Ode au parfum et aux odeurs: Lou Doillon pour Maison Christian Dior

Face à la forte croissance des parfums de niche, Christian Dior développe son offre sous le label Maison Christian Dior et s’appuie sur le témoignage personnel sur la puissance des odeurs par d’ambassadeurs populaires et trendy à l’instar de Lou Doillon, Charlotte Le Bon et Jean Imbert. Cette mémoire des odeurs est la plus pérenne et elle se forme très tôt dès l’enfance.

odeurs

Des personnalités tendance témoignent de la puissance émotionnelle des odeurs pour Maison Christian Dior

C’est la fille de Jane Birkin, Lou Doillon, qui donne à voir et à entendre les odeurs qu’elle aime et qui l’ont marquée, leur signification et leur pouvoir émotionnel dans l’intimité de son appartement parisien. Son odeur à elle, c’est le bois. L’artiste et chanteuse a jeté son dévolu sur la bougie parfumée Bois Brûlé, une bougie d’intérieur présentée dans un écrin blanc en porcelaine de Limoges. À l’intérieur gris, couleur signature de la maison Dior.

odeurs bois

Autre ambassadrice, Charlotte Le Bon mène en parallèle une carrière d’actrice et d’artiste photographe. Elle a ainsi joué dans le film Yves Saint Laurent et a officié comme Miss Météo sur Canal +. C’est dans son atelier qu’elle est filmée pour la Maison Christian Dior. Elle y livre les images clés de sa mémoire olfactive et la relation qu’elle entretient avec le parfum. Plus original, c’est le chef médiatique Jean Imbert (ancien de Top Chef qui cumule plus de 330 000 followers sur Instagram) qui clôt ces témoignages olfactifs. Un choix fort en sens puisque le pouvoir des odeurs est fortement associé aux papilles.

Sous l’emblème Maison Christian Dior, la marque élargit son offre de parfum rare et la décline sous forme de bougie, de savon et même de crème pour les corps avec un véritable sens de l’épure . Parmi ces parfums d’exception, citons le très chic Bois d’argent décliné également en bougie pour la maison à un prix plus accessible (75€).

iris – photo ©Mathieu Trautmann

Un parfum unisexe boisé ambré dont les effluves un peu mystiques (myrrhe, encens) et fleuries (iris poudré) confèrent singularité et élégance à celui ou celle qui le porte. Un parfum signé François Demachy, le nez maison, qui  ne se démode pas. Pour assortir son parfum à celui de sa maison, on peut opter pour le japonisant Sakura ou le Jardin des Anges, par exemple.

parfum sakura dior

L’ensemble de cette ligne olfactive est proposée à la vente dans les boutiques Maison Christian Dior, à Paris (au 326 rue saint Honoré face à l’ancien concept-store Colette et au 52 avenue des Champs Elysée à partir de septembre), à Rome, mais aussi en Asie – Tokyo, Singapour et Hong Kong. Signe que les asiatiques s’ouvrent à la haute parfumerie.

Revue des nouvelles égéries : Maje,Topshop, Chanel N°5

La rentrée pour les marques est l’occasion d’arborer les nouvelles égéries, virage stratégique pour certaines comme Maje dont le choix s’est porté pour la première fois sur une personnalité connue ou au contraire, poursuite du même esprit pour assurer la filiation pour d’autres comme Topshop. Les fils ou filles de ayant réussi à construire leur renommée au-delà de leur nom, constituent un terrain de chasse favorable, porteur de storytelling tout comme les acteurs ou actrices. 

Lou Doillon égéries pour Maje ©
Lou Doillon pour Maje © Glen Luchford

Les filles de Jane Birkin sont les égéries de nouvelles campagnes à la rentrée. Ainsi, Lou Doillon chez Maje. Le choix de cette artiste dons multiples comme sa soeur – chanteuse & actrice- renforce la dualité bohème et sexy de la Maje. Elle est inspirante sous l’objectif du photographe Glen Luchford et accepte d’ouvrir pour la première fois les portes de son appartement parisien pour davantage d’authenticité.

Lou Doillon, nouvelle égérie Maje par VOGUEPARIS
Sa soeur, Charlotte Gainsbourg, devient égérie Louis Vuitton permettant au designer Nicolas Ghesquiere de retrouver sa muse fétiche ( sous l’ère Balenciaga). L’article que j’ai posté dans ce blog révèle la globalité de la campagne shootée par 3 photographes de renommée mondiale.

Amy-Adams-égéries-pour-Max-Mara

Autre actrice ayant signé pour une marque internationale de prêt-à-porter, Max Mara, la rousse Amy Adams incarnera à la rentrée la griffe sous l’oeil du photographe Mario Sorrenti notamment pour ses pièces iconiques, les sacs Signature et Margaux. Elle boostera ainsi sa notoriété en Europe après avoir été nominée cinq fois aux Oscars notamment pour American Bluff. Toujours pour une marque italienne, l’américaine Dree Hemingway, la petite-fille de l’écrivain, succède à Kate Moss pour Liu Ju.

Topshop-Cara-Delevingne

Outre-Manche, Topshop choisit la top britannique Cara Delevingne pour sa campagne Automne-Hiver 100% centrée sur elle sous l’oeil du photographe Alasdair McLellan. Elle succède ainsi physiquement à Kate Moss alors que tout un chacun s’accorde pour lui attribuer une filiation professionnelle. Topshop poursuit son expansion géographique avec 5 nouveaux projets d’ouverture aux Etats-Unis. Découvrir le making-off de la campagne ou Cara Delevingne déborde d’énergie et de dérision. Rafraichissant !

La brésilienne Gisele Bündchen sera l’égérie de la prochaine campagne Chanel pour le parfum mythique Chanel N°5. Elle succède ainsi à de nombreuses stars féminines et même masculine depuis la campagne avec Brad Pit. Le réalisateur Baz Luhrmann sera quant à lui aux commandes du film publicitaire sur les écrans en fin d’année. Par ailleurs, Gisele Bundchen est l’égérie côté maquillage des beiges de Chanel, coté capillaire de Pantene et côté mode, pour la collection Automne Hiver 2014-2015 de Sonia Rikyel.

gisele-bundchen-chanel-les-beiges-makeup
bundchenpour Sonia-Rykiel-par-Jurgen-Teller

Coté Hommes, le très craquant model espagnol Jon Kortajarena et l’acteur britannique Gerard Butler sont les égéries de Guerlain et d’Hugo Boss. Le premier est la vedette adulée du film pub réalisé par Michel Gondry pour l’eau de toilette L’Homme idéal. Quant à Gerard Butler, c’est une première pour lui, il est l’ambassadeur du nouveau parfum Boss Bottled succédant ainsi à Ryan Reynolds.

Jon KORTAJARENA-Guerlain

Boss-Gerard-Butler

Quant aux » fils d’acteurs, » le dernier magazine Elle nous cite le fils de Schwarzenegger, Patrick défendant les couleurs de Tom Ford ou celui de Clint Eastwood, Scott pour la marque Boss.

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Scott-Eastwood-pour-Boss