Brève de pub, Labello le stick lèvres pop, stylé, personnalisé

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Avec ce film pop et vitaminé, Nivéa célèbre l’un de ses produits cultes, le stick lèvres Labello. Et reprend l’une des tendances du moment, la personnalisation que ce soit dans la vidéo ou dans l’opération de concours qui lui est adjointe. Décodage. Couleurs, musique, rythme, tout est pop dans ce film, mettant ainsi l’accent sur l’intemporalité de ce produit de soin des lèvres créé en 1909, qui a su s’imposer comme leader mondial par ses innovations tout en restant fun et accessible. Et très efficace sur les lèvres gercées.

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Une vidéo soulignant les dimensions pop et fun du stick labello.

Ce film en stop motion (c’est-à-dire shooté image par image) dont la réalisation a nécessité 8000 sticks de labello, fait la part belle à la palette ultra large de tubes lèvres qui s’est constituée au fil des ans pour couvrir tous les besoins – froid, neige, soleil- mais aussi des teintes fruitées ou sexy pour un maquillage soin subtil des lèvres. Une palette de couleurs également du stick bleu iconique au jaune solaire en passant par la framboise ou la cerise. Un véritable arc en ciel souligné dans la vidéo. Et l’entrée dans l’hiver également.

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Une création de l’agence Mazarine You to You dotée de nombreux clins d’oeil, notamment aux premières consoles de jeux. La marque est jouée à fond et possède sa propre page Facebook. Le titre du film et de l’opération entertainment Mon labello, c’est mon labello illustre le succès de ce produit qui a réussi à imposer son nom en générique. Comme Rimmel l’a fait en son temps pour le mascara.

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Un concours sur les réseaux sociaux pour gagner 1000 sticks Labello personnalisés

Pour booster l’impact du film, un jeu concours est organisé sur le site de la marque et sur les réseaux sociaux Facebook, Twitter, Instagram avec le hashtag #monlabellocestlabello. Il invite les internautes à publier des photos de leur collection de stick lèvres Labello. Et c’est vrai qu’en fouillant les poches de nos manteaux ou les fonds de sac, on va en trouver des Labello, le leader mondial des sticks lèvres. A nous les sticks personnalisés à notre prénom.

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Autre produit culte, la boite bleue de Nivéa. Décodage à lire dans cet article du blog.

Ma séance gym avec un coach personnel : exigeant, pro

Pour la première fois, j’ai expérimenté une séance de coaching sportif sur mesure au Club CWHITE. Depuis toujours, je recours pour m’entretenir physiquement un minimum, à des cours collectifs, La Gym Suédoise, feu le Gymnase Club…Cette fois-ci, place au sur mesure avec une séance bilan de forme et de santé avec le coach Stéphane Demouy, ancien sportif de haut niveau qui a également coaché de grands talents. Depuis, il a ouvert plusieurs salles de gym autour de différentes formules. La dernière en date est un club haut de gamme sis Faubourg Saint Honoré dans un espace lumineux de 600 m2, le CWHITE, ouvert il y a 6 mois. Quel bonheur de faire sa gym dans des salles hautes de plafond au design épuré et sous verrière. Fini les salles de sport aveugles ou en sous-sol.

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Un bilan forme et santé pour élaborer le programme personnalisé de gym.

Après m’avoir interrogé sur mes antécédents médicaux, sur mes activités physiques et mes attentes, Stéphane m’a fait réaliser une série d’exercices qui se corsaient au fur et à mesure pour évaluer mes points forts et mes points faibles : ados du haut et ados du bas, puis les cuisses, puis une série de fentes. Toujours présent, le coach corrige la mauvaise posture ou le mauvais mouvement (pour ne pas creuser le dos par exemple), sur les abdos, cela ne pardonne pas… Pour mesurer le retour veineux, une série d’exercices de gym mobilisant les mollets jusqu’à que cela devienne douloureux. Puis pour évaluer la musculature du haut du corps, des séries de pompes qui se sont révélées catastrophiques pour moi. En plus, au milieu de ces exercices de gym, il mesure à plusieurs reprises le pouls et la faculté de récupération du coeur. Au final, une heure m’a été consacrée pour établir ce bilan et réfléchir au programme à mettre en place pour les prochaines séances de gym. Bémol : J’ai eu beau m’hydrater tout du long et faire des exercices de stretching à la fin, je me suis sentie toute rouillée au vu des courbatures qui m’ont accompagnée 3 jours durant. Une vraie prise de conscience.

Une attention personnalisée et un lieu design pour vous entrainer à suivre le programme de gym de façon assidue, voire à se dépasser.

Je peux désormais vous confier, que , oui, avec un coach, on va plus loin dans l’effort et donc dans les résultats. Sa présence vous incite à revenir régulièrement et à vous pousser dans vos derniers retranchements. Vous ne pouvez pas abandonner le cours de la série d’abdos comme vous pouvez le faire quand on est nombreux dans la salle. Dans ce lieu au design blanc épuré, on se sent bien, l’accueil est personnalisé, l’atmosphère est intimiste avec 3 salles de machines dédiées au coaching personnalisé et une salle pour des cours collectifs à 3 ou 4 (renforcement musculaire, stretching, Pilates, yoga…).

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Mon avis : Au-delà du décor blanc et lumineux, j’ai apprécié l’approche holistique où le club de gym et de fitness est également un lieu de bien-être avec hammam (même s’il ne marchait pas le jour de ma venue) et spa Valmont, mais aussi lounge et restaurant healthy. Petit plus très appréciable, des serviettes épaisses et moelleuses sont à disposition dans les vestiaires. Une approche très LUXE de la remise en forme, qui séduit les célébrités et les journalistes. Quant au programme envisagé, ce qui m’a séduit, c’est qu’il ne se focalise pas uniquement sur les points de faiblesses (dos et ados à re-muscler pour prévenir le mal de dos ou la sciatique), mais permet d’entretenir également les points forts (pour les prochaines descentes à ski). C’est vraiment pro !

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Informations pratiques sur le Club CWhite

127 Faubourg Saint Honoré, 8ème, à proximité de St Philippe du Roule, 01 53 53 50 50
Ouverture 7 jours sur 7, abonnement annuel à partir de 1000€. Pour plus de détails sur le club et ses services CWHITE, cliquez ici

Soin connecté à votre peau, le sérum Clinique Smart

Après les smart phones, voici le smart care, le soin intelligent de Clinique dont la promesse est de s’adapter aux besoins de votre peau. Le rêve ? Décodons ensemble cette innovation sérum qui, tel un objet connecté, serait en mesure de délivrer les actifs utiles à votre peau et de suivre ses variations. Certes, notre peau change au fil des saisons, de la météo, de l’environnement dans laquelle elle baigne. Et de fait, ses besoins évoluent. Jusqu’à présent, nous changions de crème en fonction de notre ressenti et de son apparence : passant d’un soin anti-taches à un soin hydratant ou super cocooning selon que nous étions préoccupées par des taches ou par des tiraillements ou encore la volonté de la chouchouter.

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Alors ficelle marketing ou véritable innovation scientifique ?

La vague des soins hybrides, multi-fonctions est plus que tendance et universelle (US, Japon, Europe…). En effet, le sérum Clinique Smart cumule plusieurs fonctions anti-âge : anti-rides, fermeté, anti-taches et uniformisation du grain de peau. Sa formule est un véritable cocktail des actifs les plus pointus. Elle regorge d’actifs éclaircissants pour une efficacité anti-tache (racine de mûrier noir, extrait de raisin et de plantes et de la vitamine C, des actifs déjà présents dans le sérum Even Better auquel j’ai déjà consacré un article sur ce blog. Plus des actifs qui stimulent les cellules : acide salicylique exfoliant, glocosamine, peptides stimulateurs de collagène, actifs régénérants…Sans compter son lot d’agents hydratants avec notamment l’acide hyaluronique, des ingrédients pour apaiser, d’autres pour raffermir. La liste est longue…  

Son mode d’action : tel un objet connecté, il entendrait, décoderait les messages cutanés pour répondre aux besoins en délivrant les actifs utiles. De la cosmétique du futur ? Quoi qu’il en soit, c’est un discours nouveau, plutôt que le soin qui fait tout, voici le soin qui « comprend la peau ». La pub confirme cette promesse puisqu’elle affirme que ce soin comprend la peau et son passé pour une réparation sur mesure. Quant au site web, il annonce les 37 brevets pour protéger cette formule intelligente et universelle qui comprend les signaux émis par la peau et y répond. Mais, pour ma part, je reste sur ma faim quant aux arguments et aux résultats. Ces derniers sont juste évoqués sur le site web au travers d’une simulation sur des mannequins : réduction des rides, atténuation des taches ou des cicatrices d’acné, uniformisation de la carnation à 12 semaines. Cette démarche de simulation en hémi-visage sur des top models fait « fake », faux et entache à mes yeux la crédibilité du produit. Cliquez ci-dessus pour découvrir la simulation et dites-nous ce que vous en pensez.

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Mon expérience personnelle : Adepte du sérum Even better de Clinique, j’apprécie la texture moins aqueuse et moins liquide de ce sérum Clinique smart. D’une jolie teinte pêche, elle pénètre bien, lisse la peau et lui apporte un vrai confort.  Pour le reste, il est vraiment trop tôt pour partager l’efficacité de ce soin. Son discours est vraiment novateur, mais surprometteur ?  Son prix est élevé parce que ce soin est positionné comme une réponse complète anti-âge. Prix : 70€ le faconde 30 ml.
Mon avis : A l’heure où les soins personnalisés montent en puissance, c’est une approche nouvelle. Le sérum anti-âge global pour toutes les peaux. Ce soin est indéniablement de grande qualité, l’avantage c’est que, étant complet, il peut être suivi d’une bonne crème hydratante la matin, avec SPF idéalement.. Mais franchement, n’évoquer aucun résultat chiffré et ne nous montrer qu’une simulation à 12 semaines plutôt que des vraies photos, cela manque d’authenticité et c’est particulièrement long.
Et vous, qu’en pensez-vous ?

A la recherche d’autres grandes innovations soin visage, je vous conseille de lire l’article de ce blog sur les autres lancements sérums en parfumerie (Dior, Chanel, Guerlain) et sur les soins anti-âge blur ou floutants, notamment Capture Dream Skin de Dior.

Le trench iconique mis en bouteille, le parfum My Burberry

S’inspirer de son produit iconique, le trench, pour ses nouveaux lancements parfum et maquillage, une démarche qui suit la règle d’or du Marketing des marques de luxe, mais difficile à réaliser de façon tangible : comment incarner le trench dans un vernis ou le jus d’un parfum, comment concentrer l’essence de la marque ?

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Objectif atteint sur le nom, le design et l’ancrage géographique du parfum.

Le nom choisi, My Burberry, est extrait du verbatim utilisé par les femmes pour qualifier leur trench coat. Le design du flacon est fortement inspiré par le trench culte, avec un aspect indémodable pour cette pièce iconique de la marque qui remonte à 1856. Le capot imite le bouton de corne du trench, le noeud le ceinture d’un ruban du même tissu de gabardine issu de la fabrique de Castleford, enfin, sa couleur est culte, le même beige miel.  Cela étant, il partage un petit air de famille avec le flacon de Chloé.

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Quant au jus, il répond au brief du jardin londonien après la pluie avec en tête de la bergamote (écho au royal earl grey), ses notes fleuries géranium et freesia, puis en fond des feuilles de patchouli, du coing et de la rose de Damas, un peu trop puissant à mon goût. C’est plus un parfum d’automne que de printemps. A l’origine de la création de cette eau de parfum, le duo composé par Christopher Bailey à la tête de la création de Burberry depuis 13 ans, désormais PDG, et le parfumeur Francis Kurkdjian.

Communication : 2 icônes britanniques topless sous leur trench

Sa communication réunit pour la première fois 2 ambassadrices qui portent haut le drapeau anglais sur la mode : Kate Moss et son alter ego Cara Delevingne. Sous le regard du photographe Mario Testino, leur complicité explose, leur sororité s’affiche, confirmant ainsi le statut d’héritière de Cara. Des visuels au stylisme simplissime, le trench et une paire sublissime de sandales, en ligne avec la campagne automne hiver 2014-2015 de Burberry, également shootée par Mario Testino.

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Quant au film pub, il véhicule parfaitement l’esprit british, londonien de la marque, les deux tops y dansent topless sous la pluie sur la musique » I put a spell on you », reprise de Jeff Beck et de Joss Stone, simplement vêtues du trench Heritage. 

La Christopher Bailey’s touch : la personnalisation du flacon et sa mise en scène sur les réseau sociaux.

Depuis plusieurs années, Christopher Bailey a propulsé la marque Burberry dans l’ère du digital et la plaçant pionnière des marques de luxe dans ce domaine avec des opérations comme Art of Trench. La personnalisation est un service qui lui est cher, entamé sur le trench, d’abord en ligne, puis dans les flagships de Londres et de Chicago, et enfin la personnalisation d’accessoires et de maquillage dans la boutique dédiée au maquillage à Londrès, la Burberry beauty box que je vous avais décrite dans cet article. Point d’originalité : la possibilité de tester virtuellement les vernis à ongles Burberry.

La nouvelle boutique Burberry à Covent Garden
La nouvelle boutique Burberry Beauty Box à Covent Garden

Cette fois-ci, que vous achetiez le parfum en boutique ou on line, vous pouvez signer le flacon de 3 initiales, mais aussi interagir avec la campagne pub. Plus précisément, à l’aide de votre smartphone, vous pouvez  projeter votre flacon personnalisé dans certains sites de Londres et de New York où l’affichage est interactif, le partager sur les réseaux sociaux, voire pour les spectateurs de la chaine Channel 4, le diffuser à la fin du spot publicitaire ! Une véritable innovation en digital qui permet de marquer de son empreinte la campagne publicitaire.

Infos pratiques sur ce parfum

Actu septembre 2015: My Burberry s’étend à l’eau de toilette avec une version olfactive mettant davantage en valeur le bouquet floral pour gagner en fraîcheur. Toujours signée de Francis Kukdjian.

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En vente dans les boutiques et corners Burberry, en parfumerie Format 30 ml prix 55€, 50 ml  prix 82€ et 90 ml 118€.
Plus de détail sur le site web Burberry.

Au final, les atouts majeurs de ce parfum sont le design du flacon et tout particulièrement son bouchon en corne et l’innovation digitale autour de la communication. Cette communication manque à mes yeux d’aspérités mis à part la musique du film de publicité, l’exercice autour du trench se révélant plutôt nombriliste. Quant à la personnalisation, c’est un service déjà offert par des marques de parfums niche comme Atelier Cologne pour le flacon et Ex-Nihilo avec personnalisation du jus, expériences que j’ai décrites dans les articles de ce blog. Autre marque à avoir créé son parfum signature iconique alors que son portefeuille de parfums est également.richement garni, L’Occitane en Provence lance L’Arlésienne cet automne (détails à lire dans cet article du blog en cliquant).

Digital Fendi, une appli ludique pour personnaliser le sac baguette iconique

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Qui n’a pas rêvé de ce sac iconique de la marque Fendi, le sac baguette revisité chaque année par sa directrice de création, Silvia Fendi ? Cette affaire familiale et matriarcale qui court sur plusieurs générations a pris sa place dans le paysage du luxe italien. Aujourd’hui, grâce à une appli ludique, Mybaguette, vous pouvez personnaliser ce it-bag. Un geste qui va séduire la génération Y qui aime s’approprier les marques de luxe et va intensifier le bruit digital autour du Baguette.

Le sac baguette, une histoire de femmes, de famille à Rome.

Maison quasi centenaire, Fendi était dès l’origine une affaire de fourrure et de sacs à Rome, très vite la transmission s’est faite par et autour des femmes. Silvia Fendi, la directrice des accessoires et issue de la troisième génération, l’a créé en 1997 et l’a voulu élégant, intemporel et ultra-pratique, il se porte sous le bras comme la baguette, d’où son nom. Depuis, le modèle n’a pas varié dans son format, mais dans ses matériaux et couleurs. Il représente l’ADN de la marque, pour sa créatrice : créativité sans frontières, qualité, artisanat. Progressivement, le Baguette a enthousiasmé les fashionistas de la planète, pour devenir un sac culte, vendu à plus d’un million d’exemplaires. Revue rapide de ce sac au fil des saisons et des pubs, jeu de matériaux, fourrure, denim, paillettes, franges, daim peint, kilim ancien et jeu de coloris bien sûr. 

Croquis de premier sac Baguette par Silvia Fendi
Croquis de premier sac Baguette par Silvia Fendi

Fendi AH 2012 KL

Fendi iconique 2013

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Une appli créative et ludique pour vous retrouver à la tête de votre propre création #mybaguette.  

appli fendi

Fendi a compris la façon de toucher et de séduire les nouvelles générations en leur déléguant une petite part de création au travers de cette application disponible sur l’App Store et Google play. Outils et effets comme le filtre vintage ou le mixeur de couleurs sont mis à disposition des internautes pour revisiter ce sac magique et lui apporter sa touche personnelle. Une expérience interactive créative et sociale sur tablette, une appli ludique. L’oeuvre est, en effet, à partager sur les réseaux sociaux et chaque mois, la marque élira la meilleur création, « baguette of the month award ». Inspiration pop art, Jackson Pollock…En parallèle, des réalisations d’artistes telles Nina Panfoldo sont postées sur la page Facebook de la marque qui compte plus de 2 millions de fans, Instagram, Pinterest… 

You Can Be the Artist With Fendi’s myBAGUETTE App

Preuve de la créativité de Silvia, la it-shoe du moment, une sandale-arme de séduction massive.

Voici une sandale qui a fait sensation lors des défilés Printems-Eté 2014; elle puise son origine dans l’eau des fontaines romaines, une histoire d’amour entre la marque et ces fontaines. Silvia Fendi et Karl Lagerfeld en ont eu l’idée lors de l’exposition itinérante « The Glory of Water » : sangles transparentes en plastique, talons futuristes en cuir, une création joyeuse loin des méduses de notre enfance. Désormais disponible en soldes sur le web à -50% sur net-a-porter.

Sandales Fendi en cuir verni et plastique dégradé, 770€
Sandales Fendi en cuir verni et PVC dégradé, 770€ avant soldes

 

Amateur de vidéo 3D, je vous laisse découvrir la dernière de la marque autour de son logo et de sa pochette culte Monstre, de son zip, un clip géométrique et disco pour animer sa collection d’accessoires Automne-Hiver 2014 2015.

Pour en voir davantage, rendez-vous sur le site officiel de Fendi.
Et vous, êtes-vous sensible à cette marque Fendi dont les accessoires ne prennent pas une ride ?

Fan de mode, vous pourriez aimer lire l’article de ce blog dédié aux couleurs iconiques des marques de luxe dont le jaune solaire Fendi datant de 1933 ou ceux sur les it bags de la saison, Prada, Gucci ou Vuitton.

 

Decléor le plaisir des sens et des huiles essentielles, l’aroma massage

institut Decleor

Si vous êtes fatigué(e), stressé(e), profitez comme moi des bienfaits des huiles essentielles. Rendez-vous chez Decléor, l’institut et la marque iconique des huiles essentielles et de l’aromathérapie depuis 40 ans. Une approche holistique et personnalisée qui capitalise sur les vertus de ces huiles sur le corps et l’esprit et sur une expertise très poussée dans les modelages. Elle sollicite, mobilise l’olfactif et le toucher pour un profond bien-être. Idéal pour lâcher prise. Décodage

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Expertise dans les huiles essentielles.

Esthéticienne de formation, la fondatrice de la marque Decléor, Solange Dessimoulie a transmis sa passion pour les huiles essentielles et aujourd’hui la marque est leader dans l’aromathérapie car elle sait sélectionner et doser les huiles essentielles en fonction des besoins de la peau et du corps. Pour ce faire, elle dispose d’une « bibliothèque » d’une cinquantaine d’huiles essentielles à assembler.
Mon avis : Ce qui me plait dans cette marque, c’est qu’elle soit restée fidèle à sa philosophie, à son histoire originale. J’apprécie ses choix audacieux en termes de design et de packaging, son jaune solaire évocateur de l’éclat apporté par ses rituels de soins et de modelages, en rupture avec les codes de la beauté où prédominent le blanc, le vert pale, le bleu, mais de jaune point.

Pour découvrir la marque, rien ne vaut le choix de son nouveau soin visage & corps pratiqué en institut, Oressence. Son originalité réside dans un protocole particulier :

  • un diagnostic en amont pour personnaliser le rituel et comprendre les besoins profonds de la peau et de l’esprit. A l’issue du diagnostic, mon esthéticienne Laura a été en mesure de me dire que je devais privilégier le lâcher prise et dénouer les tensions, elle s’est adaptée à mon état du moment. Elle a donc sélectionné 2 concentrés d’huiles essentielles orange/encens et géranium/pamplemousse, elle les a dosés et intégrés aux huiles végétales, support du massage.
  • Ensuite, en préambule du soin, une relaxation aromatique par inspiration favorise la détente et optimise la réceptivité du corps au massage.

Expertise dans les modelages.

Les massages pratiqués par les esthéticiennes formées aux techniques Decléor sont des modelages 100% manuels. Les protocoles sont basés sur les points énergétiques et les méridiens. Ainsi sur le visage, sont privilégiés les sourcils, le creux des joues et les oreilles. Pour ma part, j’ai beaucoup apprécié l’offre Oressence, visage et corps en une heure trente, un temps également réparti entre le corps et le visage. Démarrage par les zones de tension du dos, puis côté face, le visage et le corps. Application d’un masque aux graines de lin réalisé sous vos yeux, donc ultra-frais, réparti sur une gaze qui facilite la pénétration et son élimination.

Mon expérience : Ultra-sensorielle ! C’est un véritable voyage aux pays des sens et du bien-être dont vous ressortez ré-energisée. Les gestes sont archi pro, l’évasion immédiate. A l’issue du massage, le visage est reposé, les traits lissés, le teint éclatant, le corps et l’esprit légers, vous rayonnez à nouveau.
Pour découvrir toute la sensorialité et la naturalité qu’offre la marque Decleor, je vous laisse aller à sa rencontre au travers de ce magnifique film de Mickaël Roulier

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Actualité de la marque Decléor et internationalisation.

Elle vient de changer de propriétaire, passant du giron du groupe Shiseido à L’Oréal, le mois dernier, en package avec Carita. La marque Decléor est vendue dans les instituts dont les esthéticiennes ont été formées par Decléor (10 000 points de vente dans le monde, 70 pays) et poursuit son expansion hors de l’Europe. Elle se développe sur un marché particulièrement dynamique avec une croissance de 5% dans le monde, soutenu par la demande universelle de bien-être et de personnalisation, une quête inscrite dans une tendance durable. Selon sa directrice générale, Dominique Le Carou, les spas, historiquement forts en Amérique du Nord (US, Canada) se développent en Asie et dans toutes les destinations ressort (île Maurice, Bali, Maldives…). Et le concept d’aromathérapie et des huiles essentielles résonnent naturellement dans tout l’hémisphère Nord.


Son produit culte est l’élixir Aromessence dont quelques gouttes par jour suffisent pour démultiplier l’efficacité de vos soins, un sérum 100% naturel. Son flacon aux courbes sensuelles et ses fragrances sont juste divines. Flacon visage 30 ml à 46€, flacon Corps 100ml à 52,60 €.

Infos pratiques.

Le rituel Oressence visage & corps est à 77 euros pour 1 heure (sans pose de masque) et 115€ pour une heure et demie.
L’Institut Decléor est situé au 36, rue des Petits Champs, 75002 Paris, tel 01 44 50 53 10, pour voir la carte des soins, cliquez ici

Pour en savoir plus sur Decleor, rendez vous sur leur site web