Pub Chanel: la maison de luxe expose la créativité de Jean-Paul Goude

L’an dernier, CHANEL présentait à Tokyo une grande exposition consacrée à l’univers de Jean-Paul Goude, grand artisan de la pub Chanel. Entièrement pensée par l’artiste, “In Goude We Trust!” avait attiré de nombreuses célébrités. Désormais, CHANEL et Jean-Paul Goude inaugurent un nouveau chapitre à Milan, au Palazzo Giureconsulti, à proximité du Duomo, la magnifique cathédrale milanaise. 

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La collaboration entre le photographe Jean-Paul Goude et la maison CHANEL est des plus emblématiques.

Son film publicitaire pour le parfum EGOÏSTE lui a d’ailleurs valu le Lion d’or au Festival du film publicitaire de Cannes en 1991. Un film au budget pharaonique avec la reconstruction du Carlton au Brésil, qui a imprimé nos rétines. Montrant des femmes fortes, il n’a pas pris une ride. Le découvrir ou le revoir ci-dessous

L’exposition donne à la fois à redécouvrir leur patrimoine commun (citons la pub Chanel pour COCO et CHANCE) et à voir les œuvres plus personnelles de Jean-Paul Goude, dont quelques-unes inédites – à l’image de Notre Dame de Saint Mandé et les little people. Ce faiseur d’images donne depuis 30 ans et aujourd’hui encore, un ton vif, empreint d’humour, de décalage et de graphisme à la pub Chanel. Un ton qui plait à tous, notamment aux jeunes générations à qui s’adresse la publicité Chanel pour le parfum Chance (décrite dans cet article du blog). De ses dessins emblématiques à ses portraits légendaires de Grace Jones, en passant par ses images pour Esquire, CHANEL offre avec “In Goude We Trust!” une immersion exclusive dans l’imaginaire de Jean-Paul Goude… à découvrir jusqu’au 31 décembre. #INGOUDEWETRUST

On y retrouve des croquis, des photomontages et des clichés colorés et graphiques dont les célèbres images de sa muse des années 80 la chanteuse et mannequin Grace Jones, ou plus récemment la photo des fesses dénudées de la star américaine de téléréalité Kim Kardashian.

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« Les images de Jean-Paul Goude font partie de notre imaginaire collectif. Depuis les années 1960, cet artiste facétieux magnifie le corps de ses muses, multiplie les événements spectaculaires et bouscule les lieux communs, en chef d’orchestre exigeant », salue RSF dans un communiqué.

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Les aspects légers, drôles et poétiques de son travail questionnent des sujets profonds. Artisan du métissage, Jean-Paul Goude a été très influencé par son enfance à Saint Mandé à proximité du Musée des colonies et du zoo de Vincennes. Les portraits de célébrités côtoient des références à sa carrière de publicitaire, notamment un « lutin Kodak » avec sa combinaison rayée rouge et blanc et des extraits de publicités cultes des années 90 pour Perrier et Chanel. Sans compter des photos du défilé du bicentenaire de la Révolution française qu’il avait mis en scène en 1989.

Une écriture visuelle intemporelle pour la pub Chanel et ses autres créations

Grande figure de la publicité, mais aussi artiste perfectionniste, Jean-Paul Goude laisse une empreinte indémodable par la puissance de son écriture visuelle. Une écriture visuelle ouverte sur la diversité, le multi-ethnique, en phase avec les tendances et les valeurs actuelles. Cet éternel jeune homme de 78 ans a même été nommé directeur artistique de Desigual entre 2017 et 2019 (cf article du blog). Lors de ma visite, 2 animations en live : le casting pour la prochaine pub Chanel Chance et l’installation vivante in situ Chanel Joaillerie, le Feu. Découvrez l’univers de l’exposition sur ingoudewetrust.chanel.com
Exposition In Goude we trust. Du 15 novembre au 31 décembre 2019. Expo gratuite – Palazzo Giureconsulti – Piazza dei Mercanti, 2, Milan

La collab Kenzo X H&M mise en image par Jean-Paul Goude : stylée !

Kenzo fait monter progressivement la pression et la curiosité autour de sa collab avec H&M. La marque publie sur les réseaux sociaux et auprès des influenceurs d’abord les premiers clichés de la campagne pub signée Jean-Paul Goude et ses coulisses, puis le lookbook. Un teasing efficace pour une opération à la visibilité mondiale grâce à la couverture mondiale du géant suédois. Une collab H&M, le couple  créatif à la tête de la Maison, Carlos Lim et  Humberto Leon, frappe fort !

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Au-delà d’avoir fait signe à l’un des plus grands protographes français, Kenzo et H&M ont mobilisé pour cette collab sept personnalités du monde des arts pour incarner cette collection en publicité. La mannequin et ex-femme de David Bowie, Iman, la rappeuse Subol, Chance the Rapper, mais aussi les actrices Chloe Sevigny et Rosario Dawson et le japonais Ryuichi Sakamoto et Xuihtezcatl Martinez.

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Tous sont passés devant l’objectif du photographe au style si singulier et reconnaissable parmi tous. Le style « cut-up » qui consiste à découper et à réassembler les images en volume en fait sa signature. Des clichés dynamiques et pop aux attitudes déjantées et aux lignes ultra graphiques. Idéal pour véhiculer l’univers pop et ludique de cette collection collaborative. En voici les premiers dévoilés ainsi qu’une vidéo « behind-the-scenes », le reste sera mis en ligne à partir d’aujourd’hui.

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Côté lookbook, ce sont de jeunes artistes et activistes qui font partie de la communauté artistique pointue des deux directeurs de création Kenzo. L’univers stylistique du couple créatif aux commandes de Kenzo s’inscrit au coeur de cette collaboration.

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Coupes amples mais aussi leggings, motifs graphiques ou animaliers et couleurs vitaminées sont les traits communs de cette collection. On y retrouve bien sûr le tigre emblématique de la marque.

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Ces visuels de la collection sont de leur côté shootés par le photographe Oliver Hadlee Pearch. Leurs égéries sont entre autres, Julian Hunxtable, artiste, poète et DJ et la maquilleuse Ysamaya Ffrench. Ou encore Eko Ebombme, musicien et artiste. Ou même de jeunes activistes comme Amy Sall aux choix engagés. 

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Au final, pour cette opération, la marque Kenzo a mobilisé côté publicité une pléiade de stars internationales au profil éclectique et côté lookbook des ambassadeurs pointus qui font partie du cercle créatif, musical ou engagé qui gravite autour du duo créatif à la tête artistique de Kenzo. Une opération courte dans le temps puisque les pièces partent dès les premiers jours de vente dans les magasins H&M. Mais elle aura fait l’objet d’une communication teasing en amont qui se sera étalée sur 2 mois. Pour faire rayonner la marque dans le monde et booster sa notoriété.
La collection Kenzo x H&M sera proposée à compter du 3 novembre dans une sélection de 250 magasins à travers le monde et en ligne sur www.hm.com. La presse féminine s’est déjà empressée de dévoiler les prix des différentes pièces.

L’autre actualité de Kenzo porte sur le lancement du parfum Kenzo World décodé dans cet article du blog.

Pub : Jean-Paul Goude récidive pour Chanel avec la fragrance Chance.

Eternel jeune homme,  Jean-Paul Goude reprend sa collaboration avec Chanel pour la nouvelle fragrance Chance Eau Vive. Une fragrance fraîche et vivifiante qui cible les jeunes filles à l’instar des 4 models qui l’incarnent. Le photographe et réalisateur impulse tonus, fraicheur et style à ce nouvel opus. Décodons ensemble cette publicité et la fragrance estivale.

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Une collaboration publicitaire Chanel & Jean-Paul Goude qui s’étend sur 25 ans.

Chanel doit à cet artiste de grands films mythiques tels le spot publicitaire tourné avec Vanessa Paradis pour Coco dans sa cage dorée ou celui pharaonique shooté dans une réplique de l’hôtel Carlton au Brésil pour le parfum masculin Egoiste en 1990. Cette fois-ci, pour illustrer le thème de la Chance, Jean-Paul Goude met en scène une partie de bowling peu ordinaire. En piste, 4 jeunes mannequins pétillantes dont la très fraîche Rianne van Rompaey qui incarne une jeune femme audacieuse.

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Pour atteindre le strike. Ici, la modernité et la sophistication se nichent dans le détail et la métaphore surdimensionnée et surmultipliée du flacon de la fragrance.  Un flacon iconique par la pureté de son cercle. Un univers pastel  à la fois moderne et poétique à meme de séduire la jeune génération.

Découvrir également le making-off du film Chance Chanel, avec son story-board, les préparations de mannequin et effets spéciaux…

Au- delà du film, la campagne intègre print et event grand public. Voici ci-dessous l’annonce presse au claim injonctif « take your chance » et aux couleurs vertes et jaunes alignées sur les notes agrumes de la fragrance. On y reconnait fortement la patte de Jean-Paul Goude et de ses premières campagnes pour feu Kodak. Un esprit pep’s, voire pop pastel qui devrait rencontrer un grand succès en Asie, fort réservoir de croissance pour les marques de parfum.

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Côté évènementiel, la marque Chanel a installé un bowling éphémère au Grand Palais en association avec MK2 du 16 au 26 juin. Trois pistes de bowling entièrement signées Chanel : des boules aux couleurs des flacons jusqu’aux quilles.

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Chance. Une fragrance telle un pshitt de fraicheur vivifiant corps et esprit. Une signature olfactive plaisir

Ce lancement est le quatrième au sein du parfum Chanel Chance comme l’illustrent les 4 flacons de parfum et les 4 mannequins habillés à la couleur des jus.

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La fragrance se démarque par son départ zest d’agrumes fusant associant notes de pamplemousse pétillantes et d’orange sanguine explosives. Sur un élégant coeur de fleurs de jasmin et sur un lit de muscs blancs pour la douceur, de vétiver et de cèdre pour la sophistication et pour le sillage persistant. Un jus floral signé du parfumeur maison, Olivier Polge. Une fragrance très agréable à porter cet été, notamment quand il fait très chaud comme ces jours-ci.
En vente depuis le 12 juin dans les parfumeries agrées et sur le site e-commerce chanel.com. Au prix de 71€ pour le flacon 50ml et de 102€ pour le flacon de 100ml.

Amatrices de parfums frais et pétillants, de fragrance mixte, je vous recommande de découvrir et de lire Le Jardin de Monsieur Li d’Hermès décodé dans ce post.