Les marques investissent nos sms : émoticones Nescafé, Karl Lagerfeld….

Surfant sur la tendance des émoticones dans les sms, les marques découvrent un nouveau champ pour intégrer notre quotidien et s’immiscer dans notre univers de conversation. Déjà l’an dernier, la marque Karl Lagerfeld, qui a su opérer une mue digitale, lançait avec décalage et dérision les emoti-Karl comme je le soulignais dans cet article.

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Des marques plus mass market enchainent le pas, et notamment Nescafé qui cultive une grande proximité avec les consommateurs autour du café convivial. Côté beauté, c’est la marque de vernis ongles OPI qui, un cran plus loin, a créé son propre langage de couleurs avec un alphabet de gouttes colorées. Des applis mobiles pour iPhone disponibles sur l’AppStore ou pour Android.

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Malin, les émoticônes de marque utilisés dans le langage sms et sur les réseaux sociaux.

Comme souvent, les bonnes idées partent d’une observation sociologique. Si en plus, l’usage est nouveau et tendance, la marque a tout à y gagner. En l’occurrence, ce langage adopté par les jeunes et adapté à l’usage exponentiel des sms sur mobile voit son périmètre s’élargir aux échanges sur les réseaux sociaux, bien au-delà des sms. Ils viennent émailler une phrase, indiquer son consentement ou son approbation, partager ses sentiments, bref épousent les champs du langage 2.0.

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Gain de temps avec ces 40 émoticones rouge explicites qui composent l’alphabet des émotions et des envies de Nescafé disponibles sur l’App Store ici. Une mise en scène autour de la désormais iconique tasse rouge Nescafé. Tasse rendue iconique par la campagne de 2013 qui avait envahi nos écrans publicitaires, nos vidéos…

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Revoir la campagne Really Friends réalisée par Arnaud avec sa dont chaque épisode compte plus de 1 million de vues sur Youtube, ci-dessous

Pour Nescafé, cette opération s’inscrit parfaitement dans son repositionnement stratégique incarné par la signature de marque « it all starts with a Nescafé« . Ou comment mettre l’accent sur le lien social qu’il soit physique ou virtuel.
Compte-tenu de la défiance croissante des consommateurs à l’égard de la publicité des marques, la question que l’on est en droit de se poser est de savoir si les jeunes visés par ce type d’application émoticones vont-ils l’adopter dans leurs sms pour en un sens, se retrouver dans la posture d’homme sandwich ?
Autre immersion dans le quotidien, Nescafé a également développé une application réveil pour se lever du bon pied, Nescafé Wake-up.

Vous pourriez également aimer lire le post sur le langage des couleurs inventé par OPI, une appli qui joue davantage la carte de l’artistique, plus que le décalage ou la proximité.

OPI crée l’alphabet couleur dans une nouvelle application

OPI, marque professionnelle californienne spécialisée dans les vernis à ongles, préempte l’expertise couleur sur le web avec sa dernière appli ColorChat. La marque OPI tire la légitimité de son expertise colorielle des 400 teintes qui composent sa gamme de vernis. 400 teintes, imaginez-vous, nous sommes proche d’un pantonier : des teintes travaillées tout en nuances et reflets, mat ou brillantes, avec des nacres, des effets métalliques ou métallisés, d’hologramme… Tout un savoir-faire unique ! A la suite, la marque Yves Rocher embraye en France avec l’opération Speaking Colors sur les vernis à ongles à partir du 8 avril. A découvrir en avant-première…

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La couleur : expertise du N°1 mondial des vernis professionnels

Sa créatrice Suzi Weiss-Fischmann, co-fondatrice d’OPI en 1981, est une femme passionnée par la couleur et le Nail Art. Elle compose ses teintes avec beaucoup d’audace et une bonne appréhension des tendances. Elle les enrichit de noms très imagés, rompant avec les codes classiques de maquillage, et leur apporte ainsi un twist Fashion cool.

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Après un film véhiculant une forte dimension émotionnelle en 2012, déjà tourné vers le web et les réseaux sociaux, la marque innove cette année en se donnant pour mission d’inventer un nouveau langage coloriel. Revoir ci-dessous le film Instinct of color réalisé par l’agence DAN il y a 3 ans avec ce décalage (le cheval aux sabots vernis de teintes pop) pour imprimer émotion et Fashion touch.

Pour cette mission d’envergure, pas moins de 147 caractères – lettres et caractères spéciaux, chiffres – réalisés à partir de gouttes de vernis à ongles modélisées pour construire cet alphabet universel et international et couvrir 5 langues. En effet, cette appli disponible sur AppStore et sur Google Play est proposée dans 47 pays. «Désormais, la couleur dépasse son rôle esthétique pour devenir un moyen d’expression moderne» explique Suzi Weiss-Fischmann. Cette opération illustre la force internationale de la marque qui est distribuée par le réseau international de Sephora et dans de très nombreux salons professionnels dans plus de 100 pays. En France, OPI est également présente chez Monoprix et les autres enseignes du groupe.  Cette application nous permet de lire, parler et écrire en couleur tout en véhiculant une forte charge émotionnelle, voire créative. Ce langage singulier est ainsi à même de conquérir la planète tout comme l’ont fait les émoticones et leurs adaptations par les marques (cf les émoticones créées par Karl Lagerfeld ou emotiKarl décrits dans cet article du blog). Découvrir le film sur l’appli Colorchat. Bien sûr, la dimension commerciale n’est pas omise, puisqu’il est possible de commander le vernis directement depuis l’application.

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Pour lancer cette appli et ce nouveau langage couleur, une campagne d’envergure

Une très vaste opération de communication est désormais en marche pour accompagner le lancement de cette appli. Médias classiques (affichage et presse) et online (digital et réseaux sociaux) sont sollicités. A New York, la marque investit Time Square au travers d’une animation sur écrans géants. Avec un leitmotiv « Color is the universal language ».
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Pour ma part, j’ajouterai que le langage des couleurs même s’il parle à tout le monde, n’est pas compris de la même façon universellement, les différences culturelles sont prégnantes. Ainsi la Chine et l’occident diffèrent fondement sur la signification des couleurs rouge et blanc. L’on se marie en rouge en Chine et en blanc en Occident. A contrario, le blanc est la couleur du deuil en Chine.

Mon expérience des vernis OPI : je suis une adepte du rouge noir Lincoln Park after dark qui allie raillante et longue tenue. Pour en savoir plus, sur l’étendue de la gamme de vernis à ongles OPI, ici. Dommage que le site web soit aussi peu user-friendly, un coup de lifting ne lui ferait pas de mal.

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En avant-première : l’opération Yves Rocher Speaking Colors pour les vernis à ongles

Dans la même veine, la marque Yves Rocher sort un nouveau film publicitaire Speaking Colors autour de ses vernis. Une opération réalisée avec la collaboration de M&CSaaatchi GAD. Une opération qui débutera le 8 avril dans le nouveau concept store Yves Rocher du boulevard Haussmann. Une opération d’envergure puisqu’elle va se déployer sur le web, les réseaux sociaux, mais aussi en presse et en évènementiel.

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