Bon parfum, green, clean et rare : Bon Parfumeur a tout bon ou presque

Emblématique des récents parfums de niche, Bon Parfumeur surfe sur les courants tendance tout en proposant des jus audacieux de qualité. De quoi séduire les jeunes générations qui sont zappeurs et à l’affût des nouvelles marques qui incarnent leurs valeurs. Et contribuer à l’image et à la croissance de ce segment de la parfumerie qui jusqu’en 2020 connaissait une croissance à 2 chiffres. Décodage.

Les parfums de niche s’adressent à des connaisseurs ou à des personnes curieuses, dénicheuses.

Dis-moi ce que tu portes, je te dirais qui tu es. Cela est aussi vrai du vêtement que du parfum. Les deux utilisent la même sémantique : porter. Ils participent à la construction de notre identité pour nous-mêmes comme pour autrui. C’est pourquoi le choix d’un bon parfum est à la fois si important et si difficile. Il nécessite du temps, du conseil… Et en cette période compliquée, les ventes de parfum ont reculé par l’absence de parfumerie ouverte, de conseil personnalisé mais aussi par la limitation de la vie sociale. Époque cruelle pour les parfums de niche qui misent avant tout sur l’audace et la liberté de ton de leurs fragrances et non sur les media traditionnels pour se faire connaitre. Des parti-pris olfactifs qui nécessitent d’être éclairés par des professionnels.

Elégance sobre du packaging green et élégance des 2 compositions olfactives testées chez Bon Parfumeur

Conception green et fragrance clean pour ce bon parfum made in France.

Née en 2017, la jeune marque de parfum Bon Parfumeur s’appuie sur un engagement fort vis à vis du développement durable. Avec des articles de conditionnement français, une fabrication made in France et des compositions clean (plus d’infos sur la clean beauty ici). Bon & beau, le packaging reste élégant, doté d’un graphisme sobre, de lignes pures à l’égal de formulation clean. Les compositions des fragrances sont confiées à des parfumeurs de chez Drom ayant carte blanche. Ils privilégient les ingrédients naturels, des ingrédients ont pour source des cultures raisonnées. Pas de nom évocatoire, mais une combinaison de chiffres déclinées par famille olfactive à l’instar de ce qui se fait pour les produits de coloration qui associent teintes et reflets. Les trois notes principales s’inscrivent sur la face avant en toute transparence.

parfum made in france

104 : un floral vert aux accents , un bon parfum pour la belle saison


Inspiré par un jardin aux feuilles vertes ornées de gouttes de rosée, le nez Corinne Cachan signe une composition olfactive associant des notes vertes et de fleurs blanches, aussi mixte que fraîche. Le fond boisé lui assure un sillage complexe et confortable. Mon avis : j’apprécie son twist aqueux qui incite à le porter au printemps pour être à l’unisson avec la nature verdoyante.

603 : un encens chaud, une belle fragrance pour l’hiver


Inspiré par ses voyages au Maroc, le parfumeur Mylène Alran signe un hommage à l’encens à l’empreinte confortable et ronronnante. En tête, des notes boisées vertes twistées avec de la muscade et teintées de violette. Un départ sombre mais lumineux, où rapidement va fuser la flèche argentée d’un encens bien décidé qui sera le « fil rouge » de la composition olfactive. La fève tonka vient réchauffer l’accord. Progressivement le parfum s’épanouit et s’arrondit dans les tonalités plutôt sensuelles du cuir. Laissant un sillage androgyne, original et teinté de mysticisme. Mon avis : le parfum qui a ma préférence, soufflant le chaud et le froid, parfait pour l’hiver. Bien évidemment, le prix peut s’avérer un frein, puisqu’il faut débourser plus de 110€ pour le flacon 100ml.

Bon Parfum, eau de parfum autour de 50€ le 30ml. En vente dans sa propre boutique au 11, rue des Francs Bourgeois, 75004 Paris, en concept stores, parfumeries indépendantes et grands magasins.

Artisans de mode mis à l’honneur au salon Made in France

Le salon Made in France de septembre a réuni artisans et professionnels de la mode. Des artisans qui exposaient leur savoir-faire français à même de séduire les marques qui s’engagent dans le made in France. Pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs que la crise liée au Covid ont accentué. À cette occasion, très admirative de leur travail, j’ai pu interviewé deux artisans : le brodeur Leveaux, ennoblisseur pour de nombreuses maisons et Séverina Lartigue, la créatrice experte de fleurs de soie, qui bénéficie du statut d’EPV (Entreprise du Patrimoine Vivant).

artisans broderies levaux

L’ennoblissement, l’un des métiers phares des artisans français de la mode

L’ennoblissement est un métier historique dont le savoir-faire se perpétue dans des entreprises artisanales familiales. Parangon de cette expertise, les broderies Leveaux sont nées dans le Cambresis en 1937. Cette manufacture familiale s’est transmise de père en fils et c’est aujourd’hui la 4ème génération qui est aux commandes. Des artisans français qui maîtrisent toute la chaine de valeur puisque la maison achète le fil et les supports, que ce soit du tulle, du coton, de la maille ou du lin. Une expertise pointue qui lui permet de broder également sur du papier ou du métal ! Elle réalise ses propres dessins en co-création avec les donneurs d’ordre. Les broderies Leveaux travaillent des pièces uniques pour la haute-couture et des petites séries pour l’hôtellerie haut de gamme et le prêt-à-porter. Ses autres clients sont les marques de linge de maison (Descamps) ou de lingerie, intéressées par leur dentelle. Elle compte de nombreux clients à l’étranger, essentiellement en Europe et son chiffre d’affaires à l’export pèse pour 80%. Pour l’ameublement des hôtels, elle travaille directement en co-création avec les architectes d’intérieur.

artisanat made in france broderie

Comment cette affaire artisanale s’est-elle adaptée au confinement ?

Son jeune directeur, Benjamin Potencier, a décidé de ne fermer qu’une semaine en début de confinement. Très vite, il a entendu la demande pour les masques en tissu et a adapté son atelier, ses machines et le travail de ses ouvrières. Deux semaines après, il livrait les premiers masques. Des masques réquisitionnés par l’État. La secrétaire d’État Agnès Pannier-Runacher est même venue visiter les broderies Leveaux, à Walincourt-Selvigny, en avril dernier pour la production de ces masques certifiés made in France.

production masques made in France

Et demain, quel futur pour la manufacture de broderie ?

À l’avenir, me confie Benjamin Potencier, les cycles seront de plus en plus courts. C’est la fin des grandes séries qui génèrent des surstocks et des soldes). On va assister à des rotations rapides et les artisans français seront mobilisés pour travailler sur les dessins les plus complexes justifiant leur savoir-faire et sur toutes les matières.

Emblématique de l’artisanat français, la créatrice Séverina Lartigue fabrique des fleurs pour la haute couture

Lors du Salon Made in France (compte-rendu dans cet article du blog), j’ai pu observer le travail de cette créatrice qui allie savoir-faire et créativité. J’ai été séduite par sa démarche d’upcycling et sa capacité à transformer des matériaux usagés en véritables pièces d’art. Je vous expliquerai sa démarche dans un prochain article

Phygital : HelloBody, Le Slip français ouvrent boutique ou pop-up store

À l’approche des fêtes, plusieurs marques digitales optent pour le phygital. Elles franchissent ainsi le pas de la boutique physique en ouvrant un pop-up store. C’est le cas d’HelloBody dans le centre de Paris, du Slip Français associés à d’autres DNVB (Digital Native Vertical Brands) au sein du Carrousel du Louvre. Pourquoi le besoin de se frotter à la réalité du terrain physique pour ces marques qui entretiennent une relation privilégiée avec leurs clients sur le web et les réseaux sociaux ?

phygital pop-up store hellobody

Même les pure players comme Alibaba et Amazon ou encore Birchbox sont passés par là. Les DNVB l’ont parfaitement compris. Leur modèle mise sur une transparence complète (ou quasi) de leurs activités et un échange permanent avec les clients. Elles épousent les mêmes préoccupations socio-environnementales que leurs communautés, elles s’engagent, se battent à leurs côtés, proposent des outils pour le “changement”… Mais surtout elles leur parlent, à chacun, directement.

Phygital : Créer sa boutique pour… enrichir l’expérience client et l’humaniser

Créer de l’échange et de la convivialité sont les objectifs qui conduisent les marques jusque-là exclusivement digitales à saisir l’opportunité de s’implanter dans le « monde réel »(In Real Life). L’expérience humaine pour humaniser son image mais aussi pour récupérer encore de données, plus fines, plus qualitatives parce que récoltées en face à face. Les boutiques physiques, souvent sous forme de pop-up store ou de showroom, deviennent les vitrines des stores digitaux et sont pensées pour offrir une expérience à la pointe de la technologie, 100% conviviale et 100% instagrammable ! 

détente hellobody

Les marques direct-to-consumer, comme HelloBody y invitent leur communauté soudée sur Instagram où tout client est ambassadeur. Parce que son business model est basée sur l’influence marketing, elle en profite pour laisser le soin aux influenceurs d’y convier leur propre communauté. Un salon est même prévu à cet effet au sein de cette boutique éphémère au 1er étage.

salon rencontre influenceur

De plus, la mise en scène du lieu, ici une balançoire devant une jungle typiquement dans le territoire visuel de la marque allemande, comme des produits est étudiée pour permettre aux clientes de faire de nombreuses photos et autres selfies. De la même manière, la décoration et la scénographie du pop-up store sont conçues pour correspondre à l’esthétique « jungle verte » d’Instagram de la marque et à la culture des médias sociaux. Voici la ligne de soin récemment lancée autour de l’aloe vera, un ingrédient tendance.

soins Aloe


Le Carrousel du Louvre réunit 20 marques digitales made in France, dont Le Slip Français

Ces marques françaises nées du digital sont toutes récentes et tendance: Le Slip Français, Bonne Gueule pour le textile, la marque de cosmétiques à base de chanvre Ho Karan. C’est une boutique de 170 m2 bien nommée Pyramid qui les accueille jusqu’à la fin de l’année pour explorer les vertus du phygital. Et capter les visiteurs du Musée du Louvre.

corner le slip français

La plus populaire est Le Slip Français au storytelling et à la communication décalée (décrite dans cet article du blog). Elle s’impose aujourd’hui comme une marque plébiscitée par les millennials hommes et femmes. Pour séduire ce public difficile, la marque de textile française s’appuie sur une vision du monde plus émotionnelle et des valeurs partagées avec sa cible qui souhaite consommer de manière responsable et locale. Côté gourmandises, on trouve la jeune marque Le chocolat des Français dont chaque tablette se distingue par son design ludique. La tablette de chocolat pensée comme objet de design accessible.

la boutique du Louvre accueille 20 marques digitales françaises - DNVB

Au-delà du made in France, toutes ces marques ont en commun une maitrise du marketing digital, une agilité exemplaire sur les réseaux sociaux dont elle maitrisent les codes et un parti-pris fort qui justifie un prix plus élevé que leurs concurrents directs. Elles ont dès l’origine adopté transparence et authenticité dans le dialogue… Suscitant par la même occasion un plus fort engagement de leur communauté. Une communauté qui se reconnait dans leurs valeurs et dans le style de vie qu’elles représentent. Et curieuse de rencontrer leur marque physiquement grâce au phygital.
Pop-up store HelloBody, 12 rue de la Ferronnerie, 75001 Paris. Jusqu’au 23 décembre
Boutique Pyramid, au sein du Carrousel du Louvre. Ouvert tous les jours de 10h à 20h

Plaisir d’offrir : des idées cadeaux pour Noël made in France

Dernière ligne droite avant Noël, j’ai réalisé que j’étais encore loin du compte (et non pas le conte de Noël). Voici 5 idées cadeaux que je souhaite partager avec vous. Des cadeaux made in France que j’ai repérés au salon MIF ou Made In France qui s’est tenu à la Porte de Versailles du 14 au 16 novembre au Parc des expositions de la Porte de Versailles. Trousses de toilette basques au motif bayadère emblématique, bougies parfumées premium, confiture. Côté cosmétiques, j’ai pioché mes idées au Japon et en Angleterre, avec la  palette de maquillage Shiseido scintillante et un parfum homme niche Heeley.

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Idées cadeaux femme : Des toiles basques pour des trousses de toilette ou de maquillage, le savoir-faire du Sud Ouest.

Si vous êtes allés dans le Pays Basque, vous êtes certainement tombés sous le charme des ces toiles basques au savoir-faire reconnu. La maison Artiga, créatrice de linge basque, en est l’illustre représentation avec une fabrication locale. Parce qu’elles sont authentiquement basques, elles restent toujours tendance. Des collections aux rayures colorées qui fleurent bon les vacances et le soleil. Trousse de toilette18x30cm, prix 26,50€, trousse de maquillage 14,40€. Plus de détails et de produits basques ici.

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Idées cadeaux mixte : Une bougie parfumée pour voyager à domicile, une expérience olfactive riche, Eutopie.

Egalement made in France, cette bougie est le fruit d’aun artisant de qualité et d’un savoir-faire olfactif. Disponible en exclusivité à la Belle Parfumerie du Printempse Haussmann (à la Scent Room, le coin des parfums niches), ma préférée est la bougie Eutopie N°2 qui vous emporte sur la route des épices. Elle allie féminité et sophistication de la rose au pouvoir ensorcelant de l’encens pour apporter une touche unique à votre intérieur, dépaysement garanti. Cette fragrance existe également en eau de parfum et comme la majorité des marques niches, elle est considérée comme mixte. Plus de détails sue le site d’Eutopie. Prix de vente 65 €.

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La palette Shiseido, une édition étincelante pour ce Noël créée par l’artiste Dick Page.

Une palette dédiée aux fêtes de fin d’année avec des couleurs inspirées de l’énergie exubérante de ces soirées de vacances. Des lèvres aux joues, elle regroupe 6 teintes exclusives pour permettre d’imaginer différentes combinaisons de look et un maquillage raffiné. Une édition limitée au prix indicatif de 55€ conçue par l’artiste maquilleur Dick Page.

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Idées cadeaux gourmands : les confitures Muroise et Cie.

Envie de faire partager à vos proches des confitures bio artisanales. les créatrices de Muroise et Compagnie ont concocté dans leur chaudron une saveur originale, la confiture framboise et chocolat, idéale pour les fêtes de Noël, pour les goûters d’hiver. Un savoir-faire artisanal, l’exigence du bio et un remplissage à la main. Pour en savoir davantage sur Muroise et Compagnie, le site ici. Pour ma part, j’ai craqué pour le design toile de Jouy de l’étiquette et pour la saveur gourmande. En vente dans les épiceries fines au prix de 7€.

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Idées cadeaux homme : le parfum de niche HEELEY Vetiver Veritas.

Jame Heeley, créateur des parfums éponymes, a créé un parfum qui revisite et investigue le veitiver, un classique de la parfumerie masculine. L’originalité réside ici dans la construction du parfum puisque les notes de vétiver sont présentes dès la note de tête et que le vétiver d’Haïti représente près de 90% de la composition. Un exercice qui s’était déjà fait avec la vanille, mais encore jamais réalisé sur le vétiver. Cela permet de percevoir et de comprendre toute la richesse olfactive du vétiver en suivant toute l’évolution du parfum dans la durée, avec une dimension herbes et terre en tête. Ce qui est également étonnant, c’est ce côté pyramide olfactive inversée car le temps révèle une surprenante note pamplemousse en fond. Parce que ce parfum contient 100% d’ingrédients naturels, son prix est élevé. Vaporisateur 150ml : 135€.  Un parfum haut de gamme, au flacon, premium et au logo intemporel que j’aime beaucoup. Ce parfum est disponible à Paris chez Jovoy et Nose, concept-store parfums que je vous ai décrit dans cet article.

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