Ludique: créez vous-même votre vidéo de lèvres pulpeuses et parlantes avec Benefit

La marque américaine Benefit vous invite à jouer avec elle en créant vous-même une video autour de lèvres pulpeuses animées à l’aide d’un générateur. Quand la high tech devient accessible au commun des mortels pour jouer et communiquer de façon surprenante avec ses pairs sur les réseaux sociaux. Nul besoin d’être un as de la vidéo, un générateur est là pour vous aider et faire une grande partie du travail. Vous avez ainsi plusieurs options de personnalisation. Originaire de San Francisco, Benefit est une marque de beauté inventive dans le giron de LVMH. Elle adopte en communication un ton décalé à même de séduire les millenials et de les engager sur les réseaux sociaux.

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Un outil de vidéo doté d’intelligence artificielle pour le lancement du rouge à lèvres Double the Lip

Mode d’emploi : Le générateur de vidéo personnalisable Real Full Lips est accessible sur le site benefitcosmetics.com et sur l’appli Benefit. Il vous permet de choisir un message parmi les 10 phrases pré-sélectionnées ou de le créer vous-même. D’une longueur maximale de 120 caractères.

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Déroulé pour créer votre vidéo personnalisée :

    • Sélectionnez la nuances du rouge à lèvres Double the Lip They’re Real.
    • Choisissez les images animées (vidéo) pour vos lèvres.
    • Optez pour l’une des 10 phrases déjà enregistrées ou créez vous même votre message
    • Choisissez votre voix entre celle de Sophie, Ingrid, Jessica ou Humphrey.
    • Faites tourner la vidéo, partagez-la sur les réseaux sociaux.

Bien sûr, cette opération possède son hashtag, sésame d’une communication virale sur le web, et tout particulièrement sur Instagram. #getREALlips ! Laissez parler vos lèvres, à vous de jouer ici. Voici un exemple de vidéo.

Lèvres pulpeuses : une promesse sexy à l’instar du make-up Benefit

Dans l’univers du maquillage, cette marque californienne dénote par l’esprit vintage qu’elle cultive dans ses boutiques et dans sa communication. Au-delà des innovations digitales, Benefit offre avec ce nouveau rouge à lèvre They’re real! double the lip des lèvres pulpeuses et sexy. C’est un double produit : à la fois crayon et rouge à lèvres. La pointe sert de crayon sur mesure. Elle définit le contour des lèvres. Du côté large, le raisin comble et dépose une couleur intense pour rendre les lèvres visiblement plus pulpeuses et plus sexy en une étape. Malin !

lèvres pulpeuses

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Nouveau Rouge à lèvres Benefit 22€, en vente dans la boutique Benefit à l’esprit boudoir, rue Tiquetonne, chez Sephora et sur le site de marque benefitcosmetics.com

DS3 plus féminine que jamais avec Givenchy Le makeup

Décidément l’automobile s’intéresse à la beauté pour séduire les femmes, y compris au makeup. Après la collab Fiat 500 -Guerlain, voici l’édition limitée de la DS3 aux couleurs du maquillage Givenchy.

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Pour répondre aux besoins et aux attentes des femmes, l’intérieur de la voiture a été repensé. plus besoin de poser sa trousse de maquillage sur le siège passager, l’accoudoir central de la DS3 accueille le maquillage Givenchy. La marque de luxe a spécialement conçu une mini-gamme de make-up disponible pour chaque modèle, un kit complet y est intégré avec un mascara Noir Couture, un rouge à lèvres, la poudre compacte Prisme Visage et même un vernis à ongles. Plus délicat à poser pendant l’arrêt au feu !

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Kit makeup Givenchy niché dans l’accoudoir

La voiture dispose d’un éclairage LED sur les 2 miroirs situés dans les pare-soleil. L’extérieur et l’intérieur de l’habitacle optent pour des tonalités mixant noir, la couleur iconique de Givenchy,  ou le blanc nacré à un rose poudré, nude pour évoquer l’univers du maquillage. Un choix élégant et féminin à même de séduire les beautystas sensibles à ces attentions.

Le tableau de bord de la DS3 Givenchy le Make-up
Le tableau de bord de la DS3 Givenchy le Make-up

Le directeur du Design chez Ds, Thierry Metroz, a commenté le rapprochement : « La nouvelle DS3 Givenchy Le MakeUp est l’expression de l’expertise de deux Maisons au sein d’une même création. Givenchy incarne un luxe distinctif, moderne et créatif qui attache beaucoup de soin aux matières, aux textures et aux couleurs, tout comme nous. Bref, une marque avec laquelle nous partageons beaucoup de points communs et des valeurs similaires.  » Le modèle existera en 2 versions : berline ou cabriolet,  à la vente en 1 400 exemplaires à partir de juin. 

Une expo dédiée au Makeup Givenchy à Paris

En parallèle, l’Espace DS World situé dans la très chic rue François 1er dans le Triangle d’or, expose jusqu’au 7 juin les produits emblématiques de Givenchy, partenaire de cette opération de co-branding.

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Un espace qui fait régulièrement le lien entre l’univers de création de la DS et celui de la mode ou de la beauté. Pour preuve, l’organisation d’une exposition dédiée à Yves Saint Laurent l’été dernier au travers de magnifiques clichés signés Pierre Boulat.
Exposition gratuite ouverte jusqu’au 16 juin 2016.
DS World Paris, 33 rue François 1er, plus de détails sur www.dsworld.paris

Courrèges, le mythe renait et s’envole : interview du repreneur de la marque

La marque Courrèges renait avec un duo de repreneurs et un duo de création artistique, le mythe s’envole avec la Fille de l’air, son nouveau parfum et une collaboration avec Estée Lauder pour le maquillage. Vent de nouveautés et de créativité pour cette année 2015 ! Interview du repreneur Frédéric Torloting avec son ami de toujours Jacques Bungert.

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Vous êtes passé de la production d’idées à la production d’articles de mode et de parfums, quel a été l’élément déclencheur ?
Avec mon ami de 30 ans Jacques, on s’est toujours dit que nous reprendrions une boite dans un grand loft blanc. Le hasard de la vie a fait que nous avons rencontré Coqueline Courrèges après un article sur les marques que nous avions écrit pour madame Figaro. Face à un monde qui bouge tant, nous soulignions combien nous avions besoin de repères et que de fait,  les marques resteraient pérennes. Coqueline Courreges nous a alors invités à visiter le 40 rue François 1er, ce fut pour nous un vrai choc esthétique et le début d’une longue relation.

La boutique mythique Courrèges, rue François 1er
La boutique mythique Courrèges, rue François 1er
Le blouson iconique Courrèges est devenu un mythe
Le blouson iconique Courrèges est devenu un mythe

Après 6 mois de rencontres hebdomadaires, Coqueline, très attachée à la transmission,  nous a proposé de reprendre le mythe Courrèges – un véritable privilège car cette marque s’est inscrite au coeur de la seconde moitié du XXème siècle et a fait bouger la société.  Courrèges avait raté l’explosion du luxe dans les années 90. La chance que nous avons, c’est que cette marque bénéficie d’un important capital notoriété en Europe, aux US et au Japon, son style est resté très pur au fil des décennies. Parce que la plate-forme de style dont les emblèmes sont le blanc et le vinyle, est restée intacte, le mythe Courrèges a gardé sa force.

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Quelles ont été vos grandes joies et difficultés rencontrées dans cette aventure  ?
J’ai une grande difficulté à réaliser en temps réel toutes les joies que nous traversons. Certes, il est plus difficile de réformer une boite, il peut y avoir de la résistance, des frottements. On peut avoir peur quand on a besoin d’argent, notre quotidien est fait de petites montagnes russes. 

Quelle est votre vison des parfums Courrèges ?
Nous avons décidé d’arrêter le principe de licence et de reprendre nous-même la conception et la gestion des parfums. Car les parfums Courrèges participent au mythe, il a fallu ainsi 7 ans pour créer le parfum Empreinte. Leur écriture olfactive est très nette, sans chichis.

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Nous lançons actuellement La fille de l’air,   en exclusivité d’abord sur Air France pendant 15 jours, puis dans notre réseau de parfumeries: Marionnaud, Nocibé, Beauty success,.. De fait, les liens avec Air France se renforcent en cette année 2015  car France is in the Air, le nouveau film publicitaire réalisé par We are from LA (cf article du blog) met en avant l’esprit pop et les robes de Courrèges. Un signe que le mythe se renforce, notamment sur l’Asie.

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Mon avis : les jus Courrèges offrent un sillage marqué, ils ont chacun une forte personnalité. Des 2 plus récents, Rose, développé pour l’Asie est le plus accessible. Quant à La fille de l’air, cela sonne comme un titre d’un long métrage pour nous conter une aventure et une expérience ultra sensorielle. La marque abandonne le territoire olfactif des couleurs. C’est ici un clin d’oeil à Air France et à ses hôtesses. La légèreté à la fois gourmande et sophistiquée du jus l’inscrit dans l’air du temps, c’est un parfum autour du néroli et de la fleur d’oranger sur un lit de muscs beaucoup moins segmentant que Blanc ou In Blue. Il pourrait également séduire aux US et en Asie, autres terrains de jeu privilégiés de la marque Courrèges aux côtés de la vieille Europe. En campagne d’affichage en juillet.

Le mythe Courrèges se renforce internationalement par la collaboration avec Estée Lauder sur le maquillage.
Nous apprécions et cultivons le principe des collaborations avec des personnes expertes dans leur domaine. Le maquillage est un métier trop éloigné du nôtre. Cette collection capsule avec Estée Lauder, c’est une nouvelle force de frappe et une visibilité démultipliée

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Pour finir, quelle est votre dernière actu mode ? 
Elle est clé car nous venons d’embaucher le duo de jeunes créateurs, Coperni, pour prendre en charge le style Courrèges et lui donner un nouveau souffle et la projeter dans le XXIème siècle. Deux personnalités connues peu du grand public, mais du monde de la mode puisqu’Arnaud Vaillant et Sébastien Meyer ont gagné le prix de l’Andam l’an dernier. La collection 2016 sera présentée à la Fashion Week de septembre. 

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Infos pratiques

Courrèges, boutique 40 rue François 1er et sur la Rive Gauche, le pop-up store rue de Sèvres, 75006. Découvrir les produits iconiques de la marques, ses bottines, ses blousons sur le site courreges.com.

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