L’exposition dédiée au Parfum mobilise tous nos sens au Palais-Royal

Dans le merveilleux cadre du Palais-Royal se donne à voir l’exposition Le Parfum dans tous les sens jusqu’au 14 juin. Une exposition organisée sous l’égide de The Fragrance Foundation. La scénographie associe illustrations photographiques autour du parfum, expériences olfactives proposées par les élèves de l’Isipca sur une conception de Cinquième Sens et documentaires pédagogiques pour comprendre le cheminement de la création de parfums.

L'affiche de l'exposition Le Parfum dans tous les sens signée Sacha Van Dorssen
L’affiche de l’exposition Le Parfum dans tous les sens signée Sacha Van Dorssen

Ce qui m’a frappée, c’est la puissance d’évocation de ces visuels artistiques qui, au travers de corps, de peau, de paysages ou d’atmosphères, suggèrent des parfums ou des odeurs. Le noir et blanc est très présent dans la photographie et l’on mesure personnellement combien il peut puiser dans notre mémoire olfactive.

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Côté pédagogie, les familles olfactives, les matières premières nobles de la parfumerie sont expliquées. Un concept board très esthétique illustre les ressorts du parfums et de sa création. Saviez-vous que pour obtenir 1 kilo d’absolu de jasmin, il faut récolter à la main 6 millions de fleurs de jasmin ? Je vous engage à suivre ce parcours à la fois artistique et très bien documenté.

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Pour clôre l’expérience, l’histoire de la rose nous est contée près de la colonnade et des centaines de rosiers de différentes espèces nous invitent à mobiliser notre odorat, voire à toucher ces délicats pétales.

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In fine, vous aurez ainsi sollicité votre vue, votre odorat, votre toucher, votre ouïe (laissez vous bercer par les bruits des oiseaux en ce lieu parisien si préservé). Et pourquoi pas votre goût en vous rendant sur l’une des terrasses du Palais-Royal à la Villalys, vous est servi un délicieux thé glacé home made.
Mon conseil : demander le minimum de sirop pêche ou grenadine, voir aucun pour préserver le goût du thé.

Infos pratiques

Le parfum dans tous les sens, exposition photographies du 28/05 au 14/06/15, dans le Jardin du Palais-Royal, 75001 Paris.

Histoire de roses. Du domaine de Saint Cloud au Palais Royal. du 20 mai au 15 juin 2015

Villalys, 30 rue Montpensier, 75001, 01 42 61 85 99. 

Brand content Givenchy inspiré par le noir et la lumière pour son film make-up

Givenchy dévoile son nouveau film de brand content sur le maquillage Petites histoires extraordinaires empreint de glamour et d’humour. Un film onirique à l’ouverture intrigante, une vision de New York surréaliste en noir et blanc, un film qui reprend les temps forts des produits et de la marque Givenchy. Une vision à l’opposé du dernier film publicitaire de la marque à l’univers très parisien avec Simon Baker pour le parfum Gentlemen Only, sur les écrans actuellement. Décodage.

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Film de brand content consacré au maquillage dans un univers noir alliant glamour et humour .

Pour fêter les 10 ans du maquillage Givenchy, ce film dote ses produits d’une âme : rouge à lèvres mannequin , mascara amoureux, fard à joue explosif avec une touche d’humour et beaucoup de glamour. Il enchaine les plans de la création depuis la ligne de conditionnement, à l’exhibition lors des défilés sous les spotlights, puis la déambulation sur les escalors d’un grand magasin évoquant le Bon Marché, haut-lieu de vente, l’univers du cinéma où la marque puise ses égéries pour finir sur un magnifique feu d’artifice des poudres de couleur. Clin d’oeil génial : le générique de fin est l’occasion de présenter la gamme make-up, les teintes des raisins de rouge à lèvres, les boitiers iconiques de maquillage du Prisme Givenchy.

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Au total, un investissement important sur un format dédié aux réseaux sociaux puisque le film dure plus de 2 minutes trente. Ce film de brand content a également vocation à être diffusé dans les points de vente, sur les stands de grands magasins…Dans cette réalisation léchée de l’agence  Hub.Id & Design, quelques poncifs des films d’animation en brand content : la production avec cette vision de l’atelier d’usine féérique (cf le film de Dior présenté dans ce post du blog), les défilés. Quant au feu d’artifice de poudre, il évoque cette fête indienne Holi, la fête des couleurs qui a inspiré tant de visuels publicitaires magiques.

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Mon bémol : c’est la faiblesse de la présences des codes de la marque et du storytelling Givenchy pour une bonne attribution à la marque. On y retrouve le logo et les boitiers iconiques de maquillage et surtout le noir, couleur emblématique du soin noir de Givenchy, à la texture étonnante, un best-seller de la marque en soin visage. Mais la majeure partie du film pourrait être proposée par de nombreuses marques de maquillage en parfumerie ou en grands magasins.

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Le nouveau film pour le parfum Gentlemen Only avec Simon Banker : un ancrage très parisien !

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L’autre actualité de Givenchy, c’est la nouvelle communication avec le charmant ambassadeur de la marque pour les parfums homme, l’acteur australien Simon Baker, Mr Mentalist. Un film très parisien avec des plans qui capitalisent sur l’image de la ville lumière : les ponts de la Seine, le chevet de Saint Gervais Saint Protais…pour soutenir le lancement de la fragrance Gentlemen Only Casual Chic (détails ici). Une fragrance verte et boisée très fraîche grâce aux notes épicées de cardamome et de gingembre. Un film destiné, lui, aux écrans de télévision pour ces jours-ci. Une aventure à bicyclette sur les pavés parisiens, la personnalité de Simon Baker et la French Touch romantique en plus.

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Alors de ces films, auquel êtes vous le plus sensible ?

L’ourson et le parfum Giorgio Beverly Hills, Moschino, Chloé

A l’approche des fêtes de Noël, l’ourson trouve refuge en parfumerie et les marques comme Giorgio Beverly Hills, Moschino et Chloé se l’approprient. Pour Giogio, c’est un rendez-vous qui se répète année après année depuis 1995. Pour Moschino, un détournement ludique et pour Chloé une oeuvre caritative. 3 bonnes raisons de fondre.

La saga du teddy bear de Giorgio Beverly Hills. Giorgio, le parfum et son créateur, incarne le mythe de la Californie fashion qui ne vieillit pas.

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Cet ours collector en édition limitée fête déjà ses 20 ans. Pour cette année, il a revêtu sa tenue de gala pour un Noël chicissime. Vêtu d’une chemise blanche ajustée (tendance oblige), smoking noir et pochette rayée aux couleurs de la marque, il est prêt pour se rendre aux soirées de Beverly Hills.

Il accompagne chaque année le coffret Noël du parfum Giorgio présenté dans son son flacon généreux de 9O ml. Je vous propose de découvrir quelques éminents représentants de collection Teddy Bear de ces 20 dernières années.

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Quant au parfum, c’est un bouquet de fleurs blanches (tubéreuse, jasmin, ylang-ylang)  rehaussées en tête par des notes fusantes fleur d’oranger et bergamote, offrant un puissant sillage solaire. Un parfum créé par Fred Hayman, le fondateur du concept-store Giorgio sur  Rodeo Drive à Berverly Hills, l’un des tout premiers aux Etats-Unis. Un multi-marques qui dès les années 80 proposait une expérience avant-gardiste à ses clientes huppées de Los Angelès: salle de lecture, table de billard, feu de cheminée… Un parfum qui a conquis la planète, conçu dans les Laboratoires parfum de Grasse.

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Jeremie Scott lance Moschino Toy, le parfum ourson de cet hiver.

Depuis qu’il est le directeur artistique de la marque de mode italienne Moschino, Jeremie Scott ne cesse nous surprendre. Un choix super girly et régressif pour ce nouveau parfum tout doux, en rupture totale avec les codes du marché, mais bien dans l’esprit de son nouveau designer. Comme la coque Iphone Moschino et les accessoires aux couleurs de McDo ou de Bob l’éponge, la collection perfecto inspirée de la poupée Barbie. Des créations irrévérentes qui font parler d’elles. Le parfum Toy est un véritable ours en peluche fonctionnel, vous retirez la tête et découvrez le jus unisexe au départ frais fruité avec des notes de mandarine, bergamote et cardamome sur un coeur lavande violette. Une campagne pub shootée par le grand Steven Meisel dont vous découvrirez le film ci-dessous.

Le top Isabelle Fontana photographiée par Steven Meisel pour Moschino Toy
Le top Isabelle Fontana photographiée par Steven Meisel pour Moschino Toy


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L’exercice du jouet a été poussé jusqu’au bout puisque le parfum est présenté dans un classique emballage de jouet sur lequel est inscrit Touch me ou Try me. Un parfum qui met en valeur la passion qui anime le designer pour les ours en peluche, comme le montre ce modèle au col nounours issu du défilé automne hiver 1988 Ce parfum est déjà disponible sur la e-boutique de la marque où vous pouvez également découvrir les collections Barbie, les boutiques Moschino et quelques multimarques.

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Chloé habille l’ourson Marionnaud, une opération caritative pour le CEW, Cosmetic Executive Women.

Opération également renouvelée chaque année avant les fêtes, Marionnaud a confié à la marque Chloé le soin d’habiller l’ourson solidaire pour récolter des fonds pour le CEW. Des fonds qui servent à prodiguer des soins esthétiques aux malades dans les hôpitaux. N’est-il pas touchant dans tous les sens du terme ? Vendu au prix de 9,90€ dans toutes les parfumeries Marionnaud.

Ourson Marionnaud tout de blanc vêtu par Chloé.
Ourson Marionnaud tout de blanc vêtu par Chloé.

Alors que pensez-vous de ce concours d’élégance fashion pour ces oursons ? Des nounours qu’on adopte facilement que ce soit pour des motifs de générosité, de plaisir ou d’humour décalé. Même tendresse dans la nouvelle campagne Winter Tale de Cartier à découvrir dans l’article du blog que je lui ai consacré.

[Sélectif] Parfum en exclusivité, une stratégie luxe, B.Balenciaga

La stratégie des grands magasins et des chaînes de parfumerie est depuis quelques années basée sur la négociation d’exclusivité sur des marques ou des nouveautés, que ce soit en matière de parfum, de cosmétiques ou de mode. Et pour vous, la possibilité de porter un parfum rare ! Une stratégie qui se renforce avec le pouvoir croissant de la distribution. Parmi les lancements parfums de cette fin d’année, voici ceux qui ont opté pour cette stratégie quitte à ce qu’elle soit temporaire, B.Balenciaga, Bonbon de Viktor & Rolf que je vous décrivais ici. Leurs points communs, leur créateur designer ultra trendy et en pleine ascension, soit respectivement le petit génie de la mode US, Alexander Wang, et le duo néerlandais Viktor & Rolf. Décodons ensemble le lancement du nouveau parfum B.Balenciaga, sa composition olfactive et sa pub.

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[Retail] Les grands magasins tout comme Sephora à la recherche d’exclusivité pour asseoir leur image premium.

Cette tendance amorcée depuis une dizaine d’années nous vient des Etats-Unis et réussit fort bien à Sephora. Elle permet aux grands magasins de différencier leur offre parfum et d’offrir à leur client un sentiment de lieu unique et d’une sélection très pointue et originale. C’est d’autant plus vrai qu’ils refont leur Département Beauté à l’image du Printemps et de la Belle Parfumerie, véritable écrin luxueux avec un rayon dédié aux marques niches et une approche plus intimiste. Une stratégie porteuse de statut.

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Cette politique d’exclusivité se révèle très contraignante pour les marques niche qui quand elles le peuvent, négocient une exclusivité sur une courte période avant d’élargir la distribution. C’est ainsi le cas du nouveau parfum B. Balenciaga actuellement en exclusivité aux Galeries Lafayette qui sera ensuite lancé dans les parfumeries et chaines en février 2015. Un choix qui a du sens eu égard au nombre très élevé de visiteurs étrangers aux Galeris Lafayette et à sa position de leader. En revanche, son absence sur la e-boutique de la marque est étonnante.

B.Balenciaga, un parfum fruité vert dont le sillage boisé se révèle paradoxalement subtil et puissant, une belle construction olfactive.

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C’est le premier parfum de Balenciaga sous l’ère du styliste new yorkais Alexander Wang qui a fait évoluer l’image la marque avec une campagne de pub étonnante mettant en scène cette automne Gisele Bündchen aux cheveux rasés.

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C’est également pour lui son premier lancement parfum depuis son arrivée en 2012 alors que Balenciaga avait marqué de son empreinte l’univers des parfums avec les lancements de Florabotanica et de Balanciaga sous la houlette de Nicolas Ghesquiere. « Il était important de capteur la femme, l’essence, la personnalité de B.Balenciaga », confie-t-il. Le directeur artistique de Balenciaga vient tout juste de créer le buzz en signant ce mois de novembre une collection capsule ultra-sportive mais urbaine pour H&M.
Mon avis : Fan de Premier Figuier de l’Artisan Parfumeur et de Philosykos de Diptyque, tous deux créés par le même nez, j’apprécie beaucoup sa construction olfactive autour de notes fruitées vertes en tête (poires rafraîchis par de la menthe), d’un coeur fruité fleuri autour de la pomme, de l’iris et de notes thé et vertes de feuille de figuier). Son sillage est assuré par un fond boisé – cèdre et ambré- arrondi par des muscs blancs. Son flacon en verre craquelé rappelle les marbres du salon d’origine de Balenciaga au 10 avenue George V à Paris. Etonnant, car le toucher un peu rugueux surprend.
Quant à la pub, le visuel aussi sobre que le nom du parfum est signé du photographe Steven Klein. Il met en scène le mannequin Anna Ewers dont le visage se pare d’un léger voile intimant l’envie de la dévoiler, mais conservant son mystère. Un visuel très sensuel, classique par son traité noir et blanc, à l’image de ce parfum féminin sensuel et élégant. Mais un visuel beaucoup moins impactant et intriguant, voire étonnant que les visuels de la campagne mode avec Gisele Bûndchen et surtout une publicité que vous verrez peu ce mois-ci (Magazine Elle du 28 novembre) et bien davantage l’an prochain avec l’élargissement de la distribution du parfum. Vous faites ainsi dorénavant partie des initiés, alors si vous passez aux Galeries, n’hésitez pas à aller le tester sur votre peau. Et si vous craquez, vous serez l’une des rares personnes à le porter cette fin d’année. Exclusivité oblige !

Ce parfum, je l’ai découvert, évalué et compris grâce à Cinquième Sens et une formation dédiée aux lancements du second semestre. J’en profite pour remercier Isabelle Ferrand qui réalise là un travail riche de sens et de découvertes, que je recommande à tous ceux – professionnels ou amateurs- qui souhaitent découvrir et comprendre le parfum. A l’instar des cours d’oenologie.

Informations pratiques sur le nouveau parfum B.Balenciaga.

En vente dès à présent aux Galeries Lafayette en exclusivité. Disponible en parfumeries à partit du 1er février 2015.
Eau de parfum en flacon 30 ml 58€, 50 ml 80€, 100 ml 100€.
Existe également en lait pour le corps en 200ml à 40€.

L’Occitane cultive ses racines avec le parfum L’Arlésienne et Christian Lacroix

L’Arlésienne, figure emblématique de la Provence et muse des poètes et des peintres, s’incarne désormais dans le parfum et la mini-collection de L’Occitane. Au-delà des racines, c’est un grand pas de franchi pour L’Occitane puisque c’est le premier parfum à prendre figure féminine, un parfum signature. Christian Lacroix lui rend également hommage dans le cadre de l’exposition éponyme aux Rencontres d’Arles. Expo sponsorisée par la Marque L’Occitane qui tisse ainsi des liens forts avec la culture locale, la photographie et met en avant ses racines.

Concours actuellement sur le blog pour gagner l’eau de toilette et l’huile sublime Arlésienne. Pour y participer, cliquez ici.

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L’Occitane puise dans ses racines et crée son parfum signature L’Arlésienne.

Muse iconique de Christian Lacroix, mais aussi de Van Gogh et de Picasso, inspiratrice du nouveau parfum de L’Occitane, l’Arlésienne est une femme singulière à la forte personnalité ancrée dans la terre sèche et la pierre de Provence. Son parfum à dominante fleurie se démarque par le tempérament du safran allié à des notes de mandarine fusante, puis en son coeur la rose de Grasse associée à du muguet et pour le fond enveloppant du santal, de la violette et de la fève tonka. Un jus fleuri à la couleur et à la tonalité chaude.

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Mon expérience perso : Au-delà de la fragrance qui allie subtilement tradition fleurie et modernité sensuelle, j’apprécie beaucoup le graphisme des étuis et du flacon, ses couleurs chaudes provençales et son esthétisme Art déco. Une sensibilité féminine que j’avais également perçue dans les jolies vitrines de la marque en papier réalisées par Marianne Guély décrites dans cet article Tendance papier.

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Autour de ce lancement, une mini-collection en édition limitée avec des produits au packaging vintage et élégant comme la poudre et les incontournables de l’hiver que sont le baume délicieux pour les lèvres et la crème velours pour les mains. Le baume lèvres délicieuses laisse un joli voile légèrement nacré, nourrissant sans être collant.

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Au travers de cette exposition, Christian Lacroix salue dans l’Arlésienne la double dimension de beauté et de muse.

Cette femme lui a inspiré de nombreuses collections de haute couture, à lui, ce natif d’Arles qui s’est plongé dans ses racines et ses souvenirs émotionnels mais s’est aussi tourné vers le futur et l’art et la photo contemporains pour construire ce parcours artistique. A l’occasion des Rencontres d’Arles, Christian Lacroix se transforme en commissaire d’exposition. En 2013, c’était à l’abbaye de Montmajour et autour d’une exposition vouée à l’art contemporain. Une expo superbe décrite par une amie sur son blog Be-Art Magazine.

Abbaye de Montmajour : Beautiful steps de Lang Baumann. Commissaire Christian Lacroix
Abbaye de Montmajour : Beautiful steps de Lang Baumann. Commissaire Christian Lacroix

En 2014, c’est dans un autre édifice religieux, la Chapelle de la Charité que sévit Christian Lacroix. La vision de L’Arlésienne qu’il partage avec nous est empreinte de mystère, de fugacité : insaisissable. Parrainée par L’Occitane, l’exposition s’est déroulée du 7 juillet au 21 septembre. En voici quelques oeuvres.

Katerina Jebb Tilda
Tilda Swinton pour Katerina Jebb – 2014 – L’Arlésienne
Tout contre de Claudia Huidobro - 2013
Tout contre de Claudia Huidobro – 2013

Découvrir l’interview croisé de Christian Lacroix et d’Olivier Baussan, fondateur de L’Occitane, réalisé dans le cadre de cette exposition et le lancement du parfum.

Il y a un ou deux ans, L’Occitane s’était essayée à  quelques communications publicitaires ornées de visage de femme, aujourd’hui, l’approche au travers de ce parfum est plus subtile. La présence de la femme se laisse deviner sans prendre réellement chair. Cela permet à la marque de tisser une relation plus proche avec ses clientes, relation qu’elle accentue au travers de sa dernière opération avec la blogueuse de référence, Garance Doré, et corse. Elle lui a en effet confié la rédaction d’un carnet de voyage en Corse pour soutenir son bestseller, la crème anti-âge à l’immortelle. La Corse, une terre qui partage de nombreuses ressemblances avec les racines provençales de la marque. Une opération relayée sur les réseaux sociaux et plateforme dédiée avec marieclaire.fr, en boutique et dans le magazine Marie-Claire.

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Infos pratiques sur le parfum L’Arlésienne et la ligne cosmétique éponyme de L’Occitane.

Lancement en boutiques et sur le web fin octobre.
Eau de toilette 75ml 50€, Huile de soin 75ml 28€, Poudre sublime 33€, crème velours mains 7,5€, bougie parfumée 28€…

Luxe et culture, Guerlain mise sur l’écriture avec Les Abeilles

Et si la culture donnait un supplément d’âme et de statut  aux marques de luxe tout en les inscrivant dans la longévité ? Ainsi, depuis des années, Dior et Saint Laurent préemptent des lieux mythiques empreints de culture que sont respectivement Versailles et Paris. Cette année, Guerlain investit le territoire de l’écriture de façon intelligente en s’appuyant sur ses racines et sur les liens forts qui unissent parfum et littérature, tous deux déployant l’imaginaire. Initiative originale, la Maison Guerlain lance son premier concours littéraire autour de plumes inspirées par le parfum.

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Le pari culture de Guerlain sur l’écriture

Avec l’écriture, Guerlain choisit un territoire d’expression culturel singulier car peu exploité par les autres marques de parfum ou de luxe à la différence de l’Art. Mais surtout, la marque puise dans ses racines et dans sa genèse. Ainsi, son fondateur Pierre-François-Pascal Guerlain composa au début du XIXème siècle à la demande de Balzac une eau de toilette destinée à l’inciter à écrire so roman César Biroteau, un parfum muse en somme. Une forme de brand content qui se démarque de la concurrence.
Du 15 septembre au 15 décembre 2014, Guerlain en partenariat avec les éditions du Cherche Midi organise un concours littéraire dont le thème est la mémoire olfactive. Pour baptiser ce concours, la Maison Guerlain a choisi son emblème, Les Abeilles. Emblème qui vous accueille en majesté dans son flagship des Champs Elysées, emblème ornant ses précieux flacons et inspirant les nouveautés produits comme l’huile de soin visage Abeille Royale.

Le Vol des abeilles de Gérard Cholot vous accueille dans l'atrium de la Maison Guerlain
Le Vol des abeilles de Gérard Cholot vous accueille dans l’atrium de la Maison Guerlain


Ce concours s’adresse aux jeunes talents n’ayant jamais publié auparavant et prend la forme de nouvelle. Les 20 nouvelles gagnantes seront publiées au mois de mai 2015 dans un recueil édité par le Cherche Midi. Ce concours s’ouvre sur une jolie citation de Baudelaire dans les Fleurs du mal :
« Parfois on trouve un vieux flacon qui se souvient,
D’où jaillit toute vive une âme qui revient. ”
Le parrain de ce Prix n’est autre que Eric Orsenna. Quant au jury, il est composé notamment de Elisabeth de Feydeau, auteur de plusieurs ouvrages sur le parfum, historienne du parfum et spécialiste du luxe, ainsi que des écrivains Philippe Besson et Philippe Claudel.

ecriture- © Ami Lafleur
© Ami Lafleur

Souhaitons à l’ensemble des participants (e)s de ce concours, une inspiration haute en parfum. Plus de détails sur le règlement et les règles d’écriture du concours Les Abeilles en cliquant.

La dernière boutique Aesop, écrin du parfum unisexe Marrakech

Lors de l’opération Les Rives de la beauté, j’ai eu l’occasion de rencontrer le parfumeur auteur de la reconstruction du seul parfum de la marque australienne Aesop, le parfum unisexe Marrakech intense dans la dernière boutique de la marque à Saint Sulpice. Un exercice de style réalisé avec talent par Barnabé Fillion autour du premier Marrakech datant de 2005. Un parti-pris fort axé autour des spécificités de la marque Aesop : les huiles essentielles et la cible unisexe, hommes et femmes. Un parti-pris que nous retrouvons également dans la conception des boutiques Aesop, toutes différentes mais au design très pointu.

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A la découverte de la gamme de soins Aesop.

L’origine d’Aesop remonte à 1987, à Melbourne. Cette gamme gamme large couvre les soins pour le visage, les cheveux et le corps, elle est autant destinée aux femmes qu’aux hommes, donc unisexe avec une croyance forte dès l’origine dans le pouvoir odorant et bénéfique des huiles essentielles et des actifs botaniques. Ecologique avant l’heure, son fondateur choisit des flacons en verre brun, désormais iconiques, pour protéger les formules des UV et réduire les conservateurs. Depuis 2005, un parfum incarne la marque, Marrakech.

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L’exercice olfactif de la reconstruction de Marrakech selon les règles de fine fragrance.

Si le parfum d’origine, Marrakech, incarnait bien l’esprit de la marque – unisexe, naturalité, il manquait cruellement de tenue car il était avant tout basée sur des huiles essentielles. La mission de le rénover, ou plus exactement de le reconstruire comme une fragrance fine, plus moderne, a été confiée au parfumeur Barnabé Fillion par le fondateur d’Aesop, l’australien d’origine grecque, Dennis Daphtis. Exprimant le voyage à Marrakech, Majorelle et son bleu l’ont inspiré. Barnabé nous a décortiqué sa fragrance structurées avec des notes de tête et de coeur fraîches, épicées et florales, bergamote, rose, 3 types de cardamome dont l’une extraite au CO2 pour davantage de fraîcheur et un fond oriental boisé avec notamment trois santal différents, un santal amyris d’Inde très sensuel, un isolat polysantol et un santal australien. Au global, Marrakech intense est un parfum universel (usage personnel ou pour la maison), contenant beaucoup d’essences naturelles pour plus de transparence, unisexe car les notes masculines ont été traitées de façon féminine et rende , et vice-versa pour les notes féminines. Il existe sous forme d’eau de toilette en flacon  de 50ml avec une concentration de 5% et d’eau de parfum en roll-on de 10ml avec une concentration de 12%. Une belle invitation au voyage à Marrakech, à porter, faire porter ou pour embaumer la maison.

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Des boutiques Aesop au design original et à la personnalité unisexe pour attirer hommes et femmes.

Des boutiques toutes imprégnées des odeurs d’huiles essentielles mais toutes différentes avec un design tendance s’inspirant de l’environnement proche. De surface réduite, elles mettent en scène les produits de façon très sobre. Celle de rue du vieux colombier est la sixième et dernière adresse à Paris avec 28 m2, elle est le fruit du travail des architectes italiens du Dimore Studio. Parce qu’elle associe des matériaux comme le marbre, le bronze, le velours, elle véhicule à la fois tradition et modernité.

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Un design étonnant, chaleureux, ma boutique préférée, celle de la rue Saint Honoré, très accueillante !

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Le design évènementiel du pop-up store Aesop chez Merci

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Et vous, quelle est votre boutique de parfums préférée ? Je vous recommande également de visiter le concept-store Nose dans une rue piétonne du deuxième arrondissement et Ex-Nihilo rue Saint Honoré.

Rives de la beauté, un parcours sensoriel et olfactif

Comme la Paris design week de la semaine dernière, les Rives de la Beauté est un parcours organisé dans Paris pour faire découvrir des hauts lieux du parfum ou des cosmétiques et vivre des expériences originales. Du 17 au 21 septembre 2014, c’est la sixième édition de cet évènement parisien dédié à la beauté qui rassemble des marques pointues et tendance du parfum, de nouveaux concepts de parfumeries offrant des expériences inédites et des manifestations culturelles autour d’expositions et de conférences. La plupart des présentations sont gratuites, les ateliers et conférences nécessitent de réserver. La nocturne avait lieu jeudi soir par une météo privilégiée et nous étions nombreux à déambuler dans le Marais et le Haut-Marais.

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Les temps forts de ce parcours beauté dans le Marais.

Chez Guerlain, au 18 rue des Francs Bourgeois, nous avons été reçues par le directeur qui nous a fait sentir les matières premières fétiches du nez de Guerlain, Thierry Wasseur, la Guerlinade, et nous a narré les histoires réelles ou fictives qui ont inspiré les grands parfums de Guerlain.

L'aroma-vapologie d'Airdiem et le chef Julien Alano
L’aroma-vapologie d’Airdiem et le chef Julien Alano

Chez Airdiem, l’expérience autour de l’aroma-vapologie est déroutante et unique. Fabricant de narguilé de luxe, Airdiem vous fait découvrir les notes de parfum par le palais et déguster un parfum. L’exercice est singulier, et petit à petit vous reconnaissez certains parfums familiers comme la rose ou les baies roses, décuplés par la vapeur. Le chef du restaurant Clair de Plume à Grignan, Julien Allano, est un grand adepte, il l’utilise à la fois comme source d’inspiration pour la création de nouveaux plats mais aussi pour compléter et enrichir l’expérience gastronomique. Nous avons pu ainsi déguster un oeuf mollet parfumé du jus la tulipe bleue, étonnant !

parcours-photographe Joichi Teshigahara exposé par Shiseido à la Gallery Mirror
Le photographe Joichi Teshigahara exposé par Shiseido à la Gallery Mirror

Enfin, l’exposition -performance Shiseido à la gallery Mirror, 10 rue sainte Anastase, est la confrontation de photos du japonais Joichi Teshigahara prises à Tokyo et de celles du portraitiste photographe George Meran suite à un casting sauvage les 16 et 17 septembre. Les premières mettent en valeur le travail de maquillage extra-ordinaires. Le maquillage des photos parisiennes prises en live action est l’oeuvre des artistes Shiseido, la maquilleuse Noriko Okubo et le coiffeur Hirofumi Kera. Des photos fortes et impactantes dont certains modèles étaient présents jeudi soir. L’expo se déroule au-delà du parcours des Rives de la beauté, du 17 septembre au 4 octobre.

Une autre expo passionnante, Anosmie, vivre sans odorat, se tient dans le showroom de Kenzo, au 3 places des Victoires jusqu’au 21 septembre. une démonstration émouvante de l’impact de l’olfaction dans notre quotidien et des photos d’Eléonore de Bonneval, des portraits en noir et blanc de personnes souffrant de cette déficience.

Autres hauts lieux de ce parcours olfactif et sensoriel.

Vous pouvez étendre votre itinéraire parfum à ces boutiques Atelier Cologne dont j’ai interviewé l’un des fondateurs, Christophe Cervasel, pour le blog, Annick Goutal, Diptyque, Huygens à découvrir dans un prochain article, Liquides et l’éclaireur Mahler. Plus de détails en cliquant sur le site Rives de la beauté.

Fan de parfum, je vous engage également à vous rendre chez Ex-Nihilo où vous pouvez personnaliser votre jus pour avoir un sillage qui colle à votre personnalité et à vous goûts. 352 rue Saint Honoré.

Experience olfactive, digitale, ludique ou onirique : parfums Issey Miyake

Nouveauté masculine, le parfum La Nuit d’Issey Miyake cumule une jolie composition olfactive et un dispositif digital ludique. Cette expérience digitale, je souhaite la partager avec vous car son parallèle féminin très onirique mérite également un clic. Deux voyages dans le monde interactif inédits par l’angle choisi.

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La Nuit d’Issey séduit autant par sa composition olfactive que par son film pub. Avec un parti pris fort, en tête des notes agrumes fusantes (bergamotes et pamplemousse), en fort contraste avec les notes boisées, vétiver  et épicées qui assurent le fond et la tenue dans un registre très masculin ponctué par du patchouli. On est très loin du parfum d’origine tellement limpide, l’eau d’Issey. Les parfumeurs Dominique Ropion and Loc Dong ont précisé que cette composition avait été conçue autour du concept d’ajouter de la lumière à la nuit. 

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Le film réalisé par Ryan Hopkinson met en scène la communion mystique entre l’homme et la nuit au coeur de la nature avec une grande sensorialité. « C’est un moment privilégié où l’homme peut se ressourcer », explique Nathalie Helloin-Kamel, DG des marques parfums Issey Miyaké, Elie Saab et Narciso Rodriguez de BPI. La nuit est le personnage central du film comme de l’opération digitale.

Expérience digitale ludique pour les hommes, sensorielle pour les femmes.

Pour soutenir ce lancement media, la marque Issey Miyaké a fait réaliser un « game play » qui puise toute son inspiration dans le film publicitaire, capitalisant sur le mystère, le clair de lune et la sensorialité.

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L’internaute est plongé dans la nature par une nuit profondément noire et doit collecter des éclats de lune ou de lumière en parcourant les mêmes lieux que le film, le désert, les montagnes et un plongeon dans un lac. Objectif faire apparaitre la lune à l’aide des flèches de son clavier ou en inclinant son Iphone. Et collecter 200 points pour participer au concours – tirage au sort. Récompense à la clé, un nuit pour deux dans un endroit magique et unique. Alors tenté(e) par l’expérience into the night ? Vous avez même droit à une deuxième chance si vous n’êtes pas satisfait de votre score.

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Nuit d’Issey par Issey Miyaké, 54€ le flacon vaporisateur de 75ml.

Coté féminin, j’apprécie beaucoup l’expérience digitale proposée pour le parfum féminin, son nom est journey. Un voyage superbement, sensuellement onirique. Les équipes d’issey Miyaké parviennent à transmettre une sensorialité infinie au travers de ces images et de ces expériences, un pari réussi !

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Adepte de parfum masculin à forte personnalité, je vous engage à découvrir également le nouveau parfum de Guerlain, l’homme idéal, un jus plein de promesses.
Sinon, côté femme, j’ai trouvé à la fois amusante et pertinente l’opération digitale d’Yves Rocher vous invitant à lire sur les lèvres, un jeu promotionnel pour gagner leur nouvelle gamme de rouge à lèvres Rouge brillance végétale.

 

Le trench iconique mis en bouteille, le parfum My Burberry

S’inspirer de son produit iconique, le trench, pour ses nouveaux lancements parfum et maquillage, une démarche qui suit la règle d’or du Marketing des marques de luxe, mais difficile à réaliser de façon tangible : comment incarner le trench dans un vernis ou le jus d’un parfum, comment concentrer l’essence de la marque ?

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Objectif atteint sur le nom, le design et l’ancrage géographique du parfum.

Le nom choisi, My Burberry, est extrait du verbatim utilisé par les femmes pour qualifier leur trench coat. Le design du flacon est fortement inspiré par le trench culte, avec un aspect indémodable pour cette pièce iconique de la marque qui remonte à 1856. Le capot imite le bouton de corne du trench, le noeud le ceinture d’un ruban du même tissu de gabardine issu de la fabrique de Castleford, enfin, sa couleur est culte, le même beige miel.  Cela étant, il partage un petit air de famille avec le flacon de Chloé.

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Quant au jus, il répond au brief du jardin londonien après la pluie avec en tête de la bergamote (écho au royal earl grey), ses notes fleuries géranium et freesia, puis en fond des feuilles de patchouli, du coing et de la rose de Damas, un peu trop puissant à mon goût. C’est plus un parfum d’automne que de printemps. A l’origine de la création de cette eau de parfum, le duo composé par Christopher Bailey à la tête de la création de Burberry depuis 13 ans, désormais PDG, et le parfumeur Francis Kurkdjian.

Communication : 2 icônes britanniques topless sous leur trench

Sa communication réunit pour la première fois 2 ambassadrices qui portent haut le drapeau anglais sur la mode : Kate Moss et son alter ego Cara Delevingne. Sous le regard du photographe Mario Testino, leur complicité explose, leur sororité s’affiche, confirmant ainsi le statut d’héritière de Cara. Des visuels au stylisme simplissime, le trench et une paire sublissime de sandales, en ligne avec la campagne automne hiver 2014-2015 de Burberry, également shootée par Mario Testino.

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Quant au film pub, il véhicule parfaitement l’esprit british, londonien de la marque, les deux tops y dansent topless sous la pluie sur la musique » I put a spell on you », reprise de Jeff Beck et de Joss Stone, simplement vêtues du trench Heritage. 

La Christopher Bailey’s touch : la personnalisation du flacon et sa mise en scène sur les réseau sociaux.

Depuis plusieurs années, Christopher Bailey a propulsé la marque Burberry dans l’ère du digital et la plaçant pionnière des marques de luxe dans ce domaine avec des opérations comme Art of Trench. La personnalisation est un service qui lui est cher, entamé sur le trench, d’abord en ligne, puis dans les flagships de Londres et de Chicago, et enfin la personnalisation d’accessoires et de maquillage dans la boutique dédiée au maquillage à Londrès, la Burberry beauty box que je vous avais décrite dans cet article. Point d’originalité : la possibilité de tester virtuellement les vernis à ongles Burberry.

La nouvelle boutique Burberry à Covent Garden
La nouvelle boutique Burberry Beauty Box à Covent Garden

Cette fois-ci, que vous achetiez le parfum en boutique ou on line, vous pouvez signer le flacon de 3 initiales, mais aussi interagir avec la campagne pub. Plus précisément, à l’aide de votre smartphone, vous pouvez  projeter votre flacon personnalisé dans certains sites de Londres et de New York où l’affichage est interactif, le partager sur les réseaux sociaux, voire pour les spectateurs de la chaine Channel 4, le diffuser à la fin du spot publicitaire ! Une véritable innovation en digital qui permet de marquer de son empreinte la campagne publicitaire.

Infos pratiques sur ce parfum

Actu septembre 2015: My Burberry s’étend à l’eau de toilette avec une version olfactive mettant davantage en valeur le bouquet floral pour gagner en fraîcheur. Toujours signée de Francis Kukdjian.

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En vente dans les boutiques et corners Burberry, en parfumerie Format 30 ml prix 55€, 50 ml  prix 82€ et 90 ml 118€.
Plus de détail sur le site web Burberry.

Au final, les atouts majeurs de ce parfum sont le design du flacon et tout particulièrement son bouchon en corne et l’innovation digitale autour de la communication. Cette communication manque à mes yeux d’aspérités mis à part la musique du film de publicité, l’exercice autour du trench se révélant plutôt nombriliste. Quant à la personnalisation, c’est un service déjà offert par des marques de parfums niche comme Atelier Cologne pour le flacon et Ex-Nihilo avec personnalisation du jus, expériences que j’ai décrites dans les articles de ce blog. Autre marque à avoir créé son parfum signature iconique alors que son portefeuille de parfums est également.richement garni, L’Occitane en Provence lance L’Arlésienne cet automne (détails à lire dans cet article du blog en cliquant).