Playlist sur Spotify et films de genre, Prada marie musique et cinéma

Pour sa campagne Printemps-Eté 2019, Prada privilégie une série de court-métrages agrémentés chacun d’une playlist qui incarne musicalement la femme archétype associée à chaque modèle de sac signature et son look très sixties (robe ou manteau trapèze, babies au pied) revisité à la sauce 2019. Cette communication très originale mêle ainsi référence cinématographique et musique. Elle souligne, en mobilisant plusieurs sens, la personnalité de chaque modèle iconique. Conçu et réalisé par Willy Vanderperre, chaque court-métrage s’inspire d’un genre cinématographique différent allant du suspense à la romance.

film Prada

La top modèle américaine Gigi Hadid joue une femme mystérieuse en mission dans le mini film pour le sac intitulé Sidonie. Freja Beha Erichsen est l’héroïne de Sybille, Maike Inga personnifie Margit. Découvrir ce court-métrage Prada ci-dessous.

Ce casting international séduira également l’Asie en la figure de Liu Wen, personnage de film d’horreur incarnant le sac Odette. La musique de chaque film créée par le sound designer Frédéric Sanchez participe de l’efficacité et la singularité de chaque court-métrage qui retranscrit l’esprit de la collection avec ses pièces phares et colorées.

serre tete Prada

Des héroïnes Prada couronnées de serre-tête, l’accessoire phare de la saison

Quant aux annonces presse, elles sont également l’oeuvre du talentueux Willy Vanderperre. Telle des affiches de cinéma, elles marient un visuel couleur à un visuel noir et blanc tout en mettant l’accent sur chaque sac. Un exercice graphique et original réussi qui souligne le parti-pris créatif. Accessoire omniprésent dans ces films comme dans le défilé printemps-été 2019 (à visionner), le serre-tête bombé en couleur ou orné de strass ou de clous participe de la transformation de chaque femme.

playlist Prada

Playlist fashion sur la nouvelle chaine Spotify Prada

Mais au-delà de la qualité des images, la griffe italienne fait le pari de la musique pour attirer et fidéliser ses clientes et ses followers. Déjà depuis quelques années, Prada a investi pleinement et de façon pointue la musique pour ses défilés. Ainsi pour le film printemps 2016, elle avait fait signe au producteur vénézuélien Arca. Tandis que Burberry dispose de sa propre chaine sur Apple Music, Prada choisit le service de musique en streaming Spotify. Vous y trouverez les playlists liées à chaque personnage et look de la nouvelle saison. Chaque playlist intègre un univers musical éclectique allant de Chopin à David Bowie en passant par le pianiste Ryuichi Sakamoto. Pour faire connaitre sa nouvelle chaine et immerger ses fans dans le lifestyle de la marque, Prada l’a annoncée par mailing avec un lien direct renvoyant vers le compte Spotify de la marque.

Cette nouvelle initiative illustre la volonté des marques de luxe d’immerger la cliente ou le follower d’Instagram dans un univers de marque riche, multi-sensoriel, au contenu original. En puisant dans le registre du cinéma ou de la musique, la maison italienne crée un contenu original qui mobilise les sens. Elle les accompagne ainsi sur le web. Demain, Prada proposera peut-être un podcast spécifique pour chaque pièce iconique de sa collection. En effet, le luxe s’empare du nouveau moyen de communication que sont les podcasts : Hermès, Chanel, Guerlain

 

Poésie et musique, le bal rouge de Flower by Kenzo à Paris

bal-rougeEn ce 21 juin, fête de la musique rime avec poésie et coquelicots par la grâce de Kenzo et de son Bal Rouge. La marque a insufflé de la poésie sur l’île de la Cité, elle a su recréer son champ de coquelicots iconiques sur la charmante Place Dauphine. Chaque femme présente au Bal Rouge de Flower by Kenzo se voyait décernée un coquelicot parfumé, le portant ainsi avec poésie. Les arbres de la place étaient ornés de coquelicots lumineux qui au fur et à mesure de la tombée de la nuit firent rougeoyer le lieu.  

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La maison de parfum a su faire également place à un choix musical pointu sur une scène à la flamboyante toute rouge. Dès 19H, six groupes d’artistes s’y sont succédés pour enflammer avec poésie cette place ombragée. Un événement musical, décalé, conçu et produit par l’agence Tetro. Mais aussi une institution pour la marque Kenzo qui entretient une relation intime à la musique avec la compilation Kenzo Parfums songs. Riche de 15 titres qui ont marqué l’histoire de la marque en 2013, à l’occasion de ses 25 ans car tout comme le parfum, la musique touche à l’émotionnel et bouleverse nos perceptions.

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Côté maroquinerie, la maison Kenzo offre une expérience interactive très ludique pour le lancement de sa collection de sacs Primary Colors. Avec un bal de sacs à main interactif puisque activé par l’internaute qui se rend sur la landing page du site kenzo.fr. Découvrir l’expérience musicale interactive avec la boite à rythme ici et composez votre propre mix..

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Retour à la Fête de la musique, la sélection d’artistes musicaux a été réalisée en collaboration avec Records Collection : la DJ Tintforell, Thomseeds, Arp ou encore le duo The Pirouettes, le rockeur Gaspard Royant et Anorak en live solo.

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Cette poésie des coquelicots, Kenzo l’a offert à la planète en créant des champs de coquelicots urbains dans plusieurs villes du monde : Paris, Londres, Milan mais aussi Moscou et la Place Rouge. Une saga qui a démarré par Paris et la place au pied de Beaubourg. Pas moins de 150 000 coquelicots avaient ainsi été plantés sur le parvis.

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Au final, au-delà de la fleur de coquelicot, la Maison Kenzo a préempté la couleur rouge. En témoigne son dernier lancement parfum, L’élixir Flower by Kenzo (décodé dans cet article du blog).

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