Si la Slow Life puise son origine en Italie, la marque Miu Miu joue la carte du slow luxe pour sa collection de lunettes de soleil Scenique joliment mise en avant par sa nouvelle égérie Kaia Gerber; la fille de la top model mythique des années 80, Cindy Crawford. Tout juste âgée de 14 ans , elle est sublimement mise en valeur dans cette nouvelle communication, véritable ode à la Slow Life. Une démarche à rapprocher de celle de Chanel avec Lily Rose Depp, la fille de Vanessa paradis et de Johnny Depp pour sa collection de lunettes Perle. Quand les filles de deviennent égérie des Maisons de Luxe.
Poésie, lumière, musique, rythme des images, tout ici est incroyablement maîtrisé pour créer l’émotion et nous faire plonger dans cet univers aspirationnel. Une slow life en parfaite affinité avec l’univers des lunettes de soleil qui évoquent instantanément temps long, douceur de vivre, farniente… Mais le temps, c’est aujourd’hui plus que jamais le luxe. Le Slow Luxury, c’est aussi un recentrage sur soi, sur la valorisation du moment de vie, le retour au sens et aux sens pluriels. Plus que la possession matérielle de l’objet, est ici privilégiée l’expérience du moment, le temps qui s’arrête !
Ce joli film fleure bon les vacances sur un air de dolce vita. Cette communication nous donne à voir la femme Miu Miu à la fois anti-conformiste et ultra-féminine. Et un stylisme sexy inspiré des Sixties.
Un clip signé de l’agence April et du réalisateur Francesco Marc Tiribelli. Le pitch est ultra fluide : on suit une jeune mannequin à son réveil, ses pérégrinations pour récupérer sa paire de lunette de soleil. Une jolie monture papillon revisitée ou comment s’inspirer d’une forme qui a marqué l’univers des lunettes et la twister avec poésie et élégance pour la remettre au goût du jour. Des lunettes accessoires de mode ultra féminins en vente sur l’e-shop de la marque miu miu ici.
Ce film nous fournit la possibilité de découvrir quelques pièces précieuses et bijoux sortis des archives de la maison Miu Miu.
Le réalisateur attend le plan final pour nous dévoiler le nouveau visage de Miu Miu, la toute jeune Kaia Gerber. Découvrir ci-dessous cette nouvelle Lolita, future reine des papiers glacés, et ce film au long format pour les réseaux sociaux. Plus de 5 minutes de farniente, le luxe du temps.
Le choix de cette nouvelle égérie a été également orchestré sur les réseaux sociaux, facebook en tête, avec plusieurs montages teasers et la question : Miu Miu Scenique eyewear film premieres in 3 days. Who is the latest Miu Miu Girl?
Une nouvelle star des magazines de papier glacé et des réseaux sociaux est née.
Les filles de célébrités ont le vent en poupe sur les campagnes de lunettes (eyewear). Ainsi la jeune et délurée Willow Smith, la fille de Will Smith. prend la pose et la vidéo pour la collection Automne Hiver de Chanel. Et pour mémoire, la campagne des lunettes Perles de Chanel avec Lily-Rose Depp sous l’oeil du photographe Karl Lagerfeld.
