Slow life, slow luxe : Miu Miu et sa nouvelle égérie Kaia Gerber

Si la Slow Life puise son origine en Italie, la marque Miu Miu joue la carte du slow luxe pour sa collection de lunettes de soleil Scenique joliment mise en avant par sa nouvelle égérie Kaia Gerber; la fille de la top model mythique des années 80, Cindy Crawford. Tout juste âgée de 14 ans , elle est sublimement mise en valeur dans cette nouvelle communication, véritable ode à la Slow Life.  Une démarche à rapprocher de celle de Chanel avec Lily Rose Depp, la fille de Vanessa paradis et de Johnny Depp pour sa collection de lunettes Perle. Quand les filles de deviennent égérie des Maisons de Luxe. 

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Poésie, lumière, musique, rythme des images, tout ici est incroyablement maîtrisé pour créer l’émotion et nous faire plonger dans cet univers aspirationnel. Une slow life en parfaite affinité avec l’univers des lunettes de soleil qui évoquent instantanément temps long, douceur de vivre, farniente… Mais le temps, c’est aujourd’hui plus que jamais le luxe. Le Slow Luxury, c’est aussi un recentrage sur soi, sur la valorisation du moment de vie, le retour au sens et aux sens pluriels. Plus que la possession matérielle de l’objet, est ici privilégiée l’expérience du moment, le temps qui s’arrête !

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Ce joli film fleure bon les vacances sur un air de dolce vita. Cette communication nous donne à voir la femme Miu Miu à la fois anti-conformiste et ultra-féminine.  Et un stylisme sexy inspiré des Sixties.

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Un clip signé de l’agence April et du réalisateur Francesco Marc Tiribelli. Le pitch est ultra fluide : on suit une jeune mannequin à son réveil, ses pérégrinations pour récupérer sa paire de lunette de soleil. Une jolie monture papillon revisitée ou comment s’inspirer d’une forme qui a marqué l’univers des lunettes et la twister avec poésie et élégance pour la remettre au goût du jour. Des lunettes accessoires de mode ultra féminins en vente sur l’e-shop de la marque miu miu ici.

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Ce film nous fournit la possibilité de découvrir quelques pièces précieuses et bijoux sortis des archives de la maison Miu Miu.

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Le réalisateur attend le plan final pour nous dévoiler le nouveau visage de Miu Miu, la toute jeune Kaia Gerber. Découvrir ci-dessous cette nouvelle Lolita, future reine des papiers glacés, et ce film au long format pour les réseaux sociaux. Plus de 5 minutes de farniente, le luxe du temps.

Le choix de cette nouvelle égérie a été également orchestré sur les réseaux sociaux, facebook en tête, avec plusieurs montages teasers et la question : Miu Miu Scenique eyewear film premieres in 3 days. Who is the latest Miu Miu Girl?
Une nouvelle star des magazines de papier glacé et des réseaux sociaux est née.

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Les filles de célébrités ont le vent en poupe sur les campagnes de lunettes (eyewear). Ainsi la jeune et délurée Willow Smith, la fille de Will Smith. prend la pose et la vidéo pour la collection Automne Hiver de Chanel. Et pour mémoire, la campagne des lunettes Perles de Chanel avec Lily-Rose Depp sous l’oeil du photographe Karl Lagerfeld.

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Personnalisation et entertainment, les 2 mamelles de l’e-commerce : Dior, Fendi

Pour les marques de luxe comme pour les marques premium, le succès de l’e-commerce s’appuie sur 2 leviers : la personnalisation et le divertissement. Pour faire vivre une expérience atypique qui s’imprégnera dans nos mémoires. Pour ma part, j’ai souhaité partager avec vous les nouvelles expériences offertes par Dior et Fendi. Deux marques très engagées sur le web et les réseaux sociaux.

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Personnalisation du design pour les lunettes de soleil Dior So Real : mini-site #MyDiorsoreal.

Avec leur design déstructuré, ces lunettes de soleil ont fait un tabac cet été. Des lunettes de star portées par des stars comme Rihanna ou la socialite Olivia Palermo.

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Surfant sur ce succès, la Maison Dior vous offre la possibilité de personnaliser la monture dans ce mini-site e-commerce spécialement créé pour l’occasion. Leur monture est ultra-légère et chacune de ses pièces se prête à la personnalisation : branches, couleur et traitement miroir des verres, monture bicolore sans compter les patins de nez ou la gravure des branches… au total un colorama inédit pour des possibilités démultipliées à l’infini ou presque. Version sobre ou clinquante, assumée ou mono-teinte…

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Ces lunettes sont un bon moyen pour afficher votre personnalité ou jouer avec. Le prix de cette personnalisation, gravure incluse est de 580€. La livraison est offerte, mais le temps de préparation visiblement assez long (3 à 4 semaines avant les fêtes). Réaliser l’expérience en accédant au mini-site MyDiorSoReal ici. Notez que toutes les expériences de personnalisation voient leur nom débuter par My… Voici le film explicitant les multiples possibilités de design et de couleur proposées.

La maison Fendi joue la carte ludique pour la collection chaussures avec une vidéo shoppable.

Ce film empreint d’humour et d’univers pop aux couleurs acidulées ou pimpantes présente l’originalité d’être shoppable. Cela signifie qu’à tout moment, l’internaute peut ajouter à son panier la paire de chaussure qui lui plait en cliquant dessus.

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Or ce film présente l’ensemble des collections Fendi automne hiver 2015 mais également les sandales de la collection Ressort 2016. Plates ou avec talon, le choix de ces chaussures est vaste.

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De plus, la maison de luxe a bien compris les clés de succès sur les réseaux sociaux et notamment sur Instagram. Elle a donc intégré les codes d’instagram, des likes au #FromwhereIStand.

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Pour amplifier la visibilité de la collection, elle a en parallèle mis en place un jeu sur Instagram invitant chacun de partager son meilleur footselfie avec le hashtag #FromWhereIStand pour participer au Shoe Movement. Découvrir cette vidéo shoppable de Fendi, une vidéo postée sur le site de la marque Fendi et sur Youtube. Des versions courtes de 12 secondes sont elles postées sur Facebook et Instagram.

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Ces 2 opérations nous donnent à voir l’inventivité, la créativité offerte par l’univers 2.0 en termes d’expérience shopper. Elle augurent de ce que sera le e-commerce demain. ll sera à même de nous renvoyer l’image du sur-mesure propre au luxe, mais aussi du divertissement pour conduire à toujours plus d’engagement et de fidélisation.