Rachat : le parfum Joy renait sous la marque Dior et l’aura de Jennifer Lawrence

Après un timide J’adore in Joy, Dior lance le parfum Joy by Dior avec l’aura de Jennifer Lawrence. L’actrice a été impliquée dans le développement de la fragrance qui bénéficie d’un nom mythique dans l’histoire de la parfumerie. Un nom que le groupe LVMH s’est offert en acquérant discrètement une participation majoritaire dans la maison Jean Patou. Et un parfum dont le succès s’est bâti depuis 1930 sur le slogan « le parfum le plus cher au monde » de par sa concentration hors norme en roses et jasmin naturels.

Jennifer Lawrence

Depuis 20 ans et J’Adore, Dior n’avait pas lancé de grand pilier féminin

Ce nouveau blockbuster de la parfumerie bénéficie de l’aura mondiale de Jennifer Lawrence, d’une campagne media digne d’une superproduction à Hollywood (décodée dans cet article du blog) mais aussi d’un grand jus emblématique du savoir-faire parfum de Christian Dior et à l’unisson avec le nom mythique de Joy. Un concept idéal à transcrire olfactivement. Quel parfumeur refuserait de se prêter à ce noble exercice ? Le PDG des Parfums Christian Dior, Claude Martinez, en témoignait récemment. « Joy de Dior est un nom universel, direct et lumineux. Un petit mot pour la plus grande des émotions. L’idée de la joie, du bonheur des femmes est inscrite dans les racines de la marque. » Ce nom court et puissant est ultra mémorisable et porteur d’un message positif, c’est la clé d’un succès universel car il s’adresse à toutes les femmes.  Un positionnement universel qui n’est pas sans rappeler La vie est belle de Lancôme, un blockbuster qui a réussi à se hisser à la première place mondiale, porté par la renommée et l’empathie de l’actrice Julia Roberts.
C’est le nez maison, François Demachy, qui signe la création du jus Joy by Dior. Une ode olfactive au plaisir et à la joie de vivre dont le départ est énergisant, enveloppant. Au global, ce parfum se révèle une construction abstraite par ses multiples facettes. C’est une explosion de fleurs empruntées au Joy originel (roses et jasmin) boostée par des hespérides (bergamotte et mandarine). Mon avis : La touche boisée (santal lacté et cèdre) lui confère son originalité. Un rendu sensuel et contemporain par sa limpidité, sa transparence à la différence du Joy de Patou.

Le parfum sensuel Joy by Dior

Quant au flacon, il se distingue avant tout par son capot fileté argent qui lui confère sa dimension couture. Sa couleur rose transparente est 100% en ligne avec les codes des Millennials et d’Instagram. Pour attirer tous les publics, il se décline en format 30ml, 50ml et 100ml.

L’actrice Jennifer Lawrence incarne pour la 1ère fois un parfum Dior

Si Jennifer Lawrence a déjà prêté son visage et sa silhouette à la mode et au maquillage Dior, c’est la première fois qu’elle devient égérie et ambassadrice de parfum. Dans son interview au Figaro, elle confie s’être d’ailleurs prise au jeu en suivant sa création étape par étape auprès de François Demachy. « J’étais enveloppée, enivrée par toutes ces senteurs, par leurs combinaisons menant à des résultats très différents ». Par son caractère pétillant, sa gamme de jeu, son engagement féministe et son authenticité, elle incarne parfaitement ce parfum dans l’air du temps destiné à un public féminin large en termes d’âge et de culture. Avec bien sûr, une prédisposition pour les cibles jeunes qui s’identifieront facilement, à mon avis. Gage d’un succès rapide pour les ventes de fin d’année qui constituent le nerf de la guerre.
Joy by Dior, eau de parfum, flacon 30ml autour de 59€, 50 ml de 88€ et 100ml 137€. En vente en parfumeries et sur le site dior.com (livraison et retour offerts en ce moment)

Enfin, pour boucler la boucle et revenir à a Maison Jean Patou désormais dans le giron de LVMH, c’est le styliste Guillaume Henri qui s’est illustré chez Carven et Nina Ricci, qui reprend les rennes de la Création de ce phénix qui associera parfumerie et mode. Charge à lui de relancer l’héritage couture.

Vacances parisiennes : une aubaine !

Une illustration des vacances parisiennes signées Babette Koenig
Une illustration des vacances signée Babette Koenig

J’ai le plaisir d’accueillir sur mon blog la chronique de Martine dédiée aux vacances et aux Parisiennes qui restent dans la city. Un billet concocté avec passion, riche en conseils précieux pour se faire du bien.

Un mois d’Aout entier pour vous à Paris !
Que du bonheur ! Vous allez pouvoir voyager, vous évader, vous reposer sans prendre ni train , ni avion, et en plus vous allez découvrir une autre vie !
Vous voulez quoi ?
Vacances Caraïbes, ou urbaines, ou nature, surtout n’ayez aucun schéma, aucun concept, tout sera possible .
Règles d’or : vous changez complètement de rythme horaire et vous prenez le temps (enfin !!!) de vous occuper de vous !

PROGRAMME VACANCES ESTIVALES A PANAME :


En amont : faites votre play list
Musique (pour ballades, chez vous , ou dans votre voiture)
Livres
Je suggère « les oubliés du Dimanche » Valérie Perrin chez Albin Michel
Matin : On se lève quand on veut tôt , tard peu importe..
Si c’est tôt , on va prendre un petit dej en ville (pas question de rentrer dans sa cuisine !) cafés , palaces tout est bon ! vous prenez la presse au passage et vous lisez votre horoscope ou ce que vous voulez , mais on reste légere …
Une ballade parisienne sans but, c’est merveilleux, mais tout doit être bouclé le matin, il fait meilleur et pas de monde !
Fin de matinée : Rebelote au café, c’est là que vous allez programmer votre journée : on fait liste des expos, de tout ce que vous n’avez pas eu le temps de voir dans l’année, plein de listes en fait, même de produits : pourquoi ne pas entamer un programme beauté ???
En vrac : Pour le visage : nouvelle ligne de soins solaires Carita
Auto bronzant
Pour le corps : des laits soyeux et des eaux Guerlain
Pour le soir : Sublime de Jean PATOU ou JOY FOREVER
Déjeuner ou spa OU Déjeuner ET spa
Question dej : on en profite pour prendre soin de sa ligne, vous verrez c’est facile quand Paris vous appartient !

Fin d’apres midi , je suggere un film dans une belle salle climatisée
OU
Vers 19H apéro obligatoire dans un bel endroit en terrasse et vous respirez l’air du temps .
Le soir , vous sortez seule ou accompagnée , théâtre, cinéma , encore expos , je vous suggere une ballade en bateau mouche avec dîner ! merveilleux de se la jouer touriste , attention vous êtes rentrée auparavant chez vous et vous vous êtes changée !
ou bien
plateau télé homard salade !
Allez aussi à la campagne déjeuner dans un château ou dormir une nuit : le Trianon Palace à Versailles (cf article du blog) me semble tout à fait approprié.
Passage au Spa obligatoire
Revoyez des personnes qui sont comme vous à Paris et que vous ne voyez pas systématiquement dans l’année, tout prend un nouveau style, vous voyez les choses sous un angle différent, les gens aussi, pour cela en amont vous avez noté l’agenda des personnes parisiennes présentes comme vous au mois d’aout, et vous organisez des programmes !
Ayez pris soin de noter dans un petit carnet les bars, restos, spa, piscines, tout ce dont vous avez envie !
Sans aucun doute, vive Paris au mois d’aout
Vous serez détendue, bronzée, amincie et heureuse !
Surtout , laissez vous aller , cette chronique vous donne le La ! A vous de jouer !

Notre sélection produits conseillés pour ces vacances parisiennes

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Lisez également les précédentes chroniques de Martine toutes bonnes pour le moral, notamment celle dédiée à la fête des mères ou au Printemps de la femme ainsi que celle postée sur le Huffington Post.

Martine, auteur de cette chronique aux conseils bien rythmés
Martine, auteur de cette chronique