Violence conjugale : le luxe s’engage, Yves Saint Laurent

Les marques de luxe embrassent les enjeux de société telle la violence conjugale. Combat dont s’empare la marque cosmétique Yves Saint Laurent. En cela, elles répondent aux nouvelles attentes des consommateurs et en tout premier lieu de la génération Z, qui entendent voir les marques jouer un rôle actif vis-à-vis des enjeux de société.

violence conjugale

Par leur communication, les marques de luxe font avancer les causes sociétales : égalité homme femme, diversité et inclusion…

Disposant d’une part de voix importante, les marques cherchent à mettre en avant leurs valeurs à travers leurs communications institutionnelles ou produit. Ainsi, L’Oréal Paris a depuis 20 ans, sous l’impulsion de la filiale américaine, mis à l’honneur la diversité au travers de sa Dream team. Celle-ci associe des égéries de 17 à 77 ans aux profils ethniques variés, telles Jane Fonda, Helen Mirren, Eva Longoria, Viola Davis, Leila Bekhti…

Ce qui est nouveau, c’est que désormais les griffes soutiennent des ONG, des initiatives locales et qu’elles le font savoir. Aspirationnelles, elles ont la capacité à informer et à faire progresser les consciences, à mobiliser leurs audiences. De même, sous la houlette de sa directrice de création, Maria Grazia Chiuri, Dior est engagé dans la cause féministe comme en témoignent ses défilés, ses messages militants We are all feminists ou Non, non, non. Voir cet article dédié du blog. Elle offre ainsi une formidable caisse de résonance à portée internationale.

Yves Saint Laurent souhaite alerter et éduquer les plus jeunes sur la violence conjugale

La marque de luxe qui connait un grand succès auprès des générations Y et Z au travers de ses parfums et de son maquillage, a initié ce projet international il y a 2 ans, avant même le Grenelle dédié aux violences conjugales, confie Stephan Bezy, son DG. Son film Aimer sans abuser est diffusé sur les réseaux sociaux. Elle s’est engagée au travers de partenariat avec des ONG en France, en Angleterre et aux États-Unis avec un message fort « Abuse is not love ».

En France, pour soutenir faire de la prévention en partenariat avec l’ONG En avant toute(s). Une campagne d’affichage est également programmée, mobilisant 5% du budget affichage extérieur de la marque Yves Saint Laurent Beauté, pour donner davantage de visibilité à cette cause, pour prévenir et éduquer. En savoir plus

La Roche Posay choisit les dalmatiens pour communiquer sur le dépistage du cancer de la peau

La marque de pharmacie La Roche Posay nous émeut avec ses dalmatiens pour nous sensibiliser au cancer de la peau et à la surveillance des grains de beauté. Des dalmatiens également choisis par Garnier pour son soin anti-taches en 2012. Quand humour et tendresse s’allient pour la bonne cause.

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La Roche Posay : une mission – le dépistage du cancer de la peau – promue sur un site dédié.

Une mission internationale à l’échelle de la marque de dermo-cosmétique, première marque du Groupe L’Oréal sur le circuit des pharmacies. Cultivant sa proximité avec les dermatologues,  La Roche Posay embrasse cette mission d’envergure à l’heure du digital. Elle a ainsi créé un site internet dédié Skin Checker, expliquant le cancer de la peau et indiquant comment surveiller les grains de beauté, tests interactifs à l’appui.  Puisque 90% des cancers de la peau sont soignés s’ils sont détectés à temps. Mais surtout la prévention passe par la protection UV et la consultation d’un dermatologue en cas de doute ou de terrain propice. La marque prône la méthode ABCDE, simple et pédagogique, pour surveiller l’évolution des grains de beauté : Asymétrie, Bordure, Couleur, Diamètre et Evolution. La marque fournit également quelques chiffres sur l’ampleur du cancer de la peau de par le monde : 2 millions de cancer de la peau diagnostiqués par an. Un nombre qui a plus que doublé entre 200 et 2015 dans les pays où la majorité de la population a la peau blanche.

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Une campagne qui tombe à point nommé en ce début de printemps, au moment où les rayons du soleil se font beaucoup plus dangereux et que nous n’avons pas adopté le réflexe de la protection UV à la différence de l’Asie ou des Etats-Unis.
Edition 2016 : le deuxième chapitre à voir en français Deviens Skinchecker #2


Découvrir le film long version british et court version française de 2015.


Une approche pédagogique, ludique et sociale ! Pour connaitre comment surveiller les grains de beauté ou partager le film sur les réseaux sociaux, rendez-vous sur le site web ici. Fort intelligemment, la marque relaye sur ce site les partages sur les réseaux sociaux avec une photographie à l’échelle mondiale de cette vague de skin checkers. De quoi stimuler les réseaux sociaux encore plus et bien sûr, communiquer sur la marque !

Mon conseil : Prenez soin de vos proches en parlant des risques de cancer et en leur faisant adopter les gestes simples de protection ( chapeau, crème solaire…)  dès les premiers rayons de soleil printanier. Le mélanome peut mal évoluer… Il a touché un de mes proches.

Version plus légère avec le dalmatien de Garnier pour le soin correcteur anti-tache.

Capitalisant sur la tendresse et l’impact du visuel, la marque de soin Garnier avait initié dès 2012 une campagne presse avec un dalmatien à croquer.

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Et un produit efficace à base de vitamine C pure qui disparait malheureusement des rayons. Lire l’article dédié a ce soin Garnier ici. Sinon, La Roche Posay propose également un soin serum anti-tache très efficace, Pigmenclar décodé dans cet article.

Le Correcteur Anti-taches de Garnier à 5% de vitamine C pure
Le Correcteur Anti-taches de Garnier à 5% de vitamine C pure