Pub de Noel: tradition, émotion, nostalgie font recette chez Gucci, Apple

La traditionnelle pub de Noel inspire les grandes marques, qu’elles soient de luxe ou pas, dans le registre de la nostalgie, de l’émotion. Ainsi, Gucci tout en restant fidèle à son style flamboyant et décalé, nous introduit la figure incontournable du Père Noël. Revu, revisité, dans un film de Noël conçu pour émerger de l’océan virtuel d’images et de vidéos sur les réseaux sociaux. Face à cette obligation de distinction, de singularité, les maisons de luxe réalisent des communications de plus en plus sophistiquées et couteuses. Revue des dernières créations de film de Noel : Gucci, Versace, Apple, Carrefour…

pub de noel Gucci

La pub de Noel Gucci allie scénario décalé, images flamboyantes et personnages hauts en couleur

Sous la direction du directeur de création Alessandro Michele et la caméra de Harmony Korine, la vidéo est un véritable film miniature. Saturée de couleur, elle nous transporte à bord d’un bateau de croisière aux passagers de tout âge et de toute origine. La version inclusive de La croisière s’amuse s’ouvre avec un long plan inspiré des comédies musicales américaines sur l’arrivée à bord des passagers.

Gucci gift 2019

Elle se dote d’un traité dense, éclectique, surprenant, de silhouettes ultra-colorées et d’une esthétique léchée qui signent l’ensemble de la communication Gucci. Elle donne à voir une collection d’accessoires Gift Giving, ornée du logo au double G sur le motif Flora. Sur la musique mythique des Beach Boys pour ancrer la nostalgie.

Pour s’adresser aux plus jeunes, la génération Z, Gucci investit en France et dans le monde le Portal Lens de Snapchat en réalité augmentée. Via un snapcode dédié, il fait découvrir aux usagers de Snapchat l’île tropicale psychédélique du film. Les éléments holographiques aux couleurs fluos font écho aux accessoires de la collection Gift Giving.

gucci snapchat lens

Plus flamboyante encore, la communication Gucci Cruise 2020 dans laquelle la griffe florentine met en scène des célébrités : l’actrice Sienna Miller, le chanteur Iggy Pop et le rappeur Gucci Mane.  La campagne surfe sur une esthétique vintage et la folie orgiaque des grandes fêtes à Rome symbolisant la Dolce Vita comme à Hollywood pour nous faire rêver. L’esprit Gucci bat son plein : hédonisme, désinhibition, nostalgie de la fête à laquelle tout le monde est convié, pour séduire les Millennials en Europe, Asie ou Amérique.

Quant à Versace, la griffe italienne produit une véritable saga pour Noël inspirée des séries des années 80, Christmas Holiday 2019. Ces épisodes restituent une atmosphère désuète, une image floutée autour d’un scénario signé par l’artiste Sarah Baker. Starring Helena Christensen et Donatella en personne dans des tenues ultra sexy. Digne des soap opéras des eighties, il mêle amour, trahisons et scandales. Découvrir le premier épisode

Carrefour, à l’occasion de ses 60 ans, ou Apple jouent la carte des bons sentiments

La pub de Noel est pour Carrefour comme pour Apple l’occasion de célébrer la famille. Pour son soixantième anniversaire, Carrefour puise dans la nostalgie et dans les éléments iconiques de ces six dernières décennies. La vidéo de 90 secondes signée Publicis retrace l’histoire d’une famille au cours du repas de Noël. Les petits grandissent, devenant parents à leur tour, le tout filmé avec un grain d’image un peu désuet. La scène se répète autour de la traditionnelle blague du grand-père avant la découpe de la dinde. Marqueurs de leur époque, on trouve la voix du Général de Gaulle, Christophe de Chevanne à l’écran de télévision. Les jeux évoluent, de l’ardoise magique et le mécano au Rubik’s Cube et au premier jeu vidéo. Le high tech également, du walkmann à l’ipod. Pour terminer sur l’absence du grand-père et la famille endeuillée.

Même pitch pour le film de Noel d’Apple mais en version américaine. Et un produit star l’Ipad. La tablette numérique sert en effet de fil rouge tout au long du film. Cette vidéo de 3 minutes en forme de clin d’oeil au long-métrage Là-haut de Pixar mêle surprise, bons sentiments et émotion.

Vous pourriez aussi aimer découvrir la tendresse de la campagne de Noel de Cartier décrite dans ce post du blog

Rêve d’Hermès : le nouvel horizon de la publicité Hermès 2019

Retour aux sources et à l’essence même du luxe, le sellier Hermès choisit le rêve comme thème principal de communication pour 2019. Le territoire du rêve lui va comme un gant. En effet, cette maison de luxe n’a eu de cesse d’adopter un ton poétique, un univers visuel onirique que ce soit sur papier glacé ou sur le web. Découvrez les principaux visuels de la campagne de publicité Printemps-Été 2019.

pub hermes reve

Le rêve, moteur d’achat du luxe et nouvel horizon publicitaire d’Hermès

L’aspirationnel représente le principal moteur des achats de produits de luxe. La maison du faubourg, après avoir communiqué l’an dernier sur le jeu (décodé dans cet article du blog), se recentre sur les fondamentaux du luxe, sur sa dimension intemporelle et hautement désirable. Sa capacité à engendrer du rêve. Le twist choisi par la marque est une assertion, une incitation, une envie de passer à l’acte : il suffit d’un rêve.

pub sac Hermes

Les visuels de la campagne publicitaire sont shootés par le photographe allemand Jonas Lindstroem. Ils donnent à voir un univers dépouillé, conceptuel qui fait la part belle aux lignes graphiques en jouant sur le reflet. Un traité à la fois contemporain et onirique. Et le lien est fait par le biais de l’air, du vent et par la lumière, avec moultes campagnes précédentes. Toutes signées avec l’agence Publicis et Nous.

hermes ad 2019

Quant au compte Instagram de la marque qui réunit plus de 8 millions de followers, sa baseline est À la poursuite des rêves.  Enfin, la nouvelle collection de chaussures s’intitule Les pieds dans les nuages. N’est-ce pas un appel du pied au rêve, à l’imagination ? La boucle est ainsi bouclée.

Edit octobre 2019 : Le rêve se poursuit cet automne 2019 autour d’une nouvelle campagne faisant la part belle au noir profond. Onirisme chic et graphique à découvrir ici !
Edit mars 2020 : Pour l’année 2020, Hermès enfourche le thème de l’innovation maison couplé avec son savoir-faire artisanal. Retour aux fondamentaux !

Cette stratégie diffère profondément de celles adoptées par les autres maisons de luxe

En effet, celles-ci surfent les goûts des millennials, Gucci en tête. Des communications publicitaires baroques, qui jouent sur la luxuriance et la profusion telle la publicité dédiée aux sneakers Gucci dans la campagne Gucci Showtime.

exubérance Gucci

Des baskets présentant la bande emblématique de Gucci rouge et vert et ornementées de cristaux (en vente sur le site au prix de 1200€). Vous pourriez aimer

Best practice : le site web Gucci cartonne !

Les ventes en ligne de Gucci ont explosé en ce début d’année et le site web au nouveau design cartonne. Les données publiées pour le 1er semestre 2017 donnent à voir une progression exceptionnelle du chiffre d’affaires de Gucci à 43% et des ventes en ligne à +60%. Ces résultats s’expliquent à la fois par la vision créative de Alessandro Michelle qui rencontre un fort succès et par le déploiement international du nouveau site web. Une plateforme qui conjugue contenu narratif de grande qualité et e-commerce. Cette plateforme a d’abord fait ses preuves en Amérique du Nord avant d’être étendue à l’Europe, l’Australie, les EAU ce printemps.

site gucci

Gucci.com, un site web riche en contenu et storytelling et tourné vers l’internaute (user-centric)

Que ce soit au service de la marque ou des produits, le contenu narratif et le style adopté par la maison Gucci permettent d’immerger le visiteur dans l’esprit de la maison italienne. Ils lui font toucher du doigt les inspirations du directeur artistique, s’immiscer dans l’intimité de la création et décortiquent les différents thèmes de la griffe de luxe.

site web

Ainsi, la nouvelle rubrique Stories donne à voir les différents thèmes de la collection à travers de détails et visuels. Ainsi que les campagnes et les making-off, les influences, les expositions, les célébrités… Bien sûr, le site est adapté à toutes les tailles d’écran, smartphone compris, pour une expérience d’achat fluide et adaptée en cinq langues. Le site marchand fonctionne ainsi désormais dans 26 pays, dont 23 en Europe.

gucci automne hiver 2017

Côté style, la maison florentine se distingue par l’exubérance des fleurs, des couleurs et des imprimés et par sa touche baroque. Son esthétique visuelle est une véritable explosion de nature, de rose, d’ornements sur les accessoires d’une extrême féminité…Le Printemps Haussmann lui consacre actuellement ses vitrines et son atrium.

gucci-printemps-haussmann

D’ailleurs, son dernier parfum Bloom nous plonge dans l’esprit floral et aquatique, cher au directeur artistique Alessandro Michele. Sur une musique planante de Portishead, the Ripde. Découvrir le film ci-dessous. 

gucci-bloom-parfum

En parallèle, la marque Gucci a créé une application semblable à un e-guide de voyage, Gucci Places. Cette démarche est proche des City Guides de Louis Vuitton, faciles à télécharger et très pratiques via la géolocalisation. Mais elle suit le chemin de l’actualité et de l’inspiration de la maison, puisqu’elle démarre par le magnifique château de Chatsworth en Angleterre dans lequel la griffe parraine l’exposition House Style. Présentée en juillet, cette appli donnera à voir les lieux dont les secrets, l’histoire et la beauté ont été à la genèse des collections Gucci.

gucci-places
Intéressé(e) par l’actualité digitale du luxe, vous pourriez également lire l’article du blog sur le nouveau site de LVMH 24 Sèvres ici.

Customisation : le service tendance du luxe en digital et en boutique Notify, Gucci

La consommation du luxe évolue vers plus d’expérience, plus de customisation et de sur mesure. Au-delà d’être au service de la distinction (théorie sociologique de Pierre Bourdieu qui a succédé au luxe ostentatoire de Veblen), elle  autorise une jouissance très personnelle.  Le plaisir de se savoir différent (Nietzche) ou le sentiment de sa propre exception (Gilles Lipovetsky).  La personnalisation du produit sert également l’estime de soi, elle permet au client de se révéler en choisissant ses propres motifs. Les griffes de luxe comme Gucci, Prada l’ont bien compris en proposant un DIY de luxe en boutique. Pionnier du digital, Burberry propose depuis plusieurs années de cutomizer son trench sur son site online.

atelier-du-soulier-bon-marché

Satisfait de sa première expérience de customisation de jean depuis l’an dernier, Le Bon Marché poursuit sa collaboration avec la marque Notify. Le grand magasin de la rive gauche ouvre L’Atelier du soulier et annonce d’autres projets à venir autour de la personnalisation et du sur mesure.

Le Bon Marché parie sur la personnalisation de l’offre : jean, chaussures, pantalon.  

Dans cet Atelier du soulier, Notify propose différents leviers de customisation des chaussures : choix de la semelle, de la couleur du cuir, des ornementations telles que broderies, strass, écussons. Pas moins de sept machines différentes sont installées pour graver, broder, colorer…

customisation
Ornementations pour customization des chaussures – Le Bon Marché

Etoffant son offre sur mesure en septembre prochain, Le Bon Marché intégrera un espace dédié à la créatrice Philippine Janssens pour des pantalons sur mesure pour femme. Il faudra alors compter trois semaines d’attente pour voir se réaliser le pantalon sur mesure et pour le recevoir. L’autre service tendance, c’est la gravure de bijoux ou d’accessoires par Mad Lords ou Atelier Paulin. Sans compter sur la marque de bagagerie et de sacs L’Uniforme.

personnalisation sac

En dehors du Bon Marché, on retrouve ce service de personnalisation chez de grandes marques de luxe en boutique comme Gucci. Personnalisation poétique avec papillons, fleurs, étoiles ou serpents pour les sacs Gucci en boutique depuis juin 2016. Pour permettre à chacune d’exprimer son talent et de se singulariser. Chez Prada, le made to order decolleté permet de choisir forme, couleur, hauteur de talon, motif… dans différentes boutiques à travers le monde.

Prada Made-To-Order-soulier

Le digital n’est pas en reste puisque 35 % des sites marchands luxe propose la customisation.

L’étude réalisée par Uptilab et Wavestone sur 43 sites de luxe en 2016 montre qu’un tiers propose la personnalisation au travers essentiellement de la gravure. Depuis plusieurs années, Burberry offre de nombreuses possibilité de personnalisation que ce soit dans la finition du trench ou dans la gravure d’initiales sur les écharpes, flacons de parfum My Burberry Black

Burberry_Bespoke_personnalisation

De même, la célèbre sandale K.Jacques est personnalisable sur le site de la griffe kjacques.com depuis 2 ans.

K-jacques-27-juillet

Cette tendance de personnalisation s’étend aussi à des marques plus accessibles telle Eram qui offre la possibilité d’imprimer en 3D les talons en boutique, ou bien sûr le concept de Nike ID. Les marques de beauté ne sont également pas en reste dans ce domaine, cf l’article sur Huygens et la personnalisation des soins.

Art éphémère et luxe : la fresque urbaine de Jayde Fish pour Gucci à New York

Griffes de luxe et artistes tissent des liens étroits au travers de collaboration éphémère. Ainsi, le directeur de création de Gucci, Alessandro Michele, a repéré sur la toile l’illustratrice américaine Jayde Fish. Il a repris certains de ses motifs dans la collection Gucci Printemps été 2017. Il l’a également mandatée pour réaliser une gigantesque fresque urbaine éphémère à New York. Sur un mur de 230m2, la maison Gucci donne ainsi à voir une oeuvre artistique empreinte de poésie au coeur de l’emblématique quartier artistique de SoHo.

fresque-ephemere-Gucci-new-york

Gucci dont les résultats se sont redressés investit dans l’art éphémère à New York

Le groupe Kering vient tout juste d’annoncer une croissance de +13% en données comparables pour la griffe italienne. En raison du succès des sacs à main qui représentent désormais plus de la moitié des ventes. Ce succès s’explique par l’univers créatif mis en oeuvre par le directeur artistique, Alessandro Michele qui stimule l’image et les ventes, et par un investissement dans le digital. Le online représente désormais 35% de l’investissement en communication, une part élevée par rapport à d’autres marques de luxe.

artiste-jayde-fish-gucci

Consécration pour l’univers artistique d’Alessandro Michele, cette fresque murale gigantesque est l’oeuvre d’une artiste américaine, Jayde Fish.  Graphiste, illustratrice, elle a su séduire ce créateur par son univers à part entière, une patte à nulle autre pareille. Des animaux et des motifs inspirés du jeu de tarot que l’on retrouve dans certaines pièces de la nouvelle collection Gucci en motifs de jupe, en ornementation de sac…

jayde-fish

Le hashtag sésame de la collaboration artistique sur Instagram

L’anecdote veut qu’elle ait été repérée par Alessando Michele sur Instagram parce qu’elle dessinait des personnages décalés sur les créations du styliste. Et qu’elle les publiait sur son propre compte @mrsjaydefish. Cela n’a pas été perçu comme un crime de lèse-majesté, mais un enrichissement de l’oeuvre. Une relation artistique, puis des collaborations se sont ainsi créées par l’entremise du réseau social Intagram. Avec pour sésame le hashtag du directeur de création bien sûr. Instagram fournit aujourd’hui des clés pour recruter des artistes illustrateurs et graphistes.

gucci_collaboration_with_jayde_fish_4__980x457

Cette oeuvre magistrale a été réalisée en seulement 6 jours.  Elle reprend l’un des dessins fétiches de l’artiste qui vit à San Francisco. Bénéficiant de la visibilité internationale de la Fashion Week de New York, elle a été inaugurée le 6 février. En ouverture de la semaine de la mode. Cette fresque éphémère sera visible par le public et les touristes à Lafayette Street et Prince Street jusqu’à fin mars. Parallèlement, les oeuvres de l’artiste sont présentées sur la plateforme non commerciale de Gucci, #GucciGram. Une plateforme digitale sur laquelle Gucci donne à voir les artistes salués par la marque. Gucci ou la curation numérique lancée en mars 2016.

Jayde-Fish-Gucci-Unique-Style-Platform

La vie en franges : mode, accessoires. Une tendance forte chez Gucci, Zadig

Une vague de franges déferle sur le monde de la mode et les accessoires suivent la tendance. Que vous les arboriez en robe, manteau, sac ou bijou, ces franges féminines apporteront une touche irrésistible et cool à vos silhouettes d’été. Cette fièvre de franges va révéler votre audace et  évoque selon les designers l’Ouest américain, l’élégance des années 20, le folk des années 70, une tendance hippie chic ou glam rock.

Pub Gucci Printemsps Eté 2014 shooté par Mert&Marcus
Pub Gucci Printemsps Eté 2014 shooté par Mert&Marcus

C’est Gucci qui joue là sa carte maîtresse de l’été 2014 avec le court-métrage The fringe, son it bag de l’été, le sac à franges Bambou emblématique twisté par des franges généreuses.
Pour mobiliser les réseaux sociaux, Gucci met en oeuvre une campagne autour des 8 DJ féminins les plus courus dans l’univers de la mode. Elles ont accepté de poser pour la maison de luxe italien et de créer des playlistes exclusives. Celles-ci sont désormais disponibles sur la page musicale de Gucci sur la plateforme Spotify. Cette opération est le reflet de la passion pour la musique de la directrice de création Frida Gianinni. A la tête de la Création de Gucci depuis 2006, la designer possède une collection de 8000 vinyles.

Les DJ Kiss et Leigh Lezak pour Gucci
Les DJ Kiss et Leigh Lezak pour Gucci
La page musicale Gucci sur Spotify
La page musicale Gucci sur Spotify


Lors des défilés printemps-été 2014, on a beaucoup croisé d’interprétations autour des franges : robes, manteaux et accessoires. Ambiance années 20 inspiration Gatsby le Magnifique pour Calvin Klein, plus parisienne et sexy pour Jean-Paul Gaultier avec des robes en cuir découpe laser.

Défilés printemps été Calvin Klein et Jean Paul Gaultier
Défilés printemps été Calvin Klein et Jean Paul Gaultier
La robe frangée de JP gaultier dans le Elle spécial mode shootée par Matt Jones
La robe frangée de JP gaultier dans le Elle spécial mode shootée par Matt Jones

Version franges ultra-fines pour Roberto Cavalli, inspiration ethnique masaï pour Emiliano Pucci et touche hippie chez Junya Watanabe.franges-Cavalli-Pucci-Junya-Watanabe

Quant au duo formé par Pierpaolo Picciolinin et Maria Grazia Chiruchez Valentino, il réalise là des robes et manteaux somptueux alliant ethnicité et sophistication et décline les franges également en sac. Voici la campagne photographiée par Craig Mcdean.

Manteau et sac Valentino © Craig McDean
Manteau et pochette Valentino © Craig McDean

Look phare de la saison pour les marques streetwear, les frange s’affichent également en pub sur les blousons (Maje, Bérénice) ou sur les petits hauts (Pepe Jeans) pour une touche bohème féminine, sur les sacs ou chaussures qu’elles singularisent (Zadig&Volatire, Tod’s, Céline).

le blouson très sensuel à la féminité bohème de Maje ©Alasdair Mclellan
le blouson très sensuel à la féminité bohème de Maje ©Alasdair Mclellan
Le blouson ethno-folk de Bérénice
Le blouson ethno-folk de Bérénice
Un top sexy à franges dans la pub Pepe Jeans ©Josh Olins
Un top sexy à franges dans la pub Pepe Jeans ©Josh Olins
La version rock du sac à franges de Zadig&Voltaire - Freja Beha Erichson
La version rock du sac à franges de Zadig&Voltaire – Freja Beha Erichson
La pochette été de Céline, juste sublime à assortir à votre dress code orange
La pochette été de Céline, juste sublime à assortir à votre dress code orange
Nu-pieds et sac Tod's ©Lushford
Nu-pieds et sac Tod’s ©Lushford
Mocassins à franges Tod's et Gucci
Mocassins à franges Tod’s et Gucci

Elles se déclinent également en accessoires bijoux et leur apportent une dimension fantaisie onirique.

Bracelet à franges Chloé et collier à franges d'agneau Corbier Agostini
Bracelet à franges Chloé et collier à franges d’agneau Corbier Agostini

Elles ne sont pas prêtes à se faire oublier car cette tendance forte marque également les collections et les défilés automne hiver 2014.

pantalon à franges dorées Just Cavalli et ensemble Valentino défilés Automne Hiver 2014
pantalon à franges dorées Just Cavalli et ensemble Valentino défilés Automne Hiver 2014

Alors franges en tête pour cet été ? Pour ma part, ma wishlist serait une pochette.

Si vous souhaitez découvrir les tendances couleur de cet été ou de cet automne, lire les articles de ce blog la Couleur de l’année 2014 en maquillage, mode et déco, ou les couleurs de l’automne-hiver 2014.
Fan de it bag, ne manquez par les articles sur le Vuitton NN14 ou sur Prada 2014 qui fait exploser les couleurs.