Pop-up : le jeu, nouveau graal des marques Coach, Chanel, Dior

À côté des boutiques classiques, les maisons de luxe créent l’évènement avec leur pop-up store où l’accent est mis sur l’expérience et sur le jeu. Coach, Chanel et Dior rivalisent d’imagination pour attirer les Millennials et leur proposer un contact mémorable qu’ils aient envie de partager sur les réseaux sociaux. Le jeu, dimension clé pour les jeunes, s’inscrit au coeur de l’expérience et permet à la marque de se révéler autrement. Boutique interactive, scénographie créative et audacieuse, jeu sont les points communs des pop-up stores ouverts par Coach et Chanel ce mois-ci.

Coach pop-up

Coach, la marque de maroquinerie américaine, propose une expérience ludique et originale, cartomancienne à l’appui.

Née à New York en 1941, Coach est une marque de luxe aux codes traditionnels qui se développe en Europe. Elle fait preuve d’une grande audace pour ce pop-up store interactif à Soho inauguré le 12 juin. La boutique éphémère, assez peu brandée,  met l’accent sur la créativité et le jeu pour faire connaitre et imprimer dans l’esprit des visiteurs les racines de la marque et son identité.

La scénographie réalisée en collaboration avec l’artiste Simon Costin, les jeux et les performances  avec DJ mettent en scène la culture américaine sur un ton décalé et ludique. Vitrines décorée de symboles psychiques, clown géant, installation d’une station de métro de Big Apple, salle de jeux. Le parcours se termine dans une forêt sombre où chaque visiteur peut se faire dévoiler son avenir par des cartomanciennes.

Comme pour tout pop-up, l’entrée est gratuite, mais mieux vaut réserver sur internet sur un site dédié, ce d’autant plus que l’ouverture ne se fait que durant 6 jours.

Chanel mise sur le jeu avec son Coco Game Center aux Galeries Lafayette

En mars cette année, Chanel ouvrait à Tokyo un concept-store dédié au jeu et au maquillage, proposant une expérience atypique pour séduire les jeunes japonaises fondues de jeux vidéos vintage : le Coco Game Center.

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Une salle d’arcade où les rouges à lèvres gloss remplacent les joysticks, les courses vidéo se transforment en beauty rides, cadeaux beauté et rendez-vous avec des make-up artists à l’appui. Cet espace ludique a été initialement conçu pour soutenir le lancement du nouveau Rouge Coco Lip brush. Mais cette opération est avant tout une opération de communication destinée aux Millennials et orchestrée sur les réseaux sociaux.

jeu video Coco game club

Cet évènement mêlant gaming et cosmétique débarque désormais à Paris sur le rooftop des Galeries Lafayette. On y retrouve le célèbre jeu rétro Pong pixelisé en version Rouge Coco. Des performances de musique pop électro sont également prévues, la maison de luxe annonce notamment la présence de L’Impératrice, Her ou Mai Lan. L’accès est gratuit et se fait via Facebook à partir de 12h30. Le soir, il se fait sur invitation et réunira influenceurs mode et beauté du 21 au 24 juin. Ce pop-up store entièrement tourné vers l’expérientiel permet à la marque Chanel de gagner en proximité en collant aux attentes des jeunes : expérience détonnante et originale, désir de partage sur les réseaux sociaux #cocogameclub et possibilité de tester les nouveautés sous un angle ludique.

À Noël, Dior dédiait son pop-up et sa collection capsule au jeu de tarot

De façon plus conventionnelle, Dior ouvrait en décembre dernier un pop-up rue Saint Honoré dédié à une collection de mode et d’accessoires inspirée par le célèbre jeu de tarot Motherpeace créé par Karen Vogel et Vicki Noble dans les seventies. il est décliné sur de nombreuses pièces : tee-shirts, bikers, le sac emblématique Lady Dior et des shopping bags en cuir peints à la main.

L’accent créatif était mis sur la décoration car cette boutique éphémère donnait la priorité au chiffre d’affaires à cette époque de l’année clé pour les ventes.

Intéressé(e) par les nouvelles tendances retail, vous pourriez aimer lire le post sur Sephora et les grands magasins qui surfent sur le bien-être.

Soins Fresh, la nature s’invite avec audace pour cette marque de beauté américaine

La marque de beauté américaine Fresh rachetée par LVMH frappe un grand coup aux Galeries Lafayette avec son stand d’où jaillit un oranger géant et ses nouveautés anti-âge Black tea. La nature s’y invite avec éclat car cette marque de beauté joue la profusion d’ingrédients naturels dans ses formules comme dans ses visuels.Elle emprunte des codes de communication assez british – la rose, le thé noir… avec un twist d’audace à l’américaine. C’est pourquoi elle met la priorité dans son développement sur le Royaume-Uni et la France. Pays où la naturalité de ses ingrédients est hautement attractive, tout comme en Chine d’ailleurs.

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Sous la coupole des Galeries Lafayette, son stand attire l’oeil avec cet oranger géant de six mètres. La profusion d’oranges et l’appétence des visuels invite à la gourmandise des textures tout en restant premium. Cette marque américaine créée en 1991 par Lev Glazman et Alina Roytberg a pour produit iconique des savons haut de gamme très joliment empaquetés et noués de fils de métal autour d’une petite pierre. Une chance car ce type de produit s’inscrit au coeur des tendances beauté de l’année.

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Pour asseoir son image artisanale et multi-sensorielle, Fresh a installé un bar à jus dans son pop-up. Des jus vitaminés bien sûr inspirés des soins bestsellers de la marque américaine, notamment son masque vitamin nectar. En effet, la marque de beauté propose une gamme de masque de beauté large : à la rose, aux vitamines, au thé noir… C’est un des éléments qui font sa signature aux côtés des parfums gourmands et puissants, de son ingrédient sucre que l’on retrouve dans nombre de ses formulations. Pour nous offrir une expérience plaisir et beauté.

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Quant aux nouveautés anti-âge, elles sont proposées dans des packagings bruns en verre au fini impeccable. Parmi mes coups de coeur, citons la lotion Instant Infusion qui hydrate la peau tout en la lissant. Un premier geste de la routine soin indispensable après le nettoyage, matin et soir. A faire suivre par la crème au nom osé de corset pour raffermir visage et cou. Elle est gorgée de thé noir aux propriétés antioxydantes prouvées, mais aussi de baies de gogi. Un ingrédient santé bien connu en Chine qui se révèle avoir également un pouvoir raffermissant. D’ailleurs, Fresh est typique des marques de soin américaine dans son discours et sa formulation très orientés sur les antioxydants. Une patte américaine que l’on retrouve chez Skinceuticals, Dr Brandt, Clinique…

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Mon conseil : l’appliquer généreusement en partant du bas du cou (limite clavicules), puis remonter jusqu’aux contours du visage. Refaire ce mouvement trois fois avant de procéder à l’application et au massage du visage en partant du menton et en remontant doucement jusqu’au front par un mouvement ample. Le soir, pour plus de volupté, appliquer cette nouvelle génération de texture que sont les sleeping masks avec le Black Tea Overnight mask. Mon expérience : en 4 semaines, les résultats sont visibles, le contour du visage est mieux défini, la peau parait plus ferme et j’ai adopté le réflexe d’intégrer dans ma gestuelle le cou en prévision des années à venir. Car c’est un endroit qui trahit souvent l’âge, tout comme les mains.

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Les soins Fresh sont en vente aux Galeries Lafayette, au BHV et au Bon Marché, mais aussi chez Sephora en boutique et sur le site e-commerce.

Les 10 ans du parfum Nina, ça se fête façon Pop !

10 ans déjà pour le parfum Nina de Nina Ricci. Le parfum à la pomme d’amour – pomme symbole de séduction et de tentation – se fait pop avec ses pois multicolores. Décodons cette saga parfums qui prend sa source en 2006 avec la création de l’eau de toilette Nina par le Maître parfumeur Olivier Cresp et se renouvelle aujourd’hui avec cette création pop, un hommage très festif à la création originelle.

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Nina, la création d’une saga parfum autour de lancements et d’éditions limitées gourmandes ou festives pop.

Flashback sur ces 10 dernières années pour comprendre comment la marque Nina Ricci a pu construire aux côtés de son mythique Air du temps un nouveau pilier Nina pour séduire olfactivement les jeunes filles.

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Des années scandées par le lancement des déclinaisons classiques Eau de parfum Elixir (2010), l’Eau Fraîche (2013), par des flankers La tentation, le parfum macaron en association avec Ladurée (2014) ou la version régressive, Les Délices de Nina, un parfum gourmand ancré dans l’univers olfactif du bobos à la fraise (2015). Et surtout des éditions limitées où la nouveauté est mise sur la création précieuse ou arty du packaging : Nina Precious, collector avec Swarovski (2009) , Nina Fantasy, version kawai avec l’illustratrice Lilidoll (2012).

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Aujourd’hui version pop avec ses pois de toutes les couleurs, une création de l’artiste française Coco qui fait pétiller la fragrance originelle. Une fragrance à l’équilibre subtil entre délicatesse et gourmandise, préciosité et effervescence. La touche gourmande est ici apportée par le voile de pomme enveloppant des notes de têtes fusantes d’agrumes sur un coeur floral et un fond sensuel de bois clairs et de muscs confortable. Une fragrance facile à porter et addictive !
Nina Pop, flacon 50 ml au prix d’environ 59€ et flacon 80ml au prix conseillé de 73€. En vente en parfumeries et sur le site origines-parfum.com

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Cette fragrance a vu son sillage féminin et sensuel s’imposer dans l’univers des parfums féminins durant ces 10 années. Grâce notamment à une communication alliant féérie et onirisme autour du portrait d’une héroïne fausse ingénue irrésistiblement attirée par la pomme. Incarnée par le top Frida Gustavsson. Un conte et un mythe revisité version XXIème siècle avec une facette digitale : une page Facebook comptant 3 millions de fans, le jeu pour mobile Les délices de Nina a découvrir en un clic ou cette année, le pop-up store parisien.

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Pop up store pop pour la Nina Party au coeur de Paris : découverte olfactive, dégustation et ateliers.

Tout l’univers pop du parfum a investi la Crèmerie, située à deux pas de Beaubourg du 28 janvier au 14 février 2016. Une Birthday Party gourmande et festive avec le gâteau d’anniversaire créé par la Pâtisserie des Rêves dont l’univers régressif sied à merveille à Nina, des ateliers gourmands créatifs pour foodistas, de pauses thé avec la Maison Theodor aux infusions artisanales sans oublier les ateliers beauté manucure ou photo shoot  le week-end.

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Découvrir également le nouveau parfum glamour signé Nina Ricici, L’extase incarné par Latitia Casta et décodé dans cet article du blog.

Autre actu de la semaine, le défilé Nina Ricci signé du directeur artistique Guillaume Henry (ex Carven) lors de la Fashion Week. On y trouve en commun avec le parfum Nina, un équilibre entre sensualité et élégance, douceur et confort. Les valeurs de la Maison Nina Ricci. Dommage que le pop-up store n’ait pas réservé une place à la mode !