Slow fashion chinoise: Icicle allie minimalisme et naturalité

Fondée en 1997 en Chine, la marque de Slow fashion Icicle est un modèle de développement franco-chinois écoresponsable. En associant direction artistique française et inspiration chinoise basée sur l’harmonie avec la nature, Icicle se positionne sur le luxe accessible. Elle s’adresse aux chinois engagés dans le développement durable et à une clientèle française amoureuse de belles matières premières naturelles. La marque premium appartient au groupe Icicle Shanghai Fashion qui s’est fait connaitre en France par le rachat de Carven en 2018.

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Pionnière de la Slow Fashion en Chine, Icicle mise sur une approche naturelle et durable de la mode

Précurseur dans la conception ecoresponsable, Icicle a inscrit dans son ADN cette exigence, bien avant Stella McCartney (2001). Elle privilégie les matières premières naturelles que sont le cachemire, la soie Habotai et le crêpe de Chine, la laine ou encore le coton organique japonais. Des matières nobles travaillées dans des coloris naturels ou teintées avec des pigments végétaux ou du thé. Et un design minimaliste au style intemporel pour incarner la Slow Fashion en Chine et depuis 9 ans en France. Depuis 2013 et l’arrivée d’Isabelle Capron comme VP international, la marque de luxe accessible a installé son centre de Design à Paris pour profiter des talents créatifs en France et créer de la Fusion Fashion à même de séduire les chinois comme les français. Et demain les Européens. Cette marque « éco-née » (ecoborn) séduit les jeunes générations de Chinois à la recherche de marques domestiques non ostentatoires qui puisent dans le patrimoine culturel chinois et respectent la planète. Fiers d’être chinois et de porter des marques de mode chinoises, ils privilégient la qualité et le chic. Ils aiment à se distinguer par le minimalisme de leurs vêtements. Icicle offre ce chic intemporel et le pari est aujourd’hui de séduire également en Europe avec un positionnement prix élevé ( 750€ pour un pantalon, 550 € pour une chemise). Pièce iconique le manteau matelassé à 2290€, à découvrir sur le site e-commerce.

Une collection de mode ecoresponsable placée sous le signe du confort

La marque de slow fashion a choisi une jolie signature « Made in Earth ». Sa nouvelle campagne intitulée Earth Shelter met l’accent sur notre besoin de confort et de réconfort avec la crise sanitaire pour la collection de la saison Automne Hiver 2021. Une collection signée Bénédicte Laloux qui a fait ses armes chez Chloé. Le film ci-dessous est réalisé par Masha Vasyukova sous la direction artistique de Jean-Pierre Busson. Le créateur génial et audacieux de nombreuses campagnes publicitaires et de l’iconographie de la maison Fauchon. Ce film a été tourné dans le Finistère.

[Success story] Le couple fondateur chinois de Icicle est visionnaire, la marque de mode éthique s’inscrit dans les valeurs fortes d’aujourd’hui avec une légitimité historique de slow fashion. Icicle compte 290 boutiques en Chine et est vendue en France depuis 2019. Elle manque cependant de notoriété et de visibilité pour élargir la base de sa clientèle. Ainsi, elle s’appuie sur une communauté restreinte de followers sur Instagram (19k). Ce qui n’est évidemment pas le cas en Chine avec WeChat et Weibo et le recours au livestreaming sur Tmall. Sa collab avec Veja qui fait sens en mars 2021 n’a pas réussi à la faire vraiment décoller. Son positionnement luxe induit de beaux flagships au 35 avenue George V et rue du Faubourg Saint Honoré, mais aussi un développement lent.
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