Technologie, startup et prospective à la conférence internationale Luxury Forward

Hier se tenait dans l’enceinte du Palais d’Iéna, la conférence internationale Luxury Forward dédiée à la prospective, à la technologie connectée et aux startups innovantes dans l’univers du Luxe. Un menu concocté par Céline Lippi et l’agence de communication Fred & Farid. Plus de 350 professionnels du luxe, de la Data, du digital étaient réunis dans cette confortable salle du Conseil Economique et Social pour assister à des interventions rapides et à des tables rondes en français ou en anglais. Les thèmes abordés portaient sur l’innovation & le luxe, l’art et le digital, l’artisanat digital, le futur du luxe en Chine…

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Pour ma part, j’animai la table ronde dédiée à la beauté connectée avec pour fil rouge la personnalisation. Cet angle est à l’origine de nouveaux services, de nouveaux produits dans le domaine de la beauté. C’est aussi un formidable levier de croissance, de recrutement et de fidélisation. Pour illustrer cette attente de personnalisation, j’avais autour de moi 3 fondateurs de startups étrangères :

  • Danijel Hubman (Alp Stories) qui a intégré beaucoup de technologie pour proposer un diagnostic de peau et des soins sur mesure,
  • Victoria Eisner (Glamsquad au nom évocateur) qui offre des services beauté à domicile positionnés luxe accessible aux US via son site et son appli
  • et Asmau Ahmed (Perfect Plum) qui propose des recommandations couleur et maquillage personnalisée en s’appuyant sur la data et les vidéos des influenceuses comme Michelle Phan.

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Victoria Eisner, fondatrice de Glamsquad et votre humble serviteur

Visionnaire, Danijel Hubman croise des milliers de paramètres sur la peau pour faire produire par un robot ces crèmes sur-mesure. Mais la réglementation cosmétique européenne n’est pas adaptée à ce type de process puisqu’il faut faire enregistrer chaque formule. Plus de détails sur alpstories.com 

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Quant à Victoria, elle a su relier les attentes de pampering et de praticité des femmes en matière de beauté à domicile avec les professionnels : coiffeur, maquilleur ou nail artists indépendants en s’appuyant sur le levier digital. Glamsquad travaille avec plus de 700 artistes sur New York, Los Angeles et Miami. Son business model est ainsi basé sur le travail collaboratif, un Uber de la beauté.

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Enfin, Asmau Ahmed surfe sur les attentes des Millenials en matière de conseil maquillage, le poids qu’ils accordent aux influenceurs et sur leurs usages des réseaux sociaux, notamment youtube. Elle a développé une technologie de recommandation de la couleur pour laquelle elle a obtenu 3 brevets. Sur la base d’un photo, Plum perfect identifie la tonalité de la carnation pour proposer les teintes les plus appropriées et les produits de maquillage correspondant dans différentes marques. Une expérience virtuelle proche de l’expérience physique offerte par Sephora avec Color IQ en France et aux US. Ce qui est malin, c’est qu’elle customise le contenu des influenceuses dont la portée est immense comparé à celui proposé par les marques directement. Leur vidéo devient alors shoppable avec une recommandation produit personnalisée à la teinte. 

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La personnalisation est un thème récurrent qui correspond à l’une des attentes majeures des clients du luxe, être reconnu comme unique. Elle permet surtout de les toucher sur le plan émotionnel, de leur faire vivre une expérience unique, addictive. A l’aide de la technologie et du digital, elle ouvre des perspectives très intéressantes dans l’univers de la beauté et du luxe.

Merci à Céline Lippi (Fashion Capital Partners) et à Fred Raillard (Fred & Farid) pour la conception et l’organisation de cet évènement #luxuryforward qui se distingue par sa dimension internationale.

Le lancement parfum My Burberry Black mise sur la sensualité, Snapchat, la personnalisation

Offensive Millenials pour ce nouveau parfum My Burberry : un lancement placé sous l’égide de Snapchat de la sensualité avec pour égérie l’actrice Lily James.  Pionnière dans le domaine du digital, Burberry adresse ce nouveau parfum à la génération Y en privilégiant le réseau social Snapchat pour son lancement et en créant le premier lens ou effet brandé. Une initiative originale parmi les marques de parfum qui préfèrent jusqu’à présent privilégier les réseaux Instagram et Facebook pour leur puissance.

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La dimension éphémère de Snapchat et ses fonctionnalités séduisent les jeunes de 15 à 25 ans en majorité. Ces derniers se sont très vite appropriés cette nouvelle plateforme sur laquelle le contenu ou les campagnes ne restent visibles que 24 heures. L’effet proposé est un masque de réalité augmentée qui permet au Snapchatter d’intégrer un parapluie iconique Burberry pour s’abriter de la tempête. Il peut ensuite souffler un baiser et l’adresser aux personnes de son choix. Dans l’esprit et le style de la communication, un filtre doré est ajouté à la vidéo. Burberry propose ainsi au travers de ce filtre animé une opération ludique qui autorise également plus d’audace sur Snapchat. Par là-même, la marque illustre sa compréhension des jeunes et des réseaux sociaux.

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Cette stratégie Snapchat, Burberry l’a choisie dès la soirée de lancement du parfum. La marque a ainsi confié son compte Snapchat à l’ambassadrice du parfum, l’actrice britannique Lily James. C’est elle qui a révélé les coulisses de cette soirée et la campagne publicitaire shootée par le célèbre photographe Mario Testino. Découvrir également ci-dessous le film publicitaire dont la bande musicale n’est autre que la chanson ‘I Put a Spell on You’ reprise par Duffy.

pub_my_burberry_black_2016Quant au parfum My Burberry Black aux notes très sensuelles, il est signé du parfumeur Francis Kurkdjian comme les précédents. Ce dernier a puisé son inspiration dans l’iconique trench noir Heritage de Burberry. La fragrance traduit ainsi son port sensuel à même la peau. On y retrouve la rose, signature de l’ensemble de la ligne parfumée My Burberry. Mais cette fois-ci, elle est rafraichie par des fleurs de jasmin et des essences de nectar de pêche sur un lit de patchouli ambré et de vanille intense. Le sillage de ce parfum est plus suave et envoûtant, idéal pour l’hiver.

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Dans certaines boutiques, un volet digital est intégré à l’expérience client. Cette expérience interactive permet au client de découvrir les univers visuels des eau de toilette et eau de parfum My Burberry ainsi que, bien sûr, le nouveau parfum My Burberry Black.

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Championne de la personnalisation, la marque propose également à ses clientes de faire graver leurs initiales sur le flacon du parfum. Une pratique qui est également offerte sur le site en ligne pour le trench et pour chaque lancement majeur. Ce service de luxe est encore aujourd’hui peu proposé par les marques de luxe alors qu’il s’inscrit pleinement dans les tendances du luxe et la demande de customization.
My Burberry Black, parfum disponible en format 30ml, 50ml et 90ml aux prix d’environ 60€, 83€ et 117€.
En vente sur le site de la griffe britannique burberry.com et en parfumeries.

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A l’approche des fêtes, la griffe a également sort un conte empreint de storytelling au sujet de son fondateur, Thomas Burberry (à voir dans ce post du blog).

Votre soin visage sur mesure préparé sous vos yeux : Neomist, le Graal ?

J’ai été invitée à tester le concept de Neomist et de son Skin Rendez-vous pour un un soin sur mesure préparé sous nos yeux. La personnalisation en temps réel ! Un concept au top des tendances luxe et beauté du moment. Un concept breveté mis au point par un pro de la chimie fine et un spécialiste de la beauté, Marc Bonnevay. Décodage.

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Un diagnostic peau sur rendez-vous pour identifier les besoins suivi d’une préparation sur mesure sous mes yeux.

L’esthéticienne de Néomist commence par me faire parler de ma peau, de mon ressenti, de ma routine avant de s’approcher et de faire une évaluation manuelle de mon état cutané. Une première étape de 5 à 10 minutes indispensable pour définir au mieux le différents actifs à privilégier pour répondre aux besoins de ma peau en ce moment.

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Ma peau normale à tendance mixte est légèrement déshydratée, elle nécessite à la fois des actifs hydratants, mais aussi des actifs sebo-régulateurs ainsi que des actifs anti-âge, des anti-oxydants et de la protection solaire. Ce qui fait que ce produit est unique, c’est à la fois la combinaison de ces actifs et la possibilité de choisir son parfum parmi les trois proposés. Et surtout qu’il est réalisé fraîchement sous mes yeux.

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Pour comprendre le principe, une base commune brevetée (formule WPE sans émulsionnant ni tensioactifs ni alcool, totalement miscible à l’eau) est utilisée dans chacun des grands flacons munis de pipettes doseuses. Elle permet une forte concentration en actifs. Pour chaque fonction (anti-âge, protection UV, hydratant…), 5ml sont insérés dans mon flacon de 30ml au final. Et voilà, j’ai pu assisté à la fabrication de ma crème, ou plus exactement d’une crème-sérum qui m’est totalement spécifique.

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L’usage de la crème-serum Neomist au quotidien : verdict.

Cette galénique très fine peut s’utiliser sur l’ensemble du visage, contour de l’oeil compris. Chose étonnante, c’est un flacon vaporisateur, un geste inhabituel dans le domaine du soin visage. Pour ma part, j’ai été pas mal perturbée au début, mais finalement j’ai réussi à comprendre à quelle distance il fallait que je le vaporise pour en avoir suffisamment sans que cela coule. J’étale ensuite la texture à l’aide des doigts, une texture à la fluidité surprenante. Elle ne colle pas et ne laisse pas la peau brillante, mais me parait un peu juste en termes de nutrition pour le confort.

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Aussi, dès qu’il fait un peu froid dehors, je l’utilise comme un sérum et la fais suivre d’une crème. En revanche, je pense qu’en été, elle me suffira pleinement. Alors, est-ce le Graal cette crème sur mesure ? Oui et non, oui si l’on est habituée à utiliser un sérum, oui si l’on recherche une crème légère… Non, si l’on est pressée et à la recherche d’un tout en un. Quant au prix, il varie en fonction de la composition des actifs choisis de 55 € (éclat)  à 115€ (anti-âge).  

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Neomist possède son propre institut dans le Haut-Marais. Un institut lumineux où sont pratiqués les diagnostics & Skin Rendez-vous, mais aussi des soins visage et corps dispensés dans ses 2 cabines.
Soin visage neomist anti-âge total 1h30, 135€. Soin express 30 mn 40€
Institut Neomist, 29 rue Notre-Dame de Nazareth, 75003 Paris 01 42 78 44 47.
Plus de détails sur le site dédié à l’institut neomist-linstitut-paris.fr

Abécédaire Louis Vuitton et dictionnaire Hermès : créativité pour les bijoux

Pour accompagner le lancement de leurs lignes bijoux, Louis Vuitton et Hermès débordent de créativité. Dictionnaire ou abécédaire, chaque marque laisse son empreinte sur les réseaux sociaux : Louis Vuitton et sa patte futuriste or, Hermès et son vocabulaire poétique. Deux expériences complémentaires jouant avec les lettres que je vous invite à suivre en cette période des fêtes. Celle de #LVandme se distingue par la personnalisation d’une vidéo qu’elle propose.

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Dictionnaire poétique et créatif des sentiments selon Hermès.

Pour mettre l’accent sur ses bijoux, colliers, boucles d’oreille et bracelets, la maison Hermès invente un dictionnaire imagé des sentiments, Hermesistible. Après Ségolène Royal et sa bravitude…Des mots créés poétiquement où l’on retrouve le décalage cher à la marque dans l’univers digital. Des mots comme follitude, jalousèle, envolie, des mots qui dansent et se parent de bijoux pour illustrer ce dictionnaire surréaliste des sentiments.

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Soulignant par là-même la relation fortement émotionnelle que le Sellier entretient avec ses clients et ses fans ou followers. Un dictionnaire qui sera complété au fil du temps. Des mots accessibles dans une plateforme digitale dédiée hermesistible ici et illustrer dans ce film ci-dessous. Comme à l’accoutumée, la maison française à l’image ancrée dans l’artisanat de luxe, met en oeuvre des saynètes où seules les mains et les accessoires sont présents. Et poursuit sa politique de site dédié : hermesistible pour les accessoires, la maison des carrées pour les foulard, Manifeste pour les hommes…

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Personnalisation dorée pour vos voeux et bijoux or pour Louis Vuitton.

A l’occasion du lancement de sa ligne bijoux LVandMe, la marque Louis Vuitton crée un abécédaire métallique tout d’or paré. Chaque lettre de l’alphabet se voit transformée en boucle d’oreille, collier ou bracelet et explicitée par la voix sensuelle d’Amanda Lear. Déjà 1,6 millions de vues pour ce film. 

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Au-delà du film, la créativité de la marque et sa compréhension de l’engagement dans le digital l’ont conduit à proposer une expérience de personnalisation de vidéo. Vous pouvez ainsi choisir le message que vous voulez adresser dans la vidéo et l’envoyer ensuite à votre communauté. Rendez-vous sur le site ici louisvuitton.com, un live chat est même proposé.

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personnalisation-dom-lvpersonnalisation-message-louis-vuitton Il est à noter que les marques de luxe après avoir longtemps investi le domaine de l’image, investissent en parallèle  le domaine de l’écriture en s’immisçant dans les conversations comme le fait Louis Vuitton avec son abécédaire ou Guerlain avec ses stickers la Petite Robe Noire. Sans compter l’inventivité audacieuse de marque comme OPI qui a créé son propre langage des couleurs (via une appli présentée dans cet article du blog).

La glace de l’été IceRoll, innovation + expérience au Perchoir

Quand 3 jeunes entrepreneurs de retour de Thailande crée un nouveau concept expérientiel et gustatif de glace. Des rouleaux de glace sans arôme artificiels ni conservateur, respectueux du goût originel qui se réalisent sous vos yeux sur une immense crêpière réfrigérée. Le vrai show glacé de l’été. De quoi séduire les gourmands, mais aussi lieux branchés et agences évènementielles. glace-iceroll-innovation

Une innovation glace à la fois expérientielle et gustative : un délice !

A l’origine, nos  trois jeunes entrepreneurs, Quentin, Félix et Thomas après des études de commerce ou de design, découvrent en Thaïlande des glaces préparées minute. Un concept pile dans  la tendance du moment qu’ils décident d’importer et d’adapter en France. Des recettes goutues pour séduire les Français avec moins de sucre, des produits naturels et surtout du sur-mesure. Chacun choisit ses fruits ( sous forme de purées) ou son parfum gourmand (caramel, chocolat) et son topping (amandes, noisettes, chocolat…). plaque-refrigeree-IceRoll.jpg Notre glacier étale la préparation sur la plaque réfrigérée à -30 degrés, ajoute les ingrédients, et avec quelques coups de spatule, exécute des rubans de crème glacée. Qu’il présente ensuite dans un pot graphique avec sa petite cuillère en bois recyclée et siglée. Les versions alcoolisées existent également, de quoi tester son alcool préféré agrémenté de fruits sous forme de de glace. Légitime donc de présenter cette innovation glace dans le roofbar tendance. Une innovation dont les clés de succès reposent sur une idées originale et gustative, une expérience visuelle et une préparation minute, la réassurance de la fraîcheur (préparation de la crème le jour-même), la commercialisation dans des lieux branchés… De quoi faire fonctionner le bouche à oreille et les réseaux sociaux (déjà plus de 2000 fans facebook). glace-minute-iceroll-perchoir

Le Perchoir, connaissez vous ce haut lieu perché branché #rooftop ?

Dans un immeuble improbable du XIème arrondissement à la signalétique plus que discrète, vous attend un ascenseur pour vous monter au 7ème ciel. Et découvrir un lieu branché avec vue sur les toits de la capitale et le Père Lachaise. Coté Ménilmontant. bar-le-perchoir-menilmontant-roof Le Perchoir historique fait des petits puisqu’il s’installe aux beaux jours également sur la petite terrasse du BHV Marais. Même équipe sympa de barmen. Avec comme cocktail agréable le cosmo à base de vodka, Cointreau triple sec et citron vert. cocktai-cosmo-bar-le-perchoir le-perchoir-roofbar Ou encore le g… un cocktail historique polonais à base de vodka, citron, gingembre. Mais fin des digressions alcoolisées, revenons à notre glace de l’été. Vous pouvez la dégustez au Printemps Parly 2 jusqu’à la fin du mois, à la guinguette de Javelle, mais aussi au Perchoir du BHV ou au Nûba à la Cité de la Mode pour des soirées avec vues parisiennes inoubliables. Plus d’informations sur le site de la marque iceroll.fr. Bar rooftop Le Perchoir, 14 rue Cespin du Gast, 75011.

Occupez-vous de vos cheveux : Diagnostique pointu et soin chez Furterer

Cet été, occupez-vous de vos cheveux en leur offrant un diagnostique pointu pour un soin personnalisé. Consacrez-leur un peu plus de votre temps car l’été, ils sont malmenés par le soleil, l’eau de mer ou de la piscine…L’Institut Furterer situé Place de la Madeleine donne à voir la vitrine scientifique de la marque au travers de son diagnostic capillaire, mais offre également plaisir et détente dans ce spa capillaire où votre cuir chevelu et vos cheveux recevront un protocole de soin grand luxe. Joindre ici le scientifique à l’agréable, pourrait être la devise de la maison.

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Un diagnostique pointu : micro-caméra + trichogramme pour connaitre l’état de vos cheveux et cuir chevelu.

L’institut René Furterer existe depuis plus de 20 ans,  il a récemment reçu une cure de jouvence et de sensorialité pour combiner approche scientifique et spa cocoon contemporain. Accueillie par la charmante directrice, Catherine Chauvin, elle m’explique le programme qui est réservé à mes cheveux : tout d’abord, le diagnostic réalisé grâce au Capilloscope pour évaluer l’état de santé des cheveux et du cuir chevelu, suivi d’un rituel de soin personnalisé en fonction de mes besoins. Un diagnostique unique en son genre avec zoom sur le cuir chevelu pour évaluer la présence d’irritations, de pellicules ou de séborrhée, le diamètre des cheveux : fins ou robustes…

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Le diagnostique est complété par un trichogramme, c’est-à-dire l’analyse au microscope d’une dizaine de cheveux arrachés à différents endroits du cuir chevelu pour découvrir la morphologie du cheveux et déterminer la répartition entre cheveux en croissance, bulbes en sommeil et cheveux atrophiés. Pas vraiment douloureux, mais très instructif. Surtout la possibilité de recevoir un protocole de soins capillaires sur mesure. Et une ordonnance beauté des cheveux détaillée, mon programme soin de l’été : 6 produits qui vont m’être appliqués par Sandra durant le soin et les mêmes gestes à reproduire chez moi.

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Le rituel soin des cheveux Furterer allie détente et traitement autour d’un protocole très pro et des produits cultes.

Sandra, qui a effectué mon diagnostic cheveux, m’accompagne au 1er étage dans une cabine de soin individuelle digne d’un spa de palace dédié aux cheveux. Fauteuil design type Eileen Gray se transformant en lit pour les massages, avec cuvette intégrée pour les shampooings et rinçage.

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C’est d’abord un massage d’accueil avec digiponcture et pressions ciblées sur les méridiens de crâne et de la nuque, des zones hautement irriguées et bien pourvues en récepteurs sensoriels, puis enchaine un véritable ballet professionnel de brossage pour éliminer les particules de pollution et stimuler la micro-circulation. Première étape incontournable de l’art du soin, il se pratique  à l’aide de 2 brosses (à l’instar du protocole de Shu Uemura décrit dans cet article du blog) en démarrant par la nuque pour progressivement remonter vers le front. Le brossage active la micro-circulation des follicules pileux.

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Puis, elle démarre ma routine cheveux par l’application d’un des produits iconiques de René Furterer, le complexe 5 raie par raie sur le cuir chevelu. L’équivalent dans le soin de la peau d’une essence asiatique à base d’huiles essentielles d’orange et de lavande, à la senteur emblématique avec un temps de pose et de massage de 5 minutes. Préparer pour rendre le cuir chevelu plus réceptif aux traitements et soins suivants et obtenir une meilleure pénétration des actifs. Sandra pratique des pressions avec la pulpe de ses doigts pour ne pas irriter les glandes sébacées dont est richement pourvu notre cuir chevelu. Un soin détente très agréable qui vous élève le corps en faisant disparaitre les tensions nerveuses avec en prime un massage de la nuque et du haut du dos.

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Puis Sandra vaporise l’huile de karité sur les pointes et longueurs pour éviter de graisser les racines. Elle laisse poser 10 minutes à la vapeur pour bien ouvrir les écailler et laisser pénétrer les bienfaits de ce soin. Ca chauffe un peu, démange légèrement, c’est l’efficacité des huiles essentielles du Complexe 5 qui agissent. La phase Préparation avant-shampoing est terminée et je passe au bac sans bouger de mon fauteuil puisque le bac lui est intégré.

Laver : Application du shampoing Melaleuca pour éliminer les quelques pellicules repérées à l’arrière du crâne lors de l’examen caméra. Toujours en 2 temps, la première rapide, la seconde avec un temps de pause de 2 à 5 minutes. Un parfum délicat en version plus apaisante.

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Puis traiter : Au vu de l’examen du cuir chevelu, la phase de traitement et d’embellissement comporte 3 produits, la masque Carthame, le vinaigre de brillance en geste finition et cerise sur le gâteau l’anti-chute Triphasic. Le masque Carthame est là pour hydrater mes cheveux, il convient particulièrement aux cheveux fins comme les miens car il est moins nourrissant que le masque au karaté. A appliquer mèche par mèche en privilégiant les longueurs avec une pose de 5 à 10 minutes. Après un généreux rinçage à l’eau fraiche, le vinaigre de brillance. Un produit sans rinçage. Un produit tendance que le hair specialist Christophe Robin remet également au gout du jour car il dissout le calcaire, élimine les impuretés et referme les écailles. Et enfin, l’arme anti-chute pour tenter d’endiguer cette chute de cheveux qui me perturbe : les multi-doses Triphasic. Un traitement dont vous effectuez le mélange à la première utilisation. En vissant fortement, la poudre pleine d’actifs est libérée dans le support huile. Côté actifs, le dernier-né est l’ATP qui fournit de l’énergie aux bulbes capillaires.

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Changement de décor pour le coiffage et éventuellement la coupe ou la coloration dans une salle ronde où officie le coiffeur qui vous prendra en charge pour toutes ces prestations. Une coloration végétale naturelle en phase avec le positionnement de la marque.

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Mon avis et expérience : Des techniques de pro à la fois scientifiques et cocooning, une vision holistique du spa capillaire. Un lieu au design épuré et cosy, tout en rondeur et en vert, la couleur iconique de la marque Furterer.  Un lien en osmose avec les campagnes publicitaires René Furterer aux visuels stylisés valorisant l’origine végétale des actifs. Une campagnes dont les codes luxe ont peu évalué au fil du temps tout en restant contemporains. Ce qui permet à la publicité presse d’être immédiatement identifiable. Ce qui est tendance à l’Institut Furterer: une approche diagnostic et soin personnalisée, de quoi se sentir unique avec les attentions en prime : massage des bras et des mains durant le temps de pose, jus de fruit ou thé, petit biscuit Poilane.  D’ailleurs, l’adresse est partagée par les stars également. Le bémol à l’utilisation des produits à la maison : le temps global du rituel qui nécessite vraiment d’être anticipé. Et la manipulation à faire pour le vinaigre de brillance qui n’est pas prêt à l’emploi, à savoir le diluer  dans 10 fois son volume d’eau.

Mon engagement : poursuivre ce rituel pendant les 3 mois d’été et revenir à l’Institut pour un nouveau diagnostique et mesurer ainsi la progression des résultats. Alors rendez-vous tous ensemble sur le blog pour le verdict final !

En savoir plus sur la marque René Furterer, ses produits et ses adresses : www.renefurterer.com
Diagnostic + soin : 1H30 pour homme, 2H pour femmes, de 95€ à 160€
Institut René Furtrer, 15 place de la Madeleine, 75008 Paris. Tel 01 42 65 30 60
Horaires : lundi au vendredi 9h00 -19h00 et samedi 9h30 -18h30

Balayage personnalisé mix and match chez le coiffeur Faretra

La semaine dernière, j’ai expérimenté une nouvelle technique de balayage personnalisé, un mix and match avant l’été pour éclairer ma chevelure. Une technique spécifique de pose en V proposée chez le coiffeur Jean-Michel Faretra dans son nouveau salon, mais aussi des mèches assorties d’une coloration dorée pour certaines. Un objectif final : lui donner du relief, éviter l’homogénéité. Objectif atteint par la spécialiste de la couleur qu’est Audrey dans ce nouvel écrin du 8ème arrondissement. Le salon de coiffure Fareta a en effet déménagé, quitté l’avenue George V pour un salon doté de larges vitrines sur la rue de Berri. Une ambiance design black and white, un espace épuré et un service attentionné.

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La technique du balayage et de la coloration en V pour éviter toute démarcation.

Cette technique de balayage ou de coloration permet un éclaircissement partiel ou important des cheveux et ce, sur n’importe quelle longueur de cheveux. Surtout, elle assure l’absence de barre ou de démarcation pour un résultat plus naturel.  Pour ma part, mon mix and match associant décoloration et couleur, est doré et miel, des couleurs chaudes pour un balayage qui illumine la chevelure. Le plus : un résultat naturel, moderne, qui donne un relief fou à la chevelure. Et une plus forte personnalité ! Le bémol : c’est qu’il faut revenir plus vite vers son coiffeur pour les racines car le contraste peut être marqué. A mon avis : un balayage idéal pour les cheveux fins et plats comme les miens.

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Quant au propriétaire du salon, Jean-Michel Faretra, il officie sur les plateaux de télévision en début de semaine et est présent au salon du jeudi au samedi. Sa spécialité, c’est la coupe à sec. Une technique de coupe qui autorise de nombreuses variations de coiffure : plaquée, griffée, lissée, méchée, gonflée, la coiffure est ultra malléable, elle se place du bout des doigts au gré des envies. Les produits techniques utilisés comme les soins sont de la marque Wella professionnels, une marque à laquelle il est fidèle depuis 1998 et dont il a été l’ambassadeur. Une marque qui appartient au groupe américain Procter & Gamble, sur le point de la vendre à Coty.
Précision : Ce salon de coiffure est mixte, il accueille même un espace barbier au rez-de-chaussée.

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Informations pratiques

Faretra Paris. 48 rue de Berri 75008, tel 01 53 75 30 79.
Tarifs : Coupe shampoing brushing par Jean-Michel Faretra 120€.
Coupe shampoing brushing par un styliste à partir de 80€.
Plus d’informations sur le site web www.faretragroup.com 

Si comme moi, vous avez les cheveux fins et souhaitez leur redonner brillance et punch, je vous conseille de lire les articles du blog qui leur sont dédiés : le soin sérum Kérastase et l’innovation shampooing Elsève Fibralogy.

Bonne fête Maman

Dites-le, criez-le, sms, mms, vidéo, carte, tout est bon pour souhaiter bonne fête à chaque maman. Offrez-lui un soin en institut, un massage, un parfum, une crème… Vous aurez l’embarras du choix parmi les marques citées sur ce blog.

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Et pourquoi pas avec ce joli bouquet de pivoines ?

Un bouquet signé Aquarelle, le leader des ventes de fleurs sur internet. Un vrai savoir-faire !

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Le bouquet vous arrive livré dans un colis parfaitement étudié pour protéger les fleurs tout en laissant immerger les tiges dans une vasque d’eau pour leur conserver toute leur fraîcheur. A réception, les pivoines étaient bien ouvertes certes, mais aucun pétale éparpillé à l’intérieur de haut colis en carton. Elles sont d’un parfum incroyable et si, elles  sortent chaque soir devant la fenêtre ou sur le balcon, d’une tenue exceptionnelle. Mon test : déjà 6 jours et toujours alertes et odorantes ! Pour un bouquet de pivoines blanches, il faut compter 35 € + 10,60 € pour la livraison. Les livraisons sont effectuées le jour même à Paris et le lendemain en province. Plus de choix et de détails sur le site aquarelle.com.

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Ou encore cette bougie parfumée de la marque Aurore.

Jeune marque, cette dernière offre un service d’exception puisque vous pouvez personnaliser la fragrance. Sise rue saint Sauveur dans le quartier Montorgueil, sa jolie boutique vous offre l’opportunité de découvrir l’ensemble des fragrances existante ou de concocter la vôtre. Une occasion en or pour souhaite bonne fête maman de façon unique.

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Voici le laboratoire où sont personnalisés les bougies en fonction des goûts de la personne. Plus de détails sur les bougies et services ici.

Et vous, comment avez-vous prévu de souhaiter bonne fête à votre mère ?

Rouge à lèvres : choix selon la carnation ou la personnalité, Shiseido, Chanel

Comment faites-vous le choix de votre rouge à lèvres : en fonction des couleurs qui vous vont bien (chaudes ou froides selon la carnation), de votre tenue ou de votre personnalité ? Clé de succès du web, Chanel joue la carte de la personnalisation. La marque Chanel vous aide dans votre choix par un quizz en ligne sur le site de la maison. Shiseido, maitre japonais de la couleur, sort, quant à lui, de nouvelles teintes qui ne peuvent que vous séduire pour ce printemps.

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Chanel : une approche digitale alliant culture et conseil personnalisé pour le choix au sein de la ligne Rouge Coco.

La marque couture choisit un angle original pour promouvoir la nouvelle formule des rouges à lèvres Rouge Coco. qui mise sur l’hydratation et le confort. L’hydratation est l’une des expertises soin de Chanel avec le succès du sérum Hydra-Beauty décrit dans ce post. Le relancement de Rouge Coco s’appuie également sur de nouvelles appellations pour les teintes, toutes puisant leur origine dans le patrimoine affectif de Gabrielle Chanel ou de la Maison Chanel : Adrienne, Marie, Cécile, Emilienne, Elise, Olga, mais aussi Dimitri, Arthur… Pas moins de 24 teintes au final. Et une texture crémeuse et fondante qui glisse bien pour des lèvres parfaitement dessinées et qui ne tirent pas dans la journée. C’est l’actrice Keira Kneightly qui succède à Vanessa Paradis pour incarner Rouge Coco.

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Pour le choix de votre teinte, je vous engage à réaliser le quizz en ligne sur le site Chanel dédié à la beauté. Le Coco Quiz, c’est six questions pour cerner votre caractère, et vous saurez à quelle muse de Chanel vous ressemblez en termes de personnalité. Vous en apprendrez sur cette muse et 2 boutons vous permettront au choix de partager le quizz sur les réseaux sociaux ou de commander ce rouge à lèvres.

choix Coco Quiz

La mienne, c’est Misia et j’adhère à la teinte à laquelle elle correspond. : une nuance chaude orangé cuivré. Mon bémol : la teinte n’est pas décrite avec des mots et n’est pas évidente à appréhender. Surprise à la livraison, je vous conseille de vous rendre en parfumerie, chez Séphora ou mieux encore dans la boutique Chanel entièrement dédiée aux cosmétiques, au 382 rue Saint Honoré. Et vous ? faites le test en cliquant ici.

Pour souligner la richesse des teintes, la Maison Chanel décline son spot tourné avec Keira Knightey pour trois teintes, Arthur, Dimitri et Gabrielle, dans un format 15 secondes. A découvrir ci-dessous

Chanel : Rouge Coco 440 Arthur avec Keira… par TBTC_

Shiseido crée le rouge Voile Elégance, pour un résultat maquillage délicat et longue tenue, choix de 8 teintes.

Pour bien choisir la teinte de son rouge à lèvres et minimiser les risques, l’idéal est de se fier à son type de carnation et de prendre un rouge pas trop couvrant. Vous savez si ce sont les teintes chaudes ou froides qui sont le plus en harmonie avec votre teint et vos cheveux. Un registre de teintes qui vous mettent en valeur, vous donnent de l’éclat que ce soit en make-up ou en termes de vêtements. Votre entourage vous le communique au travers de ses compliments. Et si vous voulez en avoir le coeur net, vous-même, faites le test du foulard. Mon conseil : Rapprochez des foulards de différentes teintes de votre visage et voyez celles qui l’éclairent le plus. Faites le en hiver et en été, le hâle vous permettant d’élargir la palette.  Et optez au début par un rouge à lèvres à la couvrance légère pour un test.

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A la recherche d’un maquillage pas trop marqué, j’ai adopté les nouveautés Shiseido. Une gamme courte mais équilibrée privilégiant les teintes douces pour un maquillage assez naturel pour ce printemps. Des lèvres subtilement brillantes, ça me plait pour les soirées d’été. Vous aurez le choix entre 8 teintes, mes préférées sont l’orangé transparent, le rouge cuivré plutôt intense et un corail lumineux. Les voici.

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Infos pratiques

Rouge à lèvres Shiseido, voile élégance. 8 teintes de la plus discrète à la plus prononcée. Prix 27,5€. En vente en parfumerie et grand magasin. Shiseido ne propose pas de boutique en ligne en France.
Rouge Coco de Chanel, 24 nuances. Prix 33€ En vente sur le site e-commerce de la marque, en parfumerie…

Innovation formule septembre 2015, je vous vite à découvrir le rouge à lèvres Dior Addict avec top coat intégré dans cet article du blog.

Parfum de niche : interview de la Présidente des Parfums d’Orsay et du comité Joséphine

Interview avec Marie Huet, la présidente des Parfums d’Orsay et du Comité Joséphine qui réunit les marques de parfum de niche françaises. En co-créant ce Comité, elle a souhaité que ces marques peu connues du grand public, puissent parler d’une même voix pour défendre leurs valeurs, la création et la fabrication Made in France et créer une labellisation pour ces parfums confidentiels (absence de publicité et distribution très sélective). Elle est depuis 8 ans à la tête des Parfums d’Orsay, l’une des marques les plus anciennes de la Parfumerie, créée en 1830, une marque sortie du giron familial depuis déjà un siècle.

Marie Huet Parfum de niche

Quelle est l’origine des Parfums d’Orsay ?
Son créateur, le Comte Alfred d’Orsay, était un dandy, un artiste peintre devenu parfumeur pour séduire : un Casanova du parfum. Grand innovateur, sa première création fut dédiée à la femme de son meilleur ami qui ne trouvait pas son bonheur en matière de parfum. La recherche d’originalité a été le fil conducteur de cette maison de parfum depuis sa création jusqu’à aujourd’hui.

Quel a été le déclencheur de cette aventure ?
J’ai rencontré le président de cette maison et j’ai été séduite par son histoire, son patrimoine. Je voulais réaliser un travail d’orfèvre pour retrouver l’ADN de la marque, son identité originelle et projeter son créateur dans notre époque. J’ai relancé les 4 fragrances phare de la maison, une gamme intemporelle pour faire le lien avec le passé. La majorité des fragrances sont mixtes à l’instar du parfum de niche qui s’adresse à tout le monde, 2 sont masculines Le dandy et Le nomade. Les flacons ne sont pas sexués.

Quelles ont été vos grandes joies et difficultés rencontrées dans cette aventure  ?
L’analyse des Archives pour révéler la totalité de l’histoire de cette marque, un travail très personnel. La création des parfums avec des nez, bien sûr, et la constitution d’une équipe dévouée à la marque. Ma principale difficulté, mon principal stress reste les préoccupations administratives liées à l’entreprise française.

Autre source de joie, la création du comité Joséphine, qui compte aujourd’hui 15 membres. Nous l’avons créé à l’occasion du bicentenaire de l’Impératrice Joséphine, une figure de proue de l’originalité et une femme passionnée par les essences. Dans ses serres, elle a inventé de nombreuses essences dont l’objectif principal était de masquer les odeurs (faisant office de déodorant  l’époque).  Sur les 300 marques de parfum niche existant dans le monde, une centaine sont françaises. Les autres proviennent de Russie, du Moyen-Orient, d’Europe et des US. (NDLR : On y cultive un entre-soi entre marques de parfum de niche aux critères très exclusifs, puisque même l’origine du capital est prise en compte !)

Parmi mes déceptions, la complexité du marché américain pour les marque niches, j’ai testé de nombreux distributeurs aux US mais nous nous sommes toujours retrouvés face aux mêmes problèmes, des points de vente mauvais payeurs, des problèmes de communication car les relations Presse y sont très coûteuses. 

Quelle est votre actualité ?
Nous avons lancé Al-Kimiya, alchimie en arabe. Ces 2 extraits de parfums « Oud et Bois« , « Ambre et Musc, »peuvent être postés seul ou associés à une autre fragrance. 2 extraits très puissants construits autours de notes de fond. Extrait de parfum, 40ml, prix 177€. 

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Quels sont vos produits ou parfums cultes ? 
Le Dandy pour son accord rhum-whisky et Tilleul, une fragrance créée par le nez Olivia Giacobetti, très originale, cette eau de toilette est aussi déclinée en eau sans alcool pour l’été. Parmi la concurrence, j’apprécie la dame aux Camélias de Jardin d’Ecrivains et Clair de musc de Serge Lutens ou encore Chypre fatal de Guerlain. On y dénote une vraie originalité dans le travail et la culture de parfumeur.

Pour finir, quels sont les concepts de parfumerie novateurs ? 
Jovoy  incarne bien la parfumerie de niche, il offre de l’espace et du temps aux clients pour bien les conseiller, ne pas les saturer. De même, Antonio de Marie-Antoinette dans le Marais – voir l’article que je lui ai consacré sur le blog, est un vrai passionné. Nose est novateur dans son approche de diagnostic parfum, mais pour ma part, je choisis au coup de coeur, pas avec une machine. 

Mon expérience et avis : J’ai été séduite par la démarche de personnaliser encore plus son parfum en le complétant par Al-Kimiya. une tendance de fond du sur mesure totalement en phase avec le parfum de niche. Sans pour autant le dénaturer. Adepte des parfums frais au printemps, je suis sensible à la fragrance Tilleul aux accords citronnier-melond’eau-fleurs de tilleul très nature herbe coupée et notamment à l’eau de soin sans alcool pour l’oreiller, Tilleul pour la nuit, une fragrance relaxante idéale avant de s’endormir. Et davantage au graphisme romantique des étuis et sac qu’à la ligne des flacons qui, à mes yeux, manquent d’audace.

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Au global, une histoire de marque séculaire, capitalisant sur la figure de dandy de son créateur pour proposer des fragrances atypiques permettant de se singulariser. Une image de marque qui fonctionne bien à l’export, les étrangers étant souvent plus sensibles que nous à la tradition française olfactive. Une histoire qui demande un conseil sur mesure et un personnel particulièrement bien formé. Des prix de vente un peu élevés (à partir d’une soixantaine d’euros) justifiés par la faiblesse des volumes de vente. La valeur d’un sillage très personnel de la parfumerie confidentielle.

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Boutiques Jovoy, La Belle parfumerie au Printemps Haussmann, en province…

Pour en savoir plus sur les produits de la Maison Parfum d’Orsay, rendez-vous sur son site marchand en cliquant ou sur l’e-boutique premium d’Amazon.

Lire également l’interview du fondateur d’Atelier Cologne, marque de parfum confidentiel récente qui a le vent en poupe.