Geste fondateur, le nouveau designer Kries Van Hassche façonne l’identité de marque Berluti avant sa prochaine collection. Il appose ainsi sa patte sur le logo et la campagne de publicité qui fait l’objet d’un affichage très visible à Paris et sur les réseaux sociaux. Parti-pris stratégique, il privilégie l’élégance du noir et blanc, la sensualité du nu pour valoriser le nouveau logo et les modèles iconiques du bottier. Décodage
Le nu : un levier utilisé en publicité pour assurer sensualité ou impact
Flash-back sur les précédentes publicités de la maison Berluti. La grande majorité d’entre elles starifient le modèle de chaussures à l’aide d’une nature morte dépouillée, respectant par la-même les codes iconographiques du luxe. La marque magnifie l’objet pour le rendre hautement désirable. Cette démarche est également adoptée par son concurrent direct John Lobb, maison appartenant à Hermès.
Mais à l’heure des réseaux sociaux, ces maisons aspirent à créer davantage d’émotion, à faire vivre le produit et les visuels publicitaires évoluent. D’ailleurs, c’est sur les réseaux sociaux que les 3 visuels ont été dévoilés sur les comptes instagram de Berluti et du styliste belge. Et ce, la veille des défilés parisiens homme, le 18 juin.
Le choix du nu est un parti-pris fort pour Berluti. Il se veut moins provoquant que les campagnes des années 70, telle celle d’Yves Saint Laurent pour le parfum pour un homme shooté par le photographe français Jeanloup Sieff. L’attitude et le choix des mannequins nus est plus lisse, pour laisser le logo et le soulier Alessandro respirer, se placer au centre de l’attention. Ce traité diffère fondamentalement de celui d’une publicité pour un chausseur de luxe, Stuart Weizman. Shootée également en noir et blanc, elle donne à voir trois mannequins célébrités, Gigi Hadid, Lily Aldridge et Joan Smith.
A contrario, dans l’univers du parfum, le mannequin nu est choisi pour son sex-appeal, ses muscles et faire rêver la cible qui achètera le parfum pour l’offrir. L’oeil est avant tout attiré par cet être au physique parfait, le parfum jouant le figurant.
Le nouveau logo Berluti puise son origine dans les archives de la maison
Succédant à Haider Ackerman, le nouveau directeur artistique s’est plongé dans les archives de la maison pour se forger sa vision et y puiser son inspiration. Le nouveau logo fait référence à l’année de fondation du bottier, 1895, et la typographie a été revue pour adopter un style plus contemporain et en rondeur avec les coins des lettres rognés.
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