Entertainment et luxe : Balmain, Gucci prennent ce tournant digital

Alors que le luxe voit ses fondamentaux bouleversés par la pandémie, certaines maisons de luxe proches des Millennials intègrent entertainment digital à leur communication digitale. C’est le cas notamment de Balmain sous la houlette de Olivier Rousteing et de Gucci.

entertainment balmain

Balmain mise sur l’entertainment culturel et digital durant le confinement

L’objectif est d’entretenir le lien avec sa communauté digitale et ses clients potentiels, de les divertir tout en enrichissant le storytelling de cette griffe de luxe. Son directeur artistique, Olivier Rousteing, fait preuve d’une grande créativité et d’une connaissance fine de ses fans en leur proposant de l’entertainment culturel. Ce, de façon éclectique : accès aux archives de la maison et aux pièces marquantes des précédentes collections (une approche classique), mais aussi des challenges créatifs et ses croquis en noir et blanc de ses modèles les plus emblématiques à colorier. Des défis participatifs où le public est invité à choisir les thèmes, tissus, coupes et couleurs des prochains défilés. Une opération au nom fédérateur #BalmainEnsemble.

coloriage Balmain

Gucci mixe entertainment et éducation sexuelle 

Plus étonnant et plus éducatif, la maison florentine Gucci embrasse une mission sociétale avec la série de podcasts #TheSexEdxGucci au croisement du sexe, de la santé et de la prise de conscience. On y retrouve ainsi Liz Goldwyn (@goldilocksg) en conversation avec des experts cliniques  de l’univers de la sexologie, de la santé mais aussi des voix culturelles, des artistes et des influenceurs qui dessinent un dialogue autour du sexe, du genre, de l’entertainment et du bien-être.

Gucci community

Quant à la marque Karl Lagerfeld, elle propose le programme Together with Team Karl, destiné à engager et à inspirer sa communauté avec des activités, des cours et du contenu d’entertainment. Célébrant un sens aigu de la communauté, ces performances incluent différents membres de la #TEAMKARL : une leçon de dessin par le directeur artistique), une séance d’entrainement par Sébastien Jondeau (ambassadeur de la marque), ou de yoga par une employée de la marque, professeur de yoga.

La musique s’inscrit au coeur des propositions d’entertainment de  Bottega Veneta, de Louis Vuitton et de Kenzo

La griffe italienne embrasse large avec Bottega Residency, une résidence d’artistes musiciens, mais aussi des recettes de chefs talentueux, étoiles montantes de la scène gastronomique et même un film du dimanche soir. Bottega Veneta déploie son offre sur l’ensemble des réseaux sociaux du monde Instagram, Youtube, Weibo, WeChat, Line, Kakao, Spotify, Apple Music, SoundCloud. Sans compter un mini-site dédié.

Yayoi Kusama FondationLouisVuitton

C’est au travers de sa fondation que Louis Vuitton délivre un contenu artistique au travers des artistes qui y ont exposé comme la japonaise Yayoi Kusama et musical sous  #FLVchezvous. Vous pouvez ainsi revivre les concerts de la classe d’excellence dirigée par Gautier Capuçon ou encore le récital donné par Boris Berezovsky (piano) et Henri Demarquette (violoncelle) sur le site de la fondation.

Quant à la marque Kenzo, elle a décidé de lutter contre la solitude et l’ennui des internautes. Elle propose des événements hebdomadaires organisés en direct sur Instagram, pour distraire la communauté Kenzo. Le lundi est consacré à la musique avec la mise en ligne de playlists, des ateliers sont orchestrés le mercredi, et des performances musicales live le vendredi. 

Dystopie visionnaire, la pub Balenciaga résonne avec le confinement

Marque de luxe engagée pour l’environnement, Balanciaga signe une publicité alarmiste et visionnaire sous la forme d’une dystopie de 4 minutes. Visionnaire car elle fait écho à notre mode de vie du moment : confinement, succès de l’info en continu sur la propagation du coronavirus et décompte des victimes… Elle a ainsi été postée avant le confinement italien le 19 février sur les réseaux sociaux et tournée bien avant.

La pub Balenciaga donne à voir une dystopie apocalyptique, ambiance pandémie

Cette vidéo publicitaire met en scène les vêtements structurés de la collection été 2020 Balenciaga dans une parodie de chaine d’information en continu, à l’instar de BFM TV Avec des bandeaux d’information qui résonnent avec aujourd’hui. No more traffic jam, pedestrians are back. Plus d’embouteillages, les piétons sont de retour. Vision alarmiste d’un monde apocalyptique en écho à l’urgence climatique. Des images anxiogènes qui font écho à ce que nous traversons : rues désertées, décompte des hospitalisations, des réanimations et des décès dus au coronavirus de par le monde. La musique techno lancinante accentue l’angoisse provoquée par cette fausse chaine d’information en continu aux journalistes au regard fixe et aux lèvres mobiles.

dystopie

Une allure robototique et un traité proche des nouveaux filtres des réseaux sociaux. Ce film dystopique réalisé par Will Benedict présente une dimension à la fois écologique et politique. Avec d’un côté, l’annonce de la rareté de l’eau, voire de sa disparition. De l’autres, des politiciens portant les pièces de la nouvelle collection Printemps été 2020 Balenciaga en lice pour de nouvelles élections. Le traité adopté souligne la langue de bois politique.

Cet ovni publicitaire s’inscrit dans la lignée de l’esprit de la collection Balenciaga été 2020

Elle avait été présentée à la Fashion Week d’octobre 2019 à Paris. Son directeur artistique, le géorgien Demna Gvasalia a su imposé depuis 2015 sa vision sombre du futur et ses messages. Ainsi, lors du défilé d’octobre, l’esprit dramatique était accentué par des mannequins à l’expression fermée, voire courroucée dans un décor de fin du monde. Quelques top models portaient même des prothèses faciales. Quant à ligne des vêtements, elle s’inspire des carrures d’épaule exagérées des années 80 en version féminine et masculine. Dans la logique écologique, ce défilé a été conçu le plus « développement durable » aux dires du dirigeant de la marque Cédric Charbit. Avec pour objectif de réduire l’empreinte carbone en promouvant le recyclage. Recyclage des 6500m2 des rideaux de velours, des 2500 mètres carrés de moquette, de la structure en bois, etc… Ce choix du développement durable est parfaitement en ligne avec la politique de la maison mère, le groupe Kering.
Les choix subversifs de son directeur de création ont permis à la marque de recueillir une forte visibilité sur les réseaux sociaux. La marque Balenciaga est ainsi très bien placée dans le ranking Lyst, dédié aux marques de mode et de luxe. Son engagement résonne auprès des Millennials.
Mais au vu du contexte actuel, pensez-vous que le message de cette dystopie soit aujourd’hui audible ? Qouqu’il en soit, ce film a été visionné plus de 330 000 fois sur Youtube

Enquête: comment les Millennials dessinent valeurs et tendances du luxe

Cette enquête sur le luxe du BCG donne à voir les nouvelles valeurs du luxe à l’échelle mondiale et les tendances. Luxe durable, transparence, respect des animaux s’inscrivent désormais au coeur des préoccupations des clients du luxe. Les Millennials  redessinent les valeurs du luxe, ses tendances puisqu’ils représenteront 50% des achats luxe en 2025. Autre driver des tendances, la clientèle chinoise représente dès aujourd’hui 30% de la clientèle luxe et dans 6 ans 40%. Ce sont eux qui tirent la croissance du luxe et ils sont avant tout composés de Millennials.

enquête

Développement durable et engagement sociétal attendus pour les marques de luxe.

On retrouve les mêmes attentes et préoccupations à l’égard des marques de luxe vis à vis de l’environnement, de l’éthique ou des animaux que ce soit auprès des Millennials ou des Asiatiques (81% des sud coréens, 70% des Japonais, 66% des Chinois). Elles se doivent d’être exemplaires dans le développement durable, car 56% des clients se renseignent sur leur démarche RSE. Lors de leurs achats de produits de luxe, la génération Y se préoccupe des questions environnementales (37%), animales (27%) et éthiques (21%).

luxe green ethique

Pour  séduire ou fidéliser ces clients en quête de sens, les marques de luxe abandonnent la fourrure animale : Armani depuis longtemps, Gucci, Michael Kors, Versace, Burberry, Donna Karan, Coach, Jean Paul Gautier et Jimmy Choo. Certaines maisons de luxe choisissent le risque zéro par rapport à la maltraitance des animaux et garantir un approvisionnement éthique. Chanel a ainsi annoncé cette année qu’elle mettait un terme à l’usage des peaux exotiques.(crocodile, lézard, serpent, galuchat). Elles investissent dans la traçabilité et communiquent à ce sujet. Guerlain veut ainsi se positionner comme champion de la traçabilité avec sa plateforme bee respect (article du blog ici). Pionnière d’une approche développement durable, Stella McCartney sensibilise le public et innove en misant sur le recyclage et l’économie circulaire. Ainsi, elle a présenté à l’Opéra de Paris une collection créée en grande partie à base de vêtements et de tissus réutilisés lors de la Fashion Week en mars.

luxe recycle

Autres phénomènes récents pointés par l’enquête, l’attrait du luxe de seconde main et les collaborations

45% des clients interrogés contribuent au marché du luxe d’occasion, essentiellement autour du sac à main. Les motivations ? Le rapport qualité prix, la recherche de pièces vintage ou d’articles qui ne sont plus édités. Ou encore des éditions limitées.  Ce marché s’envole, boosté par les nouvelles échelles de valeurs (comportement durable) mais aussi par les plateformes digitales (lire en détail cet article du blog).
Quant aux collaborations avec des artistes ou entre griffes streetwear, elles créent un nouveau souffle fun, extravagant, cool, qui séduit les Millennials et les chinois. Elles permettent de booster à la fois la notoriété et l’attractivité. En parallèle, le casual chic et le mix and match séduisent de plus en plus. Ainsi, la moitié des répondants ont détourné une partie de leurs achats vers des marques niches ou sportswear.

Cette enquête dédiée au luxe absolu est un baromètre annuel auprès de 12 000 clients du luxe issus des 10 principaux pays du secteur : Chine, États-Unis, Russie, Japon, Brésil, Allemagne, France, UK, Italie et Corée du Sud. Elle pointe les évolutions majeures sur plusieurs années depuis 2013. Parmi celles-ci, l’achat digital et l’omnicanal, beaucoup plus fort en Chine. Même si le magasin mono-marque reste aujourd’hui le canal privilégié (30%) grâce notamment aux efforts réalisés ces deux dernières années sur l’expérience client et les éditions spéciales ou nouveautés vendues uniquement en boutique. Paris détrône d’ailleurs en 2018 New York en tant que destination shopping de luxe à l’étranger. Le renchérissement du dollar y contribue bien sûr.

Luxe durable : Hugo Boss lance ses baskets vegan

Surfant sur les tendances cruelty free et développement durable, la marque de luxe Hugo Boss lance une collection de baskets vegan. Elle rejoint là les aspirations, voire les attentes des générations Y et Z en termes de mode éthique et sans exploitation animale. Une évolution que tentent d’embrasser les groupes de luxe pour répondre à la demande de sens et d’engagement des consommateurs vis à vis des marques.

Hugo Boss innove avec ses chaussures vegan pour homme au design durable

Dans la conception entière de ces baskets, chaque partie de la chaussure a été dessinée pour respecter le développement durable. Un modèle en terme d’écoconception incluant design, sourcing et production. Elles sont fabriquées à partir d’un matériau naturel, du cuir végétal à base de fibres de feuilles d’ananas brevetées Pinatex.

luxe durable chaussures

Les différentes couleurs proposés – bleu, noir, jaune ou orange – ont toutes été élaborées à partir de teintures végétales, et non chimiques. La semelle des baskets est en plastique polyuréthane recyclé (TPU). Des lacets en coton bio équipent ces chaussures.

Pour minimiser l’impact sur la planète, elles sont présentées dans une boite en carton recyclé à 100% et papier biodégradable. Le process intègre également la dimension commerce équitable puisque Pinatex permet aux producteurs d’ananas de vendre ces fibres issues des déchets. Les fibres d’ananas sont traitées pour obtenir une alternative souple au cuir. une alternative hautement durable comparée au cuir qui a un impact lourd sur l’environnement. Plus d’info sur le site hugo boss

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Voir la vidéo ci-dessous. 

De son côté, Adidas annonce le lancement de sa paire de running 100% recyclable, FUTURECRAFT-LOOP, pour 2021. Elle vient de présenter le prototype de cette paire de basket qui va être testée par 200 personnes pour l’améliorer.

La démarche de développement durable et d’éco-conception est aujourd’hui en tête des préoccupations de la filière Mode et Luxe. Ainsi, le ministère de l’économie et le ministère de la culture avec la présence de Frank Riester ont signé avec le Conseil Stratégique de la Filière Mode et Luxe un document fixant les objectifs et les axes de développement de la filière. L’un des axes de travail porte sur l’économie circulaire, du recyclage du textile et du coton usagé à la production du premier fil français de polyester recyclé. Avec l’implication des grands groupes et des fédérations concernées.
Pionnier dans le recyclage luxe, la Maison Hermès a créé petit H utilisant ses chutes de cuir décrit dans ce post. Par ailleurs, vous pourriez être également intéressé(e) par cet article du blog expliquant les différences entre cosmétique vegan et cruelty free.

Economie circulaire dans le luxe: prêt chez Ba&sh, le seconde main s’envole

Poussé par les Millennials, le luxe se tourne vers l’economie circulaire pour répondre à leur quête de sens et d’engagement pour la planète. La marque Ba-sh prend cette année une initiative intéressante autour du prêt de vêtement. Quant à la tendance du seconde main dans le luxe, elle s’affirme année après année et s’envole à l’horizon 2023 (source Thred up)

fondatrices Bash
Les fondatrices de Ba&sh

Expérience client autour du prêt, Ba&sh innove et signe avec Claudia Schiffer.

La marque de luxe abordable Ba&sh propose un nouveau service pour l’ouverture de sa nouvelle boutique à New York dans le quartier branché de Nolita. Un service en phase avec les pratiques des générations Y et Z puisque celles-ci sont davantage dans l’expérience que dans la possession. Le prêt de tenues, elles le font déjà entre copines pour une soirée ou un évènement particulier. L’originalité est que ce soit la marque qui le propose en boutique. Une jolie façon de nourrir le buzz tout en s’inscrivant dans les valeurs de confiance, d’authenticité. Et d’asseoir le positionnement de cette marque crée par Barbara Boccara et Sharon Krief autour de l’amitié. Concrètement tous les vendredis de 15h à 19h, chaque cliente a le droit d’emprunter le temps du week-end une pièce de la collection. Cerise sur le gâteau, le pressing est pris en charge par la marque Ba&sh. Voilà une expérience client mémorable pour fidéliser la clientèle et la faire se sentir comme à la maison. Il est vrai que cette marque âgée de 15 ans dispose de moyens importants depuis que son capital est détenu à 50% par LVMH (plus précisément le fonds L Catterton) en 2015.

Claudia Schiffer

Ba&sh vient également de signer avec Claudia Schiffer, sa nouvelle égérie pour la collection été 2019. Son image se prête aisément au style chic décontracté de la marque parisienne. Une marque qui connait une belle croissance puisqu’elle compte aujourd’hui près de 200 boutiques de par le monde. Et qui investit dans le digital, avec notamment un partenariat avec le géant chinois Tmall.com .pour assurer son développement en Chine.

ECONOMIE CIRCULAIRE facilitée, boostée par le digital

Les consommateurs d’aujourd’hui partagent une préoccupation croissante, celle de prolonger la vie de leurs produits et de les donner, de les vendre ou de les recycler lorsqu’ils n’en veulent plus. Selon l’enquête Cofreet Ipsos, les Français sont en effet près de 40% à donner leurs vêtements, soit à des associations (27%), soit à leur entourage (12%). Ils sont également 33% à les déposer dans des conteneurs de recyclage de textiles. 14% d’entre eux –et en particulier les 18-34 ans – s’adonnent à des activités de revente ou d’échange. Ils participent ainsi activement à l’economie circulaire. Le numérique, l’intelligence artificielle facilitent ce business peer to peer mettant en relation un consommateur avec un autre consommateur.

economie circulaire

Ceci explique le succès du site de seconde main Vinted (plateforme présente dans 10 pays), mais aussi de Videdressing (filiale du BonCoin pour le luxe) et Vestiaire Collective dans le luxe. Une des clés de succès de ces acteurs de l’economie circulaire est l’absence de commission prise sur les ventes jusqu’à 150€ par l’application Vinted. Lancé en 2009, VideDressing annonce un catalogue de 950 000 produits  de plus de 14 000 marques avec un éventail allant de Zara à Prada. Et des prix réduits jusqu’à 80% par rapport au neuf. La seconde clé de succès est la chasse aux contrefaçons, c’est le point fort de Vestiaire Collective. La plateforme française propose de vérifier physiquement l’authenticité des objets par une équipe d’experts. Installés dans des bureaux à Paris, Londres, New York, Milan, Berlin et Hong Kong, ils collaborent de façon étroite avec les acteurs du luxe, elle est devenue le leader européen. 

occasion second hand

La seconde vie des objets de luxe est une vogue. Plus besoin de se cacher pour les revendre. Le bouche à oreille fait progresser la notoriété des acteurs de l’economie circulaire. Selon une étude menée par Thred up, le marché de la seconde main dans la mode et le luxe pourrait passer de 24 milliards en 2018 à 53 milliards de dollars en 2023 (moitié en donation ou en fripe, moitié en revente). Un tiers des achats de vêtement de deuxième main se ferait sur internet en France. Acheter des vêtements ou des objets de luxe d’occasion constitue une façon responsable de consommer. Et rejoint à ce titre  les préoccupations émotionnelles mais aussi économiques des consommateurs. Nombreuses sont aujourd’hui les générations qui luttent contre le gaspillage dans leurs pratiques quotidiennes. Elles furent choquées par la destruction des invendus de Burberry cet été, une pratique ancienne du luxe désormais à contre-courant. Ce bad buzz a d’ailleurs amené le fleuron britannique à revoir sa copie environnementale.

Certaines maisons comme Hermès avec petit H vont plus loin dans l’economie circulaire. Elles pratiquent l’upcyling que je vous décoderai dans un prochain article avec notamment l’exemple de la start-up Mama Praia. Elles valorisent ainsi leur engagement pour la planète, en phase avec les attentes du moment… Quand le combat d’une marque pionnière comme Hermès rejoint l’imaginaire et les attentes de clients.

Rêve d’Hermès : le nouvel horizon de la publicité Hermès 2019

Retour aux sources et à l’essence même du luxe, le sellier Hermès choisit le rêve comme thème principal de communication pour 2019. Le territoire du rêve lui va comme un gant. En effet, cette maison de luxe n’a eu de cesse d’adopter un ton poétique, un univers visuel onirique que ce soit sur papier glacé ou sur le web. Découvrez les principaux visuels de la campagne de publicité Printemps-Été 2019.

pub hermes reve

Le rêve, moteur d’achat du luxe et nouvel horizon publicitaire d’Hermès

L’aspirationnel représente le principal moteur des achats de produits de luxe. La maison du faubourg, après avoir communiqué l’an dernier sur le jeu (décodé dans cet article du blog), se recentre sur les fondamentaux du luxe, sur sa dimension intemporelle et hautement désirable. Sa capacité à engendrer du rêve. Le twist choisi par la marque est une assertion, une incitation, une envie de passer à l’acte : il suffit d’un rêve.

pub sac Hermes

Les visuels de la campagne publicitaire sont shootés par le photographe allemand Jonas Lindstroem. Ils donnent à voir un univers dépouillé, conceptuel qui fait la part belle aux lignes graphiques en jouant sur le reflet. Un traité à la fois contemporain et onirique. Et le lien est fait par le biais de l’air, du vent et par la lumière, avec moultes campagnes précédentes. Toutes signées avec l’agence Publicis et Nous.

hermes ad 2019

Quant au compte Instagram de la marque qui réunit plus de 8 millions de followers, sa baseline est À la poursuite des rêves.  Enfin, la nouvelle collection de chaussures s’intitule Les pieds dans les nuages. N’est-ce pas un appel du pied au rêve, à l’imagination ? La boucle est ainsi bouclée.

Edit octobre 2019 : Le rêve se poursuit cet automne 2019 autour d’une nouvelle campagne faisant la part belle au noir profond. Onirisme chic et graphique à découvrir ici !
Edit mars 2020 : Pour l’année 2020, Hermès enfourche le thème de l’innovation maison couplé avec son savoir-faire artisanal. Retour aux fondamentaux !

Cette stratégie diffère profondément de celles adoptées par les autres maisons de luxe

En effet, celles-ci surfent les goûts des millennials, Gucci en tête. Des communications publicitaires baroques, qui jouent sur la luxuriance et la profusion telle la publicité dédiée aux sneakers Gucci dans la campagne Gucci Showtime.

exubérance Gucci

Des baskets présentant la bande emblématique de Gucci rouge et vert et ornementées de cristaux (en vente sur le site au prix de 1200€). Vous pourriez aimer

Chine à Paris: parcours luxe pour le nouvel an chinois Shang Xia, Cha Ling, Peninsula

À l’occasion du Nouvel An chinois, 4 marques emblématiques de la Chine à Paris proposent un parcours découverte pour les parisiens curieux de mieux connaître l’excellence de la Chine à Paris. La maison d’artisanat de luxe chinoise, Shang Xia créée par Hermès, la ligne de cosmétiques franco-chinoise Cha Ling  appartenant à LVMH (décrite dans cet article), le palace parisien Le Peninsula de la chaine éponyme originaire de Hong Kong et la maison de voyage spécialiste de la Chine. Ces 4 enseignes se sont associées ce samedi pour offrir un parcours dédié au bien-être et à l’esprit permettant de découvrir leur savoir-faire. C’était aussi l’occasion de s’imprégner de l’art de vivre à la chinoise. De nombreuses animations étaient proposées pour faire vivre une expérience riche et étonnante aux visiteurs. En quelques mots, voici l’esprit de chacune.

chine a paris

Artisanat de luxe, la marque Shang Xia allie décoration et mode autour de matériaux très nobles

Sise rue de Sèvres face quasiment au magasin Hermès, la boutique de luxe chinoise Shang Xia invite à découvrir ses cachemires feutrés, ses soies impériales autour de vêtements mariant le rouge, couleur symbolique de la Chine, à des lignes contemporaines. Mais aussi  ses bambous tressés qui ornent délicatement services de thé et autres objets de décoration.

mode Shan Xia

Le thé de luxe chinois Pu’er à l’origine des cosmétiques Cha Ling

Au-delà des formules et aux textures recherchées (bénéficiant de la recherche cosmétique LVMH), cette jolie marque de beauté franco-chinoise s’inspire des gestes de beauté chinois, des gestuelles de massage pour proposer une vision holistique de la beauté et du bien-être. De purs moments de bonheur si l’on accorde un peu de temps à sa peau !

soins Cha Ling

Le Peninsula, un vaste palace parisien pour découvrir la gastronomie française et chinoise

Cet hôtel luxe regroupe pas moins de 6 lieux de restauration et de bar, dotés d’ambiance très variée. Classique et cosy, le grand restaurant français Lobby du rez-de-chaussée donne à voir l’excellence française avec son bar adjacent. Le restaurant gastronomique chinois le LiLi nous invite à découvrir la cuisines pleine de saveurs de Canton. Quant à L’oiseau blanc, sis au dernier étage et décrit dans ce post, il fait littéralement s’envoler nos papilles et offre une vue exceptionnelle sur la capitale.

Restaurant le lobby au Peninsula Paris

Organiser son voyage en Chine à Paris

Les Maisons du Voyage est un établissement germanopratin spécialisé dans les voyages en Chine. Imprégnée de la culture chinoise, cette agence offre une expérience immersive associant arts chinois et lifestyle. Et bien sûr, de précieux conseils à tout voyageur soucieux de découvrir la Chine hors des sentiers battus.

Shang Xia, 85 Rue des Saints-Pères, 75006 Paris, au coin de la rue de Sèvres,
Cha Ling, en vente au Bon Marché Rive Gauche
Le Peninsula, 19 avenue Kléber 75116 Paris,
Les Maisons du Voyage 76 rue Bonaparte, 75006 Paris

Caviar d’Aquitaine synonyme de grand luxe et excellence à la française

Si le caviar a longtemps évoqué la Mer Caspienne, l’Iran et la Russie et ses esturgeons, aujourd’hui le caviar de qualité provient de France, et plus précisément d’Aquitaine. En effet, le caviar sauvage n’est plus commercialisé depuis dix ans (2008). Or les eaux de l’estuaire de la Gironde dans lesquelles évoluent les esturgeons, présentent de grandes qualités pour leur développement. C’est le berceau historique du caviar français. De fait, sa production y a démarré dès 1920 pour ne s’interrompre qu’en 1982, les esturgeons français ayant été victimes de surpêche.

caviar Aquitaine

Aujourd’hui, au sein de l’association Caviar d’Aquitaine, on trouve quatre grandes maisons : le groupe Kaviar (propriétaire de Sturia), Prunier Manufacture auquel appartient le célèbre restaurant parisien, l’Esturgeonnière et Caviar de France. Des maisons au savoir-faire reconnu qui depuis 2013 oeuvrent pour la reconnaissance de l’IGP (indication géographique protégée) caviar d’Aquitaine. Ces maisons de pisciculture ont réimplanté en captivité des spécimens d’un esturgeon Sibérien, l’Acipenser baerii pour produire de délicats oeufs d’esturgeons au parfum subtil. Pour ma part, j’ai eu la chance de déguster plusieurs de ces mets de luxe sous la marque Sturia du leader français Sturgeon.

caviar français

Chacune a un goût légèrement différent : Sturia Vintage présente un goût plus prononcé, très iodé. Ses grains sont d’une couleur noire intense à l’instar de sa saveur. Le Sturia Origin et le Sturia Primeur présentent à mes yeux des saveurs plus rondes en bouche, un peu plus beurrée et moins salées, avec un joli goût de noisette. Les oeufs éclatent comme des petites billes en bouche pour délivrer la richesse de toutes les saveurs. Ce sont mes préférés, mais ils sont aussi plus chers (de 65€ à 75€ la boite de 30g). On les trouve dans les épiceries fines et les poissonneries haut de gamme (cf store locator ici). Je vous conseille de les déguster à la russe, sur la main, pour en appréhender toutes les saveurs. Si vous disposez de vingt grammes par personne, je préconise de les déguster sur des pommes de terre : EXCELLENT !

Cocorico : La France, pionnière dans l’élevage d’esturgeons, a ainsi réussi à s’imposer sur le marché mondial du caviar. Avec 25 tonnes par an, le caviar français trône désormais sur les plus grandes tables du monde entier. L’Aquitaine, qui en fournit près de 24 tonnes, regroupe les acteurs incontournables de ce met de luxe français.
Côté cosmétiques, les oeufs d’esturgeon présentent une richesse nutritionnelle précieuse. Ils s’inscrivent au coeur de la ligne emblématique du fabricant suisse La Prairie, décrite dans ce post du blog.

Poésie et luxe, un mariage aspirationnel Valentino, Mauboussin

Quelques maisons de luxe cultivent leurs liens avec la poésie, davantage avec l’art. La jolie initiative pleine d’émotion de la part de Valentino mérite d’être citée et décodée. Quant au joallier Mauboussin, il a fait polémique sur les réseaux sociaux l’an dernier.

poesie valentino

Valentino on Love, la collaboration pleine de poésie avec l’auteur britannique Yrsa Daley Ward

Pour cette collaboration en édition limitée, le directeur de création de Valentino, Pier Paolo Piccioli a fait le choix d’une figure iconique pour la communauté LBGT, l’auteur et poétesse Yrsa Daley Ward. L’idée est originale par le choix d’associer la poésie à un sac. Plus précisément de garnir le sac Rockstud d’un recueil de poèmes en prose inédit, intitulé Valentino on Love. Un vers est même inscrit à l’intérieur du sac rouge, la couleur emblématique de Valentino.

Ce partenariat met en avant les sentiments d’amour et d’affection, en phase avec le principe du cadeau en période de fêtes. Un cadeau à la fois matériel et immatériel qui répond à la quête de sens, d’absolu des consommateurs de luxe d’aujourd’hui. La prose et les poèmes appartiennent à l’univers 2.0, propulsés par le feed instagram de nombreuses marques. Les mots prennent vie sur Instagram entre deux posts d’images. Ils rythment ainsi avec succès le compte instagram de la marque pour millennials Sezane. Exemple le post récent: « Nous savons maintenant ce que c’est que la nuit. Ceux qui s’aiment d’amour n’ont qu’elle pour adresse »  de Louis Aragon a recueilli plus de 7000 likes et 64 commentaires. Le verbe crée une nouvelle surprise dans cet océan d’images qu’offrent les réseaux sociaux. Il renvoie à l’imaginaire, à l’émotionnel.

C’est ce qu’a également saisi la marque de bijoux Mauboussin. mais l’exercice qu’elle a choisi est purement publicitaire.

La poésie inspire à la fois le nom des bijoux Mauboussin et sa publicité.

Pour sa montre en céramique et diamants, le joaillier a instillé une note de poésie en l’intitulant Amour la nuit. La marque a osé l’an dernier afficher en 4×4 dans le métro le poème qui accompagne sa publicité. « Quelle heure est-il mon amour ?.. Amour le jour, Amour la nuit. C’est l’horloge, la montre qui me dit, Que notre Amour est infini« .

poesie mauboussin

Un poème, non pas extrait d’un recueil d’un poète connu, mais un poème en rime écrit pour cette publicité. Un exercice purement publicitaire qui a vocation à ajouter un supplément d’âme à la publicité comme à la marque. Un poème au style manuscrit pour lui conférer davantage d’authenticité. Mais la seconde affiche a créé la polémique sur les réseaux sociaux parce que, aux yeux de certains, le poème pris au pied de la lettre, donnait à voir une femme centrée sur la séduction… Les réseaux, Twitter en tête, ne sont pas tendres avec la publicité, comme chacun sait.

 polemique mauboussin

De son côté Chanel avait également installé la poésie dans le métro par sa campagne beauté et parfum dont les slogans étaient des citations littéraires ou poétiques. Découvrir et lire l’analyse dans cet article du blog.

Portes ouvertes LVMH: Les journées particulières ouvre de nouvelles marques au public

En 2016, l’évènement Les journées particulières LVMH avait réuni plus de 145 000 amateurs de luxe et curieux. Une opération portes ouvertes à l’immense succès en termes de communication pour le leader mondial du luxe. Pour la quatrième édition, l’évènement orchestré par Antoine Arnault et Havas Events devrait accueillir un plus large public en ouvrant 38 nouveaux sites et de nouvelles marques du groupe. Une manne pour les amateurs de luxe, les curieux intéressés par l’artisanat de luxe. 

portes ouvertes LVMH

Les journées particulières 2018: Portes ouvertes aux amateurs de luxe, 38 nouveaux lieux emblématiques LVMH

Pendant 3 jours, du 12 au 14 octobre 2018, le groupe LVMH ouvrira les portes de pas moins de 76 sites en France, en Europe, mais aussi aux Etats-unis, en Nouvelle Zélande et même en Argentine. Au global, 13 pays et 56 maisons parmi les 70 que compte le géant du luxe. C’est la première fois qu’il opère ces portes ouvertes au-delà du continent européen. Cette année, Les journées particulières sont placées sous le signe de la sensorialité, faisant ainsi le lien entre la mode, les accessoires, la beauté et les alcools, voire la pâtisserie.  Telle le haut-lieu de la gourmandise milanaise, Cova décrit dans ce post du blog et acquis en 2013. Ce sont les métiers d’art et les savoir-faire qui sont ici célébrés, que ce soit au travers de la visite des ateliers historiques de prototypage Louis Vuitton à Asnières, ceux de haute-couture des maisons Christian Dior et Givenchy, mais aussi les manufactures horlogères Zenith et Tag Heuer en Suisse. L’opération donne lieu à un véritable teasing. Ainsi, Antoine Arnault, en charge de la communication du groupe et président de Lora Piana, annonçait ce jeudi 21 juin à la nouvelle Grande Épicerie Rive droite les principes, les nouveautés et la campagne de publicité. Le 13 septembre, la programmation détaillée sera accessible sur le site dédié.

les fontaines parfumées Grasse
Les Fontaines parfumées à Grasse


Concernant les nouveautés, les vignobles sont à l’honneur : Cap Mentelle en Australie, Cloudy Bay en Nouvelle-Zélande, Newton Vineyard dans la Nappa Valley et Terrazas de Los Andes en Argentine. Pour les amateurs de parfum, Les Fontaines Parfumées où sévit le nez maison Jacques Cavallier, dévoileront son centre de création de parfum à Grasse. Autre pôle important du luxe, l’Italie offrira ses portes ouvertes chez le spécialiste du cachemire Lora Piana ou le chausseur Berluti à Ferrare. les deux marques étant pilotées par Antoine Arnaut. Ou encore le Palazzo Pucci. Cette opération internationale est saluée par les pairs, puisqu’elle vient de recevoir le label de l’Année Européenne du Patrimoine. On y attend plus de 150 000 visiteurs en 2018.

affiche journées particulières 2018

Le succès de cette opération Portes Ouvertes à l’échelle internationale de LVMH s’explique par l’appétit de curiosité du grand public pour le savoir-faire des artisans français, par l’aura historique de ces maisons de luxe. Pour l’attiser, le groupe dévoile de nouveaux sites édition après édition. Il donne à voir du rêve, de l’excellence. La campagne qui appuie cet évènement illustre fort à propos cette dimension cachée en laissant entrevoir par le trou de la serrure. Elle devrait séduire les fans des maisons du luxe du groupe sur les réseaux sociaux, notamment les 100 millions de followers sur instagram. Le rendez-vous sera viralisé sur les media sociaux. Lors de la précédente édition en 2016, les visites des ateliers Louis Vuitton et Christian Dior s’étaient écoulées sur internet en moins d’une minute. Pour les préinscriptions et le détail de l’opération 2018, voici le site dédié