Inédit, le photographe Jean-Paul Goude nommé directeur artistique de Desigual

Pour la première fois, un photographe est nommé directeur artistique dans l’univers de la mode. Le français Jean Paul Goude, provocateur inspiré et facétieux aux multiples talents prend la direction artistique de la marque espagnole. Photographe, réalisateur, publicitaire, organisateur d’évènement, Jean-Paul Goude sévit sur la planète artistique et com’ depuis une quarantaine d’années. Avec cette nomination, il rejoint le club fermé et restreint des directeurs artistiques seniors aux côtés de Karl Lagerfeld dont on ne dit plus l’âge, Jean-Charles de Castelbaljac…

photographe

Le photographe talentueux Jean-Paul Goude à la tête de la création de Desigual.

Le photographe septagénaire partage de nombreuses valeurs avec la marque de mode catalane Desigual : éthnicité, facétie, exubérance, énergie.. Gage d’une collaboration fructueuse et impactante. Car il a le talent pour créer des images singulières qui impriment le cerveau. Dans de nombreux domaines : photo, réalisation de films publicitaires, campagnes de pub et défilé géant tel celui du bicentenaire sur les Champs Elysées.

goude-défilé-bicentenaire

Coté pub, il compte à son actif de nombreuses campagnes parmi les meilleures : Kodak et les voleurs de couleurs, Citroën avec Grace Jones, Perrier, le parfum Coco de Chanel avec Vanessa Paradis, plus récemment les Galeries Lafayette avec Laetitia Casta, Kenzo…

pub-kodak-goude jean-paul-goude-muse-grace-jones

Côté Desigual, la dernière campagne avec la mannequin canadienne Winnie Harlow atteinte de vitiligo avait également fortement marqué les esprits. Marque provocatrice, Desigual avait également défrayé la chronique sur les réseaux sociaux au travers des vidéos postées.

egerie-desigual

Cette nomination est effective dès à présent. Ainsi, Jean Paul Goude a en charge le stylisme et la mise en scène du défilé Desigual à New York le 7 septembre pour la collection printemps été 2018. Cette dernière intègre d’ores et déjà une capsule signée de sa patte. Il interviendra également sur la scénographie et le merchandising du prêt-à-porter en boutique cet automne. De quoi propulser la marque dans un esprit plus contemporain avec un univers singulier. « J’aime les défis et aider Desigual à actualiser son image tout en restant fidèle à elle-même me semble extrêmement intéressant. », a-t-il déclaré.

Si de nombreux photographes exercent leur talent également dans la réalisation comme Patrick Demarchelier, Paolo Roversi, rares sont ceux qui se tournent vers d’autres carrières : le nez Barnabé Fillion qui a composé le parfum Aesop (cf cet article du blog)…

Les retouches pour affiner le corps enfin dénoncées en pub, la lutte anti anorexie

Après le tollé autour des affiches de Saint Laurent en mars, le décret contre les retouches publicitaires prônant la maigreur vient enfin de passer au JO. La France rattrape son retard dans la lutte conte la représentation de femmes trop maigres dans la publicité comme dans les défilés. Elle rejoint ainsi l’Espagne, la Belgique, l’Italie… pour lutter plus efficacement contre les fausses représentations du corps féminin qui créent un terrain propice à l’anorexie. Au-delà des mannequins trop maigres, c’est la représentation de la femme qui est ici questionnée par ces décrets.

retouches

Les retouches sur photo seront désormais mentionnées en publicité

C’est un grand pas de franchi dans la lutte contre les troubles alimentaires et contre l’anorexie. Les visuels publicitaires retouchés pour affiner la silhouette doivent désormais faire figurer la mention « photographie retouchée » depuis le 6 mai 2017. L’objectif est d’éviter que les jeunes filles aient pour représentation une image de la femme au corps idéalisé, ultra-mince voire maigre. Ces clichés les entretiennent dans la spirale de la maigreur extrême. En revanche, aucune obligation pour les retouches sur le visage via Photoshop, seul le corps est concerné.

retouches-kim-kardashian

En parallèle, un deuxième décret encadre l’activité des mannequins. Pour exercer son métier, chaque mannequin doit maintenant passer  une visite médicale auprès de la médecine du travail. L’un des critères d’obtention du certificat médical est l’indice de masse corporelle ou IMC. Cette mesure s’applique à tous les mannequins exerçant en France, qu’elles soient françaises ou européennes.  Parce que l’on a vu trop de mannequins d’une maigreur extrême aux défilés, ce décret se base sur les recommandations de l’Organisation Mondiale de la Santé (OMS). Ainsi, une personne est considérée comme maigre lorsque son IMC (rapport entre poids et taille, méthode de calcul IMC ici) est inférieur à 18,5. Pour mieux protéger le milieu des mannequins de l’anorexie et autres troubles du comportement alimentaire, le médecin du travail décidera de délivrer le certificat de travail… ou pas.

mannequin maigre

Anorexie, un fléau qui touche avant tout les jeunes.

Environ 600 000 jeunes souffrent en France de troubles du comportement alimentaire, dont 40 000 de l’anorexie. Ce fléau représente la seconde cause de mortalité auprès des 15-24 ans après les accidents de la route. C’est pourquoi de nombreux pays ont décidé de s’appuyer sur un arsenal juridique pour lutter contre : l’Espagne en premier, suivie de l’Italie, de la Belgique, d’Israël, du Chili…

La marque DS coupe le cordon & expose sa facette arty avec Yves Saint Laurent

Dans l’univers des constructeurs automobile, le changement d’identité et de culture important pour la marque DS m’a marquée, même si cet univers est loin d’être mon terrain de jeu favori. Elle s’affranchit de la marque ombrelle de la maison mère Citroen pour devenir une marque autonome avec son propre logo, y compris récemment sur la calandre. Une marque qui communique directement auprès du grand public avec un esprit décalé tout en empruntant les codes du luxe : noir et blanc, personnage emblématique dans la communication de relancement, Sir Alfred Hitchcock, flagship dans le Triangle d’or : DS World Paris, rue François 1er.

flagship-marque-DS-hall

Une boutique amiral qui sert actuellement d’écrin non seulement à certains modèles mythiques de DS, mais aussi à une exposition qui fait référence à l’univers de création artistique que la marque veut cultiver et à l’esprit d’audace qui anime cette marque. Une exposition dédiée à Yves Saint Laurent, à sa carrière artistique mais également à l’homme. Une exposition photo mettant en exergue les tirages des photographes Pierre et Alexandra Boulat. Un couple  photographe père fille, lui photographe pour le magazine Life aux Etats-Unis et elle, photoreporter indépendante. Proche et complice du créateur Yves Saint Laurent, il donne à voir l’intimité du travail de création du designer que ce soit à l’atelier ou dans ses appartements parisiens.

Yves-saint-Laurent-les -annees-Dior

Les photos exposées retracent les grandes étapes du parcours du designer, de ses premières années chez Dior à la fin des années 50  à la création de sa maison de couture et de sa première collection en 1962, à la vie de la Maison de couture de l’avenue Marceau jusqu’à ses séjours à Marrakech dans les années 70.

Yves-st-laurent-preparation-collection

Sa fille, Alexandra Boulat, nous livre au travers de ses clichés en couleur de 2002 un témoignage émouvant et passionnant de la dernière collection YSL, fermant ainsi le bal.

Yves-saint-laurent-maison-de-couture-Marceau-1974 Yves-saint-laurent-photo-Pierre-Boulat

defle-YSL-1974

Le lien entre ce parcours créatif d’une des icônes de la mode française et la marque DS, c’est le génie créatif qui s’exprime chez le constructeur automobile, mais également des valeurs d’élégance, d’audace et de modernité.  Une facette avant-garde très visible quand on observe ces modèles cabriolet des années 50 ou 60 dont l’empreinte a marqué internationalement, au-delà de la personnalité du Général de Gaulle.

DS-modele-vintage

modele-DS-annes-50

Cette dimension arty, la marque le souligne dans ce showroom de luxe avec la mise en scène des peaux de cuir ou des bobines de couleur, à l’instar d’une marque de mode ou de luxe.

DS-Word-peaux-cuir

Bobines-DS-world-paris

En s’émancipant de Citroën, la marque DS délimite sa culture de marque, son territoire de communication et asseoir son positionnement premium en France comme à l’étranger. Avec en fil rouge, ces valeurs de raffinement, de savoir-faire à la française et d’audace arty. Des valeurs peu attribuées à la marque Citroën.

Exposition du 11 juin au 10 septembre 2015.
Exposition gratuite en association avec la Fondation Pierre Bergé- Yves Saint Laurent.
DS World Paris, 33 rue François 1er, plus de détails sur www.dsworld.paris ou #YSLDSWorldParis.

L’âme du voyage ou Travel spirit by Vuitton : publicité iconique

Le malletier Louis Vuitton a confié à Patrick Demarchelier le soin de réaliser sa nouvelle publicité iconique L’âme du voyage ou Travel Spirit, une campagne qui s’inscrit dans le coeur de la Maison Louis Vuitton, son territoire d’ancrage : le voyage. La marque se recentre ainsi sur son essence même, une initiative amorcée l’an dernier, sous l’impulsion du nouveau directeur de Création Nicolas Ghesquieres. Un recentrage et une construction de marque qui se traduit par une plus grande continuité dans les campagnes. Ainsi, l’actrice Michelle Williams est présente chaque saison autour d’une campagne maroquinerie et sac qui lui est entièrement dédiée (cf article du blog). Mais aussi l’emphase mise sur le Monogram au travers d’une initiative rupturiste : la mission confiée à des designers extérieurs à la Marque, voire concurrents (Karl Lagerfeld, Christian Louboutin, Rei Kawabuko) de le revisiter (une ouverture sur la mode dont je vous ai déjà parlé). Un pari osé et gagnant !

louis-vuitton-the-spirit-of-travel-publicite-voyage

Une publicité Louis Vuitton shootée par Patrick Demarchelier pour des visuels iconiques et glamour

Pour cette nouvelle campagne mondiale, le photographe français succède ainsi à Peter Lindbergh qui avait shooté dans un tout autre décor. On retrouve en fil rouge les malles emblématiques de la Maison, ici dans une version élégante rouge. Cette publicité met en scène la top model et actrice éthiopienne Liya KEBEDE, égérie Louis Vuitton depuis l’an dernier. Mais aussi Julia Nobis et Maartje Verhoef. Quant aux lignes de maroquinerie, l’accent est mis sur la ligne cuir épi  avec le sac Alma (prix à partir de 1480€) et le nouveau sac MM chain (vendu à partir de 1850€, à découvrir sur le site e-commerce ici). Le décor offert par l’île de Saint Barth sert d’écrin pour sublimer les couleurs et les produits Louis Vuitton. Une publicité dynamique dans laquelle on retrouve la patte du photographe de la campagne l’Instant Chanel. 

louis-vuitton-the-spirit-of-travel-sac-almajpg

louis-vuitton-the-spirit-of-travel-louis_vuitton_spirit_of_travel_2_di3 louis-vuitton-spirit-of-travel-louis_pub louis-vuitton-the-spirit-of-travel-publicite

louis-vuitton-the-spirit-of-travel-ad-alma-bag

Et voici le film illustrant cette campagne publicitaire réalisé par Patrick Demarchelier. Avec plus de 2 millions de vues sur Youtube.

Comparez cette publicité à celle de l’an passé photographiée par Peter Lindbergh dans le bush africain avec les mannequins Edie Campbell et Karen Elson. Une campagne à la tonalité plus sépia et vintage qui fait la part belle à la toile monogram. Dans un esprit Out of Africa de Karen Blixen. Soulignant l’héritage et le patrimoine de la marque Louis Vuitton. Le voyage, inscrit au coeur des fondamentaux de la marque Louis Vuitton.

peter-lindbergh-louis-vuitton-spirit-of-travel-2014

peter-lindbergh-louis-vuitton-spirit-of-travel-malles

Marque qui a eu l’initiative originale de créer les City Guides Louis Vuitton. Une extension de territoire unique dans le monde des marques de luxe. Un lien entre luxe et loisirs, luxe et culture, luxe et lifestyle. De beaux objets créés par l’agence BETC design en coordination avec l’agence de publicité BETC il y a maintenant 17 ans.

Louis_Vuitton_CityGuide

Le concept a été revu et modernisé pour proposer un regard décalé sur la culture, le design, la mode, l’art contemporain dans une quinzaine de grandes villes du monde entier. Un tour du monde en 15 escales.

city-guides-Louis-Vuitton-2014

Le plus de cette collection : leur actualisation annuelle. Louis Vuitton a fait signe a des écrivains pour la rédaction. Pour souligner et renforcer les liens de la marque avec l’écriture, la Maison Louis Vuitton a créé un cabinet de curiosités dédiés aux instruments d’écriture en 2012 (cf cet article du blog).

louis_vuitton_cabinet_decriture-interieur