Icône : la Fiat 500 cultive sa légende sur les réseaux sociaux et au musée

Storytelling version Dolce Vita, la Fiat 500 cultive sa légende sur les réseaux sociaux, youtube en tête. En déclinant année après année des formats de films différents, l’iconique voiture des années 50 entretient son image et sa désirablité depuis 60 ans. Marque patrimoniale, elle fait son entrée dans le temple des musées, le MOMA à New York. Tout en cultivant des partenariats avec des marques premium ou luxe, telle Guerlain et La Petite Robe Noire. L’équation contemporaine d’une marque iconique en termes de communication.

fiat 500 historique

La légende de la Fiat 500 sur les réseaux sociaux et au MOMA

Marque agile, la Fiat 500 pense long terme en s’installant au MOMA tout en agissant dans l’instant via les réseaux sociaux. En effet, le MOMA de New York lui fait l’honneur de ses collections permanentes. Hommage et consécration pour cette icône internationale mise sur le marché le 4 juillet 1957. A l’occasion de son 60ème anniversaire, Fiat active une campagne de publicité multi-canal. Avec la diffusion d’un spot TV le jour même mettant en scène l’acteur intemporel Adrian Brody aux côtés du modèle légendaire et de la nouvelle Fiat 500 Anniversaire.

Adrian Brody

Dès lors, la marque diffuse également sur youtube la version longue de 4 minutes, véritable hymne à la Dolce Vita. Cette version empreinte de nostalgie propulse l’acteur depuis les années 50 à notre époque actuelle et lui fait vivre une romance décalée. Un décalage qui sied aux réseaux sociaux et aux Millennials, cible de cette campagne sur les réseaux sociaux.

Milan Duomo

C’est l’agence Léo Burnett qui signe ce film Anniversario See you in the Future. Découvrir ci-dessous la version longue émaillée de nombreux objets emblématiques des années 50, véritables marqueurs de temps. La lumière des plans évoque également cet esprit de la Dolce Vita qui fait encore rêver aujourd’hui.

Objectif séduction atteint puisque en 2 semaines, le film long atteint  les 16 millions de vues sur Youtube. Preuve s’il en est que les générations Y et Z sont friandes de formats longs plus narratifs.

Pour ses séries limitées, la marque signe des partenariats trendy avec des marques Guerlain, Diesel

Avec pour objectif de séduire la clientèle féminine, la Fiat 500 engage des collaborations ou partenariats avec des marques de beauté telles Guerlain et La petite robe noire. Une collaboration décrite dans cet article du blog ici. Mais aussi avec les marques italiennes Diesel ou Riva.

Un partenariat inédit Fiat 500 & La petite robe noire
Un partenariat inédit Fiat 500 & La petite robe noire

Tennis : comment l’icone de Bensimon s’est imposée dans la cool fashion

Icone lifestyle, la tennis Bensimon fleure bon les vacances, le sable chaud, voire le bitume aux beaux jours. Ses couleurs joyeuses et affirmées nous attirent année après année. Cette tennis légendaire fête ainsi ses 35 ans. Elle s’inscrit au coeur de la l’ADN de la marque lifestyle Bensimon. Retour sur cette tennis mythique qui séduit petits et grands.

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L’air cool et intemporel de la mythique tennis Bensimon

Son créateur Serge Bensimon toujours aux commandes du style Bensimon s’investit dans l’affaire familiale de surplus militaire. La mode de l’époque est alors fortement imprégnée des parkas, vestes militaires et autre besace US. Coup de génie lorsque ayant reçu un énorme stock de tennis, il décide de les teindre dans une palette de couleurs digne d’un pantonier. La tennis en tissu connaitra un succès immédiat.

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Ses fans de la première heure seront la femme de Daniel Hechter ou Jane Birkin qui fréquenteront la première boutique nommée Camouflage à Saint Trop. Ce modèle est parfaitement adapté au style chic décontracté de l’actrice. Au fil des années, il incarne la joie, le bonheur, la cool fashion, l’amour de la couleur.

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A l’instar de la signature de la marque Bensimon Addicted to love qui déploie progressivement son réseau de boutiques en France. La marque décline à l’envi sa toile unie ou un bel imprimé Liberty. Les iconiques tennis arpentent également les catwalks chez Jean Paul Gaultier, Donna Karan ou Agnès B. Elle s’exhibent aux pieds des stars ou des top models en toute décontraction: Julia Roberts, Claudia Schiffer. Consolidant par la-même leur ancrage dans la planète Mode.

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Depuis plus de 2 ans, une boutique est entièrement dédiée à la tennis bensimon, rue Jean-Jacques Rousseau dans le premier arrondissement.

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L’hiver prochain, l’icône sera revisitée dans une version tendance hygge ou cocooning, une tennis chaude et cosy puisqu’elle est fourrée. Pour garder ses pieds au chaud. Depuis ses débuts, la tennis Bensimon  est produite en Slovaquie – Made in Europe donc.

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Modèle fourré pour l’hiver 2017

Au-delà des couleurs et des motifs, ses découpes varient, avec ou sans lacet, avec élastique, plus ou moins échancrée, personnalisable et maintenant fourrée. Pour assurer sa longévité !

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Infos pratiques

Pop-up store dédié à la tennis Bensimon 78, rue Jean-Jacques Rousseau 75001 Paris.
Plus d’information sur Bensimon, ses concept-stores et boutiques sur le site bensimon.com.
Tennis en vente à partir de 30€

Révolution couleur : Louis Vuitton abandonne le brun iconique pour le safran impérial

Révolution couleur en termes de packaging, Louis Vuitton annonce l’abandon de son brun chocolat iconique au profit d’un safran, surnommé safran impérial à la fin de l’année 2016. Une page historique se tourne ainsi pour le malletier car l’ensemble de la sacheterie et des boites de la marque sera modifié. Un choix lourd de conséquences car ces emballages sont les premiers ambassadeurs de la marque, lui assurant une grande partie de sa visibilité et de sa reconnaissance. Ce brun puisait son origine dans les malles emblématiques, malles exposées l’an dernier au Grand Palais dans l’exposition Volez, Voguez, Voyagez décodée dans cet article sur le blog. Et dans la toile Monogramme.

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L’art du voyage – photo Peter Lindbergh pour Louis Vuitton

La maison Louis Vuitton a opté pour le remplacer, pour une tonalité plus claire oscillant entre le jaune, le beige et l’ocre, alliée à des rubans bleu. Intitulée « safran impérial », cette couleur fait également partie de l’histoire de la maison puisqu’elle fut utilisée pour de nombreuses pièces iconiques, dont la malle Citroën datant de 1924. Une teinte qui s’inscrit entre le jaune Fendi (propriété également de LVMH) et l’orange Hermès.

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Pour plus de raffinement, les tranches des boites et intérieurs des sacs sont d’un beige rappelant le cuir naturel. Autre souci du détail porté sur ces nouveaux packagings, le papier plus épais et les anses en ruban de coton bleu ont été sélectionnés pour offrir plus de solidité dans le transport.

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Déjà les premiers articles de maroquinerie, notamment la mini-malle iconique présente à chaque défilé, propose cette teinte.

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Décodage : ce choix audacieux, une révolution couleur en soi, illustre la volonté de la maison de luxe de regagner en statut, une stratégie dont l’une des étapes est la préférence donnée aux articles en cuir par rapport à la toile monogramme depuis ces dernières années. Cette étape touche de plein fouet l’image de la maison. Cette nouvelle teinte raffinée a certainement fait l’objet de quelques tests à l’échelle mondiale auprès de clients de la marque. Une marque qui bouge avec le départ annoncé de Nicolas Ghesquière de la mode pour fonder sa propre marque.

Amateur ou amatrice de la symbolique des couleurs, vous pourriez aimer lire l’article que j’ai dédié au pantonier du luxe ici.

La Fondation Vuitton se pare du damier iconique avec Daniel Buren

L’artiste Daniel Buren s’est vu confier la mission de parer la Fondation Vuitton du damier iconique. Des damiers déclinés en 13 couleurs parent les voiles en verre de ce bâtiment conçu par l’architecte américain Frank Gehry. Des couleurs qui évoluent au fil des heures et des saisons.

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Depuis la mi-avril, ils donnent à voir la Fondation sous un angle multicolore et printanier. Un vent de fraîcheur et de gaité souffle sur cette nouvelle institution artistique dédiée à l’art contemporain. Dans son communiqué officiel, le Président de la fondation Louis Vuitton, Bernard Arnault, précise : « Daniel Buren a conçu un projet grandiose, pertinent et enchanteur, fruit d’un dialogue véritable avec Frank Gehry et son bâtiment. Son œuvre répond magnifiquement à l’architecture dans la continuité d’un travail, initié dès les années 1970, où se croisent couleurs, transparence et lumière. » Une oeuvre temporaire intitulée L’Observatoire de la lumière, réalisée in situ. Un véritable jeu de transparence, de reflets, de couleurs et de forment qui ponctue l’architecture d’origine. A lui seul, il justifie le déplacement dès les beaux jours.

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Il faut alors évoluer dans l’ensemble des étages et des terrasses pour en découvrir toute la richesse. Mais aussi les vues sur le Bois de Boulogne, Paris et la Tour Eiffel, ou encore La défense et le Mont Valérien. Des vues magiques à même de séduire les touristes et les Parisiens.

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Et parce que l’art de Daniel Buren est tourné vers d’autres disciplines, notamment l’art du cirque, le BurenCirque livrera 3 représentations exceptionnelles du spectacle 3 fois un autre cabanon les 2, 3 et 4 juin 2016. Dans une structure créée à cet effet par Daniel Buren, une structure réalisée autour de trois cabanons d’inspiration foraine. Une structure installée face à la Fondation Vuitton, lumineuse le jour, translucide et mystérieuse la nuit.

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La Fondation Vuitton accueille actuellement en son sein et jusqu’au 29 août une exposition dédiée à l’art contemporain chinois. Un art qui se valorise au gré des fortunes chinoises qui y investissent. Un art donc inaccessible au commun des mortels.

Infos pratiques sur la Fondation Vuitton

8, avenue du Mahatma Gandhi, 75016.
Ouverture de 10h à 20h tous les jours
Merci à mon amie Valérie pour ses photos empreintes de poésie contemporaine.

Produit culte & iconique : le gel douche Sephora

C’est une véritable pépite pour Sephora, créée il y a plus de 25 ans, ce gel douche est génial. Sa forme au design parfait et intemporel lui permet de traverser les années tout en restant au top. Il orne nos salles de bains et se décline à l’envi. Chaque année, chaque saison, il se pare d’un design tendance pour les éditions limitées.

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Coup de coeur : le packaging iconique reste intemporel et tendance, un design fort réussi pour ce gel douche.

Une forme unique aux proportions ultra-pratiques car elle se glisse bien sur le bord de la baignoire. Et une jolie forme généreuse, tout en rondeur. Au-delà du packaging, la large gamme de senteur de ce gel douche offre à chacune et à chacun de trouver son bonheur. Et son plaisir. Autre atout de ce produit, sa double utilisation en gel douche ou en bain moussant. C’est aussi une idée cadeau toute simple que les enfants peuvent offrir à leur mère, vu son prix accessible. Une marque d’attention ultra sympa.

Cet hiver, la marque Sephora a créé la collection de bain Let it snow, un packaging bleu glacier saupoudré de flocons de neige. Et un parfum frais floral, une édition limitée pour buller en paix dans sa salle de bains. Bain douche moussant, flacon de 260 ml, prix 8,50€.

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Si à l’inverse, vous êtes davantage attirée par les cocotiers que par les cimes enneigées, la référence monoï vous est destinée. Son parfum envoutant monoi vous fait voyager sur les iles, il fleure bon le sable chaud. La texture de ce gel douche est agréable, elle a un fort pouvoir moussant et son parfum s’estompe rapidement sur peau sèche, pour ne pas venir concurrencer votre eau de toilette ou votre parfum.

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Quant au petit dernier doté d’un look plutôt psychadélique version revival des années 70, il est doté d’un parfum fleuri Pivoine. Ce gel douche a été décoré de couleurs pop par le duo de graphistes Craig & Karl tout comme une édition limitée maquillage et bain. Ce duo d’artistes anglo-américain réussit à injecter de la vie et du fun dans ces objets du quotidien. 
En vente dans tous les magasins Sephora, sur le site sephora.fr.

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Et si vous êtes curieuse et intéressée par les innovations digitales en point de vente, je vous conseille de vous rendre au 66 rue de Rivoli à Paris pour découvrir le nouveau concept du Sephora Flash, une boutique connectée. Avec un distributeur d’échantillons digital, fort malin !

V comme Vuitton et Voyage, l’expo sur l’icône malle au Grand Palais

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Dans le salon d’honneur du Grand Palais, le malletier Louis Vuitton nous fait voyager autour de son histoire. Voyage autour du beau, voyage autour de la famille Vuitton. Les pièces iconiques de la Maison Louis Vuitton d’hier et d’aujourd’hui sont ainsi exposées aux yeux de tous, et ce gratuitement dans le magnifique cadre du Grand Palais. C’est un réel plaisir de découvrir comment le malletier a su accompagner l’évolution du voyage au cours des siècles derniers pour les riches et les puissants de ce monde.

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V comme Volez, Voguez, Voyagez : expo rétrospective Vuitton au Grand Palais.

Après Hermès et son Oeil du Flâneur (décodée ici) à Londres et à Paris, Chanel et son exposition Mademoiselle Privé à Londres, la marque Louis Vuitton pose et expose à Paris ses malles iconiques. Le choix du Grand Palais prend d’autant plus de sens que la Maison Louis Vuitton a par le passé exposé ses objets iconiques au Grand Palais lors de l’Exposition Universelle de 1900.

Le Carrousel Louis Vuitton : Gravure representant le stand Louis Vuitton a l'Exposition Universelle, Paris 1900. Louis Vuitton participe a la cinquieme exposition universelle parisienne, inauguree le 14 avril 1900 par le President de la Republique, Emile Loubet. Avec 83 000 exposants, l'Exposition accueille 51 millions de visiteurs en 210 jours. La grande roue de 80 metres de diametre constitue l'attraction la plus spectaculaire de l'Exposition et resta en place jusqu'a l'Exposition Internationale de 1937. La Maison presente ses creations de malles et d'articles de voyage sous un carrousel installe au Palais des industries sur l'Esplanade des Invalides
Le Carrousel Louis Vuitton : Gravure representant le stand Louis Vuitton a l’Exposition Universelle, Paris 1900. Louis Vuitton participe a la cinquieme exposition universelle parisienne, inauguree le 14 avril 1900 par le President de la Republique, Emile Loubet. Avec 83 000 exposants, l’Exposition accueille 51 millions de visiteurs en 210 jours. La grande roue de 80 metres de diametre constitue l’attraction la plus spectaculaire de l’Exposition et resta en place jusqu’a l’Exposition Internationale de 1937. La Maison presente ses creations de malles et d’articles de voyage sous un carrousel installe au Palais des industries sur l’Esplanade des Invalides

L’exposition dont le curateur ou commissaire général n’est autre qu’Olivier Saillard, le directeur du Musée de la Mode, nous fait voyager sur une rétrospective de 161 années en prenant la voiture, le train ou l’avion. Il a puisé dans le patrimoine et les archives de la Maison ainsi que dans la collection personnelle de malles historiques de Gaston Louis Vuitton.

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Le parcours et la scénographie valorisent le savoir-faire artisanal du malletier. Les outils de bois y figurent dès l’entrée. 8 autres chapitres scandent le parcours.

Malle pour Dame [110 x 56 x 57 cm] en Toile Monogram -1910. Ouverte vue detaillee des rangements interieurs
Malle pour Dame [110 x 56 x 57 cm] en Toile Monogram -1910. Ouverte vue detaillee des rangements intérieurs
L’ouverture se fait sur une malle de 1906 incarnant les codes de la Maison et l’audace ou la modernité qui l’anime. Modernité dès ses débuts puisque dès 1854, Louis Vuitton perfectionne la malle plate et renouvelle toile et motifs pour se protéger – déjà – contre la contrefaçon. Audace qui s’affirme au fil du temps, notamment au travers des collaborations avec l’artiste graffeur Stephen Sprouse ou avec le japonais Takachi Murakami ou encore Damien Hirst, Cindy Sherman.

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Mais également autour de sacs emblématiques d’hier et d’aujourd’hui, comme le sac de Gaston-Louis Vuitton ou le sac Noé en cuir grainé de 1932, revisité en 1980 et en 2014 (sac NN14).

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L’exposition se termine sur l’ouverture au prêt-à-porter avec des pièces emblématiques et récentes crées par Nicolas Ghesquière. L’exposition se veut également 2.0 avec la possibilité d’accéder à du contenu exponentiel via l’application pour smartphone.

En filigrane, apparait souvent le thème du parfum. Puisque Louis Vuitton a créé au XXème siècle plusieurs parfums. Un univers que la marque hésite à exploiter aujourd’hui, véritable serpent de mer des équipes de développement. Un parfum annoncé pour 2016, future création du parfumeur maison Jacques Cavallier.
Mon avis : cette exposition très « muséifiée » manque un peu d’audace et de lucidité. Découvrir les plus belles pièces en arrière-fond de l’interview d’Olivier Saillard ci-dessous.


En parallèle, la Maison Louis Vuitton publie sur les réseaux sociaux un film de Brand Content retraçant son passé, ses icônes d’hier et d’aujourd’hui, The Never Ending Story from Louis Vuitton. Un film d’1mn et demie de storytelling qui connait un gros succès : déjà plus de 4,8 millions de vues en 8 jours.Un film très verbeux qui joue avec les mots.

Exposition ouverte à tous au Grand Palais (entrée gratuite) jusqu’au 21 février.
Salon d’honneur. Entrée square Jean Perrin, avenue du général Eisenhower, Paris 8ème.
Lundi, jeudi et dimanche de 10h à 20h. Nocturne le mercredi, vendredi et samedi de 10h à 22H. Fermé le mardi sauf pendant les vacances scolaires. Plus de détails sur le site

Pub Dior : affrontement de style avec Marion Cotillard et Jennifer Lawrence

La marque Dior entame une nouvelle série de pub pour ses sacs emblématiques, avec Marion Cotillard, l’ambassadrice du sac Lady Dior, et Jennifer Lawrence pour le Be-Dior. Et surtout des photographes au style très différent. Le duo de photographes Mert & Marcus réalise une campagne riche de couleurs automnales et des codes de la Maison Dior. Quant à David Sims, c’est le second shooting qu’il effectue avec Jennifer Lawrence, un style sobre et graphique au service du produit.

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Style baroque et coloré pour Marion Cotillard pour le sac Lady Dior.

Muse des sacs Lady Dior depuis plusieurs saisons, Marion Cotillard joue cette fois-ci la carte de la séduction lascive sur des draps de satin ornés de roses, les roses chères à Christian Dior et emblèmes de la maison de couture. Quant au gris des draps, il est la couleur iconique de Dior. Dans ces visuels publicitaires, on retrouve la patte saturée en couleur des photographes Mert Alas et Marcus Pigott, des teintes sourdes en phase avec la saison Automne Hiver qui mettent en valeur l’égérie au maquillage des yeux appuyé. La star arbore une robe de la collection croisière 2016 au décolleté graphique et le sac Lady Dior. Ce sac dans sa nouvelle version cannage métallisé accroche le regard, une version futuriste véhiculant la modernité de Dior. Ou en rouge carmin pour capter l’attention.

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Découvrir également le making-off de ce shooting en cliquant ici.

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Style futuriste dépouillé pour Jennifer Lawrence et les sacs Dior collection automne-hiver 2015.

Jennifer Lawrence prête son visage pour la nouvelle collection de sac, dont le Be-Dior sous l’oeil du photographe David Sims. Les seuls emblèmes de la marque présents dans cette campagne : le gris Dior, un code pérenne de la Marque et l’égérie et ambassadrice Jennifer Lawrence, un signe actuel de la Maison Dior, mais susceptible de changer. Des prises de vue dans lesquelles l’actrice oscarisée transmet davantage de fraîcheur et d’émotion.

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Comparativement à la campagne publicitaire photographiée par Patrick Demarchelier l’an dernier. Just boring en l’absence d’émotion véhiculée. Le Luxe met ici à distance, n’exploite pas le potentiel glamour et émotionnel de l’actrice américaine.

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Ou à celle de Daniel Jackson en 2013.

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La campagne actuelle Maquillage sur Dior Addict décodée dans cet article du blog exploite encore mieux le glamour de la star. Fort heureusement car ces communications froides et peu codifiées ne sont pas sans risque tant les marques de luxe doivent cultiver leur désidérabilité. Un angle également pris par d’autres Maisons de Luxe telles Prada ou Gucci. Rendant de fait les campagnes publicitaires interchangeables au logo près.

L’âme du voyage ou Travel spirit by Vuitton : publicité iconique

Le malletier Louis Vuitton a confié à Patrick Demarchelier le soin de réaliser sa nouvelle publicité iconique L’âme du voyage ou Travel Spirit, une campagne qui s’inscrit dans le coeur de la Maison Louis Vuitton, son territoire d’ancrage : le voyage. La marque se recentre ainsi sur son essence même, une initiative amorcée l’an dernier, sous l’impulsion du nouveau directeur de Création Nicolas Ghesquieres. Un recentrage et une construction de marque qui se traduit par une plus grande continuité dans les campagnes. Ainsi, l’actrice Michelle Williams est présente chaque saison autour d’une campagne maroquinerie et sac qui lui est entièrement dédiée (cf article du blog). Mais aussi l’emphase mise sur le Monogram au travers d’une initiative rupturiste : la mission confiée à des designers extérieurs à la Marque, voire concurrents (Karl Lagerfeld, Christian Louboutin, Rei Kawabuko) de le revisiter (une ouverture sur la mode dont je vous ai déjà parlé). Un pari osé et gagnant !

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Une publicité Louis Vuitton shootée par Patrick Demarchelier pour des visuels iconiques et glamour

Pour cette nouvelle campagne mondiale, le photographe français succède ainsi à Peter Lindbergh qui avait shooté dans un tout autre décor. On retrouve en fil rouge les malles emblématiques de la Maison, ici dans une version élégante rouge. Cette publicité met en scène la top model et actrice éthiopienne Liya KEBEDE, égérie Louis Vuitton depuis l’an dernier. Mais aussi Julia Nobis et Maartje Verhoef. Quant aux lignes de maroquinerie, l’accent est mis sur la ligne cuir épi  avec le sac Alma (prix à partir de 1480€) et le nouveau sac MM chain (vendu à partir de 1850€, à découvrir sur le site e-commerce ici). Le décor offert par l’île de Saint Barth sert d’écrin pour sublimer les couleurs et les produits Louis Vuitton. Une publicité dynamique dans laquelle on retrouve la patte du photographe de la campagne l’Instant Chanel. 

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Et voici le film illustrant cette campagne publicitaire réalisé par Patrick Demarchelier. Avec plus de 2 millions de vues sur Youtube.

Comparez cette publicité à celle de l’an passé photographiée par Peter Lindbergh dans le bush africain avec les mannequins Edie Campbell et Karen Elson. Une campagne à la tonalité plus sépia et vintage qui fait la part belle à la toile monogram. Dans un esprit Out of Africa de Karen Blixen. Soulignant l’héritage et le patrimoine de la marque Louis Vuitton. Le voyage, inscrit au coeur des fondamentaux de la marque Louis Vuitton.

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Marque qui a eu l’initiative originale de créer les City Guides Louis Vuitton. Une extension de territoire unique dans le monde des marques de luxe. Un lien entre luxe et loisirs, luxe et culture, luxe et lifestyle. De beaux objets créés par l’agence BETC design en coordination avec l’agence de publicité BETC il y a maintenant 17 ans.

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Le concept a été revu et modernisé pour proposer un regard décalé sur la culture, le design, la mode, l’art contemporain dans une quinzaine de grandes villes du monde entier. Un tour du monde en 15 escales.

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Le plus de cette collection : leur actualisation annuelle. Louis Vuitton a fait signe a des écrivains pour la rédaction. Pour souligner et renforcer les liens de la marque avec l’écriture, la Maison Louis Vuitton a créé un cabinet de curiosités dédiés aux instruments d’écriture en 2012 (cf cet article du blog).

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[Communication] Adidas questionne la (les) célébrité pour son modele Superstar

Adidas puise dans son mythique patrimoine et relance son modele Superstar créé en 1969 pour les stars du basket. Pour soutenir ce lancement, la marque Adidas déploie une campagne 360° : affichage, digital et street marketing. Décodons ce produit culte et la communication qui lui est dédié. Une campagne tout en noir et blanc au traité arty qui confère toutes ses lettres de noblesses à la marque Adidas. Une premiumisation réussie !

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Superstar, un modele de basket vintage à la stratégie premium.

Conçue à l’origine pour les joueurs de basketball, ce modele a longtemps été adopté par les rappeurs, de Run DMC à beastie boys, pour devenir un symbole de la street fashion. Mais aujourd’hui, l’objectif de la marque est de recréer le désir autour de ce modèle de sneakers tout en lui redonnant du statut. Un statut qui se construit en s’appropriant les codes du luxe : mythe fondateur, gestion de la rareté, recours à des personnalités iconiques pour promouvoir le modèle, distribution sélective. Les visuels de la campagne associent les codes de la marque Adidas : logo, typo et les 3 bandes aux codes noir et blanc de luxe. Or, les termes de superstar et de célébrité sont aujourd’hui galvaudés et pour son re-lancement, la marque Adidas Originas a décidé d’interroger des stars planétaires sur la notion de superstar et d’aller contre les idées reçues. Plus de détails sur ce modèle vendu à 120€ ici.

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Des célébrités mobilisées et questionnées pour le relancement de la Superstar.

Des célébrités issues de la musique, du foot ou du basket américain pour définir en creux le concept de Superstar. Ainsi le producteur américain Pharrell Williams poursuit sa collaboration avec Adiidas Originals. En fin d’année, il avait participé à la conception de 3 modèles Stan Smith revisités, twistés, décalés et hauts en couleur. Interrogé sur la définition de superstar, il répond sur le mode des réseaux sociaux, l’un des puissant marqueur de la célébrité pour les jeunes : »Ce n’est pas une question de nombres de vues, de partage ou de likes ». De son côté, l’icône David Beckham refuse le lien entre superstar et mode. La superstar ne se définit pas par ses fans, mais par ce qu’elle réalise.

Quant à la chanteuse Rita Ora, pour elle, superstar ne se limite pas à la vision qu’en ont ses fans, à l’exposition de son quotidien. Enfin, pour le basketteur américain Damian Lillard, la notion de superstar revêt une idée qui va au-delà du bruit qu’elle émet autour d’elle.

Pour dénoncer les idées reçues sur la superstar, la marque a confié à Karim Huu Do la réalisation d’un film en noir et blanc. Un traité à la froid graphique et émotionnel qui reprend les codes de l’intemporalité, soulignant par la-même la capacité d’un modèle comme la Superstar à traverser les époques et à s’affirmer comme un accessoire iconique. Découvrir le film #OriginalSuperstar ci-dessous.

Cette campagne de communication associe digital et présence sur les réseaux sociaux, affichage urbain, street marketing et évènementiel. Compte-tenu de la qualité des visuels et du dépouillement stylistique, cette communication fonctionnera très bien en affichage. Voici les ambassadeurs de la Superstar.

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Un pop-up pour souligner l’événement est ouvert au BHV jusqu’au 25 janvier.

Edit : la collaboration avec Pharrell Williams se poursuit en mars avec la sortie de la superstar en 50 couleurs. Quel magnifique pantonier ! Et un pop-up store dédié au Citadium Caumartin à côté des grands magasins. Prix : 100 €.

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Découvrir également une autre publicité jouant le noir et blanc, la communication Instant Chanel pour les montres et celle dédiée à la mode Chanel pour ce printemps avec Gisele Bündchen ici.