Échecs: le jeu de la Dame inspire le luxe, Hermès, Gucci

Les marques de luxe s’inspirent de l’air du temps pour innover, notamment du succès des jeux et séries TV comme les échecs et le Jeu de la Dame. Ainsi Hermès fait la part belle sur son site aux jeux et aux échecs. De même, Gucci ouvre un pop-up store Gucci Cartoleria à Milan dédié aux jeux de cartes, aux échecs et d’autres accessoires tel un cabinet de curiosités.

le jeu de la dame échecs

La nouvelle attractivité des jeux de société et d’échecs

Les confinements auront conduit les consommateurs à se centrer sur des activités domestiques, culinaires ou de jeux. Qu’elles soient en ligne ou en physique au sein du noyau familial. Car ces activités sont des sources d’évasion et des occasions de tisser le lien social, virtuel ou pas. Aussi, Hermès a instillé sur les pages de son site web une offre de jeux dont un splendide jeu d’échecs en érable massif. Pour la modique somme de 4750€. Un objet d’exception pour réenchanter le quotidien. Un objet de décoration à part entière ou encore une idée de cadeau pour Noël. À ses côtés figurent des jeux de backgammon et de cartes.

Le 1er pop-up store lifestyle, la Gucci Cartoleria dédié aux jeux et à la papèterie à Milan

Inauguré lors de la semaine du design, ce pop-up store Gucci Cartoleria est un nouvel élément de surprise qui court sur 3 mois. Situé via Manzoni dans le Quadrilatère de la Mode, cet ovni privilégie l’expérience client à une réelle activité commerciale. L’enjeu ici est de surprendre le client, de communiquer sur les valeurs de la griffe italienne dans un espace assez réduit mais cozy.

installation pop-up store Gucci

L’installation au plafond de carnets de papeterie en suspension réserve des surprises tout comme les éventails animés. L’offre produit y est extrêmement éclectique. La Gucci Cartoleria donne à voir un exceptionnel jeux d’échecs zoomorphe.

jeu d échecs

Mais aussi des jeux de poker, de backgammon ainsi que des skate boards. Ce dernier fait toujours figure de parangon du cool. Cette sélection d’accessoires lifestyle est en vente dans quelques boutiques Gucci et sur le site e-commerce de la maison florentine.

pop-up store Gucci Milan

Cela n’est pas sans rappeler le pop-up store de Dior conçu autour du tarot par Grazia Maria Chiuri en 2018 rue saint honoré. À revoir dans cet article du blog dédié aux pop-up stores Dior, Coach centrés autour du jeu…
Gucci Cartoleria Via Alessandro Manzoni, 19, 20121 Milan jusqu’à début janvier 2022

Ballet aérien chez Burberry & boxe pour Hermès, le luxe étonne toujours

Les maisons de luxe cultivent l’art de nous surprendre en nous donnant à voir un ballet aérien pour Buberry ou un pop-up store dédié à la boxe et au fitness pour Hermès (Brooklyn, puis Paris). Cet art du décalage leur permet d’attiser la curiosité et la fidélité de leurs communautés sur les réseaux sociaux comme celle de leurs client(e)s.

ballet aerien burberry

Burberry réinvente le ballet version street, une communication aérienne extra-ordinaire

Dans sa nouvelle pub, la maison de luxe britannique poursuit le ballet de rue présenté à la rentrée et mis en scène par Megaforce Let’s dance. And See. Soit une mise en scène très contemporaine de danse et de rapp.

ballet street danse burberry

Cette fois-ci, alors que le monde est drivé par la COP 26 et le prisme environnemental, la chorégraphie change de décor pour épouser les formes narratives d’un conte grandeur Nature dans la campagne britannique. Rappelant l’esprit pionnier du fondateur de la griffe, Thomas Burberry, ce film est empreint de liberté et de découverte. Le film de brand content suit l’exploration de 4 amis qui doivent affronter les éléments sous un angle de caméra inhabituel. Ils exécutent un ballet acrobatique qui défie les lois de la gravité. Son esprit rappelle les chorégraphies aériennes magiques de films asiatiques grâce à de beaux effets spéciaux. Tel Le secret des poignards volants en 2004 de Zhang Yimou. Ou encore Tigre et dragon d’Ang Lee dont les combats chorégraphiés et aériens ont connu un succès planétaire.

aerien nature collection burberry

Cette communication intitulée Open Spaces tout comme la boutique conceptuelle de Burberry en Chine à Shenzen développée avec Tencent est également signée du collectif de réalisateurs Megaforce. Découvrir l’inventivité, la créativité et la hardiesse de ce film Burberry.

Cette ouverture sur la nature s’inscrit dans la continuité du dernier film artistique intitulé #TB Monogram Landscapes. Des mini films à la croisée de la technologie et de la nature dans 4 paysages à couper le souffle en Chine, Colorado et Pays de Galles.

Hermès met en scène la boxe et le fitness: pop-up store à Brooklyn, expo aux Beaux Arts à Paris

Pour ses pop-up immersifs, la maison Hermès aime nous surprendre. Ainsi, le dernier en date à Brooklyn célèbre le carré Hermès en soie dans le cadre d’une salle de boxe. Nommé HermesFit, il présente un univers disruptif par rapport au territoire équestre historique de la maison. Les fans et les clients peuvent y réserver un rendez-vous pour faire de la boxe ou du yoga dans un décor faisant la part belle à la théatralisation des foulards. Avec des punchingballs habillés de motifs de carrés de soie. On y trouve également un mur d’escalade, un bar à jus et un photobooth pour immortaliser l’expérience.

pop-up hermes fit

Cette expérience est à poursuivre à Paris. En effet, du 1er au 5 décembre 2021, Hermès s’approprie l’École des Beaux-Arts de Paris pour une expérience unique tout en mouvement. L’occasion de découvrir les collections d’accessoires de la maison tout en pratiquant de multiples activités originales. CarréYogaStretch’CeintureHaltéro’ChaussureChapeau Balance, tels sont les noms des activités. Accueilli par une équipe de coachs dans un décor orange lumineux, le visiteur sélectionne un accessoire Hermès avant de rejoindre l’activité de son choix. Du yoga pour trouver la sérénité, de l’haltérophilie avec des chaussures Hermès comme poids, ou encore se tonifier les bras tout en faisant tinter ses accessoires bijoux. Au centre de l’espace, le ring HermèsFit se transforme également en scène pour accueillir des performances acrobatiques et des concerts en live. La marque repousse ainsi les frontières établies entre le luxe et le divertissement pour conserver le décalage qui fait son succès auprès des jeunes générations.
Amateur de grand saut, plongeon, vous pourriez aimer lire l’article du blog sur le film pub très primé Le grand Saut de Lacoste.

Inspiration Sud pour la boutique éphémère Le Petit Marseillais à Paris

C’est une première boutique éphémère qu’ouvre la Petit Marseillais à deux pas de Beaubourg.  Fortement inspirée du Sud, cette boutique délivre une expérience multiple aux visiteurs : sensorielle, parfumée, créative (DIY), gourmande…

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Une boutique ensoleillée, colorée, récréative pour la marque cosmétique Le Petit Marseillais

Aux couleurs de la Provence, ce pop-up store nous propose de découvrir l’esprit de la marque. Il donne à voir les nouveautés cheveux et corps. Mais aussi de vivre une expérience plus personnelle avec la possibilité de personnaliser son gel douche avec une « phrase positive »ou de participer à un atelier DIY. Ainsi, un atelier de fabrication de savon ou encore de réalisation de couronne de fleurs très tendance. Ou encore, faire graver sur son flacon de gel douche quelques mots personnels.

savon pour les mains
Le bar à savon Le Petit Marseillais

L’ambiance sud et naturelle de ce concept-store « La pause ensoleillée » est renforcée par l’esprit café provençal avec bar à jus – délicieux thé glacé – et biscuits provençaux : au romarin, à la lavande, à la fleur d’oranger. Des parfums inspirés des senteurs phares du gel douche Le Petit Marseillais.

boutique éphémère

Un herbier met également l’accent sur les plantes aromatiques du Sud, romarin, lavande… tout en complétant la palette aromatique pour une expérience multi-sensorielle. De beaux oliviers ornent la terrasse et l’intérieur du vaste espace. Le jour de ma visite, il avait plu, la terrasse était donc fermée, mais n’hésitez pas à profiter de cette pause ensoleillée à deux pas du centre Pompidou ou de l’Hôtel de ville en plein Marais.

herbier

Quant aux nouveautés produits, vous pourrez y découvrir la ligne de shampooing et de soin pour le corps.Les nouveautés : la ligne capillaire Detox à la verveine, le lait corporel sublimant nacré. Ou encore le nouveau geste express en spray : lait hydratant express à  l’eau florale ou nutrition express au karité. Une bibliothèque des produits Le Petit Marseillais vous permet de connaitre l’exhaustivité de la gamme de shampooings et d’hygiène. Avec des offres découverte au prix intéressant.

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nouveautés

Cette initiative permet à la marque à l’empreinte provençale et naturelle de poser ses valises à Paris jusqu’au 8 juillet avant d’entamer sa tournée des plages estivale.

Boutique éphémère Le Petit Marseillais 5 rue du Cloître saint Merri, 75004 Paris

Service luxe : Hermès ouvre des lavomatics éphémères pour ses carrés de soie

Le service est clé pour les marques de luxe. Hermès innove en ouvrant des pop-up stores dédiés aux carrés de soie en France et l’étranger à partir du mois d’octobre. L’originalité et la singularité de ces boutiques éphémères résident dans le fait qu’elles offrent un service gratuit. La maison de luxe innove avec le lavomatic Hermès. Il redonne une seconde jeunesse au foulard en ravivant ses couleurs.

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Comment Hermès revisite-t-il le service de luxe dans ce pop-up store dédié aux carrés de soie ?

En offrant un bain de couleur qui les surteint et redonne envie de les porter. Cette méthode est adaptée à tous les carrés de soie.  Deux teintes modernes sont proposées : bleu jean ou rose fuchsia. Le principe : la première machine survient le foulard en fonction de la teinte choisie. Puis, après rinçage, le sèche-linge fixe la couleur. Il faut attendre 48 heures pour bien stabiliser toutes les couleurs.

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Une élégante façon d’inciter à la transmission de ce produit emblématique Hermès entre mère et fille. Et de rajeunir les utilisatrices du carré Hermès. Cette démarche inédite de SAV aura une envergure internationale. Elle démarre le 7 octobre à Strasbourg avec un espace Hermèsmatic de 70m2 en plein centre ville, un espace où seront également vendus les derniers modèles. Elle reprend à Paris du 7 juin au 17 juin dans la boutique Hermès de la rue de Sèvres. Allez-y faire un saut ou sinon, découvrez ci-dessous le film dédié à ce service grand luxe Hermesmatic.

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Hermès transpose en Europe donc sur une semaine le principe du pop-up store itinérant sur la soie qui avait connu un grand succès en Asie. Avec toujours un même objectif : recruter de jeunes clientes sur leur univers soie. Un univers d’entrée à la marque tout comme les parfums compte-tenu de la faible barrière d’entrée. En novembre, le sellier-maroquinier installera ces lavomatics de luxe simultanément à Amsterdam, Berlin et Bordeaux. Enfin, il faudra attendre début 2017 pour que la capitale puisse bénéficier de ce même service hors norme.

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Pop-up store Hermesmatic à Strasbourg  pour redonner une seconde vie aux carrés
Ruelle des Pelletiers, 67000 Strasbourg, France
Du vendredi 7 au samedi 15 octobre 2016
De 11 heures à 19 heures

A Paris, du 7 au 17 juin 2017 dans la boutique Hermès , 17 rue de Sèvres, 75006

Autre nouveauté de la Maison Hermès, le parfum Galop, empreint de l’univers sellier de la marque et décodé dans cet article du blog.

Les 10 ans du parfum Nina, ça se fête façon Pop !

10 ans déjà pour le parfum Nina de Nina Ricci. Le parfum à la pomme d’amour – pomme symbole de séduction et de tentation – se fait pop avec ses pois multicolores. Décodons cette saga parfums qui prend sa source en 2006 avec la création de l’eau de toilette Nina par le Maître parfumeur Olivier Cresp et se renouvelle aujourd’hui avec cette création pop, un hommage très festif à la création originelle.

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Nina, la création d’une saga parfum autour de lancements et d’éditions limitées gourmandes ou festives pop.

Flashback sur ces 10 dernières années pour comprendre comment la marque Nina Ricci a pu construire aux côtés de son mythique Air du temps un nouveau pilier Nina pour séduire olfactivement les jeunes filles.

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Des années scandées par le lancement des déclinaisons classiques Eau de parfum Elixir (2010), l’Eau Fraîche (2013), par des flankers La tentation, le parfum macaron en association avec Ladurée (2014) ou la version régressive, Les Délices de Nina, un parfum gourmand ancré dans l’univers olfactif du bobos à la fraise (2015). Et surtout des éditions limitées où la nouveauté est mise sur la création précieuse ou arty du packaging : Nina Precious, collector avec Swarovski (2009) , Nina Fantasy, version kawai avec l’illustratrice Lilidoll (2012).

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Aujourd’hui version pop avec ses pois de toutes les couleurs, une création de l’artiste française Coco qui fait pétiller la fragrance originelle. Une fragrance à l’équilibre subtil entre délicatesse et gourmandise, préciosité et effervescence. La touche gourmande est ici apportée par le voile de pomme enveloppant des notes de têtes fusantes d’agrumes sur un coeur floral et un fond sensuel de bois clairs et de muscs confortable. Une fragrance facile à porter et addictive !
Nina Pop, flacon 50 ml au prix d’environ 59€ et flacon 80ml au prix conseillé de 73€. En vente en parfumeries et sur le site origines-parfum.com

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Cette fragrance a vu son sillage féminin et sensuel s’imposer dans l’univers des parfums féminins durant ces 10 années. Grâce notamment à une communication alliant féérie et onirisme autour du portrait d’une héroïne fausse ingénue irrésistiblement attirée par la pomme. Incarnée par le top Frida Gustavsson. Un conte et un mythe revisité version XXIème siècle avec une facette digitale : une page Facebook comptant 3 millions de fans, le jeu pour mobile Les délices de Nina a découvrir en un clic ou cette année, le pop-up store parisien.

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Pop up store pop pour la Nina Party au coeur de Paris : découverte olfactive, dégustation et ateliers.

Tout l’univers pop du parfum a investi la Crèmerie, située à deux pas de Beaubourg du 28 janvier au 14 février 2016. Une Birthday Party gourmande et festive avec le gâteau d’anniversaire créé par la Pâtisserie des Rêves dont l’univers régressif sied à merveille à Nina, des ateliers gourmands créatifs pour foodistas, de pauses thé avec la Maison Theodor aux infusions artisanales sans oublier les ateliers beauté manucure ou photo shoot  le week-end.

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Découvrir également le nouveau parfum glamour signé Nina Ricici, L’extase incarné par Latitia Casta et décodé dans cet article du blog.

Autre actu de la semaine, le défilé Nina Ricci signé du directeur artistique Guillaume Henry (ex Carven) lors de la Fashion Week. On y trouve en commun avec le parfum Nina, un équilibre entre sensualité et élégance, douceur et confort. Les valeurs de la Maison Nina Ricci. Dommage que le pop-up store n’ait pas réservé une place à la mode !

Le parfumeur Francis Kurkdjian ouvre une boutique éphémère cabinet de curiosités

J’ai eu la chance de rencontrer le talentueux parfumeur Francis Kurkdjian, créateur de grands jus (Jean-Paul Gaultier, Narcisso Rodriguez…)  et de sa propre Maison de parfums. Pour lui, « le parfum est une oeuvre d’art qui appartient au patrimoine de l’intimité ». Décodons les temps forts de son parcours, ses nouveautés parfum et sa dernière initiative, une boutique éphémère où il vend ses collections Maison Francis Kukdjian et les créations de ses amis. Un véritable cabinet de curiosités.

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Un parcours de parfumeur riche de succès olfactifs.

Il y a 20 ans, Francis Kurkdjian créait pour son mentor, Jean-Paul Gaultier, Le Mâle. En 2001, il se démarque d’un marché du parfum en pleine démocratisation et crée son atelier du sur mesure s’adressant à une clientèle hyper haut de gamme en attente de parfum personnalisé. En 2003, le parfumeur initie ses premières collaborations artistiques avec l’artiste Sophie Calle et la couleur de l’argent, puis avec Christophe Michalak autour d’une fraise en trompe l’oeil, une création olfactive autour de la fraise, de la banane et de la fleur d’oranger au Plaza Athénée en 2006. Puis utilisant l’odeur comme un media sensoriel, il réalise des installations olfactives étonnantes au Château de Versailles lors de la fête des Grandes Eaux. Autre performance éphémère, il réalise l’exposition bulles à l’exposition universelle de Shangai. Concernant son travail, le parfumeur nous a confié travailler sur 15 projets de front, chaque parfum parfum nécessitant 18 mois de développement. Dernier jus à succès,le trench mis en parfum, My Burberry, que je décrivais dans cet article du blog.

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Tournant majeur, il crée son propre univers avec la Maison Francis Kurkdjian en 2009.

Son credo, vivre le parfum comme un vêtement, il assure style et allure. Chacune des facettes d’un parfum accompagne une part de nous-même.  Parmi ses créations récentes, le couple Lumière noire. Le credo de ce nez talentueux, « le parfum doit ouvrir l’élégance à la française ». Ainsi, pour elle, il s’agit d’un chypré à la française, un oxymore rose absolue-patchouli, une base aromatique sur un fond musqué ambré. Son pendant masculin est une alliance lavande et romarin.

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A droite, le couple de flacon Lumière noire par Maison Francis Kurkdjian

Autre création qu’il a souhaité partager avec nous, la fraîcheur d’Aqua Vitae, une eau à dimension universelle à la sensualité solaire. elle exprime le bonheur de vacances en Mediterranée autour de la cardamome, du poivre noir, du jasmin sur une base ultra sensuelle vanille – benjoin – boisé.

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L’eau de toilette Auqa Vitae de Maison Francis Kurkdjian et lampe de Marianne Guély

Pour son dernier couple de parfums, Pluriels, le maître parfumeur s’est inspiré de l’élégance intemporelle incarnée par Audrey Hepburn. Pour atteindre cette dimension intemporelle, le maitre nous a confié ses secrets : le parfum doit être construit sur un référent historique, il doit également incarner la modernité de l’époque et capitaliser sur une construction audacieuse pour toucher à l’émotionnel. Ainsi, pour le masculin, il est parti d’un grand classique, la fougère qui a dominé le marché depuis 1850, il a eu l’audace d’y injecter de la sensualité au travers d’un bouquet boisé et de cuir et de vétiver. Pour le féminin, il a souhaité se positionner sur un cliché la femme fleur avec un bouquet de fleurs tout en rondeur et délicatesse, en lui alliant la gourmandise de la poire sur un fond chypré. Ces fragrances sont vendues dans des flacons de 70 ml au prix respectif de 110€ et 120€. Mon conseil : surtout testez-les sur peau, car, comme dit le maître parfumeur, « un parfum sur une touche, c’est comme un vêtement sur un cintre. »

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Pour ces fêtes de fin d’année, un pop-up store réunit ses créations de parfumeur et celle de ses mais artistes.

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Au coeur du Marais, cette boutique éphémère s’est ouverte au 7 rue des blancs manteaux. Cabinet de curiosités, elle est à la fois l’écrin de ces merveilleuses créations pour la Maison Francis Kurkdjian et pour des éditions limitées comme le premier parfum Baccarat Rouge 540 ou pour Alexis Vauthier. La fragrance de Baccarat incarne la couleur emblématique et le parti-pris puissant de la marque, le Rouge. Parfum fleuri sur fond boisé, elle porte les valeurs de chaleur et d’intensité. Son magnifique flacon créé dans les années 80 est inspiré de la pointe diamant et édité en 250 exemplaires. Baccarat vous invite à renouer avec un geste élégant, l’application via un stylet luxe, et non la classique vaporisation.

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Ce pop-up store est aussi l’occasion de découvrir les créations décalées de Christophe Michalak, notamment la tong en chocolat dont la semelle est semée de mendiants ou les réalisations poétiques en papier (pivoines) ou en métal de Marianne Guély (artiste dont je vous parlais dans ce post), les photographies de Sylvie Le Guen ou les porcelaines biscuit de Sèvres. Tous partagent avec le parfumeur la même sensibilité créative.

Les préparations gourmandes et la tong de Christophe Michalak
Les préparations gourmandes et la tong de Christophe Michalak

 

Infos pratiques.
Boutique éphémère 7, rue des blancs manteaux, 75004.
Boutique permanente 5, rue d’Alger, 75001.
Plus de détails sur le site de la Maison Francis Kurkdjian.

Merci à la Belle Parfumerie du Printemps d’avoir organisé cette belle rencontre.

La boutique éphémère Fleurance Nature, toute la convivialité d’une maison d’hôtes

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Pour une période de 4 semaines, la marque de compléments alimentaires de de cosmétique naturelle et bio, ouvre pour la première fois ses portes. Inspirée d’une maison d’hôtes du Gers, la boutique éphémère cultive la convivialité en vous accueillant avec une tisane et en vous offrant un massage le samedi avant de vous faire découvrir son offre très diversifiée de compléments alimentaires ou de cosmétiques pour répondre à chacun de vos besoins. Une marque qui privilégie l’authenticité et la générosité, notamment par des prix très attractifs, et un pop-up store animé.

Jusqu’au 26  octobre au centre commercial Les Passages à Boulogne Billancourt. Ensuite au Salon Marjolaine du 9 au 18 novembre dans le Parc de Vincennes

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