Ode au féminisme et au cool : campagne Dior signée de Maria Grazia Chiuri

Virage stratégique dans sa publicité, la maison Dior opte pour le féminisme et l’ode au cool jeune sous l’impulsion de sa nouvelle directrice de création, Maria Grazia Chiuri. Dix mois après sa nomination, l’influence de la designer est plus que palpable tant dans le style visuel que dans les messages qui s’affichent sur les tenues ou les accessoires. Elle proclame son féminisme sur le tee shirt qui avait fait le buzz lors de la présentation de sa première collection à la Fashion Week de septembre 2016 « we should all be feminists » et dans la dernière pub Dior.

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Féminisme et tee shirt cool en bannière dans les nouvelles pub Dior

Ode également à la maison Dior avec un exercice autour de la marque : Dio(r)evolution, J’aDior… Le féminisme se pare de silhouette androgyne telle l’escrimeuse qui avait été en tête du défilé de la Fashion Week, porté avec grâce par Ruth Bell. En coulisse, la créatrice confiait : »Beaucoup de gens pensent qu’il n’est plus nécessaire de parler de la question de l’égalité. Mais il faut en parler parce que je ne suis pas sûre qu’en ce moment, tout le monde y croie ».

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Ode encore au romantisme avec de longues jupes ou robes brodées. Un romantisme qu’elle avait déjà cultivé à la co-direction artistique de Valentino. Chez Dior, elle twiste le romantisme avec l’allure sportive créée par des bottes lacées plates, la casquette à large visière ou le blouson court en cuir. Elle se montre également fidèle à l’esprit de la Maison dans ce vestiaire sélectionné pour la publicité avec la veste bar emblématique de Christian Dior. Ces pièces sont en vente dans un pop-up store dédié avenue Montaigne décrit dans ce post.

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La force de ces visuels publicitaires repose également dans le recours aux soeurs jumelles May Bell et Ruth Bell. Leur gémellité et leur doux minois apportent un souffle de fraîcheur à cette campagne empreinte des codes du luxe, à savoir le noir et blanc et le dépouillement. 

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Côté maroquinerie, elle donne un nouveau tournant. Elle bouscule et revisite le célèbre sac Lady Dior en lui apportant une touche de cool et de fraîcheur avec sa large sangle. Un esprit plus street cool également dans la façon de faire poser l’actrice Jennifer Lawrence sous l’oeil de la photographe Brigitte Lacombe. Vêtue d’un jean loose et du futur tee-shirt iconique, elle adopte une attitude nonchalante en phase avec son jean coupé et les it-bags de la saison J’adior et DiorAddict.

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It-bags ultra siglés chez Dior cette saison : spécial réseaux sociaux !

Des it-bags qui se prêtent parfaitement bien au jeu des réseaux sociaux. Avis aux instagrammers et autres influenceurs. Une bataille clé de succès pérenne pour la griffe Dior.

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Chanel opte pour Paris & Gisele Bündchen en noir et blanc : pub Printemps 2015

Dans le dernier Elle, Chanel dévoile sa nouvelle campagne pub pour sa collection Printemps avec Gisele Bündchen. L’égérie élargit ainsi son univers, passant du maquillage en 2013, au parfum Chanel N°5 en 2014 et à la mode en 2015 sous l’objectif de Karl Lagerfeld. Un parti-pris fort que ce choix du noir et blanc dans une campagne très parisienne et Rive gauche. Des prises de vue nocturne célébrant les hauts lieux photogéniques pour le monde entier à l’instar des quais de Seine, de la passerelle du Pont des Arts ou des grilles du jardin du Luxembourg. Des hauts lieux mythiques également comme le Café de Flore où se réunissaient Sartre et Beauvoir, et encore aujourd’hui des écrivains et intellectuels. Un shooting effectué fin octobre sous l’oeil des passants étonnés de voir le top Gisele Bundchen évoluer pieds nus. C’est la marque de fabrique de la désormais styliste Carine Roitfeld qui officie pour les campagnes Chanel, Louis Vuitton avec Michelle Williams (cf ce post du blog) et Dior. Revue dans le détail :

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Le part-pris noir et blanc se démarque des codes habituellement utilisés par les marques de mode pour la saison printemps-été.

Des codes qui privilégient la couleur et le blanc comme les dernières campagnes de Dior. Un parti-pris noir et blanc graphique qui a été l’une des clés de succès de la campagne l’Instant Chanel pour les montres. Ici, des visuels très soignés aux lignes graphiques pour exalter la modernité qu’incarne l’ambassadrice Gisele Bundchen. Tout en nous transportant dans des lieux de Paris qui parlent au coeur des touristes du monde entier. A mes yeux, une campagne qui séduira à la fois les Français et les étrangers par le Paris qu’elle donne à voir. Une manière très élégante de souligner l’ancrage parisien de la marque Chanel et sa dimension festive.
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Gisele Bundchen, muse de Karl Lagerfeld

Ce sont des retrouvailles entre Karl Lagerfeld et le mannequin le mieux payé au monde. Gisele Bündchen a défilé pour la marque Chanel à la dernière Fashion Week, à la manifestation féminine du Grand Palais le 30 septembre. Dont l’esprit revendicatif décalé est retranscrit dans ce visuel devant le café de Flore où elle brandit un drapeau de tricot aux camélias emblématiques de la marque Chanel. Telle la Marianne de Chanel.

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Voir le making-off du shopping devant le Flore avec Giesele Bundchen pieds nus et son ample manteau face aux passants surpris et curieux du set de la prise de vue en cliquant ici.
Comparer ce shooting à la campagne de la collection croisière Chanel 2015 parue dans les magazines de décembre et décrite dans cet article. Un esprit beaucoup plus printemps destination vacances. Un vrai coup de coeur et actuellement présentée dans les vitrines Chanel de la rue Cambon.