Pub Lacoste: néo-romantisme adopté pour le film de marque 2019, pépite !

Inflexion dans cette nouvelle pub Lacoste, la marque au crocodile choisit le néo-romantisme, un romantisme contemporain empreint de hauts et de bas, d’intensité et d’effets spéciaux. Une vraie réussite ! Le territoire de la marque et la signature restent inchangés : Life is a beautiful sport, inscrit dans l’univers urbain. D’une grande qualité, ce film chargé en émotion autour d’une passion amoureuse énergisante positionne Lacoste de façon singulière et universelle, à savoir unique parmi les marques premium et lifestyle et à portée mondiale.

film pub Lacoste

Le néo-romantisme de la pub Lacoste : amour intense, réalisme et effets spéciaux

Ce film de marque intitulé Crocodile inside donne à voir l’amour passion, les déchirements d’un couple et le fossé qui se crée. L’amour contemporain et réaliste, et non plus idéalisé. Face aux épreuves et aux crises du couple, le monde s’effondre. Si le pitch s’ancre davantage dans la réalité, le traité se fait ultra moderne avec métaphores visuelles et courses vertigineuses à la manière d’un film d’action. Ambiance grand écran garantie ! Toujours signé de l’agence BETC, il emprunte au premier opus publicitaire Le Grand Saut de 2014 l’énergie de l’amour pour surmonter l’adversité. Et au second Timeless la course poursuite vers l’être désiré (décodé dans cet article du blog). L’exaltation du propos est ici soulignée par la musique : L’hymne à l’amour d’Edith Piaf, dans sa version française, s’il vous plait. Pour davantage d’authenticité et pour la French Touch. D’une grande liberté créative et esthétique, ce film est réalisé par Megaforce. 

lacoste effets speciaux

Amour sous haute tension incarné par 2 jeunes acteurs césarisés comme au cinéma

Le choix de ce couple d’acteurs et leur interprétation ancrent le film dans le quotidien, dans la vie réelle. Oulaya Amamra – vue dans Divines– et Kevin Azaïs – jouant dans Les combattants – sont bluffants.
Mon avis : un film digne du grand écran. Découvrir le film dans sa version longue


Au final, un message universel : puisez dans votre force intérieure et restez élégant même dans l’adversité. Edit 2021 : Lacoste a reçu le Prix de l’Annonceur décerné par le Club des D.A. (Directeurs Artistiques). Il récompense l’audace et la récurrence créative, la capacité à innover, à surprendre, et à renouveler les codes d’une marque.
Quant aux affiches qui accompagnent le film, elle mettent l’accent sur le mouvement aérien, territoire visuel de Lacoste depuis de nombreuses années (cf ce post). Avec pour égérie, l’ambassadeur de la marque Novak Djokovic et la it-girl Selah Marley, petite-fille de Bob Marley. Et pour hashtag #CrocodileInside 

affiche lacoste Novak Djokovic

Le luxe s’empare des causes de société ou environnement: Lacoste, Dior, Balenciaga

Autour de la Fashion Week, plusieurs marques de luxe et de mode s’emparent des causes liées à la société ou environnement. Un engagement majeur à même de séduire les générations Y et Z qui les suivent sur les réseaux sociaux à ce moment pic de fréquentation. Car ces digital natives attendent de ces marques championnes de l’émotion, à la fois de l’engagement et de la transparence. Qu’elles aient la volonté de faire évoluer la société. Décodons les initiatives de Dior, Lacoste, Balenciaga et même Gucci prises ces derniers jours.

soutien Dior Balenciaga

Dior ou l’engagement militant féministe prôné par Maria Grazia Chiuri.

La directrice de création Dior avait déjà marqué les esprits lors du défilé Printemps-Eté 2017 avec son tee-shirt We should be all feminist. Face à une année 2017 marquée par le scandale Weinstein et #metoo ou #balancetonporc, le défilé Dior Automne 2018 s’est ouvert sur une silhouette arborant un message fort et d’actualité « C’est non non non non non ». Un refus ne laissant place à aucun doute.

defile militant

La collection présentée est empreinte de cet esprit militant féministe. Elle s’adresse à des femmes indépendantes, sûres d’elles, voire militantes. Un hommage aux avancées féministes obtenues à l’époque des années soixante. Le décor lui-même rappelle l’émancipation de la femme et les manifestations féminines de l’époque en France, en Italie à travers  des posters géants. Les sixties virent l’avènement de la mini-jupe, transformant fondamentalement la mode et lui apportant beaucoup plus de fraîcheur.

scenographie defile dior

Lacoste revisite son logo pour l’environnement et les espèces en voie de disparition.

Depuis 85 ans, le polo Lacoste affiche fièrement son logo crocodile. Mais s’appuyant sur l’aura du défilé parisien, la griffe au crocodile change de logo pour une noble cause : défendre l’environnement, et plus particulièrement les espèces en voie d’extinction. Tout en conservant l’esprit du logo, Lacoste échange son fameux crocodile contre 10 espèces menacées de disparition sur son polo iconique en édition limitée.

polo lacoste

Le polo arbore ainsi  le Marsoin du Pacifique, le Cyclure de l’île Anegada… Des éditions limitées aussi rares que ces espèces, en vente uniquement sur internet.

environnement

La marque de sportswear chic a en effet signé un partenariat avec l’Union Internationale pour la Conservation de la Nature (UICN). Une partie des fonds récoltés sera allouée à lUICN pour son programme Save our Species. Les 1775 exemplaires sont partis en 24 heures. Découvrir le film de cette initiative ci-dessous, qui vient de remporter 9 lions au Festival international de la créativité publicitaire à Cannes.

Balenciaga s’engage pour le Programme Alimentaire Mondial.

Le directeur de création Balenciaga, Demma Gvalsia, a choisi de soutenir la lutte contre la faim dans le monde avec une série de tenues amples ornées du logo WFP ( World Food Program). Il utilise ainsi la vitrine qu’offre son défilé pour sensibiliser les consommateurs autour des problèmes de nutrition dans des situations d’urgence. La scénographie du défilé lui faisait également écho avec des graffitis prônant « Power of Love ». À l’issue du défilé, la maison historique Balenciaga a annoncé son soutien à WFP au travers d’un don de 250 000 dollars et le versement de 10% de la vente des produits portant le logo de l’organisation onusienne.

Balenciaga WFP

Gucci s’immisce dans la politique US  pour l’encadrement des armes

C’est un message fort et politique qu’adresse la griffe championne de la croissance en 2017. Après l’horrible fusillade de Parkland aux Etats-Unis, la maison florentine a suivi George Clooney et Oprah Winfrey en soutenant une grande manifestation organisées par les étudiants pour encadrer les armes à feu. Et en versant 500 000 dollars.

Jusqu’à présent neutres, les griffes de luxe et premium sortent de leur silence et s’engagent de façon citoyenne. Cette stratégie de communication leur permet de se distinguer et de générer de la passion positive. Et de s’adosser à des valeurs éthiques. Des atouts pour provoquer l’émotion, enflammer les réseaux sociaux et séduire la génération Millennials. De récentes études soulignent que 70% d’entre eux souhaitent dépenser plus d’argent sur les marques qui soutiennent des causes qui leur tiennent à coeur. Telles l’égalité des sexes, le bien-être animal, la préservation de l’environnement…

Vous pourriez aimer lire l’article dédié à la vision féministe Dior sur ce blog.

Fresque historique et romantique pour la pub Lacoste

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Parue sur les écrans lors de Roland-Garros, la nouvelle publicité Lacoste est une fresque historique et romantique qui court sur 85 ans. Ce film chargé en émotion met en scène les valeurs de la marque : esprit sportif, engagement et élégance. Il s’inscrit dans la continuité du premier film de marque paru en 2014 et décodé dans cet article du blog. Ce film de 90 secondes ancre plus que jamais la signature de marque Life is a beautiful sport ou La vie est un sport magnifique sans pour autant montrer le moindre échange en tennis. Un parti-pris fort qui permet à la marque au crocodile d’installer un territoire éloigné des marque de sportswear. Un parti-pris qui entretient sa dérirabilité et son image de marque premium, voire patrimoniale.

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Une épopée romantique qui emprunte les codes romanesques et éternels des productions hollywoodiennes

Signé du même réalisateur, Seb Edwards, on y retrouve l’empreinte romantique et la lumière émotionnelle digne des réalisateurs Jean-Pierre Jeunet ou Baz Luhrmann qui a tourné 2 films publicitaires pour Chanel N°5. Une lumière qui sied à cette fresque historique qui démarre à la création du polo mythique Lacoste en 1933. Le pitch choisi par la marque et son agence BETC : raconter le plus beau match de la vie, l’amour. Cette épopée romantique débute par la rencontre furtive entre un jeune homme qui emprunte ses traits et son caractère au fondateur René Lacoste et une jeune femme sur un quai de gare. Timeless est une poursuite, une course de wagon en wagon au fil des décennies pour retrouver son coup de foudre. Dans le pur esprit hollywoodien avec la touche d’élégance à la française de Lacoste.

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Le stylisme du film met l’accent sur l’élégance des tenues Lacoste. Intemporelle, elle traverse les décennies tout en restant désirable. Comme le premier opus, ce storytelling est plus proche de l’univers des parfums et du luxe que du sportswear. Le storytelling du Grand saut avait rencontré un vif succès sur la toile avec 24 millions de vues sur Youtube, un taux élevé de partage et de nombreuses récompenses. Propulsant la marque devant ses concurrents Ralph Lauren et Hugo Boss.

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Mon avis : Ce film au budget conséquent est une réussite : forte présence des acteurs, ton juste, élégance des images, prouesse de réalisation de ces courses au-dessus et dans les différents trains. Production quasi hollywoodienne avec les 250 figurants mobilisés. Et une vraie musique, November, signée de Max Richter. Gageons qu’il marque de son empreinte les prochains palmarès et les réseaux sociaux, ancrant davantage la marque Lacoste dans une dimension patrimoniale, symbole du chic et de l’élégance mais aussi de l’esprit sportif, du fair play chers à son créateur. Charge au dispositif média TV, affichage et digital de lui conférer de la proximité et de la modernité.

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Plus de détails sur les coulisses du tournage sur le site lacoste.com

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Anniversaires et fête des mères en mai : idées cadeaux parfum Narciso Rodriguez, Lacoste

Parce que le mois de mai est émaillé d’anniversaires et de fêtes, fêtes des mères, puis fêtes des pères à venir, voici une sélection d’idées cadeaux nouvelles. Utiles si vous êtes à court d’idée, les nouveautés parfums fleurent bon le printemps, la joie : Parfums Lacoste et Narciso Rodriguez.

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Un accord floral et musc pour le nouveau parfum for her Narciso Rodriguez, résolument rose.

Cadeau idéal pour la fête des mères, cette nouvelle fragrance est construite autour d’un parti-pris coloriel, le rose. Ode à la féminité et à la sensualité, elle est empreinte de grâce à l’image du visuel emblématique de la publicité Narciso Rodriguez for her.  Une photo commune à l’ensemble des fragrances développées dans cette ligne de parfum, qui se classe N°6 en Europe. Sa simplicité, l’attitude du mannequin et son parti-pris noir et blanc en font un Ovni dans l’univers publicitaire des parfums qui privilégie l’exubérance et les couleurs. Même si en France, le designer américain Narciso Rodriguez est peu connu, les campagnes presse et affichage à l’impact indéniable ont fortement contribué à la notoriété de ce parfum.

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Cette eau de parfum offre une signature olfactive à la fois singulière et rassurante grâce au thème de la rose. Ce bouquet floral est relevé par des baies roses pour la fraîcheur. Pour asseoir la longévité du sillage, il est assemblé avec des notes bois et musc, pimenté par du patchouli et de l’ambre doux. Mon avis : Ce parfum féminin et réconfortant est consensuel, il représente ainsi une belle idée cadeau.

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Anniversaires : le parfum Lacoste L1212 se décline au pluriel

Vous ne ferez pas de jaloux si vous avez plusieurs anniversaires au sein d’une même fratrie avec la nouveauté Lacoste. Ces eaux de toilette conçues pour une cible jeune proposent des parfums à l’enthousiasme contagieux. La violette et le patchouli en font le trait commun. Innovation olfactive, la fragrance L.12.12 pour elle fuse en tête avec la Cléome, joliment appelée fleur des papillons qui apporte la fraîcheur et la gourmandise de fruits tropicaux. Le parfum féminin évolue ensuite sur un coeur classique de jasmin et de violette. La vanille et le patchouli viennent conclure cette accord olfactif pour offrir un sillage confortable et moderne.

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Quant au parfum masculin, il s’ouvre sur des notes de genévrier vertes et fraîches, pour se singulariser par la violette sur un lit de musc et de patchouli.

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Mon avis : Surfant le succès du lancement simultané des parfums Zadig & Voltaire for her et for him, la marque Lacoste se lance également dans le duo de parfums pour homme et pour femme. Le choix de la violette en trait d’union est un parti-prix olfactif segmentant qui leur confère leur personnalité.
Quant à la publicité qui soutient leur lancement, back to the roots, elle met en scène un jeune couple au stylisme iconique : polo L.12.12 en piqué de coton bloc, jupette de tennis plissée blanche sur le toit d’un immeuble. Elle s’inscrit donc totalement dans le territoire publicitaire de Lacoste, le casual chic urbain et aérien. Tout comme pour le film Le grand saut qui avait reçu de nombreux prix et présenté dans cet article du blog, la musique joue un rôle essentiel. Elle est signée du duo français Kid Francescoli et Julia Minkin. Découvrir le film ci-dessous qui compte déjà plus de 11 millions de vues.

Infos pratiques sur ces nouveautés parfum

Narciso Rodriguez for her eau de parfum 30 ml environ 55€, 50 ml 83€, en vente sur le site origines-parfums.com ou chez Sephora.
Eau de Lacoste L.12.12 Magnetic pour elle 45 ml 59€, 80 ml 80 €.
Eau de Lacoste L.12.12 Magnetic pour lui 50ml 55€, 100ml 75€.
En vente sur le site lacoste.com et dans les parfumeries comme Beauty Success. Des prix plus accessibles pour toucher une clientèle plus jeune, qui peut s’offrir ce duo de parfum à l’occasion de l’anniversaire de leur rencontre. 

Lacoste nous fait planer in the Air : expérience e-commerce disruptive

Depuis 2 mois, Lacoste a totalement revu son site e-commerce pour nous faire vivre une expérience immersive, ludique in the air, en accord complet avec sa communication publicitaire. Une expérience 360 conçue pour séduire les jeunes clients chinois sur mobile ou sur ordi. Une création en  phase avec son territoire de marque exploité année après année associant air et ciel. Rappelez-vous le slogan de Lacoste, un peu d’air sur terre.

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Lacoste, une expérience e-commerce – découverte ludique de la collection Fall-Winter – dans l’air du temps.

Lacoste fait partie des marques françaises de luxe ou premium qui innovent dans le digital et sur les réseaux sociaux (Vine, Snapchat…). Mais également dans l’e-commerce au vu de l’expérience ludique proposée aux internautes et mobinautes chinois. Elle a tout compris de l’appétence des chinois pour la gamification. La marque nous invite à entrer dans la boutique e-commerce en visant l’une des plumes se baladant dans l’air.

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L’esprit est léger, pétillant, les mannequins chinois et occidentaux volent en l’air, en apesanteur.

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Tout à fait dans l’esprit d’une des précédentes campagnes Un peu d’air sur terre signées BETC. Et inscrit dans la nouvelle signature de marque Life is a beautiful sport.

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Des mannequins qui présentent les pièces de la collection automne-hiver 2015 avec la possibilité si l’on clique de zoomer, changer la couleur, voir la fiche produit et d’acheter bien sûr. Gamification oblige, il vous est proposé de traquer la plume colorée ou le crocodile pour gagner un voucher de 200 ou 500 rmb. Le film de la collection tourné en apesanteur  l’est également. Faire l’expérience en cliquant ici. Sans oublier le lien avec Weibo, le twitter chinois, indispensable pour viriliser l’opération. Lacoste a bien cerné les attentes des chinois amateurs d’expérience disruptive et de marque premium. Prélude d’une prochaine évolution du site international ?

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Un territoire visuel qui n’est absolument pas renié également dans la campagne pub grand ou petit écran de l’an passé Le grand saut ou The big Leap . Film qui a reçu de nombreux prix, notamment le prix Stratégies du Luxe. A revoir dans mon précédent post sur le recentrage de Lacoste : digital, pub.
Quant à la campagne presse internationale AH 2015, elle fait le lien entre l’air et la ville dans un ballet aérien mettant en scène la top française Aymeline Valade sous l’oeil du photographe Jacob Sutton.

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Effervescence coté parfum homme : Lacoste Live, Guerlain

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En ce début d’été, les marques Lacoste et Guerlain rivalisent d’idées pour promouvoir leur dernier lancement masculin. Lacoste L!ve, premier parfum lancé sous Lacoste Live, la marque branchée urban street, organise un coucours autour de son accroche publicitaire #newpespective à la fois parisien et culturel. Quant à Guerlain, il anime et met sur la place publique le débat de l’homme idéal, mythe ou réalité ?

L’opération digitale de Lacoste L!ve à la recherche de l’angle original pour cibler l’homme jeune et branché.

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La marque au crocodile rouge a lancé un concours auprès des amateurs de photos leur proposant de photographier le paysage urbain sous un angle inédit, une façon d’appuyer le territoire de marque ancré dans l’urbain auprès des digital natives, qui constituent sa cible. Une opération qui s’est déroulée sur 10 jours du 25 juin au 4 juillet. Plus que jamais Lacoste Live investit dans le digital, dans sa communautés de fans, dans un mini-site dédié à cette opération alors qu’elle se désengage de boutiques physiques exclusives. Les photos ont été postées sur www.newperspectivelacostelive.fr et Instagram, désormais la galerie photo est accessible. Les participants ayant obtenu le plus de votes et de partages sont invités à la soirée VIP Lacoste Live du 10 juillet avec les équipes du Photorun et les équipes de Lacoste L!ve, soirée lors de laquelle seront exposées leurs photos.
Côté culture, le Photorun a eu lieu le 3 juillet. Le principe : 3 équipes avec à leur tête un artiste réputé, le graphiste So_Me, le photographe Vuthéara Kham et l’historienne de l’art Misscoolpics, ont couru  dans les rues de Paris pour capturer ces photos étonnantes, un photorun filmé en live. Voici quelques unes de ces photos, du brand content, des clichés dans l’ADN du parfum diffusés sur les réseaux sociaux à faible coût. Bref, de la co-création maligne !

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Un résultat à la fois archi, urbain, certaines donnant une place importante au ciel, l’un des éléments du territoire publicitaire de la marque Lacoste. Découvrir le film Lacoste Live pour homme

Guerlain met le paquet pour faire résonner le débat sur l’homme idéal : fragrance moderne, film, street marketing, facebook.

Avec cette eau de toilette pour homme, Guerlain a décidé de reprendre l’initiative sur ce marché dont  il avait été absent en termes de lancement sur les 5 dernières années. Il a choisi de dépoussiérer son image en lançant un jus alliant modernité et classicisme, une audace soulignée par Isabelle Ferrand de Cinquième Sens.
« C’est un oriental gourmand boisé, la version masculine de la petite robe noire. Il offre une personnalité très affirmée avec un sillage élégant, la richesse olfactive d’un Guerlain aux tonalités actuelles. »

L'affiche du parfum L'Homme idéal Guerlain
L’affiche du parfum L’Homme idéal Guerlain

Affichage en abribus, film TV réalisé par Michel Gondry, débat lancé dans 50 bars parisiens et offensive digitale Guerlain investit tous azimuts avec l’aide de Fred&Farid. Même le magazine gratuit Stylist est intégré à une opération de street marketing : des acteurs distribuent le magazine avec à sa une Guerlain et criant à l’encens le débat sur l’homme idéal est-il un mythe ou une réalité. Quant au film pub, je reste un peu sur ma faim car le réalisateur Michel Gondry nous avaient habitués à plus de délire et d’invention onirique (L’écume des jours avec Audrey Tautou et Romain Duris, La science des rêves avec Charlotte Gainsbourg et Alain Chabat) et la marque Guerlain à plus d’audace (cf La petite robe noire, un film d’animation et d’illustrations de Kuntezel Deygas, un ovni dans l’univers publicitaire des parfums). Pour ma part, je retiens deux plans originaux, la vue depuis le fond de la piscine comme si nous étions dans le sous-marin de Jules Verne et celui du manche de guitare démesurée. Je vous laisse découvrir ce film avec pour égérie Jon KORTAJARENA sachant que la pub presse est décrite dans un de mes précédents articles ici.

Côté digital, le dispositif est d’envergure avec le nouveau format proposé par facebook de Video premium. Le 10 juillet pendant 24 heures, tous les hommes de 18 à 34 ans se connectant sur le réseau se sont vus diffusés le clip du parfum L’Homme idéal ci-dessus sous différents formats : un spot de 15 secondes en autoplay qui se déclenche dans le fil d’acte en version muette, un spot de 30 secondes en click to play, le making off du film en 2 minutes et une version stop motion de 15 secondes. Bref un push digital puissant, la marque devenant ce jour-là le premier annonceur en Europe, mais qui manque à mes yeux de décalage pour véritablement séduire cette tranche d’âge.

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