Jean Paul Gaultier parfums et ses super héros s’affichent dans le metro

Pour leur nouvelle édition limitée, les parfums Jean Paul Gaultier s’inspirent des super héros de DC Comics, Superman et Wonder Woman. Pour donner un maximum de visibilité au Mâle eau fraîche et au Classique Eau Fraîche, ils ont choisi l’affichage métro. Cette semaine ces affiches égaient les quais du metro et touchent nos émotions par leur dimension régressive. Impact, émotion et nostalgie de l’enfance, voici des leviers particulièrement efficaces pour séduire plusieurs générations de consommateurs. Car mine de rien, ces parfums les plus vendus de Jean Paul Gaultier fêtent leur vingt ans et plus.

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La BD DC Comics, ses super héros, inspirent la communication et les packaging du Mâle et du parfum Classique de Gaultier

Ces figures emblématiques de la BD s’échappent avec force des boites de parfum. Un affichage dynamique à la taille impressionnante. Et une forme de continuité pour ces parfums puisque déjà l’an passé, à l’occasion du lancement de ces eaux fraîches, la maison de parfum Jean Paul Gaultier avaient choisi les icônes de la BD que sont Betty Boop et Popeye. Ce ton décalé est tout à fait à même de séduire la génération Y, celle des Millenials, pour ainsi rajeunir la clientèle. La marque de fabrique de ces parfums a toujours été l’audace que ce soit en termes de jus ou de packaging.

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Ainsi le corps de verre corseté du parfum Classique et  ses seins coniques iconiques du créateur fait écho à la sensualité de la fragrance féminine. C’est l’effigie super héros de Wonder Woman qui l’orne. Quant au flacon du Mâle, la marinière bleu qui l’habille habituellement est également la signature du trublion de la mode qu’est Gaultier. Cette fois-ci, elle est sacrifiée au profit du super héros Superman au poing rageur.

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Pour maintenir cette image de parfum culte, ces 2 lignes parfumées Classique et Le Mâle se doivent de se maintenir toujours au goût du jour. Les éditions limitées et la communication qui les accompagne y contribuent. Car l’univers parfum est le plus saturé de la beauté en termes de lancement, avec plus de 500 nouvelles fragrances annuelles. Sans compter les initiatives de la parfumerie de niche qui recrutent fortement et permettent au segment Parfum de se maintenir. La campagne publicitaire est un véritable cri d’amour avec pour slogan I love Gaultier. Un slogan facile à partager sur les réseaux sociaux avec un hashtag #ilovegaultier.

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Focus sur les fragrances Eau Fraiche Classique et Le Mâle.

La Classique Eau Fraîche capitalise sur la volupté et la sensualité de la fragrance d’origine. Présentée comme une tornade sirupeuse enlevée par une incroyable concoction de fleurs blanches. En effet, le jus s’ouvre sur des notes de tête de sorbet citron, gingembre frais et jus de canne à sucre. Le coeur s’enroule autour d’une brassée de fleurs blanches : tiaré, jasmin et fleur d’oranger. Pour finir sur un fond associant vanille, musc et labdanum.

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Pour le Male eau fraiche, la fragrance est présentée comme un adoucissant sexy, faisant ainsi le lien avec la tenue de Superman. Son départ en tête est composé de menthe, néroli et d’aldéhydes. Puis, les notes de coeur allient la sauge et une molécule artificielle sclarene, le tout sur un lit confortable de vanille, fève tonka et bois de santal. Deux parfums à l’esprit plus printanier que les fragrances d’origine.

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Les boites métal des parfums Gaultier

L’an dernier, Chanel avait également défrayé la chronique par ses affiches dans le métro dédiées à ses produits cosmétiques et parfums cultes (cf article du blog ici).

La goutte, symbole du parfum concentré de Jean-Paul Gaultier, en version 360

Jean-Paul Gaultier propose un nouveau film 360° dédié à la goutte – Be the drop-  après l’opus bouteille – be the bottle- empreint de technologie. Une expérience digitale à même de séduire les Millenials et de leur faire découvrir le lancement des essences de ses parfums emblématiques Le Mâle et le Classique. La goutte est en ce sens une image parfaitement adaptée pour véhiculer la préciosité et la concentration de cette nouvelle offre.

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Dans ce film de réalité virtuelle, l’internaute se positionne à la place de la goutte de parfum pour suivre tout le parcours de fabrication. Un procédé élégant et innovant pour effectuer ce voyage sensoriel au coeur des alambics. Tout au long de ce parcours, la goutte s’enrichit des différents accords qui composent ces essences de parfum. Cuir, bois, épices fraîches et oriental pour la fragrance masculine, chantilly épicée, fleurs blanches et musc ambré pour la fragrance féminine. Sur les plans de fin du film, sont dévoilés les nouveaux flacons ultra facettés des essences de parfum Le Mâle et Le classique.

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Des flacons au design sculpté tout en transparence. Ces deux vidéos d’une minute rendent ainsi accessible au commun des mortels le processus de fabrication des parfums et ce, de façon onirique. Tout en respectant les attentes des consommateurs ultra connectés. Une expérience accessible sur le site jeanpaulgaultier.com, sur youtube et sur facebook. A découvrir ci-dessous. Dommage qu’on n’y retrouve pas la touche d’humour et les clins d’oeil du précédent film Be the Bottle. C’est ici l’esthétique qui est privilégiée ! Honneur aux femmes!

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Place au Mâle !

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Depuis que la marque Jean-Paul Gaultier a été rachetée par le catalan Puig, la marque met l’accent sur ses fondamentaux et propose des expériences digitales étonnantes empreintes des nouveaux codes 2.0. Une façon astucieuse de faire venir de jeunes clients à ces parfums emblématiques créés en 1993 pour le Classique et en 1996 pour le Male et autour de nouvelles déclinaisons (flankers). Déjà 20 ans chacun !

Luxe & réalité virtuelle : l’audace de Jean Paul Gaultier parfums

Depuis leur rachat par Puig, les parfums Jean Paul Gaultier ne cessent d’innover côté digital avec ce mois-ci le film et un exercice de réalité virtuelle autour de La Factory. Une audace et une prouesse technologique pour la remise en lumière des parfums iconiques de la marque, Le Mâle et Classique. Une stratégie de recentrage sur les piliers de la marque Jean Paul Gaultier. Pour mettre en musique ce relancement, l’agence Mazarine a conçu une campagne renouant avec l’esprit décalé du Trublion de la mode. Cette publicité revisite les films Factory qui ont fait le bonheur des marques Coca Cola ou des cosmétiques Dior et Givenchy. Et dans la foulée, elle propose une expérience de réalité virtuelle, au-delà du spot publicitaire.

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La Factory met en scène les personnages emblématiques de Jean Paul Gaultier, le marin et la vamp au corset.

Sous l’oeil amusé du maître, les marins tatoués jouent à cache cache avec les pin-up en corset satiné dans l’atelier de production des parfums revisité sous un angle fantastique. L’oeuvre de séduction est ici toujours présente, mais avec humour et décalage, le long des machines et des robots en action.

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Le mannequin corsetée qui ouvre le bal n’est autre que la néerlandaise Daphne Groeneveld, égérie du créateur. Ce film recèle également toutes les pépites créatives de la maison de couture et de parfums (boite en métal cylindrique, corset satiné de couleur chair géant, barque blanche) et la bande son originale. C’est l’air Casta Diva extrait de l’opéra Norma de Bellini, un air envoûtant et pénétrant, que la marque utilise pour les 2 parfums Classique et Le Mâle.

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Clin d’oeil final, la factory se révèle miniaturisée au sein d’une bouteille de parfum avec le mot de la fin du créateur : « On ferme ». Découvrir le film « Welcome to the Factory » ci-dessous.

Voici également les photos de la campagne print réalisée par le britannique Miles Aldridge pour les parfums Classique et Le mâle.

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Une expérience inédite de réalité virtuelle dans le monde des parfums pour JP Gaultier.

Moins de 2 semaines après le démarrage de la campagne, les parfums Jean Paul Gaultier frappent un grand coup dans l’univers digital de la Beauté avec ce premier film de réalité virtuelle.  Une expérience immersive à 360 degrés dans une nouvelle réalité, celle de la Factory, une fois les portes fermées. Une technologie de pointe qui nécessite de télécharger l’application smartphone dédiée. Ce film digital à 360° positionne l’internaute en lieu et place du flacon au sein de l’atelier de production et s’inscrit parfaitement dans la continuité du film publicitaire. Il partage les mêmes héros, un décor similaire en vue subjective et le même esprit décalé.

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Pour rendre la technologie utilisée accessible à tous, la marque distribue des cardboards brandés (ou masque virtuel cf visuel ci-dessous) dans les boutiques et dans la rue, ils permettent de vivre pleinement cette expérience de réalité virtuelle. Le personnel des parfumeries a au préalable été formé. Découvrir cette expérience de réalité virtuelle dans le film @BeTheBottle.

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Une expérience disponible sur l’ensemble des points de contact et orchestrée par l’agence Mazarine et Okio studio : street marketing, point de vente, site internet et réseaux sociaux : Facebook et Youtube en tête.

Revoir également l’opération digitale orchestrée sur Periscope par Jean-Paul Gaultier à l’occasion de l’exposition au Grand Palais qui lui était dédié en 2015 sur le blog.

Gaming : La chasse au trésor digitale Jean Paul Gaultier grâce à Periscope

Jean Paul Gaultier mobilise les réseaux sociaux Twitter, facebook pour une chasse au trésor parisienne grâce à l’appli Periscope. Une appli de streaming vidéo que de nombreuses marques de luxe utilise désormais pour booster leur stratégie social media. Une appli ludique habituellement utilisée pour partager les défilés. La marque Jean Paul Gaultier innove ici à l’occasion de l’exposition éponyme au Grand Palais proposant avec Periscope un marketing expérientiel et ludique.

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Jean-Paul Gaultier innove sur les réseaux sociaux avec ce gaming et l’appli Periscope

Au travers de ce gaming, elle engage ses fans dans une chasse aux mannequins durant 2 jours, La mariée et le punk, des mannequins échappés de l’exposition au Grand Palais. Des personnages emblématiques de l’esprit couture de Jean-Paul Gaultier, la mariée clôturant chacun des défilés. Une mariée black anti-conventionnelle par sa robe blanche certes, mais inspirée du Marcel. Quant au jeune punk, il porte le kilt et la veste tartan chers au créateur.

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A la clé, 5 tickets d’entrée à gagner pour l’exposition. Pour faire connaitre l’opération, la marque a réalisé un teasing sur les réaux sociaux ainsi qu’une vidéo qu’elle a postée une semaine avant. Les découvrir ci-dessous.

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Décoder le dispositif : Posté dans un lieu hautement connu de Paris comme Le Moulin Rouge, la Tour Eiffel, le mannequin se filme en live grâce à l’application de streaming vidéo Periscope. En parallèle, des indices sont postés sur les réseaux sociaux de la marque pour faciliter cette chasse au trésor moderne.

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Dès lors qu’ils ont élucidé le lieu, les participants doivent s’y rendre pour retrouver le mannequin. La scène d’arrivée et de rencontre est alors filmée en direct live sur l’appli Periscope. Une application qui surfe sur la tendance de l’instantanéité alors que Snapchat joue sur l’éphémère. Une application tendance encore peu exploitées par les marques de luxe, si ce n’est Burberry pour ses défilés cette année ou Rolls Royce pour faire découvrir son dernier modèle. Première marque française à recourir à l’application Periscope, Jean Paul Gaultier est précurseur sur les réseaux sociaux et permet ainsi à ses fans de participer à la création de contenu en s’intégrant eux-même dans le décor et la mise en scène. Une recette qui connaitra un succès croissant tant elle répond aux attentes de mise en scène de soi, de célébrité instantanée des internautes investis dans les réseaux sociaux.

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Quant à l’exposition dédiée à l’enfant terrible de la mode, elle mérite d’être visitée pour découvrir le parcours créatif du designer, ses modèles fétiches et iconiques comme le corset ou la marinière, des archives et une superbe scénographie audiovisuelle.

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Elle s’est ouverte au Grand Palais le 1er avril et se poursuit jusqu’au 3 aout. Des produits accessibles inspirés des codes de la maison Jean Paul Gaultier sont vendus à la boutique du Grand Palais tels la ligne de thé Kusmi Tea créée pour l’occasion.

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Autre innovation digitale préemptée par une marque de luxe, la reconnaissance visuelle Shazam par Guerlain décodée dans cet article du blog.