Le parfum voyage version cushion Flower by Kenzo, pub à San Francisco

Nouveau geste, nouvelle galénique et pub pour le parfum Flower by Kenzo, le parfum voyage qui nous emporte jusqu’à San Francisco. Le cushion beauté qui nous vient d’Asie est un boitier compact, facile à glisser dans son sac. Le fond de teint cushion figure parmi les innovations maquillage majeures de ces dernières années en Asie comme en Europe. Il a fait le succès des marques luxe comme Lancôme, Dior, Laneige… Kenzo s’empare de cette innovation pour l’adapter au parfum car elle présente de nombreux avantages : produit nomade, sensorialité du geste, ergonomie et dosage…   

parfum nomade kenzo

Le parfum voyage Cushion de Flower by Kenzo idéal pour le voyage en avion, mais pas que…

Parce qu’il apporte une immédiate sensation de fraîcheur, ce nouveau parfum voyage conjugue haute sensorialité et praticité. De poids léger, il se glisse facilement dans le sac et nous permet de nous parfumer à l’envi. Ce nouveau geste parfum est facile et agréable.

parfum voyage

Il suffit de tamponner le coussin houpette (cushion ) pour l’imprégner de la quantité de gelée parfumée. Une gelée translucide qui restitue le parfum iconique Flower by Kenzo. Plus précisément de l’eau de parfum Flower by Kenzo, une fragrance créée par le parfumeur Alberto Morillas qui a ancré la marque Kenzo sur le marché des parfums féminins. Bestseller de la marque, ce jus associe l’essence de baies roses, fusante et fraîche, à la gourmandise acidulée du cassis et à un coeur puissant de rose bulgare. Le sillage de la fragrance est à la fois voluptueux et confortable grâce aux notes de muscs blancs et de vanille. Au final, cette construction olfactive est ultra féminine, légèrement gourmande sans être collante. Elle est hautement reconnaissable et addictive. Découvrir son utilisation en image.

Mon avis: le cushion Flower est un parfum voyage dans tous les sens du terme. Idéal pour l’avion et pour passer la douane sans encombre, idéal pour la ville car il fait voyager nos sens et peut-être autant utilisé pour se parfumer le matin que le soir en retouches. J’ai également été séduite par son packaging cute et glamour, et par son prix de 39€. Un nouveau geste parfum qui fait la part belle au toucher !

cushion parfum

Beautiful World, la nouvelle publicité Kenzo tournée à San Francisco

Plus que jamais, le nouveau film publicitaire Kenzo fait la part belle à la poésie et à l’urbanité de ce parfum. Empruntant une écriture contemporaine, voire tendance, c’est un hommage au coquelicot et à la ville animée de San Francisco.  Contrairement au précédent film tourné à Brasilia et décrit dans ce post, il donne à voir une ville chaleureuse, humaine et positive. Empreinte de la gaité de la comédie musicale La La Land et de l’apologie de la diversité des anciennes publicités Benetton, la publicité Kenzo fait du bien au moral – une « feel-good ad ».

On y retrouve la poésie féérique iconique la marque autour de la délicatesse du coquelicot, chère au directeur artistique Patrick Guedj. Une sphère de 6 mètres de diamètre entièrement composée de pétales de coquelicot a été construite par le chef décorateur du film Avatar, Andrew Jones. Autre talent, la star du film coréen Mademoiselle, Kim Tae-ri est l’héroîne de ce court-métrage.  À découvrir ci-dessous.

Défilé et performance pour la collab Kenzo x H&M à New York

Mercredi dernier, Kenzo et H&M tapait fort en donnant un défilé et une performance autour de leur collaboration à New York. Vitrine internationale mais aussi locale, ce show souligne la volonté stratégique de la marque Kenzo de se développer aux Etats-Unis. Un pays où la Maison a ouvert récemment son e-shop avec la possibilité de se faire livrer dans les 50 états. Un pays compliqué pour cette dernière où elle n’a pas de boutique en propre.

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Défilé et performance artistique confiés à Jean-Paul Goude par le duo créatif de Kenzo

Ce défilé haut en couleur faisait la part belle aux imprimés Kenzo inspirés par les archives de la maison. Plein d’énergie communicative grâce à sa mise en oeuvre par  Jean-Paul Goude, photographe et réalisateur également de la campagne publicitaire de cette collection. (cf l’article que je lui ai dédié dans le blog).

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Son originalité résidait dans la performance réalisé par les artistes danseurs, beatboxers, musiciens réunis sur le catwalk. Une mise en scène chorégraphique pour dévoiler et faire défiler les pièces de la mini collection désignée par Carol Lim et Humberto Leon pour le géant suédois H&M. Sur un remix de Express Yourself (tout un programme) de Sam Spiegel.

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Ce show spectaculaire et euphorisant s’est terminé par la performance live du rappeur Ice Cube Découvrir la vidéo de cette performance ci-dessous. Ce défilé était en live sur Snapchat avec le hashtag #kenzolive. Prouvant une fois de plus combien les marques de luxe cherchent à s’approprier cette plateforme sociale.

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Toujours pour séduire les Millenails, la marque Kenzo a également invité deux influenceurs de renom Alice & JS de « J’aime tout chez toi ». Des influenceurs chargés de documenter le voyage à New York pour ce défilé et de partager leurs impressions sur cette performance et show euphorisants.
Enfin, les stars étaient mobilisées pour cet évènement new yorkais. Avec en premier chef, celles qui ont participé à la campagne publicitaire : les actrices Chloé Sevigny, Rosario Dawson et la chanteuse Iman.

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Next step, la vente des pièces de cette collaboration H&M & Kenzo à partir du 3 novembre, dans une sélection de 250 boutiques H&M, dont 12 en France.

La collab Kenzo X H&M mise en image par Jean-Paul Goude : stylée !

Kenzo fait monter progressivement la pression et la curiosité autour de sa collab avec H&M. La marque publie sur les réseaux sociaux et auprès des influenceurs d’abord les premiers clichés de la campagne pub signée Jean-Paul Goude et ses coulisses, puis le lookbook. Un teasing efficace pour une opération à la visibilité mondiale grâce à la couverture mondiale du géant suédois. Une collab H&M, le couple  créatif à la tête de la Maison, Carlos Lim et  Humberto Leon, frappe fort !

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Au-delà d’avoir fait signe à l’un des plus grands protographes français, Kenzo et H&M ont mobilisé pour cette collab sept personnalités du monde des arts pour incarner cette collection en publicité. La mannequin et ex-femme de David Bowie, Iman, la rappeuse Subol, Chance the Rapper, mais aussi les actrices Chloe Sevigny et Rosario Dawson et le japonais Ryuichi Sakamoto et Xuihtezcatl Martinez.

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Tous sont passés devant l’objectif du photographe au style si singulier et reconnaissable parmi tous. Le style « cut-up » qui consiste à découper et à réassembler les images en volume en fait sa signature. Des clichés dynamiques et pop aux attitudes déjantées et aux lignes ultra graphiques. Idéal pour véhiculer l’univers pop et ludique de cette collection collaborative. En voici les premiers dévoilés ainsi qu’une vidéo « behind-the-scenes », le reste sera mis en ligne à partir d’aujourd’hui.

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Côté lookbook, ce sont de jeunes artistes et activistes qui font partie de la communauté artistique pointue des deux directeurs de création Kenzo. L’univers stylistique du couple créatif aux commandes de Kenzo s’inscrit au coeur de cette collaboration.

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Coupes amples mais aussi leggings, motifs graphiques ou animaliers et couleurs vitaminées sont les traits communs de cette collection. On y retrouve bien sûr le tigre emblématique de la marque.

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Ces visuels de la collection sont de leur côté shootés par le photographe Oliver Hadlee Pearch. Leurs égéries sont entre autres, Julian Hunxtable, artiste, poète et DJ et la maquilleuse Ysamaya Ffrench. Ou encore Eko Ebombme, musicien et artiste. Ou même de jeunes activistes comme Amy Sall aux choix engagés. 

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Au final, pour cette opération, la marque Kenzo a mobilisé côté publicité une pléiade de stars internationales au profil éclectique et côté lookbook des ambassadeurs pointus qui font partie du cercle créatif, musical ou engagé qui gravite autour du duo créatif à la tête artistique de Kenzo. Une opération courte dans le temps puisque les pièces partent dès les premiers jours de vente dans les magasins H&M. Mais elle aura fait l’objet d’une communication teasing en amont qui se sera étalée sur 2 mois. Pour faire rayonner la marque dans le monde et booster sa notoriété.
La collection Kenzo x H&M sera proposée à compter du 3 novembre dans une sélection de 250 magasins à travers le monde et en ligne sur www.hm.com. La presse féminine s’est déjà empressée de dévoiler les prix des différentes pièces.

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L’autre actualité de Kenzo porte sur le lancement du parfum Kenzo World décodé dans cet article du blog.

Emancipation et pub déjantée pour le parfum Kenzo World signé du duo créatif

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Pour ce premier parfum créé sous la houlette du duo créatif à la tête de la mode Kenzo depuis 2011, Carol Lim et Humberto Leon, la marque s’émancipe du thème romantique de Kenzo Flower  pour une vision audacieuse, empreinte de spontanéité et de liberté.  Dans toute sa conception, de la fragrance, au pack et à la pub, ce parfum Kenzo World rompt avec les codes traditionnels et fait le pari de l’émancipation, de la liberté d’expression, de la créativité et du fun. Des valeurs chères à la direction artistique Kenzo aux origines multi-culturelles. Décodage.

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Emancipation des codes et vision pop, la patte du duo créatif.  

Dès leur arrivée à la direction artistique de Kenzo, Carol Lim et Humbero Leon insufflent une énergie folle à la marque tout en la reconnectant à son passé. Pour leur collection Automne Hiver 2013, le motif oeil devient iconique, « cet oeil qui donne à voir le monde ». Au travers de cet oeil, c’est leur vision ouverte à la diversité culturelle, aux arts multiples qu’ils donnent à voir et à sentir.

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Ainsi, ce flacon singulier et puissant attire l’oeil et synthétise l’esprit du duo avec son capot en gomme noire inspiré des sacs Kenzo Kalifornia, la préciosité du métal or rose allié à l’opaline au toucher sablé.  Cet objet créé par le designer Patrick Li incite au toucher, à la prise en main.

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Quant à la fragrance signée Francis Kurkdjian, elle est fougueusement fleurie. Cette création est une explosion florale autour de la pivoine, d’un jasmin d’Egypte aux accents fruits rouges sur un fond d’Ambroxan. Elle réussit à nous communiquer son énergie olfactive tout en laissant un sillage haut en style.

Enfin, la communication confiée au réalisateur Spike Jonze (Dans la peau de John Malkovich, Her) véhicule l’émancipation par rapport aux codes et aux conventions et le chic irrévérencieux. Elle donne à voir la comédienne et ancienne ballerine Margaret Qualley (The nice guys), lassée d’un sempiternel discours lors d’un banquet, dans une chorégraphie déjantée. Une véritable performance ! Par son visage très expressif aux grimaces contagieuses et par les mouvements désordonnés de son corps, la fille d’Andy MacDowell incarne cette émancipation, l’envie de tout faire valser, le lâcher prise.

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Annonciateur de succès, ce court métrage publicitaire haut en couleurs rompt avec les codes du luxe et fait le buzz sur la toile avec plus de 3 millions de vues sur Youtube en quelques jours. Une vraie bombe pour séduire les Millenials. A découvrir ci-dessous

Gageons que la collaboration avec le géant suédois H&M disponible en magasin à partir du 3 novembre accélérera la notoriété de ce parfum bien au-delà de La France et du Bénélux.

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Kenzo World, eau de parfum, flacon 30 ml autour de 59€, 50ml 84€ et 75 ml à 104€.
En vente dès à présent dans parfumeries et boutiques Kenzo.

Poésie et musique, le bal rouge de Flower by Kenzo à Paris

bal-rougeEn ce 21 juin, fête de la musique rime avec poésie et coquelicots par la grâce de Kenzo et de son Bal Rouge. La marque a insufflé de la poésie sur l’île de la Cité, elle a su recréer son champ de coquelicots iconiques sur la charmante Place Dauphine. Chaque femme présente au Bal Rouge de Flower by Kenzo se voyait décernée un coquelicot parfumé, le portant ainsi avec poésie. Les arbres de la place étaient ornés de coquelicots lumineux qui au fur et à mesure de la tombée de la nuit firent rougeoyer le lieu.  

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La maison de parfum a su faire également place à un choix musical pointu sur une scène à la flamboyante toute rouge. Dès 19H, six groupes d’artistes s’y sont succédés pour enflammer avec poésie cette place ombragée. Un événement musical, décalé, conçu et produit par l’agence Tetro. Mais aussi une institution pour la marque Kenzo qui entretient une relation intime à la musique avec la compilation Kenzo Parfums songs. Riche de 15 titres qui ont marqué l’histoire de la marque en 2013, à l’occasion de ses 25 ans car tout comme le parfum, la musique touche à l’émotionnel et bouleverse nos perceptions.

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Côté maroquinerie, la maison Kenzo offre une expérience interactive très ludique pour le lancement de sa collection de sacs Primary Colors. Avec un bal de sacs à main interactif puisque activé par l’internaute qui se rend sur la landing page du site kenzo.fr. Découvrir l’expérience musicale interactive avec la boite à rythme ici et composez votre propre mix..

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Retour à la Fête de la musique, la sélection d’artistes musicaux a été réalisée en collaboration avec Records Collection : la DJ Tintforell, Thomseeds, Arp ou encore le duo The Pirouettes, le rockeur Gaspard Royant et Anorak en live solo.

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Cette poésie des coquelicots, Kenzo l’a offert à la planète en créant des champs de coquelicots urbains dans plusieurs villes du monde : Paris, Londres, Milan mais aussi Moscou et la Place Rouge. Une saga qui a démarré par Paris et la place au pied de Beaubourg. Pas moins de 150 000 coquelicots avaient ainsi été plantés sur le parvis.

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Au final, au-delà de la fleur de coquelicot, la Maison Kenzo a préempté la couleur rouge. En témoigne son dernier lancement parfum, L’élixir Flower by Kenzo (décodé dans cet article du blog).

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Parfum élégant et flacon stylisé : Kenzo Flower

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Le parfum Kenzo Flower m’a séduite depuis longtemps par sa fragrance et par son flacon élégant. Son nouvel opus, l’élixir, lancé à la rentrée, est un exercice olfactif très réussi. Il allie sensualité et intensité, idéal pour ces jours qui rafraichissent. Décodons ensemble ce nouveau jus, sa communication publicitaire et la belle idée qui se cache derrière l’opération digitale #Flowertheworld.

Nouvel opus Flower by Kenzo elixir : le coquelicot se pare d’or et décore le monde.

Ce qui est admirable chez Kenzo Flower, c’est la capacité de créer l’évènement qu’il soit olfactif ou digital dans la continuité. Ceci s’explique certainement par la fidélité au directeur artistique, Patrick Guedj, qui signe les communications à la poésie urbaine depuis près de 15 ans. Et la magie opère toujours tant les codes et le territoire de marque sont forts et singuliers. Reconnaissables immédiatement : la champ de coquelicot, l’épure du flacon signé par le designer culte Serge Manceau, l’exotisme du mannequin égérie, la musique… Sans oublier bien sûr, la construction olfactive autour de l’accord floral vanille et des notes poudrées qui font la signature de Flower by Kenzo.

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Pour ce nouvel opus signé du maître parfumeur Alberto Morillas, le parfum est multi-facetté version gourmande, avec la framboise et la mandarine pétillante en tête, un coeur d’essence de roses bulgares et d’absolu de fleur d’oranger sur un fond sensuel de vanille. Il offre ainsi un sillage puissant, enivrant, envoûtant. Quant au flacon, il se pare de rouge en transparence et le coquelicot s’habille d’or pur, pour une silhouette plus majestueuse encore. En harmonie avec l’intensité de la fragrance. Verdict : fan du jus originel, j’apprécie beaucoup ce nouveau flacon majestueux et ce jus cocooning puissant adapté à l’hiver.

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Un évènement digital avec l’opération digitale #Flowertheworld et la nouvelle pub.

Kenzo réintroduit la poésie sur le web avec cette opération qui permet de créer le plus grand champ de coquelicots et sa nouvelle plateforme digitale. Expérience digitale inédite : L’internaute est invité à planter un coquelicot accompagné d’un message et d’une photo personnelle. Une innovation rendue possible grâce au partenariat avec Google Street View. Une manière de rendre le monde plus beau…virtuellement. Faire l’expérience #Flowertheworld ici

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Quant à la nouvelle campagne pub, elle se situe cette fois-ci au Brésil et donne à voir l’urbanité futuriste de Brasilia. Patrick Guedj a planté sa caméra autour du Congrès National Brésilien conçu par l’architecte Oscar Niemeyer.

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Plus froide, moins émotionnelle, elle se distingue par sa pureté graphique, empreinte d’une grande modernité. Mon avis : je garde ma préférence aux films précédents plus légers et poétiques. et vous, que pensez-vous de ce film ?

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Et en version 30 secondes

Infos pratiques.
L’elixir est vendu en 3 formats 30ml, 50ml et 100ml au prix respectifs d’environ 60€, 85€ pour les deux premiers. Plus de détails sur le site kenzoparfums.com  à l’univers empreint de poésie.

Adepte de l’univers Kenzo, découvrez la version fashion des nouveaux parfums Totem dans cet article du blog.

Parfums destinés à la génération Z, Kenzo Totem et Playboy

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Pour la rentrée, offensive parfum auprès de la génération Z avec les lancements de Playboy et Kenzo. D’un côté, Kenzo Parfums du Groupe LVMH dévoile un lancement en rupture avec les codes de la parfumerie classique, unisexe avec un positionnement prix accessible. De l’autre, Playboy, la marque de parfums du groupe Coty dédiée au mass market qui se joue des codes du luxe, avec humour et décalage. Toutes 2 visent la génération Z, c’est-à-dire les jeunes adolescents et adolescents, après avoir scruté leurs habitudes sociétales, leurs pratiques tribales pour l’une (en référence à l’ouvrage du sociologue Michel Maffesoli Le temps des tribus), leur ultra-connection, leur surinformation pour l’autre.

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Des fragrances aussi vitaminées et pleines de pep’s que la marque Kenzo et sa campagne publicitaire.

Un parti-pris unisexe pour ce lancement de 3 fragrances citrus-boisé, floral-boisé et fruité-boisé. Des fragrances toutes fusantes en tête, avec le côté pétillant du pamplemousse rose sur un lit de feuilles de thé pour la première, l’originalité d’une orange amère associée à de la fleur de citronnier pour la seconde et enfin, un accord ananas frais et épices de cardamome. Avec des notes de fond sensuelles et intenses, notes bois et cuir pour Woody Citrus, le duo Vétiver et cèdes pour le Woody Floral et enfin, un bois de cèdre vanille pour Woody Fruity. Ma fragrance préférée est Woody Floral de couleur orange avec cette orange amère nerveuse, énergisante. Très addictive. Pas étonnant, j’aime beaucoup également l’Orange verte d’Hermès.

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Un pari audacieux pour la marque, ciblant une clientèle jeune avec cette nouvelle ligne de parfum, non pas le n-ième lancement sous la franchise Flower, un parfum auquel je suis fidèle et visant les trentenaires. Et une campagne de pub très United Colors of Benetton, dans l’univers ultra minéral du désert de Vasquez Rocks. Cap à l’Ouest et sur l’art de la danse ou du 7ème art qui sert de fil rouge au film. Pas moins de 9 icônes métisses pour incarner la diversité de ces 3 eaux de toilette, tous danseurs,  acteur ou mannequin aux origines très diverses, hip hop, capoeira … Une campagne réalisée et photographiée par Patrick Guedj auquel la marque Kenzo est fidèle depuis 15 ans. Le film fait la part belle à la danse rythmée par les djembés et aux couloirs pures, vitaminées et saturées ; il est chargé en énergie positive. Découvrir le film dont la musique est signée du groupe The Do.

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Quant au packaging, le flacon de verre s’inspire de la sculpture de bois éponyme et présente un fort parti-pris unisexe, voire viril, exprimant la puissance de la jeunesse et la force de la tribu en tant que groupe sociétal. Ce flacon de parfum a été créé par le studio de design japonais, Nendo, élu créateur de l’année au Salon Maison & Objet 2015. Il joue de façon détournée avec les lettres qui composent le nom du parfum, Totem. De leur côté, les étuis sont à la fois géométriques et graphiques, voire cinétiques. En vente en format 30 et 50 ml, à des prix accessibles de 39€ et 53€ chez Sephora, Nociné, Marionnaud et les parfumeries indépendantes. Des prix inférieurs aux autres parfums Kenzo. Plus de détails sur le site kenzoparfums.com.

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Enfin, côté web, la marque Kenzo Parfums mobilise les réseaux sociaux et notamment facebook avec un concours photos dans le désert ‪#‎KenzoTotemTour‬. Des photos de tribus ou seul. En parallèle, des évènements de street art, street culture, rollier, breakdance, show… dans 6 villes vont créer le buzz, à Paris, Lyon, Strasbourg… Plus de détails sur le mini site dédié  www.kenzototemtour.fr autour d’une promesse universelle et consensuelle rendre le monde plus beau !

Quant au parfum Playboy du groupe Coty, il s’adresse de façon décalée à la génération Z, aux jeunes millenials.

Plus précisément pour la version Play it wild for her et play it wild for him. Pour cette nouvelle campagne de ce jus féminin et de jus masculin, la marque vise cette génération ultra informée, 100% connectée, sûre d’elle et sûre de tout connaître avant tout le monde.

La génération Z incarnée par les héros des parfums Playboy
La génération Z incarnée par les héros des parfums Playboy

Dénonçant ce travers avec humour et dérision, elle pointe du doigt le fait qu’elle s’ennuie dans l’approche de séduction. Une approche devenue mécanique, désinvestie, en un clic. Le concept commun à ces deux films est la séduction intelligente, à la fois ludique et pertinente. Ou comment retrouver de l’excitation dans la séduction… Une campagne signée de l’agence Leo Burnett et du réalisateur Oskar Bård. Pour lui, le jeune premier poursuivi par son fan club à la sortie de sa caravane-loge.

PLAYBOY Play it wild for him from Smile on Vimeo.

Pour elle, la socialite arrivant en décapotable à une soirée. Pour s’adresser aux jeunes filles à la séduction féline/ Des clichés visiblement toujours aspirationnels pour cette génération à condition d’y ajouter la touche d’humour. De ces 2 films de 30 secondes, c’est la version féminine qui a le plus de succès (4 fois plus) !

PLAYBOY ‘Play It Wild’ for Her – The Cocktail from excuse my french on Vimeo.

Quant au packaging féminin, le symbole de playboy réhabillé d’une robe léopard le rend assez unique et kitsch pour une création olfactive d’Aliénor Massenet d’IFF (qui a travaillé notamment pour Replica de maison Martin Margiela). A mes yeux, le parti-pris olfactif repose davantage sur l’alliance de la violette, de la vanille et des muscs en note de fond qu’au départ gourmand mandarine-poire-néroli. Le pack masculin est, quant à lui, beaucoup plus conventionnel. Des parfums vendus en mass market à des prix ultra attractifs, autour de 17€. Plus de détails sur le site playboy.
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