Neurosciences & parfum: Guerlain mise dessus pour un diagnostic personnalisé

Comment trouver le parfum qui vous fait vibrer ? Guerlain vous aide avec les Neurosciences à choisir le parfum idéal. Difficile de mettre les bons mots sur les notes que l’on aime face à des professionnels du parfum, car la majorité d’entre nous sommes néophytes. Et  nous sommes vite perdus face à la largeur de l’offre. Pour autant, les parfums mobilisent très fortement nos émotions et font écho à notre mémoire olfactive. Ces senteurs qui nous transportent loin dans nos souvenirs. En effet, la mémoire olfactive remonte facilement jusqu’à l’enfance. Le parfumeur Guerlain innove en recourant aux dernières technologies (casque neuronal et interface visuelle) pour nous aider à identifier le parfum qui nous procurera le plus d’émotions.

appli choix parfumguerlain

Choisir un parfum qui vous correspond avec les neurosciences

Guerlain propose depuis ce mois-ci dans ses boutiques un protocole high tech  pour une expérience olfactive inédite, un diagnostic parfum personnalisé. En s’appuyant sur les travaux de l’Université de Nantes spécialisée dans les neurosciences et leur outil Neurokiff permettant d’évaluer les émotions du cerveau. En voici le principe : cet outil mesure le plaisir perçu via les ondes alpha, beta, gamma émises par le cerveau. Car ces signaux représentent des émotions positives ou négatives, lors de dégustation de vins, de met gastronomique ou lors de tests parfum. Par ailleurs, certains parfums ont des propriétés apaisantes, le groupe japonais Shiseido l’a mis en avant dans ses recherches sur les neurosciences. 

neurosciences parfum
Choix parfum à l’aide d’un casque, des neurosciences et de l’IA.

Comment choisir un parfum ? Sur la base de vos émotions

Le déroulé est simple. Le conseiller parfum vous équipe d’un casque neuronal et l’ajuste à votre tête pour que les capteurs frontaux retransmettent au mieux vos émotions. Vous êtes invité(e) à sentir en aveugle 4 céramiques délivrant chacune un univers olfactif caractéristique : frais, floral, oriental et boisé, correspondant aux grandes familles de senteurs. Pour affiner le diagnostic, vous sont ensuite proposées quelques images évocatrices ou abstraites que vous sélectionnerez en fonction de vos préférences sur tablette. L’algorithme sélectionnera alors la fragrance idéale ou les 2 fragrances parmi les 110 senteurs de la  maison Guerlain. Vous pourrez alors sentir sur mouillette ces parfums ou recommencez le test pour élargir le champ des possibles. 

Ma première expérience olfactive avec les neurosciences

Pour ma part, ce fut une double expérience puisque j’ai testé deux fois le chercheur de parfum Mindscent. Si la première fois, j’avais nettement rejeté les notes florales, la seconde, au contraire l’échographie a montré que elles m’avaient plu. L’explication : la première fois, la céramique m’avait été approchée trop près de mon nez et j’avais eu un haut le coeur. Qui s’est naturellement traduit sur l’oscillographe. Ce qui montre d’ailleurs combien la puissance d’une note peut être incommodante et rejetée. Même si sur le fond, elle correspond à un accord qui me plait fondamentalement quand elle est traitée subtilement. Ce diagnostic nous oriente nettement vers les parfums chic et chers de Guerlain : les elixirs charnels, les parisiennes dont les prix sont supérieurs à 200€. Et non vers les parfums plus commerciaux généralement situés autour de 140€ les flacons de 100ml. Car j’ai interrogé à ce sujet Sandip, qui m’a dit qu’effectivement, ces derniers sortaient peu.

parfum coup de coeur
Parfum sélectionné : Chypre Fatal – Les elixirs charnels, idéal en hiver

Ce diagnostic qui combine neurosciences et Intelligence Artificielle, a été réalisé avec l’aide de Sandip. Je remercie également Elisabeth, la directrice de la boutique et de l’institut Guerlain rue des Francs-Bourgeois pour son accueil chaleureux. Vous pouvez aussi découvrir votre parfum coup de coeur, celui qui vous fait positivement vibrer à la boutique des Champs-Elysées et à la boutique Guerlain Vendôme. Ce dispositif inédit mindscent a vocation a être étendu en France et à l’étranger.

Autre initiative récente de Guerlain dédié aux parfums, le site Olfaplay de témoignages podcasts et audio s’adresse aux amoureux des parfums. Voici l’article dédié à ce que vous pourriez aimer lire.

Allégation : Fin du sans paraben, sans en cosmétique & apogée des labels

Avec la fin de l’allégation sans paraben, sans sulfate, sans…, les marques de cosmétiques green, clean beauty vont devoir changer leur packaging et leur communication. Pour répondre aux nouvelles contraintes juridiques. En effet, à compter du 1er juillet 2019, la nouvelle réglementation européenne sur les cosmétiques encadre de façon très précise les revendications sans. Pour davantage de transparence. Et coller aussi aux attentes des consommateurs qui recherchent des ingrédients respectueux de la planète. Sur les réseaux sociaux, les hashtags #cleancosmetics #greenbeauty et #transparence sont parmi les plus utilisés sur cette thématique. Décodage

cosmetiques sans

La fin du sans paraben, sans triclosan, sans phenoxyethanol sur les packaging ou sur les sites web

Les marques de beauté n’auront plus la possibilité dans 3 mois d’afficher sur leurs étuis, sur leurs pages produits ces mentions. Ces mentions participent activement au greenwashing. La justification avancée par Bruxelles : cela dénigre ou diabolise des ingrédients autorisés par ailleurs, ce qui prête à confusion pour les consommateurs.

sans paraben

C’est une victoire pour la FEBEA (Fédération des Entreprises de beauté). Regroupant 350 fabricants de cosmétiques et représentant 95% du chiffre d’affaires de la profession, elle a toujours souligné que ces actifs étaient autorisés en cosmétique. C’est aussi la reconnaissance de la puissance de frappe des nouvelles applications comme Yuka ou Clean beauty qui scannent les listes d’ingrédients et informent sur les actifs controversés ou soupçonnés d’être des perturbateurs endocriniens ou des agents irritants. Sans compter la blogosphère militante du bio qui a semé la confusion sur certains parabens. Ce sont de bons conservateurs sur lesquels on dispose d’un excellent recul, souvent moins irritants que les substances par lesquels ils ont été remplacés. Aux États-Unis ou en Corée, les marques vont jusqu’à mettre en avant toxic free. Une surenchère ridicule !

non toxic clean beauty

A contrario, les revendications sans qui « rendent service à une population » restent autorisées. Sans acétone sur les dissolvant de vernis ou les produits de coloration pour les personnes incommodées par l’odeur. Sans dérivé d’origine animale pour les personnes véganes. Enfin, sans alcool sur les produits type bains de bouche à destination des familles avec enfants. « Sans huiles essentielles » peut également avoir du sens pour les femmes enceintes car ces huiles peuvent être irritantes.

Disparition également de la mention hypoallergénique jugée trop floue

Cette allégation hypoallergénique justifiée par des tests cliniques a quelquefois été mal interprétée. Elle ne garantit  pas l’absence de risque d’allergie ou d’intolérance. Aussi va-t-elle disparaitre pour éviter toute confusion.

L’apogée des labels bio ou vegan comme caution

Jusqu’à aujourd’hui de nombreuses marques indépendantes revendiquent sur leur packaging et dans leur communication ces allégations sans paraben, sans sulfate (en anglais paraben free, sulfate free )…. Telles Centifolia,  Kure Bazaar et bien d’autres marques, y compris en pharmacie .

cosmetique centifolia

Ces mentions ne nécessitant pas de test sont gratuites à la différence des labels vegan et bio qui coûtent relativement cher. Des labels qui ne sont donc pas accessibles à toutes les marques. Pour autant, face au flou de ces revendications, ils jouent un immense rôle de caution et de transparence. À compter du 1er juillet, ils vont devenir un must-have. Découvrir les explications autour de ces labels dans cet article du blog. Par ailleurs,  je vous recommande la lecture du prochain magazine Elle. Il démêle le vrai du faux sur le green en cosmétique 

Contre-attaque des marques conventionnelles en communication : groupe L’Oréal, Guerlain

Pour mieux se défendre, les groupes cosmétiques ou marques conventionnelles créent leur propre site dédié à la communication au sujet de leur choix d’ingrédients. Ainsi, le groupe L’Oréal a ouvert la plateforme Inside our product et y livre un glossaire des actifs utilisés par ses laboratoires. De son côté, Guerlain communique avec sa plateforme bee respect sur la traçabilité de ses produits, les coulisses de ses créations, ingrédients, lieux de fabrication… Elle est accessible via le site de la maison Guerlain ou via un QR code pour chaque référence. Dans la conception de ses nouveaux produits, la maison de parfumerie se veut éco-responsable et vise le 100% durable et la transparence.

Guerlain transparence

Transparence et engagement sur le développement durable sont au coeur de ces démarches. Mais c’est également une façon de ne pas laisser le monopole aux applications indépendantes comme Clean Beauty ou Yuka sur le parcours client.

Podcast, le luxe s’empare de ce nouveau support: Hermès, Chanel, Guerlain

À l’affut des nouvelles tendances, les marques de luxe et de beauté s’emparent de ce nouveau support de communication. Le podcast laisse libre cours à l’imagination et à l’émotion. Idéal pour les marques de parfum ou les marques de luxe qui inscrivent leur territoire de communication dans le rêve, la poésie. Hermès, Chanel et Guerlain se sont prêtées à ce nouvel exercice. Ce faisant, elles préemptent un format original, tendance, qui s’adapte aux nouveaux usages du smartphone. Pour mieux émerger dans l’océan de communication publicitaire et de brand content. Pour mieux immerger l’internaute dans leur territoire de marque, et ce, même dans les transports en commun grâce au casque.

podcast

Hermès s’essaye au podcast audio pour donner la parole à des figures de la maison.

Baptisé le Faubourg des rêves, ce brand content nouvelle génération met l’accent sur les figures emblématiques du siège de la maison Hermès et de son flagship parisien, tous deux situés au 24 Faubourg saint Honoré.  Le selllier propose ainsi neuf épisodes en français, huit en anglais d’un format d’une dizaine de minutes chacun proposant un rencontre audio avec des personnes clés ou atypiques de la maison. À tout seigneur, tout honneur, le maitre des lieux, Pierre-Alexis Dumas, héritier mais surtout directeur artistique d’Hermès  délivre dans le premier épisode ses impressions du quotidien. Parmi les autres figures artistiques, on compte Véronique Nichanian, directrice artistique de l’univers homme (épisode 3) et Henri d’Origny, l’homme  crayon qui illustre les carrés Hermès.

illustrateur hermes

Sur la forme comme sur le fond, chaque podcast nous plonge dans l’univers onirique de la marque avec des illustrations sonores originales, joyeuses et des anecdotes, des histoires inédites, voire anachroniques. Nous sommes également accueillies par la maitresse des lieux de la boutique historique. Pour illustrer le coeur artisanal de la maison, on écoutera avec plaisir l’une des artisans de l’atelier des commandes spéciales, Valérie Benardeau, relatant son quotidien dans le 8ème épisode.. Cette forme de storytelling sied bien à Hermès car elle stimule l’émotion et l’imagination. Ces podcasts sont disponibles sur le site de la maison hermes.com, sur les plateformes de podcasts Apple podcasts et de streaming (Deezer, Spotify, Soundcloud…).

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Quant à Chanel, la marque aux deux C fait un pas de côté en se glissant dans l’enceinte de l’Opéra Garnier avec la série 3.55. La griffe cherche par ces podcasts à communiquer sur le lien que sa fondatrice a entretenu avec la danse. Puisque que Coco Chanel s’est inspirée de la danse, des mouvements et de la liberté des corps pour créer ses silhouettes. Sous la houlette de l’écrivain Anne Berest, plusieurs personnalités liées de près ou de loin à la danse se dévoilent en toute intimité. Keira Knightley, ambassadrice Chanel, la danseuse Aurélie Dupont ou le chorégraphe Oharin  évoquent leur rapport à la créativité.

Avec sa plateforme de podcast, Guerlain cherche à fédérer une communauté d’amateurs de parfum

Le parfumeur Guerlain a investi plus massivement dans le podcast en créant une application dédiée et une plateforme Olfaplay cet automne. Avec pour objectif de fédérer une communauté intéressée par le parfum. Une approche plus experte sur son premier métier qu’est le parfum. Une approche interactive, participative dans l’air du temps puisque chacun peut laisser un témoignage, un souvenir olfactif de neuf minutes chrono. L’ouïe comme l’odorat sollicite particulièrement l’imagination et les émotions.

podcast parfum

Bien sûr, parmi ces témoignages d’anonymes, on trouve également les entretiens avec le nez maison, le parfumeur Thierry Wasser. Cette initiative s’inscrit dans une série d’actions de Guerlain qui cultive la dimension artistique et émotionnelle autour du parfum. Et plus particulièrement autour du souvenir olfactif qui fait partie de l’histoire personnelle et intime de chacun. Les odeurs, les parfums suscitent des émotions extrêmement fortes, souvent associées à l’enfance, qui marquent profondément la mémoire. Dans cet article du blog, je cite également le concours littéraire Les Abeilles afférent à ce thème en collaboration avec les éditions du Cherche-Midi.

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Version light pour Lancôme, la marque à la rose enrichit son territoire de marque sur un thème positif correspondant à ses valeurs la joie de vivre avec Happiness Therapy. Un thème inscrit au coeur de son parfum bestseller, La vie est belle. Présenté par la rédactrice adjointe de Madame Figaro, ce podcast traite de la recherche du bien-être et du bonheur dans un format narratif et journalistique. Ainsi, la marque Lancôme n’apparait qu’en tant que sponsor avec un billboard au début et à la fin de chaque épisode.

La tendance des podcasts audio nous vient d’outre-Atlantique. Elle a démarré dès 2015 dans l’univers de la mode, orchestrée par les blogueuses de Man Repeller (Leandra Medine) ou la française Garance Doré. Arrivée en France en 2015 par le biais des radios historiques, elle s’élargit à des contenus diversifiés l’année suivante par des maisons de productions naissantes comme Binge Audio ou Nouvelles écoutes dirigées par une ancienne rédactrice de Elle. L’engouement pour ce nouveau support de communication est marquant : près de 2 millions de personnes écoutent chaque jour selon Médiamétrie la radio en différé, en streaming ou en podcast. Pratique, le casque audio permet de s’isoler dans les transports en commun pour écouter sa série de podcast préférée.

La voix au coeur de la communication marque: Guerlain et Google Home

La voix s’inscrit au coeur des nouvelles expériences de communication, des requêtes et dans le quotidien des trendsetters. Grâce à l’émergence des assistants vocaux comme Google Home, Amazon Echo ou Apple Home pod, la voix sera de plus en plus utilisée pour les requêtes car elle permet de réaliser plusieurs taches en même temps, de gagner ainsi du temps et de simplifier la vie. Ainsi, combien d’entre nous utilisent Siri pour nos SMS ? Les marques anticipent ce virage et misent davantage sur les podcats pour leurs campagnes et sur les services vocaux.

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Marque pionnière en beauté, Guerlain propose de nouveaux services pilotés par la voix.

Guerlain a sauté le pas avec l’Assistant Google et Google Home. La maison de parfums propose un diagnostic personnalisé qui permet de trouver le parfum qui correspond au consommateur. Une expérience de consultation parfum inédite 100% audio, à travers 110 créations, pour découvrir en quelques minutes son «perfect match olfactif ». Sans oublier la boutique la plus proche pour pouvoir l’acheter. En outre, Guerlain propose une série de podcasts autour du parfum, à écouter lors de ses déplacements. Un investissement moins couteux en terme de communication que la vidéo.

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 Le SAV ou les courses simplifiés par la voix : Darty, Monoprix

L’enseigne spécialisée Darty propose une nouvelle expérience à ses clients disposant d’un boitier vocal Google home. L’interaction avec le service client se fait 100% en vocal via la commande « OK Google ! Je veux parler à Darty ». Le client peut déclarer un problème technique, demander de l’information sur une commande en cours, ou poser une question d’ordre commercial. L’intelligence artificielle derrière Google Home qualifie son besoin simplement et permet à Darty de le faire rappeler par le bon interlocuteur. En espérant que cela fasse éviter l’attente habituelle… En savoir plus avec la vidéo ici.

Dans un précédent article, j’expliquai les nouveaux services proposés par Monoprix et Sephora ici à l’aide de l’assistant vocal : courses, conseils…

Partenariat : Sneakers Guerlain, la petite robe noire met ses pas dans Le Coq Sportif

En avant première avant le lancement le Black Perfecto, Guerlain La Petite robe noire signe un partenariat avec le Coq Sportif pour une paire de sneakers. Cette collaboration s’inscrit parfaitement dans la tendance et dans la stratégie du parfum La petite robe noire. En effet, les ventes de sneakers de luxe ont triplé entre 2009 et 2015 selon le BCG (Boston Consulting Group). Elles ont encore grimpé de 20% en 2016, illustrant par là-même la tendance forte du casual chic chère aux Millennials.

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Quant au blockbuster La petite robe noire, elle s’émancipe de la marque ombrelle Guerlain en signant ses propres partenariats comme ce fut le cas avec la Fiat 500 décrite dans cet article du blog. Une démarche encore unique parmi les parfums. Une démarche productive sur les réseaux sociaux car ce type de partenariat accélère la notoriété de la marque, génère de l’engagement digital et surtout fait vivre la marque en créant de l’émotion et de la proximité. Si Guerlain bénéficie d’une communauté de 1,1 million de fans sur facebook, Le Coq sportif peut s’enorgueillir d’une communauté plus importante de 1,5 million. De plus, ces deux marques partagent de nombreuses valeurs : fabrication française, produits iconiques (parfums Samsara, la petite robe noire… versus le modèle Arthur Ashe qui fête ses 40 ans), côte de popularité élevée auprès de la génération Y, audace…

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Le fruit de cette collaboration est donc la revisite du modèle Arthur Ashe en cuir tressé aux couleurs de la Petite robe noire, c’est-à-dire le noir et blanc. Sa silhouette iconique apparait au recto ou au dos de de la chaussure de basket, sur la languette avant ou sur la languette arrière. Les semelles transparentes de ces sneakers sont incrustées de paillettes pour faire écho au parfum pétillant qu’est la petite robe noire.

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Chaque paire de cette collection capsule est vendue avec une céramique parfumée qui peut faire office de charm ou de collier. L’avantage, c’est que la céramique restitue avec bonheur toutes les qualités olfactives du parfum.

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Découvrir ci-dessous le teaser qui fait la part belle aux deux nouveautés, les sneakers et le nouveau jus Black Perfecto La petite robe noire.  

En vente au prix de 95€ à partir du 29 mai dans les boutiques Le Coq sportif et dans la chaîne Courir. Disponible en taille 36 à 41. Plus de détails sur le site lecoqsportif.com ici

Nouveauté Guerlain : La Petite Robe Noire habille lèvres et ongles, brillant !

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Chez Guerlain, la Petite Robe Noire s’impose comme une marque à part entière et crée sa propre collection de maquillage : vernis à ongles et rouges à lèvres parfumés pour séduire les Millenials et rajeunir la clientèle Guerlain. Pari audacieux qui a excité ma curiosité.

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Le fil rouge de ces vernis à ongles et rouges à lèvres : la fragrance et le packaging inspirés de La Petite Robe Noire

Parce que ce parfum a accédé à la troisième position sur le marché français et que ses notes sont gourmandes et fruitées, Guerlain a décidé de le mettre en tube. Une idée brillante pour séduire les jeunes Millenials car son prix est alors beaucoup plus accessible : 29,50€ pour le rouge, 23€ pour le vernis à ongles versus 55€ pour l’eau de toilette en flacon 30ml. Au-delà de la fragrance connotée fruits rouges, cerise et vanille qui s’avère aussi confortables sur les lèvres que sur les ongles, cette collection de maquillage reprend le bouchon iconique de flacon de La Petite Robe Noire et le code de la transparence. Une transparence bienvenue pour choisir et retrouver sa couleur.

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Quant au choix de teintes : 20 pour le rouge à lèvres et 8 pour le vernis à ongles, elles débordent d’énergie à l’instar de l’héroïne illustrée par le couple d’artiste Kuntzel et Deygas. C’est Olivier Echaudemaison, directeur de la Création Maquillage qui a conçu cette palette de teintes, certaines comme Pink Tie dans un esprit pop. Ma préférée : le Red Heels, un rouge chaud que je trouve très seyant.
Les plus de cette collection : le choix d’un résultat brillant, glossy grâce à des pigments très lumineux. Qui plus est, modulable pour le rouge à lèvres. Sa texture fine permet d’appliquer une ou plusieurs couches selon le résultat maquillage souhaité. De quoi satisfaire toutes les envies des plus jeunes.

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Mon avis : la belle innovation de la collection, c’est la teinte Black Perfecto au rendu fumé ou smoky qui s’applique comme un top coat pour nuancer le rouge à lèvres et lui donner un ton plus rock. Le vernis à ongles se distingue par sa brillance longue tenue et son parfum gourmand d’une durée de 24H. Un sillage gourmand et sexy pour séduire avec les mains.
Mon regret : Dommage que la petite robe noir n’habille le flacon de vernis comme elle orne le flacon de parfum !

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Quant à la communication créée pour faire connaitre ce lancement, elle reprend les codes audacieux de La Petite Robe Noire avec la silhouette gracieuse et dansante dessinée par Olivier Kuntzel et Florence Deygas. Explosion des couleurs sur le fond noir. Energie communiquée par la musique culte These boots are made for walkin de Nancy Sinatra datant de 1966. Découvrir la vidéo Guerlain.

Au-delà de cette vidéo qui colle aux codes du parfum, la Maison Guerlain a confié à la Youtubeuse beauté incontournable auprès de la génération Z, Enjoy Phénix le soin de réaliser une vidéo présentant cette collection de maquillage. Un choix gagnant puisque celle-ci compte 269 000 vues contre 6 580 vues pour celle de la marque.

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Cette collection de maquillage a été pensée également pour l’international même si la Maison Guerlain réalise une part très importante de son chiffre d’affaires en France. Le nom de chaque teinte est en langue anglaise mais facilement compréhensible pour chaque Française.
En vente dans les boutiques Guerlain à Paris, sur le site guerlain.com et en parfumeries.

Découvrir les autres initiatives sur La Petite Robe Noire dans l’article dédié aux accessoires.

Start-up beauté chez LVMH avec Cha Ling, la cosmétique du thé franco-chinoise

Quand le groupe LVMH adopte le langage 2.0 pour présenter sa nouvelle marque beauté, Cha Ling, à la presse : start-up, incubateur, tous ces mots issus de l’éco-système digital. En l’occurrence, il s’agit d’une nouvelle marque positionnée très luxe et dédiée au skin care sur un concept axé développement durable et doté d’une empreinte chinoise. Au final, une belle réussite que je décode avec vous.

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Storytelling : Cha Lin, l’esprit du thé, un ancrage autour du thé rare du Yunnan doté de précieuses vertus pour la peau

Cette nouvelle marque de cosmétique franc-chinoise du grippe LVMH n’est pas sans rappeler l’aventure d’Hermès et de la marque chinoise Shang Xia. Un beau storytelling puisque le fruit de la rencontre entre le PDG de Guerlain (groupe LVMH), Laurent Boillot, et le couple germano-chinois composé du biologiste Josef Margraf et de son épouse, qui habite les hauts plateaux du Yunnan et cherche à protéger et à relancer les théiers de pu’er, berceau des thés de l’humanité.

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En effet, sur ces hauts plateaux du Yunnan, à 1200 mètres d’altitude, pousse une forêt de théiers investie de pouvoir sacré, vénérée et protégée par une minorité locale, les Bulang. Ce thé Pu’er ou Pu Erh est un thé rare au final très boisé en bouche. Il est doté de propriétés  médicinales prouvées : anti-oxydantes notamment et digestives dans la pharmacopée chinoise. Il fait l’objet d’une culture et d’une transformation manuelles. Sa présentation est étonnante : il est compressé en galette qu’on laisse fermenter. Son prix est très élevé, eu égard aux conditions de production, tel un grand cru.

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Galette de thé Pu’er

Si les actifs stars  intégrés dans les soins de la marque Cha Lin proviennent des arbres à thé du Yunnan, notamment des feuilles de thé, les formules et la production sont, elles, confiées à la Recherche et à une usine en France du groupe LVMH. L’esprit dans lequel la gamme de soins a été développé, fait la part belle au développement durable avec des formules courtes (peu d’ingrédients différents), des produits rechargeables et des céramiques fabriquées en France et en Chine.

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Cha Ling, une ligne de soins luxe à l’esthétique inspirée par la Chine et le thé. Une esthétique apaisante, aux ligne douces et au toucher céramique. soulignée par des marqueurs chinois : logo, sceau et idéogramme, le vert jade ou la référence au cuivre des boites à thé. Un luxe empreint de sérénité, de minimalisme et de culture chinoise. La dimension luxe est installée dès le lancement de cette nouvelle marque franco-chinoise par la largeur de la gamme.

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Pas moins de 26 références : une gamme de soin visage complète construite autour de 3 axes : purifier, détoxifier et hydrater. Avec des prix qui varient entre 20€ (pastilles vapeur) et 250€ (masque de printemps). Mais aussi du parfum, une bougie et des arts de la table : service à thé et objets de décoration en céramique, fabriqués à Jingdezen, la capitale chinoise historique de la céramique.
Pour ma part, j’ai testé la pastille vapeur et la poudre nettoyante avec son pinceau blaireau aux poils super doux. Cette poudre offre un double usage : mélangée avec de l’eau et montée en mousse avec le pinceau pour un nettoyage quotidien. Mais aussi mélangée à une huile démaquillage, produit prisé des Japonaises, elle propose un gommage doux. Le rituel de nettoyage a été pensé dans sa globalité et le petit bol de céramique utile à la préparation est également proposé à la vente.

pastille vapeur et poudre nettoyante Cha Ling
pastille vapeur et poudre nettoyante Cha Ling

Infos et développement de cette start-up LVMH

Incubée au sein de Guerlain, la marque a été développée en 3 trois ans avec une ambition et une attention portée au développement durable. Quand luxe rime avec green. Après son lancement initial au Bon Marché, la marque s’implantera dans les jours qui viennent à Hong Kong, premier pas du développement chinois et asiatique Le nom chinois est un atout auprès de la population aisée chinoise car les jeunes VW (very wealthy) sont sensibles aux marques et aux racines locales, ainsi qu’à la sobriété. Ils sont à la recherche d’un luxe beaucoup moins ostentatoire que leurs ainés. Cette ligne a été développée pour matcher les attentes de la clientèle luxe française ou européenne (coeur de cible de Guerlain) et celle de la Chine.
Pour en savoir plus sur Cha Ling, voici le site et sa boutique en ligne.

boite-a-the-cha-lingA la recherche d’une marque de cosmétique chinoise, lire l’article sur le match Chine Corée Herborist et Erborian dans cet article du blog.

Sinon, vous pouvez également découvrir au Bon Marché les oeuvres de l’artiste chinois Ai Weiwei qui sont exposées à maints endroits dans le magasin. Notamment en son coeur, dans l’atrium.

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Humour et innovation digitale Shazam pour Guerlain L’Homme idéal

Après avoir rompu avec les codes parfums avec La petite robe noire,  avoir été parmi les premières marques à investir en pub sur Instagram, Guerlain pratique l’humour pour le lancement de l’Homme idéal Cologne et l’innovation digitale. Elle est ainsi la première marque de luxe à utiliser la reconnaissance visuelle Shazam en France. Décodage parfum et pub.

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Le nouvel Homme idéal Cologne de Guerlain, décodage jus et pub pleine d’humour.

En ce printemps, de nombreux parfums masculins sortent leur déclinaison (ou flanker) Cologne : Eau sauvage, Aqua Di Gio et One Million de Paco Rabane. Précision : sur le marché, on ne parle plus d’eau de cologne, mais de cologne, dans le sens anobli du terme. Graal des colognes : la fraîcheur, mais la tendance d’aujourd’hui la conjugue avec persistance du sillage. Une mission accomplie et une inspiration très cocktail pour le parfumeur maison, Thierry Wasser, créateur de ce nouveau jus.  L’amande choisie est ici plus fraîche et plus croquante que dans le parfum original lancé l’an dernier. «J’ai aussi ajouté du pamplemousse et concentré le vétiver, qui soutient l’amertume du départ à la façon d’une gorgée de Campari frappé », confie le nez maison.

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Mon avis : la tête fusante agrumes rafraichit la note au global, tout en gardant à la fois personnalité et cohérence avec l’originale grâce au duo amande/vetiver. A l’inverse, le nouveau parfum Cologne d’Eau sauvage signé François Demachy, révèle une fragrance plus verte et plus agrumes, mais trop citronnée, trop propre à mon goût.

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Côté packaging, Guerlain emprunte à l’horlogerie le guilloché du capot, un point commun avec le Dior Eau sauvage.

Quant à la pub, elle joue la carte de l’humour, en s’inspirant de la quête du mari idéal et d’une série comique américaines des années 90 où 160 mariées en baskets courent pour rattraper l’homme parfait dans les rue de San Francisco, avec en arrière-plan le Golden Gate. Cette idée originale est issue du film de Buster Keaton Fiancées en folie, datant des années 20 (précision que m’a confiée Polo). Un humour décalé qui fait du bien au moral ! Anecdote confiée par la marque de luxe française, ces mariées sont jouées par des collaboratrices Guerlain transformées en mariée d’un jour. Voici le film publicitaire.

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Côté digital, Guerlain innove avec Instagram et Shazam.

En mars, Guerlain était l’une des premières marques de luxe à diffusées des images sponsorisées sur Instagram, aux côtés d’Yves Saint Laurent et Air France, de Lacoste et de Séphora. En juin, la marque de cosmétiques luxe offre la possibilité aux lecteurs de la presse écrite de shazamer la publicité de L’Homme idéal Cologne pour accéder à des contenus interactifs démultipliés : le spot publicitaire empreint d’humour, les coulisses du tournage  avec le making-off du film qui permet de mieux comprendre l’incrustation des plans et le tournage à Paris des plans de course poursuite. On y retrouve le mannequin d’origine, Jon Kortajarena, présent dans la pub presse et pourtant remplacé dans le montage final : Bizarre !!!

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Plus d’autres productions autour de l’univers des produits qui peuvent être partagés sur les réseaux sociaux. Chacun peut alors s’exprimer avec dérision et humour. En juillet, ce seront les affiches de la campagne qui seront « shazamable ». Au final, Shazam offre un service proche du QR Code…

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De plus, une appli mobile permet de se mettre dans la peau de l’homme parfait en suivant ses aventures. Découvrir le mini-site dédié à l’homme idéal ici.

L’Homme idéal Cologne de Guerlain, parfum masculin en vente en parfumerie, grands magasins et sur le site e-commerce guerlain.com  Prix : Vapo 50ml 62€, 100ml 86€.
Dior Eau sauvage Cologne

Retrouvez également l’article du blog consacré au parfum d’origine Guerlain lancé il y a un an ici.

Tai Chi & parenthèse gourmande, un dimanche zen au Trianon Palace

Inspiré de la philosophie chinoise centrée sur l’intérieur, le souffle « chi », l’énergie et des arts martiaux, le tai chi se découvre dans le cadre bucolique du parc du Trianon Palace. Dimanche dernier, j’en ai fait l’expérience à la fois zen et gourmande, initiée par un professeur de tai chi et invitée avec d’autres blogueuses et journalistes à un brunch hautement gourmand. Le lieu s’y prête tout particulièrement, offrant une parenthèse enchantée à 25 minutes de Paris. Son cadre rénové mêle le fantôme de Marie-Antoinette et la modernité contemporaine du chef anglais étoilé Gordon Ramsay et de la designer Fiona Thompson.

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Initiation au tai chi, l’éloge de la lenteur pour un profond bien-être.

Discipline ancestrale chinoise, le tai chi est l’éloge de la lenteur, il s’inscrit parfaitement dans les nouvelles tendances du Slow, Slow Food, Slow cosmétique, méditation… Prodigué ici par un professeur qui a reçu elle-même son enseignement d’un maitre tai chi chinois, praticienne de shiatsu et de taï chi depuis des décennies, le tai chi s’appuie sur des mouvements lents et doux, sur une respiration consciente et un recentrage sur l’énergie de son corps. J’en ai ressenti les bienfaits et la sérénité simultanément, me concentrant sur moi-même tout en profitant de l’environnement zen : rayons de soleil filtrés par les arbres, légère brise et bruits harmonieux des oiseaux.

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Ce type d’initiation satisfait notre besoin de déconnexion et de bien-être, c’est l’occasion de pratiquer une détox spirituelle et matérielle, adieu écrans de portable, tablette, ordi auxquels nous vouons facilement une addiction, même en vacances, à des diners ou chez des amis. Quand information et distraction empiètent sur notre bien-être…

L’occasion de profiter des propositions gourmandes et bien-être : le restaurant étoilé et le Spa Guerlain.

Cette initiation au tai chi fut suivie d’un brunch servi dans les jardins de l’hôtel.

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Le Trianon Palace est également l’occasion d’une pause gourmande, notamment à la terrasse de son restaurant la Véranda qui bénéficie de la cuisine créative de Gordon Ramsay et de son chef pâtissier Eddie Benghanem.

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J’ai été très séduite par la quenelle de sorbet au yuzu, menthe et basilic servie sur un beau glaçon, une expérience à la fois visuelle et gustative. Mais aussi par la palette de soupes glacées proposées par le chef pâtissier, à la fois inventives et gourmandes : celle au poivron est étonnante.  

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Quant au Spa Guerlain, au côté des protocoles de soins classiques, notre professeur de taichi y prodigue des massages shiatsu tous les dimanches de l’année. Pour ma part, j’ai eu l’occasion d’expérimenter un massage Shiatsu à Shangaî. Ce massage, d’origine japonaise, se pratique avec un kimono, l’absence de contact direct avec la peau se justifie par la pudeur des japonaises. Il s’est révélé extrêmement efficace pour rééquilibrer les énergies et grâce à ce massage, je n’ai pas eu à subir de jetlag durant les 4 jours de mon séjour à Shangaï.

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Infos pratiques

Initiation au tai chi tous les dimanche de juin & juillet.
Réservations et informations au Spa Guerlain du Trianon Palace Versailles, A Waldorf Astoria Hotel
1, boulevard de la Reine -­‐ 78 000 Versailles T. 01 30 84 50 00
30€ le cours de Tai Chi d’une heure pour les résidents (qui ont déjà accès à la piscine/sauna et hammam) ;
80€ le cours de Tai Chi d’une heure pour les non résidents, comprenant également l’accès à la piscine, sauna et hammam toute la journée.
Modelage Shiatsu de 1h (150€) ou 1h30 (210€).

Amateur de massage chinois, voici quelques adresses à prix abordable sur Paris citées dans cet article du blog.
 

Fragrance : Vent de fraîcheur sur la petite robe noire de Guerlain

Après avoir atteint la troisième place sur les parfums féminins en France, La petite robe noire sort une nouvelle fragrance ce mois-ci, une eau fraîche aux allures printanières et sexy. Décodons ensemble la fragrance et sa pub ainsi que l’exposition consacrant le mythe de la petite robe noire et le concours photographique organisés par la Maison Guerlain.

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Une fragrance verte & florale, version pétillante et fraîche de la Petite Robe Noire de Guerlain.

Le parfum original revisité par le nez de la Maison Guerlain fut lancé en 2012 sur un accord sucré gourmand. Trois ans après, c’est une fragrance plus fusante avec en tête des notes de mandarine et un coeur floral : rose de Bulgarie et de Turquie, jasmin et freesia. L’originalité porte avant tout par l’adjonction d’une note pistache, sur un fond classique de muscs, vanille…Mon avis : Une réussite olfactive printanière signée Thierry Wasseur, une fragrance moins sucrée et collante que les précédentes, très élégante par son démarrage vert fleuri qui se distingue par un sillage fève tonka et musc pour la signature Guerlain. Et une personnalité plus affirmée au sein de la ligne.

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Par sa publicité et son packaging, ce nouveau flanker Eau Fraîche se distingue mieux que les précédents du reste de la gamme.

Capitalisant sur les codes de la ligne La petite robe noire, le flacon à la transparence verte, fait preuve de davantage d’audace, il est illustré d’une robe Pétales, décolletée et virevoltante. Un décor plus frais et plus léger à l’instar de la fragrance. Et une appellation onirique pour cette fragrance qui résonne avec le printemps : ma robe pétales. Pour en savoir plus sur les prix, contenances et adresses, le site Guerlain.

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Quant au film publicitaire toujours signé des illustrations animées du duo Kuntzel+Deygas, il dévoile une silhouette toujours plus sexy, mais aussi teintée d’humour, facétieuse, joyeuse. Les codes des films précédents sont conservés (silhouette, musique, touche parisienne, miroir..), mais un vrai pas est franchi avec le parti-pris du vert, une couleur qui vient marquer la rupture dans l’exécution de la copie. Un film exubérant à découvrir ci-dessous

Consacrant le formidable succès du parfum La petite robe noire, Guerlain organise actuellement et jusqu’au 15 avril une exposition sur ce mythe qui traverse la mode autour de photos et de créations d’hier, d’aujourd’hui et de demain. Dans le salon privé du 68 Champs Elysées, est exposé cet élément iconique des collections Saint Laurent immortalisé par le photographe Jean-Louis Sieff en 1970, mais aussi des photographies de l’artiste Liu Balin, à même de séduire les touristes asiatiques déambulant sur les Champs Elysées et enfin des travaux des élèves de l’Ecole des Gobelins.

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Guerlain poursuit ses concours artistiques après l‘Abeille autour d’exercice littéraire sur la mémoire olfactive sous forme de nouvelle en partenariat avec les éditions du Cherche-Midi. Cette fois-ci, il s’agit d’un concours photographique. Ce sont 10 lauréats qui seront sectionnés par le jury présidé par le Président de la Maison Européenne de la Photographie. Si le mythe de la petite robe noire vous inspire, n’hésitez pas, foncez ! Une de mes amies vient de gagner le concours littéraire qui sera célébré en mai prochain.

Découvrir également l’article de ce blog consacré au maquillage La Petite Robe Noire ou au flagship rénové de Guerlain au 68 champs Elysées, Plaisir des sens et des essences.