Artisan : cette figure que les maisons de luxe exposent, Burberry, Hermès

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Pour se distinguer et rappeler l’essence même du luxe, les maisons investissent le territoire de l’artisan pour leur communication et leurs évènements grand public. Rétrospective 2016, Hermès et Burberry ont organisé une exposition dédiée aux artisans. Du 21 au 27 septembre à Londres, dans la foulée de la Fashion Week, Burberry s’alliait à the New Craftsmen pour exposer le travail de designers et d’artisans dans un vieil entrepôt de Soho.
Un mois plus tard, l’exposition Hermès hors les murs fit l’objet d’une belle campagne de communication. Cette initiative originale proposait au public de rencontrer les mains d’Hermès, ces artisans maison au savoir-faire exceptionnel. Une démarche d’ouverture au public à mettre en parallèle des Journées Particulières orchestrées par LVMH. Cette mise en scène internationale des métiers et savoir-faire du Groupe LVMH s’est déroulée du 20 au 22 mai.

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Artiste et artisan au coeur de l’exposition Burberry à Makers House

L’exposition Burberry sise à Makers House donnait à voir différentes techniques et savoir-faire ayant inspiré la collection présentée par Burberry. Artistes et artisans sont ainsi mobilisés pour valoriser l’excellence de l’artisanat et de la culture britannique. Tous ont eu carte blanche pour recréer l’esprit de la collection de Christopher Bailey : amour du bel objet et valorisation des créateurs. Passementerie, broderie, retouche, sérigraphie sur soie, reliure…

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Mais à la différence de l’expo Hermès, ce lieu est également marchand. Présentation des collections homme et femme, possibilité de les acheter sur place, série de lectures et de conférences, leçon d’histoire de la mode, démonstrations artistiques… Ici aussi, le travail de la main est magnifié. « Nous créons en fabriquant et le travail à la main nous permet de contrôler personnellement chaque détail et d’établir une véritable connexion avec chaque ouvrage ».

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Quant à l’exposition Hermès Hors les murs, son iconographie reprenait les mêmes symboles que la campagne de 2011, à savoir les outils stylisés des artisans : ciseaux, aiguilles…Une communication qu’Hermès signait du slogan Artisan contemporain depuis 1837.

 

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Hermès - vêtements et accessoires, "Hermès, artisan contemporain

Pour plus de détails sur cette exposition au Carreau du Temple, lire l’article que je lui ai dédié sur le blog ici.

[Luxe] Goyard investit le social media pour son sac réversible

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Publiée sur facebook, cette vidéo dévoile le nouveau sac de la Maison Goyard, le modèle réversible Anjou. Un pas de plus vers la culture digitale pour cette maison de luxe historique. Un pas pour le format cabas iconique de la maison de luxe, le plus ancien malletier parisien, avec d’un côté la toile enduite marquée du logo, de l’autre une version unie déclinée en 8 coloris au minimum.

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Un film plein de pep’s, de couleurs pop, de fantaisie, un brin décalé pour la marque. Décalage lié à  l’apparition d’un bulldog qui fait référence à son offre d’accessoires pour chien qui date de 1890 et à la ligne Chic de Chien. Une pastille de 45 secondes vue par 13000 personnes parmi les 49000 fans que compte la marque sur facebook dans sa version ci-dessous. Elle met en avant les différentes facettes du sac et son nom Versatile en français ou Inside Out en anglais pour souligner l’atout de ce sac. La dimension graphique est renforcée par le jeu des gants blancs et veste noire qui pointent ces détails qui sont la signature de la maison de luxe. Une dimension qui renoue avec la tradition graphique initiée par le fondateur de la maison de bagagerie, Edmond Goyard. Tradition reflétée dans les affiches réalisée pour la Maison Goyard par les illustrateurs les plus créatifs de la Belle Epoque.

Parmi les détails qui font de ce sac cabas au format ultra-pratique, l’une des références du luxe, le souci du détail : la pochette pour ranger les clés, mais aussi la signature apposée dans le sigle qui orne les toiles.
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Goyard, la maison de luxe historique franchit un nouveau pas dans le digital pour ce sac

Un premier pas vers les nouveaux leviers du digital pour cette maison historique dont le nom remonte à 1845. Une maison de luxe qui, certes dispose d’un site internet vitrine et un dispositif léger sur sur les réseaux sociaux, mais qui qui pourtant à ce jour, refuse de se doter d’une e-boutique. Alors, si vous craquez pour ce sac, rendez-vous dans les superbes boutiques de la rue saint Honoré, au 233 et 352 précisément. Elles se font face de par et d’autre de la rue. La maison de luxe Goyard mixe tradition et modernité, séduit autant la clientèle française que japonaise par son ancrage historique et ses malles et bagages de luxe.
Plus de détails sur la maison Goyard sur son site, son histoire, ses points de vente, notamment le Printemps Haussmann.

Fan de sac, vous pourriez aimez lire les articles du blog consacré à cet accessoire emblématique : Prada s’inspire du cinéma pour son nouveau modèle ou l’appli ludique et créative de Fendi.