Phygital : HelloBody, Le Slip français ouvrent boutique ou pop-up store

À l’approche des fêtes, plusieurs marques digitales optent pour le phygital. Elles franchissent ainsi le pas de la boutique physique en ouvrant un pop-up store. C’est le cas d’HelloBody dans le centre de Paris, du Slip Français associés à d’autres DNVB (Digital Native Vertical Brands) au sein du Carrousel du Louvre. Pourquoi le besoin de se frotter à la réalité du terrain physique pour ces marques qui entretiennent une relation privilégiée avec leurs clients sur le web et les réseaux sociaux ?

phygital pop-up store hellobody

Même les pure players comme Alibaba et Amazon ou encore Birchbox sont passés par là. Les DNVB l’ont parfaitement compris. Leur modèle mise sur une transparence complète (ou quasi) de leurs activités et un échange permanent avec les clients. Elles épousent les mêmes préoccupations socio-environnementales que leurs communautés, elles s’engagent, se battent à leurs côtés, proposent des outils pour le “changement”… Mais surtout elles leur parlent, à chacun, directement.

Phygital : Créer sa boutique pour… enrichir l’expérience client et l’humaniser

Créer de l’échange et de la convivialité sont les objectifs qui conduisent les marques jusque-là exclusivement digitales à saisir l’opportunité de s’implanter dans le « monde réel »(In Real Life). L’expérience humaine pour humaniser son image mais aussi pour récupérer encore de données, plus fines, plus qualitatives parce que récoltées en face à face. Les boutiques physiques, souvent sous forme de pop-up store ou de showroom, deviennent les vitrines des stores digitaux et sont pensées pour offrir une expérience à la pointe de la technologie, 100% conviviale et 100% instagrammable ! 

détente hellobody

Les marques direct-to-consumer, comme HelloBody y invitent leur communauté soudée sur Instagram où tout client est ambassadeur. Parce que son business model est basée sur l’influence marketing, elle en profite pour laisser le soin aux influenceurs d’y convier leur propre communauté. Un salon est même prévu à cet effet au sein de cette boutique éphémère au 1er étage.

salon rencontre influenceur

De plus, la mise en scène du lieu, ici une balançoire devant une jungle typiquement dans le territoire visuel de la marque allemande, comme des produits est étudiée pour permettre aux clientes de faire de nombreuses photos et autres selfies. De la même manière, la décoration et la scénographie du pop-up store sont conçues pour correspondre à l’esthétique « jungle verte » d’Instagram de la marque et à la culture des médias sociaux. Voici la ligne de soin récemment lancée autour de l’aloe vera, un ingrédient tendance.

soins Aloe


Le Carrousel du Louvre réunit 20 marques digitales made in France, dont Le Slip Français

Ces marques françaises nées du digital sont toutes récentes et tendance: Le Slip Français, Bonne Gueule pour le textile, la marque de cosmétiques à base de chanvre Ho Karan. C’est une boutique de 170 m2 bien nommée Pyramid qui les accueille jusqu’à la fin de l’année pour explorer les vertus du phygital. Et capter les visiteurs du Musée du Louvre.

corner le slip français

La plus populaire est Le Slip Français au storytelling et à la communication décalée (décrite dans cet article du blog). Elle s’impose aujourd’hui comme une marque plébiscitée par les millennials hommes et femmes. Pour séduire ce public difficile, la marque de textile française s’appuie sur une vision du monde plus émotionnelle et des valeurs partagées avec sa cible qui souhaite consommer de manière responsable et locale. Côté gourmandises, on trouve la jeune marque Le chocolat des Français dont chaque tablette se distingue par son design ludique. La tablette de chocolat pensée comme objet de design accessible.

la boutique du Louvre accueille 20 marques digitales françaises - DNVB

Au-delà du made in France, toutes ces marques ont en commun une maitrise du marketing digital, une agilité exemplaire sur les réseaux sociaux dont elle maitrisent les codes et un parti-pris fort qui justifie un prix plus élevé que leurs concurrents directs. Elles ont dès l’origine adopté transparence et authenticité dans le dialogue… Suscitant par la même occasion un plus fort engagement de leur communauté. Une communauté qui se reconnait dans leurs valeurs et dans le style de vie qu’elles représentent. Et curieuse de rencontrer leur marque physiquement grâce au phygital.
Pop-up store HelloBody, 12 rue de la Ferronnerie, 75001 Paris. Jusqu’au 23 décembre
Boutique Pyramid, au sein du Carrousel du Louvre. Ouvert tous les jours de 10h à 20h

Plaisir d’offrir : des idées cadeaux pour Noël made in France

Dernière ligne droite avant Noël, j’ai réalisé que j’étais encore loin du compte (et non pas le conte de Noël). Voici 5 idées cadeaux que je souhaite partager avec vous. Des cadeaux made in France que j’ai repérés au salon MIF ou Made In France qui s’est tenu à la Porte de Versailles du 14 au 16 novembre au Parc des expositions de la Porte de Versailles. Trousses de toilette basques au motif bayadère emblématique, bougies parfumées premium, confiture. Côté cosmétiques, j’ai pioché mes idées au Japon et en Angleterre, avec la  palette de maquillage Shiseido scintillante et un parfum homme niche Heeley.

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Idées cadeaux femme : Des toiles basques pour des trousses de toilette ou de maquillage, le savoir-faire du Sud Ouest.

Si vous êtes allés dans le Pays Basque, vous êtes certainement tombés sous le charme des ces toiles basques au savoir-faire reconnu. La maison Artiga, créatrice de linge basque, en est l’illustre représentation avec une fabrication locale. Parce qu’elles sont authentiquement basques, elles restent toujours tendance. Des collections aux rayures colorées qui fleurent bon les vacances et le soleil. Trousse de toilette18x30cm, prix 26,50€, trousse de maquillage 14,40€. Plus de détails et de produits basques ici.

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Idées cadeaux mixte : Une bougie parfumée pour voyager à domicile, une expérience olfactive riche, Eutopie.

Egalement made in France, cette bougie est le fruit d’aun artisant de qualité et d’un savoir-faire olfactif. Disponible en exclusivité à la Belle Parfumerie du Printempse Haussmann (à la Scent Room, le coin des parfums niches), ma préférée est la bougie Eutopie N°2 qui vous emporte sur la route des épices. Elle allie féminité et sophistication de la rose au pouvoir ensorcelant de l’encens pour apporter une touche unique à votre intérieur, dépaysement garanti. Cette fragrance existe également en eau de parfum et comme la majorité des marques niches, elle est considérée comme mixte. Plus de détails sue le site d’Eutopie. Prix de vente 65 €.

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La palette Shiseido, une édition étincelante pour ce Noël créée par l’artiste Dick Page.

Une palette dédiée aux fêtes de fin d’année avec des couleurs inspirées de l’énergie exubérante de ces soirées de vacances. Des lèvres aux joues, elle regroupe 6 teintes exclusives pour permettre d’imaginer différentes combinaisons de look et un maquillage raffiné. Une édition limitée au prix indicatif de 55€ conçue par l’artiste maquilleur Dick Page.

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Idées cadeaux gourmands : les confitures Muroise et Cie.

Envie de faire partager à vos proches des confitures bio artisanales. les créatrices de Muroise et Compagnie ont concocté dans leur chaudron une saveur originale, la confiture framboise et chocolat, idéale pour les fêtes de Noël, pour les goûters d’hiver. Un savoir-faire artisanal, l’exigence du bio et un remplissage à la main. Pour en savoir davantage sur Muroise et Compagnie, le site ici. Pour ma part, j’ai craqué pour le design toile de Jouy de l’étiquette et pour la saveur gourmande. En vente dans les épiceries fines au prix de 7€.

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Idées cadeaux homme : le parfum de niche HEELEY Vetiver Veritas.

Jame Heeley, créateur des parfums éponymes, a créé un parfum qui revisite et investigue le veitiver, un classique de la parfumerie masculine. L’originalité réside ici dans la construction du parfum puisque les notes de vétiver sont présentes dès la note de tête et que le vétiver d’Haïti représente près de 90% de la composition. Un exercice qui s’était déjà fait avec la vanille, mais encore jamais réalisé sur le vétiver. Cela permet de percevoir et de comprendre toute la richesse olfactive du vétiver en suivant toute l’évolution du parfum dans la durée, avec une dimension herbes et terre en tête. Ce qui est également étonnant, c’est ce côté pyramide olfactive inversée car le temps révèle une surprenante note pamplemousse en fond. Parce que ce parfum contient 100% d’ingrédients naturels, son prix est élevé. Vaporisateur 150ml : 135€.  Un parfum haut de gamme, au flacon, premium et au logo intemporel que j’aime beaucoup. Ce parfum est disponible à Paris chez Jovoy et Nose, concept-store parfums que je vous ai décrit dans cet article.

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