Bobos : vicissitudes des écolos visées avec humour par la pub Leclerc

Consommer responsable demande un effort au quotidien. Cet effort que les bobos écolos réalisent, Leclerc le revisite dans sa nouvelle pub avec humour tout en leur donnant un coup de chapeau. Les pratiques changent : consommer autrement, modifier ses gestes pour préserver la planète. Des injonctions fortes sous la pression des générations Y et Z.

bobos pub leclerc

Résultat, le consommateur est désormais consomm’acteur. Il utilise pour ses courses des sacs en tissus éthiques et recyclés, achète bio quitte à vider son PEL et à faire un longue queue dans les magasins bio. Il recourt à l’intelligence artificielle pour passer au scanner de Yuka chaque produit pour en vérifier la composition (13 millions de téléchargements- source Le Monde). La femme écolo achète les produits secs à la verse (et demain ses cosmétiques en vrac – marque Cozie). Dans son panier, elle privilégie les produits locaux et de saison. Huile de palme, emballages intempestifs et super-promo douteuses sont définitivement écartés.

Chez eux, les bobos disposent de 3 poubelles différentes pour le tri sélectif, d’un composteur dans leur jardin et sont de grands adeptes du DIY. Ainsi, la femme engagée sur le plan écologique fait sa propre lessive pour éviter tous les ingrédients controversés et adopte des gestes de clean beauty.  Pour son bébé, elle adopte les couches lavables et est adepte de la coupe menstruelle pour elle-même, afin de se débarrasser de tous ces produits en cellulose et papier à usage unique. 

Coup de chapeau aux consomm’acteurs bobos engagés pour la planète

Mis bout à bout, c’est bien des galères qui s’organisent pour réduire notre empreinte écologique. Avec une charge mentale supplémentaire qui ne reçoit aucune félicitation ni récompense financière, fiscale, citoyenne… Alors pour affirmer son engagement dans cette transition écologique et encourager ces consommateurs dans leur démarche écolo responsable, le distributeur Leclerc les met à l’honneur. Sous les conseils de sa nouvelle agence de pub BETC, Leclerc prend un virage stratégique, bien dans l’air du temps.  Il touche en plein dans le mille en jouant sur les registres de l’humain, de l’humour, et de l’encouragement. Ce film réalisé par Ivan Grbovic donne à voir ces efforts au quotidien avec un regard attendrissant teinté d’humour.

C’est la clé du succès pour que cette vidéo soit partagée sur les réseaux sociaux par les jeunes générations. Déjà 1 million de vues sur Youtube en 2 semaines. Au-delà des classiques moyens de diffusion : TV, digital, cinéma, l’enseigne Leclerc prévoit une saga de formats courts sur les réseaux sociaux. Intelligent et pédagogique, la marque propose également des tutoriels de DYI. Voilà une communication bien pensée ! D’ailleurs, Leclerc a créé la marque Clair authentic pour faire soi-même ses propres produits ménagers.

Comique : notre défaut stigmatisé par Monoprix, le coupe file

Monoprix stigmatise dans une vidéo comique un défaut répandu depuis la Préhistoire, le coupe file. Une pratique très française que les étrangers critiquent, mais pas que… Avec malice, sont dénoncés dans ce film publicitaire toutes les mauvais manières ou les artifices utilisés : la distraction, la mauvaise information, l’alibi, voire la violence… pour « gruger » et gagner du temps.

comique monoprix

Le coupe file revisité version comique ou version pratique par Monoprix

Ce syndrome de gens pressés perdure : gagner du temps à tout prix, quel qu’en soit le prix. Comprenant cela, de nombreux distributeurs mais aussi prestataires culturels proposent un service de coupe file. Parfois payant, parfois gratuit. Car cette mauvaise pratique de resquiller a peu évolué depuis la Préhistoire, l’incapacité d’attendre, l’impatience conservent un potentiel de violence.

film comique Monoprix

Pour certains, griller la file d’attente, c’est un sport, cela peut être perçu comme smart ou même jouissif à leurs yeux. Tout doit aller vite pour eux, plus vite que pour les autres. Mais à l’ère digital, de nouvelles opportunités s’offrent. Et Monoprix nous permet avec ce nouveau service, de ne plus attendre, de plus avoir à faire la queue. Son service coupe-file permet ainsi de payer ses achats avec son téléphone sans passer par l’étape de la caisse. Vous bénéficiez même d’une remise supplémentaire de 5% sur vos achats par carte de fidélité. Mais il vous fait tout de même scanner tous vos achats un à un. Sur l’application Monoprix et moi (détails ici).

C’est toujours l’agence Rosapark qui signe ce nouvel opus publicitaire diffusé à la télévision (durant l’émission The Voice) et sur les réseaux sociaux, youtube en tête. Le réalisateur Antoine Bardou-Jacquet maintes fois primé est aux commandes de ce film La première file de l’humanité. Un opus qui caricature avec humour ce resquillage de queue, pratique courante dans les longues files d’attente que ce soit dans les files de musée, de parc d’attraction, de cinéma ou même au ski. Certains s’inventent leur propre file, allant même jusqu’à déplacer les barrières ou les piquets. Avec un aplomb incroyable ! Découvrir le film qui a déjà été visionné plus d’1 million de fois.

Pour enfoncer le clou et accroitre la viralité de la cette communication, l’agence a créé un hashatg #grillezlafile.  L’enseigne Monoprix bouge : faire sa liste de courses via l’assistant vocal (post) ou nouvelle expérience au Monoprix Champs Elysées décodée ici.

Parodie des influenceurs, Diesel valorise les fans

Alors que les marques prennent franchement le tournant du marketing d’influence pour toucher les Millennials, Diesel se paye les influenceurs avec cette parodie pleine d’humour qui fait un tabac sur la toile. Une communication bien vue qui valorise les fans de la marque et qui incite à élargir la communauté directe des followers. La marque de prêt-à-porter italienne fait ainsi coup double !

parodie

Diesel parodie la vie des influenceurs avec humour

La griffe italienne paye et se paye des influenceurs dans cette nouvelle campagne printemps 2019 intitulée #beafollower qui joue sur le levier de l’autodérision. Un levier efficace pour émerger sur le web et parmi l’océan de vidéos postées sur Youtube. Efficace aussi pour toucher les jeunes des générations Y et Z à même de liker ou de partager. Les jeunes également qui suivent les comptes de ces influenceurs réputés que sont Jennifer Grace (@thenativefox), la gourou beauté Kristen Crawley (@kristennoelcrawley), le duo de jumelles japonaises Amiaya (@amixxamiaya) et (@ayaxxamiaya), l’anglais Elias Riadi (@eliasriadi) et Bloody Osiris (@bloodyosiris). Ces icônes des réseaux sociaux ont accepté de participer à cette communication qui tourne en dérision leur vie qui fait tant rêver leurs fans. Cette vie en apparence parfaite qu’ils affichent en permanence sur leurs réseaux sociaux et qui se voit commentée par leurs communautés.

diesel camapaign

L’angle original trouvé par Diesel et par l’agence Publicis Italie est de mettre en avant le phénomène sociétal que sont les influenceurs en jouant sur la parodie. Et en même temps, de faire porter les nouvelles pièces de sa collection Printemps 2019 par les vraies gens qui vivent les mêmes expériences avec sérénité. Avec pour objectif final de souligner que le vrai pouvoir est entre les mains des abonnés et non des influenceurs.
Malin, valorisant et inclusif ! Voici quelques unes des vidéos de cette parodie.


Une campagne à visée virale qui met le doigt sur le marketing d’influence

Bien dans l’air du temps, cette campagne tombe à pic alors que l’ensemble des marketeurs annoncent faire progresser fortement leur budget dédié au marketing d’influence. (étude Reech : 77% des marques). Aujourd’hui après les premiers pas hésitants, les agences comme les marques rationalisent leur approche influencers. Au-delà de la taille de leur audience et de leur implantation internationale, sont analysés l’authenticité et la sincérité de leurs posts, l’engagement de leur communauté et leur affinité pour le sujet ou le produit placé. Les micro influenceurs bénéficiant de communautés beaucoup plus engagées sont aujourd’hui beaucoup plus sollicités qu’au début. Au vu de l’efficacité de ces campagnes d’influence marketing, le phénomène des influenceurs n’est pas prêt de s’essouffler car les jeunes rejettent la publicité classique et accordent davantage de crédibilité à ce type de communication.
De jeunes start-ups misent avant tout leur développement au travers des influenceurs que ce soit dans le domaine de la beauté (HelloBody, Dollar Shave Club), de la forme (Natural Mojo), de la mode (Everlane) ou même de l’horlogerie. Ce fut le cas pour la marque de montres Daniel Wellington, créée en 2011, qui a su très rapidement atteindre sa cible Millennials sans aucune publicité presse-tv-radio, ni égérie connue. La marque suédoise Made in China compte désormais 4,5 millions d’abonnés sur Instagram. Son feed instagram est alimenté à 90% par du User Generated Content (posts d’internautes avec le hashtag #danielwellington).

instagram Daniel Wellington

Son style minimaliste allié à un bracelet personnalisable lui permettent d’atteindre un chiffre d’affaires estimé à près de 200 millions de dollars. Cette success story fait nombre d’émules parmi les pure players. Chacun cherche à monter une communauté de followers engagés et une bande d’influenceurs acquis à sa cause pour se faire connaitre et vendre.

Au final, la campagne de Diesel surfe sur le décalage qui plait tant aux internautes. Vous pourriez également aimer lire l’article sur les défauts exploités en communication, notamment par Diesel avec humour

Camille Cottin, égérie drole et indépendante pour Chanel en vidéo

Pour les fêtes, Chanel rompt avec son ton conforme au luxe et crée une vidéo drole avec Camille Cottin, La « Connasse » et actrice de la série 10 pour cent. Cette pépite teintée d’humour est spécialement dédiée aux réseaux sociaux Facebook et Instagram pour séduire jeunes et moins jeunes. Pour le première fois, la marque au double C s’essaye à l’humour, et exploite l’art de la répartie de sa nouvelle égérie.

chanel drole

Dans ces deux courts-métrages plutôt drôles, la maison de luxe Chanel met en lumière sa montre iconique, la J12. Des courts-métrages confiés à Éloïse Lang qui a déjà tourné par deux fois avec Camlle Cottin. Elle filme merveilleusement Paris en respectant les codes du luxe en termes de lumière, de plans en noir et blanc. Intitulés Suis-moi, l’accent est mis sur l’esprit de la femme Chanel incarnée par la comédienne Camille Cottin : libre, indépendante, féministe. Une nouvelle version de la parisienne, drole, dynamique, légèrement impertinente. En harmonie avec les valeurs des followers des réseaux sociaux que sont Instagram et Facebook (et plus récemment Linkedin où elle est également diffusée). Bref, pour cette première tentative mâtinée d’humour, la griffe de luxe se lance, mais avec nombre de précautions. Elle respecte les codes de la campagne publicitaire ultra graphique qui a fait le succès de la J12 et a été exploitée durant une dizaine d’années. Un exploit dans le monde de la publicité (décryptage dans ce post du blog).

Pour cette montre désormais intemporelle (elle fut lancée en 2000), la communication est opportunément twistée d’humour pour séduire, « performer » sur les réseaux sociaux (plus de 300 000 vues chacun). Le Graal : en mettant moins à distance que d’habitude, elle doit provoquer de l’engagement. En jouant sur la connivence, elle peut s’installer dans l’esprit de la cible comme une montre d’aujourd’hui et de demain. Pour un achat immédiat ou futur.
Mon court-métrage préféré, celui qui m’a fait le plus sourire, le plus drole, prend place sur le pont Louis Philippe qui relie la rive droite à l’île Saint Louis. Ses dialogues et son pitch sont plus inventifs, il réserve davantage de surprise. Il compte d’ailleurs plus de commentaires. C’est aussi un clin d’oeil contemporain à la mobilité parisienne… avec sa trottinette électrique.


Le second se situe au cinéma mythique d’art et d’essai, le Champo, sis dans le Quartier Latin. Quant à la bande-son, elle est signée Clara Luciani. les paroles du morceau La Grenade font sens par rapport aux images et à l’esprit du personnage :
Hé toi
Qu’est-ce que tu regardes?
T’as jamais vu une femme qui se bat
Suis-moi
Dans la ville blafarde…


Et vous, pensez-vous que le luxe doive manier l’humour avec précaution ou doit-il oser ?

Spot pub, Cetelem ose le parfum avec humour et décalage

Dans son dernier spot pub, Cetelem quitte la saga des sosies pour le parfum. Ainsi, pour communiquer sur son crédit à la consommation, Cetelem et son agence TBWA s’emparent de l’outil de séduction qu’est le parfum. Avec humour et décalage, elle met en scène sa figure emblématique publicitaire, la pâle copie de sa mascotte verte, dans une parfumerie. La bonne volonté de la vendeuse et la recherche du parfum idéal illustrent un vécu consommateur. C’est un véritable insight publicitaire qui nous rappelle à tous quelque chose (« rings a bell »). La scène finale de ce film d’une minute réalisé par Didier Barcelo vaut son pesant de cacahuètes. C’est une pépite, je ne la spoilerai pas.

spot pub

La société Cetelem, filiale de la BNP, fait ainsi évoluer sa saga publicitaire en quittant le territoire qu’elle investissait depuis 2011, celui des sosies. L’affaire Michel Polnareff en est peut-être la principale raison. En effet, le chanteur a attaqué en justice Cetelem en 2015 pour utilisation abusive de son image. Il réclamait ainsi 1,1 million d’euros pour atteinte au droit à l’image, préjudice moral et patrimonial. En 2016, l’agence et la banque ont été condamnées à verser 10 000 euros au chanteur pour l’utilisation de son image, sans compter les frais de justice.

sosie justice 
L’autre raison qui peut être invoquée est le rajeunissement stratégique de la cible. Si les sosies plaisent et parlent à une cible senior, manier le décalage tel que ce spot pub fait avec succès est un bon levier pour séduire les jeunes, les Millennials notamment sur les réseaux sociaux. Cette clientèle d’avenir qui fait phosphorer les agences publicitaires. La marque et son agence ont donc opté pour un dispositif digital et télévision à 360°. Le format de ce film publicitaire d’une minute en est l’illustration, versus un format trente secondes pour la télé. Découvrir cette pépite humoristique

Toujours pour convaincre une cible clé pour l’avenir, la marque de crédit à la consommation avait même imaginé une campagne sur Snapchat avec un faux profil Linkedin et des lens en juin dernier. De là à toucher les 15 – 25 ans qui forment l’essentiel de l’audience Snapchat….

lens cetelem

Dans le domaine du parfum, c’est la marque Guerlain qui a manié avec talent l’humour pour le lancement de L’Homme Idéal. Revoir les posts du blog qui sont dédiés à la communication de ce parfum Guerlain ici.

Humour et tendresse à l’occasion du Festival de Cannes : film Carte Noire

Ce nouveau film sorti à l’occasion du Festival de Cannes, est un petit bijou d’humour et de tendresse. Il est signé de la réalisatrice Valérie Donzelli pour la marque de café Carte Noire dont le territoire de communication a toujours été le cinéma. Placé historiquement sous le signe du désir, le claim choisi est « N’oublions pas de vivre avec intensité ».

tendresse

Le pitch : Si vous voulez voir la fin du film… embrassez-vous. Une injonction autour du baiser, l’audace de le réaliser en public. Pour réchauffer l’ambiance et jouer la connivence. Pari réussi car tout le monde s’est prêté au jeu : les ados, les couples, les célibataires, les hommes, les seniors…

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Après le Warm up ou le Hug en public (étreinte), le baiser recrée du lien social ! Découvrir le film ci-dessous. 

Le choix de Valérie Donzelli qui réalisé de très beaux films de cinéma – mes préférés La guerre est déclarée et Main dans la main – n’est pas anodin, elle est également présidente du Jury de la Semaine de la Critique à Cannes. Une place qu’elle mérite en raison de son double statut de réalisatrice et d’actrice.

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L’opération conçue par l’agence BETC  joue la continuité avec la dernière campagne Le Baiser passée sur les écrans de cinéma il y a quelques semaines. Une jolie histoire chargée en émotion autour de l’empreinte d’un rouge à lèvres. Sur une musique envoûtante du groupe français  Kid Wise. Le titre Ocean est un extrait de l’album L’innocence. A voir ou revoir ci-dessous.

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Elle intègre également un jeu concours dédié aux réseau sociaux sous le hashtag #cinekisschallenge, facebook en tête. Avec à la clé la possibilité de gagner une séance ciné privée avec ses amis. La marque de café entretient ainsi ses liens avec le cinéma, la convivialité, l’émotion, la tendresse et le désir. A l’aune du 2.0.
En savoir plus sur la marque Carte Noire désormais italienne (rachat de Lavazza en 2016), ses différentes galéniques sur le site cartenoire.fr.

Lacher prise : les films Club Med, nouvelles pépites humour sur le web

Maître mot dans l’univers du bien-être, le lacher prise gagne du terrain en communication au-delà de la presse magazine. Sur le web, c’est le Club Med qui s’empare de ce concept sous la houlette de l’agence BETC. Des films de 40 secondes qui passent sur les écrans de nos ordinateurs, nos mobiles et tablettes, mais aussi sur grand écran et en télé actuellement. L’accent est mis sur la faculté de lacher prise dès le premier jour. Premier Jour : 8 films, 8 saynètes qui s’appuient sur nos routines du quotidien pour un pur moment d’humour.  

lacher prise

Les clés d’un succès viral ou buzz sont réunies : humour, fait sociologique, décalage avec la réalité : vive le lacher prise.

Chacun peut se reconnaitre dans ces excès et sous le regard du conjoint ou de l’enfant amusé. Un angle plus original et plus spécifique choisi par le Club Med et son agence. Un angle qui souligne la force du dépaysement qu’offre le Club Med.
Découvrir le meilleur de ces pépites ci-dessous et un hashtag #lacherprise qui enflamme les réseaux. Des films tournés dans les Club Med de l’île Maurice : Plantation d’Albion et la Pointe aux Canonniers.

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Déjà plus de 800 000 vues pour cette dernière. Plus de vidéos sur le lacher prise sur le site clubmed.fr.

Le lacher prise est aujourd’hui l’un des bénéfices du yoga, de la sophrologie ainsi que des massages et ce, à portée de main. Toutes ces activités qui rencontrent un succès certain et grandissant, nous apprennent à nous détendre, un exercice qui peut s’avérer plus dur lorsqu’on subit un stress important. A nous déconnecter également pour nous reconnecter à nous-mêmes, à notre corps et à notre horloge biologique.
Découvrir l’article du blog sur la sophrologie en cliquant ici.  Un post dans lequel je relate ma remière expérience de sophrologie, l’une de mes résolutions de début d’année.

Porsche joue l’humour et le décalage sur les réseaux sociaux : essai surprise

A l’approche des fêtes, Porsche sort une pépite sur les réseaux sociaux avec humour et décalage. En transposant l’examen du permis de conduire dans une Porsche Carrera, version essai en Caméra cachée. Les clés pour séduire une clientèle jeune et moins jeune pour la marque de luxe allemande. Cette vidéo empreinte d’humour et de vérité, pourrait rapidement emballer les réseaux sociaux, Youtube et Facebook en tête.

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Si cette épreuve du permis vous a marqué, ce film réveillera quelques souvenirs enfouis dans votre mémoire. Notamment l’attitude de l’examinateur comme celle du professeur. Vous vous identifierez rapidement aux candidats et vivrez à travers leurs réactions, une expérience forte en émotion ! L’émotion, c’est l’un des leviers fondamentaux de communication des marques de luxe. L’angle original choisi par la marque automobile allemande et son agence française Quai des Orfèvres, est en décalage complet avec les codes statutaires du marché et le besoin d’estime selon la pyramide de Maslow. Il excelle à nous donner envie de vivre l’expérience de l’essai dans de meilleures conditions. Découvrir le film ci-dessous. Un film qui connait un vrai succès sur les reseaux sociaux. Déjà plus de 1,8 million de vues sur Facebook en seulement 4 jours, un demi million sur Youtube.

Au-delà de donner de la visibilité à la marque Porsche sur les réseaux sociaux, cette communication digitale permet surtout d’annoncer l’ouverture du Porsche Experience Center Le Mans. Après Leipzig, Silverstone et Atlanta, c’est au tour d’une autre ville mythique de la course automobile d’ouvrir ce centre d’essai au grand public. Notons l’accent mis sur la motion d’expérience, ce mot clé pour les marque de luxe. Ce lieu allie culture et vente, il propose une exposition permanente de voitures historiques du Musée Porsche et de la gamme actuelle. Surtout, Porsche propose d’apprendre à maîtriser ces voitures de sport sur 2 circuits. Des instructeurs y enseignent l’art de piloter ces engins en toute sécurité et dans toutes les situations.
Amateurs d’émotions forte ou afficionado de voitures de sport, rendez-vous au Mans sur le centre d’essai Porsche.