Échecs: le jeu de la Dame inspire le luxe, Hermès, Gucci

Les marques de luxe s’inspirent de l’air du temps pour innover, notamment du succès des jeux et séries TV comme les échecs et le Jeu de la Dame. Ainsi Hermès fait la part belle sur son site aux jeux et aux échecs. De même, Gucci ouvre un pop-up store Gucci Cartoleria à Milan dédié aux jeux de cartes, aux échecs et d’autres accessoires tel un cabinet de curiosités.

le jeu de la dame échecs

La nouvelle attractivité des jeux de société et d’échecs

Les confinements auront conduit les consommateurs à se centrer sur des activités domestiques, culinaires ou de jeux. Qu’elles soient en ligne ou en physique au sein du noyau familial. Car ces activités sont des sources d’évasion et des occasions de tisser le lien social, virtuel ou pas. Aussi, Hermès a instillé sur les pages de son site web une offre de jeux dont un splendide jeu d’échecs en érable massif. Pour la modique somme de 4750€. Un objet d’exception pour réenchanter le quotidien. Un objet de décoration à part entière ou encore une idée de cadeau pour Noël. À ses côtés figurent des jeux de backgammon et de cartes.

Le 1er pop-up store lifestyle, la Gucci Cartoleria dédié aux jeux et à la papèterie à Milan

Inauguré lors de la semaine du design, ce pop-up store Gucci Cartoleria est un nouvel élément de surprise qui court sur 3 mois. Situé via Manzoni dans le Quadrilatère de la Mode, cet ovni privilégie l’expérience client à une réelle activité commerciale. L’enjeu ici est de surprendre le client, de communiquer sur les valeurs de la griffe italienne dans un espace assez réduit mais cozy.

installation pop-up store Gucci

L’installation au plafond de carnets de papeterie en suspension réserve des surprises tout comme les éventails animés. L’offre produit y est extrêmement éclectique. La Gucci Cartoleria donne à voir un exceptionnel jeux d’échecs zoomorphe.

jeu d échecs

Mais aussi des jeux de poker, de backgammon ainsi que des skate boards. Ce dernier fait toujours figure de parangon du cool. Cette sélection d’accessoires lifestyle est en vente dans quelques boutiques Gucci et sur le site e-commerce de la maison florentine.

pop-up store Gucci Milan

Cela n’est pas sans rappeler le pop-up store de Dior conçu autour du tarot par Grazia Maria Chiuri en 2018 rue saint honoré. À revoir dans cet article du blog dédié aux pop-up stores Dior, Coach centrés autour du jeu…
Gucci Cartoleria Via Alessandro Manzoni, 19, 20121 Milan jusqu’à début janvier 2022

Ballet aérien chez Burberry & boxe pour Hermès, le luxe étonne toujours

Les maisons de luxe cultivent l’art de nous surprendre en nous donnant à voir un ballet aérien pour Buberry ou un pop-up store dédié à la boxe et au fitness pour Hermès (Brooklyn, puis Paris). Cet art du décalage leur permet d’attiser la curiosité et la fidélité de leurs communautés sur les réseaux sociaux comme celle de leurs client(e)s.

ballet aerien burberry

Burberry réinvente le ballet version street, une communication aérienne extra-ordinaire

Dans sa nouvelle pub, la maison de luxe britannique poursuit le ballet de rue présenté à la rentrée et mis en scène par Megaforce Let’s dance. And See. Soit une mise en scène très contemporaine de danse et de rapp.

ballet street danse burberry

Cette fois-ci, alors que le monde est drivé par la COP 26 et le prisme environnemental, la chorégraphie change de décor pour épouser les formes narratives d’un conte grandeur Nature dans la campagne britannique. Rappelant l’esprit pionnier du fondateur de la griffe, Thomas Burberry, ce film est empreint de liberté et de découverte. Le film de brand content suit l’exploration de 4 amis qui doivent affronter les éléments sous un angle de caméra inhabituel. Ils exécutent un ballet acrobatique qui défie les lois de la gravité. Son esprit rappelle les chorégraphies aériennes magiques de films asiatiques grâce à de beaux effets spéciaux. Tel Le secret des poignards volants en 2004 de Zhang Yimou. Ou encore Tigre et dragon d’Ang Lee dont les combats chorégraphiés et aériens ont connu un succès planétaire.

aerien nature collection burberry

Cette communication intitulée Open Spaces tout comme la boutique conceptuelle de Burberry en Chine à Shenzen développée avec Tencent est également signée du collectif de réalisateurs Megaforce. Découvrir l’inventivité, la créativité et la hardiesse de ce film Burberry.

Cette ouverture sur la nature s’inscrit dans la continuité du dernier film artistique intitulé #TB Monogram Landscapes. Des mini films à la croisée de la technologie et de la nature dans 4 paysages à couper le souffle en Chine, Colorado et Pays de Galles.

Hermès met en scène la boxe et le fitness: pop-up store à Brooklyn, expo aux Beaux Arts à Paris

Pour ses pop-up immersifs, la maison Hermès aime nous surprendre. Ainsi, le dernier en date à Brooklyn célèbre le carré Hermès en soie dans le cadre d’une salle de boxe. Nommé HermesFit, il présente un univers disruptif par rapport au territoire équestre historique de la maison. Les fans et les clients peuvent y réserver un rendez-vous pour faire de la boxe ou du yoga dans un décor faisant la part belle à la théatralisation des foulards. Avec des punchingballs habillés de motifs de carrés de soie. On y trouve également un mur d’escalade, un bar à jus et un photobooth pour immortaliser l’expérience.

pop-up hermes fit

Cette expérience est à poursuivre à Paris. En effet, du 1er au 5 décembre 2021, Hermès s’approprie l’École des Beaux-Arts de Paris pour une expérience unique tout en mouvement. L’occasion de découvrir les collections d’accessoires de la maison tout en pratiquant de multiples activités originales. CarréYogaStretch’CeintureHaltéro’ChaussureChapeau Balance, tels sont les noms des activités. Accueilli par une équipe de coachs dans un décor orange lumineux, le visiteur sélectionne un accessoire Hermès avant de rejoindre l’activité de son choix. Du yoga pour trouver la sérénité, de l’haltérophilie avec des chaussures Hermès comme poids, ou encore se tonifier les bras tout en faisant tinter ses accessoires bijoux. Au centre de l’espace, le ring HermèsFit se transforme également en scène pour accueillir des performances acrobatiques et des concerts en live. La marque repousse ainsi les frontières établies entre le luxe et le divertissement pour conserver le décalage qui fait son succès auprès des jeunes générations.
Amateur de grand saut, plongeon, vous pourriez aimer lire l’article du blog sur le film pub très primé Le grand Saut de Lacoste.

Hermès tisse le lien social dans sa nouvelle publicité

Explorant toute la profondeur de son territoire publicitaire autour de l’objet, la maison Hermès place le lien social au coeur de sa campagne publicitaire. Avec pour claim : L’objet fait le lien. Une suite donnée à la campagne 2017 Objets pour la vie.

lien Hermes

Un lien graphique qui fait la signature visuelle de la campagne Automne Hiver 2021.

Le concept du lien est ici décliné graphiquement pour donner force, impact et cohérence à cette campagne. Une communication conçue par l’agence historique de Hermès, Publicis et Vous. Les visuels sont shootés par le duo Durimel, deux frères jumeaux dont la palette de teintes sied bien au territoire visuel chaud de la marque Hermès. Le cadrage des corps en mouvement confère beaucoup de singularité et de dynamisme à la campagne. il donne le sentiment d’une danse des objets dont les humains sont les passeurs. Comme pour l’ensemble des campagnes publicitaires Hermès, les produits objets en sont les héros, reléguant les mannequins au second plan.

  • lien social
  • lien social objet

Les deux frères signent également ce film plein d’énergie.

L’objet Hermès marque la transmission, l’appartenance ou l’attachement

Alors que le confinement a mis en exergue l’importance du lien social et le danger de l’isolement, Hermès met l’accent sur le rôle social de l’objet. L’objet iconique d’Hermès que ce soit le foulard, la ceinture ou le sac, permet de tisser un lien social par le sentiment d’appartenance qu’il offre. En acquérant un objet Hermès, vous faites partie de la communauté Hermès. Une communauté qui se reconnait par ces objets conférant du statut, même si le sigle Hermès n’apparait que discrètement. De même, les objets emblématiques de la maison Hermès au style intemporel sont souvent transmis au sein de la famille. Ou font l’objet de cadeau aux amis proches. Là encore ils renforcent le lien social. Les sociologues comme Bruno Latour ont souligné les dimensions multiples de l’objet. Fonctionnel pour sa valeur d’usage. Mais aussi émotionnel, social, marqueur culturel et social… Un rôle majeur dans l’interaction sociale.
Vous pourriez aimer revoir la communication Hermès 2017 Les objets pour la vie dans cet article du blog

Site mobile : Hermès invite à offrir l’orange de Noël

Heureuse idée que de proposer un site mobile dédié à Noël autour d’une jolie tradition, l’orange de Noël. Un choix à la fois singulier et bien dans l’univers de marque Hermès. Puisqu’il capitalise sur la couleur iconique de la maison, l’orange. Le sellier adopte ici une approche originale alors que toutes les griffes de luxe déploient leurs talents en termes de brand content (contenu) pour les fêtes. Une période phare pour la créativité et les ventes.

site mobile

Le message de Noël pour tisser les liens au sein des fans de la marque via le site mobile dédié à Noel

L’orange de Noel, une jolie tradition qui remonte au XIXème siècle. Celle d’offrir aux enfants une orange, un fruit rare et cher à l’époque. L’idée est ici reprise virtuellement à l’aide d’un site mobile ludique et d’une grande simplicité. Vous créez votre propre message en choisissant l’une des musiques de Noel proposées. De plus vous décorez l’orange selon le motif ou pattern de votre choix. Le site mobile vous propose différents moyens pour adresser le message : via la messagerie WhatsApp, par SMS, mail… À réception, le destinataire de l’orange de Noel Hermès peut lui même également adresser son message à une autre personne de son choix. Il se crée ainsi une belle chaîne de messages chaleureux. Ce site mobile Hermès est une jolie création de Noel autour d’e-cards visuelles et musicales. Faire l’expérience sur mobile

Le thème de l’orange de Noel est le thème central choisi par la marque Hermès pour la période des fêtes.

Il est décliné sur le site marchand en France comme à l’étranger. avec une approche ludique. Il permet d’offrir une expérience de vente en ligne empreinte de poésie. Elle mixe les codes de la maison du Faubourg Saint Honoré avec ceux de Noël : personnages sous forme de santons animés de taille lilliputienne pour valoriser les objets iconiques se prêtant aux cadeaux de Noel. Soie, bijoux, accessoires, petite maroquinerie et chaussures sont ici présentés dans un décor féérique hivernal. A côté des articles figure l’image du film en miroir. Un merchandising digital qui rompt avec l’uniformité… pour une expérience d’achat en ligne plus festive.

site ecommerce Noel

Découvrir la campagne presse pour Noel shootée par le photographe Frederik VERCRUYSSE sous la houlette de l’agence Publicis Et Nous, et le film doté d’une bande son fortement évocatrice des fêtes de Noel.

pub hermes noel 2020
La campagne presse photographiée par FREDERIK VERCRUYSSE

La conception de ce site mobile fait écho à la période particulière que nous vivons tous avec cette recherche du lien social, même virtuel. Il propose une expérience interactive pleine de sens tout en faisant rêver. En ligne avec les attentes d’un luxe aspirationnel mais engagé, en phase avec le contexte actuel et la quête de sens des consommateurs. Adresser un message de Noel sous une forme poétique, voilà qui comblera les Millennials. Vous pourriez également aimer lire l’article du blog sur la pub de Noel associant nostalgie et tradition.

Hermès nous invite à nous faire une toile western, nouveau sac Kelly

Hermès ouvre un nouveau chapitre dans sa communication en starifiant le nouveau sac Kelly en toile de camp dans un western vintage. Le sac Kelly est le plus iconique de la maison Hermès, un sac extrêmement désiré qui peut justifier plusieurs mois d’attente dans certaines peaux ou coloris.

sac toile hermes

Le sac Kelly est le nouvel héros du western Hermès 

Le sac Kelly embrasse ici l’un des grands rôles du cinéma. Le nouveau modèle en toile imprimée est représenté sur une affiche Wanted. Une mystérieuse inconnue et ses adversaires décidés veulent s’emparer de la récompense proposée à celui ou celle qui rapportera le sac tant convoité. Sous forme de teasing, ce film s’inspire de tous les plans emblématiques du western pour nourrir la référence cinématographique : affiche de récompense, saloon, rue centrale, bandana, mais aussi l’animal iconique de la maison, le cheval. Et ce, sur une durée de 66 secondes.

reward sac kelly toile

De façon cinématographique, il rend hommage au sac Kelly, ce sac trapézoïdal, objet iconique né au début du XXème siècle. En effet, le sac Haut à courroies fut conçu pour transporter la selle. Il fut ensuite détourné de son usage équestre. Son nom actuel illustre son adoption par l’actrice Grace Kelly en 1956. Une photo de la star enceinte posant ce sac sur son ventre le transforma en légende.  Voir ci-dessous le film qui entretient la légende. Qui emportera la récompense ? #HermesFemme

La toile, nouveau matériau star du sac : Hermès, Dior 

Mis à l’honneur dans le film, le sac Kelly sort cette année dans une version Toile de camp déchaînée. Un motif emprunté aux lits de camp de l’armée qui lui confère une force graphique.

sac kelly toile de camp

Cette stratégie produit est en phase avec le tournant pris par les autres maisons de luxe que sont Dior et Chanel. Des maisons qui font également la part belle à la toile dans la maroquinerie. Notamment Dior avec son Book Tote vu dans sa campagne presse Printemps été 2020 décodée dans cet article du blog. Des sacs fortement mis en avant sur les réseaux sociaux car en période de confinement, le taux de conversion à l’achat est plus élevé sur ce type de produit en ligne.

sac en toile Dior
Des sacs au prix plus accessible qui permettent de toucher une cible plus large, une cible additionnelle. Une stratégie qui peut s’avérer payante alors que le luxe est frappé mondialement par les conséquences de la pandémie et affiche des résultats en fort recul sur le premier trimestre 2020.

hermes chine

Premier signe encourageant, le nouveau magasin Hermès à Guanzhou (Canton) a battu tous les records de vente en Chine le jour de son ouverture le samedi 11 avril avec 2,5 millions d’euros. dont un sac Birkin incrusté de diamants d’une valeur de 220 000€. Située dans la région la plus riche de Chine, d’après WWD, la boutique de 500m2 a attiré de nombreux acheteurs qui ont aussitôt partagé leur visite et leurs achats sur les réseaux sociaux chinois Weibo et Xiahongshu (plateforme digitale chinoise qui pourrait évoquer un mix entre Instagram et Amazon). Cette journée pourrait illustrer le phénomène de Revenge spending, une frénésie sur les achats de luxe « pour se sentir bien ». À suivre…

Hermès, de l’artisanat de luxe à l’innovation maison… de luxe

Après avoir exploré les thèmes de l’artisanat, de la nature, du jeu, de l’objet et du rêve, la maison Hermès mise sur l’innovation dans sa communication. Année après année, la maison Hermès se distingue par une communication originale qui privilégie les fondamentaux et les valeurs de la marque à l’air du temps. Ce levier lui permet de construire une croissance solide comme en attestent les derniers résultats publiés (+12% à taux de change constant en 2019). Une communication différente des autres grandes maisons de luxe Dior, Balenciaga, Louis Vuitton, Givenchy, qui mettent l’accent sur la personnalité de leur directeur de création et sur sa vision du monde.

artisanat hermes

Hermès met en avant l’innovation dans son artisanat pour un savoir-faire aspirationnel

Parangon des maisons de luxe, le sellier investit sur la transmission de son savoir-faire, sur la formation interne de ses artisans, quitte à limiter sa croissance. Un savoir-faire humain, les gestes de l’artisan qu’il a donnés à voir en novembre 2016 au Carreau du Temple à travers l’exposition Hermès hors les murs. Cette année, Hermès donne un nouvel éclairage en mettant en avant les innovations maison et souligne l’esprit créatif qui règne côté design. Matières nobles, gestes séculaires parfaitement maîtrisés sous-tendent la qualité Hermès. Fidèle à son histoire, le sellier revisite ses pièces iconiques sous l’angle de l’innovation.

Carré de soie recto-verso, l’innovation Hermès 2020

La maison est fière d’annoncer son premier foulard réversible ou double face. Produit iconique de la marque Hermès, le foulard de soie donne désormais à voir deux expressions d’un même dessin sur chacune de ses faces. Pour atteindre cette prouesse, la technique d’impression sur le twill de soie a nécessité plusieurs années de recherche.

foulard hermes double face

L’un des patterns emblématiques Hermès inspire le cabas ajouré Chaine d’ancre.

Coeur de métier de l’artisanat Hermès, la maroquinerie est également sous les feux de la rampe. La sellerie-maroquinerie représente en effet la moitié du chiffre d’affaires. Pour confectionner ce sac en cuir Barénia, l’artisan oeuvre plus de 24 heures sur la table dans l’un des 17 ateliers français de la maison. Précision : chaque maillon de cuir est construit dans la même pièce de cuir. C’est le fameux temps long d’Hermès qui a pour conséquence des délais d’attente pour certains modèles de sac. L’attente crée la valeur et la désirabilité !

On est loin de la montre connectée Hermès dans laquelle l’innovation était portée par Apple, les bracelets en cuir étant réalisés par les artisans de la Maison Hermès. Pour autant, la maison de luxe avait fait preuve d’audace en collaborant avec la marque à la pomme en octobre 2015.

pub hermes 2020

La campagne Hermès 2020 placée sous le thème Innovation maison

Dotés d’un traité dynamique en mouvement, les visuels de cette campagne Hermès SS20 sont signés du photographe Jamie Hawkesworth. Fil rouge de l’ensemble du territoire visuel d’Hermès, on y retrouve une lumière douce, un traité aérien et poétique, un graphisme dépouillé. Pour mettre l’emphase sur les mots qui accompagnent ces images et étayent le thème central innovation maisonLors du défilé de la Fashion Week, la directrice artistique du métier prêt-à-porter Nadège Vanhee-Cybulski  expliquait en octobre dernier « L’artisanat et le savoir-faire de la maison constituent le thème central de cette collection. J’ai utilisé les techniques propres au prêt-à-porter, que j’ai transposées dans la maroquinerie ».
Vous pourriez aimer revoir la précédente campagne Hermès sur le thème du rêve dans cet article du blog. 

Pub 2019 : Hermès se rêve en noir cet automne

Pour sa nouvelle campagne pub 2019, Hermès réussit la prouesse de rendre le noir lumineux. Cette campagne décline à l’envi le noir Hermès : prêt-à-porter femme et homme, sac, bagage,  avec un traité esthétique et gai. Pour faire écho à la dimension rêve – fil rouge l’année 2019 – la maison de luxe adopte un traité graphique, géométrique qui fait disparaitre la ligne d’horizon. Par cet effet miroir, elle nous plonge ainsi dans son univers onirique, aspirationnel, en apesanteur. Comme dans un rêve…

pub 2019

Un traité déjà adopté pour la pub Printemps-Été 2019, mais pour cet automne, le parti-pris est le choix du noir. 

Un noir profond qui claque sur fond de ciel et de nuages : pub 2019 lumineuse !

Le décor naturel de nuages et de ciel apporte légèreté et luminosité à la campagne qui aurait pu, sinon, être plombée par ce noir profond. De plus, la perfection de la symétrie du sujet n’est pas sans évoquer l’excellence des savoir-faire de la maison Hermès. Cette campagne pub nous réconcilie avec l’hiver qui rime avec froid, tristesse et stress. Or, le rôle du luxe n’est-il pas de nous apporter ce supplément d’âme, cette respiration qui nous permet d’échapper aux contingences pour nous projeter dans son univers empreint de plaisir, de bien-être et d’excellence. Un autre rapport au temps également. Un effet temps suspendu qui fait écho à la dimension intemporelle que sait si bien cultiver la maison de luxe Hermès. Voici une sélection des visuels les plus emblématiques de cette campagne publicitaire en presse.

hiver sac hermes

Plus audacieux et moins conventionnel : l’association short et bottes Hermès. Des bottes à l’esprit équestre de la maison.

short et bottes hermes

Voici également les articles pour homme mis en avant dans cette publicité qui puise dans l’imaginaire graphique de l’homme Hermès.

homme-manteau-hermes

Voici le film pépite avec les men in black d’Hermès. Des figures inspirés des vieux James Bond. À voir et à revoir

Au final, mon visuel préféré est celui du foulard que la réplique miroir transforme en papillon. Un visuel en parfaite apesanteur. Et vous ?

Vous pourriez aimer revoir la campagne du printemps dernier sur le même thème du rêve décodée dans cet article du blog.

Concours Luxe: Givenchy confie sa voix off, Hermès le design des carrés

Les maisons recourent au concours luxe sur les réseaux sociaux pour engager leurs communautés de followers. Voici deux initiatives : tendance pour Givenchy avec l’utilisation de l’AMSR pour sa nouvelle campagne. Plus classique, mais nouvelle pour Hermès avec l’ouverture au public de designers, artistes mais aussi aux amateurs, d’un concours pour designer le prochain carré de soie.

concours givenchy

Concours luxe: Givenchy vous donne de la voix avec ASMR sur sa nouvelle pub 2019,

L’ASMR est très tendance sur les réseaux sociaux (Youtube en tête) et les marques de luxe s’y intéressent pour son pouvoir émotionnel. Késako ? L’Autonomous Sensory Meridian Response (en français Réponse Automatique des Méridiens Sensoriels), parce qu’il amplifie les sons, est voué à amplifier la charge émotionnelle d’une communication, en évoquant par exemple le toucher. Ces stimulis auditifs offrent des vertus d’attention ou de relaxation. Ils ont été intégrés à la communication Printemps Été 2019 de la marque Givenchy, intitulée I am your mirror. Une communication luxe dans l’air du temps conçue par le photographe Steven Meisel : visuels en noir et blanc et mantras scandés I just do what I want to do. Ainsi, dans ce film, les gros plans sur des détails alimentaires : pomme croquée, banane, raisin, mais aussi chaîne métallique, voient leurs bruits amplifiés : cliquetis des maillons de la chaîne, crissement du cuir, dents croquant la pomme…

Cette campagne publicitaire est déclinée digitalement en un concours luxe original et engageant : The voice over challenge. En effet, les internautes, les followers de la marque parisienne, sont invités à enregistrer leur voix off de façon synchronisée sur les plans du film. Le procédé est simple, réalisable directement sur le site givenchy.com via le micro de l’ordinateur ou du téléphone. Ce sont les réseaux sociaux Instagram et Weibo (le twitter chinois) qui sont privilégiés. Ainsi, les quatre enregistrements sélectionnés seront publiés sur les comptes de la marque sur ces deux plateformes.

concours luxe

Concours ouvert: Hermès propose aux internautes de dessiner son prochain carré

De son côté, la maison de luxe organise un concours sur le design de son produit iconique, le carré de soie. Le Grand prix du Carré Hermès est un concours ouvert aux designers, artistes, graphistes et illustrateurs. Ceux-ci mais aussi les amateurs doués de talents artistiques manuels peuvent s’inscrire sur le site designboom jusqu’au 31 mai pour y déposer leur candidature enrichie de leur book.

Cent profils seront ensuite sélectionnés pour participer. Ils auront entre mi-juillet et mi-septembre pour présenter leur projet réalisé à la main ou en PAO, tablette graphique… Dernière étape, dix finalistes alliant innovation et tradition passeront deux jours au sein de la maison de luxe pour produire leur création. Les vainqueurs feront partie de l’aventure de cette pièce iconique d’Hermès depuis 1937 et leur oeuvre intégrera la collection des 2000 motifs de carrés tel celui-signé de l’artiste japonais Kawa Ora.

L’approche de la maison Hermès n’est pas sans rappeler l’initiative avant-gardiste de Fendi autour du design de son sac iconique, le sac baguette en 2014. La marque romaine avait alors investi dans une application pour smartphone dénommée #myBaguette (décodage dans cet article du blog dédié à Fendi).

Rêve d’Hermès : le nouvel horizon de la publicité Hermès 2019

Retour aux sources et à l’essence même du luxe, le sellier Hermès choisit le rêve comme thème principal de communication pour 2019. Le territoire du rêve lui va comme un gant. En effet, cette maison de luxe n’a eu de cesse d’adopter un ton poétique, un univers visuel onirique que ce soit sur papier glacé ou sur le web. Découvrez les principaux visuels de la campagne de publicité Printemps-Été 2019.

pub hermes reve

Le rêve, moteur d’achat du luxe et nouvel horizon publicitaire d’Hermès

L’aspirationnel représente le principal moteur des achats de produits de luxe. La maison du faubourg, après avoir communiqué l’an dernier sur le jeu (décodé dans cet article du blog), se recentre sur les fondamentaux du luxe, sur sa dimension intemporelle et hautement désirable. Sa capacité à engendrer du rêve. Le twist choisi par la marque est une assertion, une incitation, une envie de passer à l’acte : il suffit d’un rêve.

pub sac Hermes

Les visuels de la campagne publicitaire sont shootés par le photographe allemand Jonas Lindstroem. Ils donnent à voir un univers dépouillé, conceptuel qui fait la part belle aux lignes graphiques en jouant sur le reflet. Un traité à la fois contemporain et onirique. Et le lien est fait par le biais de l’air, du vent et par la lumière, avec moultes campagnes précédentes. Toutes signées avec l’agence Publicis et Nous.

hermes ad 2019

Quant au compte Instagram de la marque qui réunit plus de 8 millions de followers, sa baseline est À la poursuite des rêves.  Enfin, la nouvelle collection de chaussures s’intitule Les pieds dans les nuages. N’est-ce pas un appel du pied au rêve, à l’imagination ? La boucle est ainsi bouclée.

Edit octobre 2019 : Le rêve se poursuit cet automne 2019 autour d’une nouvelle campagne faisant la part belle au noir profond. Onirisme chic et graphique à découvrir ici !
Edit mars 2020 : Pour l’année 2020, Hermès enfourche le thème de l’innovation maison couplé avec son savoir-faire artisanal. Retour aux fondamentaux !

Cette stratégie diffère profondément de celles adoptées par les autres maisons de luxe

En effet, celles-ci surfent les goûts des millennials, Gucci en tête. Des communications publicitaires baroques, qui jouent sur la luxuriance et la profusion telle la publicité dédiée aux sneakers Gucci dans la campagne Gucci Showtime.

exubérance Gucci

Des baskets présentant la bande emblématique de Gucci rouge et vert et ornementées de cristaux (en vente sur le site au prix de 1200€). Vous pourriez aimer

Podcast, le luxe s’empare de ce nouveau support: Hermès, Chanel, Guerlain

À l’affut des nouvelles tendances, les marques de luxe et de beauté s’emparent de ce nouveau support de communication. Le podcast laisse libre cours à l’imagination et à l’émotion. Idéal pour les marques de parfum ou les marques de luxe qui inscrivent leur territoire de communication dans le rêve, la poésie. Hermès, Chanel et Guerlain se sont prêtées à ce nouvel exercice. Ce faisant, elles préemptent un format original, tendance, qui s’adapte aux nouveaux usages du smartphone. Pour mieux émerger dans l’océan de communication publicitaire et de brand content. Pour mieux immerger l’internaute dans leur territoire de marque, et ce, même dans les transports en commun grâce au casque.

podcast

Hermès s’essaye au podcast audio pour donner la parole à des figures de la maison.

Baptisé le Faubourg des rêves, ce brand content nouvelle génération met l’accent sur les figures emblématiques du siège de la maison Hermès et de son flagship parisien, tous deux situés au 24 Faubourg saint Honoré.  Le selllier propose ainsi neuf épisodes en français, huit en anglais d’un format d’une dizaine de minutes chacun proposant un rencontre audio avec des personnes clés ou atypiques de la maison. À tout seigneur, tout honneur, le maitre des lieux, Pierre-Alexis Dumas, héritier mais surtout directeur artistique d’Hermès  délivre dans le premier épisode ses impressions du quotidien. Parmi les autres figures artistiques, on compte Véronique Nichanian, directrice artistique de l’univers homme (épisode 3) et Henri d’Origny, l’homme  crayon qui illustre les carrés Hermès.

illustrateur hermes

Sur la forme comme sur le fond, chaque podcast nous plonge dans l’univers onirique de la marque avec des illustrations sonores originales, joyeuses et des anecdotes, des histoires inédites, voire anachroniques. Nous sommes également accueillies par la maitresse des lieux de la boutique historique. Pour illustrer le coeur artisanal de la maison, on écoutera avec plaisir l’une des artisans de l’atelier des commandes spéciales, Valérie Benardeau, relatant son quotidien dans le 8ème épisode.. Cette forme de storytelling sied bien à Hermès car elle stimule l’émotion et l’imagination. Ces podcasts sont disponibles sur le site de la maison hermes.com, sur les plateformes de podcasts Apple podcasts et de streaming (Deezer, Spotify, Soundcloud…).

podcast Chanel

Quant à Chanel, la marque aux deux C fait un pas de côté en se glissant dans l’enceinte de l’Opéra Garnier avec la série 3.55. La griffe cherche par ces podcasts à communiquer sur le lien que sa fondatrice a entretenu avec la danse. Puisque que Coco Chanel s’est inspirée de la danse, des mouvements et de la liberté des corps pour créer ses silhouettes. Sous la houlette de l’écrivain Anne Berest, plusieurs personnalités liées de près ou de loin à la danse se dévoilent en toute intimité. Keira Knightley, ambassadrice Chanel, la danseuse Aurélie Dupont ou le chorégraphe Oharin  évoquent leur rapport à la créativité.

Avec sa plateforme de podcast, Guerlain cherche à fédérer une communauté d’amateurs de parfum

Le parfumeur Guerlain a investi plus massivement dans le podcast en créant une application dédiée et une plateforme Olfaplay cet automne. Avec pour objectif de fédérer une communauté intéressée par le parfum. Une approche plus experte sur son premier métier qu’est le parfum. Une approche interactive, participative dans l’air du temps puisque chacun peut laisser un témoignage, un souvenir olfactif de neuf minutes chrono. L’ouïe comme l’odorat sollicite particulièrement l’imagination et les émotions.

podcast parfum

Bien sûr, parmi ces témoignages d’anonymes, on trouve également les entretiens avec le nez maison, le parfumeur Thierry Wasser. Cette initiative s’inscrit dans une série d’actions de Guerlain qui cultive la dimension artistique et émotionnelle autour du parfum. Et plus particulièrement autour du souvenir olfactif qui fait partie de l’histoire personnelle et intime de chacun. Les odeurs, les parfums suscitent des émotions extrêmement fortes, souvent associées à l’enfance, qui marquent profondément la mémoire. Dans cet article du blog, je cite également le concours littéraire Les Abeilles afférent à ce thème en collaboration avec les éditions du Cherche-Midi.

happiness

Version light pour Lancôme, la marque à la rose enrichit son territoire de marque sur un thème positif correspondant à ses valeurs la joie de vivre avec Happiness Therapy. Un thème inscrit au coeur de son parfum bestseller, La vie est belle. Présenté par la rédactrice adjointe de Madame Figaro, ce podcast traite de la recherche du bien-être et du bonheur dans un format narratif et journalistique. Ainsi, la marque Lancôme n’apparait qu’en tant que sponsor avec un billboard au début et à la fin de chaque épisode.

La tendance des podcasts audio nous vient d’outre-Atlantique. Elle a démarré dès 2015 dans l’univers de la mode, orchestrée par les blogueuses de Man Repeller (Leandra Medine) ou la française Garance Doré. Arrivée en France en 2015 par le biais des radios historiques, elle s’élargit à des contenus diversifiés l’année suivante par des maisons de productions naissantes comme Binge Audio ou Nouvelles écoutes dirigées par une ancienne rédactrice de Elle. L’engouement pour ce nouveau support de communication est marquant : près de 2 millions de personnes écoutent chaque jour selon Médiamétrie la radio en différé, en streaming ou en podcast. Pratique, le casque audio permet de s’isoler dans les transports en commun pour écouter sa série de podcast préférée.