La fatigue : un boulevard pour Garnier et sa crème de nuit miracle, un film efficace

fatigue-vieillit-GarnierAprès le succès de sa BB cream, Garnier s’ouvre un boulevard avec la problématique de la fatigue qui accentue l’âge perçu en lançant Miracle Sleeping crème et en le soutenant par un film dédié à l’insight : la modification de l’âge perçu sur un visage marqué par la fatigue : Prendre 5 ans en un jour. Un angle qui rencontre une forte adhésion des consommatrices, basé sur un vécu.

L’angle problem solving de la fatigue : original, efficace et porteur pour Garnier Miracle Sleeping creme

A l’inverse de Dove qui oriente l’ensemble de ses campagnes sur l’estime de soi et la valorisation de la beauté naturelle décodées dans cet article du blog, Garnier poursuit la voie du problem solving ou en français, du problème/solution. En adoptant un ton juste et en pointant du doigt une réalité vécue par les femmes, quelque soit leur âge. Basé sur un insight auquel les femmes adhèrent : La fatigue en marquant les trait, fait vieillir la peau et l’âge perçu par autrui augmente significativement. Sous forme de micro-trottoir, ce levier d’adhésion a fait ses preuves. Une expérience étonnante réalisée sous contrôle d’huissier. Qui permet de véhiculer à la fois la fine connaissance des femmes, mais aussi une véritable efficacité anti-âge sans démonstration. Tout est juste induit. Ce film international est signé Publicis Conseil. Une démonstration efficace à découvrir dans ce film posté sur les réseaux sociaux. A découvrir ci-dessous.

Un film dédié aux réseaux sociaux pour soutenir une innovation texture

Au-delà de l’angle original choisi pour cette vidéo, le soin Miracle Sleeping crème bénéficie d’une véritable innovation texture inspirée de l’Asie, une texture à mémoire de forme, et du concept de sleeping mask.  

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Pour en connaitre le décodage et les détails, je vous engage à lire l’article que je lui ai consacré ici. Une innovation soin anti-âge pour soutenir une promesse forte : éclipser les signes de fatigue durant la nuit.
Mon avis : le vrai plus, c’est la sensorialité de cette texture venue d’Asie. Découvrir les actifs de ce soin de nuit anti-âge et les explications sur sa texture sur le site Garnier.

Le noir vous va si bien, soins Filorga Skin Absolute, Givenchy, Armani

Le Noir est très tendance, même dans le soin de la peau. Noir de crème, de sérum, savon noir… Pionnier en Europe, le soin Noir yeux de Givenchy a été créé ii y a 4 ans. Aujourd’hui, c’est Filorga qui innove en pharmacie avec soin Skin Absolute à la texture noire. La couleur noire évoque intensité, magie (magie noire), alchimie mystérieuse et fait particulièrement écho à la nuit.

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Nuit noire avec le soin Skin Absolute de Filorga.

Chronobiologie cutanée. Parce que la peau est particulièrement réceptive la nuit et que c’est le moment le plus propice à sa régénération et à sa réparation, ce soin booste ce processus qui décline avec l’âge, la peau récupèrant moins bien. Ce soin global anti-âge à spectre large s’attaque aux rides, aux taches et à la perte de fermeté et d’éclat. Sa précieuse formule renferme un extrait de météorite qui teinte sa texture en noir, mais cette couleur s’estompe à l’application. Au-delà de son pouvoir colorant évanescent, cet extrait de météorite est riche en silicium et capable de relancer l’élasticité de la peau. La formule est également enrichie en nombreux actifs pour agir sur tous les signes de l’âge : extrait d’algue brune pour stimuler les trois molécules clés structurant le derme : élastine, collagène et acide hyaluronique, dérivé de vitamine C pour l’éclat et la fermeté et pléthore d’actifs pointus.

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Mon expérience : la texture a une certaine élasticité et consistance, elle se travaille pour bien pénétrer la peau, le noir s’estompe très vite. Elle nourrit la peau, au réveil celle-ci est défroissée, cela donne particulièrement envie de l’appliquer tous les soirs. Mon conseil: mettre le matin la crème de jour Filorga Time Filler crème absolue.Ce qui est particulièrement intéressant c’est que Filorga s’appuie sur son expertise dans les traitements anti-âge en médecine esthétique (injections, mésothérapie et peeling) pour identifier certains actifs (acide hyaluronique et cocktail de polyrevitalisation cutanée utilisée en mésothérapie) et les incorporer dans des produits de soin à usage cosmétique à domicile. Au global, ce soin affiche des résultats anti-rides et anti-taches impressionnants à respectivement 2 et 4 semaines. Alors faîtes de beaux rêves avec ce soin véritable cocktail d’actifs performants, au réveil, votre peau sera défroissée et pleine d’éclat. En vente en pharmacie et dans les parfumeries Marionnaud, au prix conseillé de 119€ pour le pot de 50ml. Pour en savoir plus sur cette marque Filorga dont les soins cosmétiques s’inspirent des traitements qu’ils vendent en médecine esthétiques, cliquez ici. Un positionnement de marque original dans l’univers cosmétique.

Noir sur blanc, les autres crèmes et produits noirs

Autres crèmes de nuit noires, le Nectar de Nuit Dior Prestige (408€ le flacon de 30ml), la Crema Nera de Armani, le soin noir de Givenchy, tous plus luxueux et voluptueux les uns que les autres. Côté nettoyage, le savon noir est une tradition au Japon et au Maroc, Galénic a d’ailleurs sorti un gommage corps au savon noir Argane. Côté parfum, c’est Si de Giorgio Armani, version intense, un parfum floral fruité sur fond vanillé et patchouli sorti cet automne, ou les éditions limitées se parent de noir comme Issey Miyaké il y a quelques années ou  Narciso Rodriguez parfum noir édition limitée For Her (prix public conseillé 89€ les 75ml chez Sephora et Nocibé). Son flacon est laqué de noir à l’intérieur pour apporter densité et profondeur.

Soins noirs de Dior Prestige, Armanii Beauty et Givenchy
Soins noirs de Dior Prestige, Armanii Beauty et Givenchy

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A la recherche de soins en pharmacie performant, je vous invite à lire l’article de ce blog sur Vichy, Liftactiv au Rétinol, l’un des actifs de référence dans la lutte anti-rides à action longue durée.

Experience olfactive, digitale, ludique ou onirique : parfums Issey Miyake

Nouveauté masculine, le parfum La Nuit d’Issey Miyake cumule une jolie composition olfactive et un dispositif digital ludique. Cette expérience digitale, je souhaite la partager avec vous car son parallèle féminin très onirique mérite également un clic. Deux voyages dans le monde interactif inédits par l’angle choisi.

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La Nuit d’Issey séduit autant par sa composition olfactive que par son film pub. Avec un parti pris fort, en tête des notes agrumes fusantes (bergamotes et pamplemousse), en fort contraste avec les notes boisées, vétiver  et épicées qui assurent le fond et la tenue dans un registre très masculin ponctué par du patchouli. On est très loin du parfum d’origine tellement limpide, l’eau d’Issey. Les parfumeurs Dominique Ropion and Loc Dong ont précisé que cette composition avait été conçue autour du concept d’ajouter de la lumière à la nuit. 

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Le film réalisé par Ryan Hopkinson met en scène la communion mystique entre l’homme et la nuit au coeur de la nature avec une grande sensorialité. « C’est un moment privilégié où l’homme peut se ressourcer », explique Nathalie Helloin-Kamel, DG des marques parfums Issey Miyaké, Elie Saab et Narciso Rodriguez de BPI. La nuit est le personnage central du film comme de l’opération digitale.

Expérience digitale ludique pour les hommes, sensorielle pour les femmes.

Pour soutenir ce lancement media, la marque Issey Miyaké a fait réaliser un « game play » qui puise toute son inspiration dans le film publicitaire, capitalisant sur le mystère, le clair de lune et la sensorialité.

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L’internaute est plongé dans la nature par une nuit profondément noire et doit collecter des éclats de lune ou de lumière en parcourant les mêmes lieux que le film, le désert, les montagnes et un plongeon dans un lac. Objectif faire apparaitre la lune à l’aide des flèches de son clavier ou en inclinant son Iphone. Et collecter 200 points pour participer au concours – tirage au sort. Récompense à la clé, un nuit pour deux dans un endroit magique et unique. Alors tenté(e) par l’expérience into the night ? Vous avez même droit à une deuxième chance si vous n’êtes pas satisfait de votre score.

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Nuit d’Issey par Issey Miyaké, 54€ le flacon vaporisateur de 75ml.

Coté féminin, j’apprécie beaucoup l’expérience digitale proposée pour le parfum féminin, son nom est journey. Un voyage superbement, sensuellement onirique. Les équipes d’issey Miyaké parviennent à transmettre une sensorialité infinie au travers de ces images et de ces expériences, un pari réussi !

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Adepte de parfum masculin à forte personnalité, je vous engage à découvrir également le nouveau parfum de Guerlain, l’homme idéal, un jus plein de promesses.
Sinon, côté femme, j’ai trouvé à la fois amusante et pertinente l’opération digitale d’Yves Rocher vous invitant à lire sur les lèvres, un jeu promotionnel pour gagner leur nouvelle gamme de rouge à lèvres Rouge brillance végétale.