V comme Vuitton et Voyage, l’expo sur l’icône malle au Grand Palais

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Dans le salon d’honneur du Grand Palais, le malletier Louis Vuitton nous fait voyager autour de son histoire. Voyage autour du beau, voyage autour de la famille Vuitton. Les pièces iconiques de la Maison Louis Vuitton d’hier et d’aujourd’hui sont ainsi exposées aux yeux de tous, et ce gratuitement dans le magnifique cadre du Grand Palais. C’est un réel plaisir de découvrir comment le malletier a su accompagner l’évolution du voyage au cours des siècles derniers pour les riches et les puissants de ce monde.

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V comme Volez, Voguez, Voyagez : expo rétrospective Vuitton au Grand Palais.

Après Hermès et son Oeil du Flâneur (décodée ici) à Londres et à Paris, Chanel et son exposition Mademoiselle Privé à Londres, la marque Louis Vuitton pose et expose à Paris ses malles iconiques. Le choix du Grand Palais prend d’autant plus de sens que la Maison Louis Vuitton a par le passé exposé ses objets iconiques au Grand Palais lors de l’Exposition Universelle de 1900.

Le Carrousel Louis Vuitton : Gravure representant le stand Louis Vuitton a l'Exposition Universelle, Paris 1900. Louis Vuitton participe a la cinquieme exposition universelle parisienne, inauguree le 14 avril 1900 par le President de la Republique, Emile Loubet. Avec 83 000 exposants, l'Exposition accueille 51 millions de visiteurs en 210 jours. La grande roue de 80 metres de diametre constitue l'attraction la plus spectaculaire de l'Exposition et resta en place jusqu'a l'Exposition Internationale de 1937. La Maison presente ses creations de malles et d'articles de voyage sous un carrousel installe au Palais des industries sur l'Esplanade des Invalides
Le Carrousel Louis Vuitton : Gravure representant le stand Louis Vuitton a l’Exposition Universelle, Paris 1900. Louis Vuitton participe a la cinquieme exposition universelle parisienne, inauguree le 14 avril 1900 par le President de la Republique, Emile Loubet. Avec 83 000 exposants, l’Exposition accueille 51 millions de visiteurs en 210 jours. La grande roue de 80 metres de diametre constitue l’attraction la plus spectaculaire de l’Exposition et resta en place jusqu’a l’Exposition Internationale de 1937. La Maison presente ses creations de malles et d’articles de voyage sous un carrousel installe au Palais des industries sur l’Esplanade des Invalides

L’exposition dont le curateur ou commissaire général n’est autre qu’Olivier Saillard, le directeur du Musée de la Mode, nous fait voyager sur une rétrospective de 161 années en prenant la voiture, le train ou l’avion. Il a puisé dans le patrimoine et les archives de la Maison ainsi que dans la collection personnelle de malles historiques de Gaston Louis Vuitton.

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Le parcours et la scénographie valorisent le savoir-faire artisanal du malletier. Les outils de bois y figurent dès l’entrée. 8 autres chapitres scandent le parcours.

Malle pour Dame [110 x 56 x 57 cm] en Toile Monogram -1910. Ouverte vue detaillee des rangements interieurs
Malle pour Dame [110 x 56 x 57 cm] en Toile Monogram -1910. Ouverte vue detaillee des rangements intérieurs
L’ouverture se fait sur une malle de 1906 incarnant les codes de la Maison et l’audace ou la modernité qui l’anime. Modernité dès ses débuts puisque dès 1854, Louis Vuitton perfectionne la malle plate et renouvelle toile et motifs pour se protéger – déjà – contre la contrefaçon. Audace qui s’affirme au fil du temps, notamment au travers des collaborations avec l’artiste graffeur Stephen Sprouse ou avec le japonais Takachi Murakami ou encore Damien Hirst, Cindy Sherman.

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Mais également autour de sacs emblématiques d’hier et d’aujourd’hui, comme le sac de Gaston-Louis Vuitton ou le sac Noé en cuir grainé de 1932, revisité en 1980 et en 2014 (sac NN14).

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L’exposition se termine sur l’ouverture au prêt-à-porter avec des pièces emblématiques et récentes crées par Nicolas Ghesquière. L’exposition se veut également 2.0 avec la possibilité d’accéder à du contenu exponentiel via l’application pour smartphone.

En filigrane, apparait souvent le thème du parfum. Puisque Louis Vuitton a créé au XXème siècle plusieurs parfums. Un univers que la marque hésite à exploiter aujourd’hui, véritable serpent de mer des équipes de développement. Un parfum annoncé pour 2016, future création du parfumeur maison Jacques Cavallier.
Mon avis : cette exposition très « muséifiée » manque un peu d’audace et de lucidité. Découvrir les plus belles pièces en arrière-fond de l’interview d’Olivier Saillard ci-dessous.


En parallèle, la Maison Louis Vuitton publie sur les réseaux sociaux un film de Brand Content retraçant son passé, ses icônes d’hier et d’aujourd’hui, The Never Ending Story from Louis Vuitton. Un film d’1mn et demie de storytelling qui connait un gros succès : déjà plus de 4,8 millions de vues en 8 jours.Un film très verbeux qui joue avec les mots.

Exposition ouverte à tous au Grand Palais (entrée gratuite) jusqu’au 21 février.
Salon d’honneur. Entrée square Jean Perrin, avenue du général Eisenhower, Paris 8ème.
Lundi, jeudi et dimanche de 10h à 20h. Nocturne le mercredi, vendredi et samedi de 10h à 22H. Fermé le mardi sauf pendant les vacances scolaires. Plus de détails sur le site

Louis Vuitton donne à voir l’intimité de son siège et des ateliers, visite virtuelle et réelle

Grâce au digital, Louis Vuitton nous ouvre ses portes pour une visite virtuelle de son siège, La belle Jardinière. En parallèle, le malletier vient d’ouvrir physiquement La Galerie Louis Vuitton à Asnières, une visite sur rendez-vous ou réservée aux VIP lors de l’inauguration. Sous le regard brillant et admiratif de l’égérie et actrice Michelle Williams. Une stratégie de communication qui s’inscrit dans la continuité des journées particulières LVMH qui ont connu un énorme succès physique et digital les années passées. Une stratégie qui permet à la marque de luxe de gagner en proximité sans perdre en statut et désidérabilité.

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La visite virtuelle du siège de Louis Vuitton au coeur de Paris.

C’est un très bel immeuble de verre, de pierre et de fer forgé datant du XIXème siècle. Situé en plein coeur de Paris, à proximité de l’ancienne Samaritaine également rachetée par LVMH. La marque Louis Vuitton y a installé ses bureaux depuis près de 20 ans. Elle nous en ouvre les portes, mais tout d’abord les toits pour nous offrir une magnifique vue à 360° du quartier et des monuments qui l’entourent.

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Après cette introduction onirique et touristique, l’expérience débute avec la visite de l’atelier de prototypage, étape clé dans la création et l’élaboration des modèles, soulignant par là-même la dimension artisanale de la maison de luxe. Avec pour unique bande sonore le bruit des ciseaux ou des outils, l’intimité sonore suprême.

Elle se poursuit  par le laboratoire de test où l’on voit opérer les machines qui testent la qualité et la résistance des cuirs. Pour terminer avec le salon exceptionnel où sont accueillies les clientes pour les essayages. Découvrez par vous-même cette visite virtuelle sur le site LVMH. Une communication qui sert et renforce l’image d’artisanat et de service du groupe de luxe.

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La Galerie Louis Vuitton se visite le week-end : archives et modèles de malles d’exception et objets de luxe.

Le 5 juillet, la Maison Louis vuitton a ouvert les portes d sa Galerie Musée à Asnières. Adresse historique de la maison, puisque c’est en 1859 que Louis Vuitton y installa son atelier et sa maison familiale. C’est un lieu chargé d’histoire construit dans le style Eiffel qui a été ouvert à quelques reportages télévisuels sur les commandes spéciales Louis Vuitton car c’est en ces lieux qu’elles sont toujours traitées.

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C’est également en ces lieux que sont conservés les modèles de malle d’exception et les archives de la Maison. Telle une caverne d’Ali Baba, ils conservent près de 23 000 objets siglés Louis Vuitton : des valises, des malles extraordinaires, faites sur-mesure, des sacs et du prêt-à-porter. Y sont exposés des effets personnels et des articles de maroquinerie ou de bagagerie de stars, de figures iconiques du passé, de princes indiens…

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Objets de rêve et de désir que vous pouvez découvrir sur rendez-vous le week-end.

La Galerie Louis Vuitton, 18 rue Louis Vuitton, Asnières. Visite sur rendez-vous le week-end. tel 09.77.40.40.77

Interessé(e) par la marque Louis Vuitton, vous pourriez aimer lire l’article de ce blog dédié à la dernière publicité iconique Vuitton ou le décodage des campagnes Vuitton et Dior 2015.

Avenue Montaigne, le luxe expose des objets rares sur 3 jours

Après les vendanges Montaigne, le comité de l’avenue Montaigne crée une nouvelle opération évènementielle : Promenade autour d’un objet d’exception. Chaque grande maison de luxe a sélectionné une ou deux oeuvres rares qu’elle partage avec le public du jeudi 11 au samedi 13 septembre. Voici celles qui m’ont le plus marquée hier. Une exposition à ciel ouvert d’objets de rêve incarnant ces marques de rêve tout du long de l’avenue Montaigne et de la rue François Ier.  Une précieuse contribution à l’art de ces maisons appartenant au Comité Montaigne. Un petit livret très didactique était distribué hier lors du vernissage pour comprendre le choix de chaque oeuvre.

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Chanel expose de part et d’autre avenue Montaigne son panier de supermarché revisité et sa minaudière richement garnie.

Le défilé de la collection Pret-à-Porter Automne-Hiver 2014-2015 a marqué les esprit par le choix d’un thème décalé, le supermarché Chanel, au sein de la nef du Grand Palais. Pièce médiatique de la collection, le panier de courses est un accessoire de mode collector exposé dans les 2 boutiques Chanel de l’avenue Montaigne. Entièrement fabriqué de chaines de métal argenté entrelacées de cuir noir, la signature Chanel, il reflète l’audace et le décalage qui font l’esprit et la singularité des marques de luxe comme Chanel. Certes, ce ne sera pas le it-bag de la saison, mais un précieux objet de décoration collector car il est proposé à la vente à des tarifs de 6000 à 20000 euros. Autre pièce très tendance de la saison, la minaudière est présentée dans de nombreux coloris et matières, mais celle exposée en vitrine dans la boutique côté impair de l’avenue Montaigne est elle aussi emblématique de l’esprit libre et décalé de la collection. C’est en effet la réinterprètation d’une boite à oeufs, ultra raffinée, pour mettre en scène quelques bagues de haute Joaillerie. Bien sûr, ces deux objets d’exception sont estampillés du fameux logo CC.

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Perles, strass et clous en métal ornent les manchettes Balenciaga ou le sac back to Black de Barbara Bui.

Au début de l’avenue George V, la boutique Balenciaga met en avant un somptueux pull issu de sa collection Automne Hiver mixant maille en laine et angora avec soie duchesse drapée et broderie précieuse  combinant perles et strass. Une combinaison reprise sur les manchettes comme celle-ci et les colliers.
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Quant à Barbara Bui, elle dédie son objet d’exception, le sac Back to Black à une oeuvre caritative. Ce sac met en exergue l’originalité de la créatrice au travers des 500 clous qui ont été placés à la main pour un esprit à la fois rock et féminin.

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Mythique et culturelle, la malle d’Albert Kahn s’expose chez Louis Vuitton.

Objet iconique de la Maison Louis Vuitton, la malle exposée est celle qu’utilisait Albert Kahn pour transporter son matériel photographique au cours de ses voyages. Le célèbre philanthrope français l’avait spécialement commandée en 1929 aux ateliers Louis Vuitton. Elle porte sa signature « envol » qu’il avait lui-même calligraphiée : 3 X majuscules lui permettant de l’identifier aussitôt. Cette malle a inspiré le it-bag des collections Vuitton de cet hiver, la petite malle, confirmant plus que jamais la tendance des mini-sacs et minaudières.

Malle speciale pour photographie (90 x 41 x 31 cm) en toile Vuittonite rouge -1929 . fermee vue de 3/4.

 

J’en profite pour vous conseiller, si vous souhaiter mieux connaître les travaux d’Albert Kahn, ou tout simplement vous dépayser, de vous rendre au musée et aux Jardins Albert Kahn à Boulogne. Du jardin japonais à l’élégante serre, vous tomberez sous le charme.

Le comité Montaigne, organisateur de cette manifestation artistique, a mobilisé pas moins d’une vingtaine de maisons de luxe françaises (Dior, Givenchy, Nina Ricci, Cartier, Chaumet…) et étrangères (Ralf Lauren, Marni, Jimmy Choo, Salvatore Ferragamo…°