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License parfum: Moncler signe avec Interparfums et confirme son statut de marque de luxe

Moncler signe sa première license parfum avec Interparfums accédant ainsi au club des marques de luxe à l’ADN et à la notoriété suffisamment forts pour justifier un lancement parfum. Un univers où la concurrence est rude puisque l’an dernier, 430 nouveaux parfums sont apparus sur le marché. Moncler, cette marque franco-italienne s’est installée progressivement dans le paysage du luxe grâce à des emplacements retail sélectifs, des collaborations qui ont fait le buzz et une communication audacieuse et singulière.

En Chine, grande pourvoyeuse de clients du luxe, la marque Moncler a effectué une très belle progression en termes de notoriété et d’image. En ciblant la jeune génération chinoise. Ainsi, la Gen Y (1980-1995) chahute le classement des marques de mode de luxe. Une génération dont le leitmotiv est plutôt « il n’y a rien de répréhensible à se faire plaisir et à se récompenser » à l’inverse des générations chinoises plus âgées qui s’inscrivent soit dans le bling bling, soit dans la frugalité. Les Millennials à la recherche d’authenticité, de personnalisation et d’unicité sont plus pointus dans leurs recherches (plus cultivés en matière de marques), plus exigeants dans leurs achats, voire incollables sur les « marques de très grand luxe » ou sur les « challengers ».

Moncler a accédé au statut de marque de luxe en Chine

Classant les marques sur des critères de dimension de notoriété, de désirabilité et d’exclusivité, l’étude de Promise Consulting accorde le podium à Chanel, Shang Xia (marque chinoise appartenant à Hermès), Off-White et Moncler, bien que certaines marques soient encore peu connues ou peu accessibles (parfois insuffisamment distribuées mais tout aussi désirables). La raison de leur succès dans l’empire du milieu ? Celles-ci ont su se tourner vers l’international et créer des offres plus adaptées à cette clientèle. En conséquence, la notoriété de certaines marques challengers a fortement augmenté (7 marques ont accru leur score depuis 2015, telles Bottega Veneta, Moncler, Max Mara, S. Ferragamo, Tod’s, Moschino et la marque milanaise Etro). Source Promise Consulting nov 2019. Moncler, qui a fait le pari de collections très tech, axées sur des produits utilisables en ville comme à la montagne. Portées par des personnalités chinoises (par exemple le fondateur d’Alibaba, des business men ou des chanteurs), les fameuses doudounes de la marque se sont répandues dans le dressing des chinois à haut revenus.

Les raisons du succès de Moncler

Cotée à la Bourse de Milan depuis décembre 2013, Moncler a franchi le cap du milliard d’euros en 2007 et dispose d’un réseau de près de 300 boutiques. Jusqu’ici la maison a su habilement se réinventer autour de la doudoune, son mono-produit phare, tout en développant une collection de prêt-à-porter et d’accessoires.

Elle n’a cessé de monter en gamme en s’appuyant régulièrement sur des créateurs connus ou d’avant-garde, sur des photographes ou des ambassadeurs de renom, tout en multipliant les initiatives et les collaborations. Point phare de la communication, Moncler Genius se décline depuis 3 ans autour de réinterprétation de la doudoune. Les créateurs les plus en vue créent chacun une collection capsule d’une dizaine de silhouettes, présentées ensemble pendant la Fashion Week milanaise et mises en scène dans un espace de la ville. Laissant libre court à leur créativité, les designers invités à participer au projet proposent des doudounes spectaculaires — on se souvient particulièrement des chefs-d’œuvre renaissance de Pierpaolo Piccioli (designer de la griffe Valentino), Simone Rocha ou Craig Green. Et pour l’année 2020, le créateur irlandais JW. Anderson. Au-delà du buzz, certaines capsules ont même rencontré un véritable succès commercial.

Un accord de license parfum signé entre Moncler et Interpafums.

Pour la distribution des parfums Moncler, l’accord de license prévoit la commercialisation à la fois dans les boutiques éponymes et dans le circuit traditionnel. À savoir, les parfumeries, grands magasins et travel retail. Le premier lancement est attendu pour le printemps 2022. Le PDG de Moncler, Remo Ruffini, qui a accompagné la croissance exponentielle de Moncler, commente cet accord : » Ce lancement parfum est conforme à notre stratégie sélective d’extension de la marque destinée à enrichir encore plus notre expérience client ». Pour nourrir l’imaginaire autour de ces parfums, M. Benacin PDG d’Interparfums pourra s’appuyer sur « la seule maison de luxe inspirée par l’univers de la montagne et par la constante recherche d’innovation et d’évolution ».

Le portefeuille du spécialiste de la license parfum compte les marques luxe Boucheron, Van Cleef & Arpels, Montblanc et des griffes mode : Karl Lagerfeld, Paul Smith, Repetto et Jimmy Choo. La société est également propriétaire de maisons alliant parfum et couture : Lanvin et depuis 5 ans Rochas. Une stratégie proche de Puig. Par ailleurs, Interparfums vient de prendre une participation dans le site e-commerce dédié au parfum Origines Parfums.com à hauteur de 25%. Ce pure player français a mieux résisté à l’impact du Covid 19.

Les coulisses du festival de Cannes vus par Dior

A l’occasion du festival de Cannes, vitrine de luxe internationale, la Maison Dior nous ouvre les coulisses de sa présence à Cannes et nous livre des interviews de personnalités du cinéma de premier plan, judicieusement choisies. Ainsi, de façon attendue, Nathalie Portman, mais aussi le maitre de cérémonie Lambert Wilson, et enfin, ayant eu le nez creux, l’actrice et réalisatrice Emmanuelle Bercot, heureuse gagnante du prix d’interprétation féminine. Ils nous confient les enjeux de leur rôle respectif et ce que représente le festival à leurs yeux. Mais Cannes, c’est aussi le lieu magique qui accueille les stars et les marques, l’hôtel Martinez. Dior nous y dévoile les préparatifs de sa suite, où la marque de beauté accueille et maquille les stars. En version making-off ou interview sur le Diormag.

Coté coulisses, Dior nous ouvre sa suite au Martinez, où elle accueille et maquille les stars et les top models du festival.

C’est en utilisant la technologie hyperlapse que la Maison Dior nous dévoile les coulisses de sa Beauty suite. Une transformation sous nos yeux de cet espace destiné à mettre en beauté les stars de cinéma et les top models qui y défilent. Un passage obligé depuis les 8 années qui marquent la présence de la marque Dior au Festival de Cannes. Cette fois-ci Dior voit grand et crée une mini série pour dévoiler ces coulisses et transmettre aux internautes une vision plus intimiste du festival. La maison de couture et de beauté réussit donc là à concilier le paradoxe glamour et proximité, prestige et intimité. Avec du contenu exclusif dédié aux réseaux sociaux.

Le premier épisode de la série est consacré à la transformation de la suite Christian Dior de l’hôtel Martinez en vue d’accueillir les guest stars. Pour une diffusion sur la chaine Youtube de Dior. Pièce centrale et maitresse de le suite, l’imposant display lumineux présente l’offre rouge à lèvres Dior. Figure également un mural vernis, puisque dans cette suite sont proposées manucure et pédicure, port de sandales sur tapis rouge oblige.

Le second épisode est consacré au maquillage de l’actrice Lola Bessis réalisé par le make-up artist Phophie Mathias qui a collaboré avec la maison Dior pendant de nombreuses années.

Sont également diffusées les interviews de l’égérie et ambassadrice Nathalie Portman présente au festival avec son mari, le directeur de l’Opéra de Paris, Benjamin Millepied. Mais avant tout pour sa première réalisation derrière la caméra.

Mais aussi de Lambert Wilson qui nous confie sa vision des femmes et des actrices comme il l’a fait durant la cérémonie d’ouverture du festival.

Celui d’Emmanuelle Bercot réalisé 6 jours avant avant la publication des prix et de la palme d’or. Emmanuelle Bercot venue cette année à Cannes à double titre,comme réalisatrice du film qui a fait l’ouverture du festival, La tête haute, avec Catherine Deneuve. Et comme actrice dans le film de Maïwenn, Mon roi , rôle pour lequel elle s’est vue décernée le prix d’interprétation féminine. Belle anticipation !

Mais encore de l’ex-miss météo de Canal et actrice Louise Bourgouin. Des interviews menés par le critique de cinéma Jean-Pierre Lavoignat.

Autre opus, l’interview de Marion Cotillard, ambassadrice de la mode et des sacs Dior et de nombreuses célébrités invitées lors de la présentation du défilé croisière Dior au palais Bulle, propriété de Pierre Cardin à Théoule sur mer, à l’ouverture du festival.

Dernier opus en date, la vidéo de la soirée Dior donnée en l’honneur du film Le petit prince. Y sont recueillis les témoignages de plusieurs acteurs français et célébrités.

Vidéos à découvrir sur la Chaine Youtube de Dior ici, qui vous initient au monde privé de Dior. Par cette opération, Dior intensifie sa présence à Cannes, festival également préempté par de nombreuses marques de luxe comme Kering (exPPR) qui milite pour la place de la femme dans le cinéma au travers des conférences Women in Motion, mais aussi Chopard ou encore, côté masstige, L’Oréal Paris de façon plus frivole ou people avec des photos instantanément publiées de sa Dream team. Cannes devient plus que jamais le festival du glamour, de la mode et de la beauté. La référence internationale dans ces domaines.

Autre grande actualité de la marque Dior, les nouvelles campagnes Secret Garden et accessoires avec Rihanna décodées ici.

Luxe et culture, Guerlain mise sur l’écriture avec Les Abeilles

Et si la culture donnait un supplément d’âme et de statut aux marques de luxe tout en les inscrivant dans la longévité ? Ainsi, depuis des années, Dior et Saint Laurent préemptent des lieux mythiques empreints de culture que sont respectivement Versailles et Paris. Cette année, Guerlain investit le territoire de l’écriture de façon intelligente en s’appuyant sur ses racines et sur les liens forts qui unissent parfum et littérature, tous deux déployant l’imaginaire. Initiative originale, la Maison Guerlain lance son premier concours littéraire autour de plumes inspirées par le parfum.

Le pari culture de Guerlain sur l’écriture

Avec l’écriture, Guerlain choisit un territoire d’expression culturel singulier car peu exploité par les autres marques de parfum ou de luxe à la différence de l’Art. Mais surtout, la marque puise dans ses racines et dans sa genèse. Ainsi, son fondateur Pierre-François-Pascal Guerlain composa au début du XIXème siècle à la demande de Balzac une eau de toilette destinée à l’inciter à écrire so roman César Biroteau, un parfum muse en somme. Une forme de brand content qui se démarque de la concurrence.
Du 15 septembre au 15 décembre 2014, Guerlain en partenariat avec les éditions du Cherche Midi organise un concours littéraire dont le thème est la mémoire olfactive. Pour baptiser ce concours, la Maison Guerlain a choisi son emblème, Les Abeilles. Emblème qui vous accueille en majesté dans son flagship des Champs Elysées, emblème ornant ses précieux flacons et inspirant les nouveautés produits comme l’huile de soin visage Abeille Royale.

Le Vol des abeilles de Gérard Cholot vous accueille dans l’atrium de la Maison Guerlain

Ce concours s’adresse aux jeunes talents n’ayant jamais publié auparavant et prend la forme de nouvelle. Les 20 nouvelles gagnantes seront publiées au mois de mai 2015 dans un recueil édité par le Cherche Midi. Ce concours s’ouvre sur une jolie citation de Baudelaire dans les Fleurs du mal :
« Parfois on trouve un vieux flacon qui se souvient,
D’où jaillit toute vive une âme qui revient. ”
Le parrain de ce Prix n’est autre que Eric Orsenna. Quant au jury, il est composé notamment de Elisabeth de Feydeau, auteur de plusieurs ouvrages sur le parfum, historienne du parfum et spécialiste du luxe, ainsi que des écrivains Philippe Besson et Philippe Claudel.

Souhaitons à l’ensemble des participants (e)s de ce concours, une inspiration haute en parfum. Plus de détails sur le règlement et les règles d’écriture du concours Les Abeilles en cliquant.