Marque préférée, Yves Rocher se donne une mission d’entreprise: la nature

Marque préférée des Français, Yves Rocher adopte le statut d’entreprise à mission. Une décision qui s’inscrit dans la continuité de la stratégie de ce groupe cosmétique français qui puise dans la nature sa raison d’être. Ce nouveau statut entreprise à mission a été créé dans la loi Pacte en 2019 (Plan d’action pour la Croissance et la Transformation de l’Entreprise). Il oblige l’entreprise à définir non seulement sa raison d’être (projet réalisé dans de nombreuses sociétés pour mobiliser employés et clients), mais surtout à formuler sa mission à vocation sociale, sociétale ou environnementale, ses objectifs chiffrés et les modalités de suivi.

marque préférée

Cette mission d’intérêt collectif doit être au centre de la gouvernance de l’entreprise et un organe tiers et indépendant doit contrôler la mise en oeuvre des objectifs. Les salariés y sont également pleinement associés car ils sont représentés dans l’organe de suivi chargé de vérifier la conformité des décisions de gestion avec la mission de l’entreprise. Au final, ce dispositif est assez contraignant mais il s’inscrit pleinement dans l’air du temps. En effet, il répond aux attentes des consommateurs ou clients qui veulent voir les marques ou les entreprises s’engager au-delà des discours en agissant pour la planète ou pour la société.

Marque préférée des Français, Yves Rocher s’engage dans sa mission d’entreprise à reconnecter les gens à la nature

Depuis six ans, Yves Rocher figure au palmarès des marques préférées des Français (enquête auprès de 7500 hommes et femmes) aux côtés de Picard et Amazon. Source baromètre Posternak-Ipsos. Créée il y a 60 ans par Yves Rocher à La Gacilly dans le Morbihan, la marque éponyme de cosmétique végétale a toujours misé sur la nature. Une priorité à laquelle est toujours restée fidèle et qui la positionne comme pionnière. En décembre, Bris Rocher, PDG du groupe et petit-fils du fondateur, a acté cet engagement : « Dans un monde de plus en plus urbanisé et digitalisé, il est essentiel de revenir aux fondamentaux et de redonner à la nature la place qu’elle mérite dans notre société. Et il est primordial que les marques fassent partie de cet engagement ». Cette démarche forte engage l’ensemble des dix marques du groupe et se déclinera à tous les échelons de l’entreprise, depuis la conception des produits et l’ouverture de nouveaux marchés à l’approche managériale.

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L’engagement environnemental de cette entreprise familiale bretonne s’est traduit très tôt avec par exemple, la création de la Fondation Yves Rocher, reconnue d’utilité publique en 2020, née il y a 25 ans dont les actions incluent « Terre de Femmes » (un prix récompensant des femmes agissant en faveur de l’environnement, « Plantes et Biodiversité » (pour la sauvegarde du monde végétal et de la biodiversité), un soutien à des photographes engagés envers la nature et l’environnement (« Photo, Peuples et Nature ») et le programme « Plantons pour la planète ». Preuve de la sincérité de son engagement, le groupe Rocher aura planté en 2020 son 100 millionième arbre dans le monde. “Promouvoir le lien entre ses communautés et la nature” ou “agir en faveur de la biodiversité sur ses territoires”, sont parmi les 5 objectifs affichés par le groupe Rocher qui, avec ses dix marques – dont son enseigne phare Yves Rocher- mais aussi Daniel Jouvance, Petit Bateau ou encore Dr Pierre Ricaud et plus récemment Arbonne, marque californienne spécialisée dans le social selling, réalise un chiffre d’affaires de 2,7 milliards d’euros. Figurent également le développement de « l’innovation frugale »en limitant au maximum l’utilisation des ressources et le gaspillage, des actions de consommation responsable et l’objectif de faire de La Gacilly, l’emblème d’un écosystème vertueux. Exemple d’innovation frugale, l’éco-douche Yves Rocher. Grâce à un système de pompe et une formule brevetée, une seule goutte de ce gel douche permet de prendre une douche entière. Ce 100 ml équivalaut à un 400 ml. Il produit deux fois moins de plastique, deux fois moins d’émission de gaz à effet de serre.

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Avec le statut d’entreprise à mission, le Groupe associe pleinement ses collaborateurs. Il prévoit ainsi de créer une Nature Academy pour former 100 % de ses salariés aux enjeux du développement responsable, de réduire de 30 % la consommation de plastique et de diminuer de 50 % les émissions à effets de serre.

En cette période de coronavirus, ces actions résonnent particulièrement avec l’état d’esprit des consommateurs et vont conforter la position de marque préférée des Français.

Soins Fresh, la nature s’invite avec audace pour cette marque de beauté américaine

La marque de beauté américaine Fresh rachetée par LVMH frappe un grand coup aux Galeries Lafayette avec son stand d’où jaillit un oranger géant et ses nouveautés anti-âge Black tea. La nature s’y invite avec éclat car cette marque de beauté joue la profusion d’ingrédients naturels dans ses formules comme dans ses visuels.Elle emprunte des codes de communication assez british – la rose, le thé noir… avec un twist d’audace à l’américaine. C’est pourquoi elle met la priorité dans son développement sur le Royaume-Uni et la France. Pays où la naturalité de ses ingrédients est hautement attractive, tout comme en Chine d’ailleurs.

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Sous la coupole des Galeries Lafayette, son stand attire l’oeil avec cet oranger géant de six mètres. La profusion d’oranges et l’appétence des visuels invite à la gourmandise des textures tout en restant premium. Cette marque américaine créée en 1991 par Lev Glazman et Alina Roytberg a pour produit iconique des savons haut de gamme très joliment empaquetés et noués de fils de métal autour d’une petite pierre. Une chance car ce type de produit s’inscrit au coeur des tendances beauté de l’année.

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Pour asseoir son image artisanale et multi-sensorielle, Fresh a installé un bar à jus dans son pop-up. Des jus vitaminés bien sûr inspirés des soins bestsellers de la marque américaine, notamment son masque vitamin nectar. En effet, la marque de beauté propose une gamme de masque de beauté large : à la rose, aux vitamines, au thé noir… C’est un des éléments qui font sa signature aux côtés des parfums gourmands et puissants, de son ingrédient sucre que l’on retrouve dans nombre de ses formulations. Pour nous offrir une expérience plaisir et beauté.

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Quant aux nouveautés anti-âge, elles sont proposées dans des packagings bruns en verre au fini impeccable. Parmi mes coups de coeur, citons la lotion Instant Infusion qui hydrate la peau tout en la lissant. Un premier geste de la routine soin indispensable après le nettoyage, matin et soir. A faire suivre par la crème au nom osé de corset pour raffermir visage et cou. Elle est gorgée de thé noir aux propriétés antioxydantes prouvées, mais aussi de baies de gogi. Un ingrédient santé bien connu en Chine qui se révèle avoir également un pouvoir raffermissant. D’ailleurs, Fresh est typique des marques de soin américaine dans son discours et sa formulation très orientés sur les antioxydants. Une patte américaine que l’on retrouve chez Skinceuticals, Dr Brandt, Clinique…

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Mon conseil : l’appliquer généreusement en partant du bas du cou (limite clavicules), puis remonter jusqu’aux contours du visage. Refaire ce mouvement trois fois avant de procéder à l’application et au massage du visage en partant du menton et en remontant doucement jusqu’au front par un mouvement ample. Le soir, pour plus de volupté, appliquer cette nouvelle génération de texture que sont les sleeping masks avec le Black Tea Overnight mask. Mon expérience : en 4 semaines, les résultats sont visibles, le contour du visage est mieux défini, la peau parait plus ferme et j’ai adopté le réflexe d’intégrer dans ma gestuelle le cou en prévision des années à venir. Car c’est un endroit qui trahit souvent l’âge, tout comme les mains.

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Les soins Fresh sont en vente aux Galeries Lafayette, au BHV et au Bon Marché, mais aussi chez Sephora en boutique et sur le site e-commerce.

Pub Dior j’adore : le gold anti bling bling, place à la nature

La pub Dior investit depuis une semaine nos écrans et l’affichage en ville, elle convoque les éléments – eau, terre et soleil, une vision anti bling bling. Cette nouvelle communication L’Absolu féminin se place au coeur de la nature, fort loin du bling bling du précédente opus. Cette épure s’inscrit dans la continuité de la communication Dior Sauvage décryptée dans cet article du blog.

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Une respiration Nature et une nouvelle posture anti bling bling pour le parfum Dior J’adore

Ce nouvel opus publicitaire est à la fois un retour aux sources autour de la figure mythique du bain shooté par Jean-Baptiste Mondino et un nouveau départ. Avant de le décoder, retour sur la saga qui a émaillé la communication du parfum Dior J’adore.

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En 1999, le parfum Dior J’adore rompt avec les codes parfum du moment, le CK One minimaliste et unisexe adoubé par les jeunes. Le flacon de Dior J’adore dessiné par le designer Hervé van der Straeten est l’épure d’une amphore de l’Antiquité avec un long col inspiré d’un collier des femmes girafes ou massaï qu’affectionne John Galliano, goutte d’or suprême à la féminité absolue. Une image reprise dans la publicité créée par l’agence Air Paris et son directeur de création Tho van Tran. Elle donne à voir la mannequin Carmen Kass dans un bain d’or à l’imaginaire opulent et antique. Depuis 2006, l’actrice sud-africaine Charlize Theron en est l’égérie. Le fil rouge du bain d’or est préservé ici. Déesse sculpturale, elle effectue un magistral streap-tease.

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Tournant majeur, Dior plante son décor en 2011 à Versailles. Un banquet au château de Versailles mobilise les actrices mythiques du 7ème Art, Marilyn Monroe, Marlène Dietrich et Grace Kelly. Ce film réalisé dans la Galerie des Glaces par Jean-Jacques Annaud offre un client d’oeil à Chanel N°5 dont Marilyn Monroe est l’ambassadrice emblématique.

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En septembre 2014, le film est twisté pour s’ouvrir sur le futur avec le claim « The future is gold ». Un futur incarné par une skyline en 3D évoquant les villes contemporaines de Dubaï ou les centres des métropoles asiatiques. Une pub destinée avant tout à séduire les clients d’Asie ou du Moyen-Orient. Le comble du bling bling !

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Depuis 10 jours, la maison Dior investit les écrans avec un nouveau film, retour aux sources, à l’eau et au bain. Elle plante son décor en Californie et mobilise les éléments de la nature : l’eau, la terre, l’air, le feu symbolisé par le soleil. Libérée du bling bling, l’actrice Charlize Theron est en symbiose avec ces éléments. Toujours magistrale, elle émerge de l’eau et de ce bain purificateur. Ce film toujours signé de Mondino se veut orienté développement durable et redéfinit le luxe. Il est porteur d’un message « La nécessité de se ressourcer dans ce que la nature nous offre de plus beau, de plus brut. L’eau est notre nouvel or » selon Dior. Découvrir le film baigné d’une sublime lumière, dédié à l’eau de parfum Dior J’adore. (Nouveauté de cet automne décodée dans ce post aux côtés de l’huile divine)

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Vous pourriez aimer l’article sur le nouveau film (2018) avec Charlize Theron et sa bande d’odalisques dans un hammam onirique : ode à la sensualité et au l’empowerment féminin.

Le concept store Yves Rocher fait la part belle au végétal et à la nature

Pas de mur végétal chez Yves Rocher, mais une nature bien présente dans le concept store qui vient d’ouvrir boulevard Haussmann. Une adresse historique pour la marque qui installe là un magasin laboratoire pour tester ses nouvelles idées Retail, nouvelles expériences pour les clients, animations haut de gamme et cabines de soin High tech. Il préfigure ce qu’offriront les boutiques Yves Rocher dans un avenir relativement proche. Pionnière de la cosmétique végétale, la Marque y fait la part belle aux décorations végétales.

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C’est un véritable retour aux sources pour la marque qui installe ce concept store depuis mars en lieu et place de sa première boutique historique en 1969, au 43 boulevard Haussmann. Elle y offre une expérience immersive, une plongée dans l’univers  de la beauté végétale soulignant ainsi son histoire au travers d’une fresque historique présentant les dates clés pour mieux réaffirmer sa singularité et son leadership. Elle exprime également au travers de son orgue à parfum son savoir-faire dans le domaine olfactif tout en présentant les photographie des nez, parfumeurs ayant collaboré avec Yves Rocher pour la création des parfums. Une mise en avant incarnée comme le fait avec succès, mais de façon très élitiste Frédéric Malle et ses éditions.

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Les éléments végétaux tels l’enseigne, le mur face à l’escalier sont contre-balancés par des matériaux blancs et bois clair ou des luminaires nobles comme le lustre contemporain pour gagner en statut et en expertise. Ce sont des éléments totémiques architecturaux qui pourraient être repris dans la déclinaison du concept store en boutique. Le parcours client est différent des boutiques habituelles Yves Rocher, il fait dès l’entrée la part belle au soin du visage. Sur le mural opposé, on découvre l’offre maquillage et teintes d’Yves Rocher.

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A l’étage de ce vaste concept store, on découvre l’univers parfum et corps, avec en point d’orgue, l’orgue à parfum. Inspiré de celui de Guerlain présenté dans la boutique historique des Champs Elysées, mais en version simplifiée, presque trop. On aimerait découvrir d’autres matières premières nobles de la parfumerie. A venir :  les explications de ces matières premières clés pour les fragrances par les élèves d’écoles de parfum cet été. Jolie réalisation merchandising : le mur de coffret cadeau également.

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Cerise sur le gâteau, un botanical beauty bar propose à la vente des jus de légumes& fruits yumi que je vous ai décrits dans ce post,spéciquement conçus pour Yves Rocher. Une approche holistique de la beauté, bien dans l’air du temps.

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Un temple de la beauté végétale qui séduit de nombreux étrangers, sur leur parcours shopping des grands magasins du boulevard Haussmann.

Mon avis : Très instructif et intéressant également pour les françaises que nous sommes, adeptes de la marque Yves Rocher. Vous apprendrez sur la marque et découvrirez de nouveaux produits vendus souvent en avant-première par rapport aux autres boutiques, ainsi que me l’a confié Eugénie, la directrice. Bénéficiant d’un espace lumineux, agencé avec des points chauds pour accueillir évènements, animations, ce concept store donne à voir davantage de modernité, d’expertise, mais aussi de statut et de conseil. Je n’ai pas visité l’espace Cabines, mais, j’en suis sûre, il doit être au diapason.
Mon conseil : allez-y, vous découvrirez la marque sous de nouveaux angles, obtiendrez des conseils plus pointus et personnalisés grâce à un outil de diagnostic sophistiqué pour analyser au mieux votre peau .

Plus de détails sur le concept store Yves Roches, ses prestations ici. Sur les nouveautés produit ici.