Malin, Yves Rocher joue la dualité des couleurs selon l’humeur #speakingcolors

Yves Rocher décode les humeurs au travers de duo ou trio de couleurs de vernis. Une nouvelle façon de faire coller la couleur de ses ongles à son humeur tout en vendant un duo ou un trio de vernis : Malin !

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Alors que les emojis qui nous permettent de communiquer sur nos humeurs s’immiscent dans nos sms, mails, créant un nouveau mode de langage. Voici le maquillage ou le Nail Art qui nous propose d’exprimer notre humeur, une mise en scène de soi censée illustrer nos humeurs de façon ludique et séduisante. La marque Yves Rocher surfe ainsi sur la créativité des femmes en matières de vernis, sur cette nouvelle tendance de vernis multi couleurs pour une dimension fun, triste, sport. Une tendance également reflétée par la recherche du « décoordonné « : ongles de pieds et ongles de mains, haut et bas de maillot de bain ou de lingerie…

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Une envie d’anticonformisme qui nous permet d’afficher notre humeur. Un dictionnaire des couleurs a ainsi été mis au point par la marque de cosmétique végétale : Quelles couleurs pour quelle humeur. Le fil rouge de cette opération est le langage des couleurs. L’originalité repose sur les associations de couleurs (duo ou trio) et le jeu des variations suivant les doigts. Ainsi, quand on associe du rose avec du vert ou du jaune, c’est qu’on est #Tropfun, jaune et gris #Créative, Le principe est expliqué au travers du film de 30 secondes Parlez-vous vernis ? Une opération relayée en magasin où les conseillères beauté sont à même de vous expliquer ce langage des couleurs selon l’humeur, ainsi qu’en street marketing.

Une façon évènementielle, ludique, surfant sur les tendances mode et sur la psychologie, pour lancer la nouvelle gamme de vernis à ongles Couleur végétale, composée de 50 teintes ou effets nacré, métallisé, pailleté…  Bon plan : des vernis à prix sympa à partir de 2,95€ car de petite contenance – flacon de 5ml-, permettant ainsi de les acheter en nombre et de les combiner sans remord. Leur innovation : un nouveau pinceau en forme d’éventail pour faciliter l’application.

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#speakingcolors, c’est également une façon de mobiliser les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Twitter) car les internautes peuvent jouer et interagir en enrichissant le dictionnaire de leurs propres créations et humeurs.

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Là ou le bât blesse, c’est la proximité avec l’opération de communication engagée par OPI sur les réseaux sociaux dont je vous ai parlé dans cet article #speakincolor. Une opération autour de l’invention d’un alphabet de 147 caractères de couleurs sous forme de gouttes de vernis et d’une appli permettant de traduire vos messages en gouttes et couleurs. Opération datant d’avril 2015. La guerre des hashtags fait rage dans l’univers de la beauté !

appli-colorchat-OPI Au final, l’opération conçue par Yves Rocher se révèle plus simple, plus commerciale, moins esthétisante (stop motion) que celle d’OPI dans son exécution mais somme toute très ludique. Gageons qu’elle assurera un joli succès commercial et renforcera Yves Rocher dans son statut de Love Brand sur les réseaux sociaux et auprès des femmes. Et vous, qu’en pensez-vous ?

Enfin, dans l’univers alimentaire, la marque Coca Cola s’empare du smiley, un émoticône  universel au-delà des différences culturelles pour la signature de son url et lui dédie un film. Pour faire écho à sa promesse Open happiness. Voir son film Emoticoke ci-dessous.

Concours Anniversaire du blog avec Kure Bazaar, coffret luxe à gagner

EDIT : RESULTATS DU CONCOURS

Bravo à  Sarra Chbicheb, fan Facebook et abonnée à la Newsletter du blog Beauty Decoder. J’attends vos coordonnées (adresse) par mail à beautydecoder1@gmail.com pour les transmettre à la marque Kure Bazaar qui vous adressera ce coffret des 12 vernis que vous choisis.

Pour les autres, le prochain concours aura lieu début décembre, vous pourrez ainsi connaitre le résultat avant Noël. Un très beau lot autour du parfum à gagner. Suspense…

Pour fêter le premier anniversaire du blog en beauté, la marque trendy de vernis Kure Bazaar m’a proposé de faire gagner un coffret personnalisable de 12 vernis à ongles Kure Bazaar, un cadeau sur mesure pour la gagnante du concours. Cette marque vous est peut-être déjà familière si vous me suivez sur le blog depuis plusieurs mois. J’ai un vrai coup de coeur pour elle. J’apprécie beaucoup la façon dont cette marque approche le maquillage, ne concédant rien à l’écologie ni à la couleur. J’ai donc posté plusieurs articles : la manucure-soin au BHV, la Suite Kure Bazaar au Park Hyatt, un traitement palace ou sur leur produit hyper original et efficace, le kit pédicure pour chouchouter vos pieds et talons. Mais revenons au nerf de la guerre, ce super cadeau qu’offriront Beauty Decoder et Kure Bazaar à la gagnante du concours. Le vrai plus, c’est vous qui choisissez les 12 vernis ! D’une valeur de 192€

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Coffret 12 Vernis Kure Bazaar à gagner – © Stéphane Martinelli-

A gagner : le coffret de 12 vernis Kure Bazaar aux teintes que vous aurez choisies (valeur 192€)

Tentée ? Eh bien, laissez-moi un commentaire sur l’article du blog qui vous a plu et la raison ainsi que votre sélection des 12 teintes parmi les 60 qui composent le Color Book ci-dessous. Le luxe !

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Impressionnant ce choix de nuances, non ? Vous allez devoir vous creuser la tête pour trouver les 12 que vous porterez cet hiver, ce printemps et cet été. Surtout que vous pourrez les utiliser sans modération, ils sont écolo-friendly, jusqu’à 85% d’origine naturelle végétale, sans toluène, ni formaldéhyde, ni camphre de synthèse…Un conseil, intégrez bien sûr une des deux bases, mais surtout le Dry Finish, une étape incontournable pour des ongles éclatants longtemps. Un produit surdoué qui sèche le vernis en 5 minutes seulement tout en renforçant l’éclat du vernis. Plus de détails, consultez le site de Kure Bazaar en cliquant ici.

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Et puis, pensez à vous abonner à la newsletter du blog (à droite) et à devenir fan de la page Facebook Beauty Decoder. La gagnante sera tirée au sort parmi les inscrites à la newsletter et à la page Facebook par moi-même. C’est un bon plan à partager entre amies. Si ce n’est vous autant que la gagnante soit une de vos proches.
Le concours débute aujourd’hui et se terminera le 21 novembre à minuit. Bonne chance, girls !

Experience olfactive, digitale, ludique ou onirique : parfums Issey Miyake

Nouveauté masculine, le parfum La Nuit d’Issey Miyake cumule une jolie composition olfactive et un dispositif digital ludique. Cette expérience digitale, je souhaite la partager avec vous car son parallèle féminin très onirique mérite également un clic. Deux voyages dans le monde interactif inédits par l’angle choisi.

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La Nuit d’Issey séduit autant par sa composition olfactive que par son film pub. Avec un parti pris fort, en tête des notes agrumes fusantes (bergamotes et pamplemousse), en fort contraste avec les notes boisées, vétiver  et épicées qui assurent le fond et la tenue dans un registre très masculin ponctué par du patchouli. On est très loin du parfum d’origine tellement limpide, l’eau d’Issey. Les parfumeurs Dominique Ropion and Loc Dong ont précisé que cette composition avait été conçue autour du concept d’ajouter de la lumière à la nuit. 

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Le film réalisé par Ryan Hopkinson met en scène la communion mystique entre l’homme et la nuit au coeur de la nature avec une grande sensorialité. « C’est un moment privilégié où l’homme peut se ressourcer », explique Nathalie Helloin-Kamel, DG des marques parfums Issey Miyaké, Elie Saab et Narciso Rodriguez de BPI. La nuit est le personnage central du film comme de l’opération digitale.

Expérience digitale ludique pour les hommes, sensorielle pour les femmes.

Pour soutenir ce lancement media, la marque Issey Miyaké a fait réaliser un « game play » qui puise toute son inspiration dans le film publicitaire, capitalisant sur le mystère, le clair de lune et la sensorialité.

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L’internaute est plongé dans la nature par une nuit profondément noire et doit collecter des éclats de lune ou de lumière en parcourant les mêmes lieux que le film, le désert, les montagnes et un plongeon dans un lac. Objectif faire apparaitre la lune à l’aide des flèches de son clavier ou en inclinant son Iphone. Et collecter 200 points pour participer au concours – tirage au sort. Récompense à la clé, un nuit pour deux dans un endroit magique et unique. Alors tenté(e) par l’expérience into the night ? Vous avez même droit à une deuxième chance si vous n’êtes pas satisfait de votre score.

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Nuit d’Issey par Issey Miyaké, 54€ le flacon vaporisateur de 75ml.

Coté féminin, j’apprécie beaucoup l’expérience digitale proposée pour le parfum féminin, son nom est journey. Un voyage superbement, sensuellement onirique. Les équipes d’issey Miyaké parviennent à transmettre une sensorialité infinie au travers de ces images et de ces expériences, un pari réussi !

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Adepte de parfum masculin à forte personnalité, je vous engage à découvrir également le nouveau parfum de Guerlain, l’homme idéal, un jus plein de promesses.
Sinon, côté femme, j’ai trouvé à la fois amusante et pertinente l’opération digitale d’Yves Rocher vous invitant à lire sur les lèvres, un jeu promotionnel pour gagner leur nouvelle gamme de rouge à lèvres Rouge brillance végétale.