Sephora cible les jeunes avec contenu dédié, site web, pinterest et partenariat

Sephora déploie ses moyens auprès de nombreuses cibles, essentiellement jeunes, en s’appuyant sur la technologie, les réseaux sociaux, les partenariats avec CLEM, la série qui cartonne, et les opérations spectaculaires. Auprès des adolescents, la fameuse génération Z, la marque a créé un site dédié, et pour  les jeunes femmes branchées esthétique Séphora a d’ores et déjà une longueur d’avance sur Pinterest. Pour aider les consommateurs à choisir leur parfum, un diagnostic digitalisé. Enfin, pour aller à leur rencontre et recruter de nouveaux profils, Séphora signe des partenariats premium avec Marc Jacobs, mais aussi Pantone.

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Le nouveau site Génération Sephora a été conçu pour répondre de façon sur mesure aux attentes et aux centres d’intérêt des jeunes, conseils beauté, tests des nouveautés produit, concours de selfies avec pour objectif le partage sur les réseaux sociaux de leurs astuces personnelles à communiquer à leurs pairs. Ultra tendance, le concours actuel est basé sur des selfies Nail Art laissant libre cours à l’imagination arty et à la créativité des adolescentes. Découvrir le concept dans ce film d’animation décidément très génération Z.

Nouveauté 2016 : Génération Sephora s’associe à la série Clem pour des conseils beauté et tuto dans le troisième épisode. Un dispositif digital innovant a été mis au point avec MyTF1 pour permettre aux jeunes internautes d’accéder directement aux produits de maquillage et de soin vendus chez Sephora grâce à des boutons call to action.

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Le réseau social Pinterest rassemble une communauté essentiellement féminine, composée de jeunes digital natives et tournée vers l’image, la beauté, l’iconographie. Peu développé en France, il cartonne aux Etats-Unis et les marque de beauté ou de luxe y sont fortement présentes, il laisse s’exprimer une grande part d’émotionnel et constitue une vitrine de choix pour les marques. Pionnière dans le digital, Sephora a construit une véritable expertise dans ce domaine depuis les Etats-Unis, elle a tôt investi Pinterest et sa directrice Interactive media, Bridget Dolan, nous l’explique dans cette vidéo.

Pour élargir sa cible et toucher de nouveaux publics, le distributeur Sephora a pris deux initiatives depuis les Etats-Unis qui ont fait bouger les réseaux sociaux mais qui ont également impact l’offre maquillage en magasin : des partenariats avec la société Pantone, expert professionnel de la couleur, et avec Marc Jacobs. Deux marques pour qui Sephora est à la fois co-concepteur et distributeur. Je vous engage à lire l’analyse détaillée que je fournissais dans l’article Le maquillage Marc Jacobs, des parti-pris pro et séduisants. Et pour aller à la rencontre des jeunes, Sephora a créé des pop-up stores évènementiels à New York, puis à Los Angeles autour de son partenariat avec Pantone.

La ligne de maquillage Marc Jacobs Beaut
La ligne de maquillage Marc Jacobs Beauty

 

 

 

10 beauty faux pas ou erreurs make-up à éviter

beauty faux pas

Voici 10 beauty faux pas à éviter en matière de choix de couleur ou de routine en maquillage. Des conseils clés et astuces pour y échapper et assurer en vous rendant justice.

      • La teinte du fond de teint trop foncée en cette période où vous souhaitez vous montrer hâlée. Il faut choisir une teinte en dessous-de votre carnation naturelle, et savez-vous où vous devez regarder ? Au dos de votre poignet, une zone où la peau est très fine et non exposée au soleil. Vous pouvez ajouter une pointe de poudre de soleil ou de terracotta de Guerlain, mais gardez la main légère
      • La tonalité chaude ou froide de votre maquillage. C’est à choisir non pas en fonction de votre tenue, mais là encore de votre carnation. Certaines couleurs réhaussent votre éclat, d’autres le ternissent. Pour établir si vous êtes plutôt teintes chaudes/dorées ou teintes froides, faites le test des foulards, assistée ou non d’une amie. C’est le conseil éclairé que m’a donné une styliste personnelle, étonnamment efficace. Approchez de votre cou un foulard vert bleu, puis un foulerd vert kaki (jaune) et constatez ou faites constater ce qui vous convient le mieux. Cela vaudra tout autant pour votre make-up que pour vos vêtements.
© Florian Sommet
Beauty faux pas : ne pas tenir compte de la tonalité de sa carnation                    © Florian Sommet

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  • Le khôl à l’intérieur de l’oeil. Cela rétrécit le regard et ne reste pas net au fil de la journée. Privilégiez la paupière supérieure pour ouvrir le regard et lui donner de la force.
  • Corriger l’eye-liner avant qu’il n’ait eu le temps de sécher. Je vous conseille d’attendre afin d’éviter de l’étaler et ainsi garder un dessin précis.
  • Trop s’épiler les sourcils. les critères de mode ont changé, les tops qui marchent comme Cara Delevingne affichent des sourcils fournis, épais. Alors, allez-y mollo. Et si votre geste a dépassé votre envie, vous pouvez corriger ce faux pas en adoptant le Brow de Maybelline
  • Choisir un crayon contour des lèvres trop clair ou trop foncé. Idéalement à la même teinte que votre rouge à lèvres, sinon à peine plus foncé. Appliquez-le en premier pour une bouche bien dessinée et bien pleine.
  • Vous avez peur de briller, surtout s’il fait chaud ? Evitez d’appliquer la poudre sur l’ensemble du visage, ne la réserver qu’à la zone T pour plus de naturel.
  • La chaleur ou le taux d’humidité font virer votre maquillage ? Fixez-le avec un brumisateur d’eau thermale que vous pouvez idéalement conserver dans le réfrigérateur, coup de frais et maquillage longue durée garantis.
  • Abandonner vos pinceaux dans leur pot et oublier de les nettoyer. Attention, ce sont des nids à bactéries, veiller à les nettoyer régulièrement.

Quoi qu’il en soit, soyez décomplexée car même les stars ne sont pas à l’abri de beauty faux pas. Si vous avez d’autres astuces maquillage en tête, partagez-les avec nous.Nous en serions ravies.

A la recherche d’astuces gain de temps le matin, vous pourriez aimer lire l’article de ce blog, routine du matin, simplifiez-vous la vie.

La manucure-soin au Nail Kitchen du BHV, l’expérience Brésil Japon

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Ouvert depuis un an à la réouverture du BHV-Marais, The Nail Kitchen est le hot spot des Nail Addicts. La marque bio de vernis à ongles Kure Bazaar y est vendue. elle est le point final d’une manucure de haute qualité au protocole japonais. Alors pourquoi, me direz-vous, Brésil Japon ? parce que la marque française Kure Bazaar a été co-crée par la top brésilienne Kartika. Finalement, c’est un peu une rencontre au sommet France-Brésil-Japon

Une manucure au protocole japonais ultra pointu.

 

Le rituel de bienvenue au robinet du Nail Kitchen au BHV
Le rituel de bienvenue au robinet du Nail Kitchen au BHV

La manucure soin suit un protocole ultra-pointu, celui de la célèbre japonaise madame Watanabe autour de produits écolos de la marque japonaise U, juste magiques. Elle dure environ 45mn, et s’articule en 4 temps :

  • Le rituel de bienvenue au robinet du Nail Kitchen avec une exfoliation douce du savon liquide au sel de la marque Uka.
  • Un soin hydratant-lissant des mains à l’aide de gants pour une imprégnation profonde de la crème, à base d’extraits naturels d’orge, aloé et d’avocat. Un soin green performant.
  • Un travail sur les ongles à l’aide d’outils japonais hyper précis, limes de verre Kobako, puis lissage aux huiles essentielles qui sentent divinement bons. Parmi les 4 proposées, j’ai choisi l’orange-canelle, juste sublime. Hydratation des cuticules, soin du pourtour des oncles, un résultat hyper net.
  • Puis, moment de détente avec le massage au poivre, focus sur des points de pression. Vos mains sont transformées, prêtes à recevoir la base et le vernis.

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Un vernis écolo à la couleur brillante, facile à poser.

Après la manucure, le vernis est le geste que nous avons toutes adopté, et pas seulement en été. C’est celui qui finit notre tenue, notre maquillage, la mode ou la classe jusqu’au but des ongles. un rituel désormais classique : base + 1 ou 2 couches de vernis + huile pour faire accélérer le séchage.

La marque Kure Bazaar offre une soixantaine de teintes, j’ai craqué pour les tout récents Gloss qui apporte un fini pailleté discret et élégant avec une seul couche, plus marqué avec 2, et l’orange corail Gypsy.

Le résultat de la manucure avec pose de vernis gloss
Le résultat de la manucure avec pose de vernis gloss

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J’ai également été séduite par le storytelling autour de cette marque. Sa créatrice, la top brésilienne Kartika, alors qu’elle était enceinte et recherchait des vernis bio, a réalisé la rareté de l’offre produit dans ce domaine. Très exigeante dans sa recherche, elle a obtenu une formulation à 85% d’origine naturelle pour certaines couleurs, à base de pulpe de bois, coton, maïs, blé. Et un motto 4F, c’est sans toluène, sans formaldehyde, sans DBP et sans camphre synthétique. De quoi nous rassurer, et l’odeur de nous confirmer ce choix politique.

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Infos pratiques

Vernis Kure Bazaar   10ml 16€.
En vente au BHV, Bon Marché, Galeries Lafayette, Oh my cream, au Nouveau Printemps  de Marseille, les boutiques mademoiselle bio et sur le site web de la marque.

Manucure Nail Kitchen au BHV Marais, à partir de 28€ (express: lavage, limage, repousse cuticules, couleur), durée 25mn.
Manucure soin 38€ (traitement ongles en plus), comptez 45 mn.
Massage des mains (20 mn) : 25€
Polissage naturel des ongles : 15€
Et pour les hommes, Manucure express 25€, manucure soin 35€
Horaires : lundi-jeudi 10H30-20H
vendredi-samedi 10H-20H
Avec et sans rendez-vous 06 81 26 24 95
Mon conseil, en fin de semaine, privilégiez le rendez-vous.

Sur les levres, l’opération digitale d’Yves Rocher Ludique

Yves Rocher levres

Yves Rocher entame ce mois de juin avec 2 bonnes nouvelles, le Grand Prix Avantages pour le Grand Rouge  décerné mercredi et une opération digitale fort ludique pour vous stimuler à lire sur les levres. Décodage.

La campagne sur les levres d’Yves Rocher.

Yves Rocher site web

Cette campagne habille une opération promo fort sympathique. Il vous faut deviner ce que les lèvres vous susurrent sans aucun son et vous pourrez remporter des rouges à lèvres à petit prix. Cette opération a pour objectif de faire connaitre et de promouvoir la nouvelle ligne de lipsticks Rouge Brillance Végétale formulée à base d’huile de cerise 100% et ses 12 teintes. Des teintes top pour l’été, des formules qui offrent confort et brillance et des mini-prix (actuellement 8.5€ sur le site d’Yves Rocher). 

Rocher rouge brillance gamme

Mais surtout, l’idée de la cerise, c’est super sympa, gourmand et aspirationnel, évocateur du résultat maquillage brillant, mais aussi d’une dimension soin avec l’idée des lèvres charnues et lisses. Seul le pack est cheap à mes yeux. Dernier détail, l’huile 100% cerise, c’est une appellation très marketing à mon avis, le nom est un peu abusif puisqu’il s’agit d’huile de noyaux de cerise alors que le visuel ci-dessous semble indiquer qu’elle est extraite de la pulpe.

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Côté digital, elle a nécessité la création d’une plateforme interactive. L’hôtesse qui vous y accueille est la bouche même dont vous allez suivre le mouvement des levres pour deviner le code promotionnel correspondant à la couleur que vous aurez préalablement choisie. Une opération courte qui vous demandera un bel effort de concentration. Lot de consolation pour celles qui, comme moi, sont incapables de déchiffrer sur les lèvres, celles qui ont besoin du son pour comprendre le message : 10% de réduction pour avoir participé. Yves Rocher n’est pas une marque ingrate. Pour tenter l’expérience, cliquez sur le site Yves Rocher dédié aux lèvres.

Le grand rouge d’Yves Rocher primé par les lectrices du magazine Avantages.

La marque de Cosmétique Végétale s’est vue récompensée  cette semaine pour son rouge à levres, le Grand Rouge. Un rouge soin avant tout pour un confort longue durée, un packaging or chic et surtout une campagne de pub impactante, pleine d’appétence qui joue à fond sur l’émotionnel et le sensoriel. Un prix de vente qui fait le yo-yo entre 12 et 20 euros, selon l’occurrence des promos.

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Alors, si vous êtes intéressée par les innovations make-up, vous pourriez aimer lire l’article de ce blog dédié à Dior Addict Fluid stick, un rouge à lèvres différent, hybride et dont la campagne de pub est fort réussie. 

Innovation maquillage : Dior Addict fluid stick, un rouge rupturiste et pourtant iconique

Autour du Grand Journal, Dior fait sonner sa nouvelle petite musique pour son innovation rouge, le fluid stick de Dior Addict. Une nouvelle génération de rouge qui concilie la brillance du gloss, la tenue et l’intensité d’une laque et le confort d’un rouge à lèvres, dixit la marque. Des promesses fortes pas évidentes à tenir. Décodons le produit et sa pub. Nouveau : lire l’article dédié à #shinedontbeshy avec Jennifer Lawrence: nouvelle formule, nouveau pack et campagne pub et réseaux sociaux décodés.

Le nouveau rouge Dior Addict ©Steven Meisel
Le nouveau rouge Dior Addict ©Steven Meisel

Avant, il y avait des segments étanches parmi les rouges à lèvres : les confort à l’application facile mais dont la brillance s’estompait, les longue tenue aux couleurs intenses, souvent mates et manquant de confort, les gloss pour la brillance mais à la faible tenue. Chaque femme arbitrait entre le résultat maquillage recherché et les qualités intrinsèques du rouge à lèvres. Mais ça c’était avant. Aujourd’hui, Dior crée la rupture avec une nouvelle génération de rouge, un produit hybride à la formulation pointue.  Pour asseoir cette rupture, la marque Dior a choisi une sémantique anglaise : fluide stick ou bâton fluide pour souligner la nouvelle galénique, inspirée du vernis « one coat do it all » pour mettre en avant la dimension multi-fonctions ou hybride qui fait fureur actuellement dans tout l’univers beauté (cf le succès des BB creams, CC creams…). Une sémantique proche du vernis à lèvres Rouge Pur couture d’Yves saint Laurent. 

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Côté formulation, l’innovation passe par des pigments intenses et haute tenue encapsulés dans des billes de gloss pour la double dimension couleur et brillance. Le choix le plus audacieux est celui d’une base à l’eau et non de cires comme l’ensemble des rouges à lèvres classiques. L’eau s’évapore dès l’application pour laisser un film à la couleur intense comme un marqueur quasi indélébile. La profondeur colorielle de la gamme est riche de 16 nuances, du chair au fuchsia, du rouge au corail.

Les 16 couleurs du rouge Dior addict fluid
Les 16 couleurs de Dior Addict fluid

Le packaging iconique est transparent proche des gloss Dior Addict dévoilant la couleur, mais, à mes yeux, avec un côté fake avec son faux raisin de couleur. Son applicateur commun aux gloss à la forme galbée permet un geste précis pour déposer un film homogène. Mon expérience perso : la couleur s’applique pas si facilement  que cela, mais il galbe bien les lèvres. Mieux vaut éviter de se pincer les lèvres car si ça dépasse, ce n’est pas évident à retirer, l’intensité de la couleur est modulable, un peu brillante,  à l’inverse des gloss, il se fait presque oublier, ce d’autant plus qu’il n’y a pas besoin d’en remettre dans la demi-journée. Mais certaines teintes sont un peu caricaturales et je trouve qu’il manque un peu de confort, je ne sens pas mes lèvres suffisamment hydratées après quelques heures. Son prix élevé de 32,5€ actuellement chez Séphora à 35€ est d’autant plus un frein que sa contenance, 5,5 ml, est faible tout comme celle du vernis à lèvres Rouge Pur Couture d’Yves Saint Laurent de 6ml.
Verdict : ce produit cherche à concilier l’inconciliable : tenue, intensité, brillance et confort. Il représente un net progrès mais, pour ma part, je préfère les formulations à base de cires confortables, quitte à en remettre, car je ne suis pas addict de la sensation matière qu’il laisse sur les lèvres. Cela étant, je la préfère au gloss Dior Addict qui est très collant, lui.

La nouvelle égérie du rouge Dior Addict Sasha Luss
La nouvelle égérie de Dior Addict Sasha Luss

Pour faire connaître cette innovation, Dior a réalisé une campagne avec le photographe Steven Meisel, le mannequin russe Sasha Luss et la styliste Carine Roitfeld, un esprit plus graphique et stylisé. La nouvelle égérie partage certains points communs avec la précédente, la hollandaise Daphné Groenveld, comme la blondeur platine, les lèvres charnues en moins, le côté affirmé et raffiné en plus. Une campagne pub aux tons pêchus tout comme la musique electro du film Animals signée Martin Garrix. Une innovation qui va séduire les jeunes, plus de 3 millions de vues en moins d’un mois . Voici la pub

Pour éduquer les jeunes et les futurs clientes, la marque a investi dans le digital avec un dispositif pédagogique : des vidéos tutoriels et les conseils des maquilleurs à découvrir bientôt sur le site Dior.com . Cette campagne a été nommée « Ceci n’est pas un lipstick », cette tournure évoque Magritte et son tableau La trahison des images représentant une pipe avec la légende ceci n’est pas une pipe. A l’instar du packaging de Dior Addict qui évoque en trompe-l’oeil un rouge à lèvre en bâton.

La trahison des idées de René Magritte
La trahison des idées de René Magritte

Dans la même veine, vous pourriez aimer lire l’article de ce blog sur le soin Dior Capture dream skin et l’effet photoshop.

Prada : l’explosion des couleurs pour sa collection printemps été 2014 et son it bag

Pour sa campagne Printemps Eté 2014, la marque Prada a choisi le photographe Steven Meisel et l’univers des photos de classes américaines et réalise là une pub impactante et singulière. Pour cette collection aux couleurs très vives et très arty, une vingtaine de mannequins prennent la pause en groupe. Miuccia Prada s’est inspirée pour certaines pièces de la collection de prêt-à-porter des fresques murales mexicaines de Diego Rivera en intégrant des visages de femmes créés par six artistes différents. Elle les a même déclinées en sac, de futurs it bags.

Pub Prada

La force des couleurs, l’intensité du regard des modèles, le parti-pris des hautes chaussettes de sport résument l’esprit audacieux et indépendant de la collection. Si chacune des mannequins porte des tenues très colorées au graphisme arty, elles arborent, en termes de coiffure, une grande homogénéité au travers de carrés lisses et longs, pour un visage dégagé avec pour certaines, des serre-têtes à plumes détournés. Quant au maquillage, il est très nude (teint et lèvres) avec des couleurs pastels sur les yeux. Voici ci-dessous le film réalisé par Steven Meisel  pour cette collection, un film détonnant autour de tableaux de supporters de tennis, de spectatrices de cinéma ou de groupies dont émergent une énergie de groupe puissante, des caractères passionnés et émotifs.

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Prada 2014

Prada met en avant également en pub son it bag de cet été aux tons intenses, dans une composition très impactante, pleine d’énergie et très séduisante.

Le nouvel it-bag Prada
Le nouvel it bag Prada, le Double Bag

La ligne très structurée de ce Double Bag ou Twin Bag en anglais, très jolie madame est intemporelle, c’est aussi une explosion de couleurs car ce sac en cuir safiano doublé de cuir nappa est proposé en 15 teintes, des plus intenses au pastel et au nude, vous pouvez les découvrir sur le e-store de Prada, vous trouverez donc certainement celui qui vous plaira. De plus, il comporte comme son nom l’indique, une poche à rabat qui constitue un second sac, très pratique pour retrouver ses clés, en plus il est très léger. Il était très présent lors des défilés Prada à Milan et à mes yeux, avec son nom de baptême, son élégance, c’est déjà un produit culte que j’ai bien envie d’adopter.  Pour voir cet accessoire de luxe, cliquez ici. Son prix est de 1800€.

Le bleu flashy du Double Bag pour se projeter déjà en été
Le bleu flashy du Double Bag pour se projeter déjà en été

Addict des sacs et des it-bags, vous pouvez lire également l’article sur le nouveau sac NN14 de Louis Vuitton, star emblématique de sa collection printemps-été 2014.

Le maquillage Marc Jacobs : des partis-pris pro et séduisants

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Marc Jacobs Beauty débarque en France 9 mois après son lancement aux US. Une gamme super pro qui met l’accent sur les yeux et sur la couleur. La philosophie de Marc Jacobs, c’est d’aider les femmes à trouver leur propre style au travers de leur maquillage. Décodons ses choix.
Cette ligne de maquillage valorise les yeux parce que Marc Jacobs nous le confie « Je repère toujours les yeux ». Quatre palettes de 7 teintes de fards à paupière en sont l’éclatante démonstration.  

Le meuble testeur Marc Jacobs avec au centre la palette yeux aux 7 nuances
Le meuble testeur Marc Jacobs avec au centre la palette yeux aux 7 nuances et un visuel valorisant le make-up yeux

Au total, 120 produits qui starifient la couleur. En effet, les packagings sont en partie transparents pour révéler la couleur et faciliter le choix rapidement. c’est d’autant moins étonnant que cette gamme est le fruit de la collaboration entre le designer et Séphora (qui appartient aussi au Groupe LVMH) dont l’explosion de couleurs est une grande clé de succès.

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Des packagings aux formes organiques, douces et généreuses, au noir laqué inspirés par sa table  noire laquée signée Jean Dunand, artiste spécialiste de la laque dans les années 20. Un noir qui apporte profondeur et richesse, on est dans les codes du luxe : Chanel, Giorgeo Armani…L’objectif était d’être à la fois contemporain et intemporel, un paradoxe réussi.

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Ce maquillage pro compte de nombreux outils, pinceaux… et surtout un produit qui m’a vraiment séduite, l’eye-liner, très technique, son noir mat offre une tenue parfaite. C’est mon coup de coeur dans cette gamme qui est disponible en exclusivité chez Séphora et sur l’e-shop. Il s’intègre aux côtés d’un mascara et d’un crayon à la collection Blacquer exclusivement dédiée au noir profond.

Marc Jacobs présent au lancement et sur le mobilier du maquillage
Marc Jacobs présent au lancement et sur le mobilier du maquillage

Une campagne bien orchestrée avec le lancement le 6 mars au Séphora des Champs-Elysée avec une armada de maquilleurs professionnels pour vous faire découvrir les produits, vous expliquer la gamme et vous prodiguer des conseils pro, avant le temps fort du 13 mars où Marc Jacobs, himself, est venu expliquer sa création et ses choix. Parti-pris majeur en communication, l’égérie de la ligne de make-up n’est autre que l’actrice Jessica Lange, sexy sexagénaire, photographiée par David Sims.

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Ce lancement en France s’inscrit dans l’internationalisation de la gamme vendue déjà dans les 330 magasins Séphora d’Amérique du Nord et dans certaines boutiques Marc Jacobs, le suivant sera celui de l’Italie. Une stratégie fort différente des parfums, qui sont, eux, sous licence Coty.

Pour Séphora, ce partenariat est plus que jamais l’occasion de mettre en avant son expertise couleur, il s’inscrit  sur un axe premium aux côtés des autres partenariats avec Pantone, OPI et la maison de mode Marchesa.

Vous pouvez également lire l’article sur la façon dont Séphora a préempté la couleur de l’année 2014, radiant orchid.

 

Couleurs phares Automne 2014 en avant-première : mode, maquillage, déco

Pantone automne 2014

Pantone, expert de référence de la couleur depuis 20 ans, a tout juste publié son colorama Automne-Hiver 2014 en marge de la Fashion Week de New York. Une palette de tons peu classiques pour cet automne que nous retrouverons en mode, déco et maquillage.

collection Max mara Printemps-Eté 2014
Le Radiant Orchid présent dans les collections Printemps-Eté  et Automne-Hiver 2014

Toujours à l’affiche, le Radiant Orchid élue couleur de cette année, mais aussi un autre tons violine en version pastel, le Mauve mist. Deux couleurs rouge pour réchauffer cet hiver, l’exotique Sangria tirant sur le fushia et en plus sophistiqué, le vermillon descendu Aurora Red faciles à porter sur les lèvres ou sur les ongles.
Aurora Red 2014
aurora red levres et ongles

Tonalités plus froides, un vert puissant et végétal, Cyprès, et deux bleus, le profond Bright Cobalt et une alternative au bleu marine, le Royal Blue. Un brun classique, Cognac, se voit réchauffer par un jaune subtil, le misted Yellow. On risque de voir de nombreux imprimés à partir de ces deux nuances. Pour finir, inscrite dans la tendance des nuances métal/acier, une teinte neutre et futuriste que l’on verra facilement en vernis, l’aluminium.

Pour réchauffer votre déco ou stylisme, le Misted Yellow
Pour réchauffer votre déco ou stylisme, le Misted Yellow
défilés Automne Hiver 2014  New York : Rodarte, Calvin Klein
défilés Automne Hiver 2014 New York : Caroline Herrera, Rodarte, Calvin Klein

Et vous, vous voteriez pour quelle teinte pour l’automne prochain ?

Stars sans maquillage ni Photoshop, mises à nu pour Vanity Fair

Scarlett Johansson et Julia Roberts photographiées sans fard par Chuck Close

Scarlett Johansson et Julia Roberts photographiées sans fard par Chuck Close

Les grandes stars d’Hollywood se sont prêtées au jeu : Julia Roberts, Scarlett Johansson, Kate Winslet, mais aussi Brad Pitt, George Clooney… Tous se sont rendus à l’invitation de Vanity Fair sans maquillage et par leurs propres moyens au studio de photo. Sur le shooting, pas d’équipe coiffeur, ni maquilleur. Le mot d’ordre fut No hair, No make up, No wardrobe. Juste le face à face entre le photographe Chuck Close, artiste portraitiste adepte inconditionnel du Polaroid comme Paolo Roversi, et la star avec entre eux une énorme machine Polaroid, très encombrante, animé par des discussions, une mise en confiance progressive pour que chaque star ne soit pas sur la défensive et et que sans artifice, elle puisse livrer son humanité.

Kate Winslet enceinte de son troisième enfant. © Chuck Close
Kate Winslet enceinte de son troisième enfant. © Chuck Close

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Des stars traitées comme des « real people », à découvrir dans le magazine Vanity Fair dédié à Hollywood de ce mois-ci.

Un exercice hyperréaliste à rapprocher de la série en noir et blanc réalisée par le photographe Peter Lindberg pour le magazine Elle en 2009 avec Sophie Marceau, Monica Belucci et Ines de la Fressange.

Stars sans fards. Couverture Elle 2009
Stars sans fards. Couverture Elle 2009, photographe Peter Lindberg

Le retour du naturel et l’accent mis sur la peau nue sans maquillage font écho aux derniers lancement de soins comme Dream Skin de Dior, Dreamtone de Lancome, le soin Miracle de Garnier qui subliment le grain de peau pour éviter l’étape du fond de teint et laisser transparaitre la fraîcheur du teint. Ces marques vendent du naturel sublimé avec des agents flouteurs à effet Photoshop (post dédié à ces nouveaux soins).

De quoi également alimenter le débat sur le recours à Photoshop en pub et ailleurs. Et vous qu’en pensez-vous ?

Bonus : en 2012, Chuck Close avait également photographié Barack Obama (cf visuels ci-dessous).

Obama photographié par Chuck Close en 2012
Obama photographié par Chuck Close en 2012

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Beauté et Digital : Tester les teintes de vernis digitalement grâce à Burberry

La nouvelle boutique Burberry à Covent Garden
La nouvelle boutique Burberry à Covent Garden et son chandelier digital

Puisqu’il n’y a plus de saison pour les vernis, parlons vernis et digital. Burberry ouvre une nouvelle ère dans le produit cosmétique qui a le plus progressé en ventes ces dernières années en offrant un nouveau service : tester virtuellement la teinte de son vernis grâce à la réalité augmentée.

Belle teinte de vernis à ongles Burberry, le chic anglais
Belle teinte de vernis à ongles Burberry, le chic anglais

Pour tester virtuellement les teintes, placez les vernis que vous avez sélectionnés sur la plateforme RFID et sélectionnez sur l’écran tactile la nuance de votre carnation. Vous verrez ceux qui s’adaptent le mieux à votre carnation. Une expérience ludique, un test rapide qui évite l’étape du dissolvant et les mauvaises surprises. Ce service est offert dans la première Boutique Burberry à Londres  dans le quartier très tendance de Covent Garden où sont également présents Dior et Chanel avec son pop-up store. Elle regroupe toute l’offre Beauté avec l’exhaustivité des parfums et du maquillage ainsi que les accessoires sacs, lunettes et foulards. Avec en prime, des éditions capsules pour renouveler l’intérêt.

Autre innovation de cette boutique, il n’y a plus de caisse à proprement parler, les paiements se font par Ipads ou Iphone. on peut également y réserver un rendez-vous avec la Beauty Stylist pour découvrir votre parfum idéal Burberry ou obtenir des conseils personnalisés sur le maquillage.

L'écran digital sur la façade de la boutique Burberry à Covent Garden
L’écran digital sur la façade de la boutique Burberry à Covent Garden

Le digital est présent à l’intérieur comme à l’extérieur de la boutique et diffuse des contenus exclusifs (défilé notamment). On peut ainsi commander les teintes et les produits utilisés dans les défilés, quelques minutes après la présentation officielle de la collection. Burberry qui a toujours été à l’avant-garde du digital dans la mode avec la mise en ligne immédiate des défilés et l’opération Art of Trench nous réserve certainement d’autres surprises dans la beauté.

Pour comprendre en image tous les services offerts dans cette boutique haute technologie, regardez cette vidéo

Et vous, de quoi rêvez-vous ?

The Burberry Beauty Box 3a The Market Building Covent Garden, London WC2E 8R, tel +44 020 7785 1721