Economie circulaire dans le luxe: prêt chez Ba&sh, le seconde main s’envole

Poussé par les Millennials, le luxe se tourne vers l’economie circulaire pour répondre à leur quête de sens et d’engagement pour la planète. La marque Ba-sh prend cette année une initiative intéressante autour du prêt de vêtement. Quant à la tendance du seconde main dans le luxe, elle s’affirme année après année et s’envole à l’horizon 2023 (source Thred up)

fondatrices Bash
Les fondatrices de Ba&sh

Expérience client autour du prêt, Ba&sh innove et signe avec Claudia Schiffer.

La marque de luxe abordable Ba&sh propose un nouveau service pour l’ouverture de sa nouvelle boutique à New York dans le quartier branché de Nolita. Un service en phase avec les pratiques des générations Y et Z puisque celles-ci sont davantage dans l’expérience que dans la possession. Le prêt de tenues, elles le font déjà entre copines pour une soirée ou un évènement particulier. L’originalité est que ce soit la marque qui le propose en boutique. Une jolie façon de nourrir le buzz tout en s’inscrivant dans les valeurs de confiance, d’authenticité. Et d’asseoir le positionnement de cette marque crée par Barbara Boccara et Sharon Krief autour de l’amitié. Concrètement tous les vendredis de 15h à 19h, chaque cliente a le droit d’emprunter le temps du week-end une pièce de la collection. Cerise sur le gâteau, le pressing est pris en charge par la marque Ba&sh. Voilà une expérience client mémorable pour fidéliser la clientèle et la faire se sentir comme à la maison. Il est vrai que cette marque âgée de 15 ans dispose de moyens importants depuis que son capital est détenu à 50% par LVMH (plus précisément le fonds L Catterton) en 2015.

Claudia Schiffer

Ba&sh vient également de signer avec Claudia Schiffer, sa nouvelle égérie pour la collection été 2019. Son image se prête aisément au style chic décontracté de la marque parisienne. Une marque qui connait une belle croissance puisqu’elle compte aujourd’hui près de 200 boutiques de par le monde. Et qui investit dans le digital, avec notamment un partenariat avec le géant chinois Tmall.com .pour assurer son développement en Chine.

ECONOMIE CIRCULAIRE facilitée, boostée par le digital

Les consommateurs d’aujourd’hui partagent une préoccupation croissante, celle de prolonger la vie de leurs produits et de les donner, de les vendre ou de les recycler lorsqu’ils n’en veulent plus. Selon l’enquête Cofreet Ipsos, les Français sont en effet près de 40% à donner leurs vêtements, soit à des associations (27%), soit à leur entourage (12%). Ils sont également 33% à les déposer dans des conteneurs de recyclage de textiles. 14% d’entre eux –et en particulier les 18-34 ans – s’adonnent à des activités de revente ou d’échange. Ils participent ainsi activement à l’economie circulaire. Le numérique, l’intelligence artificielle facilitent ce business peer to peer mettant en relation un consommateur avec un autre consommateur.

economie circulaire

Ceci explique le succès du site de seconde main Vinted (plateforme présente dans 10 pays), mais aussi de Videdressing (filiale du BonCoin pour le luxe) et Vestiaire Collective dans le luxe. Une des clés de succès de ces acteurs de l’economie circulaire est l’absence de commission prise sur les ventes jusqu’à 150€ par l’application Vinted. Lancé en 2009, VideDressing annonce un catalogue de 950 000 produits  de plus de 14 000 marques avec un éventail allant de Zara à Prada. Et des prix réduits jusqu’à 80% par rapport au neuf. La seconde clé de succès est la chasse aux contrefaçons, c’est le point fort de Vestiaire Collective. La plateforme française propose de vérifier physiquement l’authenticité des objets par une équipe d’experts. Installés dans des bureaux à Paris, Londres, New York, Milan, Berlin et Hong Kong, ils collaborent de façon étroite avec les acteurs du luxe, elle est devenue le leader européen. 

occasion second hand

La seconde vie des objets de luxe est une vogue. Plus besoin de se cacher pour les revendre. Le bouche à oreille fait progresser la notoriété des acteurs de l’economie circulaire. Selon une étude menée par Thred up, le marché de la seconde main dans la mode et le luxe pourrait passer de 24 milliards en 2018 à 53 milliards de dollars en 2023 (moitié en donation ou en fripe, moitié en revente). Un tiers des achats de vêtement de deuxième main se ferait sur internet en France. Acheter des vêtements ou des objets de luxe d’occasion constitue une façon responsable de consommer. Et rejoint à ce titre  les préoccupations émotionnelles mais aussi économiques des consommateurs. Nombreuses sont aujourd’hui les générations qui luttent contre le gaspillage dans leurs pratiques quotidiennes. Elles furent choquées par la destruction des invendus de Burberry cet été, une pratique ancienne du luxe désormais à contre-courant. Ce bad buzz a d’ailleurs amené le fleuron britannique à revoir sa copie environnementale.

Certaines maisons comme Hermès avec petit H vont plus loin dans l’economie circulaire. Elles pratiquent l’upcyling que je vous décoderai dans un prochain article avec notamment l’exemple de la start-up Mama Praia. Elles valorisent ainsi leur engagement pour la planète, en phase avec les attentes du moment… Quand le combat d’une marque pionnière comme Hermès rejoint l’imaginaire et les attentes de clients.

Rêve d’Hermès : le nouvel horizon de la publicité Hermès 2019

Retour aux sources et à l’essence même du luxe, le sellier Hermès choisit le rêve comme thème principal de communication pour 2019. Le territoire du rêve lui va comme un gant. En effet, cette maison de luxe n’a eu de cesse d’adopter un ton poétique, un univers visuel onirique que ce soit sur papier glacé ou sur le web. Découvrez les principaux visuels de la campagne de publicité Printemps-Été 2019.

pub hermes reve

Le rêve, moteur d’achat du luxe et nouvel horizon publicitaire d’Hermès

L’aspirationnel représente le principal moteur des achats de produits de luxe. La maison du faubourg, après avoir communiqué l’an dernier sur le jeu (décodé dans cet article du blog), se recentre sur les fondamentaux du luxe, sur sa dimension intemporelle et hautement désirable. Sa capacité à engendrer du rêve. Le twist choisi par la marque est une assertion, une incitation, une envie de passer à l’acte : il suffit d’un rêve.

pub sac Hermes

Les visuels de la campagne publicitaire sont shootés par le photographe allemand Jonas Lindstroem. Ils donnent à voir un univers dépouillé, conceptuel qui fait la part belle aux lignes graphiques en jouant sur le reflet. Un traité à la fois contemporain et onirique. Et le lien est fait par le biais de l’air, du vent et par la lumière, avec moultes campagnes précédentes. Toutes signées avec l’agence Publicis et Nous.

hermes ad 2019

Quant au compte Instagram de la marque qui réunit plus de 8 millions de followers, sa baseline est À la poursuite des rêves.  Enfin, la nouvelle collection de chaussures s’intitule Les pieds dans les nuages. N’est-ce pas un appel du pied au rêve, à l’imagination ? La boucle est ainsi bouclée.

Edit octobre 2019 : Le rêve se poursuit cet automne 2019 autour d’une nouvelle campagne faisant la part belle au noir profond. Onirisme chic et graphique à découvrir ici !
Edit mars 2020 : Pour l’année 2020, Hermès enfourche le thème de l’innovation maison couplé avec son savoir-faire artisanal. Retour aux fondamentaux !

Cette stratégie diffère profondément de celles adoptées par les autres maisons de luxe

En effet, celles-ci surfent les goûts des millennials, Gucci en tête. Des communications publicitaires baroques, qui jouent sur la luxuriance et la profusion telle la publicité dédiée aux sneakers Gucci dans la campagne Gucci Showtime.

exubérance Gucci

Des baskets présentant la bande emblématique de Gucci rouge et vert et ornementées de cristaux (en vente sur le site au prix de 1200€). Vous pourriez aimer

Chine à Paris: parcours luxe pour le nouvel an chinois Shang Xia, Cha Ling, Peninsula

À l’occasion du Nouvel An chinois, 4 marques emblématiques de la Chine à Paris proposent un parcours découverte pour les parisiens curieux de mieux connaître l’excellence de la Chine à Paris. La maison d’artisanat de luxe chinoise, Shang Xia créée par Hermès, la ligne de cosmétiques franco-chinoise Cha Ling  appartenant à LVMH (décrite dans cet article), le palace parisien Le Peninsula de la chaine éponyme originaire de Hong Kong et la maison de voyage spécialiste de la Chine. Ces 4 enseignes se sont associées ce samedi pour offrir un parcours dédié au bien-être et à l’esprit permettant de découvrir leur savoir-faire. C’était aussi l’occasion de s’imprégner de l’art de vivre à la chinoise. De nombreuses animations étaient proposées pour faire vivre une expérience riche et étonnante aux visiteurs. En quelques mots, voici l’esprit de chacune.

chine a paris

Artisanat de luxe, la marque Shang Xia allie décoration et mode autour de matériaux très nobles

Sise rue de Sèvres face quasiment au magasin Hermès, la boutique de luxe chinoise Shang Xia invite à découvrir ses cachemires feutrés, ses soies impériales autour de vêtements mariant le rouge, couleur symbolique de la Chine, à des lignes contemporaines. Mais aussi  ses bambous tressés qui ornent délicatement services de thé et autres objets de décoration.

mode Shan Xia

Le thé de luxe chinois Pu’er à l’origine des cosmétiques Cha Ling

Au-delà des formules et aux textures recherchées (bénéficiant de la recherche cosmétique LVMH), cette jolie marque de beauté franco-chinoise s’inspire des gestes de beauté chinois, des gestuelles de massage pour proposer une vision holistique de la beauté et du bien-être. De purs moments de bonheur si l’on accorde un peu de temps à sa peau !

soins Cha Ling

Le Peninsula, un vaste palace parisien pour découvrir la gastronomie française et chinoise

Cet hôtel luxe regroupe pas moins de 6 lieux de restauration et de bar, dotés d’ambiance très variée. Classique et cosy, le grand restaurant français Lobby du rez-de-chaussée donne à voir l’excellence française avec son bar adjacent. Le restaurant gastronomique chinois le LiLi nous invite à découvrir la cuisines pleine de saveurs de Canton. Quant à L’oiseau blanc, sis au dernier étage et décrit dans ce post, il fait littéralement s’envoler nos papilles et offre une vue exceptionnelle sur la capitale.

Restaurant le lobby au Peninsula Paris

Organiser son voyage en Chine à Paris

Les Maisons du Voyage est un établissement germanopratin spécialisé dans les voyages en Chine. Imprégnée de la culture chinoise, cette agence offre une expérience immersive associant arts chinois et lifestyle. Et bien sûr, de précieux conseils à tout voyageur soucieux de découvrir la Chine hors des sentiers battus.

Shang Xia, 85 Rue des Saints-Pères, 75006 Paris, au coin de la rue de Sèvres,
Cha Ling, en vente au Bon Marché Rive Gauche
Le Peninsula, 19 avenue Kléber 75116 Paris,
Les Maisons du Voyage 76 rue Bonaparte, 75006 Paris

Caviar d’Aquitaine synonyme de grand luxe et excellence à la française

Si le caviar a longtemps évoqué la Mer Caspienne, l’Iran et la Russie et ses esturgeons, aujourd’hui le caviar de qualité provient de France, et plus précisément d’Aquitaine. En effet, le caviar sauvage n’est plus commercialisé depuis dix ans (2008). Or les eaux de l’estuaire de la Gironde dans lesquelles évoluent les esturgeons, présentent de grandes qualités pour leur développement. C’est le berceau historique du caviar français. De fait, sa production y a démarré dès 1920 pour ne s’interrompre qu’en 1982, les esturgeons français ayant été victimes de surpêche.

caviar Aquitaine

Aujourd’hui, au sein de l’association Caviar d’Aquitaine, on trouve quatre grandes maisons : le groupe Kaviar (propriétaire de Sturia), Prunier Manufacture auquel appartient le célèbre restaurant parisien, l’Esturgeonnière et Caviar de France. Des maisons au savoir-faire reconnu qui depuis 2013 oeuvrent pour la reconnaissance de l’IGP (indication géographique protégée) caviar d’Aquitaine. Ces maisons de pisciculture ont réimplanté en captivité des spécimens d’un esturgeon Sibérien, l’Acipenser baerii pour produire de délicats oeufs d’esturgeons au parfum subtil. Pour ma part, j’ai eu la chance de déguster plusieurs de ces mets de luxe sous la marque Sturia du leader français Sturgeon.

caviar français

Chacune a un goût légèrement différent : Sturia Vintage présente un goût plus prononcé, très iodé. Ses grains sont d’une couleur noire intense à l’instar de sa saveur. Le Sturia Origin et le Sturia Primeur présentent à mes yeux des saveurs plus rondes en bouche, un peu plus beurrée et moins salées, avec un joli goût de noisette. Les oeufs éclatent comme des petites billes en bouche pour délivrer la richesse de toutes les saveurs. Ce sont mes préférés, mais ils sont aussi plus chers (de 65€ à 75€ la boite de 30g). On les trouve dans les épiceries fines et les poissonneries haut de gamme (cf store locator ici). Je vous conseille de les déguster à la russe, sur la main, pour en appréhender toutes les saveurs. Si vous disposez de vingt grammes par personne, je préconise de les déguster sur des pommes de terre : EXCELLENT !

Cocorico : La France, pionnière dans l’élevage d’esturgeons, a ainsi réussi à s’imposer sur le marché mondial du caviar. Avec 25 tonnes par an, le caviar français trône désormais sur les plus grandes tables du monde entier. L’Aquitaine, qui en fournit près de 24 tonnes, regroupe les acteurs incontournables de ce met de luxe français.
Côté cosmétiques, les oeufs d’esturgeon présentent une richesse nutritionnelle précieuse. Ils s’inscrivent au coeur de la ligne emblématique du fabricant suisse La Prairie, décrite dans ce post du blog.

Poésie et luxe, un mariage aspirationnel Valentino, Mauboussin

Quelques maisons de luxe cultivent leurs liens avec la poésie, davantage avec l’art. La jolie initiative pleine d’émotion de la part de Valentino mérite d’être citée et décodée. Quant au joallier Mauboussin, il a fait polémique sur les réseaux sociaux l’an dernier.

poesie valentino

Valentino on Love, la collaboration pleine de poésie avec l’auteur britannique Yrsa Daley Ward

Pour cette collaboration en édition limitée, le directeur de création de Valentino, Pier Paolo Piccioli a fait le choix d’une figure iconique pour la communauté LBGT, l’auteur et poétesse Yrsa Daley Ward. L’idée est originale par le choix d’associer la poésie à un sac. Plus précisément de garnir le sac Rockstud d’un recueil de poèmes en prose inédit, intitulé Valentino on Love. Un vers est même inscrit à l’intérieur du sac rouge, la couleur emblématique de Valentino.

Ce partenariat met en avant les sentiments d’amour et d’affection, en phase avec le principe du cadeau en période de fêtes. Un cadeau à la fois matériel et immatériel qui répond à la quête de sens, d’absolu des consommateurs de luxe d’aujourd’hui. La prose et les poèmes appartiennent à l’univers 2.0, propulsés par le feed instagram de nombreuses marques. Les mots prennent vie sur Instagram entre deux posts d’images. Ils rythment ainsi avec succès le compte instagram de la marque pour millennials Sezane. Exemple le post récent: « Nous savons maintenant ce que c’est que la nuit. Ceux qui s’aiment d’amour n’ont qu’elle pour adresse »  de Louis Aragon a recueilli plus de 7000 likes et 64 commentaires. Le verbe crée une nouvelle surprise dans cet océan d’images qu’offrent les réseaux sociaux. Il renvoie à l’imaginaire, à l’émotionnel.

C’est ce qu’a également saisi la marque de bijoux Mauboussin. mais l’exercice qu’elle a choisi est purement publicitaire.

La poésie inspire à la fois le nom des bijoux Mauboussin et sa publicité.

Pour sa montre en céramique et diamants, le joaillier a instillé une note de poésie en l’intitulant Amour la nuit. La marque a osé l’an dernier afficher en 4×4 dans le métro le poème qui accompagne sa publicité. « Quelle heure est-il mon amour ?.. Amour le jour, Amour la nuit. C’est l’horloge, la montre qui me dit, Que notre Amour est infini« .

poesie mauboussin

Un poème, non pas extrait d’un recueil d’un poète connu, mais un poème en rime écrit pour cette publicité. Un exercice purement publicitaire qui a vocation à ajouter un supplément d’âme à la publicité comme à la marque. Un poème au style manuscrit pour lui conférer davantage d’authenticité. Mais la seconde affiche a créé la polémique sur les réseaux sociaux parce que, aux yeux de certains, le poème pris au pied de la lettre, donnait à voir une femme centrée sur la séduction… Les réseaux, Twitter en tête, ne sont pas tendres avec la publicité, comme chacun sait.

 polemique mauboussin

De son côté Chanel avait également installé la poésie dans le métro par sa campagne beauté et parfum dont les slogans étaient des citations littéraires ou poétiques. Découvrir et lire l’analyse dans cet article du blog.

Portes ouvertes LVMH: Les journées particulières ouvre de nouvelles marques au public

En 2016, l’évènement Les journées particulières LVMH avait réuni plus de 145 000 amateurs de luxe et curieux. Une opération portes ouvertes à l’immense succès en termes de communication pour le leader mondial du luxe. Pour la quatrième édition, l’évènement orchestré par Antoine Arnault et Havas Events devrait accueillir un plus large public en ouvrant 38 nouveaux sites et de nouvelles marques du groupe. Une manne pour les amateurs de luxe, les curieux intéressés par l’artisanat de luxe. 

portes ouvertes LVMH

Les journées particulières 2018: Portes ouvertes aux amateurs de luxe, 38 nouveaux lieux emblématiques LVMH

Pendant 3 jours, du 12 au 14 octobre 2018, le groupe LVMH ouvrira les portes de pas moins de 76 sites en France, en Europe, mais aussi aux Etats-unis, en Nouvelle Zélande et même en Argentine. Au global, 13 pays et 56 maisons parmi les 70 que compte le géant du luxe. C’est la première fois qu’il opère ces portes ouvertes au-delà du continent européen. Cette année, Les journées particulières sont placées sous le signe de la sensorialité, faisant ainsi le lien entre la mode, les accessoires, la beauté et les alcools, voire la pâtisserie.  Telle le haut-lieu de la gourmandise milanaise, Cova décrit dans ce post du blog et acquis en 2013. Ce sont les métiers d’art et les savoir-faire qui sont ici célébrés, que ce soit au travers de la visite des ateliers historiques de prototypage Louis Vuitton à Asnières, ceux de haute-couture des maisons Christian Dior et Givenchy, mais aussi les manufactures horlogères Zenith et Tag Heuer en Suisse. L’opération donne lieu à un véritable teasing. Ainsi, Antoine Arnault, en charge de la communication du groupe et président de Lora Piana, annonçait ce jeudi 21 juin à la nouvelle Grande Épicerie Rive droite les principes, les nouveautés et la campagne de publicité. Le 13 septembre, la programmation détaillée sera accessible sur le site dédié.

les fontaines parfumées Grasse
Les Fontaines parfumées à Grasse


Concernant les nouveautés, les vignobles sont à l’honneur : Cap Mentelle en Australie, Cloudy Bay en Nouvelle-Zélande, Newton Vineyard dans la Nappa Valley et Terrazas de Los Andes en Argentine. Pour les amateurs de parfum, Les Fontaines Parfumées où sévit le nez maison Jacques Cavallier, dévoileront son centre de création de parfum à Grasse. Autre pôle important du luxe, l’Italie offrira ses portes ouvertes chez le spécialiste du cachemire Lora Piana ou le chausseur Berluti à Ferrare. les deux marques étant pilotées par Antoine Arnaut. Ou encore le Palazzo Pucci. Cette opération internationale est saluée par les pairs, puisqu’elle vient de recevoir le label de l’Année Européenne du Patrimoine. On y attend plus de 150 000 visiteurs en 2018.

affiche journées particulières 2018

Le succès de cette opération Portes Ouvertes à l’échelle internationale de LVMH s’explique par l’appétit de curiosité du grand public pour le savoir-faire des artisans français, par l’aura historique de ces maisons de luxe. Pour l’attiser, le groupe dévoile de nouveaux sites édition après édition. Il donne à voir du rêve, de l’excellence. La campagne qui appuie cet évènement illustre fort à propos cette dimension cachée en laissant entrevoir par le trou de la serrure. Elle devrait séduire les fans des maisons du luxe du groupe sur les réseaux sociaux, notamment les 100 millions de followers sur instagram. Le rendez-vous sera viralisé sur les media sociaux. Lors de la précédente édition en 2016, les visites des ateliers Louis Vuitton et Christian Dior s’étaient écoulées sur internet en moins d’une minute. Pour les préinscriptions et le détail de l’opération 2018, voici le site dédié

Tuto luxe : the perfect parisienne selon Roger Vivier, humour & décalage

Quand une marque luxe s’appuie sur le mythe internationale de la parisienne pour son brand content. Le chausseur Roger Vivier manie avec humour et décalage ce mythe international incarné notamment pas Inès de la Fressange et mis en musique dans de nombreux livres à succès outre-Atlantique. Une façon branchée d’attirer les Millennials et d’entretenir son image de marque luxe et pointue. Une image dont Inès de la Fressange est l’ambassadrice depuis quinze années et permet d’attirer à la marque des clientes de 40 ans et plus.

film roger vivier

Dédié aux Millennials, ce film réunit tous les codes iconiques de la parisienne.

La vidéo The perfect parisienne emprunte tous les codes architecture et lifestyle à la représentation internationale de Paris : intérieur classique et fastueux XVIIIème d’un hôtel, baignoire ancienne, boiseries dorées, sol en marbre  mais aussi béret féminin. Le rythme impulsé par des plans rapides et la lumière pastel lui confère modernité.

parisienne

Véritable tuto, ce film à la fois pédagogique et léger, explique en image tous les attributs de la parisienne toujours chaussée en Roger Vivier avec les it-modèles de la saison, des souliers bijoux et ballerines à boucle iconique, mais aussi sneakers graphiques et it-bags.

Des modèles dessinés par Bruno Frisoni, à la tête de la direction artistique de la maison depuis 2003. Découvrir ce petit bijou réalisé par Victor Claramunt alliant humour et décalage ci-dessous. Il décrit avec fraîcheur la Parisienne assumant son style, à la démarche gracieuse ou à l’attitude ingénue..

Cette vidéo reprend le ton de la maison Roger Vivier déployé sur le web. Un ton en ligne avec l’image de Inès de la Fressange. Dont la marque a également posté la vidéo Automne-Hiver 2017 cet été dans un style plus reportage. Celle-ci incarne les facettes facétieuse et sophistiquée de la maison Roger Vivier. Son aura à l’étranger tout comme les livres dédiées à la Parisienne qu’elle a écrits, font sens et portent la marque. 

En alternant les contenus entre jeunes mannequins et Inès de la Fressange, la marque cherche à fidéliser son coeur de clientèle connecté aux réseaux sociaux tout  en recrutant les clientes plus jeunes de demain. voir certaines Millennials dotées d’un pouvoir d’achat conséquent, séduites par le mythe de la parisienne. Un mythe qui s’évapore généralement lorsqu’il est confronté à la réalité lors d’un voyage à Paris. La parisienne donnant à voir dans la réalité une image plus décontractée que chic, naturelle plus que sophistiquée. Mais avec un je ne sais quoi qui fait toutefois la différence…

Lire également l’article sur le concept-store Inès de la Fressange ou sur l’exposition Roger Vivier au Palais de Tokyo retraçant l’histoire de la maison et ses modèles iconiques.

Best practice : le site web Gucci cartonne !

Les ventes en ligne de Gucci ont explosé en ce début d’année et le site web au nouveau design cartonne. Les données publiées pour le 1er semestre 2017 donnent à voir une progression exceptionnelle du chiffre d’affaires de Gucci à 43% et des ventes en ligne à +60%. Ces résultats s’expliquent à la fois par la vision créative de Alessandro Michelle qui rencontre un fort succès et par le déploiement international du nouveau site web. Une plateforme qui conjugue contenu narratif de grande qualité et e-commerce. Cette plateforme a d’abord fait ses preuves en Amérique du Nord avant d’être étendue à l’Europe, l’Australie, les EAU ce printemps.

site gucci

Gucci.com, un site web riche en contenu et storytelling et tourné vers l’internaute (user-centric)

Que ce soit au service de la marque ou des produits, le contenu narratif et le style adopté par la maison Gucci permettent d’immerger le visiteur dans l’esprit de la maison italienne. Ils lui font toucher du doigt les inspirations du directeur artistique, s’immiscer dans l’intimité de la création et décortiquent les différents thèmes de la griffe de luxe.

site web

Ainsi, la nouvelle rubrique Stories donne à voir les différents thèmes de la collection à travers de détails et visuels. Ainsi que les campagnes et les making-off, les influences, les expositions, les célébrités… Bien sûr, le site est adapté à toutes les tailles d’écran, smartphone compris, pour une expérience d’achat fluide et adaptée en cinq langues. Le site marchand fonctionne ainsi désormais dans 26 pays, dont 23 en Europe.

gucci automne hiver 2017

Côté style, la maison florentine se distingue par l’exubérance des fleurs, des couleurs et des imprimés et par sa touche baroque. Son esthétique visuelle est une véritable explosion de nature, de rose, d’ornements sur les accessoires d’une extrême féminité…Le Printemps Haussmann lui consacre actuellement ses vitrines et son atrium.

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D’ailleurs, son dernier parfum Bloom nous plonge dans l’esprit floral et aquatique, cher au directeur artistique Alessandro Michele. Sur une musique planante de Portishead, the Ripde. Découvrir le film ci-dessous. 

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En parallèle, la marque Gucci a créé une application semblable à un e-guide de voyage, Gucci Places. Cette démarche est proche des City Guides de Louis Vuitton, faciles à télécharger et très pratiques via la géolocalisation. Mais elle suit le chemin de l’actualité et de l’inspiration de la maison, puisqu’elle démarre par le magnifique château de Chatsworth en Angleterre dans lequel la griffe parraine l’exposition House Style. Présentée en juillet, cette appli donnera à voir les lieux dont les secrets, l’histoire et la beauté ont été à la genèse des collections Gucci.

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Intéressé(e) par l’actualité digitale du luxe, vous pourriez également lire l’article du blog sur le nouveau site de LVMH 24 Sèvres ici.

La papesse du papier Marianne Guély dévoile ses créations arty, interview

Paper artist, designer et scénographe, Marianne Guély m’a accueillie dans son Studio pour une interview. Je suis littéralement tombée sous le charme onirique de ses créations, des sculptures en papier alliant légèreté et force à la sensorialité de ce matériau noble. Travaillant pour les grandes maisons de luxe, Dior, Cartier… elle crée des scénographies pour des évènements, pour des vitrines ou des lancements, toutes empreintes d’une grande poésie.

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Son savoir-faire s’étend au-delà du papier sous toutes ses formes et déclinaisons. Cette designer travaille également le métal, l’albâtre et certains cuirs adaptés à la découpe. Sa marque de fabrique, ce sont les pliés, dépliés, découpés qui donnent vie et forme à ces matériaux. Ses sculptures, toujours fines, peuvent être de petite taille ou géantes en fonction des scénographies et des histoires à raconter.

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Vous vous êtes dédiée au papier, comment est née cette passion ?
Je viens du livre (Ecole Estienne ou école des arts du livre). J’aime raconter des histoires et je suis férue du matériau papier. Il est à la fois léger et aérien, support d’écriture et support de décor quand il est plié. Des histoires féériques se racontent à travers les pliages. Déjà petite, j’aimais réaliser des installations en fond de classe à l’aide du papier.  

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Qu’est ce qui a nourri la création et la vie du Studio Marianne Guély depuis 2001 ? 
Au sein du studio, je rassemble architectes d’intérieurs, graphistes et designers produit sur la base de dessin. Nos savoir-faire déclinent la découpe du papier : découpe classique, découpe numérique, découpe laser, découpe à la platine…

showroom Marianne Guély

Où vous sourcez-vous en papier ? Ce papier qu’on a envie de toucher, de palper, de sentir.

J’aime chiner du papier dans le monde entier, en particulier au Japon. C’est le paradis du papier, notamment du papier à partir de bois de mûrier. Un papier qui a la particularité de blanchir dans le temps. Certains fournisseurs viennent me voir directement. Je suis à la recherche de papier au pH neutre.

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Vous travaillez beaucoup pour l’univers du parfum.

La touche olfactive en papier est le premier contact avec le parfum. Parmi mes dernières créations, j’ai confectionné les touches olfactives pour les parfums Cartier. Vous pouvez les découvrir dans le nouveau stand Cartier au nouvel espace Beauté du printemps Haussmann. Au 1er étage. Fruit d’échanges avec la parfumeur Mathilde Laurent, elles illustrent les animaux emblématiques de la maison Cartier.

parfums Cartier

Par ailleurs, j’ai réalisé pour le mall Landmark de Hong Kong une soixantaine de singes sculptés dans le métal. Ils s’intégraient à une scénographie de jungle avec des fleurs de papier géantes à l’occasion du Nouvel An chinois.

singe

Son studio est un véritable cabinet de curiosité. Marianne Guely y accumule ses créations mais aussi ses sources d’inspirations telles ces boites anciennes de poudre, au gaufrage exceptionnel.

studio Marianne Guely

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Studio Marianne Guely, 46 rue de Provence, 75009. Plus de détails sur le site marianne-guely.com

Impressions fortes au Salon du Luxe : audace, créativité et technologie

Plus d’un millier de visiteurs professionnels ont franchi la porte du Salon du Luxe qui se tenait mercredi dans la belle Maison de la Chimie au coeur du très chic VIIè arrondissement à proximité de nombreux lieux de pouvoir que sont les ministères. Un Salon du Luxe qui réunit avant tout des marques, des sociétés et des entrepreneurs du luxe de toute la France. De nombreuses start-ups établies sur des niches de luxe étaient présentes pour écouter les interventions sur les nouvelles règles du jeu du Luxe. Des interventions marquées du sceau de l’audace, de la créativité et de la technologie.

audace
L’audace artistique de Richard Orlinski

La génération Z a fait l’objet de nombreuses analyses, trop à mon goût et du goût de beaucoup car, même si elle dessine les futurs clients du luxe, aujourd’hui et demain l’offre sera avant tout tournée vers les générations X et Y. Face aux modifications des pratiques d’achat et des parcours d’achat, il émergeait des nombreuses interventions, les clés des fondamentaux du luxe : l’audace pour surprendre les clients tout en inscrivant les maisons de luxe à l’image patrimoniale dans notre époque et les projeter dans le futur, la créativité et la technologie au service de l’excellence et de l’émotion.

Quels leviers pour séduire les clients du luxe : audace, agilité…

Françoise Hernaez Fourrier, directrice du planning stratégique chez Ipsos, a scruté l’évolution des attentes des clients du luxe dans le monde. Les fondamentaux restent incontournables  – qualité et histoire pour nourrir le rêve et l’émotion, mais de façon moins conventionnelle en proposant des expériences singulières, à l’instar du Clos 19, site de vins d’exception créé par LVMH ce printemps à Londres.

clos19

Un site qui, au-delà de la vente de millésimes, propose avant tout de vivre des expériences uniques – the Art of Hosting – privilégiant l’émotion et le souvenir qu’elles créent. Ex : un voyage en Antarctique.

L’aspiration des jeunes clients du luxe à l’éthique et à une nouvelle modestie (moins bling) fait évoluer le discours et les actions des marques de luxe vers plus d’engagement sociétal, caritatif ou développement durable. Quant au digital, il s’allie à l’expérience physique dans le parcours d’achat pour gagner en fluidité et enrichir l’expérience client. Ainsi les grands magasins américains doivent faire évoluer l’expérience d’achat, à l’instar de Barney’s qui éditorialise son magasin comme un magazine.

salon du luxe

De son côté, Elie Papiernik de l’agence de design CentDegrés souligne l’agilité que doivent entretenir les marques de luxe. Un nouveau rapport au temps en pensant long terme et en agissant dans l’instant. Pour répondre aux attentes des clients, le here & now, ou ici et maintenant.

Quant à la vision prospective du luxe, elle sera aux dires de nombreux intervenants du Salon du Luxe fortement imprégnée de technologie et d’humain.