Hermès tisse le lien social dans sa nouvelle publicité

Explorant toute la profondeur de son territoire publicitaire autour de l’objet, la maison Hermès place le lien social au coeur de sa campagne publicitaire. Avec pour claim : L’objet fait le lien. Une suite donnée à la campagne 2017 Objets pour la vie.

lien Hermes

Un lien graphique qui fait la signature visuelle de la campagne Automne Hiver 2021.

Le concept du lien est ici décliné graphiquement pour donner force, impact et cohérence à cette campagne. Une communication conçue par l’agence historique de Hermès, Publicis et Vous. Les visuels sont shootés par le duo Durimel, deux frères jumeaux dont la palette de teintes sied bien au territoire visuel chaud de la marque Hermès. Le cadrage des corps en mouvement confère beaucoup de singularité et de dynamisme à la campagne. il donne le sentiment d’une danse des objets dont les humains sont les passeurs. Comme pour l’ensemble des campagnes publicitaires Hermès, les produits objets en sont les héros, reléguant les mannequins au second plan.

  • lien social
  • lien social objet

Les deux frères signent également ce film plein d’énergie.

L’objet Hermès marque la transmission, l’appartenance ou l’attachement

Alors que le confinement a mis en exergue l’importance du lien social et le danger de l’isolement, Hermès met l’accent sur le rôle social de l’objet. L’objet iconique d’Hermès que ce soit le foulard, la ceinture ou le sac, permet de tisser un lien social par le sentiment d’appartenance qu’il offre. En acquérant un objet Hermès, vous faites partie de la communauté Hermès. Une communauté qui se reconnait par ces objets conférant du statut, même si le sigle Hermès n’apparait que discrètement. De même, les objets emblématiques de la maison Hermès au style intemporel sont souvent transmis au sein de la famille. Ou font l’objet de cadeau aux amis proches. Là encore ils renforcent le lien social. Les sociologues comme Bruno Latour ont souligné les dimensions multiples de l’objet. Fonctionnel pour sa valeur d’usage. Mais aussi émotionnel, social, marqueur culturel et social… Un rôle majeur dans l’interaction sociale.
Vous pourriez aimer revoir la communication Hermès 2017 Les objets pour la vie dans cet article du blog

Louboutin ou les objets de désir et séduction, escarpins, vernis et maintenant rouge à lèvres

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Le designer Christian Louboutin marque de son empreinte le monde de la mode par la ligne de ses chaussures et par leur semelle rouge depuis 25 ans. Avancée spectaculaire l’an dernier dans l’univers Beauté avec le lancement des vernis Rouge, pur objet de tentation et de séduction. Le créateur récidive cette année avec le lancement du Rouge à lèvres.

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Objet de fétichisme également par son design unique, extraordinaire qui vient couronner ces premiers pas dans le maquillage. Tout simplement appelé le Rouge Louboutin, c’est une collection riche de 36 teintes.  

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Des teintes à effet mat, satiné ou voilé, présentées dans un packaging au design tout simplement royal ! Un design inspiré d’un ancien flacon de parfum de forme conique, paré d’écailles gravées, ou lisse. De couleur noire ou or, mat ou brillant. Son capot est orné d’une couronne, le transformant en objet sacré.

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Un véritable bijou à l’esprit baroque signé Louboutin qui peut être également porté en pendentif pour rester à portée de main quelle que soit les circonstances. Bien pensé !

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Cet objet luxueux et extravagant est vendu au prix de 80 euros dans les boutiques Louboutin, au Printemps et aux Galeries. Il fait l’objet de mise en scène soignée très visible, tel un mini podium dans les grand magasins ainsi que prochainement sur le site e-commerce louboutin.com. Une stratégie déjà entreprise l’an dernier avec  succès pour gagner en visibilité.

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Quant aux visuels, ils sont signés du photographe et réalisateur Ali Mahdavi et sont empreints de l’univers à la fois baroque et oriental cher à Christian Louboutin. Un homme qui partage sa vie entre Paris et l’Egypte. D’ailleurs, le flacon du rouge à lèvres s’inspire d’une amphore égyptienne et de la ligne vertigineuse des stilettos Louboutin, à l’instar du vernis à ongles, dont voici une illustration.

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Découvrir également le mini-film posté sur les réseaux sociaux avec le hashtag #Louboutincharme, démonstration parfaite de cet objet de désir et de séduction. Un mini-film réalisé par Jason Capobianco & Grace Lam.

L’an dernier, Christian Louboutin avait fait partie des râres créateurs ou designers engagés par la marque Louis Vuitton et Nicolas Ghesquières pour revisiter le Monograme. Une campagne décodée dans cet article du blog qui avait le tour de la planète, une démarque extra-ordinaire et totalement inhabituelle dans les Maisons de luxe. Une campagne qui avait également permis au chausseur Christian Louboutin de gagner en visibilité, notoriété et image.

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Hermès joue de nouveaux instruments, les stylos Nautilus

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Après Vuitton et son cabinet d’écriture fin 2012, un pop-up store d’un an, Hermès se penche sur l’écriture avec de nouveaux instruments, les stylos Nautilus désignés par Marc Newson. L’écriture physique reste aujourd’hui encore un plaisir et une source de cadeaux. Ce n’est pas le nouveau Prix Nobel de littérature, Patrick Modiano qui me contredira dans ce domaine.

L’aventure éphémère du Cabinet d’écriture de Louis Vuitton.

Cabinet de curiosités liées à l’écriture, Louis Vuitton avait ouvert pour un an un écrin en une adresse mythique de St Germain des Prés où bat le coeur des écrivains et du monde littéraire. Y étaient présentés des attributs de l’écriture (stylos de collection, encriers, papeterie…)  à l’univers proche du voyage, thème de prédilection de la marque. Lieu intime à l’atmosphère chaleureuse d’une bibliothèque alliant tradition et modernité, mais aussi lieu de rencontres avec des artisans autour de savoir-faire précieux.

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Les stylos Nautilus Hermès, de purs instruments du désir.

Pour créer cet objet du désir, Pierre-Alexis Dumas, le directeur artistique de la Maison Hermès, s’est entouré des meilleurs : le designer australien Marc Newson, le fabricant japonais Pilot. Ligne épurée, dynamique, ultra-design pour cet instrument aux courbes effilées. Son mouvement d’ouverture en rotation quasi-magique est le comble du luxe. Coup d’essai, coup de maître pour ce premier stylo Hermès. Il séduira les amateurs de beaux objets les plus exigeants. Alliant aluminium anodisé et acier brossé, il se décline en 3 couleurs, le rouge Hermès emblématique, et plus classiquement le noir ébène et le bleu carbone, en version plume ou bille. Une belle idée de cadeau pour les mois qui viennent disponible sur le site d’Hermès, 950€ le stylo bille, 1150€ le stylo plume, vous trouverez également d’autres cadeaux moins onéreux, carnets, agendas, étui à stylo, nécessaire d’écriture et correspondance…

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Des objets superbement mis en scène dans le film réalisé par le talentueux James Bort, auteur également du film sur les parfums Manifesto d’YSL et Repetto. Un film dépouillé sur fond noir servant d’écrin à ces instruments d’écriture, un focus ciblant uniquement les mains expertes et virtuoses les manipulant dans une danse poétique qui est la signature de nombreux films d’Hermès, notamment Soie Folle. (cf un précédent post). Une dextérité et une maîtrise des gestes qui soulignent le savoir-faire de la Maison Hermès. A découvrir dans le film ci-dessous

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Patrick Modiano, le chantre du stylo.

Alors qu’il venait tout juste d’apprendre son Prix Nobel, Patrick Modiano déclarait dans son interview la semaine dernière qu’il a écrit tous ses romans à la main, à l’ancienne, avec son stylo. Il aime que cela soit physique, coucher ses textes par écrit sur des cahiers à carreaux. Pour toutes ses oeuvres magnifiques, Hermès serait bien inspiré de lui confier le Nautilus, cet objet tourné vers le XXIème siècle alors que Patrick Modiano se tourne et se retourne sur son passé et ses fantômes.

Passionnés d’écriture, vous pourriez participer au concours littéraire  organisé par Guerlain et les éditions du Cherche Midi, dont vous trouverez les modalités dans ce post. A vos plumes parfumées et à vos instruments d’écriture !