[Mode] Après Dior, la redingote inspire Louis Vuitton collection PE 2018

Pièce star de la collection Louis Vuitton Printemps 2018, la redingote et son esprit Versailles version Louis XVI ouvrait le défilé dans le noble décor des murailles du Louvre. Cette redingote en jaquard rebrodé orne la dernière campagne de publicité Louis Vuitton, Series 8. Choc et réconciliation des époques, la redingote – habit de cour -est portée avec un short sensuel en soie et des baskets futuristes empruntés au vestiaire Street Fashion. Message fort face à un univers de la mode marqué par la dénonciation du harcèlement, c’est une mannequin black, Janaye Furman qui faisait l’ouverture du défilé avec cette tenue conciliant masculin & féminin, brocards aristocrates et émancipation street.

Même Brigitte Macron a craqué pour cette pièce phare de la collection Printemps 2018. Elle l’arborait pour le diner donné en l’honneur de la Fashion Week au Palais de l’Elysée lundi dernier, le 5 mars. Plus d’une centaine de convives issus de la mode française y ont défilé. Y figuraient d’éminents directeurs artistiques et créateurs, tels que Maria Grazia Chiuri (Dior), Alber Elbaz, Stella McCartney, Clare Waight Keller (Givenchy), Vivienne Westwood, Olivier Rousteing (Balmain), Pierpaolo Piccioli (Valentino). La femme du Président illustrait là encore sa fidélité à la marque Louis Vuitton et à son directeur de création Nicolas Ghesquière.

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Quant à la campagne publicitaire Louis Vuitton Series 8, elle est toujours signée du photographe Bruce Weber. Elle s’intègre dans le décor multi-séculaire du Louvre. En face du Pavillon Marly. Là où était installé autrefois le Ministère des Finances. La pierre est un élément de décor présent dans toute la campagne. Les top models  dont la sud californienne Janaye Furman, se font face dans un jeu de pouvoir autour du sac Speedy Doctor.

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pub louis vuitton 2018

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Dès 2014, Dior présentait une collection haute couture à l’esprit Versailles avec redingote

Dans une versions sans col, la redingote figurait déjà dans la collection haute couture Automne-Hiver 2014 de Dior. Une collection fortement empreinte de l’esprit romantique des habits de cour qui prévalaient à Versailles. Une collection décodée dans cet article du blog.

Cette pièce forte du vestiaire Louis Vuitton est désormais à la vente online sur le site louisvuitton.com  au prix de 15 000 euros.

Pub Louis Vuitton investit les rives de la Seine version romantisme rock

Dans sa nouvelle campagne pub Louis Vuitton investit les rives de la Seine à Paris. Un cadre empreint de romantisme pour ce nouvel opus de Series signé exclusivement du photographe Bruce Weber. Avec pléthore de mannequins en bande ou les stars ambassadrices de la Maison Louis Vuitton depuis le démarrage de cette publicité en 2014 sous la houlette du nouveau directeur de création, Nicolas Ghesquière. Casting de choix puisant dans les stars du septième art : Michelle Williams, Jennifer Connely et la française Adèle Exarchopoulos. Décodons cette pub au double visage : la bande de mannequins versus la star sublimée.

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La girl bande au romantisme contemporain de Louis Vuitton à Paris

Louis Vuitton choisit ici une représentation publicitaire très tendance, le groupe de mannequins aux personnalités affirmées. Cette symbolique a pour intérêt de mettre en avant la diversité des visages de la marque, la pluralité de ses cibles en terme géographique. La griffe de luxe est alors multi-facettes pour séduire un plus grand nombre et permettre une identification plus aisée. Aujourd’hui de nombreuses griffes de luxe ou de mode recourent à cette figure : Givenchy, Miu Miu, Dolce & Gabbana en version street, Prada… Cette Séries 6 de 2017 joue le thème du romantisme rock avec jeux de transparence et bottes de cuir. Les rives de Seine servent de toile de fond pour cette bande de top models à l’attitude nonchalante et sensuelle.

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Ce décor parisien parle à tous les étrangers. Il a inspiré la collection, dixit Nicolas Ghesquiere. « Avec cette frontière rive droite-rive gauche qui nourrit l’imagination. Un Paris qui se nourrit de toutes les influences artistiques. »

Actrice star sublimée sous l’oeil de Bruce Weber pour Louis Vuitton

C’est un tout autre esprit qui anime cette seconde partie de la campagne publicitaire. Des codes classiques : égérie star associée à une mise en avant d’accessoire ou de bijou. C’est alors le it-bag de la saison qui est ici poussé dans une composition très esthétique. Trio de stars, shootée en extérieur ou en studio, à l’appui.

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Découvrir la précédente campagne Séries 05 de Louis Vuitton dans ce post du blog, où dominait l’esprit bande.

Voyage émotionnel et olfactif pour la collection parfum Louis Vuitton

Après 70 ans d’absence, Louis Vuitton renoue avec le parfum, un lancement annoncé pour 2014 et finalement réalisé ce mois de septembre. Sans surprise, c’est le thème emblématique du maroquinier, le voyage, qui est ici décliné dans les 7 fragrances féminines, un voyage émotionnel, intérieur et olfactif signé du maître parfumeur Jacques Cavallier Belletrud.

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Ce nez reconnu de la profession a pris les rennes de cette aventure depuis 2012. Passionné de parfum et installé dans le domaine des Fontaines Parfumées à Grasse, il est à l’origine de découverte et d’innovation qui font toute l’audace de cette collection. En tout premier lieu, l’infusion de cuir qui signe l’originalité de 2 fragrances, Dans la peau et Mille feux. Elle leur confère une sensualité extrême par ses dimensions animales et vertes (olives).

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Le cuir naturel à l’origine de l’infusion de cuir et la rose de mai

Sur le plan olfactif, Jacques Cavallier a également innové dans l’extraction au CO2 à température ambiante de la rose de mai (rose centifolia) et du jasmin. Un challenge qui permet de restituer au plus près l’authenticité de ces sublimes matières premières originaires de Grasse. Elles sont au coeur de 2 de mes parfums préférés, Rose des vents et Turbulences.

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Autre découverte étonnante, l’absolu de vanille de Tahiti, l’un des temps forts de la fragrance Contre Moi. Toutes ces fragrances partagent un sillage singulier, précieux, à porter sur peau nue et emblématique de la haute parfumerie.

Le flacon signé du designer Marc Newson est plus attendu même si sa pureté et sa sobriété lui confèrent une grande élégance. J’ai particulièrement apprécié le capot estampillé du logo LV car il est aimanté. Innovation technique, le tube plongeur est quasiment invisible. Rechargeable, vous pouvez le faire remplir en boutique à la fontaine à parfums.

Défi olfactif et mise en scène iconique résument cette collection de parfums Louis Vuitton

Mise en scène autour de malles iconiques que ce soit pour la bar à parfum où nous testons les parfums sur des touches de céramique à même de restituer toutes les qualités olfactives des fragrances. Mais aussi l’orgue à parfum ou même le mural parfum au concept damier situé à l’étage du flagship des Champs-Elysées.

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Mon conseil : Si vous êtes passionnée de parfum, vous pouvez réserver votre consultation parfum avec l’une des expertes parfums, Alicia Douair, pour découvrir des matières premières rares et toute la collection parfumée.

Quant à la publicité, c’est le photographe Patrick Demarchelier qui a shooté Léa Seydoux, une égérie à la sensualité débordante tout comme la caresse de ces parfums. Un visuel dans lequel a été insérée la fleur stylisée et iconique de Louis Vuitton, avec plus ou moins de bonheur. L’accroche ou le claim se révèle d’une grande banalité et libellé en anglais : Beyond Perfume.

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En vente en boutique Louis Vuitton et dans 5 pop-up stores dédiés aux parfums, notamment au Printemps Haussmann et au Bon Marché (Groupe LVMH oblige). Victime de son succès, le coffret des 7 miniatures de 10 ml au prix de 200€  (ci-dessous) était déjà en rupture le premier jour.

Avec cette nouvelle corde à son arc, le malletier est assuré de trouver un nouveau souffle de croissance en attirant une clientèle moins aisée. Une stratégie qui toutefois risque de mettre à mal sa politique de revalorisation de l’image et du portefeuille produits entamée récemment avec la réduction des boutiques et le lancement de pièces plus nobles (sacs en cuir de haute qualité en quantité limitée).

coffret
– Eau de Parfum 100ml = 200€
(rechargement en magasin = 125€)
– Eau de Parfum 200ml = 300€
(rechargement en magasin = 250€)
– Flacon de voyage 4×7,5ml = 200€
Recharges 4×7,5ml = 110€