OPI crée l’alphabet couleur dans une nouvelle application

OPI, marque professionnelle californienne spécialisée dans les vernis à ongles, préempte l’expertise couleur sur le web avec sa dernière appli ColorChat. La marque OPI tire la légitimité de son expertise colorielle des 400 teintes qui composent sa gamme de vernis. 400 teintes, imaginez-vous, nous sommes proche d’un pantonier : des teintes travaillées tout en nuances et reflets, mat ou brillantes, avec des nacres, des effets métalliques ou métallisés, d’hologramme… Tout un savoir-faire unique ! A la suite, la marque Yves Rocher embraye en France avec l’opération Speaking Colors sur les vernis à ongles à partir du 8 avril. A découvrir en avant-première…

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La couleur : expertise du N°1 mondial des vernis professionnels

Sa créatrice Suzi Weiss-Fischmann, co-fondatrice d’OPI en 1981, est une femme passionnée par la couleur et le Nail Art. Elle compose ses teintes avec beaucoup d’audace et une bonne appréhension des tendances. Elle les enrichit de noms très imagés, rompant avec les codes classiques de maquillage, et leur apporte ainsi un twist Fashion cool.

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Après un film véhiculant une forte dimension émotionnelle en 2012, déjà tourné vers le web et les réseaux sociaux, la marque innove cette année en se donnant pour mission d’inventer un nouveau langage coloriel. Revoir ci-dessous le film Instinct of color réalisé par l’agence DAN il y a 3 ans avec ce décalage (le cheval aux sabots vernis de teintes pop) pour imprimer émotion et Fashion touch.

Pour cette mission d’envergure, pas moins de 147 caractères – lettres et caractères spéciaux, chiffres – réalisés à partir de gouttes de vernis à ongles modélisées pour construire cet alphabet universel et international et couvrir 5 langues. En effet, cette appli disponible sur AppStore et sur Google Play est proposée dans 47 pays. «Désormais, la couleur dépasse son rôle esthétique pour devenir un moyen d’expression moderne» explique Suzi Weiss-Fischmann. Cette opération illustre la force internationale de la marque qui est distribuée par le réseau international de Sephora et dans de très nombreux salons professionnels dans plus de 100 pays. En France, OPI est également présente chez Monoprix et les autres enseignes du groupe.  Cette application nous permet de lire, parler et écrire en couleur tout en véhiculant une forte charge émotionnelle, voire créative. Ce langage singulier est ainsi à même de conquérir la planète tout comme l’ont fait les émoticones et leurs adaptations par les marques (cf les émoticones créées par Karl Lagerfeld ou emotiKarl décrits dans cet article du blog). Découvrir le film sur l’appli Colorchat. Bien sûr, la dimension commerciale n’est pas omise, puisqu’il est possible de commander le vernis directement depuis l’application.

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Pour lancer cette appli et ce nouveau langage couleur, une campagne d’envergure

Une très vaste opération de communication est désormais en marche pour accompagner le lancement de cette appli. Médias classiques (affichage et presse) et online (digital et réseaux sociaux) sont sollicités. A New York, la marque investit Time Square au travers d’une animation sur écrans géants. Avec un leitmotiv « Color is the universal language ».
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Pour ma part, j’ajouterai que le langage des couleurs même s’il parle à tout le monde, n’est pas compris de la même façon universellement, les différences culturelles sont prégnantes. Ainsi la Chine et l’occident diffèrent fondement sur la signification des couleurs rouge et blanc. L’on se marie en rouge en Chine et en blanc en Occident. A contrario, le blanc est la couleur du deuil en Chine.

Mon expérience des vernis OPI : je suis une adepte du rouge noir Lincoln Park after dark qui allie raillante et longue tenue. Pour en savoir plus, sur l’étendue de la gamme de vernis à ongles OPI, ici. Dommage que le site web soit aussi peu user-friendly, un coup de lifting ne lui ferait pas de mal.

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En avant-première : l’opération Yves Rocher Speaking Colors pour les vernis à ongles

Dans la même veine, la marque Yves Rocher sort un nouveau film publicitaire Speaking Colors autour de ses vernis. Une opération réalisée avec la collaboration de M&CSaaatchi GAD. Une opération qui débutera le 8 avril dans le nouveau concept store Yves Rocher du boulevard Haussmann. Une opération d’envergure puisqu’elle va se déployer sur le web, les réseaux sociaux, mais aussi en presse et en évènementiel.

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NYX, la marque de make-up pro US à prix doux choisit le e-commerce

Créée il y a 15 ans aux Etats-Unis par une jeune passionnée de make-up, la marque NYX  fait ses premiers pas en France en choisissant le commerce digital exclusivement. Pas de contact physique avec les consommatrices pour leur offrir la possibilité de visualiser les teintes de maquillage, mais NYX s’appuie sur les clés de son succès aux Etats-Unis, à savoir l’appui des blogs, des réseaux sociaux et du bouche à oreille relayant la caution professionnelle allié à un positionnement prix tout doux. Une approche très différente des autres marques de make-up professionnel comme MAC ou Make Up For Ever qui détiennent des boutiques en propre et développent leur distribution. Décodons ensemble les atouts de cette marque américaine de maquillage qui se lance sur le marché français, un marché jugé difficile à pénétrer tant l’offre est importante et les marques installées. Vous me direz ensuite si vous êtes séduite et avez envie de plonger. D’ailleurs, le Groupe L’Oréal a été séduit puisqu’il vient de racheter la marque cet été.

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Les atouts du make-up NYX du storytelling, de l’audace et une palette XXL de teintes très pro.

Une marque incarnée par sa fondatrice, Toni Ko, la jeune entrepreneuse de Los Angeles qui lança sa marque de maquillage à tout juste 25 ans en 1999. Fan de maquillage dès son adolescence, elle a voulu créer des maquillages pour les soirées et pour les fêtes, d’où le nom de la marque, NYX inspiré de la déesse de la nuit dans la mythologie grecque. Eh non ce n’est pas une marque new-yorkaise, mais californienne ! La marque est précédée en France par son succès sur le sol américain et par son approche originale des clientes. Ses clientes ont mûri avec elle et la palette de maquillage s’est à la fois étoffée et assagie. Elle aussi : Vous pouvez  le constatez par vous-même, elle pose ici avec une ceinture Hermès…

Toni Ko, la fondatrice de NYX cosmetics
Toni Ko, la fondatrice de NYX cosmetics

Jeune femme d’origine coréenne, la créatrice accorde une grande importance au teint et au fond de teint dont elle démultiplie les nuances pour satisfaire les besoins de toutes les carnations, quelle que soit leur origine latino, asiatique, black ou caucasienne. Les premiers best-sellers ont été les Lip Pen dont le prix tourne autour de 8€. Et une galénique très trendy ! Aujourd’hui, la gamme compte plus de 1500 produits aux Etats-Unis, notamment de nombreux outils et pinceaux, véhiculant ainsi l’image professionnelle.

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Cette dimension professionnelle à prix doux est l’un des grands atouts de NYX qui est utilisée par de nombreux maquilleurs lors des défilés ou pour leur clientes stars. A la différence de la France, la marque est distribuée chez Sephora, Urban Outfitters, Douglas…Quant à l’audace qui caractérise sa fondatrice, elle se concrétise par l’absence de publicité classique en presse ou à la télévision et de point de vente physique en France.

Mon expérience et avis sur NYX professional make-up.

Le code coloriel noir utilisé par les marques pro est joué à 100% : logo, packaging produits, uniforme causal des maquilleurs…Les packs sont simples, transparents pour montrer la couleur et la texture ou en plastique coloré à la teinte, et ergonomiques. Quant aux produits, j’ai un faible pour le rouge à lèvres Butter Lipstick dans sa teinte Brownie 08 (prix 7,50€), sa texture glisse bien, reste confortable, il dessine bien les lèvres. J’apprécie également le mascara Voluptuous qui sépare bien les cils et ne les charge pas trop. Quant au crayon à paupières Shadow Stick, il est très facile d’utilisation, sa teinte est lumineuse pour agrandir le regard et je suis fan de cette galénique. 

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Côté harmonie de teintes, j’aime bien associer le blush Baked dans sa nuance Totalement femme avec avec le rouge à lèvres Butter Lipstick 11 et l’ombre à paupière moulée Love Junky/Amoureuse.

C’est un make-up fabriqué worldwide, le mascara, l’ombre à paupières et le flush en Chine, le rouge à lèvre à Taiwan ! A l’image de nombreux produits textile US.Cette info les rend un peu plus cheap à mes yeux. Au global, je ne sais si L’Oréal a été séduit par le business model de cette marque qui s’est construite sur les réseaux sociaux sans publicité off line, ou par la possibilité de détenir une marque de maquillage professionnel à l’instar du groupe Shiseido  avec Make Up For Ever ou d’Estée Lauder avec MAC, ou encore parce que c’est la marque qui a enregistré la plus forte croissance aux Etats-Unis…

C’est à vous de me dire maintenant ce que vous en pensez : Etes-vous une cliente connectée ? Prendriez-vous le pari (la livraison est offerte à partir de 40€ d’achats) ou êtes-vous totalement séduite ? Avez-vous besoin de tester ces produits de maquillage avant de les acheter sur le web ? Pour en savoir davantage sur NYX et découvrir tous ses produits, rendez-vous sur le site US ou sur le site français www.nyxcosmetics.fr.

Innovation make-up de la rentrée, les vernis Rouge de Louboutin sont à l’opposé, le comble du luxe. Cet article du blog vous les fait découvrir.

Ma séance gym avec un coach personnel : exigeant, pro

Pour la première fois, j’ai expérimenté une séance de coaching sportif sur mesure au Club CWHITE. Depuis toujours, je recours pour m’entretenir physiquement un minimum, à des cours collectifs, La Gym Suédoise, feu le Gymnase Club…Cette fois-ci, place au sur mesure avec une séance bilan de forme et de santé avec le coach Stéphane Demouy, ancien sportif de haut niveau qui a également coaché de grands talents. Depuis, il a ouvert plusieurs salles de gym autour de différentes formules. La dernière en date est un club haut de gamme sis Faubourg Saint Honoré dans un espace lumineux de 600 m2, le CWHITE, ouvert il y a 6 mois. Quel bonheur de faire sa gym dans des salles hautes de plafond au design épuré et sous verrière. Fini les salles de sport aveugles ou en sous-sol.

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Un bilan forme et santé pour élaborer le programme personnalisé de gym.

Après m’avoir interrogé sur mes antécédents médicaux, sur mes activités physiques et mes attentes, Stéphane m’a fait réaliser une série d’exercices qui se corsaient au fur et à mesure pour évaluer mes points forts et mes points faibles : ados du haut et ados du bas, puis les cuisses, puis une série de fentes. Toujours présent, le coach corrige la mauvaise posture ou le mauvais mouvement (pour ne pas creuser le dos par exemple), sur les abdos, cela ne pardonne pas… Pour mesurer le retour veineux, une série d’exercices de gym mobilisant les mollets jusqu’à que cela devienne douloureux. Puis pour évaluer la musculature du haut du corps, des séries de pompes qui se sont révélées catastrophiques pour moi. En plus, au milieu de ces exercices de gym, il mesure à plusieurs reprises le pouls et la faculté de récupération du coeur. Au final, une heure m’a été consacrée pour établir ce bilan et réfléchir au programme à mettre en place pour les prochaines séances de gym. Bémol : J’ai eu beau m’hydrater tout du long et faire des exercices de stretching à la fin, je me suis sentie toute rouillée au vu des courbatures qui m’ont accompagnée 3 jours durant. Une vraie prise de conscience.

Une attention personnalisée et un lieu design pour vous entrainer à suivre le programme de gym de façon assidue, voire à se dépasser.

Je peux désormais vous confier, que , oui, avec un coach, on va plus loin dans l’effort et donc dans les résultats. Sa présence vous incite à revenir régulièrement et à vous pousser dans vos derniers retranchements. Vous ne pouvez pas abandonner le cours de la série d’abdos comme vous pouvez le faire quand on est nombreux dans la salle. Dans ce lieu au design blanc épuré, on se sent bien, l’accueil est personnalisé, l’atmosphère est intimiste avec 3 salles de machines dédiées au coaching personnalisé et une salle pour des cours collectifs à 3 ou 4 (renforcement musculaire, stretching, Pilates, yoga…).

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Mon avis : Au-delà du décor blanc et lumineux, j’ai apprécié l’approche holistique où le club de gym et de fitness est également un lieu de bien-être avec hammam (même s’il ne marchait pas le jour de ma venue) et spa Valmont, mais aussi lounge et restaurant healthy. Petit plus très appréciable, des serviettes épaisses et moelleuses sont à disposition dans les vestiaires. Une approche très LUXE de la remise en forme, qui séduit les célébrités et les journalistes. Quant au programme envisagé, ce qui m’a séduit, c’est qu’il ne se focalise pas uniquement sur les points de faiblesses (dos et ados à re-muscler pour prévenir le mal de dos ou la sciatique), mais permet d’entretenir également les points forts (pour les prochaines descentes à ski). C’est vraiment pro !

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Informations pratiques sur le Club CWhite

127 Faubourg Saint Honoré, 8ème, à proximité de St Philippe du Roule, 01 53 53 50 50
Ouverture 7 jours sur 7, abonnement annuel à partir de 1000€. Pour plus de détails sur le club et ses services CWHITE, cliquez ici

[Montres] Bell & Ross, le luxe en mode start-up

Quel âge donneriez-vous à Bell & Ross ? En seulement 20 ans, cette marque s’est imposée dans le pré carré de l’horlogerie de luxe, alliant l’audace d’une start-up au savoir-faire et à la rigueur d’une marque de luxe. Dans le cadre de l’Adetem Luxe, Carlos Rosillo, président et co-fondateur a exposé la genèse, la construction de la marque des montres Bell & Ross. Pour les illustrer de superbes films sur l’univers de marque, du brand content fort réussi dans le registre émotionnel. Décodons ensemble le succès de cette marque, ses clés.

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De la genèse de Bell & Ross en 1992 à sa création en 1994.

C’est la rencontre et l’association de deux passionnés de montres militaires et de l’aviation qui a conduit à la fondation de Bell & Ross, saluée au travers du logo de la marque, deux hommes complémentaires, le directeur de la Création, Bruno Belamich  et l’homme d’affaires et de marque, Carlos Rosillo aux initiales réunies autour d’une esperluette cerclée. C’est aussi le symbole de l’union des compétences e,ter designers, ingénieurs, maitres horlogers et utilisateurs professionnels. La source d’inspiration de cette maison d’horlogerie française est l’horloge de bord dans les cockpits d’avions et autres instruments aéronautiques du XXème siècle, la création s’articule autour de 4 principes : lisibilité, fonctionnalité, précision et résistance. Avec un territoire d’évocation porteur d’émotionnel : héros et pionniers de l’aviation, exigence et audace de professionnels militaires confrontés à des situations exceptionnelles.

Le territoire de la start-up Bell & Ross : l'horloge aéronautique
Le territoire de la start-up Bell & Ross : l’horloge aéronautique

1997, entrée de Chanel dans le capital de la start-up.

Les fées se penchent sur le berceau de cette start-up et l’arrivée de Chanel salue la qualité et la maîtrise de la marque – une marque « bien née » dixit Carlos Rosillo – et des produits. S’appuyant sur des fondamentaux et un style qui lui permettent de se distinguer et des leviers financiers accrus, la marque peut alors développer ses capacités de production sur le site de Chanel en Suisse, à la Chaux-de-Fonds, la manufacture horlogère de Chanel, et pousser son internationalisation.

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La naissance d’une montre iconique au cadran carré au début des années 2000.

Au-delà de montres à l’esprit patiné par le temps des séries Vintage, Bell & Ross a su créer une montre iconique porteuse de modernité et de technologie avec la série Aviation, la BR 01. Une montre enviée, copiée. Elle se décline aujourd’hui dans de nombreux modèles, boîtiers acier, titane, céramique ou fibres de carbone, y compris décoré d’une tête de mort en hommage à des troupes aéroportées lâchées durant la seconde guerre mondiale au-dessus de Ste Mère l’Eglise, la Airborne lancée en 2013. Ce modèle existait orné de diamants en édition limitée. Dotée d’un parti-pris créatif fort, avec ses lignes carrés et ses 4 clous, la BR-01 fait depuis référence.

Bell & Ross AVIATION Collection - BR 01 CERAMIC

BR 01 titane

BR Airborne

Au-delà des montres inspirées de l’aviation, la marque a également conçu des pièces pour plongeurs, des chronographes baptisés BR 02 capables de supporter des pressions dangereuses. Voici également un film publicitaire retraçant l’esprit Bell & Ross et quelques montres phares.

Bell-Ross-chrongraphe-BR 02

Pour asseoir sa légitimité, Bell & Ross conçu de nombreuses montres à usage professionnel pour les militaires d’élite.

Ecole de guerre, GIGN, l’Aéronavale, le Raid, l’école de l’air..au fil des années Toutes ces institutions dont les hommes traversent des situations extrêmes, sont porteuses d’excellence, de rigueur et jouent le rôle de caution. Des valeurs que la marque cherche à véhiculer, à voir dans ce film. Et une source de différenciation.

En toute logique, l’actualité de la marque cette année est marquée par les commémorations sur la premières guerre mondiale WW1avec la montre hommage à l’aviateur pionnier Georges Guynemer, une montre qui respire la patine des années et l’exposition aux Invalides « Vu du front » dont elle est partenaire. Exposition du 15 octobre au 25 janvier 2015.

Pour plus de détails, je vous invite à vous rendre sur le site web de  Bell & Ross, un des premiers sites marchands ouverts par une marque de luxe en 2011, fidèle à l’esprit audacieux des start-up. Pionnière du digital, la marque cherche peu ou prou à séduire les femmes. En revanche, elle déplace les codes pour élargir son territoire à la moto avec la montre B-Rocket et la moto-concept mis au point avec Harley Davidson (film ici). Voici la dernière montre qui s’en inspire dans ce tout nouveau film

Au final, les clés de succès qui ont permis à Bell & Ross de participer au concert des marques de luxe horlogères en peu de temps sont la richesse émotionnelle de l’univers des montres militaires associée à la rigueur dans l’exécution, l’audace dans la création et dans les lignes (la montre carré BR 01 , la moto B Rocket) ainsi que dans le digital, un savant équilibre entre passion et précision/fonctionnalité, ce sont ces tensions au sein de la marque qui la font se distinguer et s’ancrer dans le luxe.

Envie de toucher les matériaux de ces pièces horlogères ? Vous pouvez également vous rendre dans la boutique en propre au Village Royal, 25 rue Royale, 75008 pour découvrir l’ensemble des modèles.

Amateurs de montre, vous pourriez aimer lire cet article de ce blog sur le superbe film Cartier film onirique exaltant le savoir-faire horloger de la marque.

 

Les Petits Soins revisite l’institut de quartier, pro et moderne. Interview de sa fondatrice

Si vous recherchez un institut de beauté qui ne soit ni trop luxueux et froid, ni trop vétuste, je vous invite à découvrir la chaine Les Petits Soins, 3 ans déjà. Parole d’expert avec Claire Martichoux, la fondatrice, ex de la pub qui m’accueille en blouse blanche d’esthéticienne. Un parcours qui l’a poussé à chercher le pro et l’humain.

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Quelle est l’origine des Petits Soins ?
C’est l’aboutissement d’un parcours dans la pub et d’un départ forcé à 50 ans. J’ai eu l’envie de créer une entreprise autour de véritables valeurs humaines et notamment de proposer à des femmes une reconversion professionnelle. J’ai également fait la rencontre de Françoise Morice qui a formé des pléiades d’esthéticienne et cela a été déterminant. 

Qu’est ce qui a nourri la création des Petits Soins?
Je voulais relancer l’institut de quartier, le dépoussiérer en apportant une touche de déco vintage, de la musique, en faire un lieu d’échanges et de vente. Lors de mon année de CAP d’esthétique, j’ai noué une relation de confiance avec la doyenne François Morice qui a créé une école d’esthéticiennes fort renommée. Elle a accepté de me confier les secrets de la Kinéplastie,(NDLR un protocole de massage anti-âge d’une efficacité redoutable) et la distribution de ses produits. Et enfin ma vision du soin : « je crois plus encore dans l’efficacité des mains que dans les produits ».

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Quelles ont été tes plus grandes joies et difficultés dans cette aventure  ?
La rencontre avec les clientes qui reviennent tous les mois pour leur séance de Kinéplastie, l’aventure humaine avec les esthéticiennes en reconversion professionnelle que je recrute, voir que leur précédente expérience les a rendu matures et que la relation qu’elles nouent avec leur cliente est plus rassurante et profonde de fait. 

La difficulté réside à apporter toujours de la nouveauté tout en ne lâchant rien sur la qualité. Ainsi, nous allons proposer le palper-rouler d’hiver sur une durée de 6 semaines alors qu’en été les femmes sont à la recherche d’une cure express avant de partir à la plage.

Quelle est votre actualité ?
Nous allons ouvrir une franchise à Aix en Provence, c’est une première puisque les 4 instituts parisiens sont en propre : Batignolles, République, Vaugirard et Bosquet. 

Pour finir, quel est ton produit culte ? 
Le masque de beauté à l’argile de Françoise Morice, il lisse et unifie la peau avec un léger effet blanchissant. Surtout, il me remonte le moral les jours chagrins.

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Mon expérience et avis : une déo sympa, à la fois cosy et dépouillée avec une belle coiffeuse et des sièges trenfy façon Designers Guild -less is more. Une taille humaine, voire intime avec 2 cabines par institut et une déco qui change dans chacun.

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Mais surtout une vraie pro aux commandes, Florence,  appliquant les recettes éprouvées et un protocole de soins unique puisque le gommage exfoliant se fait après le massage. Après un préambule de quelques pressions relaxantes, un démaquillage approfondi, Florence effectue une vaporisation d’eau tiède enrichie à la fleur d’oranger (à  l’aide du vaporisateur Lucas ultra-maniable et intemporel) pour émollier la peau et dilater légèrement les pores.

vaporisatuer-Lucas-Championniere

Puis, Florence commence la Kinéplastie à sec sur le visage nu, sans aucune crème. Première phase à l’aide d’un instrument vibrant en prenant la peau pour former un pli. Elle poursuit les mêmes mouvements, mais, cette fois-ci à mains nues et en insistant toujours sur le cou, parent délaissé du visage. A la différence des pincements Jaquet, qui aspirent la peau vers l’extérieur pour l’aérer, ici on malaxe plus profondément, l’esthéticienne ne lâche pas le pli de la peau et chaque centimètre carré de la peau se voit pincé. Enfin, elle passe au gommage pour éliminer toutes les toxines que la peau aura expulsées lors du massage, puis application du moque de beauté frais et clarifiant, pause détente avec le massage des mains. Au global, une technique vraiment pro et unique, un traitement d’une heure 15 profondément efficace, votre peau est alors lisse et fraîche, repulpée comme jamais ! La mine superbe ! Attention, c’est addictif !

Infos pratiques sur l’institut Les Petits Soins du 7ème.

Des soins classiques à prix doux, 70€ l’heure et surtout, la formidable Kinéplastie d’1h15, 98€, forfait 4 séances, 320€.
Les Petits Soins 7ème, 69 avenue Bosquet, 01 47 05 40 14 La charmante responsable de l’institut s’appelle Florence. Ouverture du mardi au samedi.
Enfin, l’amie qui m’a conseillé cette adresse m’a indiqué que le palper-rouler était du tonnerre !

Pour en savoir plus  sur les 4 instituts parisiens et leur carte de soins, rendez-vous sur leur site web ou ici pour la carte des soins.

Et vous, avez-vous des instituts que vous appréciez à partager avec nous ? Relatez-nous votre expérience. Vous pourriez également aimer lire l’article de ce blog sur l’expérience aromacologique Oressence de Décléor, un modelage complet ultra-sensoriel visage et corps.

Tendances et découvertes au salon pro des cosmétiques, Beyond Beauty

La semaine dernière se tenaient de nombreux salons qui m’intéressaient, Maison & Objet et Beyond Beauty / Cosmeeting. Ce dernier, le salon professionnel de la beauté est un bon indicateur des tendances cosmétiques car il réunit à la fois des marques de beauté françaises et étrangères, des fournisseurs de nouveaux actifs et de packaging ainsi que des sociétés de conseils, études…Un salon auquel je participais comme membre du jury des blogueuses pour le prix Beyond Beauty Cosmeeting.

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Le salon Beyond Beauty et les tendances cosmétiques

Les huiles, d’Argan notamment, le bio et la cosmétique sur support ou device ressortent en majeur

Depuis 12 ans, le salon Cosmeeting se tient Porte de Versailles et réunit de jeunes marques cosmétiques, notamment Pure Altitude et Les Anges ont la peau douce dans le domaine du soin de la peau, pas mal de marques bio et de soins à l’huile d’argan.
Côté personnalité, Marisa Berenson était présente, ambassadrice de sa ligne éponyme et son programme de bien-être développé avec le spa Sofitel de Marrakech, une approche holistique combinant diététique, détox mentale, massages et traitements. Côté cosmétique sur support, quelques marques (française, chinoises ou japonaises) et fabricants proposaient des masques hydrogel (Collagena venue en pharmacie, segmentation par attente : hydratation, anti-rides, anti-taches, détox, coup de soleil) ou sur cellulose. Pour ma part, j’ai une nette préférence pour les masques hydrogel, plus frais, plus occlusif même si avec ça sur la face, on ressemble à l’actrice de La Piel que habito, le film d’Almodovar.
Parmi les actifs innovants présentés, les plus intéressants sont les anti-chutes : anagain et le re-densyl, l’action sur la papille dermique ou sur 
les cellules souches pour réactiver la croissance du cheveu.
Coté device, une des tendances fortes du marché US, c’est l’accessoire rose de Foreo d’origine suédoise en silicone velvet touch permettant d’optimiser le nettoyage pour lequel j’ai voté. Mieux qu’une brosse nettoyante électrique, cet objet tout doux offre 8000 pulsations soniques par minute et une double utilisation : du côté petits picots, elle délire les impuretés pour un nettoyage parfait, côté lisse, elle stimule la peau en profondeur pour prévenir le vieillissement et les rides. A faire après avoir appliqué sa crème pour une meilleure pénétration et efficacité de la crème.
Edit du 6 février 2015 : Cette brosse est désormais disponible à la vente chez Sephora et Douglas au prix de 169€ en France. Les magazines Elle et L’Obs en parlent cette semaine.
Le grand prix a été décerné à un produit de retouche capillaire, un spray colorant permettant de couvrir les cheveux blancs entre 2 colorations, Bye Bye Racines, auquel le coiffeur Rodolphe a participé. Une attente forte aujourd’hui couverte par des produits anglais et américains comme je l’avais souligné dans mon post sur les retouches beauté en été.

Pas de révolution, mais une évolution des tendances beauté 

Parmi les tendances beauté mises en avant lors des différentes conférences de cabinets de conseil ou de prospective & innovation, j’ai été frappée par des mises en scène de soi assez théâtrales et singulières au sein de notre société toujours plus narcissique, le contraste entre la peau nude parfaitement lisse et des couleur fortes sur les yeux ou la bouche comme on l’a vu sur les défilés et les campagnes de pub automne hiver 2014-2015. Pour les fonds de teint comme pour les produits anti-âge, ce sera la clé de succès des produits dotés d’une efficacité blur ou floutante, l’effet Photoshop. Avec des soucils très marqués à la Cara Delevingne ou à l’inverse des sourcils effacés. Une beauté sophistiquée en phase avec la tendance sacrée décelée par le bureau de style Peclers.
De façon prospective, tout un chacun souligne la montée des objets connectés au service de la santé et de la beauté ou du maquillage virtuel, métamorphose inspirée par la haute technologie. Sinon, de façon permanente, on retrouve l’empreinte universelle du tatouage, le maquillage zapping ou caméléon, la confusion des genres et l’effacement des frontières, la quête de pureté et de bien-être holistique.

Les membres du jury Cosmoprof : Carole et Liz
Les membres du jury Cosmeeting : Carole et Liisa

Ce salon est avant tout le lieu de rencontres. Ainsi parmi les membres du jury Acheteurs, j’ai fait la connaissance de Carole, distributrice en France de la jolie marque danoise bio Unique. Une gamme capillaire au packaging doux, graphique et tendance. Des formules bio qui réussissent à mousser dotées de parfums très agréables, notamment le Volumisant à la menthe poivrée et le Détox aux céréales. Une démarche éthique et équitable qui a permis à cette ligne de shampoings et soins capillaires de gagner le prix du salon Cosmoprof en 2011.

shampoing bio Unique

Et pour vous, quelles sont les tendances auxquelles vous êtes sensibles ?

L’Oreal : égérie Kirsten Dunst, battle, Fashion Week, ça décoiffe en salon de coiffure !

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Coté L’Oréal Professionnel, ça bouge. Choix pour la première fois d’une égérie, Kirsten Dunst incarnera les trois lancements stars dont Wild Stylers by Techni.Art, actuellement en pub. Objectif  star mais aussi Fashion, puisque la marque utilisée et vendue en salon de coiffure est le partenaire officiel de la Fashion Week. Enfin, côté blogospère, L’Oréal s’active avec une battle entre blogueuses associées à des coiffeurs de studio. Revue dans le détail.

Kirsten Dunst que nous avions a particulièrement aimée dans Marie-Antoinette de Sofia Coppola et dans Sur la route adapté du roman de Jack Kerouac, a une activité cinéma chargée cette année avec les films « The two faces of January » aux côtés du beau Viggo Mortensen ou encore avec Midnight Special de Jeff Nichols, réalisateur de Mud, film que j’avais adoré. Bref, une jolie sélection !  Côté pub, elle est l’ambassadrice de la nouvelle ligne de styling Wild Stylers qui permet d’obtenir un style coiffé-décoiffé plutôt sauvage pour un look rock cool repéré sur les derniers défilés, voire grunge (cf la couverture de Vogue 05590). Elle est shootée par le photographe Matthew Brookes avec un blouson noir clouté très rock. Dans le magazine Elle, Kirsten confiait que ses coiffures favorites étaient le chignon avec une couronne de tresses entremêlées et un headband très fin ainsi que les longueurs souples, légèrement wavy, coiffure choisie pour cette pub comme vous pouvez le voir sur ce visuel.

Kirsten Dunst shootée par pour L'Oréal
Kirsten Dunst shootée par Matthew Brooks pour L’Oréal

Ces produits coiffants texturisants ont des noms très inspirés, Crêpage de chignon pour ce spray poudré qui donne du volume aux cheveux, Scruff me pour la gelée de froissage en flacon-pompe et Depolish pour la pâte texturisante. Leur plus : ils confèrent un aspect très surfeur aux cheveux, c’est-à-dire froissé mat, mais ils ne laissent pas les cheveux rêches, ce qui est le hic de la majorité des produits coiffants.

Les coiffants Wild Stylers de L'Oréal Professionnel
Les coiffants Wild Stylers de L’Oréal Professionnel

L’Oréal est également partenaire officiel de la Fashion Week et à ce titre, invitera la gagnante de la battle en backstage coiffure lors de la prochaine Fashion Week de septembre.

La Style Battle de L'Oreal sur le web digital coiffants
La Style Battle de L’Oreal sur le web

Cette Style Battle a lieu actuellement sur les réseaux sociaux, elle mobilise 4 blogueuses, mais surtout Youtubeuses réputées dans l’univers de la beauté. Chacune d’entre elles a prêté ses cheveux à 2 coiffeurs talentueux pour créer un look coiffure très tendance. Aux internautes, d’élire celui qui les séduit le plus. Vidéos à l’appui sur Youtube. Pour accéder à l’opération, clichez ici

Enfin, L’Oréal crée un grand évènement RP, la Nuit de la Coiffure, les 14 et 15 mai. Une expérience étonnante relatée dans l’article consacré à cette Nuit de la Coiffure (cliquez). Si vous êtes à la recherche de volume, vous pouvez lire les articles de ce blog L’innovation cheveux fins L’Oréal Fibralogy et le match Elsève Booster contre Pantène Age Defy.