Jeu video rétro: Paco Rabanne fait revivre le Pac-Man [Gamification]

La marque de parfum Paco Rabanne se la joue rétro avec le jeu vidéo Pac-Man et ultra digitale à la fois. Puisqu’elle propose en ligne ce jeu video culte des années 80 aux millennials, cible du parfum One million. C’est une belle opération de gamification qui lui permet de recueillir de précieuses data tout en engageant la cible. Et en surfant pour l’engouement du vintage. Elle cultive ainsi son ton ludique, détaché qu’elle a adopté dès le lancement de ce parfum en 2008.

jeu video pacman million

Un parfum qui s’est installé très rapidement dans le top 5 des parfums pour homme, avec sa communication audacieuse. Une communication qui donne à voir les aspirations sans tabou des jeunes générations, l’aspiration à la réussite matérielle, pour mieux emballer, draguer. Pleine de clichés avec une musique signature, elle a très vite rencontré son public et son succès. La déclinaison féminine Lady Million peine davantage à s’installer dans le top des parfums pour femme. Mais reste toutefois un succès honorable dans l’univers si bataillé des parfums féminins.

egerie one million


Un coffret en édition limitée One Million avec des formats voyage déjà épuisé

Au-delà du jeu vidéo en ligne, la marque Paco Rabanne a conçu un coffret en édition limitée Million x Pacman brandé à l’effigie de l’icone retro de la pop-culture. La version masculine est composée de l’eau de toilette One million (100 ml), de son déo stick (75 ml) et de son spray de voyage (10 ml) . Succès immédiat à la clé puisqu’il a été rapidement épuisé chez Sephora. 

parfums paco rabane one million

Une campagne phygitale : jeu video en ligne, pop-up store et affichage

Un jeu amusant dans un labyrinthe qui donne à voir les éléments totems des deux parfums : lingot d’or, diamant et billes chères à pacman. Le tout dans les codes noir et blanc de la communication. Et une injection : atteindre le plus haut score ! Les Million Pac-man sont partout… Imaginez une course sans fin dans un dédale pavé d’or. Des fantômes à vos trousses. Des obstacles inédits. Des pac-billes, des lingots d’or et des diamants à capturer. Un maximum de points à gagner.

A vous de jouer jusqu’au 31 juillet ! En vous connectant au site dédié ici. Le gagnant du jeu video pourra remporter un voyage pour deux au Japon en hommage au pays de Nintendo.

C’est, en fait, une véritable campagne 360° mise en scène par la marque de parfum. Avec de l’affichage doté d’un QR code que chacun peut flasher avec son smartphone pour participer au jeu. Et durant 3 jours, Paco Rabanne a ouvert un pop-up store dédié à ce thème de jeu d’arcade sis rue des Francs Bourgeois. Un peu comme l’a fait Chanel sous les toits des Galeries Lafayette, pour jouer mais surtout sentir les parfums One Million et Lady Million. Et s’y adonner…

Pour Paco Rabanne, ce n’est pas la première opération de gamification. En 2016 une chasse au trésor sous la forme de hold-up avait été mise en scène sur les  réseaux sociaux. Cf article du blog .

Gamification : la chasse au lingot par Paco Rabanne pour One Million Privé

Pour ce parfum au succès incontestable auprès des Millenials, Paco Rabanne s’appuie sur la gamification, un levier innovant et efficace pour cette cible connectée. Avec un premier film interactif sur facebook, la marque de parfum appartenant au groupe Puig fait montre d’audace et d’une bonne compréhension de ses clients. Une audace tant dans la communication publicitaire autour de clichés aspirationnels que dans les fragrances One Million et Lady Million. Elle a ainsi bousculé les codes du parfum pour se positionner avec succès dans le top 3 ou top 5 des parfums masculins selon les années depuis son lancement en 2008.

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Une stratégie de gamification et teasing sur les réseaux sociaux cohérente avec l’esprit de ces parfums

Ce film interactif reprend les codes du film d’action en noir et blanc (raccord avec les films publicitaires de One Million et de Lady Million). Les deux protagonistes sont incarnés par les égéries des parfums, le top model américain Sean O’Pry et la mannequin tchèque Hana Jirickova. Ils s’apprêtent à réaliser ensemble une série de trois braquages de banque. Charge aux internautes de les guider.

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Pour ce faire, il faut se connecter à la page facebook dédiée à cette opération facebook.com/million  et s’engager en likant la page et en postant des commentaires. Vous êtes alors prêts à participer à cette chasse au trésor virtuelle, je devrais dire chasse au lingot. Avec à la clé, de véritable lingot ou diamant à gagner les 19 octobre et 2 novembre à 19h30. Pour lancer l’opération, un teaser a été mis en ligne deux semaines auparavant.  A découvrir ci-dessous

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Pour séduire et fidéliser cette clientèle milleniums, les jeunes de 18 à 35 ans, Paco Rabanne investit avec audace et réussite les réseaux sociaux qu’ils fréquentent le plus : Instagram et Snapchat. La marque y distille régulièrement concours et conversations engageantes. Un éco-système digital performant au vu de la taille des différentes communautés : 1,3 million de fans Facebook, 95 000 sur Instagram.

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Eau de toilette One Million Privé et Lady Million Privé. Deux fragrances au sillage puissant, le jus masculin est très sensuel avec un accord mandarine-cannelle-patchouli, le féminin est très gourmand et chaud avec ses notes de vanille, miel et patchouli. De quoi réchauffer l’hiver.
En savoir plus sur la course au trésor et sur les parfums sur le site pacorabanne.com ici.

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