Hermes dévoile sa nouvelle collection de chaussures sur un fil : sexy !

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Plutôt que de battre le pavé, la collection de chaussures Hermes prend de la hauteur et évolue sur un fil dans ce film posté sur les réseaux sociaux. Un film à la fois sexy et élégant grâce à une forte maîtrise des codes du luxe, mieux appréhendés que par le chausseur Stuart Weitzman racheté par l’américain Coach. Des chaussures Hermès que vous pouvez acquérir à de bon prix lors des soldes privées de la semaine prochaine. Un bon plan que je partage avec mes lecteurs et lectrices.

Girl on a wire, la collection de chaussures Hermès Printemps-Eté 2015 présentée sur un fil

Une façon très élégante de mettre en avant cette belle collection, dans le pur respect des codes Hermès : film dépouillé, clins d’oeil et sexyness. Mais surtout starification du produit, les chaussures sont les héroïnes de cette vidéo, elles adoptent une démarche dansante, chaloupée au summum de la féminité pour séduire tout autant les hommes qui pourraient les offrir que les femmes. Un traité à la fois intemporel et dans l’air du temps, les ingrédients magiques de la marque Hermès qui font son succès tant en Europe et pays matures (Japon en tête) que dans les pays émergents comme la Chine. Un numéro d’équilibriste sexy et élégant qui nous fait atteindre les cieux pour cette nouvelle collection Printemps Eté 1015. Talons plats, bobines ou hauts, nu-pieds, sandales, mocassins preppy ou escarpins, c’est un véritable défilé sur une musique virevoltante avec pour univers les lumières du cirque pour souligner cet exercice de funambule puis un ciel lumineux de printemps.
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A découvrir la vidéo Girl on a wire ci-dessous.

Plus de détails sur le site e-commerce Hermès qui propose à la fois les modèles récents mais aussi les modèles cultes comme Oran en cliquant ici.

Bon plan Hermès : les soldes privées Hermès au Palais des Congrès.

Elles auront lieu au Palais des Congrès Porte Maillot à partir du jeudi 15 janvier durant 3 jours. Pas si privées, elle sont ouvertes à tous. Pas besoin de carton d’invitation. Mon conseil : évitez le premier jour si vous ne voulez pas faire trop de queue. Des sandales et autres chaussures y sont généralement proposées à des prix intéressants. je vous souhaite d’en ressortir aussi chargée en ayant réalisées de bonnes affaires.
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La vidéo du chausseur britannique Stuart Weitzman alimentée par le buzz de son rachat par l’américain Coach

Fan de chaussures, cet objet de fétichisme pour les hommes et d’addiction pour les femmes, découvrez également la vidéo de Stuart Weitzman qui joue sur tous les clichés, alliant belle voiture décapotables, belles jambes et belles chaussures ainsi que les top modela Poppy Delevingne, la soeur de Cara, et Dylan Penn sur une musique remixée de Lana Del Rey. Film de la fille de Caroline Roitfeld, Julia Reston Roitfeld. Des noms qui font le buzz. Additionné par le rachat de ce chausseur de luxe par l’américain Coach, une marque premium d’accessoires qui connait une ascension worldwide, notamment en Asie. Une façon de gagner en statut puisque le chausseur Stuart Weitzman connait un grand succès avec ses sandales auprès des célébrités : Kate Moss, la duchesse de Cambridge, l’actrice Jennifer Lawrence…

Voir les précédents articles du blog sur Hermès : Chanel  et Hermès accélèrent sur le e-commerce, ou les nouveaux Stylos Hermès ou enfin Hermès revisite le bandana.

Hermès joue de nouveaux instruments, les stylos Nautilus

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Après Vuitton et son cabinet d’écriture fin 2012, un pop-up store d’un an, Hermès se penche sur l’écriture avec de nouveaux instruments, les stylos Nautilus désignés par Marc Newson. L’écriture physique reste aujourd’hui encore un plaisir et une source de cadeaux. Ce n’est pas le nouveau Prix Nobel de littérature, Patrick Modiano qui me contredira dans ce domaine.

L’aventure éphémère du Cabinet d’écriture de Louis Vuitton.

Cabinet de curiosités liées à l’écriture, Louis Vuitton avait ouvert pour un an un écrin en une adresse mythique de St Germain des Prés où bat le coeur des écrivains et du monde littéraire. Y étaient présentés des attributs de l’écriture (stylos de collection, encriers, papeterie…)  à l’univers proche du voyage, thème de prédilection de la marque. Lieu intime à l’atmosphère chaleureuse d’une bibliothèque alliant tradition et modernité, mais aussi lieu de rencontres avec des artisans autour de savoir-faire précieux.

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Les stylos Nautilus Hermès, de purs instruments du désir.

Pour créer cet objet du désir, Pierre-Alexis Dumas, le directeur artistique de la Maison Hermès, s’est entouré des meilleurs : le designer australien Marc Newson, le fabricant japonais Pilot. Ligne épurée, dynamique, ultra-design pour cet instrument aux courbes effilées. Son mouvement d’ouverture en rotation quasi-magique est le comble du luxe. Coup d’essai, coup de maître pour ce premier stylo Hermès. Il séduira les amateurs de beaux objets les plus exigeants. Alliant aluminium anodisé et acier brossé, il se décline en 3 couleurs, le rouge Hermès emblématique, et plus classiquement le noir ébène et le bleu carbone, en version plume ou bille. Une belle idée de cadeau pour les mois qui viennent disponible sur le site d’Hermès, 950€ le stylo bille, 1150€ le stylo plume, vous trouverez également d’autres cadeaux moins onéreux, carnets, agendas, étui à stylo, nécessaire d’écriture et correspondance…

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Des objets superbement mis en scène dans le film réalisé par le talentueux James Bort, auteur également du film sur les parfums Manifesto d’YSL et Repetto. Un film dépouillé sur fond noir servant d’écrin à ces instruments d’écriture, un focus ciblant uniquement les mains expertes et virtuoses les manipulant dans une danse poétique qui est la signature de nombreux films d’Hermès, notamment Soie Folle. (cf un précédent post). Une dextérité et une maîtrise des gestes qui soulignent le savoir-faire de la Maison Hermès. A découvrir dans le film ci-dessous

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Patrick Modiano, le chantre du stylo.

Alors qu’il venait tout juste d’apprendre son Prix Nobel, Patrick Modiano déclarait dans son interview la semaine dernière qu’il a écrit tous ses romans à la main, à l’ancienne, avec son stylo. Il aime que cela soit physique, coucher ses textes par écrit sur des cahiers à carreaux. Pour toutes ses oeuvres magnifiques, Hermès serait bien inspiré de lui confier le Nautilus, cet objet tourné vers le XXIème siècle alors que Patrick Modiano se tourne et se retourne sur son passé et ses fantômes.

Passionnés d’écriture, vous pourriez participer au concours littéraire  organisé par Guerlain et les éditions du Cherche Midi, dont vous trouverez les modalités dans ce post. A vos plumes parfumées et à vos instruments d’écriture !

Hermès et Chanel accélèrent sur l’e-commerce avec un site dédié à la soie ou la beauté

Dotées d’une grande maîtrise du brand content pour le web, les marques iconiques du luxe se lancent dans l’e-commerce avec une offre exhaustive sur un segment, Hermès avec la Maison des carrés dédiée aux foulards et Chanel sur la beauté. Un process par étapes, puisqu’Hermès possède déjà un très beau site Les Ailes d’Hermès, porteur de films sublimes et un e-shop très limité depuis 2001. De son côté, Chanel suit le mouvement engagé dans les cosmétiques par d’autres marques de luxe comme Dior ou Yves Saint Laurent qui ouvrent un catalogue très large au commerce en ligne.

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Hermès élargit sa clientèle aux internautes pour ses carrés de soie.

Pilier emblématique de la marque Hermès, les foulards constituent le terrain de jeu privilégié pour le digital et le levier pour recruter des clients et clientes plus jeunes ou éloignés des boutiques physiques. Une stratégie qui a démarré depuis quelques années avec des outils et applis mises en ligne pour apprendre à nouer son foulard, Silk Knots pour les femmes ou Tie Break pour les hommes.

L'appli Silk Knots
L’appli Silk Knots

Ou encore du brand content dédié à la soie comme le film Soie Folle à destination des réseaux sociaux. Et bien sûr, des annonces presse dédiées à la soie comme ici celles de l’hiver 2013 et  du printemps 2014.

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Ce mois-ci, s’ouvre donc La Maison des Carrés, un site e-commerce dotés de 600 carrés, étoles, châles, twilly et écharpes, de toutes les tailles et pour tous les goûts. Une façon d’élargir la clientèle asiatique attirée par cet emblème de la Maison Hermès, comme vous pouvez le constater dans la boutique historique du Faubourg saint Honoré. C’est donc un choix beaucoup plus large que celui proposé dans la majorité des magasins Hermès.

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En revanche, le site lamaisondescarres.com au graphisme très poétique ne vendra ni maroquinerie, ni horlogerie, ni prêt-à-porter, dont une offre limitée est proposée sur le site e-commerce hermes.com. Il promet une livraison dans la boite iconique orange dans n’importe quel lieu souhaité. Bien sûr, il reprend l’ensemble du contenu développé sur la soie, notamment le film bandana de soie que j’avais partagé avec vous dans cet article du blog. Un site accessible dans 27 pays au contenus variés (animation, vidéo, fiche produit…) et sophistiqués, ultra-agréable à dérouler avec son scroll infini et accessible sur tablette et mobile.

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Pour lancer son site et son appli auprès de la communauté digitale, Hermès a réalisé un mini-film narrant l’expérience digitale du site. Un film fort réussi qui mêle habilement 2D et 3D, concentrant l’essence même du site La Maison des Carrés.

Edit du 3 décembre : Une initiative saluée au Prix Stratégies de Luxe pour la catégorie site d’e-commerce. Une réalisation avec l’agence AKQA.

Chanel restreint son site e-commerce à la beauté, pour plus d’exclusivité.

Pour la marque Chanel qui avait jusqu’à présent toujours fait de la résistance par rapport à la vente en ligne, c’est un grand pas stratégique de franchis ce mois-ci avec l’arrivée de son site de e-commerce dédiée à la beauté. Une boutique en ligne réservée aux parfums, maquillage et soins, sur www.chanel.com. Pas de restriction côté produits de beauté puisque la marque propose également les fragrances Les Exclusifs et des produits de soin pour le visage ou de maquillage réservés jusqu’à présent à certains pays comme la ligne de soin blanchissant Le Blanc.

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Les produits sont vendus dans des coffrets noir et blanc, emblématiques de la marque. Ils sont agrémentés de deux échantillons dans un pochon, à choisir parmi une sélection. La livraison est offerte à partir de 100 euros d’achat. Le site propose également des avant-premières ou des leçons de maquillage sous forme de tutoriels en anglais, il partage aussi des astuces des experts maquillage Chanel. Cette initiative démarre par la France et les Etats-Unis. J’imagine que son offre de contenu et de service gratuit s’étoffera progressivement. Quoi qu’il en soit, chez Chanel, je craque pour la crème pour le corps à la texture fine qui fond dans la peau : une vraie merveille !

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Alors séduite par cette offre digitale ?

Edit 15 avril : Chanel expérimente pour la première fois à l’occasion du lancement de sa nouvelle collection de haute joaillerie Coco Crush la plateforme de e-commerce Net-a-Porter. Cinq bagues et un bracelet manchette signés de l’emblématique matelassé Chanel sont ainsi en vente jusqu’au 6 mai sur une boutique éphémère du site anglais. Un démarrage en trombe puisque dès le premier jour de vente, le bracelet était en rupture de stock. Cette expérience est un terrain d’apprentissage pour la maison Chanel qui envisage de lancer son propre site de e-commerce à l’horizon automne 2016.

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Hermès automne 2014, une communion poétique avec la nature et le cheval

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Cet automne, Hermès poursuit sa campagne Métamorphose avec le photographe naturaliste et ethnologue Hans Silvester. Ces publicités révèlent une véritable osmose entre le paysage brumeux, l’animal et le mannequin français Othilia Simon.

Déjà, au printemps cette année, Hermès avait centré sa campagne autour d’une vision poétique et culturelle de la jungle luxuriante, inspirée du Douanier Rousseau. Une approche que j’ai détaillée dans l’article de ce blog où j’oppose la vision onirique d’Hermès à la froideur glaciale de la campagne Louis Vuitton, dernière du règne de Marc Jacobs. Egalement mis en image par Valérie Mrejen pour Hermès.

Pub sac Hermes ©Hans Silvester vs pub Vuitton ©Steven Meisel Printemps été 2014
Les campagnes Pub  Hermes ©Hans Silvester vs Louis Vuitton ©Steven Meisel Printemps été 2014


Les métamorphoses de l’objet sont le fil rouge de l’année 2014 pour Hermès. Un texte mis en ligne par la marque sur son site les ailes d’Hermès éclaire ce choix. « Tout ce qui sort des mains d’Hermès est le produit d’une métamorphose, avant tout celle de la matière. Espoir : que puisse s’amorcer la métamorphose du quotidien à laquelle nous aspirons tous : le bonheur. »
Cette campagne Automne-Hiver 2014-2015 empreinte de couleurs automnales, chaudes et envoutantes, magnifiées par une brume à la fois mystérieuse et cocooning et une lumière dorée mise au point par le photographe. Ce rapport à la nature sur lequel la marque Hermès capitalise, renforce sa dimension intemporelle. Quant à la référence au cheval, un élément incontournable du territoire d’Hermès, elle signe la campagne pour une identification forte et une élégance affirmée, mais aussi pour s’inscrire dans la lignée de la dernière initiative de cet été sur la soie où le cheval était omniprésent : Hermès revisite le bandana de soie. Une campagne présentée dans le magazine Elle de cette semaine.

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Superbe collier sangles en or et diamants d’Hermès

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Elégance d’un manteau en cachemire double-face à la ceinture-boucle signature, une collection marquée par de belles pièces ultra-confort dans lesquelles on a envie de se lover.

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Elégance et confort sont les maitres-mots du prêt-à-porter automne 2014 comme l’illustre ce web catalogue de luxe Singulières ou le film poétique Vestiaire 2014 signé Valérie Mrejen mis en ligne sur le site Les ailes d’Hermès.

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Catalogue animé d'Hermès © Julia Hetta
Catalogue animé d’Hermès © Julia Hetta

Enfin, si nous la comparons à celles de l’an dernier, ces annonces publicitaires mettent l’accent sur l’automne contrairement au choix de l’hiver l’année passée. Dont voici quelques visuels clés à la lumière plus froide.

Les annonces Automne Hiver 2013
Les annonces Automne Hiver 2013

Foulard Hermès revisité façon bandana, le décalage propre au luxe

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Pilier historique d’Hermès, le carré de soie est servi par une stratégie produit et communication qui vise à lui assurer une image contemporaine à même de séduire toutes les générations. Une stratégie qui s’appuie sur le digital avec le film poétique Soie Folle  et les applications didactiques Silk Knotes que j’avais décrits dans un précédent article de ce blog en mars. Place à la nouveauté produit inspirée du bandana tandis que le foulard était sous les feux de la rampe également chez Dior, pièce centrale de son récent défilé Croisière à Brooklyn New York, le 7 mai 2014. Pour sa nouvelle collection de bandanas multicolores, Hermès a créé un film très poétique mêlant ses univers emblématiques, le cheval et la soie, sur le thème inattendu du western.

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Le carré Hermès version bandana star du néo-western dans l’Ouest parisien

Coté décalage, la maison Hermès a planté son western dans le cadre très parisien de l’Ecole Militaire et revisité les codes du western : la potence, le porte-drapeau en les mêlant aux codes d’aujourd’hui, les discussions entre filles, le girl power sans compter la relation intime au cheval, l’art et la maîtrise du dressage avec le soutien de Bartabas pour un ballet équestre empreint de poésie. Au global, un mix étonnant, décalé, que je vous laisse découvrir.

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Sur sa page facebook, la marque joue le dialogue décalé avec ses fans et le thème du Wild Wild West ou ouest parisien sous forme, par exemple, de charade en teaser du film « Mon premier est carré, mon second est en soie, mon tout est à cheval ».

Ces univers du cheval et de la soie sont également au centre de l’évènement du printemps, le Saut Hermès, manifestation sportive réunissant les cavaliers les plus émérites dans le décor somptueux de la nef du Grand Palais. D’ailleurs, la manifestation de cette année a été marquée par un temps fort en clotûre, Métamorphosis, une chorégraphie de Bartabas et de l’académie du spectacle équestre de Versailles, une collaboration qui court sur plusieurs Saut Hermès. A découvrir sur le site du Saut Hermès en cliquant.

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Le foulard, pièce maitresse et inspiratrice de la collection Dior croisière 2015

Quant à Dior, le défilé croisière présenté à New York faisait la part belle aux foulards dont certains étaient issus des archives de la Maison. Le défilé et les silhouettes de la collection croisière 2014-2015 sont à découvrir sur le site de la marque en cliquant ici. Pour cette collection inspirée du carré de soie, le designer Raf Simons a réinterprété la fluidité de la soie, les lignes géométriques des foulards et leurs motifs peints à la main pour une collection qui conjugue soie fluide et construction traditionnelle. Simplicité des hauts et jupes asymétriques, petite robe à panneaux, des lignes luxe qui font rêver… 

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Depuis septembre, Hermès a ouvert un site de e-commerce dédié aux foulards, dans cet article, je vous dévoile l’esprit de La Maison aux carrés et son offre.

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Vous appréciez la marque Hermès, je vous engage à découvrir :

Hermés Annonces bracelet et carré de soie 2014. ©Hans Silvester
Hermés Annonces bracelet et carré de soie 2014. ©Hans Silvester

Brèves de comptoir beauté, Hermès se jette dans le bain

Forte du succès de la ligne Eau d’orange verte dans l’hygiène ou le corps, la marque Hermès lance une grande initiative, Hermès Le Bain autour de ses colognes et de ses parfums jardins existants. Une ligne où fraîcheur rime avec volupté : gels douches, laits pour le corps et savons chic-issimes.

Hermès le Bain - Eau de toilette et gel douche Eau de mandarine ambrée
Hermès le Bain – Eau de toilette et gel moussant Eau de mandarine ambrée, coffret sur mesure

Les flacons des eaux sont les plus beaux : eau de pamplemousse rose, eau de narcisse bleu, eau de mandarine ambrée et eau de gentiane blanche. Notamment ceux des gels douche et des gels moussants pour les mains et le corps. Du sur mesure : vous pouvez  vous-même composer votre coffret autour des eaux de toilette ou eaux de cologne et des produits pour le bain.

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Mais mes parfums préférés restent les jardins en Méditerranée, le premier, sur le Nil, sur le toit ou après la mousson…Des fragrances créées par le parfumeur maison, Jean-Claude Ellena.

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Eau de toilette Un jardin en Méditerranée – Vaporisateur 100 ml

 

Le graphisme des coffrets de trois savons est inspiré des carrés Hermès, ou des étuis des eaux de toilette.

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La nouveauté en termes de galénique porte sur le baume vendu 49€. La totalité de la gamme est vendue dans les boutiques Hermès, notamment Faubourg Saint Honoré, une sélection sera faite en parfumerie.
Alors, prête à plonger dans cette onde de plaisir et de luxe ?

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La nouveauté : le baume de la gamme Hermès de bain

Hermès pour le Bain, de 39€ à 59€. Dommage que ces produits ne soient pas en vente sur le site marchand de la marque Hermès où nous pouvons trouver plein de belles choses, voici l’onglet parfum en un clic.

Actu de dernière minute : Hermès vient de lancer une campagne d’affichage sur ces eaux de cologne, segment du marché qui explose et sur lequel elle vient lancer l’eau de mandarine ambrée et l’eau de narcisse bleu. Une invitation à la plongée sous le soleil méditerranéen. 

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Fan d’Hermès, vous pourriez aimer les articles de ce blog consacrés :

 

 

Hermès, l’audace du luxe, prouvée par le film #Je suis un cheval

Hermes Je suis un cheval

Hermès ou l’audace et le décalage d’une maison de luxe, la preuve par le film #Je suis un cheval. Un film viral présent sur le site institutionnel de la Maison Hermès, qui a vocation à être partagé sur les réseaux sociaux tant son décalage, sa simplicité, voire son minimalisme et surtout la relation au cheval et à son passé de sellier, font partie de l’ADN de la Maison Hermès. Dans ce film où les acteurs miment, épousent les mimiques et les bruits du cheval, nous sommes immédiatement transportés dans cet univers avec ce décalage propre au luxe. Quel talent mais aussi quelle connaissance approfondie de cet ami de l’homme ! Et surtout, un second degré qui confère du panache et renforce la dimension contemporaine de la marque. Du brand content décalé, plein d’humour et de poésie, adapté au web. Très efficace, il mobilise notre cerveau droit, siège des émotions et de la créativité en s’appuyant sur une métaphore pour une meilleure appropriation.

Extrait de la vidéo : acteurs mimant le cheval
Extrait de la vidéo : acteurs mimant le cheval
Un mimétisme fou
Un mimétisme fou, un décalage qui séduira les réseaux sociaux

Hermès conjugue avec succès et prestige des dimensions paradoxales, l’intemporalité et la discrétion versus l’audace et la présence sur les réseaux sociaux : Facebook et ses 1,7 million de fans, Pinterest, Twitter… la marque entretient son image auprès de ces fans digitaux avec du brand content très spécifique, original. Elle puise à la fois dans ses racines et dans le monde de l’art, telle cette photo de couverture sur facebook qui revisite les portraits du peintre de la Renaissance Arcimboldo. Destinée au public jeune, elle conçoit également des applis comme Silk Knots pour l’éduquer sur ses carrés iconiques et sur les mille et une façons de les nouer, dessins à l’appui.

La couverture de Hermès Facebook inspirée par Arcimboldo et par la collection Métamorphose Printemps-Eté
La couverture de Hermès Facebook inspirée par Arcimboldo et parla collection Métamorphose Printemps-Eté
Campagne Hermès printemps-été 2014
Campagne Hermès printemps-été 2014

Hermès, c’est également une croissance retail maîtrisée, avec 6 nouvelles boutiques programmées sur 2014 comparativement à la boulimie de l’expansion géographique de la marque Louis Vuitton qui, sur les 5 dernières années, en ouvrait une vingtaine par an (Varsovie, Oulan Bator, Kiev..). Ainsi Hermès détient moitié moins de boutiques en Chine que Louis Vuitton. Le meilleur moyen pour gérer la rareté et entretenir le désir. Pour autant, la marque affiche des résultats qui font pâlir de nombreuses marque de luxe ou premium en 2013 avec un chiffre d’affaires en croissance de 8% et une rentabilité de 32%.

Désolée la vidéo « Je suis un cheval », ce bijou d’humour et d’audace, n’est plus visible.

Lire également deux articles de ce blog consacrés à la marque Hermès : Soie arty, soie folle et Hermès distille la poésie campagne 2014.

Soie Arty, Soie Folle selon Hermès

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Hermès poursuit stratégiquement le soutien de l’un de ses piliers, la soie, en réalisant un nouveau film très onirique et voluptueux. Après avoir ouvert un Silk Bar à New York en octobre dernier et des pop-up stores en Asie entièrement dédiés au foulard, Hermès alterne entre rêve et pédagogie, l’équation gagnante du carré. Ainsi, ce nouveau film qui s’inspire du body painting et des années 70, est désormais posté sur les réseaux sociaux, la soie y est humanisée telle un être vivant animé par une douce folie. Une démarche qui diffère de la pédagogie développée autour des cartes & livrets remis à l’occasion de l’achat du carré expliquant les mille et une manières de nouer et de porter le foulard, et de l’application Silk Knots pour les publics connectés s’appuyant sur le même graphisme. Un traité jeune pour séduire une clientèle jeune qu’elle soit asiatique, américaine ou française.

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L’appli Silk Knots capitalisant sur le même graphisme que les cartes pour mobile et Ipad

Le Carré est plus que jamais arty  et certains sont la réédition d’oeuvre d’artiste comme Claude Viallat, une collaboration étroite nouée à l’occasion de l’exposition de Claude Viallat à la Verrière de Bruxelles, soutenue par la Fondation d’entreprise Hermès en 2010. Un choix emblématique puisque Claude Viallat est un peintre de la couleur et de la répétition sur tissu, étoffe, bâche…

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Des visuels aussi poétiques que ceux de la publicité de la collection Printemps-Eté 2014 dont l’inspiration est puisée dans les jungles du Douanier Rousseau.

Hermés Annonces bracelet et carré de soie 2014. ©Hans Silvester
Hermés Annonces bracelet et carré de soie 2014. ©Hans Silvester

A découvrir ce mini-film onirique qui concentre l’essence du Carré version 2014, intitulé Soie Folle. Une folie propre au luxe et parfaitement maîtrisée à l’instar de l’image et de l’internationalisation parfaitement maîtrisée d’Hermès qui a permis à la Marque de doubler ses ventes en 5 ans, d’afficher une rentabilité record de 32% et d’incarner toujours l’essence même du luxe.


Découvrir le bijou d’humour et d’audace qu’est le fiIm #Je suis un cheval d’Hermès. Lire également dans la même veine l’article sur le décodage de la campagne pub Hermès 2014 . Pour rappel, les pop-up stores réalisés par Hermès en Asie, le Silk bar, audacieusement installé dans un container, et celui de cet automne à New York. L’engouement marketing pour les bars s’étend également aux marques de luxe, avec une tonalité décalée.

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Lire également l’article sur l’appli pour mobile et tablette Silknots publié par un blog pointu sur le digital.

Hermès distille la poésie quand Vuitton souffle la glace : campagne pub 2014

Les campagnes pub Printemps-Eté 2014 fleurissent dans nos magazines à commencer par le luxe. Des tons radicalement opposés quand Hermès distille la poésie avec Métamorphose tandis que Vuitton souffle un air glacé avec sa campagne mettant en scène les égéries de Marc Jacobs, la dernière sous son ère. Décodons ces publicités ensemble.

Pub sac Hermes ©Hans Silvester vs pub Vuitton ©Steven Meisel Printemps été 2014
Pub sac Hermes ©Hans Silvester versus pub Vuitton ©Steven Meisel Printemps été 2014

Deux visions du luxe opposées pour une même saison. Hermès s’inspire des jungles luxuriantes du douanier Rousseau quand Vuitton s’inspire de l’univers glacial et sombre du film Black Swann. Pour Hermès, le choix de la couleur verte et de la nature végétale omniprésente sur l’ensemble de la campagne s’oppose au choix de l’anthracite et des plumes pour Vuitton. Les premières véhiculent une vision optimiste, apaisée de la vie versus une vision empreinte de gravité, de tourments pour Marc Jacobs qui semble ainsi entériner le deuil de son départ. Le choix des photographe est également très différent : pour Vuitton, c’est celui d’un photographe de mode très connu, Steven Meisel, basé à New York, alors que pour Hermès, il s’agit d’un photographe allemand, Hans Silvester, photographe ethnologue spécialiste de la nature et militant écologiste. Leur point commun est d’avoir mis en avant un stylisme assez sombre pour une collection Printemps-Eté.

Hermés Annonces bracelet et carré de soie 2014. ©Hans Silvester
Hermés Annonces bracelet et carré de soie 2014. ©Hans Silvester

Au-delà de la référence à la peinture naïve, Hermès poursuit la construction de sa légende, de son mythe en signant cette campagne de l’accroche La métamorphose, une histoire Hermès. 

Une égérie quasi unique pour cette campagne, au maquillage nude. Seule sa coiffure est très travaillée dans le cadre des annonces carré de soie ou du bracelet argent en vue de faire écho au foisonnement coloriel du foulard ou de la forme stylistique dépouillée et emblématique du bracelet. Tous ces éléments convergent pour faire de cette campagne, une campagne de marque très forte et impactante sursignifiant la dimension intemporelle, universelle du luxe mais aussi poétique de la marque.

Pub Hermès Printemps-Eté 2014 - Prêt-à-porter Femmes ©Hans Silvester
Pub Hermès Printemps-Eté 2014 – Prêt-à-porter Femmes ©Hans Silvester

Le stylisme du sac et du bracelet est dépouillé mettant en valeur la peau dans un écrin de verdure pour ancrer la dimension de nature poétique et souligner la sobriété de ces objets, clé de succès de cette marque intemporelle. A l’inverse, l’univers est totalement luxuriant au travers d’une nature aux plantes exotiques dans le cadre des annonces prêt-à-porter et carrés de soie pour faire écho à la chatoyance de ces créations. 

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Une campagne en parfaite harmonie avec le défilé de la collection Printemps-Eté 2014. Il s’était déroulé dans l’ambiance tropicale de l’orangerie du jardin du Luxembourg, cette collection imaginée par Christophe Lemaire faisant la part belle aux imprimés exotiques et aux motifs fleuris autour d’une ligne décontractée.

Références et sources d’inspiration de cette campagne pub, voici les peintures du Douanier Rousseau dont Le Rêve, sa dernière oeuvre, qui met en scène une relation en harmonie avec la nature. Elle fut aussitôt bien accueillie par le public et notamment par Appolinaire et n’est pas sans lien avec le surréalisme. 

Le rêve du Douanier Rousseau et l'une autre de ses jungles
Le Rêve du Douanier Rousseau et l’une autre de ses Jungles

Le point commun entre cette campagne et la précédente campagne d’Hermès, celle de l’automne-hivers 2013, est le fait de faire la part belle à la nature et ce, de façon fortement contextualisée par rapport à la saison hivernale. Ainsi, la précédente prenait place dans un décor de neige pure, immaculée. Toutefois, elle était plus ludique car elle combinait art et jeu avec pour slogan A Sporting Life/Jeux divers. 

Campagne pub Hermès Automne-Hiver 2013
Campagne pub Hermès Automne-Hiver 2013 © Nathaniel Goldberg

Découvrir ce bijou d’humour et d’audace qu’est le film #Je suis un cheval, 100% dans l’ADN d’Hermès. Lire également dans la même veine l’analyse détaillée de la campagne Vuitton dans l’article Pub Vuitton 2014 et Photoshop et la pub