Échecs: le jeu de la Dame inspire le luxe, Hermès, Gucci

Les marques de luxe s’inspirent de l’air du temps pour innover, notamment du succès des jeux et séries TV comme les échecs et le Jeu de la Dame. Ainsi Hermès fait la part belle sur son site aux jeux et aux échecs. De même, Gucci ouvre un pop-up store Gucci Cartoleria à Milan dédié aux jeux de cartes, aux échecs et d’autres accessoires tel un cabinet de curiosités.

le jeu de la dame échecs

La nouvelle attractivité des jeux de société et d’échecs

Les confinements auront conduit les consommateurs à se centrer sur des activités domestiques, culinaires ou de jeux. Qu’elles soient en ligne ou en physique au sein du noyau familial. Car ces activités sont des sources d’évasion et des occasions de tisser le lien social, virtuel ou pas. Aussi, Hermès a instillé sur les pages de son site web une offre de jeux dont un splendide jeu d’échecs en érable massif. Pour la modique somme de 4750€. Un objet d’exception pour réenchanter le quotidien. Un objet de décoration à part entière ou encore une idée de cadeau pour Noël. À ses côtés figurent des jeux de backgammon et de cartes.

Le 1er pop-up store lifestyle, la Gucci Cartoleria dédié aux jeux et à la papèterie à Milan

Inauguré lors de la semaine du design, ce pop-up store Gucci Cartoleria est un nouvel élément de surprise qui court sur 3 mois. Situé via Manzoni dans le Quadrilatère de la Mode, cet ovni privilégie l’expérience client à une réelle activité commerciale. L’enjeu ici est de surprendre le client, de communiquer sur les valeurs de la griffe italienne dans un espace assez réduit mais cozy.

installation pop-up store Gucci

L’installation au plafond de carnets de papeterie en suspension réserve des surprises tout comme les éventails animés. L’offre produit y est extrêmement éclectique. La Gucci Cartoleria donne à voir un exceptionnel jeux d’échecs zoomorphe.

jeu d échecs

Mais aussi des jeux de poker, de backgammon ainsi que des skate boards. Ce dernier fait toujours figure de parangon du cool. Cette sélection d’accessoires lifestyle est en vente dans quelques boutiques Gucci et sur le site e-commerce de la maison florentine.

pop-up store Gucci Milan

Cela n’est pas sans rappeler le pop-up store de Dior conçu autour du tarot par Grazia Maria Chiuri en 2018 rue saint honoré. À revoir dans cet article du blog dédié aux pop-up stores Dior, Coach centrés autour du jeu…
Gucci Cartoleria Via Alessandro Manzoni, 19, 20121 Milan jusqu’à début janvier 2022

Art digital: Havaianas s’empare de la création virtuelle NFT et du jeu mobile

La célèbre marque brésilienne de tongs Havaianas s’investit dans l’art digital avec la technologie NFT et dans le jeu mobile du moment Fortnite. Elle surfe ainsi sur les nouvelles tendances numériques: la création artistique numérique et le gaming pour rester au top de la désirabilité, notamment auprès de la Gen Z. Décodage de cette marque qui cultive le cool.

Tongs et art digital NFT, une nouvelle forme de culture contemporaine

La marque aux tongs vend aujourd’hui même aux enchères 5 créations numériques de l’artiste brésilien Adhemas Batista. Ces œuvres d’art colorées représentant des interprétations des fameuses sandales d’Havaianas. Ce sont des NFT (Non Fungible Tokens ou en français des jetons non fongibles), c’est-à-dire des objets numériques uniques dessinés par l’artiste basé à Los Angeles. Ils sont stockés et certifiés par la blockchain, source de vérité inviolable car cryptographiés. Le NFT représente un certificat d’authenticité. Lorsqu’il est lié à un article numérique, il garantit qu’il appartient exclusivement à son acheteur.

art digital NFT Adhemas Batista


L’opération de vente en ligne durera 24 heures et les enchères pourront être soumises depuis le monde entier. Un nouveau tremplin pour le marché de l’art digital, mais aussi une opportunité pour les marques de voir leurs créations trouver un relais commercial dans les univers digitaux. Ces univers qui symbolisent le cool contemporain. Sotheby’s a ainsi récemment vendu l’œuvre NFT de l’artiste Pak pour plus de 16 millions de dollars. Côté marque de luxe, Rimowa va mettre en vente le 18 mai quatre créations numériques au vu de l’engouement croissant pour le marché des NFT. Une table télescopique, un système de son, une lampe, un chariot, ces objets ultra design créés en partenariat avec le studio Nuova intègrent les traits fondamentaux de la marque Rimowa.

NFT Rimowa


En parallèle, la mode numérique gagne chaque jour en pertinence. Des marques proposent des vêtements ou des chaussures numériques, voire comme L’Oréal Paris avec sa ligne Signature Faces ou Shiseido du maquillage virtuel… 10 produits virtuels allant des faux cils couleurs pop aux rouges à lèvres, en passant par les phares à paupières. Signature Faces est disponible sur Snapchat, Instagram. Quant aux accessoires de mode numériques, ils peuvent être utilisés comme filtres sur Instagram, dans les jeux et sur les autres réseaux sociaux.

La gamification, un des leviers pour accéder au statut de marque cool chère à la jeune génération

Havaianas s’est également associée au jeu mobile Fortnite pour une collab éphémère. La collection Havaianas x Fortnite comprend 3 styles de tongs colorées avec des imprimés faisant référence à des éléments les plus reconnaissables du jeu. À l’instar de la pioche, de la licorne-lama et le Battle Bus. La marque brésilienne a aussi créé sa propre carte en forme de tong – la Havaianas Summer Island – dans Fortnite, où les joueurs peuvent jouer à cache-cache dans un environnement totalement inédit.

Le jeu vidéo Fortnite lancé en 2017 est coutumier des collaborations avec des marques: Nike Air Jordan ou encore Uniqlo. Ces partenariats ont donné lieu à du contenu dans le jeu et à des produits physiques. Les marques de luxe cherchent également à s’associer à l’univers du jeu vidéo. Ainsi Louis Vuitton a conçu des skins pour le jeu mobile League of Legends en 2019, tandis que Valentino et Marc Jacobs ont agrémenté de créations personnalisées le jeu « Animal Crossing : New Horizons » l’an dernier.
Vous pourriez également aimer lire l’article dédié à la blockchain et à son utilisation par les marques de luxe en seconde main.

Malin, Yves Rocher joue la dualité des couleurs selon l’humeur #speakingcolors

Yves Rocher décode les humeurs au travers de duo ou trio de couleurs de vernis. Une nouvelle façon de faire coller la couleur de ses ongles à son humeur tout en vendant un duo ou un trio de vernis : Malin !

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Alors que les emojis qui nous permettent de communiquer sur nos humeurs s’immiscent dans nos sms, mails, créant un nouveau mode de langage. Voici le maquillage ou le Nail Art qui nous propose d’exprimer notre humeur, une mise en scène de soi censée illustrer nos humeurs de façon ludique et séduisante. La marque Yves Rocher surfe ainsi sur la créativité des femmes en matières de vernis, sur cette nouvelle tendance de vernis multi couleurs pour une dimension fun, triste, sport. Une tendance également reflétée par la recherche du « décoordonné « : ongles de pieds et ongles de mains, haut et bas de maillot de bain ou de lingerie…

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Une envie d’anticonformisme qui nous permet d’afficher notre humeur. Un dictionnaire des couleurs a ainsi été mis au point par la marque de cosmétique végétale : Quelles couleurs pour quelle humeur. Le fil rouge de cette opération est le langage des couleurs. L’originalité repose sur les associations de couleurs (duo ou trio) et le jeu des variations suivant les doigts. Ainsi, quand on associe du rose avec du vert ou du jaune, c’est qu’on est #Tropfun, jaune et gris #Créative, Le principe est expliqué au travers du film de 30 secondes Parlez-vous vernis ? Une opération relayée en magasin où les conseillères beauté sont à même de vous expliquer ce langage des couleurs selon l’humeur, ainsi qu’en street marketing.

Une façon évènementielle, ludique, surfant sur les tendances mode et sur la psychologie, pour lancer la nouvelle gamme de vernis à ongles Couleur végétale, composée de 50 teintes ou effets nacré, métallisé, pailleté…  Bon plan : des vernis à prix sympa à partir de 2,95€ car de petite contenance – flacon de 5ml-, permettant ainsi de les acheter en nombre et de les combiner sans remord. Leur innovation : un nouveau pinceau en forme d’éventail pour faciliter l’application.

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#speakingcolors, c’est également une façon de mobiliser les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Twitter) car les internautes peuvent jouer et interagir en enrichissant le dictionnaire de leurs propres créations et humeurs.

#speakingcolors-reseaux-sociaux

Là ou le bât blesse, c’est la proximité avec l’opération de communication engagée par OPI sur les réseaux sociaux dont je vous ai parlé dans cet article #speakincolor. Une opération autour de l’invention d’un alphabet de 147 caractères de couleurs sous forme de gouttes de vernis et d’une appli permettant de traduire vos messages en gouttes et couleurs. Opération datant d’avril 2015. La guerre des hashtags fait rage dans l’univers de la beauté !

appli-colorchat-OPI Au final, l’opération conçue par Yves Rocher se révèle plus simple, plus commerciale, moins esthétisante (stop motion) que celle d’OPI dans son exécution mais somme toute très ludique. Gageons qu’elle assurera un joli succès commercial et renforcera Yves Rocher dans son statut de Love Brand sur les réseaux sociaux et auprès des femmes. Et vous, qu’en pensez-vous ?

Enfin, dans l’univers alimentaire, la marque Coca Cola s’empare du smiley, un émoticône  universel au-delà des différences culturelles pour la signature de son url et lui dédie un film. Pour faire écho à sa promesse Open happiness. Voir son film Emoticoke ci-dessous.

Concours Anniversaire du blog avec Kure Bazaar, coffret luxe à gagner

EDIT : RESULTATS DU CONCOURS

Bravo à  Sarra Chbicheb, fan Facebook et abonnée à la Newsletter du blog Beauty Decoder. J’attends vos coordonnées (adresse) par mail à beautydecoder1@gmail.com pour les transmettre à la marque Kure Bazaar qui vous adressera ce coffret des 12 vernis que vous choisis.

Pour les autres, le prochain concours aura lieu début décembre, vous pourrez ainsi connaitre le résultat avant Noël. Un très beau lot autour du parfum à gagner. Suspense…

Pour fêter le premier anniversaire du blog en beauté, la marque trendy de vernis Kure Bazaar m’a proposé de faire gagner un coffret personnalisable de 12 vernis à ongles Kure Bazaar, un cadeau sur mesure pour la gagnante du concours. Cette marque vous est peut-être déjà familière si vous me suivez sur le blog depuis plusieurs mois. J’ai un vrai coup de coeur pour elle. J’apprécie beaucoup la façon dont cette marque approche le maquillage, ne concédant rien à l’écologie ni à la couleur. J’ai donc posté plusieurs articles : la manucure-soin au BHV, la Suite Kure Bazaar au Park Hyatt, un traitement palace ou sur leur produit hyper original et efficace, le kit pédicure pour chouchouter vos pieds et talons. Mais revenons au nerf de la guerre, ce super cadeau qu’offriront Beauty Decoder et Kure Bazaar à la gagnante du concours. Le vrai plus, c’est vous qui choisissez les 12 vernis ! D’une valeur de 192€

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Coffret 12 Vernis Kure Bazaar à gagner – © Stéphane Martinelli-

A gagner : le coffret de 12 vernis Kure Bazaar aux teintes que vous aurez choisies (valeur 192€)

Tentée ? Eh bien, laissez-moi un commentaire sur l’article du blog qui vous a plu et la raison ainsi que votre sélection des 12 teintes parmi les 60 qui composent le Color Book ci-dessous. Le luxe !

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Impressionnant ce choix de nuances, non ? Vous allez devoir vous creuser la tête pour trouver les 12 que vous porterez cet hiver, ce printemps et cet été. Surtout que vous pourrez les utiliser sans modération, ils sont écolo-friendly, jusqu’à 85% d’origine naturelle végétale, sans toluène, ni formaldéhyde, ni camphre de synthèse…Un conseil, intégrez bien sûr une des deux bases, mais surtout le Dry Finish, une étape incontournable pour des ongles éclatants longtemps. Un produit surdoué qui sèche le vernis en 5 minutes seulement tout en renforçant l’éclat du vernis. Plus de détails, consultez le site de Kure Bazaar en cliquant ici.

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Et puis, pensez à vous abonner à la newsletter du blog (à droite) et à devenir fan de la page Facebook Beauty Decoder. La gagnante sera tirée au sort parmi les inscrites à la newsletter et à la page Facebook par moi-même. C’est un bon plan à partager entre amies. Si ce n’est vous autant que la gagnante soit une de vos proches.
Le concours débute aujourd’hui et se terminera le 21 novembre à minuit. Bonne chance, girls !

Experience olfactive, digitale, ludique ou onirique : parfums Issey Miyake

Nouveauté masculine, le parfum La Nuit d’Issey Miyake cumule une jolie composition olfactive et un dispositif digital ludique. Cette expérience digitale, je souhaite la partager avec vous car son parallèle féminin très onirique mérite également un clic. Deux voyages dans le monde interactif inédits par l’angle choisi.

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La Nuit d’Issey séduit autant par sa composition olfactive que par son film pub. Avec un parti pris fort, en tête des notes agrumes fusantes (bergamotes et pamplemousse), en fort contraste avec les notes boisées, vétiver  et épicées qui assurent le fond et la tenue dans un registre très masculin ponctué par du patchouli. On est très loin du parfum d’origine tellement limpide, l’eau d’Issey. Les parfumeurs Dominique Ropion and Loc Dong ont précisé que cette composition avait été conçue autour du concept d’ajouter de la lumière à la nuit. 

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Le film réalisé par Ryan Hopkinson met en scène la communion mystique entre l’homme et la nuit au coeur de la nature avec une grande sensorialité. « C’est un moment privilégié où l’homme peut se ressourcer », explique Nathalie Helloin-Kamel, DG des marques parfums Issey Miyaké, Elie Saab et Narciso Rodriguez de BPI. La nuit est le personnage central du film comme de l’opération digitale.

Expérience digitale ludique pour les hommes, sensorielle pour les femmes.

Pour soutenir ce lancement media, la marque Issey Miyaké a fait réaliser un « game play » qui puise toute son inspiration dans le film publicitaire, capitalisant sur le mystère, le clair de lune et la sensorialité.

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L’internaute est plongé dans la nature par une nuit profondément noire et doit collecter des éclats de lune ou de lumière en parcourant les mêmes lieux que le film, le désert, les montagnes et un plongeon dans un lac. Objectif faire apparaitre la lune à l’aide des flèches de son clavier ou en inclinant son Iphone. Et collecter 200 points pour participer au concours – tirage au sort. Récompense à la clé, un nuit pour deux dans un endroit magique et unique. Alors tenté(e) par l’expérience into the night ? Vous avez même droit à une deuxième chance si vous n’êtes pas satisfait de votre score.

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Nuit d’Issey par Issey Miyaké, 54€ le flacon vaporisateur de 75ml.

Coté féminin, j’apprécie beaucoup l’expérience digitale proposée pour le parfum féminin, son nom est journey. Un voyage superbement, sensuellement onirique. Les équipes d’issey Miyaké parviennent à transmettre une sensorialité infinie au travers de ces images et de ces expériences, un pari réussi !

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Adepte de parfum masculin à forte personnalité, je vous engage à découvrir également le nouveau parfum de Guerlain, l’homme idéal, un jus plein de promesses.
Sinon, côté femme, j’ai trouvé à la fois amusante et pertinente l’opération digitale d’Yves Rocher vous invitant à lire sur les lèvres, un jeu promotionnel pour gagner leur nouvelle gamme de rouge à lèvres Rouge brillance végétale.