La cosmétique bio gagne du terrain grâce aux influenceuses, Melvita

La cosmétique bio progresse désormais plus rapidement que le secteur conventionnel. Un Français sur deux a acheté un produit cosmétique bio en 2017 selon l’Agence Bio. Des produits de beauté bio qu’on trouve désormais sur tous les circuits : pharmacie, grandes surfaces, boutique spécialiisée bio comme Mademoiselle Bio, site e-commerce dédié au bio comme Detox et moi ou Doux Good, mais aussi la parfumerie sélective. « Les consommatrices sont aujourd’hui très informées et attentives aux ingrédients. » Même si de nombreuses marques jouent sur le flou entre cosmétique naturelle et bio (décodage dans ce post) dans leur communication.

cosmetique bio

Outil d’évangélisation pour la cosmétique bio: les réseaux sociaux et les influenceuses

Parmi les leaders bio en pharmacie, la marque de cosmétiques bio Melvita milite sur les réseaux sociaux et s’appuie sur les influenceuses. Elle confie ainsi une partie de sa prise de parole « Start organic » à cinq influenceuses connues : enjoyphoenix, Jenesuispasjolie, estelle, naturellement_lyla et allyfantaisies (soit plusieurs millions de followers à elles cinq). Porte-paroles rémunérés par Melvita, elles vantent les bénéfices des produits de la marque née en Ardèche il y a 35 ans et rachetée par le groupe L’Occitane. Le ton est moins fleuri et moins naïf que ce qui se pratique dans ce segment et chacune des influenceuses transmet des informations utiles pour sensibiliser les jeunes consommatrices qui constituent leurs communautés. Et pour faire connaitre la marque bio. L’une des influenceuses explique par exemple qu’on avalerait 1,5 kg de baume à lèvres dans sa vie, une autre qu’une crème est absorbée par le corps en quelques minutes. Enjoyphoenix que notre peau est exposée à 10 produits chimiques par jour dans notre routine beauté.

melvita influenceuse

« La prise de conscience que les composants chimiques présents dans les cosmétiques peuvent être nuisibles à la santé est de plus en plus prégnante » explique Elise Besse, directrice générale de la marque,  Une proportion qui a doublé ces trois dernières années. La campagne digitale – démarrée en affichage à Paris, Lyon et Marseille en juin dernier – sera relayée durant tout le mois de juillet et marque un tournant dans l’histoire de la marque. « Nous avons amorcé, il y a cinq ans, une refonte de nos produits » poursuit Elise Besse, « nous avons revu les formulations, les textures et le packaging. Nous devons encore progresser en notoriété ». La marque (200 références) est distribuée dans les pharmacies (80%), dans les magasins bio et dans ses boutiques en propre. Perçue comme accessible en France, elle est premium en Asie (80 boutiques en propre) où elle profite de la puissance de frappe du groupe L’Occitane auquel elle appartient. Melvita réalise ainsi 50% de son chiffre d’affaires en Asie, notamment au Japon, à Hong Kong, en Malaisie et à Taïwan

Intéressé(e) par la cosmétique bio, vous pourriez aimer lire les produits bio testés de Sanoflore et Absolution ici. Cette cosmétique bio pâtit de la multiplicité des labels bio et des contraintes liées à chacun. Ce qui entretient la perte de repères des consommateurs.

 

Black Friday, cette fête du shopping US arrive en France

courses-shopping-black-friday

Après Thanksgiving et sa cohorte de sollicitations commerciales importée des US, Blak Friday débarque en France dans les centres commerciaux notamment et sur le web. Cette fête du shopping est l’occasion de bénéficier d’offres promotionnelles sonnantes et trébuchantes la dernière semaine de novembre, plus précisément du 27 au 29 novembre. Le promoteur Klépierre, propriétaire d’une quarantaine de centres commerciaux dont Les Passages à Boulogne-Billancourt, mobilise son parc pour la seconde année consécutive. Cette initiative, jour de soldes exceptionnelles au lendemain de Thanksgiving, fait un tabac aux Etats-Unis. Elle est devenue une institution commerciale, un rendez-vous du shopping incontournable pour les Retailers comme pour les sites de e-commerce. Les chiffres outre-Atlantique donnent le vertige : en 2014, le Black Friday a généré 51 milliards de dollars aux Etats-Unis.

Black Friday sales tag on clothing hanging on rail in shop
Black Friday sales tag on clothing hanging on rail in shop

En France endeuillée par les évènements tragiques du vendredi 13 novembre, l’opération risque d’être rebaptisée par de nombreux distributeurs, mais l’offre perdurera. La dernière enquête réalisée par l’institut Opinion Way révèle que 75 % des Français envisagent de participer au Black Friday. De plus, 30 % des 24-35 ans seraient prêt à prendre une journée de RTT pour profiter du Black Friday. Cela augure d’un pic de fréquentation des boutiques et des centres commerciaux.
Pour prendre soin de ces clients harassés par un shopping frénétique à l’approche des fêtes de Noël, le centre commercial des Passages proposera au travers de ses Ready Boys aide, conseils mais aussi pause détente. Ils seront équipés de triporteur pour distribuer boissons énergisantes et barres vitaminées. De quoi repartir à la chasse au cadeau ou à l’objet de ses rêves plein de force ! Une opération rebaptisée Jours XXL. C’est également un rendez-vous pluri-annuel pour La Fnac qui organise ce soir-là une soirée privée.

Les Passages de l'Hôtel de Ville

Quant aux sites et plateformes de e-commerce, l’enjeu pour gonfler le trafic et attirer le chaland est le même. Déjà l’an dernier, en 2014, les achats sur Internet en France ont enregistré lors du week-end une hausse de +45% du volume de transactions par rapport au précédent week-end de novembre (+21% en 2013 sur la même période). Une plateforme dédiée à cette journée, Blackfridayfrance.fr, a même été créée pour l’occasion. Elle réunit une offre multisectorielle et non exhaustive des promotions faites à cette occasion.
Côté beauté, on y retrouve les marques du Groupe L’Occitane, la marque éponyme, Melvita, Erborian (lire l’article dédié du blog)…L’offre proposée est un Tote Bag offert comprenant des mini produits pour tout achat supérieur à 100€. Mais aussi des réductions de prix de -30% à -50% sur une sélection de produits.

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Les acteurs de l’habillement tels La Redoute ou Zara proposent également des offres intéressantes sur les produits phares du moment. Tout comme Darty ou Amazon qui relaient fortement cette journée du 27 novembre 2015.