupe Hermès depuis 1989.

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Belle démonstration de savoir-faire, mais aussi de magnifiques pièces de cuir que vous pouvez touchez, sentir…
Si aujourd’hui les maisons de luxe aiment à donner à voir leurs artisans et leurs savoir-faire comme ici ou dans les Journées Particulières de LVMH, c’est qu’ils constituent l’essence même du luxe. Ils assurent sa pérennité et sa désirabilité. Or, en cette période bouleversée pour le luxe, c’est un geste de communication de grande importance qui consolide l’image de la maison de luxe.

©agencefredericflanquart
©agencefredericflanquart

Exposition Hermès hors les murs au Carreau du Temple.
Entrée libre – 4, rue Eugène-Spuller, 75003 Paris
Cette exposition se tient du 18 au 26 novembre de 11 heures à 20 heures.
Nocturne le 24 et fermeture le 26 à 17 heures
Un hashtag pour fédérer toutes les conversations #HermesArtisan et de la communication presse, affichage et sur les réseaux sociaux.

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