Dior Sauvage étend son emprise sur l’homme avec le soin et Johnny Depp

Joli succès de Dior Sauvage sur les parfums masculins et nouvelle initiative dédiée au soin en 2016. A l’approche de la fête des pères, la Maison Dior étend son emprise avec la marque ombrelle Eau Sauvage / Sauvage avec une double campagne d’affichage.

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La première met en avant le flanker Cologne d’Eau Sauvage avec un visuel magnifique d’Alain Delon jeune et surfe sur la vague montante des Colognes à l’approche de l’été. La seconde remet en avant Johnny Depp, star rebelle d’aujourd’hui. Comme Alain Delon, il franchit les années sans perdre de son aura et de sa superbe tout en jouissant d’une notoriété internationale. Le succès du parfum Sauvage repose autant sur la qualité du jus que sur la personnalité de son ambassadeur et égérie internationale, Johnny Depp. 

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Un jus signé François Demachy, le parfumeur maison de Dior, très éloigné du territoire olfactif d’Eau Sauvage. Une fragrance qui oscille entre brutalité et élégance. Tout comme Johnny Depp évolue entre dandysme (maquillage) et rock star (bijoux, cuir…). Un effet miroir intéressant entre parfum et égérie. La fragrance exhale le paradoxe de la nature sophistiquée et brute à la fois autour d’une tête fraîche de bergamote poivrée sur un fond boisé ambré puissant et un lit de muscs élégants. Elle garantit ainsi un sillage brut et distingué. (suite sur le lancement dans cet article du blog)

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La maison de parfum construit le pilier Sauvage avec l’extension au soin depuis le mois de mars. Cette gamme dont le parfum a été retravaillé pour s’adapter à chacune des galéniques et des textures, comporte 5 nouvelles références : le gel douche, le déodorant en stick ou en spray, mais aussi le geste après-rasage avec le baume et la lotion.
Mon avis : Le baume par sa texture onctueuse et apaisante est particulièrement adapté aux peaux sèches et sensibles, la lotion s’adresse davantage aux peaux normales ou grasses pour sa fraîcheur et sa dimension légèrement astringente. Une ligne soin qui capitalise sur la profondeur du noir, clé de succès de l’eau de toilette.
Par cette initiative, la marque fidélise les clients adeptes de la fragrance en &élargissant la routine au soin et à la toilette. En même temps, elle élargit la cible par des produits au prix plus accessibles : autour de 35 € pour le déodorant et le gel douche et au-dessus de 50 euros pour les soins après-rasage. Un moyen de séduire les plus jeunes au portefeuille moins bien doté. Et une excellente idée de cadeau pour la fête des pères !

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Infos pratiques sur la ligne parfumée et soin Dior Sauvage.

Gel Douche, flacon de 200ml, 35€.
Déodorant Sauvage sous forme de stick ou de spray, 34€ et 35€.
Après-rasage Sauvage, flacon de 100ml sous forme de baume autour de 52€ ou de lotion 53 €.
Plus d’infos et de services sur le site marchand Dior.com

 

Hermès innove avec la e-boutique homme Le Manifeste et Apple watch

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Après la Maison des carrés, e-boutique dédié à la soie, Hermès ouvre un site exclusivement masculin, Le Manifeste, ce mois-ci. L’actualité de la Maison Hermès, pionnière digitale du luxe en France, est également riche de l’annonce de sa collaboration avec Apple pour la montre connectée. Deux initiatives qui propulsent le Sellier dans le XXIème siècle et l’ère digitale. Ainsi, Hermès continue à faire preuve d’audace face un univers du luxe assez conservateur et frileux sur le digital. Sa particularité, contrairement à Burberry, c’est cette approche en silo, par métier.

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Le parti-pris ludique de la e-boutique Hermès pour homme, Le Manifeste.

En lançant ce mini-site dédié à l’homme, la Maison Hermès  a souhaité faire vivre à ses internautes une expérience novatrice, audacieuse, ludique et interactive. Un trait de caractère de la marque qui cultive le décalage et la légèreté sur le web. Une expérience immersive qui va bien-au-delà de l’attirance pour ces pièces de collection, objets et vêtements. Le principe est de plonger le futur client dans le monde d’Hermès, sa culture et son lifestyle. De lui transmettre l’impression perçue quand il porte des vêtements ou accessoires siglés Hermès.

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Cette e-boutique accessible directement depuis le site officiel Hermès, propose 6 onglets autour d’un fil rouge : la liste « pour mieux désorganiser le sérieux et le quotidien des hommes » dixit la griffe. Le 1er, au style graphique et ludique, s’intitule le château de sable – 3 styles pour être le seigneur du château. On y découvre des pièces maitresses de la collection menwear (prêt-à-porter) portées par un homme architecte de château de sable.

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Le second onglet, 4 tours dans mon sac, permet de découvrir l’offre sac et maroquinerie masculine. Il intègre un jeu aux rayons X pour mémoriser et retranscrire le contenu de chacun des sacs, un jeu de mémoire bien vu. Une façon très smart pour dévoiler le contenu de chaque sac et mobiliser l’internaute, – le memory version 2.0 -.

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La troisième partie est dédiée à la cravate Hermès avec une vidéo 3 cravates en cavales. Puis, les chaussures et souliers pour hommes avec 5 pas de côté pour danser ou apprendre à danser.

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La suivante s’articule autour de la poésie et des réseaux sociaux. « 65 mots pour réveiller son âme de poète » offre la possibilité à chaque utilisateur de créer son propre poème dans l’univers sémantique Hermès pour ensuite le partager sur les réseaux. La gamification Hermès est ainsi plus onirique que jamais.

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Enfin, la dernière section permet de s’abonner à la newsletter Manifeste pour accéder à un contenu exclusif et découvrir par ce biais de nouvelles pièces du vestiaire de l’e-boutique homme chaque mois.

Le parti-pris original de la Maison Hermès est finalement de proposer beaucoup de contenu sur les accessoires, la soie, le cuir pour homme pas directement « shoppable », l’internaute est alors redirigé vers les pages de la e-boutique officielle Hermes. Une approche du digital beaucoup plus expériencielle et ludique que commerciale ! Vivre l’expérience 100% masculine sur le manifestedhermes.com . Une expérience pensée et imaginée par la directrice artistique de l’Homme Hermès depuis 2009, Véronique Nichanian.  Cette initiative digitale a été présentée sur les réseaux sociaux dès le 1er septembre. Posts et vidéo à l’appui.

Pour finir, autre actualité du mois de septembre pour Hermès, c’est le lancement de l’Apple Watch Hermès, fruit de la collaboration du sellier avec Apple, dotée d’un mini-site. Les 2 marques y expliquent qu’elles partagent le souci de la qualité du design. Sa spécificité : des bracelets en cuirs réalisés par les artisans de la Maison Hermès et un cadran en acier redesigné par les ingénieurs d’Apple. Voici les 3 modèles proposés dont le double tour dont le prix varie de 1100$ à 1500$. Disponibilité octobre 2015 dans les Apple store et les boutiques Hermès.

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Aficionado de la marque Hermès, vous pourriez aimer découvrir sa dernière campagne dans l’oeil du flâneur, décodée dans cet article du blog.

Découvrir également les magnifiques vitrines dédiées à l’Apple Watch chez Selfridge’s, confirmation d’un lancement 100% dans les codes du luxe.

Humour et innovation digitale Shazam pour Guerlain L’Homme idéal

Après avoir rompu avec les codes parfums avec La petite robe noire,  avoir été parmi les premières marques à investir en pub sur Instagram, Guerlain pratique l’humour pour le lancement de l’Homme idéal Cologne et l’innovation digitale. Elle est ainsi la première marque de luxe à utiliser la reconnaissance visuelle Shazam en France. Décodage parfum et pub.

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Le nouvel Homme idéal Cologne de Guerlain, décodage jus et pub pleine d’humour.

En ce printemps, de nombreux parfums masculins sortent leur déclinaison (ou flanker) Cologne : Eau sauvage, Aqua Di Gio et One Million de Paco Rabane. Précision : sur le marché, on ne parle plus d’eau de cologne, mais de cologne, dans le sens anobli du terme. Graal des colognes : la fraîcheur, mais la tendance d’aujourd’hui la conjugue avec persistance du sillage. Une mission accomplie et une inspiration très cocktail pour le parfumeur maison, Thierry Wasser, créateur de ce nouveau jus.  L’amande choisie est ici plus fraîche et plus croquante que dans le parfum original lancé l’an dernier. «J’ai aussi ajouté du pamplemousse et concentré le vétiver, qui soutient l’amertume du départ à la façon d’une gorgée de Campari frappé », confie le nez maison.

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Mon avis : la tête fusante agrumes rafraichit la note au global, tout en gardant à la fois personnalité et cohérence avec l’originale grâce au duo amande/vetiver. A l’inverse, le nouveau parfum Cologne d’Eau sauvage signé François Demachy, révèle une fragrance plus verte et plus agrumes, mais trop citronnée, trop propre à mon goût.

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Côté packaging, Guerlain emprunte à l’horlogerie le guilloché du capot, un point commun avec le Dior Eau sauvage.

Quant à la pub, elle joue la carte de l’humour, en s’inspirant de la quête du mari idéal et d’une série comique américaines des années 90 où 160 mariées en baskets courent pour rattraper l’homme parfait dans les rue de San Francisco, avec en arrière-plan le Golden Gate. Cette idée originale est issue du film de Buster Keaton Fiancées en folie, datant des années 20 (précision que m’a confiée Polo). Un humour décalé qui fait du bien au moral ! Anecdote confiée par la marque de luxe française, ces mariées sont jouées par des collaboratrices Guerlain transformées en mariée d’un jour. Voici le film publicitaire.

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Côté digital, Guerlain innove avec Instagram et Shazam.

En mars, Guerlain était l’une des premières marques de luxe à diffusées des images sponsorisées sur Instagram, aux côtés d’Yves Saint Laurent et Air France, de Lacoste et de Séphora. En juin, la marque de cosmétiques luxe offre la possibilité aux lecteurs de la presse écrite de shazamer la publicité de L’Homme idéal Cologne pour accéder à des contenus interactifs démultipliés : le spot publicitaire empreint d’humour, les coulisses du tournage  avec le making-off du film qui permet de mieux comprendre l’incrustation des plans et le tournage à Paris des plans de course poursuite. On y retrouve le mannequin d’origine, Jon Kortajarena, présent dans la pub presse et pourtant remplacé dans le montage final : Bizarre !!!

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Plus d’autres productions autour de l’univers des produits qui peuvent être partagés sur les réseaux sociaux. Chacun peut alors s’exprimer avec dérision et humour. En juillet, ce seront les affiches de la campagne qui seront « shazamable ». Au final, Shazam offre un service proche du QR Code…

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De plus, une appli mobile permet de se mettre dans la peau de l’homme parfait en suivant ses aventures. Découvrir le mini-site dédié à l’homme idéal ici.

L’Homme idéal Cologne de Guerlain, parfum masculin en vente en parfumerie, grands magasins et sur le site e-commerce guerlain.com  Prix : Vapo 50ml 62€, 100ml 86€.
Dior Eau sauvage Cologne

Retrouvez également l’article du blog consacré au parfum d’origine Guerlain lancé il y a un an ici.

Le zen se fait digital avec Hermès & le parfum jardin de Mr Li

Poursuivant son thème central de la flânerie, la Maison Hermès explore le zen 2.0 sur son site les ailes d’hermes.com et invite les internautes à des jeux et vidéos autour de la méditation et du jardin de Monsieur Li, son nouvel opus au sein de la famille olfactive des Jardins que j’aime tant et dont je vous ai déjà parlé.

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Un magnifique éventail interactif vous accueille pour vous proposer un vaste choix de jeux et films sur le thème du zen. Des versions ludiques et numériques pour enthousiasmer les internautes et les réseaux sociaux. Une approche très subtile de l’univers créé autour de ce nouveau parfum. Ainsi, dans l’onglet « la peinture se lit comme un livre », c’est une vidéo noir et blanc de calligraphie chinoise qui explore le ciel, l’eau et le rocher, les trois thèmes qui signent la publicité du parfum Le jardin de monsieur Li.

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Ailleurs, avec le parfum s’écoute en silence, ou encore les chemins mènent jusqu’à soi, ce sont les bruits d’un jardin zen, les bruits de la nature et d’oiseaux agrémentés de quelques notes de musique asiatique qui vous invitent à fermer les yeux et à rentrer en méditation. Enfin, avec l’univers est un tout ordonné, il vous est proposé de redessiner un cercle parfait avec les pierre du jardin zen. A vous de jouer !

pierres-du-cercle-parfait-zenFilms, sons, exercices, jeux, les découvrir sur le site Hermes. Lire le décodage olfactif de ce nouveau parfum, Le Jardin de Monsieur Li, signé du parfumeur maison, Jean-Claude Ellena, dans cet article du blog.

Infos pratique sur ce parfum zen Hermes Le jardin de Monsieur Li

Le parfum est en vente sur l’e-shop Hermès, les boutiques Hermès et dans les parfumeries sélectives. C’est une vraie réussite olfactive, à même de plaire aux touristes et au marché asiatique. Je vous le recommande.

Enfin, autour du thème de la flânerie et de sa collection Prêt-à-Porter Hommes 2015, Hermès propose un film sur le site le Ailes d’Hermès et ses maximes : Un flâneur sachant flâner verra ce que nul autre ne voit, renoncera aux lignes droites et changera d’avis comme de chemise. Avec un renvoi sur le site marchand américain HermèsFilm à découvrir ici en cliquant.

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[Montres] Bell & Ross, le luxe en mode start-up

Quel âge donneriez-vous à Bell & Ross ? En seulement 20 ans, cette marque s’est imposée dans le pré carré de l’horlogerie de luxe, alliant l’audace d’une start-up au savoir-faire et à la rigueur d’une marque de luxe. Dans le cadre de l’Adetem Luxe, Carlos Rosillo, président et co-fondateur a exposé la genèse, la construction de la marque des montres Bell & Ross. Pour les illustrer de superbes films sur l’univers de marque, du brand content fort réussi dans le registre émotionnel. Décodons ensemble le succès de cette marque, ses clés.

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De la genèse de Bell & Ross en 1992 à sa création en 1994.

C’est la rencontre et l’association de deux passionnés de montres militaires et de l’aviation qui a conduit à la fondation de Bell & Ross, saluée au travers du logo de la marque, deux hommes complémentaires, le directeur de la Création, Bruno Belamich  et l’homme d’affaires et de marque, Carlos Rosillo aux initiales réunies autour d’une esperluette cerclée. C’est aussi le symbole de l’union des compétences e,ter designers, ingénieurs, maitres horlogers et utilisateurs professionnels. La source d’inspiration de cette maison d’horlogerie française est l’horloge de bord dans les cockpits d’avions et autres instruments aéronautiques du XXème siècle, la création s’articule autour de 4 principes : lisibilité, fonctionnalité, précision et résistance. Avec un territoire d’évocation porteur d’émotionnel : héros et pionniers de l’aviation, exigence et audace de professionnels militaires confrontés à des situations exceptionnelles.

Le territoire de la start-up Bell & Ross : l'horloge aéronautique
Le territoire de la start-up Bell & Ross : l’horloge aéronautique

1997, entrée de Chanel dans le capital de la start-up.

Les fées se penchent sur le berceau de cette start-up et l’arrivée de Chanel salue la qualité et la maîtrise de la marque – une marque « bien née » dixit Carlos Rosillo – et des produits. S’appuyant sur des fondamentaux et un style qui lui permettent de se distinguer et des leviers financiers accrus, la marque peut alors développer ses capacités de production sur le site de Chanel en Suisse, à la Chaux-de-Fonds, la manufacture horlogère de Chanel, et pousser son internationalisation.

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La naissance d’une montre iconique au cadran carré au début des années 2000.

Au-delà de montres à l’esprit patiné par le temps des séries Vintage, Bell & Ross a su créer une montre iconique porteuse de modernité et de technologie avec la série Aviation, la BR 01. Une montre enviée, copiée. Elle se décline aujourd’hui dans de nombreux modèles, boîtiers acier, titane, céramique ou fibres de carbone, y compris décoré d’une tête de mort en hommage à des troupes aéroportées lâchées durant la seconde guerre mondiale au-dessus de Ste Mère l’Eglise, la Airborne lancée en 2013. Ce modèle existait orné de diamants en édition limitée. Dotée d’un parti-pris créatif fort, avec ses lignes carrés et ses 4 clous, la BR-01 fait depuis référence.

Bell & Ross AVIATION Collection - BR 01 CERAMIC

BR 01 titane

BR Airborne

Au-delà des montres inspirées de l’aviation, la marque a également conçu des pièces pour plongeurs, des chronographes baptisés BR 02 capables de supporter des pressions dangereuses. Voici également un film publicitaire retraçant l’esprit Bell & Ross et quelques montres phares.

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Pour asseoir sa légitimité, Bell & Ross conçu de nombreuses montres à usage professionnel pour les militaires d’élite.

Ecole de guerre, GIGN, l’Aéronavale, le Raid, l’école de l’air..au fil des années Toutes ces institutions dont les hommes traversent des situations extrêmes, sont porteuses d’excellence, de rigueur et jouent le rôle de caution. Des valeurs que la marque cherche à véhiculer, à voir dans ce film. Et une source de différenciation.

En toute logique, l’actualité de la marque cette année est marquée par les commémorations sur la premières guerre mondiale WW1avec la montre hommage à l’aviateur pionnier Georges Guynemer, une montre qui respire la patine des années et l’exposition aux Invalides « Vu du front » dont elle est partenaire. Exposition du 15 octobre au 25 janvier 2015.

Pour plus de détails, je vous invite à vous rendre sur le site web de  Bell & Ross, un des premiers sites marchands ouverts par une marque de luxe en 2011, fidèle à l’esprit audacieux des start-up. Pionnière du digital, la marque cherche peu ou prou à séduire les femmes. En revanche, elle déplace les codes pour élargir son territoire à la moto avec la montre B-Rocket et la moto-concept mis au point avec Harley Davidson (film ici). Voici la dernière montre qui s’en inspire dans ce tout nouveau film

Au final, les clés de succès qui ont permis à Bell & Ross de participer au concert des marques de luxe horlogères en peu de temps sont la richesse émotionnelle de l’univers des montres militaires associée à la rigueur dans l’exécution, l’audace dans la création et dans les lignes (la montre carré BR 01 , la moto B Rocket) ainsi que dans le digital, un savant équilibre entre passion et précision/fonctionnalité, ce sont ces tensions au sein de la marque qui la font se distinguer et s’ancrer dans le luxe.

Envie de toucher les matériaux de ces pièces horlogères ? Vous pouvez également vous rendre dans la boutique en propre au Village Royal, 25 rue Royale, 75008 pour découvrir l’ensemble des modèles.

Amateurs de montre, vous pourriez aimer lire cet article de ce blog sur le superbe film Cartier film onirique exaltant le savoir-faire horloger de la marque.

 

Digital Louis Vuitton à la recherche du sens, les nouveaux ambassadeurs à Davos

Sur son site dédié à l’homme, Louis Vuitton dévoile de nouveaux ambassadeurs de marque. Un virage Marketing que sous-tend cette nouvelle campagne digital dans le choix de ses ambassadeurs, non plus issus des univers du cinéma, de la musique, du sport. Des personnalités moins connues du grand public regroupées au Forum économique de Davos au témoignage fort. Décodons ensemble ce brand content.

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Qui sont-ils ? Des hommes de lettres, des personnalités de la culture, non pas de grandes célébrités :

    • Atiq Rahimi, auteur de ce bel ouvrage Syngué sabour- Pierre de patience, couronné d’un prix Goncourt en 2008 et réalisateur du film éponyme,
    • Tom Reiss qui a raflé le prix Pulitzer pour « The Black Count », sa biographie  du comte de Monte-Cristo,
    • Lourenço Bustoni, l’homme qui gère les évènements culturels autour des JO de 2016 au Brésil.
    • Felix Marquardt, consultant politique auprès des présidents de Colombie, Panama et Géorgie.
    • Enfin, Dr. Gino Yu de l’Université polytechnique de Honk Kong.

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Ils sont tous photographiés par Fred Kihn avec le sac PDV (acronyme de porte-document voyage créé par le malletier Louis Vuitton dans les années 30) lors du récent Forum économique de Davos. L’intérêt réside avant tout dans leur interview sur leur vision de la vie et de leur travail, mais aussi sur les enjeux de société. Du brand content  à forte valeur, un investissement vers un digital plus profond, porteur de sens, un véritable supplément d’âme

L’approche est à la fois originale, aspirationnelle et en lien direct avec l’humus de la marque : le voyage, le monde, la relation à autrui. En ce sens, elle préfigure l’évolution du brand content digital, à savoir une vision élargie culturellement, porteuse de sens. Notamment dans le luxe, même si elle semble ne s’adresser qu’aux initiés, qui se retrouvent dans cette vision. Moins bling bling, c’est une façon de les rassurer sur l’élitisme de la marque Louis Vuitton.
C’est une évolution forte pour le maroquinier qui par le passé, avait marqué les esprits avec ses campagnes pub mettant en scène des personnalités très connues de la politique (Mikhaïl Gorbatchev), de la musique (Keith Richards), du sport (Mohammed Ali) shootées pendant 5 ans par Annie Leibovitz. Voici les pubs plus marquantes qui ont contribué à consolider l’image de Louis Vuitton et à l‘ancrer dans la puissance.

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Et plus récemment en novembre 2013, ke choix de David Bowie, photographié par David Sims.

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Cette stratégie publicitaire accompagne la stratégie de montée en gamme des produits, stratégie que j’évoquais dans l’article dédié à la nouvelle campagne dont l’égérie est Michelle Williams.