Malin, hybride et régressif : le stylo 4 couleurs Clarins – maquillage

Dans sa collection maquillage printemps, Clarins innove avec son stylo 4 couleurs. Malin, hybride et régressif, ce stylo combine crayons yeux et crayon contour des lèvres. Ce stylo aux quatre mines rétractables sort en édition limitée.

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Malin, ce stylo de maquillage est multi-fonctions

Il est multi-fonctions : il permet de souligner le regard et de redessiner le sourire. Mais il offre d’autres fonctions détournées comme intensifier les sourcils ou se créer des taches de rousseur avec l’arrivée du printemps et des beaux jours. D’un format inédit et ultra pratique, il se glisse facilement dans la petite trousse maquillage du week-end ou de la voiture. C’est donc un 4 en 1 ou en version américaine un 4-colour All-in-One. Il ne reste plus qu’à ajouter le rouge à lèvres et le tour est joué. Parmi les 4 couleurs, on trouve le bleu indigo de l’été, le brun chocolat et l’incontournable noir pour les yeux. Plus le beige neutre pour les lèvres.

Pratique et ludique, il intègre également des formules soin pour les zones fragiles que sont le contour des yeux ou le contour des lèvres. Ainsi, sa formule crémeuse est enrichie en cires végétales extraites des graines de tournesol, du jojoba et des fleurs d’acacia noir. Des cires hydratantes et protectrice qui facilitent la glisse de la mine et nous évitent de tirer sur les cils.

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Mon avis : au-delà de sa praticité, ce que j’apprécie dans cette innovation, c’est son aspect régressif. Il me rappelle combien, enfant ou ado, j’ai joué avec mon stylo bic 4 couleurs à faire changer d’un clic la couleur. Un geste ludique, régressif au doux son de l’enfance ! De plus, son utilisation sourcils en comblera plus d’une. Il permet de structurer et d’intensifier les sourcils, voire de camoufler certains trous quand on a abusé de la pince à épiler.
Le bémol : je trouve la mine un peu dure pour le contour des yeux. En vente sur le site de la marque clarins.com au prix de 39€, mais aussi dans les instituts Clarins, en parfumeries sélectives, chez Nocibé….

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Voici toutes les nouveautés de la collection maquillage printemps 2017 chez Clarins. Gageons que cette innovation inspire d’autres marques car elles sous-traitent toutes la fabrications des crayons maquillage aux spécialistes des crayons comme Faber-Castell en Allemagne. Les mêmes que ceux de notre enfance !

Dior, quand la lumière façonne un maquillage futuriste, collection cosmopolite 2015

Dior dévoile dans un film futuriste la première collection maquillage élaborée par le nouveau directeur artistique Peter Philips, la collection Automne Hiver 2015. Un film qui fait la part belle à la lumière et révèle la femme multi-facettes qui inspire Raf Simons pour ses collections. Une femme cosmopolite à l’instar du nom de cette collection. Images étonnantes, intrigantes, en rupture avec les codes de la beauté, images en mouvement pour mettre l’emphase sur le rôle joué par la lumière dans la révélation de la beauté. Un film qui rappelle le parti-pris fort et la personnalité du maquilleur et parfumeur Serge Lutens.

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Peter Philips, lui, a rejoint la Maison Dior en mars 2014 pour prendre en charge la direction artistique du make-up. Il partage avec le designer de la couture et du prêt-à-porter Dior cette vision magnétique  et ultra-fémininede la femme, une vision formidablement retranscrite dans ce film et dans les 22 produits de maquillage qui constituent cette collection saisonnière. Une collection qui fait la part belle au vernis Dior, au rouge à lèvres Dior Addict Fluid Stick et à la palette 5 Couleurs d’ombre à paupières. Les paupières sont d’ailleurs les stars de ces looks maquillage, un maquillage comme une allégorie du papillon avec ces paupières supérieures très fortes pour un regard affirmé. Pour contre-balancer, le teint reste nude, les lèvres fraiches. Le ton donné au maquillage Dior par Peter Philips sur les défilés Automne Hiver comme en témoignent les photos ci-dessous. 

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Un film empreint de mystère, de poésie et de modernité, qui attise la curiosité et enflammera certainement les réseaux sociaux. Ce film réalisé par Pierre Debusschere met en scène trois des looks conçus par Peter Philips. Jeux de lumière et de mouvements de caméra pour sublimer et rendre justice à des looks maquillage affirmés qui attisent la curiosité. Technique remarquable dans cette vidéo, l’overlap ou superposition de visuels qui place une image dans les contours de l’autre. Pour un effet ultra créatif ! Découvrir le film ci-après

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Plus de détails sur le site www.dior.com : découvrez les produits qui constituent cette collection automne-hiver ou le profil de Perter Philips.
Voir également le dernier article paru sur sur le blog sur Dior et les coulisses du festival de Cannes ou encore le clip avec Rihanna.

Brand content Givenchy inspiré par le noir et la lumière pour son film make-up

Givenchy dévoile son nouveau film de brand content sur le maquillage Petites histoires extraordinaires empreint de glamour et d’humour. Un film onirique à l’ouverture intrigante, une vision de New York surréaliste en noir et blanc, un film qui reprend les temps forts des produits et de la marque Givenchy. Une vision à l’opposé du dernier film publicitaire de la marque à l’univers très parisien avec Simon Baker pour le parfum Gentlemen Only, sur les écrans actuellement. Décodage.

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Film de brand content consacré au maquillage dans un univers noir alliant glamour et humour .

Pour fêter les 10 ans du maquillage Givenchy, ce film dote ses produits d’une âme : rouge à lèvres mannequin , mascara amoureux, fard à joue explosif avec une touche d’humour et beaucoup de glamour. Il enchaine les plans de la création depuis la ligne de conditionnement, à l’exhibition lors des défilés sous les spotlights, puis la déambulation sur les escalors d’un grand magasin évoquant le Bon Marché, haut-lieu de vente, l’univers du cinéma où la marque puise ses égéries pour finir sur un magnifique feu d’artifice des poudres de couleur. Clin d’oeil génial : le générique de fin est l’occasion de présenter la gamme make-up, les teintes des raisins de rouge à lèvres, les boitiers iconiques de maquillage du Prisme Givenchy.

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Au total, un investissement important sur un format dédié aux réseaux sociaux puisque le film dure plus de 2 minutes trente. Ce film de brand content a également vocation à être diffusé dans les points de vente, sur les stands de grands magasins…Dans cette réalisation léchée de l’agence  Hub.Id & Design, quelques poncifs des films d’animation en brand content : la production avec cette vision de l’atelier d’usine féérique (cf le film de Dior présenté dans ce post du blog), les défilés. Quant au feu d’artifice de poudre, il évoque cette fête indienne Holi, la fête des couleurs qui a inspiré tant de visuels publicitaires magiques.

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Mon bémol : c’est la faiblesse de la présences des codes de la marque et du storytelling Givenchy pour une bonne attribution à la marque. On y retrouve le logo et les boitiers iconiques de maquillage et surtout le noir, couleur emblématique du soin noir de Givenchy, à la texture étonnante, un best-seller de la marque en soin visage. Mais la majeure partie du film pourrait être proposée par de nombreuses marques de maquillage en parfumerie ou en grands magasins.

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Le nouveau film pour le parfum Gentlemen Only avec Simon Banker : un ancrage très parisien !

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L’autre actualité de Givenchy, c’est la nouvelle communication avec le charmant ambassadeur de la marque pour les parfums homme, l’acteur australien Simon Baker, Mr Mentalist. Un film très parisien avec des plans qui capitalisent sur l’image de la ville lumière : les ponts de la Seine, le chevet de Saint Gervais Saint Protais…pour soutenir le lancement de la fragrance Gentlemen Only Casual Chic (détails ici). Une fragrance verte et boisée très fraîche grâce aux notes épicées de cardamome et de gingembre. Un film destiné, lui, aux écrans de télévision pour ces jours-ci. Une aventure à bicyclette sur les pavés parisiens, la personnalité de Simon Baker et la French Touch romantique en plus.

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Alors de ces films, auquel êtes vous le plus sensible ?

Innovation levres, l’huile chez YSL Tint in Oil et Clarins Eclat Minute

L’huile est plus que jamais la galénique à la mode, elle se fait désormais soin pour les levres et crée la nouveauté dans le segment lèvres pour se substituer au gloss et au baume. Ainsi Yves Saint Laurent et Clarins innovent simultanément avec le produit star Volupté Tint in Oil et Eclat minute au sein de la ligne en capitalisant sur une expertise huile. Avec une approche couleur plus développée chez YSL. 

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Yves Saint Laurent lance Volupte Tint in Oil, un produit hybride entre soin et gloss décliné en 8 teintes.

Coté formule, l’accent est mis sur une combinaison d’huiles réputées pour leur pouvoir nourrissant et apaisant sur les levres : les huiles de noyau d’abricot, de noix de macadamia, de coriandre, de jojoba et de passiflore. Mais la prouesse réside dans la technologie utilisée pour fusionner couleur et huiles et imprégner les levres d’une couleur homogène et durable.

La palette de couleur proposée est riche de 8 teintes pour satisfaire toutes nos envies. Tons chauds ou froids, nude ou plus affirmé, pour ma part, j’ai un faible pour le Gold. Quoi qu’il en soit Yves Saint Laurent est fidèle à son expertise couleur et propose des teintes mode ou discrètes, en tout cas sans nacre pour un superbe résultat maquillage. Un effet bouche mordue ultra sexy.

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Le packaging est quant à lui, fort séduisant et facile à garder dans son sac. Son applicateur est à la fois original et précis, son embout permettant de dessiner les lèvres précisément tout en tintant les lèvres de façon uniforme. La bague de ce tube argenté est déclinée à la teinte pour le repérer et le choisir facilement dans la trousse de maquillage.

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Mon expérience et avis : je suis particulièrement sensible à l’effet brillance sans coller, au gout très agréable de ce produit. Le résultat maquillage me plait bien et j’aimerais que la nuance reste encore plus longtemps sur les levres. Cerise sur le gâteau, c’est la charismatique Cara Delevingne, égérie de la marque, qui sera le porte parole de cette innovation produit. De quoi susciter l’intérêt des jeunes. Seul bémol, le prix de 30€ pour une contenance de 6 ml.

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Clarins se focalise sur les dimensions soin & naturel avec cette Huile confort Levres Eclat Minute.

Chez Clarins, je suis déjà une grande adepte de l’embellisseur Eclat Minute car il fait de belles lèvres tout en offrant un maquillage subtil. Dans sa lignée s’inscrit cette nouveauté. Pour cette formule, ce sont 3 huiles végétales, noisette, mirabelle et jojoba, qui assurent nutrition et confort aux lèvres.

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Côté couleur, elle est déclinée en 2 teintes : Honey et Rapsberry, un peu court au vu de l’expertise couleur de Clarins, en tout cas un maquillage on ne peut plus naturel.  Le packaging est un beau flacon transparent qui permet de voir la couleur.Enfin, un prix attractif de 20,5€ pour une contenance de 7 ml.

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Mon expérience et avis : une formule soin qui ne colle pas, vous pouvez vous amusez à pincez vos lèvres, le gout du produit est quasi neutre, légèrement sucré…Mais mon bémol, c’est l’embout applicateur large que je trouve trop gros et pas très élégant, plus difficile à manier que celui de Saint Laurent, pour définir précisément le conteur des lèvres.

Au final, ces deux nouveautés surfent sur les tendances des huiles soin et des soins hybrides, 2 leviers de croissance du marché. Elles sortent simultanément et sont disponibles dès cette fin du mois de janvier pour protéger vos lèvres du froid, les nourrir et les maquiller subtilement avec un bel effet miroir. Pour plus de détails sur le  gloss soin YSL, cliquez ici et sur l’huile lèvres Clarins ici.

Intéressé(e) par les autres innovations huiles, vous pourriez l’article que j’ai rédigé à ce sujet ici.

Color of the year 2015 Pantone choisit le rouge Marsala

Tendance, je partage avec vous la couleur de l’année 2015, le rouge bordeaux Marsala qui va s’imposer en mode, beauté et déco. Pantone, le spécialiste des couleurs annonce chaque année la couleur qui dominera les 2 saisons Printemps Eté et Automne Hiver. Pour ce faire, il s’appuie sur sa connaissance des couleurs, sur les défilés Printemps-Eté 2015 qui ont eu lieu en septembre et octobre et sur les collections croisière, mais également grâce à son réseau de stylistes, architectes, designers et cabinet de tendances.

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Prospective couleur, un outil pour les marques de mode et de beauté, les designers, pris en charge par les cahiers de tendance et Pantone.

La prospective en termes de couleurs est une science plutôt exacte si l’on regarde dans le rétroviseur. Ainsi les couleurs des années 2013 et 2014 ont été respectivement l’émeraude et Radiant Orchid, un néo-mauve que j’avais décrit dans ce post. Plus loin encore, l’orange Tangerine avait dominé 2012 et a véritablement marqué la street fashion sur plusieurs années.

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Couleur de l'année 2012 Tangerine tango
Couleur de l’année 2012 Tangerine tango

2015 sera l’année de ce rouge bordeaux assez doux selon Pantone en mode, maquillage et déco.

Cette couleur peu saturée, un mélange entre terracotta et vieux rose, a particulièrement été présente dans les défilés des designers Hervé Léger by Max Azria, Daniel Silverstain et Tommy Hilfiger à New York. La voici déjà présente dans la collection capsule de maquillage conçue par le chapelier Philip Treacy pour la marque américaine MAC.

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De nombreuses marques sortent des rouges à lèvres dont la teinte est inspirée par le Rouge Marsale : Chez Shiseido, la nuance RD707 Voile Elégance, chez Chanel, la teinte n°444 dans la gamme Rouge Coco et chez Armani, la n°513.
Le Marsala se marie très bien avec ces tons doux et chauds que sont le jaune doré, les orangers et roses poudrés, mais aussi le vert turquoise, le taupe et gris chaud.

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Pour la directrice de Pantone, Leatrice Eiseman, « c’est une couleur séduisante, subtile, chaleureuse et élégante », une couleur unisexe. En déco, c’est une couleur chaude rappelant les terres volcaniques italiennes que la marque de peinture Tollens édite. Son nom s’inspire du vin sicilien éponyme. C’est une couleur subtile qui change en fonction des éclairages, tantôt tirant sur le rose, tantôt sur le brun.

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Rétrospective : revoir les couleurs annoncées pour l’automne 2014 ici.

Plaisir d’offrir : des idées cadeaux pour Noël made in France

Dernière ligne droite avant Noël, j’ai réalisé que j’étais encore loin du compte (et non pas le conte de Noël). Voici 5 idées cadeaux que je souhaite partager avec vous. Des cadeaux made in France que j’ai repérés au salon MIF ou Made In France qui s’est tenu à la Porte de Versailles du 14 au 16 novembre au Parc des expositions de la Porte de Versailles. Trousses de toilette basques au motif bayadère emblématique, bougies parfumées premium, confiture. Côté cosmétiques, j’ai pioché mes idées au Japon et en Angleterre, avec la  palette de maquillage Shiseido scintillante et un parfum homme niche Heeley.

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Idées cadeaux femme : Des toiles basques pour des trousses de toilette ou de maquillage, le savoir-faire du Sud Ouest.

Si vous êtes allés dans le Pays Basque, vous êtes certainement tombés sous le charme des ces toiles basques au savoir-faire reconnu. La maison Artiga, créatrice de linge basque, en est l’illustre représentation avec une fabrication locale. Parce qu’elles sont authentiquement basques, elles restent toujours tendance. Des collections aux rayures colorées qui fleurent bon les vacances et le soleil. Trousse de toilette18x30cm, prix 26,50€, trousse de maquillage 14,40€. Plus de détails et de produits basques ici.

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Idées cadeaux mixte : Une bougie parfumée pour voyager à domicile, une expérience olfactive riche, Eutopie.

Egalement made in France, cette bougie est le fruit d’aun artisant de qualité et d’un savoir-faire olfactif. Disponible en exclusivité à la Belle Parfumerie du Printempse Haussmann (à la Scent Room, le coin des parfums niches), ma préférée est la bougie Eutopie N°2 qui vous emporte sur la route des épices. Elle allie féminité et sophistication de la rose au pouvoir ensorcelant de l’encens pour apporter une touche unique à votre intérieur, dépaysement garanti. Cette fragrance existe également en eau de parfum et comme la majorité des marques niches, elle est considérée comme mixte. Plus de détails sue le site d’Eutopie. Prix de vente 65 €.

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La palette Shiseido, une édition étincelante pour ce Noël créée par l’artiste Dick Page.

Une palette dédiée aux fêtes de fin d’année avec des couleurs inspirées de l’énergie exubérante de ces soirées de vacances. Des lèvres aux joues, elle regroupe 6 teintes exclusives pour permettre d’imaginer différentes combinaisons de look et un maquillage raffiné. Une édition limitée au prix indicatif de 55€ conçue par l’artiste maquilleur Dick Page.

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Idées cadeaux gourmands : les confitures Muroise et Cie.

Envie de faire partager à vos proches des confitures bio artisanales. les créatrices de Muroise et Compagnie ont concocté dans leur chaudron une saveur originale, la confiture framboise et chocolat, idéale pour les fêtes de Noël, pour les goûters d’hiver. Un savoir-faire artisanal, l’exigence du bio et un remplissage à la main. Pour en savoir davantage sur Muroise et Compagnie, le site ici. Pour ma part, j’ai craqué pour le design toile de Jouy de l’étiquette et pour la saveur gourmande. En vente dans les épiceries fines au prix de 7€.

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Idées cadeaux homme : le parfum de niche HEELEY Vetiver Veritas.

Jame Heeley, créateur des parfums éponymes, a créé un parfum qui revisite et investigue le veitiver, un classique de la parfumerie masculine. L’originalité réside ici dans la construction du parfum puisque les notes de vétiver sont présentes dès la note de tête et que le vétiver d’Haïti représente près de 90% de la composition. Un exercice qui s’était déjà fait avec la vanille, mais encore jamais réalisé sur le vétiver. Cela permet de percevoir et de comprendre toute la richesse olfactive du vétiver en suivant toute l’évolution du parfum dans la durée, avec une dimension herbes et terre en tête. Ce qui est également étonnant, c’est ce côté pyramide olfactive inversée car le temps révèle une surprenante note pamplemousse en fond. Parce que ce parfum contient 100% d’ingrédients naturels, son prix est élevé. Vaporisateur 150ml : 135€.  Un parfum haut de gamme, au flacon, premium et au logo intemporel que j’aime beaucoup. Ce parfum est disponible à Paris chez Jovoy et Nose, concept-store parfums que je vous ai décrit dans cet article.

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Déjà culte, le fond de teint Dream Mat Mousse de Maybelline a 10 ans

Quand la fabrication d’un fond de teint s’inspire de l’excellence de la crème fouettée, alors le succès est au rendez-vous et Dream Mat mousse fête déjà ses 10 ans chez Maybelline. Et une grande fidélité de ses utilisatrices dont je fais partie. Car son résultat peau est superbe, à la fois mat et ultra-léger, le rêve. Décodons ensemble les clés de succès du font de teint le plus acheté sur ces 10 dernières années.

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Un nom de rêve, le fond de teint cadeau du ciel

La sémantique du rêve alliée à un univers publicitaire évoquant le ciel pour se démarquer. Le rêve qui fait vendre comme en témoigne les succès des autres produits  conçus sur ce territoire : rêve de miel de Nuxe, Capture Dream Skin de Dior (dont je vous parlais ici)… pour asseoir cette dimension onirique, le territoire publicitaire du fond de teint  s’est construit sur un ciel doux, cotonneux.

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Un packaging évoquant à la fois le pot de crème gourmand et la douceur et la matité du galet.

Tentant, on a très envie d’y plonger ses doigts. Ultra-pratique, son capot est décliné à la teinte pour faciliter le choix. Décliné sur une palette de 8 teintes pour ce fond de teint qui s’adapte facilement à votre carnation par sa transparence. Mon conseil : pour choisir la teinte au plus près de votre carnation et ainsi garantir un résultat ultra-naturel, rapprocher le capot (si vous l’achetez en grande distribution, sous blister) ou évidemment plus facile si vous l’achetez à Monoprix, testez-le sur votre poignet.

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Une formule mousse proposée à un prix super accessible, le bon plan sensorialité et petit plaisir.

Vendu autour de 12 euros, c’est  un fond de teint complice au quotidien qui ne fera pas chauffer votre carte bleue. Un vrai bon plan. A utiliser donc sans modération, hiver comme été, puisqu’il offre une protection aux UV SPF 18. Par là-même il freine le vieillissement de la peau et empêche l’apparition des tâches. Votre teint restera uniforme et mat. 

Innovation technologique, sa formule repose sur une combinaison réussie d’huiles volatiles et de poudres matfiantes.

Parce que cette mousse micro-aérée est fouettée à l’air, elle fond sur la peau et s’étire facilement, elle offre ainsi un résultat maquillage hyper naturel et un fini peau mat et velouté. Elle convient parfaitement aux peaux normales ou mixtes. Plus de détails et de conseils, sur le site de Gemey-Maybelline.

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Un succès mondial à la clé.

C’est le fond de teint le plus acheté dans le monde sur les 10 dernières années que ce soit en France, aux US, en Chine… Allez gourmande comme vous êtes, vous reprendrez bien un petit peu de mousse !

Regard : le match des innovations mascara Lancôme Grandiôse vs L’Oréal

 

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La rentrée, c’est le temps fort pour les innovations maquillage. Deux marques mondiales, Lancôme et L’Oréal innovent sur le segment des mascaras en apportant des solutions hautement technologiques, mais aussi design. D’un côté, Lancome crée un objet unique, en rupture avec les codes du marché par son design et sa brosse, de l’autre, L’Oreal rénove un de ses produits piliers, le mascara Faux Cils Papillon en termes de formule et de brosse. Le match en 6 points : nom, design, innovation brosse et formule, mode d’application, expérience perso, pub et prix.

Pour les deux marques, le registre sémantique utilisé est onirique. Lancôme, leader sur les mascaras en sélectif, joue sur le double sens, Grandiôse pouvant tout autant s’appliquer au résultat maquillage qu’au produit lui-même. Pour L’Oréal, le nom à rallonge témoigne de l’ancienneté du produit et de ses rénovations successives, l’accent est mis de façon explicite sur le résultat maquillage faux cils et le déploiement des cils comparable à celui des ailes de papillon. 

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A contrario, c’est sur le design, le couple brosse et formule que les différences sont flagrantes. Objet râre, le flacon de Grandiôse s’inspire du design des flacons précieux de parfum, des courbes sexy et voluptueuses et un jeu de transparences qui met en valeur la rose iconique de Lancôme. Le design d’un mascara est une dimension clé car il est souvent visible dans la salle de bains, voire dans le sac de la femme, de fait, c’est un objet statutaire. Au-delà de l’objet, les deux éléments clés qui font toute l’efficacité du mascara sont la brosse et la formule qui font l’objet de nombreux brevets ainsi que je l’avais décrit dans cet article. La brosse de Grandiôse se distingue par sa faible longueur, son petit diamètre pour « prendre » tous les cils, même les plus courts, ses picots de deux tailles différentes, mais enfin, ce qui saute le plus aux yeux, sa tige en forme de col de cygne qui a été brevetée. Très maniable, elle permet de s’adapter à toutes les courbures de l’oeil, coin interne ou coin externe.  

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De son côté, la brosse Faux Cils Papillon de L’Oréal  se distingue par sa double brosse qui permet de maquiller les cils au plus près de la racine et de les étirer à l’extrême. Au final, deux objets non conventionnels qui allient technicité et praticité. Mais un avantage design certain pour Grandiose. Quant à la formule de Lancôme, elle associe des pigments ultra noirs à des polymères fixant et flexibles. Celle de L’Oréal privilégie des pigments noirs mats pour un regard intensifié.

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En termes de mode d’application, Lancôme vous enjoint de changer de main entre les deux yeux alors qu’avec L’Oréal, on peut appliquer le mascara exclusivement avec la main droite et ce de façon classique, de l’intérieur de l’oie vers l’extérieur. Utiliser la partie large de la brosse pour les cils de la paupière supérieure, la pointe de la brosse étant réservée pour les cils du dessous. Avec Lancôme, on incline différemment la tige pour maquiller en trois étapes les cils, d’abord le coin externe, puis le tiers central et enfin, le con interne, en effectuant une rotation d’un tiers de tour de la tige.

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Mon expérience perso : D’une gestuelle plus sophistiquée, le mascara Grandiôse réalise un très beau maquillage des cils, il les déploie bien, mais demande un peu de pratique pour parfaitement maîtriser le geste, mais après cela devient intuitif. Le résultat est un vrai maquillage cil à cil de tous les cils, même ceux dans le coin interne que j’ai du mail classiquement à atteindre. La gestuelle de L’Oréal est plus intuitive et le résultat intense. De là à parler d’effet faux cils…C’est un peu surprometteur.
Mon conseil : Pour une utilisation optimale, réalisez votre maquillage en week-end au calme, sans précipitation et donnez vous le temps de bien passer la brosse selon la gestuelle précisée, vous obtiendrez un regard intense, des cils fournis, déployés et bien étirés. Si vous êtes pressée, passez l’étape des cils inférieurs.

Mon avis : Emportez le mascara L’Oréal dans votre sac ou votre voiture, réservez le Lancôme à votre salle de bain, idéal pour les grandes occasions, mais peut être utilisé également quotidiennement. 

Côté publicité, Lancôme communique déjà avec Penélope Cruz au regard brun intense captivant sous l’objectif du duo mert & Marcus, L’Oréal pas encore. 

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Dernier critère le prix. Grandiose est disponible en parfumerie et sur le site Lancôme aux environs de 31,5€, L’Oréal Faux Cils est  largement distribué en hypermarché, à Monoprix et sur site L’Oréal Paris à un prix d’environ 17 euros. Verdict : Lancôme gagne 4 contre 2 (sémantique, design, innovation et pub versus pour L’Oréal : mode d’utilisation et prix).

Edit : Grandiôse de Lancôme a été élu meilleur mascara de l’année aux Elle Beauty Awards par les 45 journalistes beauté du magazine Elle et de ses éditions étrangères. Il a également reçu le Prix d’Excellence Marie-Claire Beauté 2015.

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Et vous, avez-vous testé l’un des deux ? Partagez avec nous vos expériences.

La top Edie Cambelll omniprésente dans 6 campagnes pub de la rentrée

Rendez-vous incontournable de la rentrée, le Spécial Mode de Marie-Claire et le Elle de cette semaine nous dévoilent toutes les campagnes mode et beauté. Omniprésente, la top model Edie Campbell rafle la mise : Bottega Veneta, Lanvin, Boss, McQueen, YSL et Sandro. Des campagnes à découvrir…

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Bottega Veneta, un luxe aseptisé, monacal et robotique avec une Edie Campbell méconnaissable.

Une publicité rythmée par des lignes graphiques et un stylisme aux découpes marquées, une longueur de jupe sous le genou, une coiffure étonnante proche du mystique et un maquillage nude aux sourcils décolorés et ultra épilés. Les bottines concentrent quant à elles le côté sexy et fétichiste de la campagne shootée par David Sims. Des couleurs automnales viennent cependant rehausser l’impact, notamment le jaune, une des couleurs phares de la saison

Une communication aux tonalités proches de Marc Jacobs shootée par le même photographe.

Marc Jacobs poursuit sa vision décharnée, glaciale cet hiver. il s’était illustrée début 2014 pour sa dernière campagne Louis Vuitton par une vision du printemps très Black Swann. Sous sa propre marque à laquelle il se consacre désormais exclusivement, ses visuels ne sont guère plus gais. Les mannequins sont photographiées par David Sims dans un décor dépouillé, minimaliste, et une tonalité robotique, plastique qui certes a de l’impact, mais peut déranger. Les maquillages ultra nude et la quasi absence de sourcil en opposition à la tendance marquée de cet été lancée par la top Cara Delevingne, déshumanisent et rigidifient la vision de la femme. Heureusement certains modèles paraissent par opposition très doux et cocooning.

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Lanvin met en scène la famille de la top britannique Edie Campbell.

Pour sa campagne automne-hiver 2014-2015, la marque Lanvin a choisi d’illustrer une vision familiale de la mode autour de pièces luxueuses : manteaux de fourrures, robes en satin de soie aux franges de perles version bijou, chapeaux de plumes noires version bobby. Toute la famille du top a été photographiée par Tim Walker dans un esprit et un humour très british.

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Le choix du nouveau directeur artistique d’Hugo Boss.

Nouvellement arrivé sur la marque, le créateur américain Jason Wu a également élu Edie Campbell pour être le visage de sa première campagne sous le regard croisé des photographes Inez & Vinoodh et incarner sa collection casual chic aux lignes énergiques et à la coupe parfaite.

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Chez McQueen, la top model se la joue princesse.

Contraste fort entre une ambiance sombre, luxuriante et gothique et la top trônant dans une superbe robe soyeuse écrue délicatement agrémentée de broderies et de plumes. Un mise en scène très étudiée du photographe Steven Klein, détail d’une mitaine brodée qui allie le savoir-faire de fine broderie et la modernité rock.

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Ambiance arty chez Sandro.

Tout comme dans la nouvelle campagne Louis Vuitton avec Charlotte Gainsbourg, Sandro a choisi l’intérieur d’un atelier de peintre pour y faire shooter Edie Campbell par Karim Sadii. Soulignant le caractère rock bohème de la collection automne-hiver Sandro, son attitude nonchalante et désoeuvrée contraste avec le nouveau film Black Opium d’Yves Saint Laurent que j’ai présenté dans l’article de ce blog.

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Au-delà du mannequin, les points communs entre ces différentes campagnes sont dans le stylisme le choix de bottines en phase avec la tendance sixties de cette saison et le recours au cheval (Lanvin, McQueen et Hermès). Une saison qui s’annonce  très pâle en termes de maquillage avec une mise en exergue de la bouche avec un rouge à lèvres souvent pourpre ou des smoky eyes, selon l’humeur. Le choix d’Edie Campbell est d’autant plus judicieux que son teint d’anglaise est naturellement diaphane.

Les meilleures annonces pub beauté Chanel, Dior à vous de juger

Voici une sélection d’annonces de ce premier semestre qui m’ont tapé dans l’oeil, marqué mon intérêt et qui ont rythmé les pages de nos magazines. L’été étant généralement l’occasion des diffusions des best-offs, voici ma sélections d’annonces pub.

Maquillage, les annonces très graphiques de Chanel et de Dior.

L’intérêt de la pub Chanel les ombres réside dans l’adjonction du profil à la demi-face, cela crée une publicité très graphique et interpellante. Le photographe à l’origine de ces clichés est le talentueux Richard Burbridge. Grâce à un cadrage très original, elle met en scène deux visions de la femme, l’une oeil ouvert, l’autre fermé. Une image impactante, dérangeante éventuellement mai aussi culturelle puisqu’elle puise sa force dans le mythe de Janus et de ses 2 faces. Janus est le dieu romain des portes. En filigrane, les 4 ombres de Chanel nous ouvrent les portes de la beauté.

Les 4 ombres de Chanel shootées par Richard Burbridge
Les 4 ombres de Chanel shootées par Richard Burbridge

Côté Dior, l’annonce pour Dior Addict it-lash est révélatrice de la façon dont les maquilleurs jouent de l’eye-liner et du mascara pendant les défilés pour donner de la force au maquillage et au regard. Une tendance lourde reprise dans les sujets maquillage et mode des magazines. A la fois précieuse et graphique, elle consolide toute la ligne Dior Addict car elle capitalise sur le même mannequin russe, Sasha Luss et s’appuie sur une sémantique redoutable internationalement it-lash, faisant écho au it-bag, mot récemment repris dans le monde entier par les journalistes et par la blogosphère.

Dior Lash addict, un visuel shooté par Steven Meisel
Dior Addict it-lash, un visuel shooté par Steven Meisel

Ces films qui jouent sur la corde émotionnelle

En termes de film, j’ai fondu sur les films maquillage, mais surtout la magie des météorites de Guerlain, que je vous laisse découvrir ci-dessous. Un film d’animation onirique pour conter la fabrication de ces perles magiques qui traversent les années sans prendre une ride. Voici donc la Météorites Factory, un film subtil aux clins d’oeil parisiens : la tour Eiffel, la station de métro signée Guerlain au style emblématique de Guimard, symbole de l’Art Nouveau.

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Pour les parfums, le nouveau film Dior addict inspiré d’Alice au pays des merveilles et du passage du miroir, dans un décor digne du château de Versailles qui appuie la stratégie culturelle de Dior dont l’un des ancrages est Versailles (détails à lire dans l’article que j’ai rédigé sur luxe et culture).

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J’apprécie également toute la saga Flower by Kenzo et son dernier opus Flower in the air. Toujours aussi romantique et parisien, ce visuel dont le directeur artistique est Patrick Guedj met en scène la belle actrice taiwannaise Shu Qui sur une balançoire au-dessus de Paris, aussi aérienne qu la fragrance en elle-même.

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Côté mode, le film institutionnel Lacoste le grand saut de BETC, qui reprend les codes des films parfums, souligne l’esprit sportif et élégant de la marque. En revanche, l’annonce presse est beaucoup plus froide mettant à distance le lecteur. Pour plus d’info sur le repositionnement stratégique de Lacoste, je vous engage à lire que j’ai rédigé à ce sujet ici.

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Nouvelle signature, nouvel esprit, une pub signée BETC © Jacob Sutton
Nouvelle signature, nouvel esprit, une pub signée BETC © Jacob Sutton

Et vous, quelles sont vos annonces préférées ou les films qui vous font craquer?