Jardins de marque: le Graal pour le sourcing beauté, Chanel, Clarins

Face à la demande d’authenticité des consommateurs, les marques de beauté ont tout intérêt à mettre en avant un ancrage territorial, leurs jardins. La terre, les parcelles font déjà partie du patrimoine des marques de champagne ou de spiritueux. Les marques de soin ou de parfum investissent également dans la terre pour avoir leurs propres jardins et contrôler ainsi directement la qualité de leur sourcing : Yves Rocher, le pionnier, Clarins, Chanel. Ces deux dernières marques cosmétiques exposent leur démarche à Paris en ce moment.

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Le Graal pour les marques cosmétiques : cultiver ses propres jardins.

Aux États-Unis la tendance des Beauty Farms se dessine. Elle rassure les consommateurs en quête de transparence et qui s’avèrent vigilants sur le sourcing des ingrédients. Tata Harper l’a compris en mettant en scène sa Beauty Farm dans le Vermont sur les réseaux sociaux. Elle donne ainsi à voir un lifestyle aspirationnel et rassurant : la production locale est ainsi assimilée à de l’artisanat.

expo chanel jardins des plantes

Après avoir communiqué au travers d’un film « beyond the jar » l’an dernier sur sa démarche, Chanel nous convie à une exposition gratuite au sein du Jardin des Plantes. C’est une véritable invitation au voyage pour découvrir ses filières d’excellence végétale : le camélia japonica en France, plus précisément à Gaujacq dans le Sud-Ouest,ou encore l’Anthyllis et le Solidage dans les Alpes mais aussi à Madagascar pour la vanille Planifolia et au Costa Rica pour le café vert. De façon pédagogique, la scénographie illustre les diverses exploitations et propriétés de chacune de ces plantes, tels les actifs issus des cellules fraiches du camélia au pouvoir énergisant et unifiant dans la gamme Hydra Beauty de Chanel. On y apprend également que la vanille est pollinisée manuellement par les femmes malgaches, fleur à fleur, calice par calice, à l’aide d’un stylet une bois.. Un geste précis et précieux, et surtout un joli storytelling engagé qui souligne autant l’éloge de la nature que sa connaissance scientifique.

Avoir ses propres cultures de plantes est un des enjeux stratégiques de marques comme Clarins, Yves Rocher…

Après avoir longtemps noué des partenariats avec des producteurs de fleurs ou de végétaux, Clarins franchit une nouvelle étape en 2016. Elle a ainsi créé sa ferme alpine, son domaine alpin de 20 hectares dans les Alpes du Sud dans une optique d’éco-responsabilité.

De même pour de nombreuses marques bio comme Sanoflore dans la Drôme, Weleda en Allemagne à proximité de Stuttgart, Dr Hauschka et ses plantes médicinales qui donnent à visiter leurs jardins, souvent sur rendez-vous. Quant au pionnier Yves Rocher, son jardin botanique à La Gacilly fut créé en 1975 et se visite toute l’année. Dernière acquisition en date , celle de Lancôme. En effet, la marque à la rose vient de finaliser l’achat d’un terrain à Grasse, capitale mondiale des parfums. Baptisé Domaine de la rose, il s’étend sur 4 hectares de champs cultivé en agriculture biologiques et d’anciennes restanques.

Au final, cette quête des consommateurs sur les ingrédients, leur sourcing et leur mode d’exploitation est une tendance de fond. Elle sous-tend le succès des jeunes marques de clean beauty, à l’instar de pHfragrances. Cette quête va au-delà des cosmétiques ou de l’alimentaire. Drivée par les Millennials, elle s’étend de plus en plus à la mode. Les marques de luxe comme Burberry ou celles appartenant au groupe Kering font preuve d’engagement vis-à-vis des producteurs, du développement durable et de leur responsabilité environnementale. Elles s’intéressent dans leur sourcing autant à la composition qu’au mode de production en misant sur la traçabilité. Car transparence et traçabilité vont de pair.

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La beauté se cultive, Chanel, du 23 au 27 septembre. Jardin des Plantes.

Grandeur Nature, Clarins, jusqu’au 30 octobre. Toit de la Grande Arche de la Défense, à Puteaux.

Jardin botanique Yves Rocher, 5 La Croix des Archers, 56200 La Gacilly, Ouvert tous les jours toute l’année, entrée gratuite.

Sur les Champs Lancôme ouvre une boutique alliant high tech et glamour

Sur les Champs Elysées, la marque Lancôme ouvre son premier flagship en France. Cette grande boutique concentre high tech et glamour pour offrir une expérience client hors du commun. Elle mérite qu’on y pousse la porte pour découvrir ce qu’elle offre en termes d’innovation, de personnalisation, de robotisation et d’instruments. Beaucoup de services bien pensés pour faire de ce moment un moment mémorable. Pour marquer les esprits et garder en tête cette marque française qui s’impose parmi les leaders du soin et du parfum de par le monde. Visite en image et décodage.

sur les champs boutique Lancome

Lancome nous accueille dans un écrin grandiose sur les champs pour une expérience mémorable

Ouvert en décembre, ce vaste écrin a été conçu pour faire rimer beauty tech avec glamour.  Un acte majeur alors que Lancome fête son 85ème anniversaire cette année, en 2020.  Emblématiques de la marque, ce ne sont pas moins de 8000 pétales de rose en suspension qui vous accueillent. De même, le rose iconique de Lancôme signe largement la scénographie glamour, un peu trop chargée peut-être. Plus étonnant, la dimension high tech est transmise par de nombreux muraux animés, un robot placé en fond de boutique, des outils de soin haute technologie pour booster l’éclat de la peau (service gratuit) pour une expérience immersive phygitale réussie.

Un soin gratuit de 10mn pour booster l’éclat

L’offre teint est valorisée par un magnifique mural complété d’un outil digital – le shade finder – pour vous trouver le fond de teint 100% adapté à votre carnation.

mur fond de teint

Personnalisation toujours, avec la possibilité de faire graver ou imprimer son flacon de parfum dans l’espace Gift Room. Cerise sur le gâteau, vous pouvez repartir avec une rose parfumée par un robot.

robot lancome

Enfin d’autres écrans sur tablette sont là pour vous guider dans le choix de votre parfum ou de vos soins. Pour la clientèle de touristes qui déambulent sur les Champs Elysées, la marque propose un clin d’oeil : un courrier adressé depuis la maison du bonheur, le 52 Champs Elysées, une boite à lettres pour envoyer son bonheur à autrui.

courrier bonheur

À l’étage, un spa doté de cabines de soin individuelles ou duo vous accueille avec la Tour Eiffel de nuit pour faire de ce soin un moment inoubliable.

spa lancome paris

Lancôme offre ainsi sur les Champs une vitrine mondiale véhiculant les valeurs fortes de la marque :  glamour, high tech et féminité. Elle surfe sur l’aspiration au bonheur, qui fait d’ailleurs le succès mondial de son parfum La vie est belle lancé il y a 7 ans.

Autre vitrine majeure sur les Champs, le nouveau flagship Dior

Ce navire-amiral ouvert par la maison Dior cet été, prône la féminité et la modernité. Il offre un parcours sur 3 étages autour d’un escalier majestueux pour découvrir l’ensemble des univers Dior : Femme, Homme, Arts de la table, parfum… Cette boutique géante de 900m2, le triple de Lancôme, remplace temporairement le magasin historique de l’avenue Montaigne en travaux pour 2 ans. Sur l’avenue la plus célèbre de Paris, sa façade extérieure étonne par sa vague courbe (évoquant le tissu) et sa décoration féérique.

Dior sur les champs

Boutique Lancome Champs Elysées, 52 avenue des Champs-Elysées, Paris. Ouverte 7 jours sur 7 de 10h30 à 21h30.
Spa Lancome, de 11h à 19h. tel 0142898596
Boutique Dior, 127 avenue des Champs Elysées

Intéressés par les nouveautés en termes de personnalisation, vous pourriez aimer l’article du blog consacré aux innovations présentées au CES par L’Oréal, L’Occitane

Podcast, le luxe s’empare de ce nouveau support: Hermès, Chanel, Guerlain

À l’affut des nouvelles tendances, les marques de luxe et de beauté s’emparent de ce nouveau support de communication. Le podcast laisse libre cours à l’imagination et à l’émotion. Idéal pour les marques de parfum ou les marques de luxe qui inscrivent leur territoire de communication dans le rêve, la poésie. Hermès, Chanel et Guerlain se sont prêtées à ce nouvel exercice. Ce faisant, elles préemptent un format original, tendance, qui s’adapte aux nouveaux usages du smartphone. Pour mieux émerger dans l’océan de communication publicitaire et de brand content. Pour mieux immerger l’internaute dans leur territoire de marque, et ce, même dans les transports en commun grâce au casque.

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Hermès s’essaye au podcast audio pour donner la parole à des figures de la maison.

Baptisé le Faubourg des rêves, ce brand content nouvelle génération met l’accent sur les figures emblématiques du siège de la maison Hermès et de son flagship parisien, tous deux situés au 24 Faubourg saint Honoré.  Le selllier propose ainsi neuf épisodes en français, huit en anglais d’un format d’une dizaine de minutes chacun proposant un rencontre audio avec des personnes clés ou atypiques de la maison. À tout seigneur, tout honneur, le maitre des lieux, Pierre-Alexis Dumas, héritier mais surtout directeur artistique d’Hermès  délivre dans le premier épisode ses impressions du quotidien. Parmi les autres figures artistiques, on compte Véronique Nichanian, directrice artistique de l’univers homme (épisode 3) et Henri d’Origny, l’homme  crayon qui illustre les carrés Hermès.

illustrateur hermes

Sur la forme comme sur le fond, chaque podcast nous plonge dans l’univers onirique de la marque avec des illustrations sonores originales, joyeuses et des anecdotes, des histoires inédites, voire anachroniques. Nous sommes également accueillies par la maitresse des lieux de la boutique historique. Pour illustrer le coeur artisanal de la maison, on écoutera avec plaisir l’une des artisans de l’atelier des commandes spéciales, Valérie Benardeau, relatant son quotidien dans le 8ème épisode.. Cette forme de storytelling sied bien à Hermès car elle stimule l’émotion et l’imagination. Ces podcasts sont disponibles sur le site de la maison hermes.com, sur les plateformes de podcasts Apple podcasts et de streaming (Deezer, Spotify, Soundcloud…).

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Quant à Chanel, la marque aux deux C fait un pas de côté en se glissant dans l’enceinte de l’Opéra Garnier avec la série 3.55. La griffe cherche par ces podcasts à communiquer sur le lien que sa fondatrice a entretenu avec la danse. Puisque que Coco Chanel s’est inspirée de la danse, des mouvements et de la liberté des corps pour créer ses silhouettes. Sous la houlette de l’écrivain Anne Berest, plusieurs personnalités liées de près ou de loin à la danse se dévoilent en toute intimité. Keira Knightley, ambassadrice Chanel, la danseuse Aurélie Dupont ou le chorégraphe Oharin  évoquent leur rapport à la créativité.

Avec sa plateforme de podcast, Guerlain cherche à fédérer une communauté d’amateurs de parfum

Le parfumeur Guerlain a investi plus massivement dans le podcast en créant une application dédiée et une plateforme Olfaplay cet automne. Avec pour objectif de fédérer une communauté intéressée par le parfum. Une approche plus experte sur son premier métier qu’est le parfum. Une approche interactive, participative dans l’air du temps puisque chacun peut laisser un témoignage, un souvenir olfactif de neuf minutes chrono. L’ouïe comme l’odorat sollicite particulièrement l’imagination et les émotions.

podcast parfum

Bien sûr, parmi ces témoignages d’anonymes, on trouve également les entretiens avec le nez maison, le parfumeur Thierry Wasser. Cette initiative s’inscrit dans une série d’actions de Guerlain qui cultive la dimension artistique et émotionnelle autour du parfum. Et plus particulièrement autour du souvenir olfactif qui fait partie de l’histoire personnelle et intime de chacun. Les odeurs, les parfums suscitent des émotions extrêmement fortes, souvent associées à l’enfance, qui marquent profondément la mémoire. Dans cet article du blog, je cite également le concours littéraire Les Abeilles afférent à ce thème en collaboration avec les éditions du Cherche-Midi.

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Version light pour Lancôme, la marque à la rose enrichit son territoire de marque sur un thème positif correspondant à ses valeurs la joie de vivre avec Happiness Therapy. Un thème inscrit au coeur de son parfum bestseller, La vie est belle. Présenté par la rédactrice adjointe de Madame Figaro, ce podcast traite de la recherche du bien-être et du bonheur dans un format narratif et journalistique. Ainsi, la marque Lancôme n’apparait qu’en tant que sponsor avec un billboard au début et à la fin de chaque épisode.

La tendance des podcasts audio nous vient d’outre-Atlantique. Elle a démarré dès 2015 dans l’univers de la mode, orchestrée par les blogueuses de Man Repeller (Leandra Medine) ou la française Garance Doré. Arrivée en France en 2015 par le biais des radios historiques, elle s’élargit à des contenus diversifiés l’année suivante par des maisons de productions naissantes comme Binge Audio ou Nouvelles écoutes dirigées par une ancienne rédactrice de Elle. L’engouement pour ce nouveau support de communication est marquant : près de 2 millions de personnes écoutent chaque jour selon Médiamétrie la radio en différé, en streaming ou en podcast. Pratique, le casque audio permet de s’isoler dans les transports en commun pour écouter sa série de podcast préférée.

Superproduction hollywoodienne pour les parfums Lancôme et Dior

La rentrée parfum est marquée par un doublé de superproduction hollywoodienne pour Lancôme et Dior.  Deux marques qui recherchent le podium des ventes pour la fin d’année : Lancôme pour le troisième opus publicitaire avec Julia Roberts pour La vie est belle, Dior pour son nouveau parfum Joy avec l’actrice Jennifer Lawrence.

superproduction

Julia Roberts rayonnante dans un décor 3D parisien pour La vie est belle – Lancome

Pour son parfum star lancé en 2012, Lancome signe à nouveau avec son égérie Julia Roberts qui contribue fortement à son succès. Une égérie ultra consensuelle à la notoriété mondiale et au pouvoir de séduction incroyable auprès de toutes les cibles d’âge.

julia roberts

Une formule gagnante qui permet au parfum La vie est belle de caracoler en tête des ventes en Europe et en France, et en N°3 dans le monde. Après le cinéaste James Gray, c’est le publicitaire Bruno Aveillan qui réalise cette superproduction hollywoodienne. Un réalisateur de pub qui a signé des films publicitaires iconiques du luxe tels L’Odyssée de Cartier ou Shalimar de Guerlain. Un réalisateur au pouvoir onirique incontestable et au budget publicitaire pharaonique que seules les grandes marques du luxe peuvent s’offrir. Dans un scénario à la trame inchangée, il prône ainsi la volonté de se libérer des convenances pour se réaliser soi-même. Le claim final change pour embrasser le bonheur et l’altruisme : Who will you make happy today ? La prouesse technique de ce film est d’avoir été tourné à Hollywood en studio avec 90 figurants sur fond d’écran vert pour incruster ensuite le décor parisien : Trocadéro, Tour Eiffel…

pub Lancome 2018

La raison de ces contraintes ? Le manque de disponibilité de l’actrice et star Julia Roberts, bloquée par le tournage d’un long métrage. Trois mois de post production ont été nécessaires pour finaliser ce film, sous la houlette de la talentueuseTitem Mouici que j’ai connue professionnellement. Bravo à toi Titem ! Au final, une évolution à la marge pour ce nouveau film. Pour ma part, j’eusse préféré un tournant plus marqué pour lui donner plus d’aspérités que les précédents. Mais on ne change pas une équipe qui gagne : égérie, jus, packaging, concept…

Superproduction hollywoodienne pour le nouveau Joy by Dior : star, piscine, robe longue

Jennifer Lawrence incarne le grand lancement de Dior, Joy, du même nom que le mythique parfum de Jean Patou lancé en 1929. Un monument de la parfumerie ! Un nom que LVMH s’est offert en rachetant la marque et que le groupe confie à Dior après J’adore Injoy.

Ce film publicitaire fait la part belle à l’élément eau qu’il pare de glamour, de fraîcheur et de sensorialité sous la caméra de Francis Lawrence. L’aura hollywoodienne de la star auprès des générations Y et Z fait écho au concept de ce parfum lumineux, énergisant. C’est une métaphore olfactive de la joie, un concept universel et tendance, un jus fleuri conceptuel signé du nez François Demachy (Détail de la fragrance sur origines-parfums).  Beaucoup de moyens sont mis sur la table car Dior n’avait pas réalisé de grand lancement féminin depuis 20 ans, depuis J’adore.  Un blockbuster s’annonce avec déjà 14 millions de vues pour le film sur Youtube.

Au final, entre ces deux créations publicitaires, je suis plus sensible à la créativité de Dior, au lancement d’un nouveau pilier au nom emblématique supporté par une actrice qui incarne la modernité. Et vous ?

Vous pourriez également lire le décodage du grand lancement masculin de Dior, Sauvage, dans cet article du blog.

Sur-mesure: concevoir couleur, matière, fond de teint Adidas, Lancome en 1 à 4h

Concevoir à son gré le vêtement ou le fond teint de ses rêves en moins de 2 heures, voilà ce qu’offre le sur-mesure proposé par Nike, Lancôme ou Adidas à l’ère digitale. La personnalisation valorise le client, lui donne le sentiment du sur-mesure (longtemps l’apanage du vrai luxe), de la singularité, voire de la créativité. Cette démarche est avant tout centrée sur le client, elle démontre une bonne connaissance de ses attentes par les marques qui offre cette customisation. Voici quelques initiatives tendance qui inspirent les autres marques.

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Sportswear: Nike et Adidas encouragent le sur-mesure grâce à la réalité augmentée

Depuis 2010 et l’implantation des premiers studios NikeID dans la boutique Nike des Champs-Elysées, le service de personnalisation des baskets Nike a progressé au-delà de la couleur, des motifs, de la taille, de la semelle… À l’époque, 80 modèles ou références étaient disponibles.  Aujourd’hui, la nouvelle génération de Nike ID mise sur l’innovation qu’est la réalité augmentée et la rapidité. Ainsi, à New York, la marque à la virgule propose au client de concevoir des baskets personnalisés en 90 minutes. la réalité augmentée permet de visualiser les motifs sur la paire de sneakers pour faciliter le choix. Une expérience éphémère à la fois interactive et ludique qui crée le buzz auprès des Millennials et l’envie de venir en boutique ! C’est la Nike Makers experience à découvrir dans la vidéo ci-dessous.

Quelques mois plus tôt, Adidas offrait en 2017 à Berlin le sur-mesure digital Knit for You. Plus précisément, il vous est possible de choisir les matières et couleurs qui vous tentent. La technologie fait le reste : prise de mesure du corps au millimètre près, et 4 heures après, vous repartez avec votre sweat fabriqué sur place et coupé au laser (Storefactory) au gré de vos désirs et sur-mesure !

sur-mesure Adidas

Fond de teint sur-mesure, correspondant à votre carnation en moins d’1 h chez Lancôme

De son côté, Lancôme vous propose sur rendez-vous de fabriquer votre fond de teint sur-mesure aux Galeries Lafayette Haussmann. Un fond de teint qui « matche » parfaitement ou correspond à votre carnation, cette dernière étant mesurée par colorimétrie en trois points du visage par la conseillère beauté. Un scan de la peau est réalisé avec une sonde brevetée.Teint particulier, tel est son nom, offre une texture fluide longue tenue dont on peut choisir le niveau de couvrance et le degré d’hydratation selon son type de peau.

Le fond de teint se fabrique sous vos yeux : dosage des différents pigments, agitation pour mélanger au mieux la texture avec les actifs et les pigments, sertissage et étiquetage. Une innovation protégée par 9 brevets qui permet 72 000 combinaisons possible. Pas de faux pas maquillage, fini les démarcations de fond de teint. Et ce, en moins d’une heure. Pour un rendez-vous sur le stand Lancome, appeler au 01.44.91.96.58. Découvrir le processus de fabrication de ce fond de teint sur mesure en vidéo

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Le digital permet également d’améliorer l’expérience en point de vente et l’accueil client par la prise de rendez-vous. Ainsi, Chanel a investi dans la société numérique Farfetch pour offrir un service VIP à ses clientes. En savoir plus dans cet article du blog ici.

Au final, le numérique et les puissants algorithmes permettent de personnaliser, de proposer des produits sur-mesure. Des innovations qui, pour l’heure, sont avant tout utilisées en communication par les marques car accessibles à un petit nombre de clients via des pop-up stores (Adidas, Nike) ou quelques stands de grands magasins (Lancôme aux Galeries Lafayette Haussmann). Une pratique qui se généralisera demain si les coûts de fabrication sous vos yeux baissent. 

Robot conversationnel ou chatbot : l’intelligence artificielle investit la beauté, Sephora

Parce que nous sommes toujours plus sur notre mobile et voulons être conseillé, le robot conversationnel ou chatbot séduit les leaders de la beauté comme Sephora ou Lancôme. Depuis l’été dernier, cet assistant virtuel intelligent a envahi de nombreuses applications pour smartphone pour nous conseiller, discuter de nos attentes ou envies du moment, les analyser et nous proposer les services ou produits adaptés. Ainsi la messagerie Messenger de Facebook a accueilli 33 000 chatbots depuis cet été. Pour des marques de luxe également comme Jeager Le Coultre. Pour gagner en réactivité, mais aussi en proximité, les marques recourent à l’intelligence artificielle, aux algorithmes intégrant les centres d’intérêt et les attentes des consommateurs pour suggérer des réponses personnalisées at anytime, anywhere (quand on veut, où l’on veut). Les marques peuvent ainsi ajuster leurs messages et leurs offres en fonction du contexte et du moment, avec un haut degré de précision. Cela permet d’automatiser leur dialogue avec les consommateurs.

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Le beauty bot de Sephora, un chatbot qui vous délivre des idées cadeaux.

Apparu en novembre 2016 avant les fêtes, ce robot conversationnel est accessible sur facebook Messenger. Après s’être enquis de l’âge, du sexe et du prénom de l’heureux destinataire du cadeau, il nous demande de renseigner le style de la personne (bobo, fashionista, beautysta, BCBG…) et la catégorie de produits de beauté recherché (parfum, soin, maquillage). Le robot délivre alors des premières propositions de cadeau qui peuvent être affinées selon le budget. Dès le cadeau choisi, la géolocalisation informe du magasin Sephora le plus proche où le produit est disponible. Un précieux gain de temps (l’opération prend moins d’une minute au total) et d’efficacité. Utile en cette période de l’année où les anniversaires, fête des mères ou des pères sont nombreux.

lancome mobile

Lancôme propose un diagnostic et l’envoi des échantillons sur mobile grâce à son chatbot.

Pouvoir recevoir des échantillons de soin à tout moment, voici le nouveau service qu’offre la marque Lancôme sur mobile. Pour ce faire, elle s’appuie sur un chatbot qui dialogue avec l’intéressée contactée par pub via le mobile. Cette dernière répond à des questions dynamiques sur son type de peau, ses attentes et problèmes. Elle choisit alors le soin qui lui convient et commande ses échantillons, principal levier d’achat sur le soin visage, en renseignant son nom et son adresse. Bien éduqué, le chatbot enverra une notification à la fin de la conversation, puis des remerciements et la confirmation de l’envoi des échantillons.
Mon avis : Le chatbot (simple dans sa conception) est ici mis au service d’une efficacité publicitaire renforcée et de la récupération de précieuses data.

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Au final, de plus en plus de marques recourent au chatbot pour prendre en amont le relais du service client. Lorsque les requêtes sont simples, l’intelligence artificielle et les algorithmes suffisent. Dès que les demandes se complexifient, la relève doit être prise par l’être humain. L’objectif est ici à la fois d’accélérer le temps de réponse du service client tout en le soulageant des requêtes basiques. A l’avenir, les algorithmes vont se sophistiquer, les chatbots adopteront un style conversationnel adapté à la marque et seront capables de prendre en charge des demandes variées. Parmi les chatbots les plus avancés, citons celui de Voyages-SNCF qui adopte le ton de la connivence, de la complicité et prévient de ses limites. « Attention, je suis en version beta, je suis tout petit, j’ai beaucoup à apprendre ».

Anti-âge : Peeling nocturne Lancôme Visionnaire et Line Interception La Prairie

Nuit réparatrice et anti-âge, voici le programme des nouveautés que nous ont concocté Lancôme et La Prairie. Ces deux marques spécialisées dans le soin anti-âge innovent pour bloquer le compteur des rides et rebooster le fonctionnement de la peau. Décodage et test de ces nouveaux soins 2 en 1.

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Le peeling à domicile Lancôme Visionnaire offre un protocole progressif sur 2 x 2 semaines

Très tendance, le peeling fait partie de la panoplie anti-âge aux côtés des injections de botox ou d’acide hyaluronique ou encore du laser chez le dermatologue. Il est particulièrement recommandé à la sortie de l’hiver quand la peau parait plus terne et plus marquée, le teint un peu brouillé. Certains dermatologues adoptent une procédure en deux temps pour gagner en efficacité. D’abord, une exfoliation cutanée pour permettre aux actifs de mieux pénétrer dans la peau. Puis, dans un deuxième temps, un peeling progressif (à base d’acide glycolique pour le peeling superficiel ou d’acide trichloracétique pour le peeling moyen) pour réduire la sensibilité de la peau car la peau s’y habitue progressivement. Lancôme s’inspire de ce double protocole pour le soin nuit Visionnaire Crescendo. Si le cabinet des dermatologues ou des médecins esthétiques étaient ouverts en nocturne, ils le recommanderaient le soir pour deux raisons :

  1. le peeling agirait en symbiose avec la peau qui lance son processus de renouvellement, de régénération et de récupération la nuit
  2. moins d’éviction sociale puisque souvent l’on ressort du cabinet la peau bien rouge. La peau aurait ainsi toute la nuit pour s’apaiser.

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La formule de Visionnaire Crescendo contient dans sa première phase exfoliante classiquement des AHA de fruits et un extrait de son de quinoa. Elle élimine les cellules mortes de la couche cornée. Ce qui est plus étonnant, c’est sa texture liquide qui peut en déconcerter plus d’une. Elle pénètre rapidement dans la peau et ne colle vraiment pas. A appliquer sur peau bien nettoyée et bien démaquillée tous les soirs pendant 2 semaines.
Puis, on adopte la phase 2 du peeling, la phase la phase la plus active. Elle concentre à 10% l’actif star des peelings superficiels dermatologiques, l’acide glycolique, et l’acide salicylique. Ces acides boostent le renouvellement cellulaire, affinent la couche cornée et éliminent les imperfections et irrégularités de surface.

Résultat observé : Le grain de peau se resserre, la peau se lisse et renvoie mieux la lumière. Elle gagne définitivement en éclat. De plus, les formules des phases 1 et 2 contiennent un booster d’acide hyaluronique pour atténuer les rides.

pub Lancome
Pub Lancome : Kate Winslet shootée par Mert & Marcus

Mon avis : Un protocole de soin bien pensé qui nécessite qu’on lui soit fidèle pendant tout un mois. Pratique et efficace, il est sans temps de pause et sans rinçage. Attention : ce produit n’est pas recommandé pour les peaux à couperose, les peaux trop sensibles qui rougissent facilement. Si votre peau manque de confort, je vous conseille d’appliquer ensuite un soin de nuit. Quant au soin de jour, il doit impérativement intégrer un SPF 20 au minimum car votre peau sera plus exposée aux taches, rançon de l’exfoliation intense.

Le soin anti-âge 2 en 1 Line Interception de La Prairie : malin, innovant et pratique.

La marque suisse La Prairie sort peu d’innovations par an et se concentre avant tout sur l’anti-âge. En ce printemps, elle lance un soin malin dédié aux rides, Line Interception. Malin, car il combine dans un beau packaging high tech, la formule jour et la formule nuit. Il est facile ainsi de le glisser dans sa trousse de voyage pour une meilleure observance. Et pour plus d’efficacité puisque les 2 formules se complètent idéalement. Tout comme Lancôme, il s’inspire des pratiques en médecine esthétique et offre des résultats en 14 jours.
Innovant, sa formule jour associe différents peptides pour bloquer les messages à l’origine de la formation des rides d’expression, à une filtration UV et infra-rouges. Quant à la formule nuit, elle contient des peptides anti-rides qui boostent le renouvellement cellulaire et la récupération profonde de la peau en stimulant la synthèse des fibres de soutien (collagène, élastine et acide hyaluronique). Une formule également détox pour aider la peau à évacuer les déchets nocturnes, notamment les protéines abimées.

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Résultat: parce que ce double soin anti-âge s’attaque aux rides sur tous les fronts (sans jeu de mots !), il lisse visiblement la peau et estompe rides et ridules.

Lancome Visionnaire Crescendo, peeling progressif, 2x15ml, prix autour de 85€. En vente sur le site lancome.fr et dans les parfumeries sélectives.
La Prairie Line Interception, 2 x 25 ml, prix environ 307€ Découvrir l’autre innovation soin Lancome à la texture liquide inspirée de l’Asie dans cet article du blog.

Texture Asie : cosmetic water La Prairie, masque quickbreak Lancôme anti-fatigue

Au-delà des produits comme la BB cream, le fond de teint cushion, l’Asie insuffle un vent de nouveauté côté texture. Ainsi, la marque suisse La Prairie vient de lancer une lotion inspirée des cosmetic water, un nouveau geste qui s’inscrit dans la lignée des lotions à forte dimension soin.  Et une texture inspirée des soins japonais ou coréens. Plus qu’un geste de toilette, c’est un nouveau geste qui prépare la peau au soin. Quant à Lancôme, elle lance pour les trentenaires le masque nuit Energie de vie, un produit hybride d’inspiration asiatique, le sleeping mask doté d’une texture quick break très rassurante et hautement sensorielle. Décodage.

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La lotion Eau de caviar de La Prairie : une cosmetic water au soin grand luxe

Innovation dans le domaine des soins de la peau en sélectif, la marque suisse crée un nouveau geste qui combine grande sensorialité et soin luxe. Cette lotion sérum propose les vertus du caviar dans une texture à haute teneur en eau de caviar. L’innovation technologique réside dans les méthodes d’extraction de l’eau de caviar, une eau précieuse en nutriments rares (oméga 3 et 6). Ces méthodes d’extraction de l’eau sont empruntées aux techniques des parfums pour les fleurs les plus précieuses. L’eau présente des vertus lissantes et hydratantes complémentaires aux actifs de cette ligne de soin iconique de la marque suisse. Mon avis : Un soin liquide idéal le matin pour rafraichir la peau et lui offrir un starter avant l’applicationde la crème ou du soin. N’en mettre que quelques précieuses gouttes.

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Texture à transformation, le sleeping mask ou masque nuit Energie de vie Lancôme : une expérience ultra-sensorielle défatigante

Ce soin de nuit citadin a été conçu pour que la peau puisse récupérer au mieux  de la fatigue urbaine et du stress oxydatif qu’elle produit. Un stress facteur d’inflammation cutanée et d’accélération du vieillissement cellulaire. Ce masque intègre des actifs tendance – baies de goji et mélisse – aux propriétés anti-oxydantes et anti-inflammatoires. Hautement concentré en agents hydratants, il donne à la peau un aspect rebondi, plumpy au réveil.

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Mon avis : le point fort de ce produit réside dans sa texture – une émulsion inverse qui casse sous la pulpe des doigts – et son parfum assez prononcé. Une texture à l’effet rafraichissant divin qui rompt avec les codes des crèmes de nuit, qui se veulent plus riches que pour le jour. Une texture qui offre une expérience hautement sensorielle, une fraicheur inhabituelle car veloutée. Plus que de l’eau, ce soin apporte un réconfort immédiat à la peau à même de séduire la génération Y. Un soin plaisir et une contenance généreuse qui incite à l’appliquer généreusement. 

Lotion essentielle Caviar Luxe de La prairie, contenance 150 ml, prix autour de 200€.
Masque Nuit Energie de vie; contenance 75ml, prix autour de 60 à 66€.

Ces deux soins cosmétiques sont en vente en parfumerie depuis septembre et mai  respectivement sur leur site laprairie.fr et lancome.fr.

Passionné (e) des tendances en cosmétique, je vous engage à lire cet article du blog décodant la façon dont le distributeur Séphora surfe sur les tendances, Corée en tête.

Fleur iconique des maisons de luxe : camélia Chanel, rose Dior & Lancôme

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Fleur noble, le camélia ou la rose sont l’apanage, l’emblème de maison de luxe. Ainsi, le camélia est depuis 1923 l’emblème de la maison Chanel. Cette fleur blanche représente autant un levier de storytelling comme en témoigne le dernier opus de la web série Inside Chanel qu’une inspiration pour la couture ou la joaillerie. Quant à la rose, elle est disputée entre Dior, Lancôme qui cherchent à se l’approprier dans le domaine du soin ou du parfum.

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Depuis 1923, la fleur de camélia est intiment liée à Chanel

Coco Chanel a été tout au long de sa vie fidèle au camélia, l’un des symboles et clés de voute du style Chanel. L’attrait du camélia trouve sa source en la personne de l’impératrice Joséphine au XVIIIè, puis c’est Alexandre Dumas qui le consacre dans son ouvre « La Dame aux Camélias ». Conquise par la pureté et la géométrie parfaite de cette fleur, Gabrielle Chanel en fait un élément constitutif de son style. Au même titre que la veste de tweed, la petite robe noire, les souliers bicolores. Il transcende le temps et est régulièrement réinterprété. Il vient orner coiffe, tailleur, veste de tweed, mais aussi les bijoux de la maison. Au-delà de la mode, le camélia était également présent dans l’intimité de Mademoiselle, dans son appartement privé, sur des chandeliers. Voir ci-dessous le chapitre 16 Inside Chanel, vidéo qui lui est consacrée.

Au sein des Métiers d’Art de Chanel, la Maison Lemarié, plumassier depuis plus d’un siècle, maîtrise le camélia sous toutes ses coutures. En cuir, en tweed, en satin, en tulle et même en plastique. La Maison Lemarié, satellite du groupe, en livre plus de 20 000 par an à Chanel. Elle est beaucoup mobilisée pour les défilés. Chaque pétale est coupé en forme de coeur, puis crêpé et assemblé. Un processus d’une durée de 40mn qui fait la fierté de la Maison.

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©lodoesmakeup.com

Dior et Lancôme se disputent la rose

Si Lancôme a longtemps choisi pour logo la rose et lui a dédié des expositions, Dior a investi en recherche. Sur ses packagings, Lancôme continue à arborer la rose. En 2011, la marque organisait l’exposition Rôses by …, autour de photos et d’images mettant à l’honneur la fleur mythique. Fleur préférée de son fondateur, Armand Petitjean, elle est présente dans de nombreux parfums de la marque et dans la ligne de soin Absolue. Elle devient l’emblème de la marque à partir des années 60.

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Quant à Dior, la rose est également la fleur préférée comme le muguet de Christian Dior. dans sa maison d’enfance à Granville, sa mère avait aménagé une roseraie. La rose de Granville a fait l’objet d’études pointues par la Recherche Dior, elle est l’actif star de la ligne Dior Prestige. La maison Dior lui a dédié un mini-site explorait à 360°, l’an dernier. Et propose un voyage immersif au coeur de la rose, de son origine à Granville au Centre de Recherche Dior. Enrichie d’une vidéo 360° postée sur Facebook.


Et vous, comment compléteriez-vous cet herbier de fleur emblématique des maisons de luxe ? Un herbier qui se prête au storytelling et brand content sensoriel. De plus, un langage international 2.0.

Personnalisation & e-commerce : la Box de L’Oréal Luxe Lancôme, Armani…

Le leader des cosmétiques explore les nouvelles possibilités offertes par l’e-commerce et surfe sur la tendance des box. L’Oréal vient ainsi de fédérer aux yeux des consommatrices l’ensemble de ses marques sélectives : Lancôme, Biotherm, Kiehl’s, Armani,  mais aussi Cacharel, Diesel, Urban Decay, Viktor & Rolf et la secrète Maison Martin Margiella… Quand le N°1 des cosmétiques vient marcher sur les platebandes du N°1 des box. Quand Birchbox crée sa 1ère boutique physique à NY pour une personnalisation in real life.

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La personnalisation de box la plus aboutie avec 120 miniatures de marque luxe au choix : Diesel, Urban Decay, Biotherm…

La division Luxe de L’Oréal profite de la largeur de ses marques et des secteurs qu’elle couvre : soin maquillage et parfum, pour proposer un large choix de produits sous forme de taille d’essai ou taille voyage à intégrer dans la box. En ce sens, elle vient copier le leader mondial, j’ai nommé Birchbox qui propose 5 produits par coffret. Les formats nomades de ces produits peuvent atteindre 65ml comme le bath & Shower Body cleanser de Kiehl’s (gel douche). L’Oréal Luxe fait de cette offre avec un prix attractif de 29€ un produit d’appel pour ce site e-commerce, puisque les produits en taille normale de ces marques peuvent aussi être achetés.
Seules Yves Saint Laurent, Ralph Lauren et Shu Uemura ont  refusé de participer. Une tendance des box qui a également séduit la presse féminine puisque un magazine comme Madame Figaro, en propose également. 

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Pas d’abonnement mensuel à la différence de Birchbox et des autres : My Little Box (dont je vous ai décrit les dessous dans un précédent article du blog) , Glossybox… C’est un autre business model. Sont aussi proposés des coffrets déjà composés autour de thèmes tels que Cocoon, Week-end amoureux ou même des coffrets dédiés à chaque des marques : Urban Decay, Lancôme…

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Faites l’expérience par vous-même en vous rendant sur le site dédié Ma Beauté Luxe

Audacieux, le pure player Birchbox a même ouvert un point de vente physique où chacun peut confectionner sa box à New York depuis 2014 et une boutique éphémère à Paris. Il y vend également les marques qu’il commerciales sur son site en grande taille et les produits cosmétiques à sa marque L.O.C. Malin, non ?

vitrines-birchbox-nybirchbox-new-yorkCette initiative de produits nomades inspire également Sephora qui reprend certains bestsellers de Birchbox aux Etats-Unis avec le concept beauty to go : la brosse compacte Tangle Teezer. Mais aussi des bestsellers en petits formats comme le mascara They’re real ! de benefit ou la poudre HD de Make Up for Ever ou des produits à leur marque comme The Mascara décliné en version mini.

©photo Richard Burbridge pour Sephora Beauty to go
©photo Richard Burbridge pour Sephora – Beauty to go