Futur de la beauté au CES 2019: marqueur de pH, personnalisation

Véritable laboratoire beauté du futur, le CES (Consumer Electronic Show) de Las Vegas offre chaque année l’opportunité aux grands groupes cosmétiques comme aux start-ups de présenter leurs projets pilotes aux journalistes. Le CES est en effet le temple de l’innovation et le plus grand salon au monde dédié au digital et aux nouvelles technologies. Ainsi, L’Oréal, Johnson & Johnson au travers de sa marque Neutrogena ou Henkel via Schwarzkopf y dévoilent leurs innovations technologiques bien avant leur commercialisation. Le nouveau venu est cette année  Procter & Gamble avec des innovations technologiques autour du diagnostic, de la beauté connectée et du retail. 

Le futur de la beauté présenté aux USA : beauté connectée, masque personnalisé avec impression 3D

Le groupe L’Oréal poursuit avec La Roche-Posay sa piste innovante de patch cutané permettant un diagnostic personnalisé ou auto-diagnostic. Cette année, il dévoilait le prototype d’un test de pH cutané sous forme de mini patch. Ce mini capteur appelé « My Skin Track pH » a reçu le prix de l’innovation 2019. Il permet de mesurer et de suivre le pH de la peau qui représente un marqueur important dans de nombreux dérèglements ou maladies de peau : eczéma, sécheresse sévère ou dermatite atopique. Le vice-président de l’incubateur de beauté connectée, Guive Balooch, précise: « Les communautés scientifiques et médicales connaissent depuis longtemps le lien entre le pH de la peau et les problèmes cutanés qui gênent des millions de personnes chaque jour ». La peau présente habituellement un ph légèrement acide entre 4,5 et 5.5. En dehors, de cette fourchette, il peut déclencher une réaction inflammatoire sous l’effet de facteurs environnementaux ou endogènes (stress notamment).

Conçu en partenariat avec Epicore Biosystems, le patch capitalise sur la technologie micro-fluidique pour capter les traces de sueur présentes sur les pores. Placé sur la face interne du bras, il change de couleur en son centre pour indiquer que la mesure a été prise. Il faut ensuite entre 5 et 15 minutes pour lire le résultat via un smartphone et l’appli My Skin Track pH. L’utilisateur prend la photo du capteur et se voit proposer des produits La Roche-Posay adaptés. La marque équipera certains dermatologues américains qu’elle visite pour rassembler davantage de données. À terme, elle proposera une vente directe aux consommateurs online (D2C). Cette innovation s’inscrit dans la droite ligne du patch capteur d’UV L’Oréal – La Roche-Posay présenté dans cet article du blog.   

test pH

Présent également l’an dernier avec un outil de diagnostic personnalisé de la peau, Neutrogena propose en 2019 un masque sur tissu imprimé en 3D personnalisé MasquiD. La marque surfe ainsi sur la tendance asiatique des masques sur support (tissu ou hydrogel) qui font aussi un tabac aux Etats-Unis. Elle couple cela avec la technologie d’impression 3D et de l’utilisation des datas pour une produit totalement personnalisé. « Une attente forte des consommateurs à la recherche de solutions qui répondent aux besoins uniques de leur peau » pour Sébastien Guillon, président international de la beauté chez Johnson & Johnson. Réalisé suite à un selfie, le masque épouse parfaitement la forme du visage, du nez, des yeux et de la bouche. Quant à la composition, elle est élaborée à partir des données du SkinNeutrogena360 (un mini-scanner présenté l’an dernier qui se fixe sur le smartphone) qui mesure, analyse les besoins de la peau et indique les ingrédients et les zones d’application. Ces ingrédients sont alors imprimés sur le masque hydrogel dans les zones recommandées. Bref, le masque du futur !

masque 3D Neutrogena

Procter présente un festival d’innovation : serum sur-mesure anti-taches, retail du futur implanté en Asie avec réalité augmentée

Pour sa première participation, Procter&Gamble, le géant de la cosmétique américaine a dévoilé 6 innovations. Parmi celles-ci, Opté se distingue avec 40 brevets à la clé et plusieurs années de recherche dédiées à l’hyperpigmentation (tâches brunes de soleil ou de vieillesse, traces d’acné..) Ce prototype de P&G Ventures en partenariat avec des startups combine appareil optique, algorithme et impression 3D de micro serum. Il scanne, détecte et corrige l’hyperpigmentation. Si les problèmes d’hyperpigmentation ne concernent que 10% des femmes, c’est une attente très forte aux Etats-unis comme en Asie (N°1) car aujourd’hui la réponse cosmétique n’est pas jugée assez efficace. Il faudra encore attendre 2020 pour la commercialisation de Opté Precision skincare. 

p&g opte

Quant à la marque japonaise SKII du groupe, elle a présenté son retail du futur – Future X Smart store – lancé en mai cette année à Tokyo, puis à Shanghai et à Singapour. Ce magasin du futur met l’accent sur les nouvelles technologies que sont la reconnaissance faciale et l’intelligence artificielle pour proposer un diagnostic de peau sur mesure et une projection des résultats sur un écran.

Cette année, 420 entreprises françaises, dont 330 start-ups sont présentes sur le salon. Ce record en fait la seconde délégation étrangère, la fameuse French tech. Ainsi, le groupe français Baracoda aux côtés de Schwarzkopf (Henkel) présente un miroir intelligent Artémis. Il permet de visualiser en réalité augmentée différentes simulation de coloration cheveux. De quoi rassurer les clientes chez leur coiffeur avant le passage à l’acte. 

Revoir ici  les innovations présentées les années précédentes de Schwarzkopf, Neutrogena

Sur-mesure: concevoir couleur, matière, fond de teint Adidas, Lancome en 1 à 4h

Concevoir à son gré le vêtement ou le fond teint de ses rêves en moins de 2 heures, voilà ce qu’offre le sur-mesure proposé par Nike, Lancôme ou Adidas à l’ère digitale. La personnalisation valorise le client, lui donne le sentiment du sur-mesure (longtemps l’apanage du vrai luxe), de la singularité, voire de la créativité. Cette démarche est avant tout centrée sur le client, elle démontre une bonne connaissance de ses attentes par les marques qui offre cette customisation. Voici quelques initiatives tendance qui inspirent les autres marques.

sur-mesure

Sportswear: Nike et Adidas encouragent le sur-mesure grâce à la réalité augmentée

Depuis 2010 et l’implantation des premiers studios NikeID dans la boutique Nike des Champs-Elysées, le service de personnalisation des baskets Nike a progressé au-delà de la couleur, des motifs, de la taille, de la semelle… À l’époque, 80 modèles ou références étaient disponibles.  Aujourd’hui, la nouvelle génération de Nike ID mise sur l’innovation qu’est la réalité augmentée et la rapidité. Ainsi, à New York, la marque à la virgule propose au client de concevoir des baskets personnalisés en 90 minutes. la réalité augmentée permet de visualiser les motifs sur la paire de sneakers pour faciliter le choix. Une expérience éphémère à la fois interactive et ludique qui crée le buzz auprès des Millennials et l’envie de venir en boutique ! C’est la Nike Makers experience à découvrir dans la vidéo ci-dessous.

Quelques mois plus tôt, Adidas offrait en 2017 à Berlin le sur-mesure digital Knit for You. Plus précisément, il vous est possible de choisir les matières et couleurs qui vous tentent. La technologie fait le reste : prise de mesure du corps au millimètre près, et 4 heures après, vous repartez avec votre sweat fabriqué sur place et coupé au laser (Storefactory) au gré de vos désirs et sur-mesure !

sur-mesure Adidas

Fond de teint sur-mesure, correspondant à votre carnation en moins d’1 h chez Lancôme

De son côté, Lancôme vous propose sur rendez-vous de fabriquer votre fond de teint sur-mesure aux Galeries Lafayette Haussmann. Un fond de teint qui « matche » parfaitement ou correspond à votre carnation, cette dernière étant mesurée par colorimétrie en trois points du visage par la conseillère beauté. Un scan de la peau est réalisé avec une sonde brevetée.Teint particulier, tel est son nom, offre une texture fluide longue tenue dont on peut choisir le niveau de couvrance et le degré d’hydratation selon son type de peau.

Le fond de teint se fabrique sous vos yeux : dosage des différents pigments, agitation pour mélanger au mieux la texture avec les actifs et les pigments, sertissage et étiquetage. Une innovation protégée par 9 brevets qui permet 72 000 combinaisons possible. Pas de faux pas maquillage, fini les démarcations de fond de teint. Et ce, en moins d’une heure. Pour un rendez-vous sur le stand Lancome, appeler au 01.44.91.96.58. Découvrir le processus de fabrication de ce fond de teint sur mesure en vidéo

sur-mesure
Le digital permet également d’améliorer l’expérience en point de vente et l’accueil client par la prise de rendez-vous. Ainsi, Chanel a investi dans la société numérique Farfetch pour offrir un service VIP à ses clientes. En savoir plus dans cet article du blog ici.

Au final, le numérique et les puissants algorithmes permettent de personnaliser, de proposer des produits sur-mesure. Des innovations qui, pour l’heure, sont avant tout utilisées en communication par les marques car accessibles à un petit nombre de clients via des pop-up stores (Adidas, Nike) ou quelques stands de grands magasins (Lancôme aux Galeries Lafayette Haussmann). Une pratique qui se généralisera demain si les coûts de fabrication sous vos yeux baissent. 

Personnalisation couleur & développement durable : La Bouche Rouge adossée à LVMH

Surfant sur les attentes des clientes luxe – personnalisation, sur-mesure et développement durable, la nouvelle marque de rouge à lèvres La Bouche Rouge a su séduire en amont LVMH qui accueille sa recherche et sa fabrication. Mono-produit, elle propose désormais un beau rouge à lèvres rechargeable, élaboré dans les codes du luxe, dont on peut personnaliser la couleur. N’est-ce pas le Graal que d’avoir un rouge à lèvres exactement coordonné à sa tenue, son sac ou que sais-je… Un rouge à lèvres à la couleur unique, le comble du luxe !

rouge luxe

Le pari du développement durable et de la tradition: recharge sans plastique et écrin de cuir

Parce que près d’un million de rouges à lèvres serait jeté par an, le fondateur de La Bouche Rouge, Nicolas Gerlier a choisi une approche écoresponsable. Se délester de ses vieux rouges à lèvres ne serait pas un geste anodin, il contribue à la pollution de l’eau. Or, le rouge à lèvres est un des objets de maquillage que nous aimons exhiber. D’où le choix de ce bel écrin en cuir noir, réalisé dans la pure tradition de la maroquinerie. Un écrin que l’on peut recharger de différentes teintes. Et surtout un écrin lourd dont le bruit de la fermeture est synonyme de luxe. Quant à la recharge, le mot d’ordre dans sa conception a été d’éviter à tout prix le plastique, quelle que soit sa forme. Une recharge 100% développement durable.

recharge développement durable

Le pari de la couleur sur-mesure, le comble du maquillage luxe 3.0

La Bouche Rouge est une start-up digitale au positionnement luxe. Elle offrira début 2018 un service d’hyper-personnalisation, de sur-mesure coloriel pour satisfaire les désirs d’une clientèle luxe et engagée côté développement durable. Elle a d’ailleurs élu son siège au sein de la Station F, haut-lieu parisien des start-ups.
Le principe ? Que ce soit via le site internet ou via l’appli, on peut adresser une ou plusieurs photos qui donneront l’indication de la couleur recherchée grâce à un algorithme d’intelligence artificielle. Cette technologie digitale est associée à un savoir-faire pointu, breveté, en termes de colorimétrie et d’infusion de pigments rouge pour créer toutes les couleurs de rouge.

L’égérie Anja Rubik, top model d’origine polonaise, signe 2 teintes du rouge à lèvres

Quant à la formule, elle est respectueuse de nos lèvres, sans perturbateur endocrinien ni parfum. Pour l’heure, il est possible de commander par internet l’une des 8 teintes conçues par la make-up artist Wendy Rowe ou par l’égérie Anja Rubik. Pour ma part, j’ai choisi le Nude Red au fini satiné, doux et facile à porter.

certificat couleur

Mon avis : ce que j’apprécie dans cette démarche, le soin a été apporté dans le moindre détail. Ainsi, l’étui de cuir est orné d’une couture sellier main, le bruit de la fermeture, la liste des ingrédients de chaque formule présentée lors de l’achat en ligne en toute transparence, la rapidité de la livraison en 3 jours en France, le raffinement du logo embossé sur l’écrin de cuir et le coffret du rouge à lèvres. Le prix est, en revanche, grand luxe à 135€ le coffret (étui + recharge). La recharge de couleur seule est à 45€.
Parce que son fondateur est un ancien de L’Oréal Luxe, il a même mis un point d’honneur à être présent chez Colette avant sa fermeture, la vitrine luxe branché par excellence.
Intéressé(e) par l’offre personnalisé de soin, vous pourriez lire l’article à la crème sur-mesure réalisée sous vos yeux, Laboté.

High tech Beauté, innovations CES 2018 pour peau ou cheveu: Neutrogena, Schwarzkopf

Année après année, les innovations high tech Beauté présentées au CES sont de plus en plus pratiques. Le cru 2018 s’annonce prometteur avec le diagnostic peau à domicile Neutrogena ou le diagnostic cheveu suivi de la création de soin sur-mesure chez Schwarzkopf. Ces deux approches diffèrent fondamentalement, Neutrogena du groupe Johnson & Johnson capitalisant sur le smartphone et s’inscrivant dans le quotidien, Schwarzkopf du groupe Henkel demandant un investissement plus élevé et nécessitant la visite en salon.

high tech

High Tech: diagnostic à domicile pour la peau, l’outil Neutrogena

Conçu pour s’adapter à votre smatphone, cet outil de diagnostic fournit au quotidien de précieuses informations. Le SkinScanner évalue la surface de la peau et sous la surface, il mesure ainsi la taille et la visibilité des pores, la taille et la profondeur des rides et ridules, ainsi que le niveau d’hydratation cutanée. Les outils incorporés au SkinScanner sont 12 puissantes lampes LED, une lentille grossissante 30 fois et une batterie de capteur ultra-précis. L’ensemble des données collectées est transmis à une application qui fournit ensuite un score global de la qualité de peau et surtout des conseils personnalisés pour l’améliorer.

Pour Sebastien Guillon, Président Beauté de Johnson & Johnson Consumer « L’achat de soin de la peau peut être une expérience source de confusion et d’embarras parce que la cliente ne connait pas les réels besoins de sa peau ». Ce d’autant plus que les besoins de la peau varient au fil des saisons, de la météo et de l’environnement, mais aussi du style et du rythme de vie. Découvrir en image cet outil de diagnostic.

Pour la mise au point de cet outil high tech et l’appli Skin360, Neutrogena s’est associé à la startup Fitskin fondée par un ancien d’Harvard, Sergio Rattner. Ils seront vendus exclusivement sur internet pour 49,99$ cette année. Update 2019 : cet outil scanner de peau a été lancé aux Etats-Unis en septembre 2018 et sera commercialisé en Europe fin 2019. Clippé sur le smartphone, il permet de proposer une recommandation de soins et de mesurer les progrès cutanés après adoption d’une routine appropriée, 

Innovation chez le coiffeur: le concept global connecté cheveux et coloration de Schwarzkopf

Pour ses salons de coiffure, la marque du groupe Henkel a présenté au CES cette semaine un concept global intégrant un diagnostic cheveux, une visualisation en réalité augmentée de la coloration et la création de produits et soins sur mesure. L’appareil de diagnostic cheveux permet de mesurer la qualité du cheveu, son hydratation et sa couleur. De petite taille, il est facile à manier pour le coiffeur. Les informations récoltées sont ensuite transmises à une application sur tablette numérique.

diagnostic cheveu

Le coiffeur peut ensuite montrer le diagnostic à sa cliente ainsi que les conseils personnalisés sur la santé et les besoins du cheveu. Si elle souhaite une coloration, la cliente peut visualiser le résultat grâce à un outil de simulation en réalité augmentée. Last but not least, le dernier appareil permet de concevoir et de fabriquer des soins capillaires sur-mesure en utilisant les données du diagnostic. L’ensemble de ce dispositif s’est vu décerné 2 CES innovation Awards.

CES innovation

Ce dispositif high tech est à la fois pointu et onéreux, il sera réservé à quelques salons de coiffure Schwarzkopf en Europe et aux Etats-Unis cette année. Mais, il laisse entrevoir la beauté connectée du futur, autour d’un service majeur : la personnalisation et le sur-mesure de la beauté.

Focus L’Oréal, Romy et HiMirror au CES 2018 à Las Vegas

Le Consumer Electronics Show est la grande messe internationale où grands groupes et startups font le show de leur innovations. En 2016, Emmanuel Macron, alors Ministre de l’Économie s’y était rendu pour soutenir les entrepreneurs de la French Tech. C’est une tribune internationale ou chacun annonce la sortie de ses innovations high tech de l’année. Pas d’innovation high tech majeure du Groupe L’Oréal cette année. Ce dernier s’est contenté de présenter les innovations connues, à savoir le patch solaire La Roche Posay (cf cet article du blog) en version miniaturisée que l’on peut porter sur l’ongle ou la brosse connectée Kérastase décrite dans cet autre article du blog. Quant à la start-up française Romy, elle était présente comme les années précédentes pour présenter son device permettant de fabriquer à domicile ses propres soins sur-mesure. mais à un prix exorbitant 800$.

soin sur-mesure

Enfin, autre innovation qui fait beaucoup parler d’elle le HiMirror était présent. Il se trouve que j’ai eu l’occasion de le tester dans un évènement réservé aux blogueurs et je reste réservée quant à son utilisation. Cet outil de diagnostic peau au quotidien est assez déprimant dans la visualisation des problèmes cutanés (pores, rides, taches, hydratation), même s’il est très performant et complet.
À mon avis, pour que ces innovations de l’électronique grand public rencontre, non pas un succès d’image, mais un succès réel, il faut qu’elles correspondent à une attente et à un besoin quasi quotidien des consommateurs pour s’installer dans leur routine. Et en même temps, qu’elles satisfassent leur désir de beauté et de confiance en soi. Bref, le high tech doit s’appuyer sur une connaissance approfondie des pratiques, aspirations et psychologie des consommateurs. 

La chaussure connectée by Eram #Choose, innovation pour Millennials ou gadget ?

Eram mise sur l’innovation digitale et la chaussure connectée depuis un an et demi. Une chaussure connectée dont les couleurs changent et illuminent, tout cela étant piloté depuis le smartphone. Alors innovation ou gadget ?

connectee

Pour séduire les Millennials et acquérir l’image d’une marque branchée, tournée vers la technologie et le futur, la marque a choisi d’investir la chaussure fétiche des générations Y et Z, la sneaker. Le chausseur a ainsi noué un partenariat avec une start-up lilloise Phoceis pour mettre au point cette avancée technologique. Le groupe Eram, au travers de cette politique, se distingue de son concurrent principal, le groupe Vivarte en fâcheuse posture. Il met un pied -c’est le cas de la dire – dans l’IoT (l’internet des objets), segment d’avenir.

chaussure connectée

Le principe de cette basket connectée Made in France, baptisée #Choose ?

La tige, c’est-à-dire la partie supérieure de la chaussure, affiche des bandes latérales qui changent de couleur grâce à une application pour smartphone. Ces bandes sont réalisées à partir de fibres optiques tissées reliées à une Led multicolore. Dans chaque chaussure, la Led est alimentée par un module électronique caché dans la semelle communiquant en blutooth avec le smartphone. Un premier prototype avait été présenté au CES de Las Vegas, le salon dédié à l’électronique, en 2016 sur un modèle de sandale. Au-delà du site internet eram.fr, vous pouvez découvrir la lancement de #Choose au flagship Eram des Halles. Mais aussi dans la vidéo ci-dessous. 150 paires en série limitée sont proposées à la vente au prix de 289€ à partir de ce mois-ci. 

Cette initiative digitale s’inscrit dans la stratégie de marque d’Eram qui cherche à surfer sur les nouvelles tendances comme la personnalisation, les applications pour mobile et les objets connectés.  Ainsi, l’an dernier également, le chausseur avait installé dans certains points de vente l’Atelier 27. Cet atelier permettait de personnaliser le talon de la chaussure par impression 3D en une heure seulement.

La marque Eram âgée de 90 ans met ainsi en avant sa capacité à se projeter dans le futur. Alors, à vos yeux, cette paire de sneakers connectée constitue-t-elle une véritable innovation technologique permettant de personnaliser sa chaussure ou tout simplement un gadget pour Millennials ?

Voir d’autres articles du blog consacrés à la personnalisation : customisation Gucci, Notify

Personnalisation online pour Etam et ses t-shirts : objectif réseaux sociaux

Pour gagner en proximité et en visibilité auprès de la cible Millennials, la marque Etam adopte la personnalisation online. Un t-shirt affichant son prénom, son surnom ou … Accessible et rapide pour 25 euros. Etam surfe ainsi sur la tendance ego trip de la génération Y, tendance facilitée et démultipliée par les réseaux sociaux. Un excellent levier pour booster à la fois sa visibilité sur les réseaux sociaux et le bouche à oreille. Egalement pour faire connaitre et adopter son site de vente en ligne. Une opération qui montre combien la marque a compris les attentes et les pratiques des Millennials. De quoi également faire évoluer son image auprès de cette génération qui constitue la base de sa clientèle lingerie.

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La personnalisation online Etam : lingerie en 2015, t-shirt en 2017

Après avoir proposé la personnalisation online pour son coeur de métier, la lingerie, avec Edition privée, il y a 2 ans, Etam offre la possibilité de personnaliser le tee-shirt à son prénom, nom ou surnom, ou ….. Ce service de personnalisation online propre au luxe, initié par Burberry dès 2014 sur la base des initiales, s’étend désormais aux marques food ou fashion. Rappelez-vous les pots de Nutella à message, les bouteilles de Coca Cola à son prénom… Côté fashion, on privilégie l’ego trip ou comment flatter la génération Y. Depuis une ou deux semaines, la marque féminine Etam offre un nouveau service sur son site internet : le t-shirt sérigraphié à son prénom. Pour la communication digitale destinée à faire connaître sur les réseaux sociaux cette nouvelle offre, la griffe a photographié quelques unes de ses jeunes employées arborant le t-shirt à leur prénom.

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Une façon intelligente et authentique de faire le buzz sur les réseaux puisque celles-ci ont ainsi pu engager leur propre communauté pour faire savoir ce service. Avec des expressions du visage et des attitudes très 2.0 . Tout comme le nom de cette gamme « Me, myself and I » prenant au second degré l’une des caractéristiques de la génération Millennials, se mettre en scène sur les réseaux sociaux. Une communication ancrée dans leurs codes pour faire mouche et gagner en proximité. Sans compter le prix abordable puisque le t-shirt à son nom coûte 25€ avec le choix de 3 couleurs et de 4 tailles. De plus, Etam s’engage à vous le livrer sous 5 jours. Plus de détails sur le site etam-memyselfandi.fr ici.

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Par ailleurs, pour améliorer son image sous l’angle fashion et sexy auprès de la cible jeune, la marque Etam n’hésite pas à nouer des collaborations avec de jeunes marques telle Swildens pour une édition limitée de maillots de bain #etamxswildens.

Crème sur mesure réalisée sous vos yeux : la personnalisation beauté Laboté

La crème sur mesure, personnalisée, 100% adaptée à nos besoins et fabrication en temps réel sous nos yeux, voici les tendances beauté qui émergent désormais et font écho au luxe.

crème sur mesure

Cosmétique fraîche et  crème sur mesure : le duo tendance avec Laboté

Alors que la fraîcheur des produits s’inscrit dans les nouvelles attentes cosmétiques pour une meilleure efficacité et innocuité, la nouvelle marque de soin Laboté se lance sur un concept alliant crème sur mesure et fabrication sous nos yeux. Un concept inédit qui fait de l’expérience d’achat une expérience unique. De par sa formation de pharmacienne, sa créatrice Lucile Battail a breveté son processus de fabrication à froid. Un procédé qui permet de réaliser une crème sur mesure sous nos yeux dans le labo intégré à sa jolie boutique de la rue Madame dans le 6è.  Pour une cosmétique fraîche et personnalisée.

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J’ai beaucoup apprécié tout le cérémonial de fabrication et de vente. Cela débute par un diagnostic réalisé avec l’aide d’une pharmacienne sur tablette et d’un jeu de questions réponses. La peau est étudiée sous différents angles : hydratation, nutrition, micro-circulation, sébum, fermeté et réactivité. Le même questionnaire est disponible en ligne sur le site de Laboté. Ma routine soin est également questionnée ainsi que mes textures préférées. Compte-tenu du profil de ma peau, la pharmacienne me conseille de faire évoluer ma routine du soir en intégrant une huile démaquillante qui sera mieux tolérée que ma classique eau micellaire.

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Puis, elle m’indique les actifs soin qu’elle souhaite privilégier dans la formule de ma crème sur mesure. A savoir : l’aloe vera aux propriétés hydratantes et émollientes, et deux actifs végétaux de la médecine traditionnelle chinoise, le centella au pouvoir raffermissant et le ginkgo biloba qui protège la peau et favorise la bonne micro-circulation sanguine (veinotonique). Elle me propose de choisir entre 3 parfums, avant de lancer la formulation. Mon choix se porte sur un parfum de fleurs blanches, jasmin en tête. Quant à la texture, je choisis une formule légère au joli fini poudré, idéale pour l’été.

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Puis elle m’invite à assister à la fabrication dans le mini laboratoire. Une expérience précieuse où je peux observer la minutie des dosages et pesages, l’utilisation de pipettes individualisées et le coup de main professionnel. Ou comment susciter des vocations de cosmétologue… La touche finale : l’application d’une étiquette à mon nom pour signer cette crème personnalisée. Et en termes de sécurité, un prélèvement de la formule pour son stockage par la marque pendant 2 mois avec toutes les références. Une obligation de traçabilité liée à la réglementation cosmétique.

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Le stockage des échantillons de crèmes sur mesure vendues

L’avantage de ce procédé : des ingrédients naturels issus de la pharmacopée, une formule fraîche sans silicone, ni paraben, ni conservateur.

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Mon utilisation jour après jour

Cette jolie crème se révèle légère et parfaitement adaptée à la chaleur parisienne. Elle laisse sur ma peau un fini velouté et mat que j’apprécie.Je ne me lasse pas de son parfum discret qui est à mes yeux, l’une des composantes de son plaisir d’utilisation. Mon avis : je suis fan de cette cosmétique fraîche et sur mesure !  

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Laboté 11 rue Madame, 75006 Paris  et sur le site labote-paris

Fête des pères : accessoires et bijoux gravés sur mesure

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La fête des pères a lieu ce dimanche et si comme moi, vous avez épuisé les idées classiques de cadeau : cravate, écharpe, livre, parfum, maillot de bain… Voici une idée qui s’inscrit dans l’air du temps, le bijou gravé, personnalisé. Une idée à laquelle on pense plus facilement pour les femmes, mères et amies, moins pour les hommes et les pères. Pour autant, les pratiques ont évolué, les hommes portent de plus en plus de bracelets, bagues, boutons de manchettes et autres fantaisies aux côtés de leur montre. Alors autant personnaliser ce cadeau ou un accessoire utile pour la fête des pères tel le porte-clefs, la clé USB, l’attention n’en sera que mieux perçue.

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Si vous habitez Paris ou Londres, je ne peux que vous conseillez de vous rendre directement dans l’atelier de Merci Maman. Vous pourrez ainsi voir l’ensembles des matériaux, chaines, liens, couleurs et motifs utilisés. Dans une ambiance très zen, y officient plusieurs mamans aux doigts d’or.  A Paris, c’est au fond d’une agréable cour du 9è arrondissement que cet atelier de bijoux et gravure est situé. Sur place, vous pouvez choisir le motif du bracelet : ancre, cible. Le matériau : argent, cuir, plaqué or…

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Et surtout le message personnalisé que vous voulez voir gravé. L’avantage d’être présent physiquement, c’est que vous pouvez dialoguer et vous voir confirmer la faisabilité de la longueur du message. Les prix s’échelonnent entre 35 euros et moins de 100 euros. De jolies boites cadeaux orange nouées d’un ruban blanc viennent couronner le tout.

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A J-4 de la fête des pères, il est encore temps d’y aller ou de vous rendre sur le site mercimamanboutique.com. Puisque les délais de fabrication sont de 3 jours. Alors y a plus qu’à…
Pour cette jolie idée qui a d’abord germé à Londres en 2007, sa créatrice Béatrice de Montille a reçu en 2014 Entrepreneur de l’année par la Chambre de Commerce franco-britannique à Londres.

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Infos pratiques sur l’Atelier Merci Maman et l’offre fête des pères.

22 rue Godot de Mauroy 75009 Métro Madeleine
Ouvert de 10h à 18h – Rez de chaussée Fond de cour
Tel 01 44 56 07 78
Bien sûr, cet atelier de gravure se prête également très bien pour les cadeaux de naissance ou les cadeaux pour les mamans

Customisation : le service tendance du luxe en digital et en boutique Notify, Gucci

La consommation du luxe évolue vers plus d’expérience, plus de customisation et de sur mesure. Au-delà d’être au service de la distinction (théorie sociologique de Pierre Bourdieu qui a succédé au luxe ostentatoire de Veblen), elle  autorise une jouissance très personnelle.  Le plaisir de se savoir différent (Nietzche) ou le sentiment de sa propre exception (Gilles Lipovetsky).  La personnalisation du produit sert également l’estime de soi, elle permet au client de se révéler en choisissant ses propres motifs. Les griffes de luxe comme Gucci, Prada l’ont bien compris en proposant un DIY de luxe en boutique. Pionnier du digital, Burberry propose depuis plusieurs années de cutomizer son trench sur son site online.

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Satisfait de sa première expérience de customisation de jean depuis l’an dernier, Le Bon Marché poursuit sa collaboration avec la marque Notify. Le grand magasin de la rive gauche ouvre L’Atelier du soulier et annonce d’autres projets à venir autour de la personnalisation et du sur mesure.

Le Bon Marché parie sur la personnalisation de l’offre : jean, chaussures, pantalon.  

Dans cet Atelier du soulier, Notify propose différents leviers de customisation des chaussures : choix de la semelle, de la couleur du cuir, des ornementations telles que broderies, strass, écussons. Pas moins de sept machines différentes sont installées pour graver, broder, colorer…

customisation
Ornementations pour customization des chaussures – Le Bon Marché

Etoffant son offre sur mesure en septembre prochain, Le Bon Marché intégrera un espace dédié à la créatrice Philippine Janssens pour des pantalons sur mesure pour femme. Il faudra alors compter trois semaines d’attente pour voir se réaliser le pantalon sur mesure et pour le recevoir. L’autre service tendance, c’est la gravure de bijoux ou d’accessoires par Mad Lords ou Atelier Paulin. Sans compter sur la marque de bagagerie et de sacs L’Uniforme.

personnalisation sac

En dehors du Bon Marché, on retrouve ce service de personnalisation chez de grandes marques de luxe en boutique comme Gucci. Personnalisation poétique avec papillons, fleurs, étoiles ou serpents pour les sacs Gucci en boutique depuis juin 2016. Pour permettre à chacune d’exprimer son talent et de se singulariser. Chez Prada, le made to order decolleté permet de choisir forme, couleur, hauteur de talon, motif… dans différentes boutiques à travers le monde.

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Le digital n’est pas en reste puisque 35 % des sites marchands luxe propose la customisation.

L’étude réalisée par Uptilab et Wavestone sur 43 sites de luxe en 2016 montre qu’un tiers propose la personnalisation au travers essentiellement de la gravure. Depuis plusieurs années, Burberry offre de nombreuses possibilité de personnalisation que ce soit dans la finition du trench ou dans la gravure d’initiales sur les écharpes, flacons de parfum My Burberry Black

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De même, la célèbre sandale K.Jacques est personnalisable sur le site de la griffe kjacques.com depuis 2 ans.

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Cette tendance de personnalisation s’étend aussi à des marques plus accessibles telle Eram qui offre la possibilité d’imprimer en 3D les talons en boutique, ou bien sûr le concept de Nike ID. Les marques de beauté ne sont également pas en reste dans ce domaine, cf l’article sur Huygens et la personnalisation des soins.

Carte de Voeux pour 2017 : Hermès et moi

Je vous adresse tous mes meilleurs voeux pour 2017 au travers de cette carte de voeux placée sous le signe de la décontraction, de la lumière et du bonheur.

voeux pour 2017

De son côté, Hermès innove et vous propose une carte personnalisable signée Hermès alliant technologie et graphisme artisanal. Ce qui est sa patte dans le monde digital. C’est ici la technologie du flipbook numérique qui est proposée pour les traditionnelles cartes de voeux de fin d’année à envoyer à ses proches.

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Le sellier de luxe a pour cette occasion créé un mini-site qui vous offre le choix entre différents dessins aux tonalités passées. Singe, paillon ou tortue.

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Sur une musique de Noël, ils s’animent au fil des pages. Du vintage empreint de poésie. Le flipbook termine ensuite emballé dans l’iconique coffret Hermès. La maison de luxe vous offre alors la possibilité de l’adresser à vos amis ou à vos proches. Ou encore de poster cette carte de voeux sur les réseaux sociaux. A vous de jouer ici maintenant.

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Cette initiative résume bien la vision de la Maison Hermès sur le digital, elle procède du même esprit créatif que La Maison des carrés. L’adoption d’un ton léger, la volonté de créer du lien et la dimension poétique tout en s’appuyant sur la technologie.