Les 10 ans du parfum Nina, ça se fête façon Pop !

10 ans déjà pour le parfum Nina de Nina Ricci. Le parfum à la pomme d’amour – pomme symbole de séduction et de tentation – se fait pop avec ses pois multicolores. Décodons cette saga parfums qui prend sa source en 2006 avec la création de l’eau de toilette Nina par le Maître parfumeur Olivier Cresp et se renouvelle aujourd’hui avec cette création pop, un hommage très festif à la création originelle.

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Nina, la création d’une saga parfum autour de lancements et d’éditions limitées gourmandes ou festives pop.

Flashback sur ces 10 dernières années pour comprendre comment la marque Nina Ricci a pu construire aux côtés de son mythique Air du temps un nouveau pilier Nina pour séduire olfactivement les jeunes filles.

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Des années scandées par le lancement des déclinaisons classiques Eau de parfum Elixir (2010), l’Eau Fraîche (2013), par des flankers La tentation, le parfum macaron en association avec Ladurée (2014) ou la version régressive, Les Délices de Nina, un parfum gourmand ancré dans l’univers olfactif du bobos à la fraise (2015). Et surtout des éditions limitées où la nouveauté est mise sur la création précieuse ou arty du packaging : Nina Precious, collector avec Swarovski (2009) , Nina Fantasy, version kawai avec l’illustratrice Lilidoll (2012).

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Aujourd’hui version pop avec ses pois de toutes les couleurs, une création de l’artiste française Coco qui fait pétiller la fragrance originelle. Une fragrance à l’équilibre subtil entre délicatesse et gourmandise, préciosité et effervescence. La touche gourmande est ici apportée par le voile de pomme enveloppant des notes de têtes fusantes d’agrumes sur un coeur floral et un fond sensuel de bois clairs et de muscs confortable. Une fragrance facile à porter et addictive !
Nina Pop, flacon 50 ml au prix d’environ 59€ et flacon 80ml au prix conseillé de 73€. En vente en parfumeries et sur le site origines-parfum.com

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Cette fragrance a vu son sillage féminin et sensuel s’imposer dans l’univers des parfums féminins durant ces 10 années. Grâce notamment à une communication alliant féérie et onirisme autour du portrait d’une héroïne fausse ingénue irrésistiblement attirée par la pomme. Incarnée par le top Frida Gustavsson. Un conte et un mythe revisité version XXIème siècle avec une facette digitale : une page Facebook comptant 3 millions de fans, le jeu pour mobile Les délices de Nina a découvrir en un clic ou cette année, le pop-up store parisien.

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Pop up store pop pour la Nina Party au coeur de Paris : découverte olfactive, dégustation et ateliers.

Tout l’univers pop du parfum a investi la Crèmerie, située à deux pas de Beaubourg du 28 janvier au 14 février 2016. Une Birthday Party gourmande et festive avec le gâteau d’anniversaire créé par la Pâtisserie des Rêves dont l’univers régressif sied à merveille à Nina, des ateliers gourmands créatifs pour foodistas, de pauses thé avec la Maison Theodor aux infusions artisanales sans oublier les ateliers beauté manucure ou photo shoot  le week-end.

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Découvrir également le nouveau parfum glamour signé Nina Ricici, L’extase incarné par Latitia Casta et décodé dans cet article du blog.

Autre actu de la semaine, le défilé Nina Ricci signé du directeur artistique Guillaume Henry (ex Carven) lors de la Fashion Week. On y trouve en commun avec le parfum Nina, un équilibre entre sensualité et élégance, douceur et confort. Les valeurs de la Maison Nina Ricci. Dommage que le pop-up store n’ait pas réservé une place à la mode !

L’extase de Nina Ricci, le parfum erotisme & glamour incarné par Laetitia Casta

Quand audace et luxe se marient pour une féminité glamour assumée avec le nouveau parfum l’Extase de Nina Ricci. Un parfum incarné par la belle Laetitia Casta qui sous l’oeil du réalisateur Gordon von Steiner et du photographe Dusan Reljin joue un total lâcher prise. Pose voluptueuse et traité ultra-sensoriel pour susciter l’intérêt et le désir. Décodons ensemble le parfum et sa communication offline et online.

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Une fragrance empreinte d’érotisme et de glamour pour soutenir le désir et le plaisir.

L’auteur de cette fragrance, c’est le talentueux parfumeur Francis Kurkdjian (voir l’article que je lui ai dédié). Il revisite olfactivement le désir de la femme autour d’un accord puissant et sensuel pour un voyage qui fait vibrer les sens. Un coeur floral autour de la rose et de baies roses sur un lit de muscs et de benjoin oriental pour que le sillage glamour de l’extase dure. Au final, un jus somme toute consensuel, beaucoup moins audacieux que son nom et sa promesse. [Edit] : Et un parfum récompensé par un FIFI d’Or par les professionnels en 2016.

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Le flacon est un concentré de l’esprit glamour des collections Nina Ricci, qui usent et abusent de ce mauve sombre, version romantique nude tournée vers la nuit. De l’élégance de cette grande maison au passé couture avec sa plaque métal signée de la marque Nina Ricci et de son adresse prestigieuse. Un trait griffé qui figure également sur l’étui rose poudré et noir.

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La promesse aspirationnelle Libérez vos fantasmes sera le fil rouge de toute la communication digitale. Elle ouvre un territoire sur le web aujourd’hui peu exploité par les marques de parfum, celui de l’érotisme olfactif. 

Une communication audacieuse sur les médias classiques et web : #Liberezvosfantasmes.

Une campagne amorcée par un puissant teasing sur les réseaux sociaux et auprès des journalistes avec des morceaux choisis du film publicitaire, histoire de faire monter l’attention et le désir.

Le choix hautement médiatique et glamour de l’égérie Laetitia Casta alors qu’elle est servie par l’actualité de son interprétation d’Arletty. Laetitia Casta dévoile dans ce film publicitaire toute sa sensorialité charnelle au naturel, elle donne à voir sa puissante féminité empreinte d’érotisme. Classique cliché : la scène de l’ascenseur, un lieu hautement symbolique des fantasmes, chargé en émotion. Découvrez en avant-première les premières images du spot TV.

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Les premiers passages à l’écran seront début avril, quand l’ensemble des parfumeries auront été approvisionnées. Découvrez le film dans sa version longue d’1 minute sur les écrans depuis le 10 avril avec une Laetitia Casta qui se donne totalement pour crédibiliser son orgasme et une bande son magistrale : Glory Box de Portishead (1995).

Côté web, autour du hashtag #liberezvosfantasmes l’offensive digitale est plus audacieuse, elle prendra sa pleine mesure avec la livraison de contenu surprenant sur le thème des fantasmes sur le mini-site dédié. Une façon de proposer une expérience originale qui va séduire les réseaux sociaux et les enflammer. Dès avril, ce sera une plateforme de conversation online sur l’érotisme féminin, alimentée tout au long de l’année par les internautes qui auront la possibilité de partager leurs expériences, préciser les déclencheurs du désir féminin, mais aussi par des collaborations artistiques… Un thème audacieux et  hautement original dans l’univers du parfum !

Info pratiques Un parfum vendu en exclusivité aux Galeries Lafayette jusqu’au 29 mars, puis en parfumerie et sur le site de Nina Ricci. Eau de parfum 30ml : 49€, 50ml : 69,90€, 80ml : 89,90€

Alors tentée par cette promesse et par cette fragrance hautement sensuelle ?

Luxe et gastronomie : Prada, LVMH, Nina Ricci, une nouvelle tendance

Une nouvelle tendance émerge : les rapprochements entre maisons de luxe et acteurs majeurs de la gastronomie ou références historiques : Prada et Marchesi, LVMH et Cova à Milan, enfin à Paris, Guerlain et le chef Guy Martin au 68 (Champs-Elysées), mais aussi la collaboration entre Nina Ricci et la maison Ladurée.

Ainsi, Prada vient d’annoncer le rachat à 80% de la prestigieuse maison Marchesi. Celle-ci sise dans un édifice XVIIIème corso Magenta à Milan depuis sa fondation en 1824, est réputée pour sa pâtisserie et ses chocolats ainsi que le fameux Panettone. Rendez-vous privilégié des happy fews et des gourmets, son nom est mythique pour les Milanais et pour les touristes initiés qui déambulent le long de cette rue bordée de boutiques élégantes. Prada l’a déjà installée dans ses nouveaux espaces de la galleria Vittorio Emanuele II et a pour objectif de valoriser et de renforcer stratégiquement la marque à l’international.
NDR : Cinq après, en 2019, le groupe Prada qui détient la majorité des parts, ouvre un premier établissement  à l’étranger. Cette institution s’installe ainsi au coeur de Londres, dans le très chic quartier de Mayfair. Elle respecte bien sûr les codes de la maison (mosaïque au sol, marbre et velours vert) et ses produits iconiques : meringues géantes, panettone et le fameux café exprossos. Pour les Londoniens en mal d’Italie. Ou pour la diaspora italienne, nombreuse à Londres.

La séculaire pâtisserie Marchesi rachetée par Prada
La séculaire pâtisserie Marchesi rachetée par Prada

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De même, l’an passé, LVMH a acquis le célèbre pâtissier et confiseur Cova à Milan pour 33 millions d’euros. A quand une opération en France sur la Maison Angelina de la rue de Rivoli qui conjugue patrimoine historique – elle fut fondée en 1903 -, gastronomique avec ses fameux Mont Blancs, et emplacement stratégique pour les touristes ? Car on ne peut s’empêcher d’avoir comme arrière-pensée, les opérations immobilières fantastiques qui sont liées à ces adresses stratégiques qui consolide l’image des marques de luxe et garantissent un important trafic. Un terrain de jeu sur lequel s’affrontent désormais les grands groupes du luxe à Milan, Paris ou Londres. Ces capitales sont plus que jamais les vitrines du shopping mondial et les marques n’hésitent plus à investir dans la pierre pour sécuriser leurs adresses prestigieuses.

Nina Ricci Ladurée tentation

Autre mouvement récent, le rapprochement entre parfum et gourmandise. Sous le feu de l’actualité également le partenariat de marques entre les parfums Nina Ricci et la maison Ladurée. Une collaboration entre le nez de Nina Ricci, le parfumeur Olivier Cresp et le chef pâtissier de Ladurée, Vincent Lemains, pour créer le parfum La tentation de Nina et le macaron éponyme. Ils ont travaillé de concert sur ces nouveautés. La fragrance de cette édition limitée (voir le film) est un floral fruité avec un zeste de fraîcheur hespéridée et le macaron est, quant à lui, garni d’une confiture de framboise parfumée à la rose et au zeste de citron. Des alliances gourmandes et craquantes ! Une bougie a également été créée pour parfumer la maison.
Une tendance qui se confirme avec l’arrivée annoncée d’un partenariat de Thierry Mugler avec la maison Fauchon pour le parfum Angel Eau sucrée – une info de Pascale Caussat (blog une bonne idée par jour).

Plaisir olfactif des thés inspirés par les grands jus de Guerlain
Plaisir olfactif des thés inspirés des grands jus de Guerlain

Autre comble du luxe : Guerlain, à l’occasion de la rénovation de son flagship sur les Champs Elysées, a confié le restaurant – salon de thé en sous-sol à Guy Martin, le chef du Grand Véfour. Un lieu où tous nos sens sont pleinement sollicités entre le décor somptueux, les effluves des thés inspirés des meilleurs jus Guerlain et la saveur sophistiquée des préparations culinaires dont le fil rouge est la Guerlinade (rose, vanille ou fève tonka) qui fait partie de l’ADN de la marque. Rendez-vous au 68 Champs Elysées pour une pause gourmande mémorable, vous en profiterez pour visiter la boutique historique de Guerlain entièrement rénovée et agrandie (cf l’article Guerlain, le plaisir des sens et des essences).

Tendance Papier : vitrine, vidéo, L’Occitane, Lancome, Nina Ricci

Tendance origami que ce soit en vitrine ou en vidéo, la beauté l’a adoptée ces dernières années au travers des marques L’Occitane, Dior, Lancôme ou Nina Ricci. Le papier se fait féérique et colle bien à l’univers des parfums, de la beauté et du luxe. Tour d’horizon des marques qui y ont succombé pour s’exprimer. Magicienne du papier, la prêtresse Marianne Guély plie, découpe, façonne le papier et crée des scénographies d’intérieur ou des vitrines oniriques pour les marques de luxe comme Chaumet ou Roger Vivier, Ruinard, Dior ou L’Occitane.

Scénographie Chaumet et Roger Vivier par Marianne Guély
Scénographie Chaumet et Roger Vivier par Marianne Guély
Vitrine Ruinard
Vitrine Ruinard

Marianne guely dior adorel occitane

Tendance origami pour l’artiste japonaise Tsuyu qui officie en ce début d’année pour la marque de parfums Annick Goutal, inspirée par le papillon avec des installations sur-mesures pour ses vitrines.

Installations de l'artiste japonaise tsuyu pour Annick Goutal
Installations de l’artiste japonaise tsuyu pour Annick Goutal

Tendance origami également pour les films 3D à l’instar de Lancôme ou de Nina Ricci/Ladurée, ces films de brand content soulignent le parisianisme de ces deux marques et les dimensions paradoxales du luxe qui conjuguent patrimoine et modernité. la-tentation-de-nina-ricci-laduree

Envolée lyrique, le nouveau film 3D de la tentation de Nina met en scène la quête de la pomme d’amour tel un fruit défendu, au travers d’un parcours où défilent les symboles parisiens : l’appartement haussmannien, le pavé et les réverbères des rues et enfin, la pâtisserie baroque Ladurée. C’est une ode à la féerie régressive, le conte revisité, une grande réussite esthétique où la gourmandise est présente avec la couleur rose, décidément couleur de l’année 2014, pour illustrer cette fragrance gourmande comme un macaron. Voir le film ci-dessous.

Cette édition limitée est issue de la collaboration inédite entre Nina Ricci et la Maison Ladurée. Chacun des créateurs, le Maître Parfumeur Olivier Cresp et le Chef Patissier Vincent Lemains ont cherché, échangé pour créer ces nouveaux parfum et macaron, un travail en miroir. La fragrance est un floral fruité avec un zeste de fraîcheur hespéridée (bergamote, pamplemousse, citron) et le macaron est, lui, garni d’une confiture de framboise parfumée au zeste de citron et aromatisée à la rose. Des alliances irrésistibles et craquantes ! Une bougie a également été créée à l’occasion, elle est disponible dans les boutiques Ladurée. 
Nina Ricci ladurée tentation

 

Lancome papier

Avec Lancôme, le film 3D d’animation est un véritable festival des techniques de papier plié, découpé, ajouré, pop-up en hommage à la technique ancestrale chinoise du Janzhi. Ce film Lancôme créé à l’occasion du nouvel an chinois, s’ouvre sur un livre animé en empruntant les codes culturels chinois, notamment le dragon, les lampions et la couleur rouge, couleur évocatrice du bonheur. Y défilent toute en légèreté et dynamisme les monuments parisiens iconiques, la Tour Eiffel, l’Arc de triomphe, les immeubles haussmaniens. Ce film élégant et raffiné conjugue rêve, poésie et esthétisme, il fait écho aux symboles de la capitale qu’affectionne tant la clientèle chinoise.

Et vous, êtes-vous également sensible à l’utilisation de ce matériau papier dans la communication de marque ?